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Tien Cousillas 2017 – 2017 Diplomado: Experto en Coaching de Ventas y Neuro – Ventas. Santa cruz-Bolivia 2016 - 2017 Santa Cruz-Bolivia
Marketing Digital NextUniversity.com
2015 - 2016 Santa cruz-Bolivia
Ing. Comercial UPSA
2012 - 2014 Santa Cruz-Bolivia la sierra. 2018
Titulo Bachillerato Colegio internacional de Unifranz Publicidad y marketing
IDIOMA Bilingüe Español – Inglés. 2
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Índice. • Redactor publicitario. • Collages. • Textos concepto creativo. • Titulares. • Anuncios tipográficos. • Marca personal. • Publicidad exterior. • El texto como resignificador de la imagen. • Slogan. • Copy a mano y digital.
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El redactor publicitario es profesional que debe sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo: AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE. Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto. Luego, se sienta a analizar lo que sabe y busca una gran idea que le permita decirle al la audiencia: "ESTO TE INTERESA". Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME INTERESA". El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea un anuncio, redacta el texto y controla su ejecución para que sea perfecta. "la redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca." 4 Philip Ward.
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Collage
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Collage digital
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Collage
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Collage digital
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Concepto creativo: Es una formulación
construida para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de información y la profundidad de comunicación que el anunciante desea establecer con su mercado. En el papel de uso comunicativo, el concepto surge de la codificación y se fundamenta en el carácter del producto, del anunciante, del mercado y por supuesto, de la marca.
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TEXTOS CONCEPTOS CREATIVOS
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TITULARES Los diferentes tipos de titulares en publicidad tienen el objetivo de vender, su función primordial es atraer la atención y a partir de ahí generar una conducta de consumo. Los consumidores diariamente son bombardeados por un sinnúmero de anuncios publicitarios. El público occidental lee de izquierda a derecha en orden descendente, de este modo casi todos los titulares se sitúan en la parte superior. La regla de oro para hacer un titular eficaz es, ser corto y contener un mensaje impactante, propiciar una conducta de consumo o apelar a que el público lo recordará y tenga un lugar en su psique. Lo que determina el tamaño del titular es sin duda, la súper-‐simplificación del mismo, en la medida de la necesidad detectada en el público al que va dirigido. En determinados casos se capitaliza el dicho de que “una imagen vale más que mil palabras”, por ello se opta por la omisión del titular, no obstante casi siempre tendrá un mensaje, a menos que se trate de una estrategia publicitaria. Los subtitulares son cada vez menos comunes en publicidad, su función consistía en el reforzamiento del titular o complemento de anuncio. En realidad los formatos se han acotado al quedar de manera esquemática en: titular, imagen, logo y slogan, el orden desde luego varía pero eso es en esencia el contenido. Hoy en día la tendencia minimalista ha ganado terreno, la ligereza y la inclusión de mínimos elementos en el esquema, pretenden mostrar lo indispensable para inducir a la compra del producto o 11 servicio.
Titular es el adjetivo que refiere a quien ejerce una profesión o un cargo con un título o nombramiento oficial. La noción de título, por su parte, está vinculada al reconocimiento que se da a una persona por sus conocimientos, su ascendencia u otra particularidad. En relación a ese significado podríamos establecer que existe lo que se da en llamar titular de Universidad. Se trata de un término que se emplea para referirse a todo aquel profesor que ejerce como funcionario del Estado, que desarrolla sus clases como docente y que además también lleva a cabo una interesante labor investigadora. 11
3 Â TITULARES
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ANUNCIO TIPOGRAFICO Esta palabra proviene de la unión de tres componentes: el vocablo (tipos) que significa “molde”, el concepto (graphos) que puede traducirse como “escribir o grabar” y el sufijo (ia) que es equivalente a “cualidad o acción”. Se conoce como tipografía a la destreza, arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. Ahora bien, el tipógrafo Stanley Morison la definió como: Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente. Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929) En otras palabras, la tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. 15
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MARCA PERSONAL
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PUBLICIDAD EXTERIOR Se le llama así a todos esos anuncios que podemos ver en sitios públicos, tales como las paradas del autobús, los estelares en edificios, los muros publicitarios, los letreros luminosos y en fin, todos aquellos que son fácilmente visibles en puntos en las que una buena cantidad de personas suele estar, como las calles. Se la considera una manera muy efectiva de anunciarse, precisamente por el gran alcance que tiene a una audiencia de todas las edades y que claro, por lo general es bastante numerosa. Hoy en día, podemos ver desde carteles de películas hasta de productos de belleza o de moda, haciendo uso de dicho método.
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El texto como resignificador de la imagen la publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele hacer referencia a la divulgación de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es aquello perteneciente o relativo a la publicidad. Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intención comunicativa. Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar. Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto e incitar al público a que lo adquiera. El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado). Además de estas características se hace necesario subrayar el hecho de todo texto publicitario se sustenta en dos principios fundamentales: la cercanía al receptor y la economía. De esta manera es como consigue llamar la atención del ciudadano, de una manera breve, directa y que le resulte interesante. De la misma forma tampoco hay que pasar por alto que el mensaje que da forma a este tipo de texto puede cumplir con una o varias funciones: Complementaria. Esta labor la realiza el texto publicitario cuando aporta información o significados que no tiene la imagen que le acompaña. De intriga. Se produce en los casos en los que aquel va dando por sucesivas entregas diversos datos. De esta manera se consigue tener acaparada la atención del receptor pues se le despierta la curiosidad. Localizadora. Esta es la función que lleva a cabo el texto que lo que pretende es fijar determinadas imágenes. Identificadora. En este caso es la que realiza cuando procede sencillamente a 22 presentar el producto en cuestión.
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PREDOMINIO Â IMAGEN
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ANCLAJE
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SLOGAN La palabra slogan es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas. Un slogans básicamente lo que busca es que las personas se sientan atraídas por ciertos y determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en sus características o vinculándolo con algún valor representativo. Las personas encargadas de crear los slogans, siempre utilizan la nemotecnia, que es un procedimiento mental que ayuda a facilitar el recuerdo de algo, por ejemplo alguno de los recursos utilizados son: los juegos de palabras, rimas, secuencias de figuras, etc. Generalmente los slogans suelen ser cortos y sencillos de comprender, aunque su creación no es algo tan fácil de hacer, todo lo contrario, considerando que esa frase o lema que se elabore va a representar la marca o servicio de algún producto para siempre, es necesario el estudio de muchos factores para poder encontrar el slogan perfecto. A continuación, se presentan una serie de tips que se debe tener presente al momento de crear un acertado slogan: primero debe ser sencillo para que pueda ser incluido en las conversaciones cotidianas, luego lo recomendable es comenzar con un verbo, debe estar complementado con el nombre de la empresa, en donde se refleje su trayectoria, sus objetivos, etc. El slogan no debe ser superior a 5 palabras. La cantidad de palabras debe ser proporcional a la cantidad de silabas. 26
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El copy Un copy es sencillamente, una frase publicitaria. Sin embargo, lo que parece tan simple en la definición, no lo es en la realidad. Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.
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Conclusión
Después de todos los temas avanzados para una buena construcción y adaptación de un texto, aprendí como realizar un buen copy incluyendo el concepto creativo elegido anteriormente. Como realizar titulares que puedan llamar la atención y generar deseo de compra en nuestros consumidores. También aprendí como utilizar el texto como elemento principal al momento de realizar un anuncio.
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SEE YOU IN COPY WRITE ll
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