Budowanie silnej marki organizacji pozarządowej Czy organizacja pozarządowa musi budować silną markę? Cóż, niekoniecznie. Wielu założycieli stowarzyszeń czy fundacji odpowiedź mogła zaskoczyć – w myślach widzą Greenpeace czy Lekarzy bez granic i mówią „Jak można poradzić sobie bez marki?” Aby odpowiedzieć sobie na to pytanie, musimy najpierw uświadomić sobie, czym marka jest i do czego jest organizacji pozarządowej potrzebna.
Marka jest jak pogoda Mówienie o organizacji, że „nie ma marki” to pewne nadużycie. Marka to skrót w głowie odbiorcy, skrót do pewnej idei, definicji, znaczenia. Wszystko, co jest w naszej głowie, wrzucamy do którejś z mentalnych szufladek – oznacza to, że
1