BOAS PARA TRABALHAR VAREJISTAS E FABRICANTES NO RANKING DAS VENCEDORAS
FEIRAS INTERNACIONAIS FURNITURE CHINA E CIFF MOSTRAM A PRODUÇÃO CHINESA DE MÓVEIS
LANÇAMENTOS E TENDÊNCIAS PRODUTOS ATRATIVOS, COM DESIGN, FUNCIONALIDADE E VERSATILIDADE ESTÃO NA PREFERÊNCIA DOS CONSUMIDORES DE COZINHAS, RACKS, HOMES E ESTANTES
302
ANO XXXII | OUTUBRO 2013
006 | CARTA AO LEITOR
Hora de agir
filiações:
O
mercado moveleiro ‒ assim como em todos os outros setores da indústria e do varejo ‒ está atento e
aguardando as novidades para o fim de ano. Uma pesquisa
Diretoria Valcidio Perotti perotti@revistamobile.com.br Edmilson Almeida edmilson@revistamobile.com.br Carlos Bessa carlosbessa@revistamobile.com.br Enio Hiller enio@revistamobile.com.br
que revela a intenção de compra dos consumidores, realizada pelo programa de Administração do Varejo da Fundação Instituto de Administração (Provar/FIA), em parceria com a Felisoni Consultores Associados, mostrou que o quarto trimestre de 2013 teve o menor índice dos últimos sete anos. Soma-se a isso a flutuação do dólar, o aumento do endividamento dos brasileiros e é possível notar que o momento é de cautela, de tentar reverter esta situação
Foto da Capa
e conquistar clientes.
Cozinha Essencial Nature, Itatiaia Ubá (MG) www.cozinhasitatiaia.com.br (32) 3539-1311
Neste cenário, as fabricantes lançam novidades, tentam adaptar-se às necessidades e desejos dos consumidores que estão cada vez mais exigentes e informados. Estas
Imagem: Divulgação Itatiaia
qualidades dos compradores de móveis foram detectadas reportagem sobre cozinhas de aço mostra esta tendência
Gerente de Marketing Cida Demarchi cida@revistamobile.com.br
de necessidade de custo-benefício, funcionalidade e praticidade, que já foram incorporadas pelas fabricantes e homes e estantes revela um segmento que segue paralelo à indústria de eletrônicos e com as exigências da nova família brasileira. Apesar disso, o setor moveleiro também tem motivos para comemorar. Fabricantes e lojistas marcam presença nos rankings das 130 Melhores Empresas para se Trabalhar, do Instituto Grate Place to Work, publicado pela Revista
Época e no Guia Você S/A ‒ As Melhores Empresas para Você Trabalhar (2013). Conheça as práticas de gestão de cada uma delas e também opinião de especialistas na área sobre o assunto. A equipe da Móbile Lojista esteve presente em setembro nas duas maiores feiras moveleiras na China, a Furniture China e a China International Furniture Fair (CIFF). A reportagem conferiu as novidades e detalhes do mercado chinês, que tem mais de 250 shoppings de móveis e marcas que exportam até três mil contêineres de produtos por mês, considerado o maior produtor moveleiro do mundo. Ainda nesta edição, é possível conferir as novidades do 4º Congresso Moveleiro, realizado em Curitiba (PR), que encerrou com a promessa de em 2014 tornar-se nacional, ou seja, um centro de debates e ideias do setor. O Minha Casa Melhor, programa para os beneficiários do Minha Casa Minha Vida, que oferece acesso ao crédito para compra de móveis e eletrodomésticos, desde junho, já começa a dar seus primeiros resultados, com necessidades de ajustes e foi foco de reportagem especial. Confira todos estes assuntos e outros sobre o setor moveleiro nas páginas desta edição.
Gerente de Vendas ‒ Matriz Cesar Rosa cesar@revistamobile.com.br Supervisão de Vendas MG/PRN/ES Maria Aparecida Leal cidinha.leal@revistamobile.com.br
em algumas matérias produzidas nesta edição. A
estão à disposição dos clientes. Outro especial sobre racks,
Editora Sandra Solda sandra@revistamobile.com.br DRT 3426-PR
Endereços da Editora MATRIZ (CURITIBA) Av. Sete de Setembro, 6810 - 2º andar ‒ Cj. 18 Seminário - Curitiba - Paraná - Brasil - CEP: 80240-001 PABX/FAX: (41) 3340-4646 - TELEVENDAS: 0800 979 1981 www.emobile.com.br - mobile@revistamobile.com.br
SÃO PAULO (CAPITAL) REPRESENTANTE J.R. Comunicação e Publicidade Ltda. Av. Eng. Heitor Antonio Eiras Garcia, 862 - Sala 01 Jardim Bonfiglioli - CEP: 05588-001 - Tel./Fax: (11) 3034-6250 e-mail: mobilesp@revistamobile.com.br Gerente - Jânio de Oliveira janio@revistamobile.com.br
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Outubro 2013 | Móbile Lojista
Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos autores. Permitida a reprodução total ou parcial do conteúdo desta revista desde que citada a fonte.
010 | SUMÁRIO
Destaques do mês
40
ESPECIAL COZINHAS DE AÇO Móveis de aço para cozinhas têm um bom custo-benefício e vantagens como maior durabilidade e maior resistência às interpéries e agentes externos
FEIRAS INTERNACIONAIS ‒ CHINA
54
Móbile Lojista conferiu a CIFF e a Furniture China, duas das principais feiras da indústria moveleira chinesa, e mostra na reportagem o que as fabricantes estão produzindo por lá
O resultado é construído com foco no cliente, é preciso saber em que mercado atuamos, quais suas demandas em termos de posicionamento, de marca, de produto; depois, é preciso ter os jogadores. Não adianta saber o posicionamento de mercado, se eu não tenho gente para entregar isso. Entregar uma vez pode ser fácil, mas entregar sempre é um desafio e é por isso que investir em pessoas é o primeiro assunto na pauta de gestão da empresa. SÔNIA ROSSI, PSICÓLOGA DO SETOR DE GESTÃO DE PESSOAS DA GAZIN, DE DOURADINA (PR)
Gestão (pg. 46)
36 ¦ ENTREVISTA
68 ¦ CHÃO DE LOJA
76 ¦ POR DENTRO DO MÓVEL
Henrique Bertolini, diretor-comercial da
Desafio dos lojistas está na capacidade
Fabricantes de racks, homes e estantes
Bertolini Cozinhas de Aço, conta sobre a
de surpreender o consumidor no ponto
pesquisam consumidores e seguem
expansão da empresa, com duas novas
de venda, uma vez que o mercado
tendências da indústria de eletrônicos
unidades produtivas no Espírito Santo
varejista está cada vez mais acirrado
para desenvolver seus produtos
64 ¦ BLACK FRIDAY
72 ¦ SETOR MOVELEIRO
84 ¦ GIRO PELOS POLOS
Varejistas organizam com antecedência
O Minha Casa Melhor, programa para os
Plumatex (GO), Estofama (SC), Caemmun
o Black Friday Brasil, dia 29 de
beneficiários do Minha Casa Minha Vida,
(PR), Apolospuma (SP) e Casttini (RS) contam
novembro. Em 2012, o montante em
já liberou R$ 1,27 bilhões em todo o País,
sobre seus negócios, desenvolvimento
vendas chegou a R$ 217 milhões
até o fechamento desta edição da revista
de produtos e metas para 2014
Seções
Outubro 2013 | Móbile Lojista
DIVULGAÇÃO DJ MÓVEIS
DIVULGAÇÃO HERVAL
DIVULGAÇÃO ITATIAIA
38
46
76
06 ¦ CARTA AO LEITOR
30 ¦ INDICADORES ECONÔMICOS
98 ¦ MÓVEL DA CAPA
16 ¦ EMPRESAS E EMPRESÁRIOS
34 ¦ BALANÇO DE MERCADO
98 ¦ ELETRO NEWS
24¦ MOVIMENTAÇÃO NO VAREJO
76 ¦ POR DENTRO DO MÓVEL
100 ¦ CARTAS, EMAILS E COMENTÁRIOS
28 ¦ CONJUNTURA E MERCADO
84 ¦ GIRO PELOS POLOS
105 ¦ AGENDA
28 ¦ CURSOS E LIVROS
94 ¦ MÓVEL NEWS
016 | EMPRESAS E EMPRESÁRIOS
Província lança simulador online da linha You
Orthocrin conquista dupla certificação
de qualquer plug-in e sem exigir
Província, de Guapiaçu (SP), e
conhecimento técnico do usuário,
chega ao mercado com a proposta
que ainda pode compartilhar
de facilitar a criação de ambientes
os projetos com seus amigos. O
personalizados com a You, linha
software foi desenvolvido pela
de modulados da empresa. O
Solvera, empresa de tecnologia
programa simula ambientes 3D
de Curitiba (PR).
que completa 50 anos em 2014, recebeu em setembro o selo de desempenho compulsório do Inmetro. Dessa forma, a fabricante, que já possuía o selo
a real densidade das mesmas
Pró-espuma, passa a ter dupla
e foi conquistado pelas linhas
certificação. O selo atesta a
Royal Saúde, Polaris, Platinum e
qualidade da espuma e garante
Diamond Hotel.
Itatiaia investe no mercado de banheiros DIVULGAÇÃO ITATIAIA
sem a necessidade de instalação
online, é a nova aposta da Móveis
Orthocrin, de Santa Luzia (MG),
Simovale e Siticom reforçam compromisso com a segurança e saúde dos trabalhadores Em setembro, o Sindicato
cerca de 50 pessoas, entre
das Indústrias Madeireiras e
empresários e representantes
Moveleiras do Vale do Uruguai
de empresas do setor moveleiro
(Simovale) e o Sindicato dos
e madeireiro, profissionais da
Trabalhadores nas Indústrias da
área de recursos humanos, do
Construção e do Mobiliário de
administrativo e do setor jurídico
Chapecó (Siticom) promoveram
das empresas, no município de
um encontro para apresentar
Coronel Freitas (SC).
o Protocolo de Compromisso
Durante o evento, técnicas do
sobre Segurança e Saúde no
Siticom fizeram a leitura do
Trabalho do Ramo da Madeira e
Protocolo e explicaram artigos
do Mobiliário. O evento reuniu
e normas regulamentadoras DIVULGAÇÃO SIMOVALE
Presidente do Simovale, Osni Verona, e a presidente do Siticom, Izelda Oro Outubro 2013 | Móbile Lojista
contidas nele, ressaltando as obrigações que
Em setembro, a Itatiaia,
O lançamento da linha aconteceu
cabem à classe patronal.
tradicional fabricante de
com uma campanha nas mídias
cozinhas de aço de Ubá (MG),
sociais, e a ação foi ampliada
ainda não possui
lançou uma nova linha de
com a idealização e construção
uma regulamentação
produtos que sinaliza a estreia
de um Caminhão Show Room,
específica, portanto,
da marca no mercado de móveis
para a realização de visita aos
o intuito é orientar
para banheiro. "Temos quase 50
clientes, apresentando os novos
os empresários de
anos de atuação e o investimento
produtos. São oito linhas e nove
acordo com as normas
faz parte de uma estratégia
modelos de armários: Serena
que mais se encaixam
de posicionamento da marca.
e Move 60, Serena e Move 40,
na linha produtiva do
Esse ano de 2013 foi marcado
Aura, Solaris, Brisa, Pérola, Luna,
segmento de madeira
por muitas novidades entre os
Acqua e Maris (foto) ‒ compostas
e móveis , destacou o
lançamentos", conta o gerente de
por gabinetes, cubas em louça,
presidente do Simovale,
Marketing e Desenvolvimento de
nas opções redonda e quadrada,
Osni Verona.
Produtos, Mauro Bicalho.
e armários aéreos com espelho.
O setor moveleiro
DIVULGAÇÃO ORTHOCRIN
DIVULGAÇÃO PROVÍNCIA
O YouPlan, aplicativo 100%
A empresa de colchões
018 | EMPRESAS E EMPRESĂ RIOS
MĂłveis Bechara amplia fĂĄbrica DIVULGAĂ‡ĂƒO MĂ“VEIS BECHARA
ES MĂłvel Show atrai expositores de vĂĄrios estados do PaĂs A feira capixaba ES MĂłvel Show,
indĂşstrias de mĂłveis do EspĂrito
que serĂĄ realizada de 4 a 7 de
Santo, Minas Gerais, SĂŁo Paulo,
agosto de 2014, na Grande
ParanĂĄ e Rio Grande do Sul.
VitĂłria, jĂĄ estĂĄ com 80% de sua
Segundo os realizadores da
ĂĄrea disponĂvel ocupada por
feira, Erisson Matos Mendes, da PORTAL EMOBILE
Yes Feiras & Eventos e Valcidio Perotti, da Alternativa Editorial/
Revista MĂłbile, a expectativa ĂŠ atrair 12 mil visitantes lojistas e gerar negĂłcios que podem chegar a R$ 150 milhĂľes durante os quatro
A MĂłveis Bechara, com sede
produtos, que aumentou apĂłs
dias de evento.
em Tanabi (SP), ampliou seu
os lançamentos de setembro, jå
A feira, com uma ĂĄrea de
parque fabril em mais de 2
Ă venda no mercado. Visamos
exposição de 15 mil m2 e mais
mil m2, chegando a um total
atender a necessidade de
de 110 expositores, deve receber
de 29 mil m2 de ĂĄrea. Segundo
organização e estocagem
compradores lojistas de diversas
o gerente geral, Sandro Luiz
desses novos produtos, uma
partes do PaĂs, uma vez que estĂĄ
Canabarro, a obra Ê reexo da
vez que aumentamos o mix e
situada em uma das regiĂľes mais
conďŹ ança atual no mercado e
combinaçþes de cores. AlÊm
aquecidas do setor moveleiro.
no potencial de crescimento
disso, jĂĄ estamos de olho em
A ES mĂłvel Show nasceu de
da empresa. A ampliação, de
2014, que, dentro do plano
acordo com ele, foi realizada
estratĂŠgico, tem como meta
para otimizar a logĂstica e
termos 42 lançamentos atÊ
acomodar melhor a gama de
janeiro", antecipa.
Valcidio Perotti e Erisson Matos Mendes, realizadores da ES Móvel Show 2014: 80% dos espaços jå estão comercializados
uma iniciativa do Sindicato das IndĂşstrias da Madeira e do MobiliĂĄrio de Linhares e RegiĂŁo Norte-ES.
Surpreenda-se!
7HO
R#S R#SDOHPD F RP E EU EU FRQWDWR#SDOHPD FRP EU
ZZZ SDOHPD FRP EU Z DOHPD FRP EU
024 | MOVIMENTAÇÃO NO VAREJO
Casas Bahia com duas novas unidades no Recife Foram inauguradas no início
Pontofrio Atacado terá e-commerce até o final do ano
categorias de eletrodomésticos,
de outubro duas lojas da casas Bahia
eletroportáteis, eletrônicos e
no Recife (PE). As novas unidades
móveis. Estas unidades reforçam a
receberam investimentos na ordem
importância deste mercado para os
Voltado para pequenos e
atividade. Além de oferecer um
de R$ 5 milhões e geraram cerca
negócios da Casas Bahia. Queremos
médios varejistas, a Pontofrio
canal prático, acessível 24 horas
de 70 empregos na região. Com
trazer aos clientes pernambucanos
Atacado, braço da Nova
por dia e com alcance nacional,
estes pontos de venda, que fazem
os melhores produtos do mercado
PontoCom, deve abrir um
o lançamento do e-commerce do
parte do plano de expansão da rede
com condições de pagamento
canal de vendas online até o
Pontofrio Atacado visa atender
no Nordeste, Pernambuco passa a
acessíveis , afirma Sergio Grossi,
final de 2013. Atualmente, o
à demanda de outro perfil de
ter quatro lojas, o que representa
diretor regional de operações
telefone é o principal canal de
cliente, como restaurantes e
nove novas unidades na região
da Via Varejo (empresa que
vendas do Pontofrio Atacado,
hotéis, que também precisam
este ano. As filiais apresentam um
administra as marcas Casas Bahia
representando 85% de todas as
comprar eletroeletrônicos
mix completo de 10 mil itens nas
e Pontofrio).
vendas da unidade, enquanto
em quantidades maiores. O
que o restante, 15%, são feitas de
e-commerce possibilitará ainda
forma presencial. De acordo com
que potenciais clientes nos
o gerente geral do Pontofrio
encontrem mais facilmente e irá
Atacado, José Nilson, vários fatores
complementar a força de vendas
influenciaram para esta nova
já existente , explica.
Atenção aos polos do Acre, Alagoas, Bahia e Pernambuco DIVULGAÇÃO MOVEXPO
Em entrevista ao Portal eMobile, o diretor do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), Marcelo Prado, comenta que tem observado um movimento de indústrias
A conclusão é do estudo
moveleiras migrando para alguns estados do Norte e Nordeste. Porém, a maioria desses polos oferece dificuldades de toda sorte, principalmente em relação ao suprimento de matérias-
Profissionais do varejo vivem bom momento no Brasil e no México
Movexpo 2013: feira moveleira em Olinda (PE) reuniu mais de 20 mil visitantes e gerou R$ 256 milhões em negócios O diretor orienta empresas que
dois países é o mesmo, segundo
realizado pela consultoria Michael
as conclusões do estudo ‒ falta
Page, que avaliou o setor nos
de mão de obra qualificada para
dois mercados e, apesar de os
acompanhar a complexidade
indicadores socioeconômicos
das operações que vivem
demonstrarem que a economia
momento de expansão. No
primas, insumos e energia, além
pretendem se instalar nesses polos:
mexicana está mais favorável,
Brasil, o crescimento do setor de
de baixa qualificação da mão de
é preciso colocar na ponta do lápis
a situação dos executivos do
shoppings centers e o aumento
obra e limitada infraestrutura
de um lado, os custos de produção,
setor nos dois países é bastante
no mix de varejistas provocaram
logística para distribuição .
dificuldades de suprimento,
parecida. Foram 615 profissionais
um esgotamento de profissionais
Segundo Prado, pesam a favor
eficiência produtiva, logística, gestão
entrevistados ‒ sendo 66%
mais qualificados, com inglês
dos polos, a isenção de impostos
de mais uma unidade produtiva
brasileiros e 34% mexicanos.
fluente e especialização. Além
e a proximidade de mercados
distante da matriz, dentre outros,
em recente expansão, menos
e, de outro lado, baixos custos de
dos profissionais brasileiros e
outros segmentos da economia
concorridos e ávidos por uma
impostos, salários e benefícios,
56% dos mexicanos tiveram
que se interessam pela rotina
oferta mais variada de produtos
além de oportunidades oferecidas
aumento e o motivo do
6x1 do setor , afirma o executivo
e marcas.
pelos mercados próximos .
inflacionamento dos salários nos
da Michael Page, Zuca Palladino.
No período pesquisado, 57%
disso, são poucos profissionais de
028 | CONJUNTURA E MERCADO
IPI sobe menos que o esperado
Inadimplência cai e vendas melhoram, segundo SPC JOSÉ CRUZ / AGÊNCIA BRASIL
Estão maiores, desde o dia 1º
A inadimplência do
em agosto e fechou o mês de
consumidor brasileiro no mês
setembro em +1,83%, a maior
de setembro apresentou uma
alta registrada no segundo
leve retração de -0,34%, em
semestre de 2013. Os dados são
comparação com o mesmo mês
do indicador mensal calculado
do ano passado. Já o volume de
pelo Serviço de Proteção ao
dos itens da linha
vendas no comércio ‒ seguindo
Crédito (SPC Brasil) e divulgado
branca e dos móveis,
a mesma base de comparação
pela Confederação Nacional de
reduzidas no ano
‒ saiu do patamar de -0,62%
Dirigentes Lojistas (CNDL).
de outubro, as alíquotas do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI)
passado. A previsão era que os produtos voltassem
para 4,5%; a previsão era que
a ter as alíquotas originais; no
retornasse a 10%, mas ficou
entanto, o governo parcelou essa
em 5% para até o final do ano.
alta, com uma elevação menor do IPI até 31 dezembro. Novas alíquotas ¦ No caso
Para as máquinas de lavar, a alíquota atual de 10% continuará sendo definitiva. Antes do início
Demanda por crédito recua em setembro De acordo com o Indicador
cresceu 4,6% frente ao período de
de geladeiras e refrigeradores,
das reduções, era de 20%. Já
Serasa Experian da Demanda
a alíquota era de 5% até o fim
os fogões tiveram sua alíquota
do Consumidor por Crédito,
de janeiro, passou para 7,5%
original, de 4%, retomada. No
a quantidade de pessoas que
da Serasa Experian, a greve dos
em fevereiro, 8,5% em julho
caso dos móveis e painéis, a
buscou crédito recuou 9,8% em
bancários afetou negativamente a
e havia programação que
alíquota, que estava em zero
setembro desse ano em relação ao
busca do consumidor por crédito.
ela seria elevada para 15%.
até o fim de janeiro, subiu para
mês imediatamente anterior. Na
Já na comparação com 2012, a
Entretanto, ela foi elevada
2,5% em fevereiro e para 3% em
comparação com setembro do ano
alta de 4,4% deveu-se ao fato de
para apenas 10%. Para os
julho, a previsão é que retornaria
passado, houve aumento de 4,4%. No
que setembro de 2013 contemplou
tanquinhos, o IPI que estava
para 5% a partir de outubro. No
acumulado do ano, isto é, de janeiro
dois dias úteis a mais, já que o
em zero em 2012 e subiu para
entanto elas avançaram para
a setembro de 2013, a demanda
feriado do dia 7 foi sábado e, no
3,5% em fevereiro e, em julho,
3,5% até dezembro.
dos consumidores por crédito
ano anterior, em uma sexta-feira.
DIVULG
LIVRO
janeiro a setembro de 2012. De acordo com economistas
CURSO
AÇÃO
Endomarketing Inteligente
Design Made in italy O Portal eMobile iniciou
Comportamento do consumidor empresarial
Por meio de uma proposta
a série de e-books
O curso a distância destaca
dinâmica de autoconhecimento
gratuitos sobre design
as diferenças entre marketing
organizacional Endomarketing
dentro do Projeto Conteúdo da
de bens de consumo e
Inteligente: a empresa pensada de dentro para
Alternativa Editorial, com o objetivo de disseminar
marketing business-to-
fora propõe às organizações reconhecerem
conhecimentos essenciais para a cadeia moveleira.
business, apresentando um
suas potencialidades e forças interiores como
O primeiro título lançado foi Design Made in Italy ,
tratamento gerencial às
diferenciais competitivos. Partindo de uma
escrito pela coolhunter e trend analyst Fah Maioli,
questões relacionadas ao tema.
fundamentação teórica respaldada por sua vivência
que também é blogueira do portal. O título trata
Além disso, objetiva capacitar
acadêmica, o autor Daniel Costa desenvolve o tema
da origem do termo e das contribuições da Escola
o participante a analisar a
valendo-se também de sua experiência prática,
de Bauhaus e das fases e estratégias das indústrias
racionalidade e o processo
adquirida no desenvolvimento e gestão de projetos
italianas ligadas ao mobiliário. Segundo a autora,
de decisão, adotados pelo
de endomarketing e comunicação interna para
foram dois meses de pesquisa para condensar em
consumidor empresarial.
importantes empresas brasileiras.
poucas páginas toda a heroica história do design do país. O projeto é patrocinado pelas empresas
Inscrições: até 2/12
Título: Endomarketing Inteligente: a empresa
Cipatex, Criare Móveis Planejados, Duratex,
Início: 3/12
pensada de dentro para fora
Impress ‒ The Decor Company e Sier Móveis. Até
Carga Horária: 8 horas
Autor: Daniel Costa
o final deste ano serão lançados mais dois títulos:
Investimento: R$ 289
Editora: Dublinense
Design Democrático e Tendências para 2014 .
Informações: (11) 5081-8200
Páginas: 144
Acesse o conteúdo em www.emobile.com.br/
candidato@espm.br ¦ www2.
Informações: (51) 3024-0787 www.dublinense.com.br
projetoconteudo.
espm.br/educacao-distancia
Outubro 2013 | Móbile Lojista
030 | CONJUNTURA E MERCADO | INDICADORES – PARTE 1
Conjuntura e Mercado Indicadores Pesquisa Mensal de Comércio (IBGE) MÓVEIS
ELETRODOMÉSTICOS
Volume de vendas no comércio varejista
Volume de vendas no comércio varejista
Mês/Mês anterior com ajuste sazonal
Mês/Mês anterior com ajuste sazonal
Junho Julho
Junho Julho
Mês/Mês do ano anterior
Pesquisa Mensal da Indústria – Produção Física Composição da Taxa de Crescimento da Indústria Geral ‒ Brasil Índice Acumulado ¦ Jan.-Jul. 2013 (Igual período do ano anterior = 100)
Mês/Mês do ano anterior
Junho -7,8%
Junho 8,9% Julho 14,9%
Julho 4,8%
Acumulado
Madeira1 0,03 ¦ Mobiliário2 0,06
Acumulado
1 Produtos responsáveis: painéis de partícula de madeira, mesmo aglomerado
No ano -2,8% 12 meses 2,1%
com resina ou com outro aglutinante, madeira serrada, aplainada ou polida.
No ano 8,6% 12 meses 9,1%
Receita nominal de vendas
Receita nominal de vendas
Mês/Mês anterior com ajuste sazonal
Mês/Mês anterior com ajuste sazonal
Junho Julho
Junho Julho
Mês/Mês do ano anterior
2 Produtos responsáveis: guarda-roupas de madeira e armários de madeira para escritórios (itens que mais se destacaram).
Indicadores da Produção Industrial Brasil 2013
Mês/Mês do ano anterior
Junho -1,0%
Junho 11,0% Julho 17,7%
Julho 13,3%
Acumulado
Base Fixa Mensal (1)
Mensal (2)
Acumulado
No ano 3,4% 12 meses 6,9%
No ano 9,1% 12 meses 6,8% Madeira
Fonte: Pesquisa Mensal de Comércio ‒ PMC referente a jul.2013¦ IBGE ‒ set.2013
Composição da taxa mensal do comércio varejista por atividade Comércio Varejista
Mobiliário
Jan.Jun.
Jan.Jul.
Últimos 12 meses (4)
Até Jun.
Até Jul.
Junho
Julho
Junho
Julho
86,22
97,16
98,79
103,04 103,64 103,55 107,17 106,27
118,82 121,32
99,64
100,01 105,32 104,55 102,14 102,22
(1) Base: média de 2002 = 100 (2) Base: igual mês do ano anterior = 100 (3) Base: igual período do ano anterior = 100 (4) Base: últimos doze meses anteriores = 100
Comércio Varejista Ampliado
Composição da Taxa Taxa
Acumulado (3)
Composição da Taxa
Absoluta
Relativa (%)
Taxa
Absoluta
Relativa (%)
Taxa Global
6
6
100
3,7
3,7
100
Móveis e Eletrodomésticos
11
1,3
22,4
11
0,8
20,8
Fonte: Pesquisa Mensal de Comércio ‒ PMC referente a jul.2013¦ IBGE ‒ set.2013
Fonte: Pesquisa Industrial Mensal ‒ Produção Física jan.-jul.2013 ¦ IBGE ‒ set.2013
A Pesquisa Mensal do Comércio compara os níveis nominais e de volume da receita bruta do mês com a média mensal obtida no ano de 2011. Já na Industrial, com a média de 2002. Sendo que: o índice base fixa (2011=100) = número índice ‒ para o comércio; índice de base fixa (2002 =100) = número índice ‒ para a indústria; variação mensal (base:igual mês do ano anterior = percentual; variação acumulada no ano (base: igual período do ano anterior) = percentual; variação acumulada de 12 meses = percentual; índice base fixa com ajuste sazonal (2011=100) = número índice.
Indicador Serasa Experian de Inadimplência ao Consumidor Registra a quantidade (fluxo) mensal de anotações de inadimplência das pessoas físicas que sensibilizam a base de dados da Serasa Experian. (1) Fluxo mensal de anotações de dívidas em atraso junto às financeiras, cartões de crédito e empresas não financeiras. (2) Fluxo mensal de anotações de dívidas em atraso junto aos bancos (3) Fluxo mensal de cheques devolvidos por insuficiência de fundos (2a. devolução) FONTE: Indicador Serasa Experian ago.2013 ¦ Serasa Experian ‒ set.2013
Mês 08/13
Mês 07/13
Pefin¹ ‒ 202,1
Pefin¹ ‒ 211,5
Refin² ‒ 127,6
Refin² ‒ 134,8
Protestos ‒ 98,9
Protestos ‒ 96,8
CCF³ ‒ 53,2
CCF³ ‒ 61,5
Geral ‒ 136,7
Geral ‒ 144,6 >>>
Outubro 2013 | Móbile Lojista
032 | CONJUNTURA E MERCADO | INDICADORES – PARTE 2
Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) ‒ IBGE O Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor ‒ SNIPC efetua a produção contínua e sistemática de índices de preços ao consumidor, tendo como unidade de coleta estabelecimentos comerciais e de prestação de serviços, concessionária de serviços públicos e domicílios.
Por Grupos Artigos de Residência
Agosto de 2013 0,24%
Impacto (p.p)
Variação (%)
Julho de 2013 0,03%
Julho 0,28
Acumulado 2013 3,43% Acumulado nos 12 meses 6,09%
Julho 0,01
Agosto 0,89
Agosto 0,04
FONTE: Índice de Pesquisa do Consumidor Amplo (IPCA) ago.2013 ¦ IBGE ‒ set.2013
Indicadores Iemi O indicadores Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), incluindo o Termômetro Iemi, são construídos em conjunto com a Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs) e contam com a complementação de resultados compilados de todas a principais fontes de informações do País, tais como: IBGE, SECEX, BACEN, CNI, entre outras.
Indicadores Setoriais Projeções para Varejo e Produção:
Comportamento Consumo de Móveis no Brasil
Móveis e Colchões
2012
2013
Produção (em % sobre peças)
2,0%
5,5%
Série de temas que abordam indicadores compilados pelo Iemi e que demonstram os padrões de comportamento de quem compra móveis no País.
Produção (em % sobre R$)
8,5%
8,0%
Motivações
Varejo (em % sobre peças)
4,5%
6,8%
Varejo (em % sobre R$)
9,3%
9,7%
• 95% dos consumidores não utilizaram os serviços de decoradores como auxílio no momento da compra
Comércio Externo Valores Jan.-Jul. (em US$ 1.000)1
2012
Jan.-Jul.
Variação
2013
395.753
394.759
-0,3%
Importação
400.442
470.626
17,5%
-4.689
-75.867
1.518,0%
Entre os 5% que utilizaram, o principal motivo foi o fato do decorador saber indicar o melhor custo-benefício
• 54% dos consumidores estavam acompanhados de esposo (a)
(%)
Exportação
Saldo
•
Fonte: Iemi
ou companheiro (a) no momento da compra
•
A característica mais buscada no produto por 41% dos respondentes foi a beleza
•
Em 84% dos casos, os consumidores realizaram as compras de forma planejada e 79% compararam os preços
(1) Inclui assentos, móveis e colchões. Fonte: Desempenho Mensal do Mercado de Móveis jul.2013 ¦ Termômetro Iemi e Movergs ‒ set.2013
(1) Valor médio das vendas de um determinado estabelecimento comercial. Fonte: Pesquisa Comportamento de Compra de Móveis ¦ Iemi ‒ set.2013
Desempenho de Mercado ‒ Julho de 2013 DESEMPENHO MERCADO DE MÓVEIS EM JULHO DE 2013 Varejo e Indústria
Em volumes físicos (%)
Em valores nominais (%)
No mês (1)
No ano (2)
No mês (1)
No ano (2)
Vendas Varejo
12,30%
4,80%
13,20%
7,10%
Produção Industrial
2,10%
4,50%
2,70%
6,00%
Emprego Industrial
-1,10%
-0,80%
‒
‒
Produtividade
13,20%
9,80%
‒
‒
(1) Variação do mês anterior. (2) Variação acumulada no ano sobre igual período do ano anterior. Fonte: Desempenho Mensal do Mercado de Móveis jul.2013 ¦ Termômetro Iemi e Movergs ‒ set.2013
Outubro 2013 | Móbile Lojista
034 | BALANÇO DE MERCADO
Varejo deve esperar um Natal mais magro
durável entre os meses de outubro e dezembro deste ano. Segundo o levantamento, a expectativa de compra para o período, que inclui o Dia das Crianças e o Natal, é a mais baixa registrada no quarto trimestre dos últimos sete anos. Somam-se a isso, ainda, os últimos
Com a diminuição da intenção de consumo e do aumento do endividamento dos brasileiros, a tendência é que o 13º salário dos trabalhadores seja menos utilizado para compras neste final de ano
dados divulgados pelo Banco Central, que revelaram que o endividamento das famílias brasileiras com o sistema financeiro voltou a crescer, fechando MARCELO CAMARGO ABR
o mês de julho na marca de 45,10% da renda do trabalhador nos últimos 12 meses. O dado representa um novo recorde, já que em junho, o nível de endividamento era de 44,89%; e em maio, 44,59%, conforme dados da instituição. Em julho do ano passado, era de 43,41%. Sobre o comprometimento da renda das famílias com dívidas junto ao Sistema Financeiro Nacional, exceto crédito habitacional, com ajuste sazonal, o BC divulgou que o índice ficou em em 21,50% em julho. Em junho, o comprometimento era de 21,58%; e em maio, 21,50%. Em julho do ano passado, o indicador era de 22,77%. Leva-se em conta nesses quesitos os valores mensais da renda para o pagamento de prestações aos bancos. Para o diretor-executivo de Estudos Econômicos da Associação Nacional dos Executivos de Finanças (Anefac), Miguel Ribeiro de Oliveira,
13º deve ir mais para o pagamento de dívidas e das contas do início de 2014, do que para as compras de Natal
A
propensão para o último
recuou 5,9% em setembro de 2013 na
o ano foi difícil para a economia
trimestre de 2013 é de forte
comparação com agosto, enquanto o
brasileira e para o orçamento dos
desaceleração do consumo, mesmo
índice de expectativa de desemprego
consumidores. Os juros subiram,
com os incentivos de final do
recuou 5,6%. Em ambos os casos,
diferente do ano anterior, onde
ano, como as datas sazonais e o
segundo a pesquisa, o índice menor
tivemos um processo de queda deles
pagamento do 13º salário. Os motivos
reflete aumento do pessimismo dos
e ainda sem ter uma inflação tão
que apontam esse cenário estão
consumidores. Os índices também se
preocupante. Por esse cenário, as
relacionados ao desânimo de compra
encontram abaixo do registrado em
pessoas estarão mais receosas em
dos consumidores, que é resultado de
setembro de 2012: -7,4% no caso da
assumir dívidas, porque esses fatores
um conjunto de fatores combinados:
expectativa de inflação e -7,5% no
[juros e inflação] corromperam a
a massa real de salários, o volume de
caso da expectativa de desemprego.
renda das pessoas , afirma.
crédito no mercado, a taxa de juros,
Ainda segundo ele, nos últimos três
a inflação, o comprometimento de
consumidor também refletiu no
anos, houve um aumento na tendência
renda e a inadimplência.
nível de Intenção de Compra, índice
do brasileiro de reservar o 13º salário
levantado na pesquisa realizada
para as contas do início do ano como
do Consumidor (Inec), dado levantado
pelo Programa de Administração
IPTU, IPVA, despesas escolares, entre
pela Confederação Nacional da
do Varejo da Fundação Instituto
outras. Já no ano passado tivemos
Indústria (CNI), registrou 110,1
de Administração (Provar/FIA) em
uma queda na intenção de gastos e
pontos em setembro, valor 0,2%
parceria com a Felisoni Consultores
acredito que esse ano isso piore um
inferior ao atingido em agosto e
Associados. A pesquisa mostrou
pouco mais , completa.
2,7% abaixo de setembro de 2012.
que somente 46,8% dos paulistanos
O índice de expectativa de inflação
pretendem adquirir um bem
O Índice Nacional de Expectativa
Outubro 2013 | Móbile Lojista
A confiança abalada do
Em 2012, de acordo com a pesquisa realizada anualmente pela
BALANÇO DE MERCADO | 035 pelo Programa de Administração do Varejo da Fundação Instituto
INTENÇÃO DE GASTO E VARIAÇÃO NO VAREJO
de Administração (Provar/FIA) em CATEGORIAS
INTENÇÃO DE GASTO (R$)
VARIAÇÃO NO VAREJO(%)
parceria com a Felisoni Consultores Associados desdobram-se para as
4T12
3T13
4T13
4T13 ‒ 4T12
4T13 ‒ 3T13
Linha branca
2.046
1.848
1.723
-15,8%
-6,80%
demais categorias. A boa notícia
Móveis
2.283
2.118
1.616
-29,20%
-23,70%
vem com intenção de compras pela
Eletroeletrônicos
1.202
1.170
1.542
28,20%
31,80%
internet que registrou aumento em
Informática
1.504
1.471
1.596
6,10%
8,50%
Telefonia e celulares
703
423
511
-27,30%
20,80%
Eletroportáteis
367
269
556
51,40%
106,40%
FONTE: PESQUISA TRIMESTRAL DE INTENÇÃO DE COMPRA NO VAREJO OUT.-DEZ.2013 | PROVAR – OUT. 2013
relação ao ano passado e queda em relação ao terceiro trimestre de 2013 ‒ com exceção da linha branca nesse último quesito. A linha branca registrou 11,1% comparado ao ano anterior, e 23,5% com o
Anefac, ficou registrado que 61%
Tendo isso em vista, o diretor-
terceiro trimestre de 2013. Em
das pessoas pretendiam utilizar
executivo da Anefac fala que já dá
Eletroeletrônicos os índices foram
o 13º salário para pagamento de
para vislumbrar um cenário de como
de 1% e -10,6%, Informática 5,5%
dívidas já contraídas e 16% na
as pessoas vão aplicar o seu 13º
e -15,2% e Telefonia e celulares de
compra de presentes. No caso dos
salário. Possivelmente teremos um
19,9% e ‒ 7,8%.
que escolheram poupar e aplicar
pouco do que tivemos em 2012,
Por Marina Gallucci
parte do dinheiro nas despesas do
mas a sensação é que será de uma
início do ano foram 12% e apenas
forma um pouco piorada, porque
2% tinham como intenção comprar
foi um período em que as pessoas
ou reformar suas residências. O
tiveram mais dificuldade. De um ano
levantamento registrou ainda que
para o outro, há sempre variações,
a maioria das dívidas estavam
mas tende-se a manter um mesmo
relacionadas com o cartão de crédito
comportamento , comenta.
(40%) e com a cobertura do cheque especial (35%).
Intenção de compra no varejo ¦ Os índices negativos divulgados
Confira as tabelas completas de “Intenção de compra por categoria”, “Intenção de compra e variação no varejo”, “Intenção de compra e variação na internet” e “Intenção de gasto e variação no varejo”, do Provar/FIA www.mobilelojista.com.br
036 | ENTREVISTA
Móbile Lojista ¦ A Bertolini acaba de completar 44 anos. O que isso significa para a empresa e quais são as metas para os próximos anos? Henrique Bertolini ¦ Chegar a esse marco de 44 anos de expertise, acumulando um saldo de bons resultados, traz orgulho e motiva a almejar sempre mais. A Bertolini tem como fortes diferenciais o pioneirismo e o compromisso com a inovação que, somados ao exercício constante da renovação, colocam a marca em posição de vanguarda. Prova dessa visão de futuro são os investimentos que estão sendo feitos na expansão de seu parque fabril para atender às necessidades do mercado ‒ mas, sobretudo, surpreender seus parceiros ‒ e com eles compartilhar muitas e importantes conquistas. Lojista ¦ Hoje o senhor é diretor comercial. Há quanto tempo está na Bertolini e por quais cargos e áreas já passou? Bertolini ¦ Minha trajetória na Bertolini DIVULGAÇÃO BERTOLINI
começou quando a empresa era, ainda, uma aspiração compartilhada com meus quatro irmãos ‒ que, mais tarde, viriam a ser fundadores do grupo. No início, todos contribuíam com seu conhecimento e pontos de vista em praticamente todas as áreas ‒ desde
HENRIQUE BERTOLINI
Expansão e novos mercados
Bertolini deve abrir em 2014 duas novas unidades produtivas no Espírito Santo com investimentos na ordem de R$ 80 milhões e geração inicial de 550 novas vagas de emprego. A expansão pretende atender as demandas de todo o País, pelas facilidades logísticas da região
a parte estratégica do negócio até a linha de produção. Na medida em que o negócio foi crescendo e se fortalecendo em cada segmento, meu direcionamento seguiu sempre pelas funções na área comercial e também industrial. Hoje, além de participar da direção do Grupo Bertolini, respondo pelas funções de diretor comercial/ marketing da Bertolini Cozinhas de Aço. Lojista ¦ Como é a sua gestão? Qual seu relacionamento e direcionamento com os funcionários? Bertolini ¦ O Grupo Bertolini
H
Outubro 2013 | Móbile Lojista
enrique Bertolini é diretor-comercial e de marketing da Bertolini
acredita na valorização do capital
Cozinhas de Aço, empresa onde trabalha desde 1969, nas áreas
humano, pois são as pessoas o
comercial e industrial. É atuante em entidades e associações da indústria
grande diferencial da empresa. Sua
moveleira, já ocupou os cargos de vice-presidente da Associação das
gestão prima, sempre, pelo bem-
Indústrias de Móveis do Rio Grande do Sul (Movergs), presidente do
estar e satisfação do colaborador. A
Conselho Consultivo do Senai/Cetemo, presidente do Sindicato das
empresa é, por exemplo, referência
Indústrias de Móveis do Rio Grande do Sul (Sindmóveis) e presidente da
em modelo de Segurança do Trabalho
Feira Casa Brasil. Hoje é diretor da Movergs e conselheiro do Sindmóveis.
na região da Serra Gaúcha. Seus
Nesta entrevista, ele conta sobre gestão, os planos de expansão da Bertolini
colaboradores passam por intensas
em outros mercados de atuação e também sobre as novas unidades da
jornadas de treinamento e participam
empresa no Espírito Santo, previstas para 2014.
de atividades de conscientização com
038 | ENTREVISTA Lojista ¦ As duas novas unidades
o objetivo de garantir o bem-estar e prevenir situações de risco. Lojista ¦ Como a empresa trata a questão da sustentabilidade em seu negócio? Bertolini ¦ Incorpora a
A Bertolini, enquanto Grupo, acredita na valorização do capital humano ‒ pois são as pessoas o grande diferencial da empresa. Sua gestão prima, sempre, pelo bemestar e satisfação do colaborador.
produtivas em Colatina, no Espírito Santo, estão previstas para terminar em 2014. Como está este processo? Bertolini ¦ As obras em Colatina estão em fase de execução, seguindo seu cronograma, com previsão de
responsabilidade ambiental como estratégia de negócio, tanto nos
diversas vezes já colocou a marca na
conclusão em 2014. Estão sendo
processos como no desenvolvimento
condição de vanguarda. Existe um
edificados dois pavilhões, com
de produtos. A atenção com a
departamento interno especialmente
mais de 50 mil m² no total: uma
preservação do meio ambiente está
treinado e focado na execução desse
unidade para atender a produção
diretamente ligada à filosofia do
desafio.
de Sistemas de Armazenagem e, a outra, as Cozinhas de Aço. Os
negócio, com a busca de soluções tecnológicas que permitam a
Lojista ¦ E as metas e planos de
investimentos estão estimados em
otimização do uso dos recursos
expansão da empresa?
R$ 80 milhões. Nesse complexo
energéticos em seus processos
Bertolini ¦ Desde 2005, a Bertolini
industrial devem trabalhar,
produtivos, bem como o cuidado
vem expandindo seus negócios para
inicialmente, 550 funcionários. O
na escolha e utilização de matérias-
além do Rio Grande do Sul. Iniciamos
projeto tem como objetivo macro
primas. Somos conscientes em
com uma unidade produtiva na cidade
atender as demandas de todo o
relação ao nosso papel perante o
de Cabo de Santo Agostinho, em
País, beneficiando-se das facilidades
meio ambiente, e o compromisso
Recife (PE). Em 2008, inauguramos
logísticas da localização da região ‒
com a sustentabilidade é uma atitude
a segunda unidade produtiva em
eixo econômico brasileiro.
incorporada ao dia a dia da empresa.
Aparecida de Goiânia (GO). Em 2011, apresentamos outros dois
Lojista ¦ A Bertolini é a empresa
Lojista ¦ Quais os principais
investimentos: a Logber Logística
maior empregadora de Bento
diferenciais para que a Bertolini se
e Transporte de Cargas Ltda. e a
Gonçalves (RS). A que isso se deve?
mantenha em uma boa posição no
Unidade de Serviços, localizada
Há mão de obra qualificada na região?
mercado?
em Bento Gonçalves (centro de
A empresa investe em qualificação?
Bertolini ¦ Desde o início de suas
processamento destinado a atender às
Bertolini ¦ A Bertolini reúne esse
atividades, a empresa acredita no
necessidades do Grupo). No momento,
número expressivo de colaboradores
diferencial da qualidade, nos produtos
o projeto de expansão se concentra
para atender às demandas dos três
que oferece e nos serviços que presta.
nas obras de Colatina. Outro foco
negócios em que atua: sistemas de
Deste modo, tem desempenhado esse
é a manutenção e expansão do
armazenagem (Bertolini Sistemas
papel, em todos os seus segmentos
comércio internacional dos produtos,
de Armazenagem); cozinhas de
de atuação, graças a uma série de
fortalecendo a atuação nos países em
aço (Bertolini Cozinhas de Aço);
ações, que vão do desenvolvimento de
que trabalhamos.
móveis planejados em MDF (Evviva
novos produtos e coleções alinhadas
Em paralelo, o Grupo Bertolini
Bertolini). Os programas internos de
às necessidades do consumidor
empreende em um novo segmento de
treinamento são permanentes e visam
até o fortalecimento das ações de
atuação, com a criação da USBER. O
a formar mão de obra capacitada para
relacionamento com os parceiros,
negócio atende a proposta de fornecer
atender suas demandas, bem como é
por exemplo. A continuidade desse
aço em bobinas, chapas cortadas,
incentivada a especialização do grupo
trabalho ‒ que, no caso da Bertolini,
cortes a laser e perfis estruturais. Sua
colaborador, a fim de que possam
soma quase 45 anos ‒ contribui para
linha de produtos centraliza-se em
contribuir de forma progressiva com
a construção de uma marca forte e
tubos de aço carbono, diferenciados
as necessidades por profissionais cada
reconhecida como referência.
pelo alto padrão de qualidade da
vez mais qualificados.
matéria-prima e pela diversidade de
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Lojista ¦ Quais as próximas metas da
Lojista ¦ Como se dá o processo de
formatos e bitolas, atendendo com
criação de novos produtos?
rapidez e flexibilidade às necessidades
empresa?
Bertolini ¦ É um processo bastante
do mercado. Processando aços
Bertolini ¦ A empresa tem
rico em detalhes, que considera uma
nas qualidades Fina Frio, Fina
estudado o ingresso no mercado
série de variáveis, desde as propensões
Quente, Galvanizados e Decapados,
de tubos, valendo-se da expertise
mercadológicas, perfil de consumidor
tem estrutura tecnológica para
acumulada, em sua trajetória, no
alvo e, claro, tendências em design,
atender indústrias automotivas, de
trabalho e manufatura do aço, com
matérias-primas, acessórios, etc. De
implementos agrícolas e rodoviários,
a Usber. Todas as ações seguem
forma geral, sempre que a empresa
máquinas e equipamentos, além
um planejamento sólido, elaborado
estuda o lançamento de um produto,
de fabricantes do setor moveleiro,
para garantir a perpetuação do
tem como premissa, dar continuidade
metalúrgico e de construção civil,
nosso negócio.
à sua veia de pioneirismo, que por
entre outros.
Por Sandra Solda
040 | SELEÇÃO MÓBILE LOJISTA
Elementos de decoração Ideais para quem deseja um ótimo custo-benefício, as cozinhas de aço tornaram-se peças fundamentais na composição dos ambientes, dando um toque vintage ou moderno ao aliar praticidade e design para todos os gostos
A
cozinha, atualmente, carrega o título de ser a estrela da casa,
por ser um dos ambientes mais acolhedores e ter tomado o posto de local onde acontecem os encontros diários da família e as reuniões de confraternização entre os amigos. Quem comanda a arte de cozinhar sabe a importância da funcionalidade na composição desse ambiente, que precisa ser confortável e bonito, sem deixar de lado os atributos que tornam as necessidades do dia a dia mais práticas e rápidas. Por esses motivos que as cozinhas de aço ganham destaque e valorização no mercado, por seu custo-benefício e pela durabilidade das peças, destaca o gerente de Marketing e Desenvolvimento de Produtos da Itatiaia, empresa de Ubá (MG), Mauro Bicalho. A atual produção mais tecnológica, com equipamentos de última geração, propicia menor
material ser resistente à umidade,
e é a escolha certa para casos onde a
manuseio das peças, contribuindo
não sofre a ação de parasitas. As
lei determina a utilização de materiais
para o prolongamento da qualidade
cozinhas de aço não acumulam
não inflamáveis.
do produto , afirma.
umidade e consequentemente não
Visual atrativo ¦ Além desses
Entre os principais benefícios
ficam deformadas com o passar do
atributos, os fabricantes de cozinhas
de quem opta por esse mobiliário
tempo. Outro ponto de qualidade é
de aço investem cada vez mais em
está a durabilidade. Ao contrário de
sua superfície mais lisa, o que auxilia
cores, materiais e desenhos que
outros materiais que, com o tempo
no processo de limpeza e cuidados ,
ampliam o leque de opções para os
expandem, empenam ou retorcem,
destaca o diretor da Mila Cozinhas
clientes finais. De uma forma geral,
o aço apresenta propriedades
de Aço, de Nossa Senhora do Socorro
os produtos tendem a ter um ar
físicas imbatíveis ‒ que mantêm as
(SE), Aloísio Abreu.
contemporâneo mesmo apresentando
Outra vantagem, segundo a
linhas e elementos voltados ao retrô,
por muito tempo , fala o gerente
assistente de Marketing da Cozimax,
que tem sido um conceito em muita
comercial da gaúcha de Bento
de Mirassol (SP), Ana Souza, é o fato
evidência nas mais diferentes linhas
Gonçalves, Bertolini Cozinhas de
do aço ser 100% reciclável e de
de móveis para casa.
Aço, Alex Bertolini. Somam-se a isso,
fácil desmontabilidade e separação,
as técnicas de pinturas utilizadas
dessa forma, a matéria-prima não
hoje é possível investir em produtos
nos acabamentos do aço, que são
agride a natureza e seu ciclo de
com acabamento diferenciado,
resistentes a riscos e não descascam.
vida é inesgotável, sem perder suas
estampas e curvas, criando um
características , diz. Os produtos
ambiente esteticamente atrativo e que
lisa e não absorve gordura ou outros
feitos do material também são
traduzem conceitos de modernidade
tipos de sujeira em seus poros e, pelo
seguros pois não propagam chamas
aos ambientes. O debrum é dos
características originais da estrutura
Além disso, a superfície do aço é
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Segundo o gerente da Bertolini,
SELEÇÃO MÓBILE LOJISTA | 041 DIVULGAÇÃO ITATIAIA
A Essencial Bella, nova linha da Itatiaia, tem corpo e portas em aço revestidos com pintura eletrostática a pó, puxadores em perfil de alumínio e ponteiras em PS metalizado, além de modernos grafismos na porta e armários de ângulo, que proporcionam melhor aproveitamento do espaço. As portas são articuladas com pistão a gás nossos destaques. O acabamento
e que possui espaço especial para o
da cozinha, deixando o ambiente
deixa o visual das portas mais limpo
forno elétrico ou micro-ondas, o que
organizado e funcional . Ana ainda
e elegante, é um diferencial de
dá mais praticidade e organização às
acrescenta que as cores preta e branca
segurança, resistência e durabilidade,
cozinhas , explica.
são clássicas e permitem brincar
e permite a colocação do vidro entre as chapas de aço , afirma. Já a Itatiaia destaca a tecnologia
Os acessórios são outros elementos que estão modernizandose no mobiliário de aço. O gerente
na decoração com objetos coloridos, harmonizando o ambiente , diz. Essas também são as tendências
de impressão digital como uma das
de marketing da Colormaq, empresa
apontadas pelo gerente de marketing
apostas da marca. As novas cores
de Araçatuba (SP), Marcos Paulo
da Telasul Aço, Daniel Fernando
como açaí e fumê, e os grafismos que
Farias, destaca a utilização de pés
Alves, que acrescenta também o uso
imprimimos nas portas dos novos
em alumínio polido, acabamentos
da cor cinza. Apesar da preferência
produtos acompanham as tendências
cromados nos cantos das portas,
pelas cores sóbrias, as mais vivas
do mercado, levando para a cozinha
corrediças telescópicas, reforço
como verde e vinho também têm
estampas florais, harmonizando
interno nos armários, entre outros.
bastante procura no mercado. Uma
e dando toques de requinte ao ambiente , fala Bicalho. O gerente ainda enfatiza a
Além de darem charme e elegância
das grandes vantagens da cozinha
ao produto, conferem mais resistência
de aço em relação às de madeira
à ação da água e do uso , afirma.
é o visual robusto e vivo, casando
Assim como ele, a assistente de
perfeitamente com a cultura alegre e
aos móveis. A linha Essencial que
Marketing da Cozimax, afirma que os
colorida do Brasil , comenta ele sobre
estamos lançando traz paneleiro
acessórios como pistão a gás, gavetão
as apostas da empresa, que tem sede
torre quente, que é um módulo
com cesto aramado e corrediças
em Garibaldi (RS).
tendência nas cozinhas de madeira
telescópicas garantem a versatilidade
Por Marina Gallucci
atribuição de novas funcionalidades
Móbile Lojista | Outubro 2013
DIVULGAÇÃO BERTOLINI
042 | SELEÇÃO MÓBILE LOJISTA
A Cozinha Gourmet, da Bertolini, tem uma proposta que une estética e funcionalidade, feita através de módulos, que se encaixam para oferecer aos projetos o aproveitamento total de espaços. Aliado a isso, suas prateleiras contribuem para facilitar a disposição e acomodação de mantimentos e utensílios, resultado de estudos para garantir a melhor adequação de louças ou eletros e praticidade às situações de uso
DIVULGAÇÃO COZIMAX
A Cozimax destaca a Cozinha Zeus, com puxadores em alumínio, armário de geladeira com pistão a gás, tampo em MDF e gaveta com cesto aramado e corrediças telescópicas. Os pés sextavados têm regulagem de altura e as gavetas em polipropileno virgem são resistentes porque não ressecam ou quebram, segundo a fabricante
DIVULGAÇÃO COLORMAQ
A Euro Kitchen é um modelo totalmente fabricado em aço, da Colormaq, nas cores tradicionais branco e preto e nos tons diferenciados Madeira Carvalho e Madeira Marfim. Os puxadores são em alumínio polido, assim como os pés. Todas as portas têm reforço interno mais resistente, além do fino acabamento cromado nos cantos Outubro 2013 | Móbile Lojista
DIVULGAÇÃO MILA COZINHAS DE AÇO
044 | SELEÇÃO MÓBILE LOJISTA
DIVULGAÇÃO TELASUL
A Linha Safira, da Mila Cozinhas de Aço, está disponível nas tonalidades branca, verde, preto e cinza. Entre os diferenciais da linha está a possibilidade dos tampões dos balcões em kits em granito
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Com pintura com seis estágios de trabalho anticorrosivo, a Cristal +, da Telasul, é uma cozinha que tem entre seus detalhes puxadores de acrílico e vidros temperados com acabamentos em serigrafia
046 | GESTÃO DIVULGAÇÃO GAZIN
Veterana entre as melhores empresas, a Gazin, de Douradina (PR), considera as pessoas o fator crítico de sucesso
Dignas de ranking
Móbile Lojista mostra quem são as varejistas e moveleiras entre as melhores empresas para se trabalhar e como elas se mantêm na lista ano após ano
ranking] é o reconhecimento pelas práticas de gestão desenvolvidas pela empresa, tanto dos funcionários que avaliaram positivamente as iniciativas deste modelo de gestão, como dos avaliadores , diz. O professor considera este reconhecimento um grande
N
deve ser o relacionamento com os
diferencial para as empresas. Quando
de grande porte ou de ter
colaboradores. Isso se confirma pela
gestores de outras empresas leem
milhões em verbas para investir
variedade de setores e tamanhos
o ranking, imediatamente fazem a
em campanhas de comunicação
das companhias que foram listadas,
comparação ‒ 'o que essa empresa
interna e endomarketing para estar
respectivamente, entre As 130
tem que a minha não tem?'. Do ponto
entre as melhores empresas para
Melhores Empresas para se Trabalhar,
de vista de atração de pessoas, vale
se trabalhar. O fator determinante,
do instituto Great Place to Work,
muito mais do que um anúncio de
na verdade, é a mentalidade dos
publicado pela Revista Época; e o Guia
recrutamento, pois as pessoas que
gestores no entendimento de como
2013 ‒ As Melhores Empresas para
estão em busca de oportunidades
Você Trabalhar, da Você S/A. Entre
ficarão atentas às vagas abertas nas
elas, estão as varejistas e moveleiras
companhias indicadas. Já os que
Gazin, Magazine Luiza, Lojas MM
já são funcionários podem sentir
Mercadomóveis, Zanzini Móveis e
orgulho, além de serem valorizados e
Marelli Ambientes Racionais.
isso se reflete na produção , analisa
ARQUIVO PESSOAL
ão há necessidade de ser
Os rankings valem muito mais que anúncios de recrutamento, para o professor da área de recursos humanos e analista do Sesi-PR, Luciano Nadolny
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Para o analista técnico do Serviço de Aprendizagem Industrial do Paraná
Nadolny. Na Gazin, de Douradina
(Senai-PR) e professor universitário
(PR) e que atua na produção de
na área de gestão de pessoas no
móveis e no varejo, as pessoas
Centro Universitário Curitiba, Luciano
são consideradas fator crítico
Nadolny, estar em qualquer uma das
de sucesso , segundo a psicóloga
publicações ‒ ou nas duas, como
do setor de gestão de pessoas do
é o caso da maioria das citadas
grupo, Sônia Rossi. O resultado
acima ‒ é um sinal de que o modelo
é construído com foco no cliente,
de gestão está correto e deve ser
é preciso saber em que mercado
aprofundado. Em primeiro lugar, [o
atuamos, quais suas demandas em
048 | GESTÃO DIVULGAÇÃO MAGAZINE LUIZA
MARELLI ¦ SETOR INDÚSTRIAS DIVERSAS
“Todo o investimento em capital humano reverte na sustentabilidade do negócio”, avalia a diretora de gestão de pessoas do Magazine Luiza, Telma Rodrigues
77,7 foi a nota final no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT) Presença no guia desde 2004 Número de funcionários: 221 Número de executivos: 17 Idade média dos funcionários: 29 Tempo médio de casa (em anos): 6 Mulheres 61% ¦ Homens 39% Pontos positivos A consistência da política ambiental ‒ toda a madeira utilizada provém do manejo florestal adequado, o que é motivo de orgulho para a equipe Pontos a melhorar Como o quadro de funcionários é enxuto e há poucos cargos de gestão, as promoções são raras e muitos empregados se sentem estagnados FONTE: GUIA 2013 VOCÊ S/A – AS MELHORES EMPRESAS PARA VOCÊ TRABALHAR | SET.2013
termos de posicionamento, de marca,
a diretora de gestão de pessoas da
promessa é fundamental para que a
de produto; depois, é preciso ter
rede, Telma Rodrigues. Acreditamos
empresa se qualifique neste ranking
os jogadores. Não adianta saber o
que todo o investimento da
porque ela construiu uma imagem
posicionamento de mercado, se eu
companhia no capital humano reverte
e reputação interna compatível com
não tenho gente para entregar isso.
na sustentabilidade do negócio.
essa promessa de marca e alinhado
Entregar uma vez pode ser fácil, mas
Também temos a comunicação e a
a esse entendimento de imagem
entregar sempre é um desafio e é
transparência como um dos pilares de
corporativa , explica.
por isso que investir em pessoas é o
empresa, seja com os colaboradores,
primeiro assunto na pauta de gestão
acionistas e o consumidor. Estas
endomarketing, que trabalha com a
da empresa , pondera.
características são fundamentais para
percepção subjetiva dessa relação,
o negócio , analisa.
assinala o diretor da Santo de Casa.
O Great Place, prossegue a psicóloga, oficializa elementos da
Mas o que torna uma empresa a
Uma parte da relação de trabalho
melhor para trabalhar? O especialista
é muito simples, com base em um
o empresário que se as pessoas
em endomarketing e diretor de
contrato que tem dois indicadores
se orgulham em trabalhar em sua
planejamento da agência Santo de
fundamentais: tempo e dinheiro.
empresa, se ela tem uma proposta
Casa, de Porto Alegre (RS), Daniel
A empresa não compra o seu
clara de futuro, os colaboradores
Costa, diz que a melhor empresa é
engajamento, a sua dedicação, a sua
produzem mais, ela passa mais
aquela que consegue promover o
paixão pelo trabalho, ela compra
respeito e credibilidade e isso se
alinhamento entre o que ela entrega
seu tempo e em troca disso, dá uma
traduz em resultado. Todo empresário
para o consumidor e para o seu
quantidade de dinheiro. E aí, é claro
deveria submeter a sua gestão a este
colaborador. Se ela [a empresa]
que isso vai se subdividir em outros
teste, o resultado é um retrato muito
promete se diferenciar por excelência
tipos de benefícios. Mas quando
interessante , aconselha.
em serviços, que o colaborador se
a gente fala de endomarketing, a
É o que acontece também no
sinta excelentemente bem atendido
gente fala de subjetividade, do que
Magazine Luiza, varejista de móveis
dentro da empresa; se ela promete
não está escrito. Não só de quanto
e eletrodomésticos com lojas
uma oportunidade inesquecível de
espalhadas por todo o País, segundo
compra para o consumidor, que de trabalho para o colaborador ,
ZANZINI ¦ SETOR INDÚSTRIAS DIVERSAS
exemplifica o consultor. E quem vai fazer a diferença
76,7 foi a nota final no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT)
neste sentido, lembra Costa, é
Presença no guia desde 2002 Número de funcionários: 437 Número de executivos: 26 Idade média dos funcionários: 29 Tempo médio de casa (em anos): 7 Mulheres 28% ¦ Homens 72% Pontos positivos As mulheres têm um dia por ano liberado para cuidar da saúde. Os empregados que não têm faltas no mês recebem 75 reais de bonificação. Pontos a melhorar Falta estacionamento coberto para carros, pois há espaço apenas para motos e bicicletas. Funcionárias pedem licença-maternidade de seis meses.
o líder. Toda a metodologia de
FONTE: GUIA 2013 VOCÊ S/A – AS MELHORES EMPRESAS PARA VOCÊ TRABALHAR | SET.2013
pesquisa é muito baseada na percepção que o colaborador tem sobre a realidade da empresa, que é construída principalmente por meio dos líderes com os quais ele se relaciona. Este cumprimento da
Para o especialista em endomarketing, Daniel Costa, uma boa empresa para se trabalhar é a que consegue entregar ao colaborador o que promete ao consumidor
ARQUIVO PESSOAL
cultura da empresa e destaca para
tenha uma oportunidade inesquecível
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Esse é um desafio diário de
050 | GESTÃO DIVULGAÇÃO LOJAS MM MERCADOMÓVEIS
Funcionários das Lojas MM Mercadomóveis têm veículos de comunicação e canal direto para falar com o superintendente do Grupo, Márcio Pauliki
GAZIN ¦ SETOR VAREJO 88,8 foi a nota final no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT) Presença no guia desde 2003 Número de funcionários: 6016 Número de executivos: 389 Idade média dos funcionários: 30 Tempo médio de casa (em anos): 6 Mulheres 31% ¦ Homens 69% Pontos positivos Pela rádio interna, a empresa orienta os funcionários a evitar o endividamento. Os gestores também ajudam na educação financeira do time Pontos a melhorar Plano odontológico para quem trabalha fora da sede, auxílio-creche e previdência privada são benefícios que as equipes gostariam de ter. FONTE: GUIA 2013 VOCÊ S/A – AS MELHORES EMPRESAS PARA VOCÊ TRABALHAR | SET.2013
o colaborador tem que estar na empresa, mas de quanto a empresa tem que estar dentro do colaborador. organizações ainda precisam entender
Ouvir antes de falar ¦ Para Daniel
como fazer, é ouvir os empregados.
Costa, o mais importante para que a
As áreas de comunicação interna e
relação entre empresa e funcionário seja bem-sucedida, e que as
cuidados que a Zanzini oferece e
DIVULGAÇÃO ZANZINI
endomarketing se especializaram em
disponibiliza aos seus colaboradores
falar muito com os colaboradores
são os elementos essenciais da
e se esqueceram de ouvir. É muito
gestão de pessoas. Em alguns casos,
importante para que esse processo
o contato formal do dia a dia de
seja bem feito que, antes de qualquer
trabalho é trocado pela informalidade,
coisa, a empresa pare para escutar o
sempre com muito respeito e
que eles têm a dizer.
atenção , reforça.
Essa é a fórmula adotada pela Zanzini adota diálogo produtivo, segundo coordenador de sistemas de gestão da empresa, Paulo Grael
O relacionamento e formas de tratamento, como atenção e
A proximidade também é
Zanzini Móveis, de Dois Córregos
a receita da Marelli Ambientes
(SP), que foi destacada em uma
Racionais, empresa que fabrica
das matérias do guia da Revista
móveis corporativos em Caxias
Época, que publicou a pesquisa da
do Sul (RS). Temos a cultura da
Great Place do Work, com o diálogo
transparência e um ambiente que
produtivo. No texto, fala-se sobre o
facilita os relacionamentos entre os
exemplo da decisão conjunta com
colegas e com a gestão. Procuramos
os funcionários na aquisição de uma
ouvir e compreender as demandas
nova máquina. O coordenador de
para, dessa forma, aprimorar
sistemas de gestão da empresa, Paulo
a gestão , comenta o gestor de
Grael, afirma que existe uma relação
Recursos Humanos da indústria
muito próxima entre os líderes e
oito vezes presente no ranking,
os colaboradores.
Adair Citton. Ele destaca ainda o
MAGAZINE LUIZA ¦ SETOR VAREJO
LOJAS MM MERCADOMÓVEIS ¦ SETOR VAREJO
77,4 foi a nota final no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT)
74,6 foi a nota final no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT)
Presença no guia desde 1998 Número de funcionários: 24328 Número de executivos: 3425 Idade média dos funcionários: 31 Tempo médio de casa (em anos): 6 Mulheres 52% ¦ Homens 48% Pontos positivos A cultura de trabalho, o foco na formação da liderança e a valorização dos profissionais são unanimidade entre os funcionários. Pontos a melhorar Dependendo da região, o plano de saúde é considerado fraco. O vale-refeição tem valor baixo, mas a presidente Luiza Helena, já está de olho nisso.
Presença no guia desde 2011 Número de funcionários: 2582 Número de executivos: 247 Idade média dos funcionários: 30 Tempo médio de casa (em anos): 6 Mulheres 56% ¦ Homens 44% Pontos positivos Os programas de cidadania receberam 600 mil reais em investimento em 2012. As promoções são elogiadas: no ano passado foram 503. Pontos a melhorar A comunicação entre a central e as lojas precisa ser mais ágil, na visão dos funcionários, que também pedem um plano de previdência privada.
FONTE: GUIA 2013 VOCÊ S/A – AS MELHORES EMPRESAS PARA VOCÊ TRABALHAR | SET.2013
Outubro 2013 | Móbile Lojista
FONTE: GUIA 2013 VOCÊ S/A – AS MELHORES EMPRESAS PARA VOCÊ TRABALHAR | SET.2013
052 | GESTÃO DIVULGAÇÃO HERVAL
Linha de costura da Herval, de Dois Irmãos (RS): colaboradores têm programas de desenvolvimento e oportunidades de carreira
As publicações ¦ O guia da Você
incentivo ao autodesenvolvimento,
principais diretrizes de gestão. Ela
com benefícios flexíveis que
pode ser direta, por meio de visitas
S/A existe desde 1997, com a missão
permitem, por exemplo, que
e reuniões presenciais, ou de forma
de valorizar as empresas que melhor
funcionários mais jovens e sem
indireta, com ferramentas como a
cuidam de seus colaboradores . São
filhos possam investir nos estudos e
TVMM, a Rádio MM. Há ainda o
publicadas anualmente as listas de
mais qualificação.
'Pergunte ao Superintendente', um
150 empresas com base na percepção
canal aberto de conversa com o
do funcionário ‒ Índice de Qualidade
Mercadomóveis, da cidade de Ponta
superintendente da empresa , revela
do Ambiente de Trabalho (IQAT), que
Grossa, adota a intensa comunicação
o superintendente do Grupo MM,
tem peso de 70%; e nas práticas da
com os funcionários como uma das
Márcio Pauliki.
empresa, apontadas em questionários
A paranaense Lojas MM
‒ o Índice de Qualidade na Gestão de Pessoas (IQGP), correspondendo aos outros 30% da avaliação, somada
OUTRAS INICIATIVAS
à nota dos jornalistas após a visita.
Gestão de pessoas estratégica é premiada no Grupo Herval
Essas avaliações compõem a nota final, o Índice de Felicidade no Trabalho.
nvestir no colaborador também está entre
I
percorrendo linhas de oportunidades dentro
as práticas do Grupo Herval, que reúne
da empresa , explica a coordenadora de
publicado pela Época, divide os
empresas nas áreas de serviços, indústria,
recursos humanos da área das Indústrias do
130 vencedores entre Grandes
varejo, atacado e distribuição, na cidade de
Grupo, Danielli Seger.
(nacionais e multinacionais com mil
Dois Irmãos (RS). Prova disso é a presença
Já o chamado Programa de
Já o Great Place to Work,
funcionários ou mais), Multinacionais
entre os vencedores do prêmio Top Ser
Desenvolvimento de Lideranças (PDL),
Médias e Pequenas (entre cem
Humano 2013, promovido pela Associação
segundo a coordenadora, proporcionou um
e 999 empregados) e Nacionais
Brasileira de Recursos Humanos do Rio Grande
salto qualitativo no desenvolvimento individual
Médias e Pequenas (entre cem e 999
do Sul (ABRH-RS). O reconhecimento é em
e na gestão de pessoas. Foram capacitados
empregados). O ponto de partida é o
função do case 'Rumos e PDL no Grupo Herval:
185 lideranças, contemplando dentro da
feedback dos funcionários, por meio
sua carreira passa por aqui', dois programas
estrutura de cargos do Grupo, os gerentes,
de pesquisa confidencial e anônima,
direcionados para o desenvolvimento e
coordenadores e monitores. A realização
seguido por um questionário
crescimento dos colaboradores.
da capacitação dos líderes trouxe muitas
preenchido pela empresa, sobre as
melhorias que foram percebidas pelas equipes,
práticas de gestão.
gestão baseado em competências e com
o que, consequentemente, gerou melhoras
Por Frances Baras
ferramentas profissionais para os líderes de
nos indicadores de recursos humanos das
equipes e o desenvolvimento das pessoas,
áreas , complementa, lembrando que as
que permite a liderança melhorar a gestão
ações são fundamentais, uma vez que são
das equipes e, aos colaboradores, autonomia
os profissionais que tornam os produtos e
para desenvolver as suas competências,
serviços melhores a cada dia.
O Rumos é um sistema integrado de
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Confira no site da Móbile Lojista mais dicas dos especialistas para melhorar a gestão de pessoas www.mobilelojista.com.br
054 | FEIRAS INTERNACIONAIS
China em ebulição Com mais de 250 shoppings de móveis e marcas que exportam até 3 mil contêineres de produtos mensalmente, país sagra-se como maior produtor moveleiro do mundo Outubro 2013 | Móbile Lojista
N
o início de setembro a Revista Móbile esteve na China para cobrir dois dos principais eventos da indústria moveleira realizados no país: a China International Furniture Fair (CIFF), na cidade de Guangzhou, e a Furniture China, em Xangai. Ambas são mais voltadas para os mercados de estofados, móveis para casa e decoração. Porém, as
DIVULGAÇÃO CIFF
FEIRAS INTERNACIONAIS | 055
DIVULGAÇÃO FURNITURE CHINA
com seus eventos paralelos, reuniram 3.790 expositores e receberam quase 110 mil visitantes durante os quatro dias de feira. Em ambas foi possível observar algumas tendências de mercado, como as cores fortes presentes nos
32ª edição da CIFF atraiu pessoas de todos os continentes. Ainda assim, maior participação costuma ser do público chinês
estofados e a presença das linhas mais limpas do design europeu. De acordo com o gerente geral da YQ Design, Kent Wong, essas são influências fortes no mercado chinês. O estilo de vida tradicional do país é muito forte, mas as pessoas mais jovens buscam novidades. Por isso as cores e a mistura do design europeu e chinês estão muito presentes na indústria atual. Mas também estamos preparados para o mercado externo: as fábricas costumam ter designers de várias nacionalidades e pesquisam Mais de 85 mil pessoas visitaram a Furniture China 2013
tendências em todo o mundo. Assim, é possível desenvolver produtos específicos para cada local , declara. CIFF ¦ A viagem da Móbile Lojista
áreas de fornecedores e maquinário
é tomado por fabricantes de móveis
começou por Guangzhou. Capital
também estão representadas na
para casa e empresas de decoração. A
e maior cidade da província de
Furniture Manufacturing & Supply
edição de março também conta com
Guandong, no sul da China, o local
China (FMC), feira integrante da
espaço para máquinas, transformando
destaca-se como um dos principais
Furniture China.
a CIFF no maior evento mundial do
centros comerciais e industriais do
setor moveleiro, e, neste ano, recebeu
país, famoso por abrigar feiras de
m² do China International Import and
cerca de 142 mil visitantes e contou
grande porte. Além da CIFF, a maior
Export Fair Complex, a CIFF tem duas
com mais de 3,6 mil expositores. A
feira de importação e exportação
edições anuais, em março e setembro.
Furniture China e a FMC, realizadas
do mundo ‒ a Feira de Cantão ‒ é
Para o evento de setembro, o espaço
de 11 a 15 de setembro, juntamente
realizada por lá.
Realizada nos mais de 1 milhão de
Móbile Lojista | Outubro 2013
056 | FEIRAS INTERNACIONAIS JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
Influência europeia no design dos produtos da chinesa Kuka. De acordo com representante da marca, os chineses querem comprar móveis mais ocidentais A chinesa Coomo apresentou nova tecnologia que ajuda na escolha do colchão correto
A China International Furniture Fair do segundo semestre é mais
EXPOSITORES DA 30ª CIFF (SETEMBRO/2012)
voltada para estofados, quartos e decoração. Precisamos fazer duas edições anuais porque não cabem
Mobília contemporânea
todos os expositores de uma vez só , comenta o representante da CIFF na
42%
Decoração
37%
Europa, Fabrizio Todeschini. A edição de setembro foi a 32ª e
Mobília clássica
9%
mostrou diversas tendências para os Tecidos
mercados interno e externo. Para o
8%
setor de estofados, as linhas do design Mobília externa
europeu reinavam nos estandes. Os chineses querem consumir o que
4% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
vem de fora. O poder de compra está bom e eles querem novidades , diz Com soluções para imóveis menores, a chinesa Red Apple cria móveis que aproveitam todo espaço disponível
o representante de vendas da marca
que possam ser combinadas com
Paulo mostrou que, de 2007 a 2012,
americana Kinwai, David Clark.
diversos ambientes e acessórios ,
o tamanho médio dos apartamentos
explica a gerente de vendas da
novos na capital paulista passou
predominavam nas almofadas. Os
chinesa Steel-Land, Joanna Zhong.
de 102,3 m² para 78,8 m², uma
sofás são como telas em branco. As
Espaços cada vez menores
Além disso, as estampas
pessoas preferem peças mais neutras
redução de 23%. De olho nos
DIVULGAÇÃO CIFF
também ditam as regras do jogo para
empreendimentos mais compactos,
a indústria moveleira. No Brasil, uma
empresas criam produtos que se
pesquisa realizada pelo Sindicato
adaptam aos espaços pequenos e
das Empresas de Compra, Venda,
oferecem diversas possibilidades
Locação e Administração de Imóveis
aos usuários. As pessoas querem
Residenciais e Comerciais de São
praticidade sem abrir mão de um JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
Aposta em nichos de mercado pode ser bom negócio. Marca de Taiwan, Jiaoshi, é especializada em mesas para chá Outubro 2013 | Móbile Lojista
058 | FEIRAS INTERNACIONAIS JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
DIVULGAÇÃO CIFF
Complexo de exposições da CIFF conta com mais de 1 milhão de m²
design interessante. Por isso tentamos criar peças bonitas e que ofereçam o melhor aproveitamento possível do espaço , afirma a representante
Couro, sempre em cores neutras, esteve bastante presente nas feiras
de vendas da Red Apple, de Shenzen (China), Cher Yang. Uma das tecnologias que se sobressaiu na feira foi apresentada também da China. Uma pesquisa Móveis em madeira, revestimentos de couro e almofadas estampadas foram algumas das tendências mostradas em Guangzhou
realizada pela empresa identificou que a maior parte das reclamações
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
Da Dinamarca, a Unique levou seus móveis em madeira para Shanghai. Segundo a assessoria da marca, as linhas arredondadas são inspiradas no design chinês
pela marca de colchões Coomo,
de clientes insatisfeitos devia-se à compra do colchão errado. Para evitar que esse tipo de problema voltasse a acontecer, a companhia desenvolveu uma máquina que tira as medidas de cada pessoa e envia as JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
informações para um computador,
Informações da organização
que por sua vez indica quais os
mostram que, na segunda fase do
modelos ideais de colchões para cada
evento, predominam os artigos de
indivíduo. A assessoria da marca diz
decoração e mobília contemporânea
que o equipamento é exclusivo e
(ver gráfico na página 56). Na edição
que, pelo menos na China, não tem
de setembro de 2012 cerca de 40
conhecimento de algo semelhante.
mil pessoas passaram pelos 937 expositores instalados em 200 mil m². Se somadas, as duas edições anuais da CIFF chegam a incrível marca de 1
VISITANTES ESTRANGEIROS DA FURNITURE CHINA
milhão de m² de exposição e mais de 230 mil visitantes. Até o fechamento desta edição a organização ainda não
Europa
América do Norte
23,71%
havia divulgado os números finais da feira realizada no mês passado.
Ásia
Furniture China ¦ Aqui é uma
45,43%
10,65%
feira de negócios. Quem vem, vem para comprar , ressalta o
África América Latina
6,33%
proprietário da Euroliving, Martin
3,51%
Cook. O inglês decidiu abrir uma Oceania
fábrica na China há 13 anos, e não
9,37%
se arrepende da decisão. Não dá para competir com a China. Aqui a gente consegue produzir muito mais
ARTE: AMANDA SANTIAGO
Outubro 2013 | Móbile Lojista
e com a mesma qualidade europeia .
060 | FEIRAS INTERNACIONAIS JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
Marcas mais ousadas levaram produtos que misturavam estampas e revestimentos
Movelaria clássica chinesa com toque moderno esteve bastante presente nas feiras
O belga Nick Top cria peças em madeira quase crua e com linhas minimalistas JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
as preferências de cada povo , relata. Apenas a Kuka exporta cerca de 3 mil contêineres todos os meses. Além das novidades em estofados e colchões apresentadas na CIFF, móveis leves em madeira, expositores internacionais com produtos de linhas limpas e simples e conjuntos para salas de jantar compunham boa parte do mostruário apresentado a Furniture China.
Muitas marcas mostraram sofás modulares. Da Dinamarca, a Actona levou seus produtos para Xangai
Mais forte na CIFF, a movelaria clássica chinesa conta com detalhes feitos à mão e produtos em madeira de lei
Da Bélgica, o designer Nick Top trouxe peças feitas em carvalho que também seguem o conceito dos móveis
A marca de Cook fabrica mesas e
fabricante de estofados chinesa,
para pequenos espaços apresentados
cadeiras de jantar.
John Du, o tipo de público é que faz
na CIFF. Penso meus produtos para
a diferença. Aqui não vemos muita
apartamentos de 60 a 100 m². Além
China concentra algumas das maiores
gente pesquisando tendências e
disso, quero que as pessoas voltem a
marcas do setor moveleiro mundial,
passando para olhar os produtos.
ter relações emocionais com a mobília ,
além de contar com um salão para
Quase todo mundo já vem focado,
revela. Top cria móveis que preservam
novos designers, feira de máquinas,
sabe quais empresas quer visitar e os
as características naturais da madeira
móveis para escritórios e acessórios
negócios que quer fazer.
e que devido às linhas bastante retas
Em sua 19ª edição, a Furniture
para casa. Tudo isso, aliado à força do Sofás modulares, cores marcantes e estampas nas almofadas foram presenças fortes em Guangzhou e Xangai
podem ser adaptados a praticamente
Para Du, o que faz das grandes
evento no fechamento de negócios,
marcas chinesas fortes competidores
qualquer espaço. A ideia é que
faz com que a exposição esteja entre
no setor é o investimento em equipes
com o uso, as marcas do dono se
as mais importantes do mundo,
bastante heterogênas. Nós exportamos
incorporem às peças. Alguém pode
mesmo não sendo a maior de todas.
para mais de 150 países. Para agradar
deixar um telefone sobre a mesa que
Segundo o diretor de vendas para
todo mundo, temos designers de
com o passar do tempo vai criar uma
a América Latina da Kuka, a maior
diversas nacionalidades que entendem
impressão , imagina. De acordo com a organização, o JORGE MARIANO – REVISTA MÓBILE
evento deste ano registrou um aumento de 18,5% do número de visitantes em relação ao ano anterior, recebendo 85.313 pessoas de 144 países. A maior parte do público (pouco mais de 64 mil) veio de províncias chinesas, enquanto a parcela internacional foi composta por 21.131 presentes (ver gráfico na pág. 58). Por Jorge Mariano, especial da China
Veja no site da Móbile Lojista uma galeria com mais imagens de expositores da Furniture China 2013 www.mobilelojista.com.br
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Crescimento consolidado
JORGE MARIANO/REVISTA MÓBILE
062 | FEIRAS INTERNACIONAIS | ENTREVISTA
Com números que impressionam o setor moveleiro mundial, a China consagra-se como líder do mercado e exemplo em realização de feiras. Em entrevista à Móbile Lojista, o presidente da Associação Nacional de Móveis da China, Zhu Chang Ling, falou sobre a atual situação do mercado no país ZHU CHANG LING
Móbile Lojista ¦ Como o senhor avalia a situação das feiras de móveis na China? Zhu Chang Ling ¦ Nos últimos três anos a indústria obteve um grande crescimento em gestão das marcas, qualidade dos produtos e imagem das empresas. Esse mesmo crescimento vale para as nossas exposições, especialmente a de Xangai, desde a melhoria na qualidade, nos serviços e em outras áreas importantes para que o evento seja
Zhu Chang Ling: presidente da associação diz estar feliz e impressionado com o crescimento do setor moveleiro na China
consolidado. Além de Xangai, temos feiras em outras sete cidades da China e, atualmente, nosso espaço para exposições já chega a 2 milhões de metros quadrados, que serão superados em breve. As feiras são uma excelente plataforma de negócios para exportações e para o mercado interno.
Hoje a China conta com aproximadamente 200 shoppings de atacado de móveis, com mais de 20 milhões de metros quadrados de lojas.
Lojista ¦ E o comércio de móveis? Ling ¦ Hoje a China conta com aproximadamente 200 shoppings de
Lojista ¦ Como a indústria chinesa adapta-se aos diferentes padrões
atacado de móveis, com mais de 20 milhões de metros quadrados
internacionais?
de lojas. Esses estabelecimentos oferecem aos fabricantes a
Ling ¦ Trabalhamos com cerca de 100 tipos diferentes de padrões,
oportunidade de criar um canal com os revendedores. As feiras,
40 deles apenas para o mercado interno. Para exportar, o melhor é
por sua vez, são a ponte para os shoppings buscarem os melhores
que sejam uniformizados. Temos uma organização chamada Gabinete
produtos para suas lojas.
de Inspeção Técnica da China. Todos os anos eles selecionam diversos produtos para inspecionar e checar se atendem aos padrões
Lojista ¦ Qual o crescimento da indústria de móveis chinesa
estabelecidos. Além disso, há cinco centros de inspeção de cunho
comparada ao ano passado?
estadual que cobrem as áreas de cada província. Enquanto não temos
Ling ¦ De janeiro a julho deste ano a China contabilizou
um padrão único para o mundo todo, cada produto precisa estar de
US$ 30,9 bilhões em móveis exportados, um crescimento
acordo com as leis do país para qual é destinado.
de 10,49% em relação ao mesmo período do ano passado; e US$ 1,78 bilhões em móveis importados, um crescimento
Lojista ¦ Como o senhor avalia a evolução da movelaria na China?
de 7%. Nossa indústria está crescendo e os chineses querem
Ling ¦ Há 20 anos, a indústria de móveis da China era focada
produtos novos. Atualmente nosso país tem cerca de 60 mil
somente na capacidade produtiva. A área de venda funcionava junto
fabricantes de móveis, sendo que 4.589 são fabricantes de
com as áreas de produção. De certa forma, isso ajudou as empresas
móveis seriados. Todos eles geraram uma receita de mais de
a crescerem bastante e o país construiu muitas marcas. Com as
US$ 55 bilhões nos primeiros sete meses de 2013 somente no
mudanças nos conceitos do mercado e a grande abertura comercial
mercado interno, 12,7% a mais que em 2012.
chinesa, atualmente contamos com algo entre 50 e 60 empresas que atuam em todo o país e no mercado internacional. Conseguir vender em todo o território chinês já é um feito considerável, mas
Atualmente nosso país [China] tem cerca de 60 mil fabricantes de móveis, sendo que 4.589 são fabricantes de móveis seriados. Outubro 2013 | Móbile Lojista
o crescimento foi, sem dúvida, mais rápido do que esperávamos. E estamos muito felizes com isso. Por Jorge Mariano, especial da China
www.dedoromoveis.com.br Tel.: (32) 3539-5150 Ubรก-MG
064 | VAREJO DE PONTA DIVULGAÇÃO BUSCA DESCONTOS
Black Friday 2013 pode ser mais atrativo Organização com antecedência visa recorde de lojas participantes, melhores descontos para os consumidores e maior volume de vendas para o varejo
A
contece no dia 29 de novembro
anteriores. A ação deste ano deve ser
mais uma edição brasileira da
marcada por uma forte movimentação
data norte-americana de corrida
dos fabricantes, que deverão se
atrás de superdescontos ‒ a Black
preparar para oferecer produtos com
Friday Brasil. Promovida pelo quarto
preços competitivos para o varejo ,
de maneira a suportar a grande
ano consecutivo pelo site Busca
enfatiza Eugênio.
quantidade de visitas e compras e
No Magazine Luiza, uma
também nossa logística e call center,
da internet, a ação promocional
equipe multidisciplinar cuida do
pois serão canais muito requisitados
deve reunir 120 lojas na sexta-feira
planejamento para que seja possível
na atenção aos clientes , completa.
imediatamente após o feriado de
atender a demanda esperada. Por
Thanksgiving Day, o Dia de Ação de
meio de um trabalho planejado e
dedicado a adiantar ao consumidor
Graças, nos Estados Unidos, que dá a
desenvolvido previamente, nossas
as informações do dia de descontos.
largada para as compras de Natal. A
estruturas de tecnologia, logística,
No endereço www.walmart.com.
condição para [uma loja] participar é
comercial e de marketing estão
br/blackfriday há uma contagem
ter ofertas realmente boas e estrutura
preparadas para a procura e o volume
regressiva e a listagem das categorias
preparada para o evento em estoque,
de acessos. Esta preocupação, somada
que terão descontos na data
logística, tecnologia e atendimento ,
ao know-how dos anos anteriores, irá
promocional.
explica o CEO do site e idealizador do
garantir o sucesso da edição 2013 ,
evento, Pedro Eugênio.
diz o diretor de e-commerce da rede,
em garantir o melhor serviço
Descontos, um agregador de ofertas
Vantagens ¦ Pensando
Décio Yuti Sonohara, lembrando que
e vantagens reais para os
as promoções não se repetem nas
consumidores e varejo, o Busca
atender a procura pelas ofertas no
lojas físicas.
Descontos promoveu o Black Friday
varejo online. O montante em vendas
Serão mais de três mil produtos
Summit no dia 8 de agosto, uma
em 2012 chegou a R$ 217 milhões,
em promoção, incluindo móveis.
espécie de seminário de preparação
segundo dados da ClearSale, empresa
Sem divulgar números dos anos
do e-commerce brasileiro para a
especializada em autenticação de
anteriores, Sonohara destaca que
data. Foram 300 participantes e 18
compras via internet. Observamos
as categorias mais vendidas são
palestrantes de sites como o Reclame
que a preparação para este Black
informática, telefonia e eletrônicos. O
Aqui, de defesa do consumidor,
Friday está sendo feita com muito
Magazine Luiza oferecerá descontos
Netshoes, Walmart, entre outros.
mais antecedência do que nas edições
em diversos itens, que podem chegar a até 60% . DIVULGAÇÃO MAGAZINE LUIZA
Outubro 2013 | Móbile Lojista
O Walmart preparou um hotsite
necessárias duas horas a mais para
No ano passado, foram
Descontos podem chegar a 60% no site do Magazine Luiza, segundo diretor de e-commerce Decio Sonohara
Antecedência na organização deve garantir vantagens reais, diz CEO do Busca Descontos e criador do evento, Pedro Eugênio
Nas Lojas MM, a negociação com
Foi um excelente termômetro para o Black Friday este ano, onde os maiores varejistas e players do
fornecedores para garantir maiores
mercado expuseram seus resultados
descontos e a disponibilidade dos
da ação de 2012 e demonstraram
produtos mais procurados começou
como estão se planejando para
cedo. Estamos há alguns meses
2013. Algumas bandeiras que
em negociação com fornecedores,
nós estamos levantando junto
a fim de procurarmos produtos
com o mercado foram abordadas,
específicos para este dia. Precisamos
como uma melhor previsão de
ser competitivos e ter produtos que
infraestrutura de tecnologia para o
atinjam nosso público alvo , informa
alto volume de tráfego, e integração
o gerente de e-commerce da marca,
com os setores de compras para
Jonathas Migliorini. Ele ressalta
disponibilização de ofertas que sejam
que para a empresa, as vendas do
relevantes para o consumidor, de
Black Friday são tão boas quanto as
acordo com a expectativa da ação ,
do Dia das Mães e do Natal. Para
salienta Eugênio.
2013, preparamos nossa plataforma
Por Frances Baras
066 | ESTRATÉGIA
Caminhos para a competitividade
para conquistar a postura e atitudes adequadas, desde o recrutamento. O arquiteto e designer, Manuel Saez, discorreu sobre a evolução da produção de móveis para acompanhar os avanços. A tecnologia influencia o comportamento humano, a comunicação e as relações comerciais.
4º Congresso Moveleiro colocou em debate os pricipais desafios para as empresas moveleiras crescerem de forma sustentável e encerrou com a promessa de tornar-se um evento nacional de promoção do setor
Eu sempre me perguntei o porquê dos móveis que produzimos não serem influenciados da mesma maneira. Se compararmos produtos de dez MARINA GALLUCCI/REVISTA MÓBILE
anos atrás, veremos transformações estéticas, porém nenhuma funcional , argumenta. Para Saez, a falta de rapidez nessa evolução é uma oportunidade para quem projeta, fabrica e vende móveis. Também sobre oportunidades, falou, durante o segundo dia, a consultora de mercado Suzana Fontenelle, da empresa de pesquisa de tendência Euromonitor, que apresentou
4º Congresso Moveleiro reuniu cerca 900 pessoas para palestras, exposições e rodadas de negócio
um estudo sobre o mercado moveleiro mundial. Segundo Suzana, a tendência é que os consumidores busquem, cada vez mais, por móveis multifuncionais. A última palestra do congresso
C
alguns empresários e representantes
International Synergies Limited,
diferencial e quais são os paradigmas
de Federações de Rondônia, Sergipe,
James Woodcock, sobre Simbiose
que o setor precisa quebrar. Estas
Pará, Bahia e Tocantins. Em 2014,
Industrial ‒ um conceito de processos
foram algumas das reflexões
deveremos ter um congresso
produtivos entre diversas empresas,
na quarta edição do Congresso
nacional , contou.
para reaproveitar matéria-prima e
omo aumentar a produtividade e oferecer um produto com
Moveleiro, evento organizado pelo
Balanço postitivo ¦ Bezeruska
foi com o gerente operacional da
resíduos e, assim, gerar receita e
Conselho Setorial da Indústria
comemorou os resultados.
empregos. A prática, segundo ele, não
Moveleira da Federação das Indústrias
"Oferecemos palestras que apontaram
é nova e já é exercida por diversas
do Paraná (Fiep). O evento reuniu,
novos caminhos para a produtividade
companhias, inclusive do setor de
durante os dias 25 e 26 de agosto,
e a competitividade. Estamos
móveis. Faltaria, no entanto, uma
cerca de 900 pessoas no Campus
bem satisfeitos em perceber que
maior articulação com um maior
da Indústria da Fiep para palestras,
os participantes saíram daqui
número de empresas, e que tornasse
apresentações e rodadas de negócios.
mais preparados para os novos
ações esporádicas em algo como
desafios , afirmou.
integrante da rotina no processo de
Durante o primeiro dia, o coordenador do congresso,
No primeiro dia de evento, um
produção dos diversos elos da cadeia. Rodada de Negócios ¦ O evento
Constantino Bezeruska, revelou à
dos destaques foi a fala do mestre
reportagem da Revista Móbile que
em Engenharia de Materiais do
também contou com rodadas de
a edição deste ano foi um preparo
Centro Tecnológico do Mobiliário
negócios entre empresas brasileiras
para que em 2014 seja realizado
‒ Senai/Cetemo do Rio Grande do
e, destas, com compradores
o congresso moveleiro brasileiro.
Sul, Renato Bernardi. Um dos cernes
estrangeiros. Segundo os
Queremos fazer um trabalho em
para se ter grandes avanços, segundo
organizadores, foram promovidos 85
todos os polos para realmente trazer
ele, são as pessoas envolvidas nos
encontros, envolvendo mais de 20
as pessoas para cá, e fazer de Curitiba
processos produtivos. Superar os
fabricantes brasileiros de móveis e
uma marca forte e ser uma sede
novos desafios passa pela capacitação
cinco compradores de quatro países:
de um encontro nacional do setor
técnica, pela profissionalização e
Uuruguai, Paraguai, Peru e Chile.
moveleiro , falou.
especialização do que se faz , afirma.
Por Marina Gallucci
O coordenador do conselho
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Neste ano, conseguimos trazer
Para ele, o gestor precisa lembrar
setorial da indústria moveleira da
que não é capaz de fazer tudo dentro
Fiep, Aurélio Sant Anna, encerrou o
da empresa e é necessário investir
congresso confirmando a promessa.
em um Recursos Humanos forte
Confira a cobertura completa do 4º Congresso Moveleiro no Portal eMóbile.
068 | CHÃO DE LOJA CLEIDE DE PAULA/PORTAL EMOBILE
Destino do varejo está no relacionamento no ponto de venda, afirmam especialistas.
eles possam seguir em frente. Foi a embalagem que chamou a atenção? A colocação na prateleira? As decisões de compra são raramente uma escolha puramente racional, mas são baseadas em uma série de fatores ambientais e psicológicos que transcendem simples declarações sobre a qualidade ou valor. O conceito de 'Shopper Marketing' leva em conta exatamente o que acontece na linha de frente das lojas: o cliente no momento da compra. Ele tenta fazer apelo nos últimos minutos, no momento em que os clientes estão realmente dispostos a comprar algo. Ao contrário dos anúncios que podem permanecer na mente dos
O desafio está no PDV Em tempo de crise e com o mercado cada vez mais acirrado é o sucesso da ponta do varejo que vai decidir quem continua no jogo
O
s termos estão na boca de
sede também no Brasil, GfK, 81% dos
consultores e profissionais
consumidores brasileiros tomam as
de marketing e são muitos, Retail
decisões sobre a escolha de produtos e
Experiencie Design, Shopper
marcas dentro do ponto de venda.
Marketing, merchandising de loja,
quando se considera todo o dinheiro
todos caminham para a mesma
gasto em publicidade fora das lojas e
conclusão: hoje, as marcas que
revelam a tendência de apostar-se cada
trabalham com pontos de venda (PDV)
vez mais na construção de marcas e em
precisam ir além dos estímulos visuais.
uma comunicação interativa e sensorial
Trabalhar com consumidores mais
no PDV, já que os investimentos em
informados e exigentes transforma
mensagens de marketing podem ser
a relação de venda e requer novas
esquecidas pelos clientes assim que
e criativas abordagens. Torna-se
eles realmente olharem um produto
necessário surpreender o consumidor
em uma prateleira. Costumo dizer que
com uma experiência mais plena
existe uma linha imaginária na porta
e marcante, transformando o PDV
da loja. O papel do marketing é trazer
em um 'ambiente de marca', que
as pessoas até 10 cm além dessa linha,
potencializa a percepção de valor e o
serve para despertar a atenção do
reconhecimento de todos os atributos
consumidor e fazer com que ele saia
que tornam a empresa realmente
e vá até a loja. Depois desse limite, o
única no mercado , afirma o diretor da
trabalho não é do marketing e, sim,
Gad'retail, Leonardo Koboldt de Araújo.
do departamento comercial, o esforço
De acordo com a Grocery
passa ser da equipe de vendas ,
Manufactures Association (Associação
argumenta o especialista em Vendas e
da Indústria de Alimentos e Produtos
Consumo e sócio-diretor da consultoria
de Consumo), que representa
Tekoare, Cláudio Diogo.
empresas em todo o mundo, 70%
Outubro 2013 | Móbile Lojista
As estatísticas são poderosas
entre outros. E, não importa o nome,
No front de batalha ¦ O caminho
das decisões de compra dos clientes
para comprar nem sempre é uma
são feitas dentro das lojas. Mais
rota direta. Os clientes enfrentam
especificamente no mercado de
inúmeras opções ao longo de suas
varejo, segundo levantamento da
jornadas e cada uma delas os obriga
empresa mundial de pesquisa, com
a tomar uma decisão antes que
consumidores por meses, o shopper marketing tenta fazer um impacto imediato, que influencia diretamente o comportamento. Para Diogo, esse esforço passa pela qualidade de atendimento dentro das lojas de varejo e, segundo ele, a oportunidade está latente, porque as pessoas ficam hoje mais tempo dentro dos PDVs. Os clientes que realmente compram estão 20% a mais de tempo dentro das lojas. Já os que não compram ficam ainda menos tempo do que antes. Isso mostra que as pessoas interessadas estão dispostas a ter um melhor atendimento , afirma. O consultor enfatiza que se fala muito sobre o advento das compras online e a consequente diminuição da força do varejo. Mas, quando as pessoas estão indecisas, ou elas não sabem o que realmente precisam, compram nas lojas , diz. Ele ainda prega que o varejo precisa conformase com esse papel que ele tem para ajudar na decisão final para poder agir. Tempos atrás, o varejo funcionava como uma vitrine, as pessoas entravam e compravam, isso era processo de compra. Hoje, existe uma necessidade de venda, de informação , fala. Para ele, esse processo de venda só é possível quando qualifica-se o atendimento e aproveita-se o momento em que as pessoas entram na loja, criando um relacionamento e travando uma ação que leve ao fechamento do negócio. A empresa que não investe em treinamento, no merchandising da loja ‒ que significa colocar o produto certo no lugar certo ‒ na exposição de produto, no design interno e ainda
070 | CHÃO DE LOJA
Quem realmente compra passa
%
20
a mais de tempo nas lojas
em um processo de gerenciamento
a solução para a experiência das
da comunicação adequadamente e, por
de vendas, que cuide do atendimento
pessoas nesse espaço. E isso passa
consequência, a compra será efetivada.
ao consumidor, vai acabar. Só vai
pelo entendimento do universo da
sobreviver quem realmente for
marca e de poder criar uma atmosfera
propósito e vontade e capacidade de
eficiente , destaca.
É mais necessário ter firmeza de
autêntica, onde encontram-se todos os
entender seus consumidores. Isso
Experiências autênticas ¦ É
valores, cultura, estética da marca e
permite, muitas vezes, alinhar soluções
sobre a criação de uma atmosfera de
façam seus públicos se conectar com
simples e baratas e conquistar clientes
marca que fala o conceito de Retail
esses elementos , comenta.
que gostam de ir na minha loja , completa Koboldt e afirma: Sob esse
Experience Design, explica Koboldt de
Para trabalhar dessa forma,
Araújo. O diretor da Gad'retail, empresa
Koboldt diz que é preciso entender
aspecto, eu acho que entregar para
especializada em aliar arquitetura,
o que se procura, ter um propósito
meus públicos experiências autênticas
estratégia, branding e design para
claro, entender que transparência,
não requer nada além de conhecê-los
transformar pontos de venda no
autenticidade e relacionamento são a
bem e saber dialogar bem com eles .
reflexo da cultura da marca, afirma
chave do sucesso no desenvolvimento
que quando se fala apenas em Retail
do jeito de se relacionar. Muitas vezes,
as marcas de móveis podem aproveitar
Design , o conceito fica muito próximo à
o pequeno varejista com sua forma
a finalidade de seus produtos como
arquitetura e refere-se, principalmente,
espontânea e humana de relacionar-
vantagem na criação de ambientes
na resolução de problemas físicos. Já,
se com as pessoas está conseguindo
acolhedores para seus consumidores.
quando incluímos o que chamamos de
isso com muito sucesso, porque lida
Mas é necessário fazer uma série
'Experience Design', trazemos o aspecto
diretamente, consegue conversar de
de perguntas: qual experiência do
mais humano, da dinâmica do uso
perto e entender todos , diz.
cliente nessa loja, será que é apenas um
do espaço e de todas as relações que
O conceito de Shopper Marketing
O diretor da Gad retail confirma que
showroom mesmo, como deixo esse
também defende que conhecer o
cliente mais participante do processo,
cliente é a melhor forma de atingi-lo
entre outras. A indústria moveleira já
Gad'retail explica que um pensamento
adequadamente, pois quando se realiza
tem essa vantagem, mas sempre é bom
mais moderno sobre um projeto
uma estratégia direcionada, específica
buscar a melhor forma de vender, pois
de varejo englobaria essas duas
para aquele perfil consumidor, as
as opções de produtos no mercado são
disciplinas. Tanto a solução de design
chances de impactá-lo positivamente
muitas , conclui.
do espaço e sua aplicações, quanto
são maiores, porque este fará a leitura
Por Marina Gallucci
estamos contemplando , complementa. Dentro dessa ideia, o diretor da
072 | SETOR MOVELEIRO
Minha Casa Melhor já liberou R$1,27 bilhões em todo o País Mesmo com as restrições impostas aos usuários, programa movimenta o varejo de móveis e eletrodomésticos
disse que se estuda a inclusão de alguns produtos sugeridos pela população e entidades representantes, como forno micro-ondas, armário de cozinha e também tablets. Crescimento de vendas ¦ No mesmo pronunciamento, Dilma afirma que o programa significa mais conforto para as famílias e também mais produção e investimento para indústria. Todo mundo ganha com o Minha Casa Melhor. Se cada família do programa MCMV pode pedir esse crédito, quantos móveis
C
gasto da maneira que o usuário quiser
bilhão são os números atualizados do
‒ e esta tem sido a maior crítica por
Minha Casa Melhor (MCM), programa
parte de lojistas e consumidores.
regional da Comercial São Jorge,
voltado aos beneficiários do Minha
Para estimular segmentos industriais
rede com mais de 49 lojas no interior
Casa Minha Vida (MCMV), que
diferentes, o governo estipulou um
de São Paulo, e uma em Minas
oferece acesso a crédito para compra
valor máximo para o preço de cada
Gerais, Jair Lorencini. Segundo ele,
de móveis e eletrodomésticos, desde
produto. Todos têm limite individual
nas cidades onde o Minha Casa,
o último 12 de junho, quando foi
de preço, variando de R$ 300, para
Minha Vida já é bem difundido, como
lançado pelo governo federal.
mesa com cadeiras, a R$ 1.400, para
Ribeirão Preto, Araraquara, Araras
TV digital. A lista de itens que podem
e Sertãozinho, as lojas sentiram um
mutuário recebe um cartão magnético
ser comprados com a linha especial
movimento expressivo em relação
da Caixa Econômica Federal com
de crédito contém também geladeira,
ao MCM. "Nós tivemos lojas com
um limite de R$ 5 mil para serem
fogão, lavadora de roupas automática,
20% de participação do Minha Casa
gastos na compra de até dez tipos de
computador, guarda-roupa, cama
Melhor no crescimento de vendas.
produtos, que podem ser parcelados
de casal e de solteiro (com ou sem
Não se pode falar em toda rede, pois
em até 48 meses a juros de 5% ao ano
colchão) e sofá.
em algumas cidades o programa é
erca de 256 mil contratos e um montante liberado de R$ 1,27
Segundo as regras do MCM, cada
‒ cinco vezes menores que as taxas
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Em recente pronunciamento, em
e eletrodomésticos ainda não serão vendidos? , questiona. Essa mesma leitura faz o gerente
fraco, sem acesso ao crédito", diz.
médias praticadas pelos bancos para
seu programa diário de rádio, Café
A expectativa é, segundo ele, que
clientes comuns.
com a Presidenta, Dilma Rousseff
conforme novas cidades e pessoas MARINA GALLUCCI/REVISTA MÓBILE
Segundo o IBGE, a alta nas vendas de móveis e eletrodomésticos no mês de julho é reflexo do impacto do programa Minha Casa Melhor
No entanto, o crédito não pode ser
074 | SETOR MOVELEIRO MARINA GALLUCCI/REVISTA MÓBILE
limitação faz com que o programa não atenda totalmente a necessidade e o desejo do cliente", diz. Auffinger ainda destaca que a região onde atua também influencia nessa leitura, e que grande parte de seus clientes se enquadraria nos patamares dos imóveis de maior valor do Minha Casa, Minha Vida. "Nossa renda per capita é grande e somos a oitava cidade de maior qualidade de vida do Brasil. O programa gerou pouca movimentação econômica na região", disse ele sobre os possíveis impactos que a não adesão ao programa poderiam gerar ao seu negócio. Dificuldades iniciais ¦ O gerente da Líder Móveis, de Niquelândia (GO), Fernando Soares, também aponta o "cardápio" pouco variado como
O Minha Casa Melhor oferece R$ 5 mil para serem gastos na compra de dez tipos de produtos, que podem ser parcelados em até 48 meses a juros de 5% ao ano
tenham acesso ao MCMV, haja
associação sempre constaram estes
um ponto negativo do programa. "É
mais aquecimento como os que
itens. "Na edição do programa, houve
como dar o dinheiro e não deixar as
já puderam ser observados nas
a supressão destes itens pelo governo.
pessoas escolherem o que querem,
cidades maiores.
Concordamos em um primeiro
sendo que as opções estão ali", diz.
momento, mas sempre alertamos que
"Tem sido um desafio trazer produtos
de Geografia e Estatística (IBGE), a
seriam importantes, até por certa
para nossa cartela que se enquadrem
alta de 11% nas vendas de móveis
lógica, pois se você está financiando
no que foi determinado e que
e eletrodomésticos no mês de julho
fogão e geladeira, deveria ter os os
mantenham o padrão de qualidade
em relação a igual mês de 2012 já
móveis da cozinha no mesmo pacote,
que oferecemos", completa.
é reflexo do impacto do programa
por exemplo, assim como o rack para
Minha Casa Melhor. Os números
a televisão", comenta.
Segundo o Instituto Brasileiro
divulgados em setembro, na Pesquisa
sem preparar os varejistas. "Não
Mensal de Comércio, indicam que os
de Fabricantes de Produtos
deram as condições mínimas do
eletrodomésticos, sozinhos, foram
Eletroeletrônicos (Eletros) também
trabalho. No começo foi complicado,
responsáveis por uma alta de 14,9%
aguarda encaminhamento da
pois não foi feito um preparo
nas vendas em julho, em comparação
solicitação de que sejam incluídas as
estrutural e nem treinamento para
com o ano passado. Já os móveis
máquinas de lavar semiautomáticas,
conseguirmos atender os clientes com
responderam por 4,8%.
popularmente conhecidas como
o cartão do programa e aos valores
tanquinho. Para a entidade, os
estipulados", diz. Ele ainda comenta
limitação dos itens que podem ser
consumidores poderiam deixar de
que a greve dos bancos prejudicou
comprados por meio do crédito
comprar um produto de R$ 1.100,
a continuidade do volume de vendas
do programa, várias entidades já
valor aproximado das máquinas de
pelo Minha Casa Melhor pelo fato de
apresentaram ou aguardam reunião
lavar automática, para comprar outro
que muitos cartões não puderam ser
com o governo para discutir suas
de R$ 300 e usar a diferença para
retirados pelos usuários. No entanto,
propostas de inclusão. A Associação
adquirir outros itens.
Soares afirma que mesmo assim
Inclusão de itens ¦ Quanto à
Brasileira das Indústrias do Mobiliário
São limitações como essa,
o programa tem pontos positivos
(Abimóvel) espera uma reunião
especialmente no que se refere aos
como a garantia de pagamento
com o governo para a inclusão de
valores dos produtos, que fizeram
para o lojista. "Temos a segurança
móveis, além da revisão dos valores
o varejista Rudolfo Ruy Auffinger,
de vender e receber o valor à vista,
(para cima). Segundo o diretor
proprietário da Móveis Willy, com
isso, sem dúvida, é uma grande
da instituição, Lipel Custódio, a
três lojas em Joaçaba (SC), optar por
vantagem", exclama.
entidade "ainda aguarda uma posição
não aderir ao Minha Casa Melhor.
Por Marina Gallucci, com colaboração de
do governo para também serem
Segundo ele, o teto estipulado não
Marina Werneck de Capistrano
contemplados móveis de cozinha,
atende ao que os consumidores
racks e berços".
realmente querem. "Às vezes o cliente
Segundo ainda afirmou o
Outubro 2013 | Móbile Lojista
A Associação Nacional
Outra crítica, segundo ele, foi a maneira que o programa foi lançado
já tem os demais itens e preferiria
presidente da Abimóvel, Daniel
usar o crédito para comprar uma
Lutz, ao Portal eMobile, na lista da
cozinha ou um quarto melhores. A
Confira mais informações do Programa Minha Casa Melhor no Portal eMobile.
076 | POR DENTRO DO MÓVEL DIVULGAÇÃO ARTELY
Rack Vision e painel Stilo, da Artely, são produzidos em tamburato. Peças passam por testes de resistência para garantir qualidade, segundo a empresa
Funcionalidade é o destaque da vez Moveleiras pesquisam o consumidor, seus hábitos e a indústria de eletrônicos para criar racks, homes e estantes em sintonia com o mercado
flexibilidade que permita futuras ampliações , ressalta. Na Móveis Província, de Guapiaçu (SP), a divisão dos espaços é realizada a partir de pesquisas e acompanhamento frequente dos lançamentos de eletrônicos. Realizamos pesquisas diárias para alimentar o departamento de desenvolvimento de produtos. Comprar um móvel não é algo que faz parte da rotina das pessoas, então cabe à indústria pesquisar todos os mercados que se relacionam com o mercado de móveis para
A
s mudanças no perfil econômico
oferecer soluções completas para os
coordenador do curso de arquitetura
consumidores , relata o coordenador
acompanhadas de um novo
do Centro Universitário Belas Artes
de marketing, Marco Costa.
comportamento também na hora de
de São Paulo, em São Paulo (SP), o
mobiliar a casa. As salas ganharam
professor Ênio Moro. Segundo ele,
de Arapongas (PR), também estão
importância para reunir os amigos
as peças são decorativas e devem
atentos às tendências do mercado e
e para o entretenimento, fazendo
compor de forma harmônica o
das indústrias que irão influenciar a
com que peças como racks, homes
ambiente em que serão colocadas,
compra dos seus produtos, segundo
e estantes ficassem mais evidentes.
mas a prioridade é garantir móveis
o gerente regional de vendas, Vitor
Além da estética, exigindo um design
que comportem os aparelhos
Hugo Ribeiro. Com o alto giro dos
mais próximo dos móveis de linha
eletrônicos disponíveis e lançados
lançamentos de eletroeletrônicos, nós
alta, como foi mostrado na matéria
no mercado.
precisamos estar atentos aos produtos
das famílias brasileiras foram
especial sobre elas da edição 298 da
Móbile Lojista, é necessário prestar atenção à função e aos atributos básicos que fazem a diferença na vida útil dos móveis e dos aparelhos eletrônicos para os quais eles devem servir de base para ajudar o consumidor na hora da escolha da melhor peça. Outubro 2013 | Móbile Lojista
Quem dá essas orientações é o
Deve haver uma boa interface
Os designers da Grappa Móveis,
e aos aparelhos mais utilizados pelos
com os equipamentos que eles
nossos consumidores. Procuramos
vão suportar. Os sistemas estão
otimizar os espaços ao máximo,
cada vez mais sofisticados e são
visando a praticidade de cada um
lançadas novas tecnologias a cada
quanto aos eletrônicos , revela.
um ou dois anos. Esses aparelhos
A atenção aos novos acessórios
precisarão ser incorporados
e às novas medidas na indústria de
àquele móvel adquirido. Então,
eletrônicos orienta a produção na
também é essencial haver alguma
Mavaular, de Ubá (MG). Não estamos
078 | POR DENTRO DO MÓVEL
CONHEÇA BEM CADA UMA DAS PEÇAS PARA VENDER MELHOR DIVULGAÇÃO GRAPPA MÓVEIS
A técnica de ensino de design do Senai de Arapongas (PR), Cláudia Lens, explica: RACK Móvel baixo, ideal para ambientes reduzidos, com divisórias, portas e gavetas, dependendo do produto. É adequado para acomodar aparelhos de TV, e em alguns modelos aparelhos de home theater também, porém é preciso ficar atento para o tamanho do móvel em relação ao equipamento. ESTANTE Peça de dimensões maiores, com mais espaços para decoração. Os espaços para TV, na maioria das vezes, são limitados porque o móvel normalmente contém módulos superiores. Neste caso, deve-se atentar para o tamanho do aparelho antes de se adquirir uma estante. HOME Móvel com traços mais contemporâneos, na sua maioria. Pode-se dizer que é uma mescla do rack e da estante, composto de duas partes basicamente: um módulo inferior, que pode conter gavetas, portas e nichos, com altura variável de modelo para modelo. Há também um painel designado para instalação de TVs de Led e LCD.
prevendo reforço na estrutura por que não há necessidade, uma vez que a tecnologia faz com que os aparelhos
Designers da paranaense Grappa Móveis estão atentos à indústria e aos hábitos de consumo para projetos como o do home Esplendore
vão se tornando menores, mas sim
Para o coordenador de marketing da Móveis Província, Marco Costa, imóveis menores pedem otimização de espaço nos homes. Na foto, home Delta no padrão Nature
adaptação com novos acessórios
dos aparelhos conforme o que
muito alto ou muito baixo,
e novas medidas; abrimos espaço
é mais saudável. A posição dos
gera desconforto em 15 ou 20
para os novos, sem perder o lugar
aparelhos precisa gerar boa ou
minutos , alerta.
dos aparelhos antigos. Para saber o
média visualização para todos que
que se passa no mercado, contamos
usufruem dele. Os equipamentos
fatores determinantes nos projetos
com a informação dos nossos
possuem em seus manuais distâncias
da DJ Móveis, de Arapongas (PR). É
clientes lojistas , explica o designer
recomendadas para visão e audição
o que determina a localização dos
Marcos Oliveira.
perfeita. A altura do monitor de TV,
aparelhos em nossos móveis. Um
por exemplo, fica confortável se
exemplo é o caso dos aparelhos de
se orientar o consumidor em
a linha de visão for praticamente
TV, que hoje são fixados na parede,
relação à ergonomia e à utilização
perpendicular. Quando colocado
em sua grande maioria. Daí surge
O professor alerta que deve-
Ergonomia e funcionalidade são
a necessidade de ter o painel para DIVULGAÇÃO MÓVEIS PROVÍNCIA
fixação, acompanhando o suporte e todas as peças necessárias para a instalação com segurança , conta o designer Alexandre Teixeira. Os locais por onde passarão os cabos de energia e a própria instalação dos aparelhos eletrônicos também devem ser considerados no projeto e o consumidor deve ser orientado em relação a isso por uma questão não apenas de beleza, mas principalmente de segurança e durabilidade ‒ tanto do móvel quanto dos televisores, receptores e leitores de DVD e outras mídias. Os equipamentos precisam ter ventilação constante. Os sistemas fixos, sem respiro, vão diminuir a vida útil do equipamento e do próprio móvel. As tecnologias mais novas
Outubro 2013 | Móbile Lojista
080 | POR DENTRO DO MÓVEL DIVULGAÇÃO MAVAULAR
de 60 polegadas, que o móvel não terá nenhum problema estrutural , garante o gerente comercial, Marcelo Debastiani. A gerente de marketing da Artely, de São José dos Pinhais (PR), Elaine Durante, lembra que os produtos são pensados para que os aparelhos eletrônicos sejam instalados com segurança e que não haja nenhum dano ao móvel. São realizados testes de peso, principalmente nos tampos de racks, para evitar qualquer empenamento. Também são feitos testes nos painéis, para garantir que os aparelhos de TV possam ser fixados com toda a segurança. O uso de matérias-primas e ferragens de boa qualidade também é muito importante , destaca. Para espaços reduzidos ¦ Com a redução da metragem dos imóveis mais novos em todo o País,
Clientes lojistas são fonte de informação da Mavaular, de Ubá (MG). Na imagem, o home Las Vegas, desenvolvido para a nova realidade dos lares brasileiros, segundo designer, Marcos Oliveira
são ainda mais sensíveis que as
o que faz diferença no gosto do
as indústrias precisaram pesquisar
mais antigas, o que nos leva a outra
consumidor , explica Ribeiro.
e adaptar suas criações, não
A Officina Móveis, de Canela
necessariamente fazendo móveis
remoção destes equipamentos em
(RS), prevê espaços extras no fundo
menores, porém mais funcionais.
caso de manutenção , orienta Moro.
da peça para que os equipamentos
questão, que é a possibilidade de fácil
Entendemos que uma casa menor
possam ser removidos para reparos,
precisa de um móvel que otimize o
que os cabos sejam instalados,
sem a necessidade de movimentar
espaço, e isso não quer dizer que este
como, por exemplo, deixar sem
o móvel. Todas as peças da fábrica
móvel tem que ser pequeno. Uma
forro onde serão colocadas as
são reforçadas para aparelhos
linha de móveis modulada consegue
caixas de som. Trabalhamos para
mais pesados, sendo assim o
solucionar muito bem este problemas,
que os pontos de sustentação do
cliente poderá prender uma TV
mas precisa de uma dose a mais de
produto também não interfiram,
LCD desde 29 polegadas até uma
criatividade de envolvimento com
Tentamos criar espaço para
DIVULGAÇÃO DJ MÓVEIS
Ergonomia é uma das preocupações da DJ Móveis, afirma o designer, Alexandre Teixeira. Um dos lançamentos da empresa é o home Royal, com tampo e painel reforçados
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Qualidade a todo tempo
Tel: (79) 3411 2581 N. Sra. da Gl贸ria - SE www.jometal.ind.br
082 | POR DENTRO DO MÓVEL DIVULGAÇÃO HENN
“Trouxemos ao mercado produtos capazes de se adaptar aos diferentes espaços que cada consumidor dispõe”, diz a gerente de marketing da Henn, Daiana Nardi. Na imagem, o home Encanto
o consumidor , pondera Costa, da
atendam às necessidades dos
bancadas, painéis e complementos,
Móveis Província.
usuários. Fazemos isso para ter a
cada um com características
Para Vítor Ribero, da Grappa,
média dos espaços disponíveis e
correspondentes a perfis distintos de
é uma questão de oportunidade a
começamos o desenvolvimento ,
públicos, com semelhantes processos
ser aproveitada pelas empresas.
comenta Teixeira.
de produção e design , explica a
Mantemos contato frequente com
gerente de Marketing, Daiana Nardi.
A preocupação com a redução
Na Officina Móveis, as linhas são
designers e arquitetos para entender
dos espaços nos ambientes norteia o
e poder ter um mix de produtos que
desenvolvimento da Henn, empresa
produzidas em tamanhos variados
atenda melhor a esse público, uma
de Mondaí (SC), desde 2010.
para atender a necessidade de um
fatia de mercado que cresce a cada
número maior de clientes, segundo
Trouxemos ao mercado produtos
semestre , diz. Na conterrânea DJ
capazes de se adaptar aos diferentes
Debastiani. Ainda assim, temos a
Móveis, a pesquisa é a saída para
espaços que cada consumidor dispõe,
flexibilidade de produzir conforme
que, mesmo menores, os produtos
apresentando como opções, homes,
a demanda de alguma loja para clientes específicos, de acordo com DIVULGAÇÃO OFFICINA MÓVEIS
Peças na Officina Móveis facilitam a retirada dos equipamentos para manutenção sem que seja necessário movimentar o móvel, informa o gerente comercial, Marcelo Debastiani
as medidas necessárias , pondera o gerente comercial. A variedade de tamanhos nas linhas também é a saída encontrada pela Artely para atender a demanda. Somos especialistas em complementos para sala, então precisamos oferecer ao mercado uma linha de produtos bem variada, que possa atender a diversos perfis de consumidores. Assim, temos disponíveis móveis mais compactos que cabem em imóveis de dimensões reduzidas, e também temos móveis maiores, para quem não tem esta limitação de espaço , informa Eliane Durante. Por Frances Baras, com colaboração de Marina Gallucci
Outubro 2013 | Móbile Lojista
084 | GIRO PELOS POLOS
Plumatex tem suas fábricas certificadas
geralmente a empresa que se prepara
Fabricante de colchões de espumas já cumpre exigências do Inmetro e lança linha de produtos 2014 dentro da nova norma
preocupação com o consumidor e
e faz as coisas certas, nem sempre é reconhecida. A Plumatex investiu muito no processo de certificação, em tecnologia, qualidade e melhoria de seus produtos. Desta forma, como algumas empresas não têm esta com o produto, sem cumprir certas normas, sentimos uma queda nas vendas, até mesmo por alguns DIVULGAÇÃO PLUMATEX
lojistas não terem esta consciência da necessidade de cumprir as normas , desabafa. Já para 2014, a intenção é lançar uma linha renovada dos produtos. Como o próximo ano tem Copa do Mundo, eleições, teremos muitas novidades. É uma experiência nova, nunca participamos da economia de um país-sede de jogos. Porém, acredito que vai trazer muitas surpresas , almeja o diretor. Muitas
Vista aérea da fábrica em Anápolis (GO)
empresas estão se preparando e certificando seus produtos, e os lojistas estão acordando para a nova onsolidar a certificação do
C
mercado que está em constante
realidade, em que você não pode
Instituto Nacional de Metrologia,
evolução tecnológica e de matéria-
mais ficar enganando o consumidor.
Qualidade e Tecnologia (Inmetro), esta
prima, a Plumatex tem uma equipe de
No site do Inmetro, são 47 empresas
é a meta atual da Plumatex. Segundo o
desenvolvimento que sempre procura
preparadas. E elas merecem um
diretor-executivo da empresa, Rodrigo
estar em sintonia com os clientes
valor, ser reconhecidas pelo o que
Miguel de Melo, com este processo
para perceber as reais necessidades
estão fazendo .
de certificação dos colchões, muitas
do mercado. Além disso, a empresa
empresas vão ficar à beira do caminho.
brasileira detém o licenciamento da
aos colaboradores da empresa, Melo
Outro fato a ser observado é que manter
marca norte-americana Sealy para
explica que hoje tem uma equipe
a certificação é tão importante quanto
produção de suas linhas no Brasil, o
menor, porém mais treinada e com
conquistar. Nós esperamos que com esta
que permitiu uma parceria com um
pessoas bem preparadas, que têm
obrigatoriedade, o mercado de colchões
centro de pesquisa no Carolina do
ciência do produto que estão fazendo
irá ganhar muito e se consolidar com
Norte (EUA), onde vários produtos
e de seu valor.
mais qualidade , analisa.
são desenvolvidos, incluindo alguns
marketing, a Plumatex realiza
(GO) e outras unidades na Bahia, Rio
Summer 2013 Las Vegas Market,
diversas atividades. Recentemente,
de Janeiro e Paraíba, tem todos seus
em agosto, e que serão lançados até
fez um projeto de lançamento e
produtos e fábricas certificadas , de
dezembro no Brasil.
divulgação de sua linha de produtos
acordo com o diretor. Para desenvolver seus produtos, os colchões, e por atuar em um
Investimentos ¦ Para Melo, uma
VU
setoriais, temos site, parcerias
e de buscar novas tecnologias e
com nossos clientes. Estamos
máquinas. Nesta questão, temos um
trabalhando muito com ponto de
equipamento para desenvolvimento
venda, porque acreditamos que
Outubro 2013 | Móbile Lojista
AÇ
ÃO
PL UM
AT EX
é muito mais viável, você ter um
laboratório todo novo,
ponto de venda preparado do que
máquinas de bordar,
investir em outros canais. Um
de automatização de
vendedor bem treinado E uma
processos de corte
loja bem decorada é fundamental,
e costura, enfim, há
porque o cliente precisa se sentir
diversas ações realizadas
bem no ambiente de compra dele.
neste sentido , explica. LG
selados. Investimos em veículos
indústria não pode parar de investir
e análise da espuma, um
DI
Em seu planejamento de
dos lançamentos apresentados na
A empresa, com sede em Anápolis Segundo a empresa, as quatro fábricas que produzem colchões estão certificadas pelo Inmetro
Gestão e marketing ¦ Em relação
Para isso, fazemos parceria com os
Mercado ¦ O diretor afirma que 2013
lojistas , finaliza Melo.
foi um ano difícil. Aqui no Brasil,
Por Sandra Solda
086 | GIRO PELOS POLOS DIVULGAÇÃO ESTOFAMA
DIVULGAÇÃO ESTOFAMA
Colchão Provence com molejo duplo é um dos lançamentos 2013. Novos produtos devem entrar no mercado já em janeiro de 2014
Passado e atualidade estão presentes no estofado Dorian, segundo Cividini, para representar a trajetória da Estofama acordo com Cividini. A peça tem
Tradicional, mas com inovação
o design ideal para um produto de
Estofama completa 25 anos de atividades na produção de colchões e estofados com novos produtos e investimentos para aumentar a produção e o engajamento dos colaboradores
maturidade de quem chega aos 25
aniversário. É um estofado ousado, porém consciente, mostrando a anos mantendo o tradicional e sempre inovando , explica. Outro destaque é o colchão Provence com dois molejos distintos oferecendo o que existe de mais sofisticado nessa linha. Tivemos
E
ncerrar o ano com uma produção
área de fabricação de espumas. Isso
mais de dez lançamentos este ano e
30% maior em relação a 2012 e
triplicou a capacidade produtiva do
estamos projetando mais produtos
aumentar o contato da marca com
setor. Ainda investimos na aquisição
que estarão no mercado em janeiro de
os públicos lojista e consumidor são
de máquinas e equipamentos
2014 , adianta.
as metas da Estofama, fabricante de
para a melhoria dos processos
estofados e colchões na cidade de
produtivos, como esteiras de
desenvolvimento dos produtos
Arroio Trinta (SC) para 2013, ano em
elevação, bordadeiras, empilhadeiras,
Estofama acontece a partir da
que comemora 25 anos de atividades.
elevadores, entre outros , enumera.
observação e pesquisa de tendências
Os investimentos passam também
Para atingir estes objetivos, a empresa
nos mercados nacional e internacional
lançou dois produtos comemorativos,
pelo treinamento e capacitação de
e das demandas dos clientes. O
inaugurou uma nova área fabril e,
pessoal, segundo ele, peça-chave
processo envolve a apresentação
pretende, nos próximos
para o desempenho da Estofama
de sketches juntamente com as
meses, investir em marketing e
durante os últimos 25 anos. Sempre
informações sobre o produto a
materiais de comunicação como
falamos que para se obter sucesso
ser desenvolvido, como demanda,
impressos, outdoors, além de peças
toda a equipe precisa estar motivada
aplicação, objetivos, normas e
para rádio e TV.
e focada, e foi isso o que aconteceu
planejamento para o desenvolvimento.
com a nossa empresa. A forma de
Esse produto piloto passa por
Ildefonso Cividini, que destaca o
administração sempre atenta aos
inúmeros testes de verificação e
aumento da produção com uma nova
anseios do grupo , garante.
validação antes de ser apresentado
As informações são do diretor,
O diretor destaca que uma das DIVULGAÇÃO ESTOFAMA
Para o diretor, Ildefonso Cividini, a principal meta é trabalhar sempre para a satisfação do cliente
Processo de criação ¦ O
ao mercado. Isso tudo garante a
metas mais ousadas e importantes
qualidade e a sofisticação de nossos
da companhia sempre foi trabalhar
modelos , finaliza Cividini.
para total satisfação dos clientes.
Por Frances Baras
Sem eles não teríamos alcançado o sucesso atual. Focar na qualidade, conforto e na sofisticação envolve todas as áreas da empresa, do
ESTOFAMA INDÚSTRIA DE ESTOFADOS
estratégico ao operacional, sempre
www.estofama.com.br
pensando no cliente lojista e no consumidor , revela. Lançamentos comemorativos ¦ Um dos produtos desenvolvidos para marcar o aniversário da Estofama foi o estofado Dorian, com design que alia o passado à atualidade, de Outubro 2013 | Móbile Lojista
Fundação: 1988 Localização matriz e outras unidades: Arroio Trinta (SC) Área fabril total e construída: 8 mil m2 Nº de funcionários: 100 Linha de produtos: estofados e colchões Metas 2013: aumentar 30% a capacidade produtiva em relação a 2012
088 | GIRO PELOS POLOS DIVULGAÇÃO CAEMMUN
Caemmun investe no desenvolvimento sustentável Fabricante aposta no planejamento estratégico como forma de continuar crescendo, inicia ampliação fabril e prevê mais de R$ 8 milhões em investimentos em várias vertentes
A
Caemmun Movelaria, fabricante de racks, home theaters, estantes,
serão os cerca de R$ 1,5 milhões
em Arapongas (PR), chegou ao mês de
na aquisição de caminhões, na sua
setembro de 2013, com crescimento
transportadora própria, a MC Brasil
acima dos 25% registrados no ano
‒, considerada pelo diretor um dos
alteração do organograma e abertura
passado. Para o próximo ano, a empresa
marcos do crescimento da empresa.
de novos cargos de gerência. Nosso objetivo é melhorar o planejamento
Quando a empresa surgiu, em 1992, em Arapongas, da união de
estratégico e ajustar pontos para
forças entre os fundadores Robertson
garantir o crescimento contínuo da
de operações, Diego Munhoz, no
Caetano e Irineu Munhoz, o diretor
empresa e dos colaboradores , diz. Os
planejamento anual da Caemmun já
comercial e de operações comenta que
investimentos também estão sendo
tinha sido previsto que 2013 seria bem
já existia a aposta no investimento
concentrados na forte capacitação
desafiador. Mas, sempre investimos de
para manter o crescimento contínuo .
de novos líderes potenciais. Com
de 40% do faturamento. Segundo o diretor comercial e
maneira sólida e constante, para reduzir
o crescimento previsto para os
Somos uma empresa preparada
o impacto das oscilações de mercado ,
para superar os desafios do mercado
próximos anos, precisamos ter
afirma. Com relação à exportação,
globalizado , exclama.
pessoas preparadas para assumir
ele comenta que a empresa manteve o índice de 10% no faturamento. Tem sido um ano bom, pois fomos
os novos desafios que surgirem ,
As conquistas e o marco das
argumenta Munhoz.
etapas de crescimento da Caemmun
O diretor também enfatiza o
evidenciaram-se a partir de 2009,
favorecidos pela alta do câmbio o que
quando foi introduzido o planejamento
início, nesse ano, das atividades no
fez com que realizássemos ótimos
estratégico em todos os níveis da
centro de distribuição em Tacaimbó
negócios , justifica.
empresa. A partir daí, seguiram-se
(PE), para qual destina-se o projeto
diversos avanços, como a inauguração
de aquisição de frota. O objetivo é
esperados em 2014, Munhoz
da segunda unidade em Sabáudia,
ter uma logística mais ágil e uma
anuncia que algumas mudanças e
com 16 mil m²; o lançamento da linha
melhoria na qualidade do serviço de
investimentos já foram feitos, entre
Caemmun Premium; e o início das
entrega , comenta. Para o próximo
eles está o início, em setembro, da
operações da transportadora própria.
ano, a meta é focar ainda mais a BP
ampliação da unidade em Sabáudia,
Paralelamente a esses investimentos,
Caemmun Premium, pois é uma linha
também no Paraná, em mais de 9 mil
ocorreu a ampliação da fábrica em
que já está consolidada no mercado,
m². A obra está prevista para terminar
Arapongas que, atualmente, abriga o
e nossa estrutura fabril nos permitirá
em março de 2014 e a empresa
setor de embalagem.
aumentar a capacidade de produção ,
Para atingir os resultados
investirá até o final do ano R$ 7
acrescenta.
Nos últimos três anos a Caemmun
milhões em aquisições de máquinas e
passou por um processo intenso de
construção civil , revela.
profissionalização da gestão, com
Por Marina Gallucci
DIVULGAÇÃO CAEMMUN
Outubro 2013 | Móbile Lojista
Outra vertente de investimento
mesas PC e complementos com sede
já tem como objetivo aumentar cerca
Em setembro, a Caemmun iniciou a ampliação da sua planta em Sabáudia (PR) em mais de 9 mil m²
O diretor comercial e de operações, Diego Munhoz: “Com o crescimento previsto para os próximos anos, precisamos ter pessoas preparadas para assumir os novos desafios que surgirem”
Desenvolvimento sustentável ¦
CAEMMUN MOVELARIA www.caemmun.com.br Fundação: 1992 Matriz: Arapongas (PR) Outras unidades: Sabáudia (PR), mais um centro de distribuição em Tacaimbó (PE) Área fabril: total 220 mil m² / área construída 30 mil m² Nº de funcionários: 400 Linha de produtos: racks, home theaters, estantes, mesas PC e complementos Atuação: todo mercado nacional e exportação para cerca de 20 países
090 | GIRO PELOS POLOS 160kg), trazendo o que há de mais
Apostas certeiras
moderno no mercado atualmente, tudo desenvolvido com a troca de tecnologia com a parceira americana da Apolospuma. Nossa atual coleção
Apolospuma investe em desenvolvimento de novos produtos, ações de marketing e capacitação de mão de obra para alcançar as metas esperadas
Apolospuma/Interspring traduz como o bem-estar na hora do sono é importante para que tenhamos uma vida mais saudável , salienta a diretora.
N
este mês a Apolospuma
empresa, o turnover de funcionários
completou 47 anos produzindo
diminuiu em mais de 20% nos últimos
qualidade total, a Apolospuma
colchões em sua fábrica em Itu
anos. A diretora administrativa, Lilian
investe na melhoria dos processos
(SP). Com foco na formação dos
Christofoletti, afirma que o investimento
de produção, o que fez com que a
funcionários, uma equipe montada
em capacitação, além de privilegiar os
empresa recebesse o certificado
apenas para o desenvolvimento
colaboradores, faz a Apolospuma
ISO 9001/2008 no ano passado. O
de novos produtos, e aumento nos
ser cada vez mais competitiva no
sistema de produção certificado levou
investimentos em ações de marketing,
mercado. A diretora acredita que o
à conquista, com mais facilidade, do
a empresa teve um ano superior ao
mercado colchoeiro ainda é muito tímido
selo do Inmetro para a fabricação
de 2012, aumentando sua fatia de
com relação aos investimentos em
de colchões de espuma, exigência
mercado. O crescimento no primeiro
propaganda e marketing, e por isso tem
feita a partir de sete de agosto
semestre, acima da meta estipulada,
um planejamento para investir em todas
deste ano. Para Lilian, a exigência
faz acreditar que o segundo será
as mídias disponíveis, para melhorar a
desta certificação é fundamental, se
igual, e a empresa já lançou a sua
comunicação os clientes. Quem souber
traduzindo em produtos melhores
linha 2014 de colchões.
fazer bem feito, vai sair na frente , diz.
para os consumidores, visto que
Consolidada na região Sudeste
os brasileiros estão cada vez mais
Os lançamentos são baseados em
e com parceiros comerciais que
estudos e pesquisas de tendências por
procurando produtos com mais
disponibilizam os colchões da
um grupo montado que roda o mundo
qualidade nem que tenham de pagar
Apolospuma no País inteiro, a
em busca de novidades. Esse trabalho
um pouco a mais por isso , diz.
empresa tem um plano de expansão,
resultou, por exemplo, no lançamento
a médio prazo, de ampliar a
da marca Premium da Apolospuma, a
País passa por um momento de
participação em outras regiões de
Interspring. Ela foi pioneira no Brasil
instabilidade econômica, com
maneira significativa. Para alcançar
na produção de colchões em faixas
um desaquecimento notável do
isto, está concluindo uma importante
de suede e de malhas belgas da Lava,
consumo das famílias, que estão com
parceria com uma empresa americana
a principal empresa do mundo em
endividamento maior, além da alta do
de colchões para troca de tecnologia
malhas para colchões , explica Lilian.
dólar ter afetado diretamente o custo
e uso da marca no Brasil, além da
A diretora declara que o
de produção. Apesar desse cenário,
Os produtos da marca Interspring
transferência de sua unidade fabril
contam com malhas belgas, espuma
temos conseguido crescer apostando
para uma área maior.
viscoelástica especial de alta
em processos mais eficientes de
densidade, espuma soft e HR, látex
produção que geram redução de
comprometimento em treinamento da
belga, exclusivo molejo com sistema
custos. Por exemplo, nos últimos
mão de obra em todos os setores da
de alto suporte de peso (para até
anos adquirimos máquinas de ponta,
Como resultado do
deixamos nossa linha de produção DIVULGAÇÃO APOLOSPUMA
Colchão da marca Interspring é resultado de estudos e pesquisa de tendências pela equipe de desenvolvimento de produtos da empresa. Na foto, o colchão Heavy
Dentro do planejamento de
mais inteligente, investimos em produtos inovadores e treinamento de pessoal , afirma a diretora. Por Thiago Rodrigo
COLCHÕES APOLOSPUMA LTDA. www.apolospuma.com.br Fundação: 1966 Localização: Itu (SP) Área fabril: 20 mil m² (área construída) 22 mil m² (área total) Nº de funcionários: 400 Linha de produtos: colchões de mola, colchões de espuma, bases baú e camas box Marcas: Apolospuma e Interspring
Outubro 2013 | Móbile Lojista
092 | GIRO PELOS POLOS
A meta é estar entre os melhores Casttini investe em produtividade e gestão de marca e espera crescer 30% ao ano DIVULGAÇÃO CASTTINI
DIVULGAÇÃO CASTTINI
“Trabalhamos para abrir novos pontos de venda e manter a fatia de mercado que já consquistamos”, diz o diretor, Vitor Agostini
Ambientes planejados Casttini ganham novos acessórios e padrões de cores para a Movelsul Brasil, em 2014
de comunicação da empresa. Elas reúnem, em poucos dias, milhares de pessoas que normalmente não uito trabalho é a forma de
M
empresa promete lançamentos. De
passariam em tamanha quantidade
comemorar as duas décadas
acordo com Agostini, estão previstos
em nossas lojas. Expor produtos e a
de atividade que a Casttini, indústria
a inclusão de novos acessórios e
própria marca em feiras é uma ótima
de móveis planejados de Bento
padrões de cores em seu portfólio,
estratégia de marketing , analisa. Este
Gonçalves (RS), completa em 2013,
especialmente para o evento.
ano, a Casttini marcou presença na
segundo o diretor, Vitor Agostini. As
investindo também na produção, e
cidade-sede da empresa e, em 2014,
voltadas para a divulgação da marca
equipamentos com tecnologia alemã
leva novidades para a Movelsul Brasil.
e a expansão da área de atuação da
e italiana foram agregados ao parque
empresa, que começou no mercado
fabril este ano, informa o diretor.
Para se aproximar do público consumidor, parcerias com
Queremos estar sempre entre os
construtoras têm sido ações constantes
melhores fabricantes de móveis, por
há cerca de três anos, coincidindo com
isso aplicamos recursos para melhorar
a inauguração do showroom da marca
de madeira, fornecedores da indústria
a qualidade da produção e manter
em Bento Gonçalves. Apartamentos
de móveis, o que nos tornou fortes
nossas diretrizes, que são o melhor
decorados com os planejados Casttini
pelo caminho trilhado para chegar
atendimento e prazo de entrega para
são abertos para visitação dos futuros
até aqui. Hoje a Casttini trabalha na
os clientes. Dessa forma, queremos
compradores, que passam a ter mais
abertura de novos pontos de venda e
também, nos próximos anos, atuar
contato com a marca. Além disso,
procura manter, com muitas ações e
em novas regiões e manter um
temos as ações gerais de redes sociais,
criatividade, a fatia de mercado que já
crescimento de 30% ao ano .
como a página no Facebook, onde
moveleira na década de 1990. Iniciamos como representantes
conquistou , reflete.
Comunicação e marketing ¦
conseguimos manter atualizadas as
Vitrines e instrumentos de feedback
informações de interesse do mercado e
Movelsul Brasil, considerada a maior
sobre o setor moveleiro, as feiras têm
dos nossos clientes .
feira de móveis da América Latina, a
um papel importante na estratégia
Por Frances Baras
Já para março de 2014, durante a
DIVULGAÇÃO CASTTINI
LARA SILVA/DIVULGAÇÃO CASTTINI
Equipamentos de tecnologia alemã e italiana foram incorporados à produção da Casttini em 2013 Outubro 2013 | Móbile Lojista
ExpoBento e na Casa Brasil, ambas na
principais ações neste sentido estão
como fornecedora da indústria
Casttini iniciou as atividades como fornecedora da indústria de móveis em 1993
Para isso, a Casttini vem
CASTTINI MÓVEIS PLANEJADOS www.casttini.com.br Fundação: 1993 Localização matriz e outras unidades: Bento Gonçalves (RS) Área fabril total e construída: 6 mil m2 Nº de funcionários: 50 Linha de produtos: móveis planejados para ambientes residenciais e corporativos Metas 2013: expandir a marca e abrir novas frentes de representação e ter um crescimento de 30%
094 | MÓVEL NEWS
DIVULGAÇÃO DI QUALITÁ
DIVULGAÇÃO ARTELY
DIVULGAÇÃO MÓVEIS RUDNICK
A linha Delta da Artely, de São José dos
a Móveis Rudnick, de São Bento do Sul (SC),
Pinhais (PR), composta por rack, mesa de
traz os conjuntos de complementos para
centro e aparador, é produzida com painéis de
salas Manhattan (foto) e Queens, nomes de
tamburato de 30 mm de espessura e apresenta
Com assento retrátil e encosto reclinável com
famosos distritos da cidade. Em comum, os
acabamento com a tecnologia Intact, pintura
cinco posições de ajuste, o estofado Guarujá
dois trazem espelhos em cristal nos tampos e
texturizada que reproduz o toque natural da
é o destaque da Di Qualitá, de Anchieta (SC).
design moderno nas mesas de canto, centro
madeira, segundo a empresa. Entre os outros
Segundo a empresa, a peça foi projetada
e no aparador. As peças da linha Manhattan
detalhes, a Artely destaca as gavetas e os
e produzida para proporcionar o máximo
são produzidas em MDF com revestimento
rodízios cromados do rack e o tampo de vidro
de conforto para o consumidor com design
em lâmina natural de jequitibá e as da linha
temperado de 6 mm da mesa de centro. Os
charmoso e atrativo.
Queens, em madeira maciça, com lâminas
produtos estão disponíveis nas novas cores
(49) 3653-0746
naturais de madeira.
Gris com ébano e Ártico com ébano.
www.diqualita.com.br
(47) 3631-1000
(41) 3381-5000
www.rudnick.com.br
www.artely.com.br
DIVULGAÇÃO MÓVEIS SÃO CARLOS
DIVULGAÇÃO DJ MÓVEIS
DIVULGAÇÃO CAEMMUN
Com inspiração na cosmopolita Nova Iorque,
A Móveis São Carlos, de Afogados da Ingazeira
A cor fendi, com acabamento fosco ou
O painel Domínio é um dos lançamentos
(PE), lança o conjunto de mesa Atlanta, para
brilhoso, é uma das novidades da DJ Móveis,
da Caemmun, de Arapongas (PR), para o
seis ou quatro cadeiras. O destaque, segundo a
de Arapongas (PR), neste segundo semestre.
segundo semestre de 2013 e, segundo a
empresa, fica para o tampo em vidro temperado
O padrão já foi aplicado em dois novos
empresa, já é um grande sucesso em vendas.
de 8 mm, cinco vezes mais resistente e seguro. As
produtos ‒ o home Royal e a bancada Vitta
A peça é produzida em MDP e BP, tem espaço
cadeiras são produzidas em MDF com estrutura
(foto), que tem tampo reforçado com 40
para os aparelhos eletrônicos e prateleiras
reforçada, assento e encosto estofados. A peça
mm e aplique em strass na porta. Cinco
de vidro para objetos de decoração. Está
está disponível nas cores branco com preto,
rodízios completam a peça, facilitando seu
disponível nas cores Milano/preto tex (foto) e
carvalho com preto e amêndoa com preto.
deslocamento.
Ravena/dunas tex.
(87) 3838-1279
(43) 3172-7777
(43) 3172-6300
www.moveissaocarlos.com.br
www.djmoveis.ind.br
www.caemmun.com.br
DIVULGAÇÃO HB MÓVEIS
Lançado na segunda quinzena de setembro, o home theater Atrative, da HB Móveis, de Arapongas (PR), tem como diferencial o pufe embutido que acompanha o produto. Com várias funcionalidades, pode ser um lugar extra para a sala, apoio para os pés ou mesa de centro, segundo a empresa. A peça é feita com assento em suede, rodízios de silicone e espaço para guardar objetos. O home tem painel para TV com até 55 polegadas, base para TV, espaço para os aparelhos eletrônicos, prateleira em vidro com suportes metálicos e duas gavetas com corrediças telescópicas. A HB destaca ainda o design assimétrico e a produção em BP, nas cores Robble Grafiatto/Casablanca Oak (foto), Roble Graffiato/ Roble Graffiato, Roble Graffiato/preto Silk e Terrarum Nature/preto Silk. (43) 3274-9900 www.hbmoveis.com.br
Outubro 2013 | Móbile Lojista
4 a 7 de AGOSTO de 2014 em VITÓRIA/ES 13 às 20h
2014
De
TEM MAIS As melhores oportunidades de negócios num evento pensado na comodidade e facilidade de visitação e exposição. Uma feira entre as regiões mais aquecidas do setor.
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Realização:
096 | MÓVEL NEWS
DIVULGAÇÃO BENETIL MÓVEIS
DIVULGAÇÃO HENN
DIVULGAÇÃO VALDEMÓVEIS
O rack Ônix e o painel Dueto são a aposta da A Valdemóveis, de Ubá (MG), destaca
Benetil Móveis, de Ubá (MG). Com tampo
seu lançamento 2013, o rack Dinamarca,
e base em tamburato, tem oito rodízios que
composto por chapas de 15 e 25 mm e
Lançamento da Henn, de Mondaí (SC), para o
facilitam a mobilidade e uma ampla gaveta
revestido com BP texturizado e acabamento
segundo semestre de 2013, o roupeiro Cravo
com corrediças telescópicas. O painel vem
UV. A peça comporta aparelhos de TV LCD
foi pensado para espaços compactos. Conta
com suporte para aparelhos de TV com até
e led de até 55 polegadas e tem espaço para
com baú na cabeceira, além de três gavetas,
55 polegadas. As peças estão disponíveis
aparelho de DVD e caixas acústicas. Está
cabideiro interno, puxadores cromados e
nas cores Nogal com preto fosco texturizado,
disponível nas cores Ciliegio com preto,
está disponível no padrão de cor Nogal e,
Ciliegio com preto fosco texturizado e
nogueira com preto e Italian com preto.
internamente, no padrão Champagne.
Capuccino com preto fosco texturizado (foto).
(32) 3539-7000
(49) 3674-3500
(32) 3539-5350
www.valdemoveis.com.br
www.henn.com.br
www.benetil.com.br
DIVULGAÇÃO MÓVEIS MADRESSILVA
DIVULGAÇÃO DIMARE
A Dimare, de Francisco Beltrão
as cores tornam o ambiente
A sala de jantar da Móveis
apartamentos. As quatro cadeiras
(PR), apresenta um escritório
harmônico e os espaços
Madressilva, de Marco (CE),
e a base são feitas em madeira
com padrão de textura
disponíveis em nichos e armários
pode ser vendida em conjunto
maciça e estão disponíveis nas
amadeirada escura (Carbon) e
o mantêm mais organizado.
ou separadamente e, segundo
cores canela, imbuia, mel e preto.
a empresa, foi pensada para
portas claras (Íris) em MDP de (46) 3520-3000
o consumidor que precisa de
(88) 3664-4050
em BP. Segundo a empresa,
www.dimare.com.br
móveis menores para mobiliar
www.moveismadressilva.com.br
A Colibri Móveis, de Arapongas
empresa, foi desenvolvido com
(PR), destaca o home Veneza,
alta qualidade e tem uma ótima
O roupeiro Camburi é destaque da
disponível nas cores avelã/amêndoa,
produzido com tampo de 25
relação custo/benefício.
Docelar, de Linhares (ES). Com seis
branco/preto e cinza/preto.
DIVULGAÇÃO COLIBRI
DIVULGAÇÃO DOCELAR
15 mm e revestimento laminado
portas, sendo as centrais recuadas,
mm, porta basculante, prateleira de vidro e painel para fixação
(43) 3275-8600
a peça tem pés de série e puxadores
(27) 3372-6868
do aparelho de TV. Segundo a
www.colibrimoveis.com.br
grandes em alumínio. Está
www.docelarmoveis.com.br
Outubro 2013 | Móbile Lojista
098 | ELETRO NEWS
DIVULGAÇÃO CADENCE
O climatizador de ar Ventilar Climatize CLI600, apresentado pela empresa Cadence, de Caxias do Sul
e três níveis de
funções de oscilação e estático que viabilizam alterar a intensidade
limpo e de qualidade,
do vento. Utiliza forma
aquecendo ou
eficiente de recursos
resfriando o ambiente,
naturais e não libera na atmosfera os gases que prejudicam a camada de ozônio.
de acordo com a empresa. Tem
(54) 3290-2200
dois níveis de aquecimento
www.cadence.com.br
DIVULGAÇÃO LATINA ELETRODOMÉSTICOS
Seguindo as tendências, a empresa Latina, de São Carlos (SP), lançou em setembro deste ano, linha de purificadores refrigerados, nomeada PA300, com opções de produtos com
a água por compressor, garantindo água mais gelada e controle de temperatura pelo usuário. Os demais modelos também possuem uma caldeira de água quente para fazer chá e café. Estão
refrigeração eletrônica
disponíveis nas cores azul,
ou por compressor. A Linha PA300 é composta por 3 modelos:
chumbo e branco.
O PA335, o PA355 e o XPA375.
(16) 3375-9500
O modelo PA355 (foto), refrigera
www.latina.com.br
O novo grill Pizza
DI
de São José dos Pinhais frescas em cinco minutos e congeladas em sete.
levemente crocantes por
VU LG AÇ Ã
O
fora. O grill Pizza
BR IT Â
Britânia também
N
IA
(PR), prepara pizzas
DIVULGAÇÃO ITATIAIA
clima mais saudável e agradável,
Express da Britânia,
Essencial Nature é a nova linha de cozinhas de aço da Itatiaia
de climatizar. Possui
(RS), produz um ar
proporcionando um
MÓVEL DA CAPA
ventilação com opção
A
prepara outros alimentos, como
s cozinhas de aço possuem uma série de diferenciais agregados, pelas suas vantagens de custo-benefício,
hambúrgueres,
resistência e durabilidade, o que permite a preservação de suas
Com 31 cm de
sanduíches e
características originais por muito mais tempo.
diâmetro, as chapas
esfirras. O produto
são antiaderentes de fácil limpeza, aquecem
Hoje, o mercado oferece uma série de opções em cores,
está disponível em
tamanhos, design, acessórios e propostas de funcionalidade
127 V e 220V e possui
e praticidade que conferem ao produto modernidade,
por igual e simultaneamente
garantia de 1 ano.
acompanhando as tendências de mercado. Por esse motivo,
e deixam alimentos como
(41) 3218-7913
os modelos cada vez ganham mais espaço como alternativa
pães, muito mais dourados e
www.britania.com.br
de decoração para deixar o ambiente da cozinha mais contemporâneo sem gastar muito dinheiro. DIVULGAÇÃO MUELLER
A empresa Mueller Eletrodomésticos, de Timbó (SC), desenvolveu a linha de fogões Destro. A novidade é a versão com três queimadores,
Lançada em agosto de 2013, a linha de cozinhas de aço que estampa a capa dessa edição da Móbile Lojista é a Essencial Nature, da Itatiaia, empresa de Ubá (MG). A aposta da fabricante para essa linha é a tecnologia exclusiva de impressão digital com grafismos diferenciados nas portas de aço, que acompanha os conceitos evidenciados no mercado de estampas florais, que
um deles ultrachama e possui
harmonizam o ambiente e conferem a ele toques de requinte pela
espaço para o usuário apoiar
beleza das flores.
condimentos ou utensílios
A Essencial Nature também possui puxadores em perfil de
‒ uma colher de pau, por
para padrões de cozinhas que
alumínio, ponteiras em PS metalizado, gavetas com corrediças
exemplo ‒ (foto) enquanto
comportam apenas produtos de
telescópicas e armários com porta articulada e pistão a gás e
prepara os alimentos. Os
dimensões mais reduzidas. Na
pés em PP. As gavetas têm corpo em PVC branco e fundo em
modelos três bocas são os
foto, o modelo Sorella.
aço e o tampo de 25 mm é revestido com laminado no padrão
primeiros a oferecer a potência
(47) 3281-2100
granito preto.
de 3,6 kW do ultrachama
www.mueller.ind.br
Outubro 2013 | Móbile Lojista
100 | CARTAS, E-MAILS, COMENTĂ RIOS
DIVULGAĂ‡ĂƒO PORTAL DO MONTADOR
EU LEIO A MĂ“BILE LOJISTA ARQUIVO PESSOAL
"A Lojista ĂŠ uma revista essencial para quem trabalha no ramo de mĂłveis e atĂŠ mesmo para as pessoas que gostam de estar por dentro de tudo que ĂŠ novo. Sou leitor e assinante hĂĄ mais de 12 anos e me surpreendo a cada edição. Sempre encontro o que procuro, as tendĂŞncias do mercado e suas novidades, me mantendo atualizado. Uma dica que passo aos ainda nĂŁo assinantes: trabalhem ou nĂŁo no ramo de mĂłveis, assinem, pois a revista ĂŠ Ăłtima e completa. E o melhor de tudo tem um preço bem acessĂvel". Sergio Soligo, representante Comercial, XanxerĂŞ, SC
"Sou montador de mĂłveis hĂĄ 20 anos e hĂĄ 18 conheço a MĂłbile Lojista. Hoje sou assinante de todas as revistas MĂłbile. Quase todo conhecimento que eu tenho e preciso sobre o mercado moveleiro para a minha proďŹ ssĂŁo e aperfeiçoamento proďŹ ssional eu sempre encontro nas revistas. Passei a participar das feiras do setor por conhecĂŞlas por meio das revistas. A MĂłbile Lojista tem seus alicerces bem fundamentados, passa conhecimento, sabedoria e proďŹ ssionalismo . Humberto Aquino, montador proďŹ ssional e proprietĂĄrio da Disktudospbrasil MĂłveis Montagem e Desmontagem, SĂŁo Paulo, SP
ESCREVA PARA A MÓBILE X redacao@revistamobile.com.br X Av. 7 de Setembro, 6.810 ‒ 2º andar ‒ cj. 18 ‒ CEP 80240-001 ‒ Curitiba (PR) X Tel./Fax: (41) 3340-4646 * A Móbile Lojista reserva-se o direito de editar e resumir as cartas e os e-mails recebidos.
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AGENDA |
2014 Janeiro IMM International
13 a 19
Colônia (Alemanha)
24 a 28
Paris (França)
26 a 30
Las Vegas (EUA)
05 a 07
Belo Horizonte (MG)
24 a 28
Bento Gonçalves (RS)
19 a 23
Ubá (MG)
24 a 27
Istambul (Turquia)
21 a 24
Mirassol (SP)
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Imperatriz (MA)
04 a 07
Grande Vitória (ES)
11 a 15
Chapecó (SC)
19 a 22
Fortaleza (CE)
Furniture Fair www.imm-cologne.com Maison & Objet www.maison-objet.com Las Vegas Market www.lasvegasmarket.com
Fevereiro Super Showroom www.supershowroom.com.br
Março Movelsul www.movelsul.com.br
Maio Femur www.femur.com.br FURNistanbul www.furnistanbul.com
Julho Movinter www.movinter.com.br Movelnorte www.movelnorte.com.br
Agosto ES Móvel Show www.movelshow.com.br Mercomóveis www.mercomoveis.com.br Top Móvel www.feiratopmovel.com.br
CALENDÁRIO NO EMOBILE Confira no eMobile o calendário completo, nacional e internacional, de feiras profissionais de móveis e da indústria fornecedora: www.emobile.com.br/feiras. * Datas e realização das feiras sujeitas à alteração por parte dos organizadores.