Manual indentidad corporativa MiniShop Septiembre 2015
Indice de contenidos Introducción
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1 / ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
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1.1. MARCA Estandares corporativos 1.1.1. Logotipo 1.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en negro y negativo 1.1.3. Marca gráfica. Variante 1.1.4. Construcción gráfica de la marca
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1.2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 1.2.1. Zona de protección y reducción mínima 1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro 1.2.3. Usos incorrectos
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1.3. TIPOGRAFÍA 1.3.1. Tipografía corporativa 1.3.2. Tipografía para uso publicitario y editorial
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I INTRODUCCIÓN I Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Minishop, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Minishop. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
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1 I ELEMENTOS BĂ SICOS DE IDENTIDAD I
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1.1 I MARCA I 1.1.1. Logotipo 1.1.2. Marca grรกfica principal. Versiones en negro y negativo 1.1.3. Marca grรกfica. Variante 1.1.4. Construcciรณn grรกfica de la marca
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I Estandares corporativos I Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca Minishop. Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones en negro y negativo, colores y tipografías. En el Manual de Identidad Corporativa se recogen muestras para la reproducción de los estándares corporativos y en formatos vectorial.
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1.1.1. I Logotipo I La marca Minishop se configura como un logotipo basado en el concepto de una tipografía robusta pero mínima en MINI que comprementa con la ligereza de SHOP como elemento que equilibra el conjunto. La tipografía de palo seco utilizada potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo en palo seco también transmite los valores de racionalidad y equilibrio, Minishop destaca no solo por dar valor al diseño sino también el servicio que está proporciona.
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1.1.2. I Marca gráfica principal. Versiones en negro y negativo I Esta página reproduce la marca en su color corporativo (negro), con los que deberá ser representada siempre que sea posible. Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
— Versión en positivo
— Versión en negativo
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1.1.3. I Marca grĂĄfica. Variante I Reproducimos la marca en paletas de colores. El uso de estos complementarios se reservarĂĄ preferentemente para usos publicitarios o editoriales.
— Variantes en color con y sin fondo
C: 9/ M: 78/ Y: 87/ K: 0/ R: 204/ G: 102/ B:51/
C: 10/ M: 7/ Y: 22/ K: 0/ R: 234/ G: 234/ B:210/ C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 80/ R: 91/ G: 91/ B:95/
C: 68/ M: 0/ Y: 28/ K: 0/ R: 124/ G: 183/ B:190/
C: 9/ M: 78/ Y: 87/ K: 0/ R: 204/ G: 102/ B:51/ C: 68/ M: 0/ Y: 28/ K: 0/ R: 124/ G: 183/ B:190/ C: 10/ M: 7/ Y: 22/ K: 0/ R: 234/ G: 234/ B:210/ C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 80/ R: 91/ G: 91/ B:95/
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1.1.4. I Construcción gráfica de la marca I Através de la variable X generamos radios tanjente a la misma para crear la marca. Esto es útil para futuras aplicaciones como: Rótulos, impresión digital, etc.
x
15 x
62 x 3x
15 x
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1.2. I NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA I 1.2.1. Zona de protección y reducción mínima 1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro 1.2.3. Usos incorrectos
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1.2.1. I Zona de protección y reducción mínima I Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
6x
6x
— Mínima reducida a 20 mm en logotipo y 10 mm en símbolo
30 mm
— Logotipo
20 mm
10 mm
— Símbolo
10 mm
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1.2.2. I Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro I En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
— Logo en positivo
Fondo: Negro < 40 %
Fondo: Negro < 40 %
— logo en negativo
Fondo: Negro 40 % - 100%
Fondo: Negro 40 % - 100%
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1.2.3. I Usos incorrectos I La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
— Usos incorrectos
— Usos correctos
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1.3. I TIPOGRAFÍA I 1.3.1. Tipografía corporativa 1.3.2. Tipografía para uso publicitario y editorial
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1.3.1. I Tipografía corporativa I La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas papelería y señalización es la Helvética. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño contemporáneo y de gran legibilidad.
— Helvetica Utralight abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Helvetica Obrique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Helvetica Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGhIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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1.3.2. I Tipografía para uso publicitario y editorial I Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Minishop, proponemos el uso de la tipografía Arial. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está especialmente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en cuatro pesos diferentes ( Regular , italic, Bold y Bold italic).
— Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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