BTW2013

Bundestagswahlkampf

20 1 3 auf Youtube

Inhalt

1 Was haben wir beobachtet?

2 Fünf Thesen 6 Viral Masters 7 Kanäle in der Einzelkritik 7 CDU 8 SPD 9 DIE LINKE 10 DIE GRÜNEN 11 CSU 12 FDP 13 AfD 14 Piraten 15 Bundesregierung 16 Ausblick Europawahl 2014

Begrüßung

Der Bundestagswahlkampf 2013 war das erste politische Großereignis, bei dem die Parteien gezielt Bewegtbild auf YouTube zum Teil ihrer Kampagnen machten. Über 1.000 Videos wurden seit Anfang des Jahres veröffentlicht – wir erfassten Konzepte, Kommentare und Reichweiten.

Das Ergebnis unserer Empirie und unserer Analysen finden Sie auf den nächsten Seiten, bei denen wir Ihnen viel Spaß und Inspiration wünschen!

Jost Listemann

Katja Belousova

1

Was haben wir beobachtet?

Die „offiziellen“ YouTube-Kanäle aller im Bun-

lage zur vergleichenden Analyse. Darüber hi-

destag vertretenen Parteien, zudem die der

naus entschieden wir uns, den YouTube-Kanal

Newcomer von der AfD* und der Piratenpar-

der Bundesregierung mit in unsere Analyse ein-

tei – die gleiche Plattform über den gleichen

zubeziehen. Vom 07.01. - 01.10.2013 haben wir

Zeitraum für alle Akteure, das bot eine Grund-

zu Beginn jeder Woche folgende Werte erfasst:

Die Grunddaten des einzelnen Kanals wie Abonnenten, Anzahl der eingestellten Videos und der Videoaufrufe

Die Grunddaten des einzelnen VIDEOS wie Upload-Datum, Länge, Titel, Protagonist, Thema, Visualisierung und Klickzahlen in der ersten, zweiten und dritten Woche nach Veröffentlichung

Den Community-Faktor bei den Kanälen der CDU und SPD d.h. die zahlenmäßige Interaktion auf Facebook und Twitter, ebenso wie „Likes“ und Weiterempfehlungen zu den Online-Auftritten der zwei Spitzen-Kandidaten

DIE FORMATE DER Eingestellten VIDEOS Wahlspots Wahlspots fürs TV oder in meist etwas längerer Form für YouTube

Negative Campagning

Event Dokumentationen

Satirische, reißerische und humorvolle Angriffe auf den politischen Gegner

Zusammenschnitte von Partei-Events; meist Mischung aus Rede-Mitschnitten, TeilnehmerInterviews und Eindrücken vom Event

animierte Infofilme

YouTube-Statements

aufwendige, animierte Erklärformate mit dem Ziel der gelenkten Informationsvermittlung

Direkte Ansprache des Zuschauers durch speziell für YouTube gedrehte Interviews, Aufrufe oder Diskussionen

Infobeiträge Nicht animierte, dokumentarische und nachrichtenähnliche Beiträge mit Protagonisten

* erst seit April 2013 erfasst

Mitschnitte 1:1 Video-Dokumentation öffentlicher Auftritte z.B. PKs und Reden

Fünf Thesen

THESE 1 Learning from the outlaws: Vor allem politische Außenseiter erreichen die Wähler. Über 1.000 Videos stellten die Parteien und die

die konsequente Platzierung generierten in den

Regierung im Bundestagswahlkampf 2013 ins

letzten vier Wochen über 1,3 Millionen Videoauf-

Netz, über 20 Millionen User schauten hin - ins-

rufe. Am 22. September wählten zwei Millionen

gesamt! Allein die Tagesschau um 20h erreicht

Menschen die AfD - für sehr viele wird der Spot

in der ARD fast fünf Millionen Zuschauer. Das

der einzige direkte Kontakt mit der Partei gewe-

zeigt, wie begrenzt das Online-Publikum 2013

sen sein.

geblieben ist. Das lag nicht nur an der Über-

Die NPD erreichte mit ihrem Wahlspot auf You-

macht des Free-TV in Deutschland, sondern

Tube sogar ein Publikum über ihre Wählerschaft

auch an dem oft konzeptionslos und nachlässig

hinaus. Während am 22. September nur etwa

produzierten Content.

560.000 Menschen die rechte Partei wählten,

Die „Alternative für Deutschland“ hinge-

wurde ihr Wahlspot - betrachtet man alle Ka-

gen nutzte die Chancen im Netz. Der Wahl-

näle, auf denen er lief - im Netz über 650.000

kampfspot aus dem Free-TV wurde für YouTube

mal angeklickt; und das ohne die intensive

überarbeitet und massiv mit Google-Werbung

Google-Werbung, die den Erfolg des AfD-Spots

unterlegt. Suchte man CDU, SPD etc., fand Goo-

förderte. Ein deutliches Zeichen dafür, wie weit

gle automatisch an erster Stelle den 90-sekün-

die Botschaften der NPD in die Gesellschaft hi-

digen AfD-Spot. Die agitatorische Machart und

nein strahlen.

2

Videoaufrufe gesamt 3

4 Mio.

3 Mio.

2 Mio.

1 Mio.

0 JAN

CDU

SPD

FEB

LINKE

MRZ

GRÜNE

APR

CSU

MAI

FDP

JUN

AfD

JUL

AUG

PIRATEN

SEP

OKT

BUNDESREGIERUNG

THESE 2 Möge die Macht mit Dir sein: Das Kanzler-Duell politisiert die Sozialen Netzwerke.

Die Social-Media-Analysen sind eindeutig: Im

Reichweiten als auch bei der Präsentation poli-

Umfeld des Kanzler-Duells stieg der Traffic auf

tischer Inhalte. Zwei Akteure hatten diese Lehre

YouTube sprunghaft an, die Vernetzung mit

bereits im Vorfeld gezogen und erfolgreich in

Facebook und Twitter ebenfalls - und sackten

ihr eigenes Konzept integriert: CDU.TV und der

danach wieder ab. In den verbliebenen drei

Kanal der Bundesregierung traten im Stile von

Wochen bis zur Wahl nahm das Interesse am

TV-Nachrichtenkanälen auf und passten perfekt

Bundestagswahlkampf wieder kontinuierlich

in die konservative Kampagne.

zu, bis es am Abend des 22. September seinen

Aber wie lange bleibt dieses Alleinstellungs-

Höhepunkt erreichte und alleine der AfD 5.000

merkmal noch erhalten, wenn der öff.-rechtl.

Facebook-Freunde in vier Stunden einbrachte.

Zuschauerdurchschnitt bei über 50 liegt? Was

Dennoch ist die mediale Machtverteilung ein-

passiert, wenn jemand in Deutschland die Klavi-

deutig: Free-TV war das Maß der Dinge im

atur im Netz so beherrscht wie die Macher der

Bundestagswahlkampf 2013 - sowohl bei den

Obama/Biden-Kampagne 2012?

THESE 3 Das politische Lagerfeuer: Die Kommentarleiste wird zum Treffpunkt Gleichgesinnter.

Die Kommentarfunktion bietet auf YouTube ein

Kommentare pro Video - der „Community-Fak-

Gemeinschaftserlebnis für die eigenen Anhän-

tor“ - liegt am Rand des politischen Spektrums

ger. Hier wird nicht nur das einzelne Video kom-

besonders hoch.

mentiert, sondern schulterklopfend über den

Aus der Anonymität des Netzes heraus lässt

politischen Gegner hergezogen (AfD) oder das

sich Farbe bekennen, Protest anmelden, Frust

„System“ für alle sozialen Ungerechtigkeiten

ablassen. Politische Videos auf YouTube bieten

verantwortlich gemacht (LINKE). Bei der NPD

da Anstoß und Provokationen - und schaffen

wird die Kommentarleiste zur Plattform kollek-

ein virtuelles Lagerfeuer für Gleichgesinnte.

tiver Abneigung, in der sich die „Guten“ unter

Barack Obama beherrscht es virtuos, die Web-

die Anhänger der Partei mischen und ihre Aver-

Community für die eigene Kampagne zu nut-

sion gegen rechts zur Schau stellen.

zen. Im Bundestagswahlkampf 2013 blieb die-

Je extremer die politischen Ansichten, desto

ses Mobilisierungspotential jedoch weitgehend

intensiver wird kommentiert. Die Anzahl der

ungenutzt.

25

Durchschnitt Kommentare/Video nach 3 Wochen

20 15 10 5 0

CDU

SPD

LINKE

GRÜNE

CSU

FDP

AfD

PIRATEN

BUNDESREGIERUNG

4

5

THESE 4 Wackelkamera war gestern: Qualität macht den Unterschied.

Obwohl die Parteien im Bundestagswahlkampf

Unprofessionalität mit Authentizität: Nur weil

mehr als 70 Millionen Euro in ihre Kampagnen

die Kamera wackelt und der Ton nicht stimmt,

steckten, dominierten auf YouTube die billig

fühlt sich der Zuschauer nicht nah dran oder

produzierten Formate. 43% aller veröffentlich-

erfährt etwas, was man nicht überall sonst hätte

ten Videos waren 1:1 Mitschnitte von Pressekon-

erfahren können.

ferenzen oder Reden - Praktikanten-Fernsehen

Dabei lohnt es sich, in teurere Formate wie

ohne Mehrwert für den User.

Wahlspots oder animierte Infofilme zu investie-

Konsequent erreichte kaum ein Video dieser

ren. Im Vergleich haben diese Formate das Po-

Machart vierstellige Klickzahlen - dafür be-

tenzial für mehr Publikum. Allerdings bedarf es

durfte es schon der Tränen Peer Steinbrücks

dazu Know-how, konzeptioneller Klarheit und

und des medialen Rummels drumherum. Viele

des Selbstbewusstseins, mit neuen Mitteln mehr

Kampagnen-Macher verwechseln immer noch

Wähler erreichen zu wollen.

THESE 5 Der User ist mit den Mutigen: Die alte Tante IG Metall überrascht alle.

Wahrscheinlich waren die IG Metall und alle

denschaft entzünden, wenn sie auf Höflichkeit

Macher gleichermaßen überrascht: Der „Geh

pfeifen und Humor beweisen.

wählen! Metallmix 2013“ brach mit 200.000 Usern pro Tag alle Rekorde im Bundestags-

Auch wenn der Spot - wahrscheinlich aufgrund

wahlkampf. Wie Piraten bedienten sich die

zahlreicher, ungeklärter Nutzungsrechte - am

„Metaller“ verschiedenster Videoschnippsel

Morgen des 23. September „vom Netz genom-

aus TV und Internet, griffen in die dramatische

men wurde“ bleibt er im Gedächtnis. Der „Me-

Musikkiste und machten uns demütig und

tallmix“ zeigt, wie viel Luft nach oben ist in der

dankbar. Politik und Demokratie können Lei-

politischen Kommunikation im Netz!

Viral Masters KLICKS STAND September 2013

1.244.495

AfD-WahlspoT

720.123

408.320

TRAILER „Die Woche der Kanzlerin“

CDU-WahlspoT

406.414

NPD-WahlspoT

394.313

„Angela Merkel exklusiv nach der Wahl“

345.891 215.994 FDP-WahlspoT

127.922 „Neues aus dem schwarz-gelben Tierreich. Grüner Spot zur Wahl 2013“

123.783 spd-WahlspoT

113.735

GRÜNEN-WahlspoT

„Gysi und Sonneborn: Das Kanzlerduell der HerzeN“

6

CDU

7

VIDEOS: 188 II 747 Abonnenten: 524 II 3.186* VIDEOAUFRUFE: 1.552.779 II 3.862.717 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Den Strategen im Konrad-Adenauer-Haus ist

Angela Merkel und Generalsekretär Gröhe das

es gelungen, für ihre konservative Zielgruppe

Programm. Aber wo Fernsehen draufsteht, ist

ein passendes Konzept zu finden. Fernsehen im

nicht Journalismus drin: Die Filme wiederholen

Internet. CDU.TV hält, was es verspricht: Pro-

Bekanntes, verharren im Selbstlob. Neu ist nur

fessionell produziert, aktuell wie ein Nachrich-

die Schlüsselloch-Perspektive ins Konrad-Ade-

tensender. Als Anchorwoman tritt Claudia von

nauer-Haus. Das gefällt vor allem den eigenen

Brauchitsch auf, Moderatorin bei N24. Immer

Sympathisanten. Über 300.000 User schauten

perfekt geglättet, manchmal mit Humor, mei-

sich Angela Merkels Statement vom Wahlabend

stens nur Stichwortgeberin, ist sie das Gesicht

auf CDU.TV an. Der Erfolg ist messbar: Mit 3,8

von CDU.TV. Neben wiederkehrenden Formaten

Million Aufrufen ist CDU.TV der erfolgreichste

wie z.B. dem CDU.TV-Fragebogen, dominieren

YouTube-Kanal aller Parteien.

FORMATE SEPTEMBER 2013

42%

11% 33% 4% 2% 2% 6%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

* Stand August 2013: Auf dem Parteikanal der CDU wurde die Abonnentenzahl seit Mitte August nicht mehr offengelegt.

SPD

8

VIDEOS: 230 II 780 Abonnenten: 1.518 II 4.663 VIDEOAUFRUFE: 694.997 II 2.951.621 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Die Macher von SPDVision verwechselten

den Themen Bildungs- oder Lohngerechtigkeit

sechs Monate lang Authentizität mit Unprofes-

waren gut gemacht, blieben aber ohne kon-

sionalität - schwitzende Protagonisten unter

zeptionellen Zusammenhang – und damit wir-

Neonlicht mit schlechtem Ton mobilisieren nie-

kungslos. Zum reichweitenstärksten Clip avan-

manden. Andrea Nahles mühte sich mit ihrem

cierte ein Ausrutscher: Peer Steinbrücks Tränen

Format „Auf die 12“, aktuell und inhaltlich Stel-

waren zwischenzeitlich das erfolgreichste Vi-

lung zu beziehen; mal zu dunkel, mal zu leise,

deo des Kanals. Kreativ und lustig wurde es hin-

mal zu müde waren die YouTube-Statements

gegen beim Negative Campagning. Hier spürte

der Generalsekretärin. Am meisten erschütterte,

man, was möglich gewesen wäre, wenn man die

dass die handwerklichen Fehler über ein halbes

kreativen Mitarbeiter der Kampa von der Kette

Jahr nicht abnahmen. Animierte Infobeiträge zu

gelassen hätte...

FORMATE SEPTEMBER 2013

57%

24%

9% 1% 3% 3% 3%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

Die Linke

9

VIDEOS: 92 II 560 Abonnenten: 1.781 II 5.647 VIDEOAUFRUFE: 73.748 II 1.263.994* Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Die Videokamera „in ihrem Lauf halten weder

Protagonisten wirken wie kleine Lagerfeuer,

Ochs noch Esel auf“: 88% des Contents auf

an denen man sich gegenseitig über die Kom-

dem YouTube-Kanal waren abgefilmte Reden

mentarfunktion der eigenen Überzeugung ver-

und Pressekonferenzen von Gysi, Kipping &

sichert. Erst im Sommer wurde es vielfältiger.

Co. Da wundert es nicht, dass kaum ein Beitrag

Negative Campagning, zugespitzte Wahlspots

über 1.000 Klicks erreichte. Dagegen waren die

und eigens produzierte Video-Statements ver-

Reaktionen in den Kommentarfeldern umso

halfen den neuen Formaten zu teilweise sechs-

intensiver und beinhalteten meist negative Aus-

stelligen Reichweiten. Dennoch dominiert auch

fälle gegen die politischen Gegner oder „das

bei den Linken der Glaube an das abgefilmte

System“. Die Videos der eigenen politischen

Wort, Kreativität und Konzeption blitzten nur selten auf.

FORMATE SEPTEMBER 2013

88%

4% 2% 4% 1% 1%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

* Stand Mai 2013: Auf dem Parteikanal der Linken wurden die Videoaufrufe ab Anfang Mai nicht mehr offengelegt.

DIE GRÜNEN

10

VIDEOS: 161 II 1.367 Abonnenten: 840 II 4.360 VIDEOAUFRUFE: 251.805 II 3.355.378 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Nicht nur die Titel waren altbacken, sondern

der Kamera. Das brachte der Popularität der

auch die Ideen. Kanal Grün glänzte mit For-

Spitzenkandidaten nichts und vermittelte den

maten wie „Videolexikon“ und „Grüne Woche“.

Eindruck, dass bei den Grünen jeder zu Allem

90% der Videos waren YouTube-Statements mit

etwas sagen darf.

sichtlich abgekämpften WahlkämpferInnen und

Die Grünen verwechselten die Kraft des Ar-

Mitschnitte von Parteiveranstaltungen – Vielfalt

guments mit der Langeweile des abgefilmten

und Witz fehlten völlig.

Wortes: Eine der vielen Fehleinschätzungen

Kreativ und vielfältig war lediglich die Fülle der

dieses Wahlkampfes, wie der geringe Erfolg

verschiedenen Interviewpartner und Redner vor

des Kanal Grün bei den Usern deutlich macht.

FORMATE SEPTEMBER 2013

47%

45% 2% 1% 1% 2% 2%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

CSU

11

VIDEOS: 70 II 288 Abonnenten: 199 II 650 VIDEOAUFRUFE: 138.222 II 985.350 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Die CSU hat ein Konzept und das heißt Horst

handwerklich besten Video der „Reichweiten-

Seehofer. Da sitzt der MP mit Wasser und Obst

Kini“ der CSU ist. Abseits der Huldigungen des

alleine an einem zünftigen Wirtshaustisch,

großen Vorsitzenden wirkt der YouTube-Kanal

draußen dieselt ungeduldig die Wagenkolonne,

wie ein Foto- bzw. Videoalbum der schönsten

und referiert entspannt über Bayern und sich.

CSU-Feste für die nur 650 Abonnenten. Alter

Bei aller Volksnähe ist es nicht verwunderlich,

Wein in neuen Schläuchen perfekt verkauft.

dass der bayerische Ministerpräsident mit dem

FORMATE SEPTEMBER 2013

28%

28% 38%

1% 1% 4%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

FDP

12

VIDEOS: 153 II 1.211 Abonnenten: 566 II 2.947 VIDEOAUFRUFE: 713.892 II 3.323.138 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

TV liberal lieferte Parteiberichterstattung in

solche Auftritte „vom Netz nehmen“. TV liberal

nordkoreanischem Stil: Stundenlanges Abfilmen

zählt zwar 1.200 Videos und entsprechend 3,3

von „Wirtschaftsdialogen“ und „Kulturfrüh-

Millionen Aufrufen - aber wann die User ausstie-

stücken“ mit einbetonierten Kameraeinstel-

gen, konnten wir nicht ermitteln. Das Stamm-

lungen. Gestelzt und formelhaft wirkten die

publikum von TV liberal wuchs in zehn Monaten

YouTube-Statements von Phillip Rösler aus der

kaum: Die Abonnentenzahl stieg um 24% - von

Wahlkampfzentrale im Thomas-Dehler-Haus.

2.381 auf 2.947. Nur die grade erst angetretene

Während sich die Mitarbeiter im Hintergrund in

AfD und die CSU hatten weniger Abonnenten.

ihre Rechner zu verkriechen scheinen, suchen

Trotz professionellem Look fehlte es TV liberal

die Augen Röslers beständig den Text neben

an relevanten Inhalten und konsistenten Kon-

der Kamera. Auch hier erschüttert die Abwe-

zepten – manchmal ist das virtuelle Leben sehr

senheit jeglicher interner Fehlerkorrektur, die

nah dran am wirklichen Leben.

FORMATE SEPTEMBER 2013 17% 5% 63%

4% 1% 1% 9%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

AfD

13

VIDEOS: 25 II 44 Abonnenten: 1.775 II 2.329 VIDEOAUFRUFE: 1.903.941 II 1.961.374 Zuwachs APR - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Zu Beginn fanden wir „den Kanal“ der AfD gar

SPD, FDP oder Grüne in die Suchmaschine ein,

nicht, nur eine Ansammlung von Handy-Videos

wurde das AfD-Video an oberster Stelle ange-

von Bernd Lucke - aber die Neugierde bei den

boten. Mit über 1,3 Millionen Aufrufen wurde es

Usern war bereits ablesbar. Im August dann der

das erfolgreichste Partei-Video im Bundestags-

Boost: Nach der Attacke auf Bernd Lucke wäh-

wahlkampf 2013. Mit hoher Wahrscheinlichkeit

rend einer Wahlveranstaltung und der allgemei-

haben viele der zwei Millionen Wähler der AfD

nen Politisierung durch das Kanzler-Duell ver-

diesen Spot gesehen.

öffentlichte die AfD ihren Wahlspot, der in der

Auch die Interaktivität auf dem Kanal war he-

Spitze über 200.000 Aufrufe pro Tag erreichte.

rausragend: Viele Kommentare, viele Likes, viele

Mit entscheidend für den Erfolg war die konse-

extreme Meinungen. Die AfD hat die Affekt-Me-

quente Buchung von Google-Video-Ads auf den

chanismen auf YouTube erfolgreich genutzt.

Seiten der politischen Gegner. Gab man CDU,

FORMATE SEPTEMBER 2013 8% 4%

71%

17%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

Piraten

14

VIDEOS: 63 II 167 Abonnenten: 764 II 5.481 VIDEOAUFRUFE: 133.756 II 423.478 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Günstig, aber kreativ - so das Konzept des

ist die mangelnde Fokussierung auf einen zen-

Piraten-Kanals. Das bedeutet viel User-genera-

tralen Kanal kontraproduktiv, wenn man die

ted-Content - oder Filme, die so aussehen. Zu-

Wähler im Netz erreichen will.

mindest für Abwechslung war gesorgt; wenige

Es bleibt ein Geheimnis, warum die Partei, de-

Mitschnitte (16 %) treffen auf viele Infobeiträge

ren Markenkern die Auseinandersetzung mit

(16 % animierte und dokumentarische Infobei-

dem Internet ist, dessen Potenziale nicht nutzen

träge). Das passt zwar zur Marke Piraten, bringt

konnte. Offensichtlich ist die Mobilisierung in

aber keine Reichweite. Die Zahl der Aufrufe des

kreative und Netz-affine Wählerschichten hinein

YouTube-Kanals blieb für eine Netz-affine Ziel-

völlig misslungen – anders ist die Ödnis auf dem

gruppe sehr gering, ebenso wie die Interaktion

YouTube-Kanal der Piraten nicht zu erklären.

in den Kommentarfeldern. Im Google-Zeitalter

FORMATE SEPTEMBER 2013

56%

7% 4%

17%

7%

9%

MITSCHNitte

YOUTUBE STATEMENTS

EVENT DOKUMENTATIONEN

WAHLSPOTS

NEGATIVE CAMPAGNING

animierte Infofilme

INFOBEITRÄGE

15

Bundesregierung VIDEOS: 112 II 324 Abonnenten: 4.390 II 9.753 VIDEOAUFRUFE: 987.306 II 1.736.244 Zuwachs Jan - Okt 2013 II gesamtStand Okt 2013

Der Relaunch von bundesregierung.de Ende

dümpeln die Klickzahlen bei unter 1.000 Aufru-

2012/Anfang 2013 zeigt die Professionalität, mit

fen pro Film – Ausreißer nach oben sind Videos

der Regierungssprecher Steffen Seibert sein

zum Thema Integration, an der Spitze das Goo-

Kommunikationsimperium um Angela Merkel

gle-Hangout vom 19. April 2013, das die Abon-

herum aufgebaut hat.

nentenzahl in die Höhe schießen ließ.

Klare Strukturen, einheitliche Formate und

Letztendlich verbindet der YouTube-Kanal der

professionelle Visualisierung machen aus dem

Bundesregierung die Mechanismen des öff-rech.

YouTube-Kanal der Bundesregierung ein macht-

Fernsehens mit der Kühle der Macht. Der pro-

politisches Werkzeug, dessen Potenziale noch

fessionelle Look kaschiert, dass hier eine reine

nicht ausgereizt sind. Dennoch: Im Durchschnitt

One-Way-Kommunikation betrieben wird. Kein Dialog, keine Offenheit, kein Austausch.

16

AUSBLICK Europawahl 2014

Das Tor steht offen Wer geht als Erstes durch?

Steffen Seiberts Regierungs-TV, die Video-Studios in den Parteizentralen, die Kommentatoren, Blogger und Spinner: BTW 2013 ist zwar nicht auf YouTube entschieden worden, aber die großen und kleinen Budgets haben viele Macherinnen und Macher dazu lernen lassen, was geht und was nicht. Dieses Know-how wird den nächsten Bundestagswahlkampf viel stärker beeinflussen als diesen - vorausgesetzt es wird politischer Leidenschaft und und konzeptionellen Ideen verknüpft.

Ob auch der Wahlkampf der deutschen Parteien ums Europaparlament von den neuen Einsichten profitieren kann, bleibt abzuwarten. Ebenso wie die Fragen: Welchen Content werden die Parteien anlässlich der Europawahl am 25.05.2014 schalten?

Wird die AfD als erklärter Euro-Kritiker weiter auf der Welle des Populismus reiten?

Und mit welchen viralen Mitteln wird die gescheiterte FDP den Neuanfang starten?

Wir werden weiterhin jeden Klick genau beobachten, auszählen und erfassen, damit diese Fragen nicht unbeantwortet bleiben.

Ihre TIME:CODE:MEDIA Jost Listemann Katja Belousova

IMPRESSUM

TIME:CODE:MEDIA GmbH WelserstraĂ&#x;e 5-7 10777 Berlin Deutschland

T +49 30 27 57 24 -40 info@time-code-media.de

HRB 77413 Amtsgericht Charlottenburg GF: Jost Listemann