Manual de identidade visual by Thiago Moskito

Manual de Identidade Visual

Apresentação

O Manual de Identidade Visual Corporativa, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca, seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização. A marca é o maior patrimônio de uma instituição. É nela que toda sua história e força se depositam. A forma como você escreve essa marca, acrescentando características especiais que a torna particular e inconfundível se chama logotipo. É a “caligrafia” da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra e deve traduzir sua personalidade. Identidade Corporativa é o processo pelo qual uma instituição utiliza os elementos de comunicação para transmitir eficazmente o que faz, como o faz, quem é e como pretende ser compreendida pelo público. Os valores da instituição é representado através de vários elementos: a marca gráfica da instituição, as suas comunicações (interna e externa), o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento que dá ao cliente, a apresentação dos seus profissionais, o seu material impresso, nome, portfólio de produtos etc... Este manual tem o objetivo de informar e orientar a todos sobre a correta utilização do logotipo da Secretaria da Mulher de Novo Gama, de acordo com sua nova identidade visual, lançada a partir de 2013. Os parâmetro aqui contidos devem ser seguidos em toda e qualquer produção em que a marca estiver inserida, seja qual for a mídia utilizada. Para qualquer dúvida sobre as informações aqui contidas ou sobre procedimentos não descritos neste manual, favor consultar a Assessoria de Comunicação e Marketing.

Manual de Identidade Visual - 2013

Sumário

Aplicação principal

Composição

Logo alternativo

Tipologia

Cores

Tons de cinza

Monocromia

Área de reserva

Malha construtiva

Limite de redução

Aplicação sobre fundo colorido

Papelaria

Objetos internos

Certificado

Assinatura

Mídias externas

Erros de aplicação

Manual de Identidade Visual - 2013

Aplicação Principal Eis o logotipo da Secretaria da Mulher de Novo Gama. O principal elemento de identificação de nossa Instituição deve ser utilizado de maneira correta e com responsabilidade. Qualquer alteração de seus elementos, prejudica a identificação e o objetivo, que é o reconhecimento de nossa marca. Os arquivos contendo o logotipo nos mais diversos formatos estão no DVD anexado na última página deste manual e também disponíveis para downloads no link www.smng.com.br/logotipos. A seguir, a discrição e orientação para a confecção e aplicação do logotipo.

Manual de Identidade Visual - 2013

Composição

O logotipo é formado pelos seguintes elementos: A frase emblemática remetente ao Hino Nacional, que é o nome fantasia da Secretaria. O triângulo de ponta-cabeça representa a inversão de poder, onde a maioria (o povo) está no topo, ilustrando a importância da opinião pública. A forma referese também ao ventre.

Símbolo do feminino Círculo perfeito Triângulo de ponta-cabeça

O retângulo representa o Estado, acolhendo e apoiando a população (triângulo). O círculo perfeito, que está no centro (foco) da logo, e a simetria das retas, curvas e ângulos representam a igualdade.

Retângulo-base

Frase que remete ao Hino

O símbolo ‘feminino’ é predominante por representar a força e luta das mulheres. As cores predominantes da bandeira do Brasil representam a unidade nacional e o compromisso vernáculo (Estadopopulação).

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Logo Alternativo

Este logotipo deve ser utilizado somente em casos onde o logotipo padrão não tenha uma visibilidade adequada, mesmo assim, o uso desta variação deve ser aplicada somente com a autorização da equipe de artes da ASCOM.

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Tipologia

Por ser composto também por elementos tipográficos (fontes), o uso incorreto da tipografia em qualquer ítem, desconfigura totalmente o logotipo. Ao lado segue a família tipográfica usada nos elementos.

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Cores

As cores do logotipo estão especificadas nas diversas paletas cromáticas. Obs.: O logotipo com efeitos em degradê pode ser usado normalmente em qualquer mídia, mas o criamos para usar nos veículos digitais.

CMKY C M Y K

0 100 60 0

CMKY C M Y K

0 20 100 0

CMKY C M Y K

RGB

HEXADECIMAL

PANTONE P 59-8 U

R 237 G 47 B 89

#ED2F59

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

R0 G 152 B 218

#0098DA

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

PANTONE P 7-8 U

R 255 G 204 B 41

#FFCC29

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

R0 G 168 B 89

#00A859

100 20 PANTONE P 112-8 U 0 0

CMKY C M Y K

PANTONE

100 25 PANTONE P 143-8 U 100 0

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Tons de Cinza

CMKY C M Y K

0 0 0 49

CMKY C M Y K

0 0 0 61

CMKY C M Y K

0 0 0 27

CMKY C M Y K

0 0 0 73

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

PANTONE P 179-7 U

R 151 G 151 B 151

#979797

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

R 123 PANTONE P 179-10 U G 123 B 123

#7B7B7B

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

PANTONE P 179-4 U

R 199 G 199 B 199

#C7C7C7

PANTONE

RGB

HEXADECIMAL

R 91 PANTONE P 179-13 U G 91 B 91

Manual de Identidade Visual - 2013

#5B5B5B

Monocromia

Manual de Identidade Visual - 2013

Área de Reserva

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou textos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. 1X

Dessa forma, estabelecemos um valor para a essa medida que está representada pela letra “X” que equivale ao espaço entre a mancha gráfica e a tipografia. Conforme a ilustração ao lado, a reserva mínima equivale à 1 “X”. No exemplo apresentado a altura de X é igual à 6mm, portanto a margem ao redor deve ser de 6mm. Para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

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Malha Construtiva

A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Secretaria da Mulher de Novo Gama em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.

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Limite de Redução

16 25mm

15mm

Para manter uma boa leitura do logotipo, é permitido a redução até 25mm de comprimento para o logotipo padrão e até 15mm para a o logotipo alternativo, este último deve ser utilizado somente em aplicações de brindes pequenos, sem grande área de impressão. Para qualquer evento que a Secretaria da Mulher de Novo Gama participar, deve-se exigir a aplicação correta do logotipo, nos meios de divulgação oferecido pelo patrocinado/ realizador.

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Aplicação sobre fundo colorido Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo. Para se manter uma boa visibilidade da marca, permite-se a variação das cores da tipografia para o branco ou preto, dependendo do caso.

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Papelaria

Secretaria da Mulher de Novo Gama Rua Jo達o Dias, Conj. L, Lt. 1045 Novo Gama-GO CEP: 70.123-456 61 3628-0123 / www.smng.com.br

Jane Ferreira Secret叩ria da Mulher 61 9988-2145 janeferreira@smng.com.br

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Objetos Internos

Credencial para eventos e afins.

Momento

Mulher Carolina Moraes Palestrante

MinistĂŠrio da Cultura

Secretaria da Mulher de Novo Gama Rua JoĂŁo Dias, Conj. L, Lt. 1045 Novo Gama-GO CEP: 70.123-456 61 3628-0123 / www.smng.com.br

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Certificado

Para facilitar o processo de emissão de certificados de cursos, palestras, trabalhos, etc, promovidos pela Secretaria da Mulher de Novo Gama, adotou-se um padrão, onde cada responsável pela organização do evento possa preencher o arquivo e imprimí-lo, agilizando a entrega sem precisar passar pelo departamento de artes da Secretaria. Este arquivo encontra-se disponível no DVD anexado a este manual e também, disponível para download em: www.usmng.com.br/logotipos.

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Assinatura Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos eventos da instituição à marca principal foi adotada a fonte Helvetica Neue LT Std Blk Cn. 1X

Os eventos assinarão sempre em 1 linha alinhada à esquerda, sempre em caixa alta e com a distância de (x) entre o nome do evento e logotipo.

IV CONGRESSO DAS DONAS DE CASA 1X

Ou em 2 linhas alinhadas à esquerda, sempre em caixa alta, com a distância de (x) entre o nome do evento e logotipo, e a distância de (1/2 x) entre cada linha no título do evento.

1/2X

1X 1X

FEIRA DE ESTUDOS E ATIVIDADES PARA MULHERES DO MUNICÍPIO 1X

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Mídias Externas

Por se tratarem de mídias de visualização de curto tempo, os Busdoores e outdoores devem seguir as seguinte orientações:  O uso do logotipo em busdoor,

deve ter a altura mínima de 1/3 da altura total do busdoor.  O logotipo deve estar aplicado

em um fundo de total contraste e os demais elementos, como textos e imagens devem ser adaptados para não prejudicarem a marca.  No caso do outdoor, a marca

deve ter no mínimo a altura de 1/4 da altura do outdoor, sempre mantendo o contraste com o fundo e os demais elementos.

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Erros de Aplicação A seguir, os erros mais comuns encontrados nas aplicações do logotipo da Secretaria.

Elementos trocados

Se encontrar algum documento, ou impressão nas características a seguir, por favor, entrar em contato com a ASCOM, para que seja providenciada a confecção do material com o logotipo correto.

Redução de parte ou total do logotipo sem proporção

Uso de tipografia diferente

Logotipo Bitmap em baixa resolução

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Erros de Aplicação

24 Redução menor que 25mm

Uso de cores incorretas

Aplicação em fundo com pouco contraste

Manual de Identidade Visual - 2013

A seguir, os erros mais comuns encontrados nas aplicações do logotipo da Secretaria. Se encontrar algum documento, ou impressão nas características a seguir, por favor, entrar em contato com a ASCOM, para que seja providenciada a confecção do material com o logotipo correto.