publicidade interactiva

PUBLICIDADE INTERACTIVA Os novos desafios colocados pela evolução das tecnologias e dispositivos terminais de acesso

Joaquim Hortinha ISEG, 16 Abril 2001 Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-Business

RESUMO 1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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Publicidade interactiva. Os novos...

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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1.O que é a publicidade interactiva?

Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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2.Como vai evoluir?

Offline media

Online media Evol Tecnologias e dispositivos de acesso

Interactive Media Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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2.Como vai evoluir?

2000 Imprensa TV Direct Mail

Jornais e revistas Terrestre, cabo, sat e digital Direct mail e drop mail

Afixação em placards, Outdoor Offlinetransportes e edificios RadiomediaLocal e nacional

Cinema 2% USA / 1% Eu Indoor New media © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

2005 Imprensa TV

10% USA / 7% Eu

Direct Mail

New media Online media Outdoor

Publicidade no écran

Radio

Afixação interior em placards

Cinema

Publicidade na Internet

Indoor

Fonte: Ovum

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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3.Offline media Imprensa

Radio

Cinema

TelevisĂŁo

Offline media

Outdoor

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Multibanco

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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4.Online media e-mailing Banner Motor busca Intesticial Sponsorship

Online media WAP

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e-newsletter

SMS

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4.Online media Banner

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4.Online media Motor de busca

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4.Online media Intersticial Pop-up

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4.Online media Sponsorship

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4.Online media e-mailing

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4.Online media e-newsletter

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4.Online media SMS

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4.Online media WAP

Link de texto

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Link grĂĄfico

Intersticial Slide 19

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede Telefone

PDA, disp mov PC, quiosque

iTV

Tipos de publicidade Baseada na voz

Especifíco móvel

Internet

TV multimedia

Conteúdos agregados XML

Conteúdos web © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

Conteúdos Internet

Outros Slide 21

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2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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6.Da online media para a interactive media Pop-ups & Ministores

Banner

Motor de busca

Intersticials Offline media

Banner transforma-se em pop-up e oferece entretenimento

Online media

Sponsorship

E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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6.Da online media para a interactive media Banner

Pop-ups & Ministores

Motor de busca

Busca multiplataforma A busca é extensiva às diferentes plataformas

Intersticials Offline media

Online media

Sponsorship

E-mail © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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6.Da online media para a interactive media Banner

Pop-ups & Ministores

Motor de busca

Busca multiplataforma

Intersticials Offline media

Spot tipo TV inserido entre pĂĄginas web

Intermercials Online media

Sponsorship

E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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6.Da online media para a interactive media Banner

Pop-ups & Ministores

Motor de busca

Busca multiplataforma

Intersticials Offline media

Intermercials Online media Sponsorship future

Sponsorship

E-mail Š Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

Maior interactividade com oferta de jogos em rede, test drives, etc Slide 26

6.Da online media para a interactive media Banner

Pop-ups & Ministores

Motor de busca

Busca multiplataforma

Intersticials Offline media Sponsorship

Intermercials Online media Sponsorship Utilização de video/audio future

que incentiva os receptores a fazer forward aos amigos

E-mail © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

Interactive mail viral marketing Slide 27

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband

Gráficos Vídeo Multimedia Avançadas tecnologias de targeting e profiling

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7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband

multiplataformas

Wireless (UMTS) Cabo (iDTV, cablemodem) Cobre (xDSL, ISDN)

© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband

multiplataformas

always online

Utilizadores sempre disponíveis: trabalho, casa e em movimento © Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

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Obrigado

www.e-marketinglab.com hortinha@e-marketinglab.com