Portafolio Tien Cousillas by Tien Cousillas

Portafolio redacciรณn publicitaria l

Tien Cousillas 2017 – 2017 Diplomado: Experto en Coaching de Ventas y Neuro – Ventas. Santa cruz-Bolivia 2016 - 2017 Santa Cruz-Bolivia

Marketing Digital NextUniversity.com

2015 - 2016 Santa cruz-Bolivia

Ing. Comercial UPSA

2012 - 2014 Santa Cruz-Bolivia la sierra. 2018

Titulo Bachillerato Colegio internacional de Unifranz Publicidad y marketing

IDIOMA Bilingüe Español – Inglés. 2

Ă?ndice. Redactor publicitario. (4) Collages. (5) Textos concepto creativo. (10) Titulares. (12) Anuncios tipogrĂĄficos. (16) Marca personal. (19) Publicidad exterior. (21) El texto como resignificador de la imagen. (24) Slogan. (28) Copy a mano y digital. (34) Contraportada. (38)

El redactor publicitario es profesional que debe sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo: AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE. Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto. Luego, se sienta a analizar lo que sabe y busca una gran idea que le permita decirle al la audiencia: "ESTO TE INTERESA". Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME INTERESA". El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea un anuncio, redacta el texto y controla su ejecución para que sea perfecta. "la redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca." 4 Philip Ward.

COLLAGE El término collage, de origen francés, hace mención a una técnica artística consistente en la unión de distintos elementos. El collage suele incluir diversos materiales e imágenes en la composición de una misma obra. Por ejemplo: “Hice un collage con fotos de mi nieto: quedó hermoso”, “El artista presentó un collage realizado con flores autóctonas”, “El nuevo libro del escritor húngaro es un collage de poemas, cuentos breves y crónicas”. Un collage, en definitiva, es un ensamble de componentes variados que adquieren un tono de unidad. Este tipo de obras es frecuente en las artes plásticas: Max Ernst, Marcel Duchamp, Pablo Picasso y Henri Matisse son algunos de los artistas que crearon famosos collages. Muchos estudiosos aseguran que Picasso fue el creador del collage, y señalan que la primera pintura perteneciente a esta técnica es Naturaleza muerta con silla de rejilla. Sin embargo, también están quienes se oponen a esta teoría señalando que el título pertenece a Georges Braque; uno de sus primeros trabajos de collage es Tête de femme, publicado en 1912, el mismo año que la pintura de Picasso. La dificultad de determinar el primer collage reside en que no todas las obras de estos y otros artistas de la época fueron publicadas, ni tuvieron la misma repercusión. De todos modos, lo que verdaderamente importa es que en poco tiempo esta técnica provocó un gran interés en el mundo del arte, y así surgieron muchas de las obras que hoy en día la representan. Además, su repercusión llegó a movimientos como el futurismo y el dadaísmo, los cuales se enriquecieron adoptando algunas de sus características. Si bien la primera asociación que se hace al oír el término collage nos lleva al terreno de la pintura, toda manifestación artística puede usar técnicas análogas para conseguir una combinación de materiales, formas y texturas. La combinación de distintas imágenes en un mismo trabajo visual recibe el nombre de collage. Es habitual tomar varias fotografías y unirlas en un collage, ya sea en papel o en formato digital. Diversas aplicaciones online, de hecho, ofrecen la posibilidad de crear collages. El usuario debe elegir qué imágenes quiere utilizar y el software brinda diversas plantillas para la disposición de las fotos en el collage. Supongamos que una persona quiere desarrollar un collage de sus vacaciones. Para cumplir con su objetivo ingresa a un sitio web que permite la creación de collages y elige una plantilla con cuatro espacios. Luego sube cuatro fotografías de las vacaciones y crea el collage en cuestión. Más allá de lo visual, se conoce como collage a cualquier obra que presenta elementos de características variadas. Un álbum musical con canciones de distintos estilos y un libro donde el autor explora varios géneros pueden ser llamados collages. Es importante señalar que el Diccionario panhispánico de dudas, publicado por la Real Academia Española desde el año 2005, propone el uso de la adaptación gráfica colaje en lugar de la voz francesa, y define el concepto como la técnica pictórica que consiste en adherir varios materiales sobre una tabla o un lienzo, y también como las obras que se realizan siguiendo dicha técnica. Por otro lado, en la misma fuente encontramos la adaptación collage, aunque recomienda el uso de la mencionada en el párrafo anterior por analogía con las demás incorporaciones de voces francesas a nuestro idioma con la terminación -‐age, entre las cuales podemos destacar masaje, bricolaje y bagaje. Con respecto a su etimología, el origen de la palabra collage se encuentra en el verbo coller del idioma francés, el cual se traduce como “pegar“. Esto explica que un collage pueda crearse íntegramente con fotografías, objetos de uso cotidiano y trozos de papel de diferentes formas, fuentes y materiales pegados sobre una superficie. 5

Collage

Collage digital

Collage

Collage digital

Concepto creativo: Es una formulación

construida para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de información y la profundidad de comunicación que el anunciante desea establecer con su mercado. En el papel de uso comunicativo, el concepto surge de la codificación y se fundamenta en el carácter del producto, del anunciante, del mercado y por supuesto, de la marca.

TEXTOS CONCEPTOS CREATIVOS

TITULARES Los diferentes tipos de titulares en publicidad tienen el objetivo de vender, su función primordial es atraer la atención y a partir de ahí generar una conducta de consumo. Los consumidores diariamente son bombardeados por un sinnúmero de anuncios publicitarios. El público occidental lee de izquierda a derecha en orden descendente, de este modo casi todos los titulares se sitúan en la parte superior. La regla de oro para hacer un titular eficaz es, ser corto y contener un mensaje impactante, propiciar una conducta de consumo o apelar a que el público lo recordará y tenga un lugar en su psique. Lo que determina el tamaño del titular es sin duda, la súper-‐simplificación del mismo, en la medida de la necesidad detectada en el público al que va dirigido. En determinados casos se capitaliza el dicho de que “una imagen vale más que mil palabras”, por ello se opta por la omisión del titular, no obstante casi siempre tendrá un mensaje, a menos que se trate de una estrategia publicitaria. Los subtitulares son cada vez menos comunes en publicidad, su función consistía en el reforzamiento del titular o complemento de anuncio. En realidad los formatos se han acotado al quedar de manera esquemática en: titular, imagen, logo y slogan, el orden desde luego varía pero eso es en esencia el contenido. Hoy en día la tendencia minimalista ha ganado terreno, la ligereza y la inclusión de mínimos elementos en el esquema, pretenden mostrar lo indispensable para inducir a la compra del producto o 12 servicio.

Titular es el adjetivo que refiere a quien ejerce una profesión o un cargo con un título o nombramiento oficial. La noción de título, por su parte, está vinculada al reconocimiento que se da a una persona por sus conocimientos, su ascendencia u otra particularidad. En relación a ese significado podríamos establecer que existe lo que se da en llamar titular de Universidad. Se trata de un término que se emplea para referirse a todo aquel profesor que ejerce como funcionario del Estado, que desarrolla sus clases como docente y que además también lleva a cabo una interesante labor investigadora. 12

3 Â TITULARES

ANUNCIO TIPOGRAFICO Esta palabra proviene de la unión de tres componentes: el vocablo (tipos) que significa “molde”, el concepto (graphos) que puede traducirse como “escribir o grabar” y el sufijo (ia) que es equivalente a “cualidad o acción”. Se conoce como tipografía a la destreza, arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. Ahora bien, el tipógrafo Stanley Morison la definió como: Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente. Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929) En otras palabras, la tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. 16

MARCA PERSONAL Marca personal es un concepto que consiste en considerarse uno mismo como una marca de tipo comercial, trabajada y transmitida con objetivos como, por ejemplo, vender nuestra marca personal para conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y personales, mientras alcanzamos mayor control sobre nuestra vida profesional. NOTICIAS DE MARCA PERSONAL: La marca personal está innovando dado el auge de las tecnologías de Internet y el uso del Marketing Digital según indica comScore en sus últimos estudios publicados online. Las innovaciones de la Marca Personal están fundamentadas en descubrir y comunicar lo que nos hace útiles y valiosos para otros, tanto en el ámbito profesional como en el personal, aumentando nuestro valor e influencia en un campo laboral altamente competitivo y saturado de profesionales homogéneos. Las personas confían más en otras personas que en organizaciones, por eso es importante sobresalir como profesionales íntegros e independientes, brindando confianza en nosotros para poder volcarla también sobre la marca que representamos. 19

MARCA PERSONAL

PUBLICIDAD EXTERIOR Se le llama así a todos esos anuncios que podemos ver en sitios públicos, tales como las paradas del autobús, los estelares en edificios, los muros publicitarios, los letreros luminosos y en fin, todos aquellos que son fácilmente visibles en puntos en las que una buena cantidad de personas suele estar, como las calles. Se la considera una manera muy efectiva de anunciarse, precisamente por el gran alcance que tiene a una audiencia de todas las edades y que claro, por lo general es bastante numerosa. Hoy en día, podemos ver desde carteles de películas hasta de productos de belleza o de moda, haciendo uso de dicho método.

El texto como resignificador de la imagen la publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele hacer referencia a la divulgación de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es aquello perteneciente o relativo a la publicidad. Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intención comunicativa. Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar. Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto e incitar al público a que lo adquiera. El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado). Además de estas características se hace necesario subrayar el hecho de todo texto publicitario se sustenta en dos principios fundamentales: la cercanía al receptor y la economía. De esta manera es como consigue llamar la atención del ciudadano, de una manera breve, directa y que le resulte interesante. De la misma forma tampoco hay que pasar por alto que el mensaje que da forma a este tipo de texto puede cumplir con una o varias funciones: Complementaria. Esta labor la realiza el texto publicitario cuando aporta información o significados que no tiene la imagen que le acompaña. De intriga. Se produce en los casos en los que aquel va dando por sucesivas entregas diversos datos. De esta manera se consigue tener acaparada la atención del receptor pues se le despierta la curiosidad. Localizadora. Esta es la función que lleva a cabo el texto que lo que pretende es fijar determinadas imágenes. Identificadora. En este caso es la que realiza cuando procede sencillamente a 22 presentar el producto en cuestión.

PREDOMINIO Â IMAGEN

ANCLAJE

SLOGAN La palabra slogan es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas. Un slogans básicamente lo que busca es que las personas se sientan atraídas por ciertos y determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en sus características o vinculándolo con algún valor representativo. Las personas encargadas de crear los slogans, siempre utilizan la nemotecnia, que es un procedimiento mental que ayuda a facilitar el recuerdo de algo, por ejemplo alguno de los recursos utilizados son: los juegos de palabras, rimas, secuencias de figuras, etc. Generalmente los slogans suelen ser cortos y sencillos de comprender, aunque su creación no es algo tan fácil de hacer, todo lo contrario, considerando que esa frase o lema que se elabore va a representar la marca o servicio de algún producto para siempre, es necesario el estudio de muchos factores para poder encontrar el slogan perfecto. A continuación, se presentan una serie de tips que se debe tener presente al momento de crear un acertado slogan: primero debe ser sencillo para que pueda ser incluido en las conversaciones cotidianas, luego lo recomendable es comenzar con un verbo, debe estar complementado con el nombre de la empresa, en donde se refleje su trayectoria, sus objetivos, etc. El slogan no debe ser superior a 5 palabras. La cantidad de palabras debe ser proporcional a la cantidad de silabas. 28

El copy Un copy es sencillamente, una frase publicitaria. Sin embargo, lo que parece tan simple en la definición, no lo es en la realidad. Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.

Conclusión

Después de todos los temas avanzados para una buena construcción y adaptación de un texto, aprendí como realizar un buen copy incluyendo el concepto creativo elegido anteriormente. Como realizar titulares que puedan llamar la atención y generar deseo de compra en nuestros consumidores. También aprendí como utilizar el texto como elemento principal al momento de realizar un anuncio.

SEE YOU IN COPY WRITE ll