2013: Ano da Contabilidade no Brasil Manual de aplicação da marca
2013: Ano da Contabilidade no Brasil
Apresentação
Objetivos da campanha
A profissão contábil é um ofício antigo, que evoluiu e continua evoluindo, mas a sociedade não tem consciência dessa visão histórica, nem mesmo da importância dessa profissão para os dias de hoje. Por isso, o segmento contábil se mobilizou e colocou o CFC à frente da organização deste projeto no intuito de desenvolver, durante todo este ano, a campanha intitulada “2013: Ano da Contabilidade no Brasil”.
• Fomentar a autovalorização dos profissionais da contabilidade. • Fortalecer a imagem da profissão contábil perante a sociedade. • Possibilitar ao profissional contábil uma clientela mais consciente e exigente e, via de consequência, mais justa no que se refere às cobranças feitas ao profissional e aos honorários pagos pelos serviços prestados. • Incentivar o aprimoramento dos profissionais da Contabilidade que, mais valorizados, buscarão, por meio da sua competência e ética, atender cada vez mais às demandas que lhes são cobradas. • Com profissionais mais valorizados e aperfeiçoados, garantir à sociedade o correto exercício da profissão contábil. • Atender a uma demanda da classe contábil, que relata, como dificuldade enfrentada, a falta de reconhecimento profissional.
Justificativa da campanha Em 2013, o Sistema CFC/CRCs atingirá a marca de 500 mil profissionais registrados. Tendo em vista o grande número de profissionais e a importância deles para o desenvolvimento econômico do país, o Conselho Federal de Contabilidade, pretende, com o apoio de todas as entidades ligadas direta e indiretamente à profissão no país, promover uma grande campanha publicitária de valorização da classe contábil: 2013: Ano da Contabilidade no Brasil. Isso porque uma profissão extremamente tradicional e necessária à sociedade deve ser reconhecida e valorizada.
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Justificativa da marca A construção da marca teve como diretriz o lema da campanha “2013: Ano da Contabilidade no Brasil”. A marca agrega as qualidades inerentes às palvras-chave conhecimento, desenvolvimento e transparência. Com essas premissas em mente, associada à trajetória histórica da Contabilidade no Brasil e no mundo, foi desenvolvida uma marca que também procura representar essa ideia de evolução, de um caminho que está em constante construção.
O retângulo, utilizado como unidade modular de construção, representa uma área do conhecimento contábil. A união de vários retângulos, desses diversos conhecimentos contábeis, promove o desenvolvimento da ciência contábil e, consequentemente, contribui para a construção do Brasil. Tudo isso, feito com normas claras e objetivas, demonstrando a transparência dos processos contábeis. Por fim, o mapa do Brasil inserido no globo destaca a importância da Contabilidade Brasileira no cenário internacional.
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Marca
Marca
A marca do Ano da Contabilidade é utilizada apenas em versão única (ao lado), sempre na horizontal. É formada por logotipo e símbolo. O símbolo pode ser utilizado individualmente, mas o logotipo nunca. Não é aceito qualquer outro tipo de aplicação da marca.
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Símbolo O símbolo só deve ser usado quando o uso da marca, na maioria das vezes em uma aplicação na horizontal, não for possível, como, por exemplo, em um quadrado pequeno.
Logotipo Símbolo
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Malha construtiva e arejamento
16x
x
8x
A malha construtiva fornece a proporção da marca. A unidade padrão de medida adotada derivada da marca é “x”. “X” é utilizado para a medição de todas as aplicações da marca. O arejamento facilita a leitura e protege a marca da interferência de outros elementos gráficos e/ ou textuais. O arejamento mínimo (em azul) deve ser respeitado conforme o diagrama ao lado. Recomenda-se utilizar, sempre que possível, um arejamento maior que o arejamento mínimo.
2x x = largura da letra “o” em Contabilidade
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Versão prioritária
Positivo
Positivo A versão positiva deve sempre ter a preferência de uso. Sua aplicação deve ser, preferencialmente, sobre fundo branco ou fundos claros, com até 40% de saturação. Evitar, se possível, a aplicação da marca positiva sobre fundos escuros (preto, cinza escuro, marrom escuro, azul escuro etc.). Negativo A aplicação negativa deve ser feita em casos excepcionais, preferencialmente, sobre fundos escuros com mais de 70% de saturação. Nunca aplicar a marca negativa sobre fundos claros (branco, amarelo, cinza claro, azul claro etc.).
6 Negativo
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Cores (versão prioritária) No total, na versão prioritária positiva da marca são utilizadas cinco cores. Essas cores são misturadas criando dois tipos de degradê: um, composto de três cores para o logotipo e o “mapa do Brasil” contido no símbolo e outro, composto de duas cores para o “globo” do símbolo.
CMYK 100/40/70/50 RGB 0/71/61 Websafe #00473D Pantone 3302 C Pantone 3302 U
CMYK 100/50/70/0 RGB 0/103/94 Websafe #00675E Pantone 3298 C Pantone 3308 U (76%)
CMYK 80/40/55/0 RGB 60/126/121 Websafe #3C7E79 Pantone 561 C (80%) Pantone 3302 U (64%)
Cor principal
CMYK 10/0/0/30 RGB 182/192/198 Websafe #B6C0C6 Pantone 432 C (40%) Pantone 432 U (40%)
CMYK 5/0/0/20 RGB 209/215/218 Websafe #D107DA Pantone 432 C (25%) Pantone 432 U (25%)
Cores utilizadas no logotipo e mapa do Brasil 50
50
100%
0
30
50 100%
100%
100
0
= Posicionamento do divisor de cores no degradê
Cores utilizadas no globo 50
50
7
50 100%
100%
0%
100
0
100
= Posicionamento da cor no degradê
100% = Porcentagem da opacidade da cor
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Reduções mínimas Para manter a integridade dos elementos e a perfeita legibilidade da marca 2013: Ano da Contabilidade no Brasil em qualquer tipo de material impresso e em projeções deve-se respeitar a medidas mínimas apresentadas ao lado. Importante: Certique-se que a marca 2013: Ano da Contabilidade no Brasil nunca fique menor do que outras marcas usadas em conjunto.
25 mm
100 pixels
Para uso em impressos
Para uso em telas
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Escala de cinza A marca em escala de cinza poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto. Positivo Utilizar a versão positiva apenas com fundo branco ou cinza com até 30% de saturação. Negativo Utilizar a versão negativa apenas com fundo preto ou cinza com mais de 70% de saturação. Importante: Assim como na versão prioritária da marca, a versão positiva em escala de cinza deve sempre ter a preferência de uso.
9 10%
90%
20%
80%
30%
70%
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Versões monocramática e contorno
Monocromática positivo
Monocromática negativo
As versões monocramática e contorno devem ser aplicadas apenas em situações onde a necessidade de uso de uma única cor é imperativa. Aplicar, preferencialmente, ambas as versões na e/ou sobre a cor principal (ver página 7)
10 Contorno positivo
Contorno negativo
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Branco (positivo)
Verde (negativo)
Aplicações diversas Bonés
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Aplicações diversas
Branca (positivo)
Camisa gola polo
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Aplicações diversas
Verde (negativo)
Camisa gola polo
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Aplicações diversas
Branca
Canetas
14 Prata
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Aplicações diversas Pen drive
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Chaveiro
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Aplicações diversas Mousepad
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Aplicações diversas
Fundo
Slide positivo (4:3)
Capa
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Aplicações diversas
Fundo
Slide negativo (4:3)
Capa
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Aplicações diversas
Exemplo de assinatura prioritária
Assinatura de e-mail A assinatura prioritária de e-mail deve ser configurada conforme o exemplo ao lado, com a marca do Ano da Contabilidade à esquerda e a assinatura padrão da entidade parceira à direita Utilizar preferencialmente o exemplo de assinatura prioritária de e-mail, pois a mesma divulga a marca da campanha.
Marca Ano da Contabilidade
A assinatura secundária de e-mail contempla apenas a divulgação do lema da campanha, o qual deve ser divulgado sempre por completo: 2013: Ano da Contabilidade no Brasil
Assinatura de entidade parceira com sua respectiva logo
Assinatura secundária
Assinatura de entidade parceira com sua respectiva logo
Lema do Ano da Contabilidade
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Observações finais
Ficha técnica
Este manual foi desenvolvido com o objetivo de auxiliar no conhecimento e na aplicação correta dos padrões de utilização da marca Ano da Contabilidade e suas variações. A observância das instruções contidas nesse manual garante a uniformidade da identidade visual e a difusão das qualidades inerentes à marca.
Criação e desenvolvimento da marca Ano da Contabilidade Departamento de Comunicação do Conselho Federal de Contabilidade
Ao comunicar a marca Ano da Contabilidade, é fundamental ser consistente para preservar sua integridade e credibilidade. As aplicações aqui sugeridas seguem as normas técnicas convencionais de reprodução gráfica. O grafismo e a padronização das cores deverão ser observados invariavelmente quando aplicados, bem como as devidas proporções para ampliação e redução. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste manual.
Contato Assessoria de Imprensa do Conselho Federal de Contabilidade Fabrício Santos | (61) 3314-9513 | anodacontabilidade@cfc.org.br Para baixar as versões originais da marca Ano da Contabilidade acesse http://www.cfc.org.br/sisweb/util/kit_press.zip
Qualquer aspecto de utilização da marca que, porventura, não tenha sido contemplado neste manual, deverá ser encaminhado à Comissão de Divulgação do Ano da Contabilidade. Atenção Jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pelo CFC.
SAS, Quadra 05, Lote 03, Bloco J, Edifício CFC Brasília-DF – Cep: 70070-920 www.cfc.org.br
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