PUBLICIDADE INTERACTIVA Os novos desafios colocados pela evolução das tecnologias e dispositivos terminais de acesso
Joaquim Hortinha ISEG, 16 Abril 2001 Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-Business
RESUMO 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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1.O que é a publicidade interactiva?
Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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2.Como vai evoluir?
Offline media
Online media Evol Tecnologias e dispositivos de acesso
Interactive Media Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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2.Como vai evoluir? 2000 Imprensa TV Direct Mail
Jornais e revistas Terrestre, cabo, sat e digital Direct mail e drop mail
Afixação em placards, Outdoor Offlinetransportes e edificios RadiomediaLocal e nacional
Cinema 2% USA / 1% Eu Indoor New media © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
2005 Imprensa TV
10% USA / 7% Eu
Direct Mail
New media Online media Outdoor
Publicidade no écran
Radio
Afixação interior em placards
Cinema
Publicidade na Internet
Indoor
Fonte: Ovum
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Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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3.Offline media Imprensa
Radio
Cinema
TelevisĂŁo
Offline media
Outdoor
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Multibanco
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4.Online media e-mailing Banner Motor busca Intesticial Sponsorship
Online media WAP
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e-newsletter
SMS
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4.Online media Banner
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4.Online media Motor de busca
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4.Online media Intersticial Pop-up
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4.Online media Sponsorship
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4.Online media e-mailing
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4.Online media e-newsletter
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4.Online media SMS
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4.Online media WAP
Link de texto
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Link grĂĄfico
Intersticial Slide 19
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5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede Telefone
PDA, disp mov PC, quiosque
iTV
Tipos de publicidade Baseada na voz
Especifíco móvel
Internet
TV multimedia
Conteúdos agregados XML
Conteúdos web © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Conteúdos Internet
Outros Slide 21
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6.Da online media para a interactive media Pop-ups & Ministores
Banner
Motor de busca
Intersticials Offline media
Banner transforma-se em pop-up e oferece entretenimento
Online media
Sponsorship
E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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6.Da online media para a interactive media Banner
Pop-ups & Ministores
Motor de busca
Busca multiplataforma A busca é extensiva às diferentes plataformas
Intersticials Offline media
Online media
Sponsorship
E-mail © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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6.Da online media para a interactive media Banner
Pop-ups & Ministores
Motor de busca
Busca multiplataforma
Intersticials Offline media
Spot tipo TV inserido entre pĂĄginas web
Intermercials Online media
Sponsorship
E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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6.Da online media para a interactive media Banner
Pop-ups & Ministores
Motor de busca
Busca multiplataforma
Intersticials Offline media
Intermercials Online media Sponsorship future
Sponsorship
E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Maior interactividade com oferta de jogos em rede, test drives, etc Slide 26
6.Da online media para a interactive media Banner
Pop-ups & Ministores
Motor de busca
Busca multiplataforma
Intersticials Offline media Sponsorship
Intermercials Online media Sponsorship Utilização de video/audio future
que incentiva os receptores a fazer forward aos amigos
E-mail © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Interactive mail viral marketing Slide 27
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7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband
Gráficos Vídeo Multimedia Avançadas tecnologias de targeting e profiling
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7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband
multiplataformas
Wireless (UMTS) Cabo (iDTV, cablemodem) Cobre (xDSL, ISDN)
© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband
multiplataformas
always online
Utilizadores sempre disponíveis: trabalho, casa e em movimento © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
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Obrigado
www.e-marketinglab.com hortinha@e-marketinglab.com