Marketingcommunicatie en verder
Branding en verder
Marketingstrategie en verder
Distributiekanalen en verder
Marketing Management Economie en Bedrijfswetenschappen Masters 2011/2012
Wat brengt jou verder? ...en verder
Universiteit
05
Niet-Nederlandse bachelor
WO bachelor 14
HBO bachelor 14
14
Verder na
Marketing Management
Aanmelden
14
Contact
15
12
Toelatingseisen
12
15
15
Meer informatie 15
economische crisis, digitalisering. Actuele thema’s uit de maatschappij.
de master
Website
Onderwijsbureau
Vergrijzing, marktwerking, individualisering, godsdienstige verschillen,
04
Bedrijfswetenschappen
05
Universiteit van Tilburg brengt jou verder
van Tilburg
Faculteit Economie en
Rankings
Kenmerken
In het kort
09
07
Is dit de juiste master voor mij?
Nederlands of Engels
Marketing Channel Management
09
13
10
De UvT wil met haar onderzoek en onderwijs meer inzicht krijgen in de problematiek van deze maatschappelijke vraagstukken en een structurele bijdrage leveren aan een betere samenleving. Studeren en onderzoeken aan
09
13
de UvT brengt je nieuwe ideeĂŤn en inzichten. Iedere dag weer zoek je naar
Marktonderzoek
Understanding society
... en verder
13
11
Brand Management
meer begrip van het menselijk functioneren in deze wereld. Onderzoek, leer en begrijp de maatschappij.
Masterthesis
Programma
En verder
Aanmelden 14
10
Marketing Communication
10
Strategic Marketing Management
11
02
03
Welkom
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
De Universiteit van Tilburg brengt je verder …en verder
Rankings
van de Universiteit van Tilburg en de meest prestigieuze faculteit in
De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen staat al jaren bovenaan
Nederland. De faculteit staat hoog in de rankings vanwege haar
in de rankings van beste universiteiten in Europa. Enkele van de meest
uitstekende kwaliteit in onderwijs en onderzoek. Ze is de huidige nummer
recente rankings:
1 in Europa op het gebied van economisch onderzoek en de nummer 3
• Nummer 1 in economisch onderzoek in Europa volgens de
Het volgen van een bacheloropleiding heeft je al een heel eind gebracht.
Internationale onderzoeksrankings in wetenschappelijke bladen
Maar je wilt verder. Je kennis uitbreiden, de diepte in, je specialiseren.
vertellen ons dat we bij de top drie faculteiten in Europa behoren in zowel
De Universiteit van Tilburg (UvT) biedt een breed scala aan master-
Economie als Bedrijfswetenschappen. Je zult ontdekken dat de kwaliteit
in bedrijfswetenschappelijk onderzoek. Met ongeveer 500 medewerkers
opleidingen op het gebied van Economie en Bedrijfswetenschappen.
van ons onderzoek ook duidelijk naar voren komt in de inhoud, onze
verzorgt de faculteit 23 opleidingen aan ongeveer 5000 studenten.
Een master aan de UvT kan je de verdieping brengen die jij zoekt.
programma’s en individuele cursussen en in de manier van onderwijs
Onderwijs en onderzoek worden verzorgd vanuit de departementen van
De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen staat al jaren goed
geven. Niet voor niets volgen veel van onze bachelorstudenten aansluitend
de faculteit: Accountancy, Econometrie en Operations Research, Economie,
aangeschreven. We scoren goed in de landelijke rankings van bijvoor-
een master bij de UvT.
Finance, Fiscale Economie, Informatiemanagement, Marketing, en
beeld Elsevier en de Keuzegids Hoger Onderwijs.
...en verder
De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen is de grootste faculteit
05
European Economic Association (2003) • Nummer 3 in bedrijfswetenschappelijk onderzoek in Europa en nummer 52 wereldwijd in de onderzoeksranking van The School of Management of the University of Texas in Dallas (2008) • Nummer 3 in de Tilburg University Research Ranking van alle Europese
Organisatie en Strategie. Alle onderwijsprogramma’s zijn geaccrediteerd
instellingen en nummer 23 van de instellingen wereldwijd.
Ik hoop dat de informatie in deze brochure je verder helpt met het
door de Nederlands-Vlaamse Accreditatie Organisatie (NVAO).
De Universiteit van Tilburg is de beste Nederlandse universiteit in
maken van je masterkeuze… en verder. Ik kijk er naar uit om je te
De ‘business’- programma’s dragen het keurmerk van AACSB
mogen verwelkomen in Tilburg.
International. Dit alles bevestigt de kwaliteit van de universiteit en maakt het mogelijk om niet alleen de strijd aan te gaan met de
Prof.dr. Kees Koedijk
Europese universiteiten, maar ook met enkele van de beste universiteiten
Decaan Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
in de wereld.
Universiteit van Tilburg
deze lijst. ...en verder
https://econtop.uvt.nl
• Beste Nederlandse opleiding Fiscale Economie volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Beste Nederlandse opleiding Economie volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Beste Nederlandse opleiding Econometrie en Operationele Research volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Nummer 2 van Nederlandse opleidingen International Business Administration volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 Wil je verder lezen over de rankings en accreditaties van de Universiteit van Tilburg?
www.aacsb.edu
04
...en verder
www.tilburguniversity.nl/rankings
05
Marketing Management In het kort Naam
Marketing Management
Duur
1-jarige masteropleiding
Type
Voltijd
Titel
Master of Science
Onderwijsvorm
Hoor- en werkcolleges
Taal
Nederlands of Engels
Tentamens
Schriftelijke tentamens en opdrachten
Best voorbereidende Bachelor
Bedrijfseconomie, International Business Administration (voorheen Business Studies), of International Business met de vakken Service Marketing en Marketing Research
Kernvakken
Marketing Channel Management, Strategic Marketing Management, Brand Management en Marketing Communication
Prof. dr. Henk Roest - Hoofd Departement Marketing “Binnen het Departement Marketing gaan onderzoek en onderwijs hand in hand. We worden gedreven door diepgang.
Carrièremogelijkheden
Diverse functies zoals marketing manager, accountmanager, salesmanager, brand manager, consultant en docent
Start
September
Voorlichtingsdag
25 November 2010 and 19 May 2011
Ons wetenschappelijk onderzoek richt zich op drie hoofdthema’s: marketingstrategie, consumentengedrag en marketingmodelering. Hierover publiceren we vaak in de belangrijkste internationale marketingtijdschriften. De focus op het ontdekken van
...en verder
www.uvt.nl/masters
nieuwe inzichten zegt veel over de kwaliteit van het programma en de docenten hier op de UvT. In de belangrijkste ranking, die van UT Dallas, staan we als Departement Marketing te boek als de nummer twee in Europa. We stellen niet alleen hoge eisen aan onszelf, maar ook aan de studenten. Dat zie je terug in de opzet en inhoud van het programma, waarin we studenten prikkelen om over nieuwe thema’s na te denken en hun visie uit te dragen én te verdedigen. Voor de student betekent dit een uitdagende opleiding met als resultaat een diploma van een toonaangevende universiteit; dat wordt steeds belangrijker als je gaat solliciteren.”
07
Kenmerken
Programma
Merken creëren, advertenties ontwikkelen en testen, en het opzetten
De opleiding bestaat uit 60 studiepunten (ECTS), gelijk aan 1680 studieuren
van nieuwe distributiekanalen. Dat leer je in de sterk gespecialiseerde
en wordt aangeboden in twee semesters. Het eerste semester start in
master Marketing Management. Naast een grote dosis inhoudelijke
september met tentamens in december en januari. Het tweede
“Tijdens mijn hbo-opleiding had ik een beetje van marketing kunnen
kennis, ontwikkel je ook vaardigheden om gericht marktonderzoek uit te
semester loopt van februari tot juni, maar is opgedeeld in twee delen.
proeven, maar ik was nieuwsgierig naar meer. De keuze viel op Marketing
voeren of aan te sturen. Een van de belangrijkste doelstellingen van de
Van februari tot april volg je twee vakken en bereid je de masterthesis
Management aan de Universiteit van Tilburg. Hier sprak het vakkenpakket
opleiding is je te leren om theoretische inzichten te vertalen naar praktische
voor. Vanaf april heb je dan de mogelijkheid je volledig te richten op
mij het meeste aan. De meerwaarde van deze master ten opzichte van
marketingproblemen en andersom. Die koppeling tussen theorie en
je masterthesis. Vakken met een * worden alleen in het Engels aangeboden.
mijn hbo is dat ik me verder heb kunnen ontwikkelen en mijn kennis
praktijk komt uitgebreid terug in de verschillende vakken aan de hand
over marketing heb kunnen verbreden. De combinatie van het praktische
van academische papers, case studies en gastcolleges. Maar je kunt
Eveline Roelink Alumnus Marketing Management
hbo en de wetenschappelijke master is een grote toegevoegde waarde!
...en verder ook je Masterthesis koppelen aan de praktijk. Je kunt je thesis
Brand Management
6
Sinds een jaar ben ik productmanager make-up bij Dior. In mijn functie
10
combineren met een stage, waarbij je een praktisch marketingprobleem
Marketing Channel Management
6
van een bedrijf op een academische manier benadert en oplost.
Marketing Communication
6
Strategic Marketing Management
6 6
houd ik me bezig met alle marketingaspecten van Dior. Dit loopt uiteen van perscontacten tot promotionele activiteiten in parfumerieën.
08
ECTS
De master heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan het krijgen van
Is dit de juiste master voor mij?
1 keuzevak uit:
deze leuke baan. Tijdens de studie werd alles belicht wat met merken en
In deze master verweef je theorieën vanuit de marketing met je bestaande
• Advanced Marketing Research*
marketing te maken heeft. Ik heb er nog dagelijks profijt van dat ik heb
kennis op het terrein van de economie, de organisatieleer en/of de
• International Marketing*
geleerd hoe de markt in elkaar zit en dat ik weet welke stappen je moet
economische psychologie. Je leert deze inzichten toe te passen op
• Market Assessment
nemen voor succesvolle marketing. Het leuke is om in de praktijk het
realistische marketingproblemen. Als je al een hbo-diploma Commerciële
• Strategic Management*
effect hiervan op de consument te zien.
Economie op zak hebt, dan zorgt deze master voor extra verdieping op
2 Keuzevakken uit:
het gebied van Marketing Management. Zoek jij een wetenschappelijke
• Experimental Research*
Ik kijk met een glimlach terug op mijn tijd bij de UvT. Ik heb de structuur
opleiding die een uitstekende basis biedt voor functies in het commercieel
• Marketing Information Management*
van de opleiding altijd als prettig ervaren. De sheets waren beschikbaar
management, zoals product- of brandmanager, communicatiemanager
• Purchasing Management*
voordat de colleges begonnen en de tentamens waren altijd goed gepland.
of accountmanager, dan is Marketing Management de juiste master
• Survey Methodology*
In de tentamenweken moest ik bikkelen, maar daarbuiten heb ik een
voor jou.
Masterthesis
12
18
ontzettend leuke tijd gehad. In mijn vrije tijd heb ik me prima vermaakt.
Programma onder voorbehoud. Voor meer informatie over het programma
Ik sportte regelmatig bij het sportcentrum van de universiteit en ik ging
en de vakken, zie de elektronische studiegids:
elke week uit. Ik mis nu nog wel eens het stappen op donderdagavond!”
...en verder
uvt.nl/studiegids
09
Case Biertje?
Marketing Channel Management
Strategic Marketing Management
Distributiekanalen zijn systemen tussen organisaties die producten en
In deze cursus leer je een strategisch marketingplan te formuleren,
Bier is emotie, geloven de brouwers, die hun bier om die reden in reclame-
diensten van hun beginpunt naar het punt van consumptie brengen.
inclusief externe analyse, interne analyse, SWOT en strategische opties.
spotjes een persoonlijkheid toedichten waar gewone stervelingen jaloers
De cursus richt zich op ‘channel design’, het opzetten van nieuwe en
Verder raak je vertrouwd met een aantal relevante hedendaagse
op kunnen zijn. Heineken wil individualistisch, internationaal en een
wijzigen van bestaande kanalen. Ook wordt er ingegaan op ‘channel
probleemgebieden binnen de strategische marketing, zoals product-
tikje narcistisch overkomen. Amstel, de nummer twee op de biermarkt,
management’: hoe firma’s in een distributiekanaal erin slagen samen
ontwikkeling en innovatie, adoptie en diffusie, samenwerkingsverbanden
is sociaal, gezellig en volks: ‘ons bier’. Superioriteit is het handelsmerk
te werken, en hoe deze relaties soms uitmonden in conflicten en
en strategische netwerken, en de lerende onderneming. Naast de
van Grolsch: ‘vakmanschap is meesterschap’. Maar de A-merken hebben
wanprestaties.
voor marketing meer traditionele markten van consumentengoederen,
tegenwoordig meer te duchten van de goedkope B-merken en de ‘merk-
zal ook ruimschoots aandacht worden besteed aan business-
loze’ huismerken, dan van elkaar. Die hoeven geen geldverslindende
Brand Management
reclamecampagnes te bedenken; zij verkopen dankzij hun
Het merk zorgt voor een transactie tussen een organisatie en haar
lagere prijs. De A-merken communiceren niet alleen creatief met hun
afnemers. In deze cursus wordt met nadruk ingegaan op het construct
Masterthesis
klanten, ze moeten ze op de een of andere manier ook betrekken.
Brand Equity, wat de (financiële) waarde van het merk voor de
Je sluit de opleiding af met de masterthesis. Hierbij vertaal je de kennis
Bijvoorbeeld door buzz te creëren op het internet. Wereldleider
organisatie inhoudt als gevolg van een sterke consumentenvoorkeur
en vaardigheden die je hebt opgedaan in de individuele vakken naar de
Heineken doet dit erg goed. De prijswinnende Walk-in en Walking Fridge
voor een merk. Daarbij zal de wijze waarop consumenten merken
praktijk. Je kunt kiezen tussen een interne of een externe Masterthesis.
commercials hebben veel commotie gegenereerd op verschillende
beleven en beoordelen als uitgangspunt dienen bij het aansturen van
Bij een interne thesis werk je mee aan lopend onderzoek van
weblogs, met meer dan 6 miljoen internet page views. En dat gebeurde
brand managementactiviteiten door de organisatie.
het departement Marketing. Bij een externe thesis zoek je een antwoord
helemaal toen concurrent Bavaria besloot een zogenaamde ‘spoof’ versie
10
to-business-markten en technologisch intensieve markten.
op een praktisch probleem van een bedrijf op een wetenschappelijk
te maken op de originele Heineken commercial. Nu worden klanten
Marketing Communication
verantwoorde manier. Omdat je vaak ook een aantal dagen fysiek
betrokken bij het merk door ze te vragen een eigen bierreclame te maken.
Het doel van de cursus is om inzicht te krijgen in verschillende vormen
aanwezig zult zijn in het bedrijf, is een externe masterthesis ideaal om
Fans van de Walking Fridge-commercial mogen een vervolg bedenken.
van marketingcommunicatie. Daarnaast wordt er ingegaan op de
extra bedrijfservaring op te doen.
Hoe kunnen bierbrouwers de persoonlijkheid van hun merken tot
vaardigheden die nodig zijn om een effectieve mix van marketing-
leven wekken? Hoe kunnen brouwers het onderscheid met B-merken
communicatiemiddelen te selecteren. De verschillende communicatie-
en huismerken duidelijk maken? Hoe kunnen ze merktrouw creëren?
middelen worden beoordeeld op effectiviteit waarmee zij informatie
En hoe kunnen ze de effectiviteit van reclamecampagnes meten?
verstrekken en de wijze waarop deze bruikbaar zijn om consumenten te
Deze vragen leer je beantwoorden in de master Marketing Management.
overtuigen. 11
En verder... Verder na de master
Nederlands of Engels
De combinatie van inhoudelijke kennis en praktische vaardigheden
De MSc in Marketing Management wordt zowel in het Nederlands
die je opdoet in deze multidisciplinaire opleiding biedt een uitstekende
als in het Engels aangeboden. Aan het begin van de master kies je of je
basis voor functies uiteenlopend van consultant, account- en kwaliteits-
de kernvakken van de opleiding in het Nederlands of het Engels wilt
manager tot product- en procesontwikkelaar bij grote en middelgrote
volgen. De keuzevakken worden alleen in het Engels verzorgd.
organisaties, waaronder banken en verzekeringsmaatschappijen,
Marktonderzoek
de industrie, winkelketens en de overheid.
Heb je een grote interesse in het verzamelen en analyseren van
Toelatingseisen
marketingdata? Ben je goed in Wiskunde en Statistiek? Dan is de
Om direct toegelaten te worden tot de master in Marketing
MSc in Marketing Research misschien iets voor jou. Deze Engelstalige
Management is een solide basis op een aantal terreinen gewenst:
master spitst zich toe op state-of-the-art onderzoeksmethodologie
• Methoden en technieken
(van datacollectie over data-analyse tot data-rapportage) en bereidt je
• Academische vorming
voor op de functie van marketinganalist. Meer informatie over de MSc
• Algemene Economie
in Marketing Research vind je in de Engelstalige masterbrochure
• Financiering of Accounting
van de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen.
• Management • Marketing, specifiek de vakken Marketing, Services Marketing, Consumer Behaviour en Marketing Research In de praktijk bieden de bachelors Bedrijfseconomie, International Business
Prof.dr. Inge Geyskens - Hoogleraar Marketing
Administration (voorheen Business Studies), of International Business toegang tot deze master, mits ze de vakken Services Marketing en Marketing Research of een equivalent bevatten. Studenten met een bachelor Economie
“Naar een succesvolle carrière in marketing”
en Informatica, Informatiemanagement of Informatiekunde dienen naast
“Er zijn twee redenen waarom ik onze master aantrekkelijk vind. Ten eerste worden de colleges verzorgd door onderzoekers
deze twee vakken ook de vakken Marketing 2: Consumentengedrag en
die internationaal erkende experts zijn in hun vakgebied. Het departement Marketing staat hoog in de rankings van
Organisatie van de Onderneming te hebben gevolgd. Voor studenten
onderzoeksgroepen in Europa. Hierdoor kunnen wij de meest recente wetenschappelijke ontwikkelingen delen met onze
met een bachelordiploma van het hbo (HEAO-CE, BE) is er een specifieke ...en verder 12
premaster ontwikkeld van 1 jaar die toelating biedt tot de master.
14
studenten. Ten tweede is de master Marketing Management opgezet in nauwe samenwerking met het bedrijfsleven. Hierdoor vormt deze master een brug tussen theorie en praktijk, de ideale opstap naar een succesvolle carrière in marketing.”
Contact Aanmelden
Meer informatie
Onderwijsbureau
Deze master spreekt je aan en je wilt graag volgend jaar aan deze
Na het lezen van deze brochure kan het zijn dat je nog
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
master beginnen. Hoe nu verder?
vragen hebt. Neem dan een kijkje op onze website of
Universiteit van Tilburg
stuur een e-mail naar studievoorlichting@uvt.nl.
Koopmans building, Kamer K18 Postbus 90153
Er zijn verschillende procedures voor studenten met een Nederlands bachelordiploma en studenten met een niet-Nederlands bachelordiploma
Website
5000 LE Tilburg
om in te schrijven voor een van de masteropleidingen. De procedures
Meer informatie over de masteropleidingen en cursussen van de
Tel.: +31 13 466 30 37
zijn te vinden op de volgende websites:
Universiteit van Tilburg is te vinden op internet:
Fax: +31 13 466 30 72
...en verder
E-mail: feb-owb@uvt.nl
www.uvt.nl/masters
Heb je een Nederlands wo bachelordiploma?
Er is een speciale website voor studenten met een niet-Nederlands
Heb je een bachelordiploma van de Universiteit van Tilburg of
bachelordiploma:
een andere Nederlandse Universiteit?
...en verder
...en verder
www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents
www.uvt.nl/masters
Deze brochure is met zorg samengesteld. De Universiteit van Tilburg Heb je een Nederlands hbo bachelordiploma?
behoudt zich echter het recht voor om zonder bericht programma’s, beleid,
...en verder
www.uvt.nl/nahbo
eisen of regelingen die zijn gepubliceerd in deze brochure te wijzigen.
...en verder
kijk in de Premasterbrochure
Colofon Tekst
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
Productie
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen,
Heb je een niet-Nederlands bachelordiploma? ...en verder
www.tilburguniversity.nl/masters/application
afdeling Communicatie Vormgeving
Scheepens reclame adviseurs, Tilburg
Fotografie
Ton Toemen, Wil van Dusseldorp
Augustus 2010
14
15
UvT Masteropleidingen Economie en Bedrijfswetenschappen Accounting Economics Economics and Finance of Aging Econometrics and Mathematical Economics Finance Fiscale Economie Information Management International Management Marketing Management Marketing Research Operations Research and Management Science Quantative Finance and Actuarial Science Research Master in Business Research Master in Economics Strategic Management Supply Chain Management
Sociale Wetenschappen
Human Resource Studies Leisure Studies Medische Psychologie • Medische Psychologie voor volwassenen • Pediatrische Psychologie • Klinische Neuropsychologie Organisation Studies
Universiteit van Tilburg Adres
Warandelaan 2, Postbus 90153, 5000 LE Tilburg
Telefoon
(013) 466 22 11
Fax
(013) 466 28 11
Studievoorlichting@uvt.nl
www.uvt.nl/masters
Psychologie en Geestelijke Gezondheid • Kinder- en jeugdpsychologie • Klinische Psychologie • Forensische Psychologie Research Master Social and Behavioural Sciences Social Psychology • Social Psychology • Economic Psychology • Work and Organisational Psychology Sociology
Religie Religie in Samenleving en Cultuur Zorg, Ethiek en Beleid Research Master in Theology
Katholieke Theologie
Theologie • Parochiepastoraat • Categoriaal Pastoraat • Religieuze Educatie Research Master Theology Theologie en Samenleving; Christianity and Society
Geesteswetenschappen
Communicatie Communicatie- en Informatiewetenschappen • Bedrijfscommunicatie en Digitale Media • Communicatie-design • Human Aspects of Information Technology • Interculturele Communicatie Research Master in Language and Communication Cultuur Algemene Cultuurwetenschappen • European Culture Studies* • Jeugdliteratuur* • Kunsten, Publiek en Samenleving • Management of Cultural Diversity* Filosofie Filosofie Research Master in Philosophy
Rechtswetenschappen
Rechten European and International Taxation Fiscaal Recht International and European Labour Law International and European Public Law International Business Law International Business Tax Law Law and Technology Recht en Management Rechtsgeleerdheid Research Master in Law Sociaal Recht en Sociale Politiek Bestuurskunde Bestuurskunde Research Master in Public Administration and Organizational Science
*
Nederlandstalige Master Engelstalige Master In voorbereiding