Identidad Corpirativa
por Joan Costa/ comunicólogo, sociólogo, diseñador, investigador y metodólogo Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: - Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. - Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional por-
tador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios. - Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.
Diferencias entre los conceptos de identidad e identificación: - Identidad: Es el propio ser o ente ( lo que es, existe o puede existir) mas su entidad ( su esencia, su forma y valor). La identidad es pues la suma intrínseca del ser y su forma, autoexpresada en el conjunto de rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los demás. La idea de identidad supone la idea de verdad, o de autenticidad, puesto que identidad significa, sobre todo idéntico a si mismo. - Identificación: Es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo hace intrínsecamente diferente de todos los demás y al mismo tiempo, idéntico a si mismo. Representada en forma de ecuación, la identificación presenta una secuencia inversa a la anterior y es, esencialmente, mas compleja.
Indice 03 Logo como tal 04 Elementos que conforman el logo 05 Dispocisión del logo 06 Proporción del área 08 Tamaño Mínimo 09 Uso inadecuado/ Logo 10 Colores/ Cromática 11 Implementación del logo sobre fotografías o fondos varios
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Tipografía Tarjeteria Menbrete Sobre Carta Carpeta
03
Logo en Positivo
Logo
Logo en Negativo
logo en color, vĂŠase pĂĄg 08
04
Elementos que Conforman el Logo
isotipo
logotipo
Logotipo
Isotipo
El texto Tirso Andueza es el nombre real del dueño de la empresa.Se dispuso con un desarrollo tipográfco exclusivo y diferenciador que le otorga personalidad a la organización con un enfode sutileza que busca resaltar el concepto de elegancia.
Es la simplificación de una cámara fotográfica. Su forma orgánica sin dejar de ser estructurada y el que posea un trazo continuo, genera la senzación de sutileza y mayor retentiva en la memoria. La escogencia de esta forma setomo de la idea del público objetivo que está estipulado de estrato 3 - 4.
05
Dispocisión de los Elementos
Uso Formal Institucional
Uso promocional
Uso Formal institucional
uso del color, véase pág 08
Todo lo relacionado con la presentación de la entidad dentro de eventos formales y para aplicación en documentos como Cartas, diplomas, certificados, papelería externa NO comercial. En uso promocional podra ser usado.
Uso Promocional
Puede ser aplicado dentro de eventos formales de menor rigurosidad,señalética de instalaciones y para aplicación en papelería interna y papelería externa comercial, tambien es viable su aplicación en materiales profecionales.
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Proporción del Área 1x 1x
1x 1x
Área de Respeto Éstas son los espacios que se deben guardar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.
06
Proporción del Área 1x 1x
1x 1x
07
1x
4x
Proporción del Área 5,5x
4x
1x
1x
1x
4x 8x 2x
2x
2x
2x
1x
1x 1x
4x
6,5x
13,5
4x
1x
Plano Técnico Éstas son los espacios que se deben guardar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.
08
1x
4x
Proporción del Área 4,5x
5x
1x
1x
1x
4,5x
4,5x 10x
2x
2x
1x
1x
1,5x
1,5x
1x
1x 1x
4x
4,5x 18,5x
5x
1x
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Uso Inadecuado del Logo
Alteraciones Como se vió en el paso anterior, el logo guarda un espacio determinado, un área de respeto que por NINGÚN MOTIVO debe ser alterado. Uno de los errores que se suelen cometer es alterarl a escala del Logo y esto causa resultados desagradables para con el objetivo de la marca.
10
Color /Cromática Como Objetivo la marca además de posicionar el nombre de Tirso Andueza por motivo de reconocimiento, esta marca no guarda solo lo que es fotografía si no accesorios elaborados con materiales 100% ecológicos, lo que la hace aún más exclusiva ; es por esto la escogencia del la
C 23
M 31
Y 40
K 8
C 23
M 31
Y 40
K 18
C 23
M 31
Y 40
K 18
C M Y 20 76 100
K 79
Uso del color Los colores anteriores serán usados tanto para el logotipo como para el imagotipo, en las páginas anteriores se colocarón dos de los colores podran ser usados. Cabe resaltarque la variedad decolor fué escogida para simbolizar la amplia gama naturaleza.
siguiente gama de color. fueron colores extraidos del marrón, elegido porque gran parte del material usado es de totumo, madera, ect. Son colores que generan sobriedad sutileza y la sensaci[on natural que tanto se buscaba.
C 69
M Y 81 59
K 51
K 100
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Existe sólo un uso institucional en invertido y está referenciado en la parte superior izquierda de esta página. El logo sobre negro o fondos de color debe ir blanco en su totalidad sin excepción, en colores degradados, muy claros o fondos con imágenes o texturas, se debe usar un recuadro blanco de un tamaño que respete el área mínima de reserva defnida en el punto 05w de este manual, sobre el cual irá el logo. Cualquier aplicación diferente a las aquí establecidas, es un uso prohibido y va en demérito de las características de la imagen y la uniformidad de la identidad de la empresa.
Implementación del logo sobre fotografías o fondos varios
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Tipografía
Goudy Old Style / Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡! $%&()*
Goudy Old Style / regular Es la ÚNICA tipografía que se maneja en el logotipo, como única noestá atada a cambios así que, está estrictamente prohibido el cambio.
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Targetería
8 cm
5 cm Especificación
5 cm
8 cm
Se presentan las medidas exactas que tendría una targeta de presentación puede variar el tamaño, pero se recuerda que no de debe alterar el logo si se agranda el tamaño DEBE SER A ESCALA. Aquí encontramos más explicito el porque la gama de colorestierra en las targetas se presenta una variación que cualquiera esta permitidausarse, SE RESALTA LA IMPORTANCIA DEL CONTRASTE ENTRE LOS COLORES DE LA GAMA, se presentan las distintas targetas y variaciones de color.
Vista Frontal
Vista Posterior
Vista Posterior
TargeterĂa
Vista Frontal
Implementación con trama
Targetería
En estas targetas se implementa la trama que se puede usar unícamentecon el imagotipo, se recalca el que éstas són los ÚNICOS diseños con trama.
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Hoja Membrete
21 cm
21 cm
27 cm
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Sobre Carta
22 cm
13,5 cm 13,5 cm 22 cm
Carpetas
28 cm
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Uso color en las carpetas Uso color en Sobre Carta
En la página anterioir se muestra el diseño del sobre carta en el cual,como en lastargetas se implementó la única trama permitida,el color varía de acuerdo a la gama.
Como se pudo apreciar, las carpetas tienen lagama cromatica debajo,estos son los colores que ÚNICAMENTE se pueden emplearpara lascarpetas SIN
CAMBIAR EL DISEÑO y notando que esun mismo color para todo y plano. Si hay alguna duda el el porcentaje de color devolverse al punto 10.