Gzero
>Projeto 3 Desenvolvimento > Visitas > Conceito > PĂşblico > Oportunidades > Propostas
>Pesquisa Visitas Presencial Museu da Vida <
www.museudavida.fiocruz.br
Museu da Arte Moderna (MAM) < www.mamrio.com.br
Museu Ferroviário da Vale < sem site próprio
Centro Cultural Banco do Brasil < bb.com.br
Instituto Oi Futuro < www.oifuturo.org.br
Museu de Arte Comtemporânea < www.macnit.com.br
Virtual > Museu da Corrupção (MuCo) www.muco.com.br
> Museu dos Corações Partidos
museudoscoracoespartidos.ning.com
> Museu da Pessoa
www.museudapessoa.net
> Smithsoniam Museu and Zoo www.si.edu/Museums
> MoMA
www.moma.org
>Pesquisa Conceituando os Museus ``Promover a valorização, a preservação e a fruição do patrimônio Cultural Brasileiro, considerado um dos dispositivos de inclusão social e cidadania, por meio do desenvolvimento e institucionalização de memórias constituitivas da diversidade social, étnica e cultural do país"
SBM - Sistema Brasileiro de Museus www.museus.gov.br/sbm/politica_apresentacao.htm
“O museus do séc XXI tem que incentivar a cultura da curiosidade, da liberdade de escolha. Tem que falar do passado, presente e futuro, tudo ao mesmo tempo. Um museu da pluralidade.” “O museu 2.0 faz a conexão entre o discurso, o conceito e o percurso. É o ‘metamuseu”
>Pesquisa Conceituando os Museus Durante as visitas as características observadas tinham relação principal com a abordagem dos museus, o quanto eles eram evidentes nos arredores e como poderia classificá-los de alguma forma. Então separei os museus em 3 grupos. Com algumas características que mais me pareceram evidentes.
Museus Virtuais
Museus
Centros Culturais
Interativo Colaborativo Contemplativo Pontos Fortes Indiferentes Característica não existente
Os museus presenciais são essencialmente clássicos, ou seja, colecionistas, contemplativos e focados na memória. Os centro culturais tendem a ser mais interativos e com exposições renováveis. E os museus virtuais são focados na interatividade e participação e tem exposições cumulativas.
>Pesquisa visitantes
30% Das pessoas visitam
61%
A maioria vem com fins pedagógicos.
8% 43%
os centros culturais com fins de lazer
visitam o museu sozinhos.
Estão em duplas ou grupos de amigos
49% Das pessoas visitam os museus estão com a família.
47% Das pessoas visitam os museus declaram ter concluido o ensino superior.
>Pesquisa visitantes 75% Dos visitantes declaram exercer atividade remunerada.
94% Dos visitantes de museus tem mais de 15 anos.
70% Dos brasileiros n達o v達o ao museu
>Pesquisa Visitantes Esses dados traçam um perfil do visitante de museu bastante elitizado e ainda define o caráter de sociabilidade do museu. Existe uma tendência de visitantes considerarem Museus de História e Ciencias mais pedagógicos que museus de Arte. Outras pesquisas mostram que as pessoas que declaram não visitar museus também não tem hábito de ir a shows, teatros ou cinema
>Pesquisa Visitantes Museus Conhecimento < Tudo ao mesmo tempo < Sustentável < Interatividade, memória < e comunicação Cultura < Curiosidade <
Visitantes > Evento Social > Fins Pedagógicos > Ensino Superior > Mais de 15 anos > Exerce ativida remunerada
>Definição Motivação As palavras temas escolhidas para o trabalho foram;
> Interatividade > Encanto > Sensibilidade > Participar > Comtemplar
> Visitar > Descobrir > Experimentar > Contribuir > Convidar
E a frase motivadora das propostas foi;
O encanto de interagir com a informação.
>Propostas Site
Criar um único site de internet para e unir e indicar os diferentes museus do Rio de Janeiro, dando espaço a cada museu criar e seu próprio perfil. Gerar também material de apoio, guias, sugestões e impressos em diferentes línguas.
Similar: Mutz O Mutz é um Guia Colaborativo de Museus. A idéia é conectar museus e pessoas por meio das tecnologias da informação.
Diferenciais O Mutz é um aplicativo voltado ao público de smartphones, portanto um publico alvo de classe média/alta e jovem adulto. O guia Digital visa atingir públicos de classes inferiores, pessoas com acesso a internet em local público como lan houses e comunidades.
>Propostas Sinalização Irreverente Uma combinação de sinais bem humorados ou inusitados nos acessos a museus evidenciando a presença do museu no local ou a de alguma peça muito interessante no museu. As proposta pode ser street art, ou até placas removíveis.
Essa vai ser minha foto de perfil!
Similar: ZooAds Uma propaganda para zoológico com um tom um pouco provocativo que chama o visitante para o museu, utilizada com a combinação de sinalização impressa e intervenção urbana.
Diferenciais A mais evidente é que a intenção não é provocar, é uma sinalização sem preocupação didática convidando o visitante. A campanha poderia ser desenvolvida também por meio de cartazes minimalistas, com pouca ou nenhuma explicação.
>Propostas Pontos de Acesso Customização de pontos de transporte próximos aos museus. A idéia é transformar pontos de ônibus, saidas de metrô entradas de parques onde existem museus próximos em indicadores da presença desses museus.
Similar: Chair Lifts Climbimg Em algumas localizações de Toronto uma campanha sobre viagens fez bancos onde as pessoas esperavam transportes públicos "sentarem" em cadeiras levadiças promovendo sua agencia de viagens.
Diferenciais A proposta consiste na utilização do espaço estratégico de acesso aos museus evidenciando sua presença e convidando visitantes a andarem um pouco fora de seus locais habituais.
>Propostas Livro do Visitante Um livro de visitas com as opiniões dos visitantes sobre o que acharam da exposição. A coleta dessas opiniões seria projetada na entrada das exposições pode exibir as opiniões das pessoas sobre o que o visitante vai visitar ainda.
seiulZ!é a r B o n S qui a o ã ç i s expo a s s e e t Finalmen
Similar: Flawsome Uma tendência de humanização das grandes marcas vem mostrando empresas admitindo erros e imperfeições e junto com o consumidor se corrigindo e ganhando confiança e credibilidade com o público. A idéia de ser transparente com suas qualidades e defeitos.
Diferenciais Existe no MAM um exemplo dessa idéia, aplicada "sem querer" em um livro onde os visitantes tão afetados pela exposição não puderam sair sem deixar sua crítica.
>Propostas Drops Um pequeno filme contando algum fato curioso de uma peça da exposição em particular, sem mídia definida, a idéia é que ele circule principalmente pela internet. No final do vídeo uma chamada para o museu
Similar: The Story of Stuff São uma série de vídeos longos explicando detalhadamente assuntos relacionados com economia, comércio e sistema financeiro. Baseado no clique e compartilhe o vídeo alcançou mais de 450 mil visualizações na internet.
Diferenciais Os drops de história seriam bem mais curtos e muito mais específicos. Um estudo da própria linguagem visual do interprograma teria que ser estudado.
>Propostas Interprogramas Uma serie de vĂdeos pequenos, filmados ou animados constituindo uma campanha de incentivo a ida ao museu.
Similar: Campanha de Prevenção a Dengue Essa campanha é especialmente interessante por propor uma mudança de comportamento e se aplicar ao publico alvo semelhante ao que não vai ao Museu. Composta por diversos interprogramas de 10 segundos a campanha se mostrou eficiente principalmente em razão da mídia usada.
Diferenciais A campanha de incentivo a visita ao museu, é voltada ao público de baixa renda e escolaridade, ela não se prende a um período curto como as campanhas comuns e pode ser renovada enquanto houver interesse.
>Propostas Promover Gincanas Culturais Usar os museus para promover 'gincanas culturais', concursos e encontros com temáticas variadas.
Similar: FICI e AnimaMundi Os Festivais promovem diversas atividades durante os filmes, aumentando o público e fazendo ficar mais agradável a espera pelo começo de uma sessão. Além de se tornar uma atração a parte dos Festivais.
>Propostas Onibus do Museu Um sistema de ônibus que transitasse entre museus de graça, levando os visitantes interessados de um lado ao outro em dias determinados ou só nos fins de semana. Esse ônibus abriria espaço para outros serviços como tv interna do museu, propagandas e apoios. Similar: Free Bus RioSul Um ônibus que vai de Copacabana (orla) para o RioSul e pega passageiros somente em pontos específicos de graça.
>Propostas Loja Virtual Investir na virtualização das lojas dos museus, possibilitando que os visitantes comprem itens que sejam maiores que "lembrancinhas" por poder ser entregue em casa. A loja online também funcione como um catálogo, onde a pessoa pode ver itens de vários museus sem precisar se deslocar para todos eles. Similar: MoMA Store
>Propostas Inserção de um trabalho interativo nos Museus Renovar os Museus de exposição fixa atravéz de projetos de arte interativa em algum ponto desses museus, até mesmo do lado de fora. Projeções ou ambientações, projetos que possam transitar entre museus e renovar o interesse dos visitantes.
Bibliografia Pesquisa História no Museu. JULIÃO, Letícia. Estatística em Prol da Cultura. LINS MARINO, Leandro. Observatório de Museus e Centros Culturais. KOPTCKE, Luciana Sepúlveda. Visitantes dos Museus e Palácios do IMC. Inst. dos museus da conservação, Portugal. Os visitantes do Museu Paulista. MORTARA, Adriana Mortara. Política Nacional de Museus. Relatório de Gestão 2003/2010. IBRAM, (Instituto Brasileiro de Museus) Televisão e Dengue: Informações de Impacto para Telespectadores. POMPÍLIO, Maria Fernanda A. Estratégias e Instrumentos de Marketing para Museus_SILVA, Rui Ferreira da. pduques.imc-ip.pt/pt-PT/actividades/2as_jornadas/2as_jornadas_gr1/ContentDetail.aspx
www.mutz.com.br trendwatching.com www.ipea.gov.br www.culturaemercado.com.br www.icom-portugal.org www.museus.gov.br