Del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2012 Expansión
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Aula Abierta
LAENTREVISTA
“Las marcas se visten de personas para conectar” ENTREVISTA MIGUEL ÁNGEL MARTÍN CÁRBADA Comunicador/ ¿Te acordarías de un profesor que te plantea
como ejercicio vestirte con ropa que nunca te pondrías para ver qué se siente?
ESTUDIOS Filosofía, Universidad de Navarra (1998-2002). EL MEJOR RECUERDO Las conversaciones que tenía con los compañeros de clase, del piso… EL PEOR La lluvia.
CarmenGªHerrería.Madrid
LA CLASE Introducción a la Filosofía. UN PROFESOR Enrique Alarcón. UN APODO ‘Minguela’. UN LIBRO ‘Crimen y Castigo’, de Fiódor Dostoyevski. UNA PELÍCULA ‘Despertares’, de Penny Marshall.
Miguel Ángel Martín es profesor de Sociología de la Moda en el Centro Universitario Villanueva, adscrito a la UCM.
Para ser un profesional de la persuasión Miguel Ángel Martín imparte la asignatura de Comunicación y persuasión en el Máster en Comunicación Institucional y Política (Máster CIP) de Unidad Editorial, la Universidad Carlos III de Madrid y el despacho de abogados Cremades & Calvo-Sotelo.
“Los seres humanos no conectamos con productos ni con ideas sino con otras personas”
Es un poco tópico, pero quizás un buen ejemplo es Coca-Cola porque, desde el un punto de vista objetivo creo que hace las cosas muy bien; y desde el subjetivo: me gusta la marca, me gusta el producto, y sé que en parte el producto me gusta por la marca. Y aun así, me sigue gustando. Dentro del mundo de la Universidad, ¿qué persona o institución le parece que realiza una comunicaciónpersuasivaeficaz? La Universidad es probablemente unodelossitiosdondepeorsevende el producto. De hecho a veces te encuentras consumidores que no quieren el producto, que están aquí porquequetocadespuésdelcolegio. Entonces, ¿falta motivación entrelosalumnos? No sé cuáles son los porcentajes pero sólo que exista este grupo ya es undrama.
Creoqueunodelosejerciciosque hace con sus alumnos es crear un blog en el que cada uno cuelga fotos suyas con ropa que no se pondría habitualmente, ¿qué sentido tiene? Es un experimento bastante útil para que la gente se dé cuenta de que la conexión entre lo que uno lleva por fuera y lo que lleva por dentro es muy grande; por eso cuando te pones algo que en principio no te pondrías, empiezas a sentirte incómodo, a pensar que la gente te mira, a sentirtecomounimpostor… ¿Somos originales o todos necesitamosperteneceraungrupo? Todos lo necesitamos porque la necesidad de pertenencia es de las más arraigadas pero, sobre todo, cuando no tenemos claro quiénes somos. Hay momentos en la vida en los que uno está en búsqueda; la adolescenciaesunodeellos.
UN VIAJE Bali. UN AMIGO Mi mujer. EL MEJOR RECUERDO Puedes recuperar cualquier cosa pero perder el tiempo es para siempre.
LABECA Una bombona de oxígeno para los investigadores AulaAbierta.Madrid
El Consejo Social de la Universidad de Cantabria convoca los premios de investigación para destacar a los mejores profesionales vinculados a la Universidad de Cantabria (UC) de este año. Estos premios tienen dos modalidades. Por un lado, se reconoce un trabajo de investigación desarrollado en los últimos años por una persona o grupo de la universidad que tenga incidencia social, calidad contrastada y que abra vías de futuro
paralauniversidad.Estepremiotambién puede otorgarse a una trayectoria científica meritoria, llevada a cabo por algún profesor o investigador ligado a la universidad. Se valorará la calidad científica del trabajo y su repercusión en el entorno socioeconómico local, nacional e internacional. El premio al mejor trabajo de investigaciónoalatrayectoriainvestigadora estarádotadocon7.000 euros. En segundo lugar, la UC también concede cinco premios a las mejores
¡Toma nota! G La Universidad de Cantabria convoca sus premios de investigación. Los ganadores pueden ganar entre 1.400 y 7.000 euros. G El plazo para presentar los trabajos finaliza el 21 de diciembre.
tesis doctorales presentadas en los tres últimos años en el área de CienciasEconómicasySociales,Ciencias de la Salud, Humanidades, Ciencias ExperimentalesyMatemáticaseIngenieríayTecnologías. En esta categoría, se valora la solvencia científica del trabajo realizado siguiendo los indicadores habitualmente aceptados en cada una de las áreas. Cada uno de los premios a lamejortesispresentadaencadauna de las áreas de conocimiento estará
dotadocon1.400euros.Lascandidaturas pueden presentarse con nombre, dirección, correo electrónico y teléfono de contacto en la Secretaría del Consejo Social de la Universidad deCantabriadesdeelpasadodía5de noviembreal21dediciembre. El fallo del jurado, que será inapelable, se dará a conocer en enero de 2013. Para conocer las bases completas de la convocatoria y más información, entra en el portal de la UCwww.unican.es.
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Filósofoysociólogodevocación,MiguelÁngelMartínCárdaba(Madrid, 1980) vive a caballo entre la política, la comunicación persuasiva y la moda. Y esos tres mundos los comparte con sus alumnos de la Universidad Carlos III de Madrid (UCM) y el CentroUniversitarioVillanueva. Estamosenunmundodesaturación de mensajes, donde el envoltorio es casi lo más importante para ser visto. En este hábitat, ¿qué lugarocupaelcontenido? Yocreoquenoesasí.Silosmensajes están vacíos no sirven, porque no captan a nadie, por muy bonito que sea el embalaje. Te puede engañar unavez,peroenseguidamuere. ¿Yquéhacefaltaentonces? Que apele a algo dentro de ti. Lo que pasa es que dentro de ti hay muchas cosas, unas más básicas y otras más sublimes. Ambas funcionan, pero quizá sólo unas contribuyen a hacerunasociedadmejor. Las marcas quieren tener sus propios valores, su personalidad, ¿Asíesmásfácilcautivar...? Cada vez está más estudiado que los seres humanos no conectamos con productos ni con ideas, con lo que más conectamos es con otros seres humanos. Por eso las marcas se visten de personas, generan personalidad de marca, para que tu contactoconellasseamásfácil. Y en este sentido, ¿qué marca piensasquelohacemuybien?
Cuando Miguel Ángel Martín era estudiante...