FASHION INSIGHTS
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ESPAÑA=MODA MODA=ESPAÑA PALOMA DIAZ SOLOAGA | ABRIL 2016
Captura de pantalla del vídeo de las X Jornadas Moda y Comunicación, Museo del Traje, 2016.
Que España está de moda lo pone de manifiesto los 65 millones de turistas que recibió el país a lo largo del año 2015. Uno de los motivos por los que nos visitan, además del “sun, food and fun” es la moda. España es uno de los países del mundo donde comprar moda es más barato: la razón, según Borja Oria socio de Arcano, reside en que los grandes grupos españoles de retail tienen precios muy ajustados y eso empuja a la competencia extranjera a bajar los suyos para ajustarlos al mercado nacional. Las X Jornadas de Moda y Comunicación del Museo del Traje aportaron estas y otras ideas reveladoras como por ejemplo los cinco atributos de la marca España señalados por el Alto Comisariado para la Marca España, D. Carlos Espinosa de los Monteros: • Somos un país tradicional y moderno • Somos un país sólido y solidario • Dentro de nuestro país hay una grandísima diversidad
• Somos un país de ingenio, creatividad y talento • Somos un país fiable, serio y de compromiso donde ser recibe lo que se promete. El desglose pausado de estos valores que nos definen cuando se nos observa desde fuera, sentó las bases de unas Jornadas participativas y muy ricas en contenido. Por otra parte el hecho de que sepamos contar historias que consiguen reclutar admiradores a lo largo del planeta es otra de las grandes virtudes españolas: marcas como Intropia, WomenSecret, El Ganso o Andrés Gallardo así lo demuestran. A España siguen acudiendo empresas de Emiratos, Japón o Nueva Zelanda en busca de marcas diferenciales que generen expectativas en sus clientes gracias a sus historias, calidad y diseño.
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Del entramado de la industria española vuelve a resurgir la ilusión por levantar un tejido industrial bastante desgastado por el paso del tiempo y la gran amenaza China. Cada vez hay más empresas emergentes y nicho que deciden fabricar dentro de casa y las marcas de lujo que regresan a España para fabricar después de haber estado durante una década haciéndolo en China es cada vez mayor. La Comunidad Valenciana y Andalucía son los lugares más beneficiados por este nuevo proceso que ya está ofreciendo buenas cifras a sus economías. Por otro lado, la apuesta por la trazabilidad es ya un hecho en muchas empresas españolas que pretenden con gran énfasis lograr calidad, responsabilidad y sentido ético en todos sus procesos. Logisfashion es un buen ejemplo de ello. La mayor empresa española y de las mayores europeas en logística de moda, ha demostrado que es posible unir al mundo con su red de transportes para ayudar a expandir el “Hecho en España” por todos los rincones del globo. Pero no todo queda aquí. Las marcas de moda española necesitan ser comunicadas porque de otra manera no conseguirán decir al mundo quienes son. Una de nuestras mejores
plataformas para relatar nuestra creatividad es la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, heredera de la Pasarela Cibeles que empezó su andadura en el lejano 1985. Desde entonces un equipo experimentado trata de conseguir que la moda española siga subiendo puestos en el ranking internacional de la moda. Realmente han conseguido algo que podría parecer imposible hace 30 años, cuando nuestro país no aparecía dentro de la cartografía de la moda. En gran medida a ellos les debemos el ser en la actualidad una capital de moda, sólo precedida por los cuatro grandes: Milán, París, Nueva York y Londres. En el año 2015 Madrid recibió 11 millones de turistas lo que le sitúa en una posición de competencia respecto a otras grandes ciudades Europeas y todo parece que el futuro será aún más prometedor en esta dirección. ¿Cómo no reconocer el titánico esfuerzo que la moda española ha hecho en tres décadas? ¿Cómo no apreciar que gracias a plataformas como Mercedes Benz Fashion Week Madrid y MFShow los diseñadores españoles van ganando energía, potencia y velocidad?
D. Carlos Espinosa de los Monteros en el Acto de Apertura de las X Jornadas de Moda 2016. Foto: Carlos de la Osa.
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Marta de la Calzada, redactora jefe de moda de Telva, apuesta por elegir sólo aquello que realmente tiene atractivo en términos de tendencia, novedad y frescura sin forzar un apoyo obligatorio a la moda española. Sin embargo ya no debemos hablar en estos términos puesto que ya son muchos los diseñadores que despiertan la atención de la prensa y de manera natural ocupan su lugar en los medios.
El terreno está preparado, las condiciones son óptimas y la experiencia inigualable. Tras la crisis las marcas españolas tienen muchas cosas que contar al mundo y por eso, dentro de poco tiempo, veremos como varios diseñadores españoles terminarán por explotar en la arena internacional. Estaremos preparados para entonces.
Link al vídeo de las X Jornadas Moda y Comunicación: “Hecho en España, cuando el origen es el valor”, 10 y 11 de abril de 2016: https://www.youtube.com/watch?v=msMguvMey 4I&feature=youtu.be
Marta de la Calzada, redactora jefa de Moda de Telva. en las X Jornadas de Moda 2016.
Paloma Diaz Soloaga Directora de CGModa soloaga@villanueva.edu
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