Manual de aplicación para una marca personal, para el Diseñador Gráfico "Alvaro Fabre"

Manual de aplicación para una marca personal Diseñador gráfico Álvaro Fabre

Manual de uso de la marca personal

El principal objetivo del presente manual es identificar el manejo correcto de la marca personal del diseñador gráfico Álvaro Fabre, en todos sus usos y versiones. A través de todos los medios por los cuales será publicado, para así reforzar la parte publicitaria del diseñador en lo que a permanencia en la mente del público y fidelidad se refiere.

Este manual contiene los lineamientos que regirán para la transmisión de una imagen publicitaria unificada en todas sus presentaciones. En este caso la imagen comprende elementos gráficos visuales compuestos por un isologotipo, el cual consta de varios elementos que se encuentran plasmados como una sola unidad. Aunque estos elementos no cambiaran de manera radical, serán transformados de acuerdo con los avances de la publicidad. Como consecuencia de ello, progresivamente ira sufriendo cambios y mejoras con el fin de adecuar la marca personal a las necesidades y requerimientos del mismo.

La facilidad de reconocimiento o identificación del isologotipo, son resultados directos de su integridad, autoridad e independencia. Por lo tanto en este manual se encuentran ejemplos de las únicas versiones autorizadas para ser usadas con diversos elementos acompañantes como fondos, posiciones y tamaños.

El ejercer una constante comunicación unificada con el adecuado uso del presente manual en todas sus reglamentaciones redundara en una fácil identificación de la marca personal del diseñador gráfico.

Ă?ndice del manual

1. Elementos bases de la marca personal........................ 6-7

1.1. Terminología básica......................................... 8-11

1.2. Gama cromática............................................. 12-13

1.3. Tipografía corporativa..................................... 14

1.4. Isotipo................................................................ 15

1.5. Logotipo............................................................ 16

1.6. Isologotipo........................................................ 17

1.6.1. Articulaciones................................... 17

1.6.2. Relación de proporciones............... 18

1.6.3. Zona de Protección......................... 19

1.6.4. Tamaños mínimos............................. 20-21

1.6.5. Normativa cromática...................... 22-23

1.6.6. Reporducción sobre fondos............ 24-25

1.6.7. Usos incorrectos................................ 26-27

1.7. Otros elementos de la marca personal.......... 28

1.7.1. Composición modular..................... 28-29

2. Sistema de papelería...................................................... 30-31

2.1. Normalización de formatos............................ 32-33

2.2. Uso externo....................................................... 34

2.2.1. Cartas................................................ 34-35

2.2.2. Hojas fax............................................ 36-37

2.2.3. Presupuestos..................................... 38-39

2.2.4. Tarjetas de presentación................. 40-41

2.2.5. Sobre.................................................. 42-43

2.2.6. Carpeta de trabajo......................... 44-45

2.3. Block de notas.................................................. 46-47

2.4. Sellos................................................................... 48-49 3. Elementos de promoción................................................ 50-51

3.1. Sistema de publicidad..................................... 52-55

3.2. Material P.O.P................................................... 56-59

1.

Elementos bases de la marca personal

1.1. Terminología básica

Como parte de la sistematización de la marca personal, se mostrara a continuación los elementos base para no transgredirla, es una especificación de los términos y sus aplicaciones.

Las normas de diseño, construcción grafica, gama cromática, composición tipográfica, especificaciones de colores, se presentan y definen a lo largo de este manual por medio de ejemplos gráficos en los diversos capítulos prestados a continuación.

Es importante hacer todo esto, para no dejar confusiones o dudas, definiendo cada uno de los puntos de manera clara y precisa.

8

Gama cromática Los colores adoptados fueron el naranja y el negro, dos colores que ayudan a que la imagen sea seria y llamativa, la característica de la imagen y de los colores dan fuerza al desempeño visual de la marca personal.

R:242 G:148 B:0 C:0 M:50 Y:100 K:0 R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:0 K:100

Tipografía corporativa La familia tipográfica Century Gothic en todas sus variaciones, es la tipografía escogida para identificar bajo cualquier medio a la marca personal.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ! ¡ ¿ ? # $ % & / ( ) = ´ ¨ “ * : ; : _ - @ Century Gothic

9

Isotipo Es la forma grafica como se identifica la marca personal.

Logotipo La construcción tipográfica del nombre de la marca personal y su área de acción se presenta como a continuación se muestra.

10

Isologotipo Es la combinaci贸n del isotipo y el logotipo, en cualquiera de sus variables el isologotipo representa el principal signo que representa a la marca personal.

11

1.2. Gama cromática Los colores básicos de la marca personal para la reproducción de los signos bien sea impresos o digitales son el naranja (R:242 G:148 B:0; C:0 M:50 Y:100 K:0) y negro (R:0 G:0 B:0; C:0 M:0 Y:0 K:100).

Estos son los colores identificativos en los soportes de comunicación, unido a los signos de identidad, incrementara claramente la percepción de la marca.

Colores complementarios Se han determinado como colores complementarios el gris (R:198 G:199 B:200; C:0 M:0 Y:0 K:30) y el blanco (R:255 G:255 B:255; C:0 Y:0 M:0 K:0), estos dos colores podrán ser utilizados junto con los colores básicos de la marca personal, siempre y cuando la aplicación lo amerite.

R:242 G:148 B:0 C:0 M:50 Y:100 K:0

R:198 G:199 B:200 C:0 M:0 Y:0 K:30 R:255 G:255 B:255 C:0 Y:0 M:0 K:0 12

R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:0 K:100

Independientemente sea el caso del material, el acabado (mate o brillo) o el papel utilizado, siempre se debe hacer ajustar la tonalidad de cada uno de estos colores. Por lo tanto, las formulaciones y códigos de los colores de la marca personal deben ser facilitados al impresor por medio de alguna muestra o por el mismo manual, bien sea la situación dada los impresores y cada persona vinculada al área gráfica, seleccionara la mejor manera de lograr lo antes mencionado, en algunos casos se tendrán los colores por aproximación.

cuatricromía

colores luz

Cyan: 0% Magenta: 50% Amarillo: 100% Negro: 0%

R: 242% G: 148% B: 0%

Cyan: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 100%

R: 0% G: 0% B: 0%

Cyan: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 30%

R: 198% G: 199% B: 200%

Cyan: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 0%

R: 255% G: 255% B: 255% 13

1.3. Tipografía corporativa La tipografía utilizada para el logotipo y definida como la familia tipográfica a utilizar en todos sus textos que comprenden la marca personal es la Century Gothic en todas sus variaciones: regular, light, italic, bold y bold italic.

Manejando y unificando todos los textos y los distintos medios de comunicación, se logrará mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca personal. El empleo continuado de estas tipografías es de gran ayuda para ir estableciendo consistente y notoriamente un “estilo propio”.

Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ! ¡ ¿ ? # $ % & / ( ) = ´ ¨ “ * : ; : _ - @ Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ! ¡ ¿ ? # $ % & / ( ) = ´ ¨ “ * : ; : _ - @ Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ! ¡ ¿ ? # $ % & / ( ) = ´ ¨ “ * : ; : _ - @ Bold italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ! ¡ ¿ ? # $ % & / ( ) = ´ ¨ “ * : ; : _ - @ 14

1.4. Isotipo La construcción del isotipo viene dada en una trama modular para proporcionar una guía que establezca las proporciones adecuadas y exactas del diseño, y así garantizar adecuadas proporciones en reproducciones sobre cualquier soporte que se vaya a utilizar.

Como pauta general, el isotipo debe reproducirse a partir de los originales digitales que se facilitaran en los medios respectivos, bien sea algún soporte magnético o vía correo electrónico.

x=

15

1.5. Logotipo La construcción tipográfica del nombre (Logotipo) de la marca personal se realiza utilizando la tipografía Century Gothic, realizando una serie puntual de modificaciones, primero se trabaja solo en caja altas, segundo el color del nombre “Tom” debe ir contrario al resto del logo tipo (ejemplo, si el logo tipo va a ser positivo – negro- el nombre “Tom” debe ir en negativo-blanco-), tercero se creara un plano del color del logotipo que parta desde el asta (fuste) de la letra “f” y que cubra hasta 3mm después del transversal de la “t “, cuarto se intervendrán los blancos internos de las letras “A, B y R” de el nombre “Fabre”, por último se incluirá una viñeta entre la palabra “diseño gráfico”.

El ancho de las dos palabras utilizadas en el logotipo debe mantener las proporciones establecidas en este manual, a continuación los modelos de construcción que deben ser alterador.

16

1.6. Isologotipo Como ya se menciono anteriormente la combinación del isotipo y del logotipo dan como resultado el isologotipo, es cual no es más que la combinación de la parte grafica con la tipográfica.

A continuación se exponen las normas de su utilización bien sea en su version horizontal o vertical.

1.6.1. Articulaciones La combinación del isotipo y logotipo constituyen el principal elemento de identidad de la marca personal. Por lo tanto se han establecido dos versiones: vertical (1) y horizontal derecha (2).

(1)

(2) 17

1.6.2. Relaci贸n de proporciones Las normativas de dimensiones tiene como objetivo que se guarde siempre las proporciones de todas las reproducciones de la marca personal, asegurando una misma estetica.

Estas normativas est谩n calculadas en funci贸n de X.

21x

20x

1x 3x 1.3x

1x

21x

19x 3x 1x

20x

18

24x

1.3x

1.6.3. Zona de Protección La zona de protección no es mas que los espacios mínimos qie han de conservarse limpios para el isologotipo cuando éste va acompañado de testos, fotografías o ilustraciones.

La normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual del isologotipo del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación.

Estas normativa están calculadas en función de X que está representado por el módulo de un cuadrado.

2x

2x

2x

2x

2x

2x

2.5x

2.5x

19

1.6.4. Tamaños mínimos Le reducción del isologotipo está limitada con la finalidad de no desvirtuar sus características básicas de identidad, como lo es su correcta legibilidad.

Los tamaños mínimos varían según sea su articulación, en los cuales se puede observar como a partir de cierto limite el isologotipo se representara de manera más simplificada, omitiendo la palabra “DISEÑO GRÁFICO”, para garantizar la correcta lectura del mismo.

Por otra parte, hay que destacar que su máxima reducción tiene que ir acompaña por el nombre, con las mismas proporciones que afectan al isologotipo.

45mm

20mm

20

30mm

20mm

15mm

21

1.6.5. Normativa cromática En este punto se dará a conocer algunas versiones de color que la marca personal adoptara para el desarrollo de algunas aplicaciones y así como también para algunas de sus publicidades.

Es muy importante tener siempre en cuenta dos aspectos: las características técnicas de cada sistema de reproducción y el tamaño de la marca personal dependiendo de ese sistema para asegurarnos una optima legibilidad y representación de la misma.

22

23

1.6.6. Usos incorrectos Como norma general, el isologotipo o cualquiera de sus elementos (isotipo o logotipo) debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad. A continuación se muestran algunos ejemplos y como debe ser representado en las distintas tonalidades de grises y color.

5%

50%

24

100%

Prueba de color con fondo complementario 25

1.6.6. Reporducción sobre fondos El uso incorrecto de cualquiera de los elementos que componen la marca personal, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la identidad visual adoptada, por lo tanto es importante seguir paso a paso cada una de las normativas dictadas en este manual de uso.

Algunos de los usos incorrectos son: A. El isologotipo siempre se compondrá con la tipografía de la marca personal.

La disposición de los elementos no debe ser alterado.

B. La configuración proporcional de los elementos no puede variarse. Solo se reproducirá en colores sólidos, no medianamente degradados.

C. Nunca se distorsionaran las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca personal sobre fondos fotográficos o de color solido.

D. La marca personal debe ser representada únicamente con los colores que se establecen en este manual.

26

A.

A.

B.

C.

C.

D.

27

1.7. Otros elementos de la marca personal Se considera también como elementos de la identidad, algunos gráficos creados con el fin de acompañar el isologotipo de manera coherente y eficaz.

1.7.1. Composición modular Durante la realización de la marca personal se obtuvieron gráficos que se desglosan del sombrero vueltiao, y es que su singular trenzado rico en formas geométricas puede ayudar en cualquier momento a englobar una composición gráfica para ello se dara una muestra de algunos de estos trenzados.

28

Supermodulo creado con la marca personal.

29

2.

Sistema de papelerĂ­a

2. Sistema de papelería 2.1. Normalización de formatos Es muy importante que las normas que se describen a lo largo de este capítulo se desarrollen de forma estricta y sistemática para la realización de la papelería, solo de esta manera será posible proyectar coherentemente la identidad visual de la empresa.

Los formatos DIN A son los definidos para el papes cortado, como cartas, presupuestos, notas internas, etc. Todos estos formatos se obtiene partiendo en los el inmediato superior, por lo tanto la relación de sus superficies es de 1.2.

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DIN A-1 594 x 841 mm

DIN A-2 420 x 594 mm

DIN A-3 297 x 420 mm

DIN A-4 210 x 297 mm

DIN A-5 148 x 210 mm DIN A-6 105 x 148 mm

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2.2.1. Cartas Dirección: Century Gothic, cuerpo 10/11 C:0 M:0 Y:0 K:0 Destinatario: Century Gothic, cuerpo 14/15 C:0 M:0 Y:0 K:100 Cuerpo y fecha: Century Gothic, cuerpo 12/12 C:0 M:0 Y:0 K:100 Emisor: Century Gothic, cuerpo 14/15 C:0 M:0 Y:0 K:100 Formato: DIN A4 (210x297 mm) Calidad y gramaje de papel: Papel blanco común 100gr Nota: se recomienda pesos y calidades tonto en el papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

34

Junio 2009 Señores.

Instituto Maria Montessori.-

Por medio de la presente “DOSIS revista médica” quiere Informarle el interés que tiene en que usted como empresario de ésta Región, ocupe un espacio publicitario en la revista, la cual será impresa y publicada a partir de julio del presente año. La revista abarca temas de Educación para la salud, específicamente relacionados con síntomas, diagnósticos, casos clínicos y opinión sobre las enfermedades más comunes o de mayor interés, así como los avances tecnológicos de la medicina en el estado y el mundo.

Cuenta con 31 páginas enmarcadas bajo un formato de 21 centímetros de ancho por 27 centímetros de alto, con una impresión de mil (1000) ejemplares mensuales, los cuales serán distribuidos de forma gratuita en las distintas salas de espera de los consultorios médicos, odontológicos, laboratorios clínicos y emergencias de las principales clínicas, igualmente en las más importantes farmacias, panaderías y cafés de la ciudad de San Cristóbal.

La inversión para éstos espacios publicitarios se clasifica según el número de ediciones en que desee invertir. Es importante destacar que usted tiene la oportunidad de elegir las ediciones en las cuáles anunciará:

Un cordial saludo.

Nombre Apellido

w w w . t oAv.6 m f a b r e . c o m Prolongación Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela Prolongación Av.6

www.tomfabre.com

Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

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2.2.2. Hojas fax Dirección: Century Gothic, cuerpo 10/11 C:0 M:0 Y:0 K:100 Destinatario: Century Gothic, cuerpo 14/15 C:0 M:0 Y:0 K:100 Cuerpo y fecha: Century Gothic, cuerpo 12/12 C:0 M:0 Y:0 K:100 Emisor: Century Gothic, cuerpo 14/15 C:0 M:0 Y:0 K:100 Formato: DIN A4 (210x297 mm) Calidad y gramaje de papel: Definidos por el controlador.

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Junio 2009

TELEFAX Señores.

Instituto Maria Montessori.Si aut am nonsed mintium fuga. Fugia nosapitatiam ea voluptas esercilles eatesti nulpa quos res ditem vellabore venditium lit, tem re corem faccum eaqui verum faccum vellestio. Magniet quas estis seque simus eatem eatem. Obis plit quamendis aut voleculpa soluptatet erspiet plamentiori to eiuria des di as ea vellamu sdamet quis autet modicaes non elisimperro ide porum volupta et dolo estem. Luptaqu ibusdaest faci secti dolupiciis accum quibus.

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Un cordial saludo.

Nombre Apellido

Prolongación Av.6 Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

www.tomfabre.com

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2.2.3. Presupuestos Direcci贸n: Century Gothic, cuerpo 10/11 C:0 M:0 Y:0 K:0 Destinatario: Century Gothic, cuerpo 14/15 C:0 M:0 Y:0 K:100 Cuerpo y fecha: Century Gothic, cuerpo 12/12 C:0 M:0 Y:0 K:100 Formato: DIN A4 (210x297 mm) Calidad y gramaje de papel: Papel blanco com煤n 100gr

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Junio 2009

PRESUPUESTO Señores.

Instituto Maria Montessori.Unidades

10 1

Concepto

Precio

Impresiones Full color tabloide.

xxxxx

Diagramación y re-diseño de revista AMERICA.

xxxxx

Características de la publicación, tiraje 20000 revistas bi-mensual, diagramación de títulos, textos, imágenes y publicidades. Rediseño de folio, editorial y doble paginas.

3

Digitalización de base de datos periódica.

xxxxx

Sub-Total.

w w w . t oAv.6 m f a b r e . c o m Prolongación Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela Prolongación Av.6

xxxxxxxx

IVA

xxxxxxxx

TOTAL

xxxxxxxxx

www.tomfabre.com

Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

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2.2.4. Tarjetas Dirección: Century Gothic, cuerpo 6/7 Nombre: Century Gothic, cuerpo 15/17 Desempeño: Century Gothic, cuerpo 4/5 Color: El color vendrá dado según sea el caso.

Formato: DIN A8 (74 x 52 mm) Calidad y gramaje de papel: El tipo de papel puede varias entre mates y brillo, y los gramajes van desde 140gr hasta 250gr .

40

w w w . t o m f a b r e . c o m Prolongación Av.6 Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

+58 414 744.01.62 +58 416 502.09.22

w w w . t o m f a b r e . c o m Prolongación Av.6 Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

+58 414 744.01.62 +58 416 502.09.22

Feria seo la Av.6 Pa 4-2 gación II Piso 4 Apto Prolon n José Edif. Do Venzuela / Mérida

1.62 4 744.0 +58 41 9.22 6 502.0 +58 41

w w w . t o m f a b r e . c o m Prolongación Av.6 Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

+58 414 744.01.62 +58 416 502.09.22

41

2.2.5. Sobre Direcci贸n: Century Gothic, cuerpo 8/10 C:0 M:0 Y:0 K:0 Nombre: Century Gothic, cuerpo 9/11 - 26/28 C:0 M:0 Y:0 K:100 Formato: DIN C7 (220x110 mm) Calidad y gramaje de papel: El tipo de papel puede varias entre mates y brillo, y los gramajes van desde 140gr hasta 250gr .

42

w w w . t o m f a b r e . c o m Prolongación Av.6 Paseo la Feria Edif. Don José II Piso 4 Apto 4-2 Mérida / Venzuela

+58 414 744.01.62 +58 416 502.09.22

43

2.2.6. Carpeta de trabajo Direcci贸n: Century Gothic, cuerpo 120/150 C:0 M:0 Y:0 K:0 Nombre: Century Gothic, cuerpo 630/650 - 120/140 C:0 M:0 Y:0 K:100 Formato: DIN (444x413 mm) Calidad y gramaje de papel: Cartulina, desde 280gr hasta 350gr segun sea su calidad.

44

45 w w w . t o m f a b r e . c o m

2.3. Block de notas El block tiene características muy similares a un libreta, pero este es de menor numero de paginas, mas pequeño, una pieza de bolsillo bastante útil.

Las características principales de el block son: Portada y contraportada.

Hojas internas.

Portada y contraportada: En cartulina gramaje 150/200 gr según sea el caso.

Hojas internas: Papel blanco común 100gr.

Formato: DIN A6 (105x148 mm)

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TO BREE FABR MFA TOM

C O G R Á F I O D I S E Ñ C O G R Á F I O D I S E Ñ

m f a b r e . c o w w w . t o m m f a b r e . c o w w w . t o m

w w w . t o m f a b r e . c o m

47

2.4. Sellos Sello en seco o relieve, las caracterĂ­sticas de este es que es a una tinta y esta creado para realizar estampas.

Dimensiones: 70 x 70 mm 37 x 37 mm

48

O

EÑO GRÁFICO DIS

*D

GRÁ

O * DISEÑ OG ÁFIC

ÑO ISE

RÁ FI

C

*

ÑO

IC

RIF: 16.229.712-7

*D I

O

*D

SEÑO GRÁFIC * DI O

O GRÁFICO ISEÑ *

GRÁFIC EÑO O DIS

SE

* ÁFICO DISEÑO GR GR ÁF

FIC

O EÑ

O

GR

FICO * DISE Ñ G RÁ

O

RIF: 16.229.712-7

49

*D

ISEÑO GRÁFICO

*D IS

3.

Elementos de promoci贸n

3. Elementos promocionales En este punto se mostrara algunas especiďŹ caciones a la hora de hacer publicidad con la marca personal.

CaracterĂ­sticas que se deben mantener para lograr mayor alcance y no descoordinar la identidad de la misma.

3.1. Sistema de publicidad Puesto que el mundo publicitario es bastante amplio se harĂĄn muestra para los siguientes medios impresos y digitales, uno de los medios de mayor importancia en los medios impresos (no publicidad exterior) es la revista, mostraremos algunas formas de presentar la marca para no transgredirla en el momento de elegir hacer este tipo de publicidad.

52

Actualmente la publicidad podemos decir esta en casi todos lados, desde medios impresos hasta celulares, pero es sin duda la publicidad exterior uno de los mejores medios para captar la atención de los clientes, ahora no hay límites en lo que a este tipo de publicidad se refiere, la podemos encontrar en casi cualquier lugar. A la muestra la intervención publicitaria de la marca personal en valla, paradas de bus y ascensor.

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3.2. Material P.O.P Otra buena forma de hacerse publicidad es el llamado material P.O.P., el cual no es mĂĄs que un sinfĂ­n de elementos a los cuales se les aplica la marca personal para promocionarse, es por ellos que estudiaremos algunas de estas posibilidades de publicidad.

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