LA MAISON POIRAY
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oiray, la séduisante Maison de Joaillerie et d’Horlogerie, est née en 1975. Jeune et fragile parmi les géants de la place Vendôme, elle a conservé son charme juvénile, et une fraîcheur créative que les années n’altèrent pas. Ses débuts ont été marqués par son impertinence, et ses partis pris audacieux. L’utilisation notamment de pierres semi-précieuses taillées en cabochon ont marqué son histoire d’une empreinte indélébile et reste sa signature dans l’univers classique de la joaillerie. Son style, féminin, chic et urbain, s’affirme entre formes pleines et opulentes, lignes pures, et élégance souriante. Les coeurs, les tresses, les volutes, les godrons, les motifs en filigrane, tout comme l’inspiration art déco sont les thèmes forts qui régulièrement alimentent ses collections et illustrent l’esprit Poiray. 1985 scelle la naissance de la montre Poiray. « Ma Première » révolutionne les styles horlogers avec son bracelet interchangeable et son allure d’une
élégance folle, mais si facile à porter. Son design raffiné, féminin et léger, ses godrons entrelacés qui encadrent un boîtier rectangulaire restent les garants de son allure parisienne, aussi identifiable qu’inimitable. Fidèle à ses codes, tout en sensualité et féminité, elle poursuit son développement en retravaillant ses pièces emblématiques qui n’ont pas pris une ride. Les volutes d’or et les entrelacs de ses coeurs ajourés, les bagues aux volumes d’or tressés qui épousent le doigt dans un mouvement harmonieux, les anneaux enrichis de pierres semi-précieuses et de perles, tout comme les godrons de « Ma Première », appartiennent au patrimoine de la marque et à l’histoire du bijou et de l’horlogerie. Aujourd’hui la marque a été reprise par AMS industries, associée dans le capital à Benjamin Lobel et Manuel Mallen, qui en assurent la direction générale. Sous l’impulsion de cette nouvelle énergie, Poiray se réveille d’une longue période de sommeil et redécouvre l’élégance innée de ses collections.
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RAPPEL DU BRIEF QUI ? — La Maison Poiray joallerie horlogerie place Vendôme à Paris QUOI ? — Une montre connéctée portée par monsieur, unissant le couple autour des grandes dates de leur vie commune. OÙ ? — Médias nationaux (print, web) Médias plus ciblés, presse spécialisée
STRATEGIE DE COMMUNICATION QUAND ? — Campagne sur 3 mois
PRODUIT/PRIX/ POSITIONNEMENT/ PROMOTION —
COMMENT ?
Joaillerie, horlogerie. Luxe, 1600 à 1900 pour la montre première ( estimation : 3500 )
Argent, connectivité ( WIFI )
Avec une communication globale arborant une identité alliant luxe romantisme 3.0 COMBIEN ? — Notre budget est illimité
CIBLE PRINCIPALE — couple urbain actif 30-55 ans
Femme active indépendante européenne aisé, 40-50ans, que la Maison Poiray estime aujourd’hui délaissé par les très grands noms du luxe. Son but allié le luxe et la raison
Fonctionnalité ( nouvelles technologies ) Accès à des services innovants en phase avec la cible. OBJECTIF — Communiquer sur l’aspect romantique et fusionnel de l’objet
L’agence de design Cent degrés accompagnele joaillier Poiray, sur le nouveau style de ses boutiques. dernière égérie en date, Isabelle Adjani. CIBLE SECONDAIRE — homme urbain en couple ( portant la montre)
CIBLES
FREINS/MOTIVATIONS —
COEUR DE CIBLE — Femmes 30-55 ans actives (déclancheur de l’achat)
CONCEPT
Proposer un objet connécté à une application mobile, permettant au couple de se remémorer cinq grandes dates de leur vie commune définie lors de l’achat en boutique. Afin de renforcer la passion existante et de proposer un
renouvellemnt permanent, l’application propose lors de l’approche d’une date importante, différentes préstations, voyages, réservation d’hôtels, évenements spéciaux...Ainsi, les deux amants peuvent échanger via l’objet et l’application sur les potentielles choix proposés.
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COLORIMETRIE
LOGOTYPE & TYPOGRAPHIE LA MONTRE CONNECTEE POUR HOMME LA MONTRE CONNECTEE POUR HOMME LA MONTRE CONNECTEE POUR HOMME
AUSTIN BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ VERLAG ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ Garamond Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ 7
EDITION
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— Design d’objet de la montre M
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aVec
la montre connectĂŠe pour homme aVec
la montre connectĂŠe pour homme
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aVec
la montre connectée pour homme
— Campagne d’affichage
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— Shop in shop
POINTS DE VENTES Poiray lance ses trois shop in shop colorés à différents lieux clés de Paris : • BHV Marais, 52 rue de Rivoli, 75004 Paris • Musée d'Orsay, 1 rue de la légion d'honneur 75007 Paris • Bon Marché, 24 rue de Sèvres, 75007 Paris Ceci permettra à Poiray d'attendre
directement sa cible dans les lieux ou couples et femmes aisées se promènent durant leurs temps libre. Ces shop in shop seront ouverts des la saint Valentin pendant deux mois puis la collection M permutera en boutiques Poiray habituelles durant un an.
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Thibault Raffy — Manon Guénard — Alice Labat — Marie Bourgois — Luc Grabot