Brand Manual Pavia by Tommaso Agostini

Pavia

brand manual tommaso agostini

Tommaso Agostini, 7779010, Sezione C1 Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva, Prof. V. Linfante e A. Rovatti. Design della Comunicazione, Scuola del Design A.A. 2012/2013

1. La cittĂ

2. Marchio

3. Tipografia

4. Utilizzo

5. Applicazioni

1.1 Introduzione

2.1 Progetto

3.1 Font primaria

4.1 Posizionamento

5.1 Biglietto da visita

1.2 Moodboard di gruppo

2.2 Marchio

3.2 Font secondaria

4.2 Dimensioni standard

5.2 Carta intestata

1.3 Moodboard personale

2.3 Payoff

3.3 Font terziaria

4.3 Divieti

5.3 Busta da lettere

2.4 Colori istituzionali

4.4 Marchi derivati

5.4 Corporate

2.5 Scala di grigi

4.5 Pattern primario

5.5 Spille

2.6 Bianco e nero

4.5 Pattern secondari

5.6 Manifesti

2.7 Costruzione e area di rispetto 2.8 Dimensioni minime

5.7 Banner web 5.8 T-shirt

1.La cittĂ 1.1 Introduzione 1.2 Moodboard di gruppo 1.3 Moodboard personale

Introduzione

Pavia è una città semplice ma allo stesso tempo affascinante. Affascinante perché tranquilla, perché silenziosa e riservata, perché legata al territorio, alla natura e al suo fiume: il Ticino. Una storia ricca, un passato glorioso, una cultura florida, un’università riconosciuta a livello mondiale, una natura prosperosa ed avvolgente fanno di questa città un mix perfetto per tutti coloro che ricercano un po’ di pace.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

La città

Introduzione

1.1

Moodboard di gruppo

La moodboard di gruppo sintetizza l’identità di Pavia, densa di scorci caratteristici che evocano secoli di storia. Territorio di conquista e capitale di regno Pavia è una città dai colori caldi dei mattoni e vividi della natura, delle sfumature cristalline che il Ticino regala e la leggerezza di pareti in arenaria o in marmo chiaro riccamente decorate. Lo stretto rapporto tra eredità storica, cultura secolare e natura si percepisce tra le strette vie che si articolano nel centro storico di Pavia, tra palazzi, torri che si proiettano verso l’alto e giardini nascosti. Il silenzio è rotto solo dal fruscio della natura e dal cinguettio delle moltissime specie di uccelli che popolano le oasi tutt’intorno Pavia.

1.2

Moodboard di gruppo

La città

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Moodboard personale

La natura polivalente di Pavia è la sua forza. Viaggiando nelle terre che circondano la città si ha subito l’impressione che il centro storico, con le sue sfumature rosso mattone, sia protetto dalle risaie che si estendono nella pianura e dalle colline che si stagliano nell’Oltrepò come a difendere questo gioiello che è Pavia. Il fiume Ticino suggella questa unione donando alla città un clima mite e piacevole.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

La città

Moodboard personale

1.3

2.Marchio 2.1 Progetto 2.2 Marchio 2.3 Payoff 2.4 Colori istituzionali 2.5 Scala di grigi 2.6 Bianco e nero 2.7 Costruzione e area di rispetto 2.8 Dimensioni minime

Progetto

Durante la fase di studio e di progettazione ho ritenuto necessario, evidenziare, in ogni proposta, che l’elemento centrale del lavoro ruotava sul rapporto tra il Ponte Vecchio, il Ticino e la natura. La scelta finale è ricaduta su un marchio che deriva dal primo (in alto a sinistra), perché capace di racchiudere in sé la natura di Pavia.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Marchio

Progetto

2.1

Marchio

Il marchio vuole rappresentare tutte le migliori caratteristiche di Pavia, a partire dal Ponte Vecchio o Coperto, il fiume Ticino, le colline dell’Oltrepò Pavese e le distese delle risaie in fiore, senza dimenticare un accenno alle torri che caratterizzavano Pavia nel passato; l’obiettivo è quello di trasmettere i colori vivaci di una cittadina immersa nella natura, nelle risaie e nelle oasi faunistiche, il tutto sotto la protezione dell’importante e famoso ponte capace di coniugare tutti questi aspetti in una cosa sola.

2.2

Marchio

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Payoff

Il payoff incarna al 100% l’identità di Pavia: “Tranquilla di natura” sottolinea l’importanza dello stretto rapporto di convinvenza tra la città e la natura che la circonda, rendendola unica e speciale. Sono disponibili anche quattro declinazioni linguistiche, in inglese, tedesco, spagnolo e francese nel caso in cui si renda necessario creare depliant o manifesti per i turisti.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Marchio

Pay-off

2.3

Colori istituzionali

Questi colori sono quelli istituzionali che compongono le sfumature del marchio. Tali sfumature hanno un’inclicazione di 30°.

2.4

Colori istituzionali

Marchio

PANTONE 718 C

C: 18 M:77 Y:100 K:8

R:193 G:77 B:0

#c14d00

PANTONE 1685 C

C: 31 M:80 Y:89 K:35

R:134 G:57 B:31

#86391f

PANTONE 283 C

C: 46 M:15 Y:0 K:0

R:148 G:192 B:233

#94c0e9

PANTONE 2925 C

C: 77 M:24 Y:0 K:0

R:0 G:154 B:221

#009add

PANTONE 362 C

C: 73 M:13 Y:100 K:1

R:77 G:156 B:45

#4d9c2d

PANTONE 349 C

C: 90 M:32 Y:93 K:24

R:1 G:104 B:54

#016836

PANTONE 102 C

C: 5 M:4 Y:100 K:0

R:253 G:227 B:0

#fde300

PANTONE 123 C

C: 0 M:25 Y:86 K:0

R:255 G:198 B:39

#ffc627

PANTONE 1675 C

C: 23 M:80 Y:97 K:16

R:173 G:67 B:28

#ad431c

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Colori istituzionali

Versione secondaria ufficiale, da utilizzare quando non Ă¨ possibile applicare il marchio principale. Utilizzabile sia con payoff sia senza.

PANTONE 1675 C

Tommaso Agostini

C: 23 M:80 Y:97 K:16

Pavia Brand Identity

R:173 G:67 B:28

#ad431c

Marchio

Colori istituzionali

2.4

Scala di grigi

Disponibile per utilizzi particolari, solo se necessario, come fax o locandine. Utilizzabile sia con payoff sia senza.

2.5

Scala di grigi

PANTONE COOL GRAY 10 C

C:58 M:47 Y:42 K:23

R:92 G:97 B:102

#646469

PANTONE COOL GRAY 7 C

C:41 M:32 Y:32 K:11

R:153 G:152 B:153

#999899

PANTONE COOL GRAY 9 C

C:52 M:42 Y:39 K:23

R:119 G:119 B:121

#777779

PANTONE COOL GRAY 4 C

C:29 M:22 Y:23 K:3

R:188 G:187 B:186

#bcbbba

Marchio

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Bianco e nero

Se le versioni precedentemente proposte non sono utilizzabili è permesso l’utilizzo in bianco e nero del marchio. La versione in bianco è da utilizzare per manifesti, banner web, spille, t-shirt e tutti i casi in cui vi è la compresenza con i pattern ufficiali. Utilizzabile sia con payoff sia senza.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Marchio

Bianco e nero

2.6

Costruzione e area di rispetto

Il marchio è studiato nei minimi dettagli per offrire un equilibrio che rispecchi la città stessa. Gli allineamenti e le dimensioni, basate sul rettangolo aureo, sono progettate nel tentativo di non andare mai ad intaccare il bilanciamento tra payoff e marchio, che caratterizzano in modo particolare il logo. Oltre agli allineamenti e alle dimensioni l’attenzione si è concentrata sulle distanze tra i vari elementi, logo, logotipo e payoff che si basano sulla circonferenza delle arcate del ponte.

1/3 X 1/3 X 1/3 X

L’area di rispetto è progettata utilizzando lo stesso metro usato per distanziare i singoli elementi del marchio: la circonferenza delle arcate del ponte. Posta questa circonferenza come X, l’area di rispetto si ottiene raddoppiandone le dimensioni tutto intorno al marchio. Valido anche per il marchio senza payoff.

2.7

Costruzione e area di rispetto

Marchio

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Dimensioni minime

La larghezza di 30 mm Ă¨ la dimensione minima di utilizzo del marchio unito al payoff, da usare nello specifico per i biglietti da visita.

30 mm / 85 px

20 mm / 57 px

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Marchio

Dimensioni minime

Invece la dimensione minima di utilizzo del marchio senza payoff Ă¨ di 20 mm. Da utilizzare per formati e casi particolari, come gadget quali penne, spille e portabadge.

2.8

3.Tipografia 3.1 Font primaria 3.2 Font secondaria 3.3 Font terziaria

Font primaria

Da utilizzare per le titolazioni come il nome e cognome nel biglietto da visita o nelle insegne ed indicazioni.

Signika Family Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Tipografia

Font primaria

3.1

Font secondaria

Cronos pro Family

Questa font è destinata a tutte le tipologie di testi secondari, come sottotitoli, testi per lettera o indirizzi ed informazioni varie.

3.2

Font secondaria

Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Tipografia

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Font terziaria

Scala Family

Font ad uso specifico per utilizzi quali biglietti d’auguri per le festività ed altre occasioni speciali.

Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%& Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#£$%&

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Tipografia

Font terziaria

3.3

4.Utilizzo 4.1 Posizionamento 4.2 Dimensioni standard 4.3 Divieti 4.4 Marchi derivati 4.5 Pattern primario 4.6 Pattern secondari

Posizionamento

Il marchio offre il suo massimo se posizionato nella parte sinistra del supporto di utilizzo. Ed è per questo che viene predefinito un posizionamento standard: l’angolo in basso o in alto a sinistra. Qualsiasi altra dislocazione non è permessa poiché mina l’efficacia del marchio.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Posizionamento

4.1

Dimensioni standard

Qui sono riportate le dimensioni standard del marchio da usare sui formati più comuni e più utilizzati. Partendo dal formato A5 e fissata una dimensione pari a 3,5 cm, da utilizzare per la busta da lettere, sono state definite proporzionalmente le dimensioni del marchio per i formati superiori (della categoria ISO 216, serie A) fino al formato A2. In caso di necessità è possibile applicare la stessa scalatura proporzionale fino al formato A0. Utilizzi particolari con formati superiori e differenti non sono vincolati da queste regole, ma su di essi vige l’obbligo di dare al marchio la visibilità sufficiente per essere leggibile e in evidenza. Nel caso del manifesto 100x70 cm si è deciso di porre il marchio una dimensione di 15 cm, seguendo l’aumento proporzionale sopra descritto.

A2 10 cm

A3 7,5 cm

A4 5 cm

A5 3,5 cm

2,5 cm

4.2

Dimensioni standard

Utilizzo

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Divieti

Ă&#x2C6; vietato ruotare interamente il marchio o parti di esso, invertire la posizione del logotipo e del payoff o variarne la posizione in qualsiasi modo. Inoltre Ă¨ fatto divieto di creare texture di qualsiasi tipo con il marchio o i suoi elementi costitutivi.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Divieti

4.3

Divieti

Ă&#x2C6; vietato stirare in orizzontale, in verticale e diagonalmente il marchio.

4.3

Divieti

Utilizzo

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Divieti

È vietato modificare la font del marchio, utilizzare uno sfondo colorato in modalità differenti da quelle indicate nel sottocapitolo “versioni”, utilizzare il marchio in outline o creare qualsiasi tipo di ombra.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Divieti

4.3

Divieti

Ă&#x2C6; vietato modificare i colori del marchio, modificare i colori della sfumatura o invertirne e modificarne in genere le specifiche o eliminarla. Lâ&#x20AC;&#x2122;utilizzo del marchio in scala di grigi Ă¨ vietato su sfondo nero o su qualsiasi altro colore che non sia il bianco.

4.3

Divieti

Utilizzo

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Marchi derivati L’ausilio di marchi derivati specifici per particolari utilizzi permette di caratterizzare in modo univoco diversi ambiti della città di Pavia. La scelta è ricaduta su quattro diversi marchi dedicati rispettivamente alla cultura, alla natura, all’università e alla gastronomia. Questi aspetti sono importanti perché ricoprono un ruolo fondamentale nel comporre l’identità di Pavia. Sono utilizzabili quando si rende necessario restringere l’area in cui si applica la comunicazione turistica.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Marchi derivati

4.4

Marchi derivati

Questi marchi seguono le stesse regole di area di rispetto, dimensioni standard e minime sopracitate. In egual modo sono sottoposti agli stessi divieti appena presentati.

PANTONE 1675 C

C: 23 M:80 Y:97 K:16

R:173 G:67 B:28

#ad431c

PANTONE 167 C

C:18 M:75 Y:99 K:7

R:193 G:91 B:40

#c25219

PANTONE 7526 C

C:29 M:81 Y:96 K:32

R:141 G:58 B:24

#8d3a18

PANTONE 7587 C

C:29 M:72 Y:83 K:27

R:150 G:74 B:44

#964a2c

PANTONE 168 C

C:31 M:80 Y:89 K:35

R:134 G:57 B:31

#86391f

PANTONE 1685 C

C:34 M:76 Y:91 K:45

R:117 G:56 B:27

#75361b

PANTONE 355 C

C: 96 M:4 Y:100 K:0

R:0 G:149 B:58

#00953a

PANTONE 368 C

C:59 M:0 Y:100 K:0

R:119 G:188 B:31

#77bc1f

PANTONE 349 C

C:90 M:32 Y:93 K:24

R:1 G:104 B:54

#016836

PANTONE 354 C

C:90 M:0 Y:96 K:0

R:0 G:174 B:65

#00ae41

PANTONE 7484 C

C:92 M:38 Y:77 K:39

R:0 G:86 B:63

#00563f

PANTONE 368 C

4.4

Marchi derivati

Utilizzo

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Marchi derivati

PANTONE 2925 C

C: 77 M:24 Y:0 K:0

R:0 G:154 B:221

#009add

PANTONE 283 C

C:46 M:15 Y:0 K:0

R:148 G:192 B:233

#94c0e9

PANTONE 285 C

C:91 M:50 Y:0 K:0

R:0 G:112 B:205

#0070cd

PANTONE 7688 C

C:71 M:28 Y:6 K:0

R:68 G:151 B:203

#4497cb

PANTONE 2995 C

C:80 M:8 Y:1 K:0

R:0 G:167 B:255

#00a7e1

PANTONE 3005 C

C:100 M:40 Y:0 K:0

R:0 G:116 B:200

#0074c8

PANTONE 7548 C

C: 0 M:24 Y:100 K:0

R:255 G:198 B:0

#ffc600

PANTONE 1215 C

C:0 M:16 Y:64 K:0

R:254 G:214 B:113

#fed671

PANTONE 1235 C

C:0 M:34 Y:88 K:0

R:255 G:183 B:24

#ffb718

PANTONE 122 C

C:0 M:19 Y:81 K:0

R:255 G:208 B:62

#ffd03e

PANTONE 109 C

C:0 M:17 Y:100 K:0

R:255 G:209 B:0

#ffd100

PANTONE 7548 C

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Marchi derivati

4.4

Pattern primario

Come supporto per la comunicazione visiva del marchio Ă¨ stato creato un pattern da accompagnare al logo. In questo modo, se necessario, il marchio Ă¨ sempre accostato al suo pattern specifico. Infatti questo pattern in particolare Ă¨ quello dedicato al marchio ufficiale.

4.5

Pattern primario

Utilizzo

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Pattern secondari

Al pari del pattern primario questi pattern secondari servono per accompagnare la comunicazione del marchio. Nello specifico questi quattro sono destinati ai marchi derivati, cosĂŹcchĂŠ nel momento in cui si utilizzi uno di questi si possa abbinare lo specifico pattern come nel caso del marchio principale.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Utilizzo

Pattern secondari

4.6

5.Applicazioni 5.1 Biglietto da visita 5.2 Carta intestata 5.3 Busta da lettere 5.4 Corporate 5.5 Spille 5.6 Manifesto 5.7 Banner Web 5.8 T-shirt

Biglietto da visita

Come indicato nellâ&#x20AC;&#x2122;esempio sottostante, le informazioni vanno inserite in un box 35x23 mm e il nome e cognome in un box 30x 15 posto sotto il marchio. Tutte le informazioni sono in Cronos Pro regular corpo 6 pt.; il nome e cognome sono in Signika regular corpo 10 pt mentre il sottotitolo con il ruolo in Cronos Pro corpo 7 pt.

5 mm

LOGO 30 mm 7 mm

Tommaso Agostini Responsabile ente turismo

Telefono 0382 9711373 Fax 0382 9712484 E-mail tommaso.agostini@turismo.pavia.it Sito www.turismopavia.comune.it

NOME RUOLO 30x15 mm

INFO 35x23 mm

3 mm 3 mm

6 mm

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Biglietto da visita

5.1

Carta intestata

Come da modello la carta intesta presenta il logo in alto a sinistra con larghezza 50 mm e il testo in Cronos Pro corpo 10 pt. Le informazioni in basso sono Signika light corpo 7 pt. Testem ducide nest haruntiost peritat exerchicilit que Iquosam aut late lam ducide nest haruntiost

LOGO Everi aut volupta sae dus dolorum el ilignia ndipsae et vendis exero dolessi nihiliq uatur? Des eos poritem verspel estibea eos et utemqui re dic tem aces rehendae sitibeat incta peliquo id quiatqui qui deniment, sum aut harchilita venestion con nimin ex etur? Qui uteces am consed quam ad maio. Otateseque venis modi tecus eum et quatur, qui con eum, que vel maximpo rrorias quas dolupidipsae est volorep edipiditatur sum quam, ipsunt, vent, quia volo coremoloris di offictu ribuscil magnit eaquid quo bea cumquae pra voluptatur as is aboraeperro tecatus aesequati doluptas et excersp elent. Apicaborem aut odis miligen damusdae nonet quas ad estibus. Git repudia sa ilis am quias molum quiaspernam rerum faccae. Faccus iusam, ommolorest discienis cum ea nonsentis quaerro mint hilic to excepta sitioratus volorio esequaeperum faccumqui ut dolupta ssimi, que eos aut omnis am, aut eatur? Quiantio offic te voluptatem qui officatest lanias quatem quis sam cullorem nimus et audae omnihil luptatia es eos sam eum nonsendandit eturectio milit essum velignis peruptas aut est, si ullatem que la si bea doluptatius, cus as sim quas as res se es a sum fugiat. Agnis ad mos consed quia nobitat empeditia sum aut fuga. Doluptam fugit dolloribus, aut quoCia doloreic tem. Nemque quatur, as ario blabore voloreprecea quiatur? Enda dus pa quiae venient volorioria nime odit alique volorum faceratio vollore molesedipis arum et dolute volo consedi taspel et quis doluptat. Inctotaqui as quia errovitat. Estrum volorenisqui deliaectore min pos volora dolorec tiandendam alit laut arum endae. Ut et pellaborepra derovid elitatioriti omnis volupta volum nullest andaeceatem nonsedic to mo officat. Nempor sed magnatur, volum hictemp ostiatus deri volorum quia qui renimo eosaesto volupta autem repudae sequam non nam, veruptatur rem volorestia conserum quis maiores dolum rem quid et ex eos aborest, et estium experibus aniet porestotatus prem autemporenis essinul

DESTINATARIO INTESTAZIONE

TESTO

Faccus nimet et aut voluptas

DATA Faccus nimet et aut voluptas

FIRMA

INDIRIZZO MITTENTE

5.2

TELEFONO MITTENTE

Ente Turistico CittĂ di Pavia Via Asdrubale 27, Pavia

EMAIL E SITO MITTENTE

Carta intestata

Applicazioni

tel. 0382 9711373 fax. 0382 9712484

www.turismopavia.comune.it turismopavia@comune.pavia.it

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Busta da lettere

La busta è molto semplice poiché l’unico elemento caratteristico è rappresentato dalla patella al cui interno capeggia il pattern principale. L’interno della busta presenta anch’esso il pattern. Il mittente è posto sotto al marchio in Signika light corpo 7 pt. Il destinatario e l’indirizzo sono in Cronos Pro corpo 12 pt. Il marchio, posto in alto a sinistra, in accordo con il posizionamento standard ha larghezza 35 mm.

Ente Turistico Città di Pavia Via Asdrubale 27, Pavia

Tommaso Agostini Via G. Candiani 29, 20158 Milano (Mi) Italy

16,5 mm

9,7 mm 10,7 mm 35 mm 3,5 mm

52 mm

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Busta da lettere

5.3

Corporate

5.4

Corporate

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Spille

Le spille rappresentano, assieme alle t-shirt i gadget sui quali Ă¨ possibile applicare il marchio. Le spille in questione hanno diamentro 25 mm e il logo allâ&#x20AC;&#x2122;interno ha larghezza 20 mm, ovvero la dimensione minima prevista. Sono stati utilizzati i 5 pattern disponibili per caratterizzare in modo coerenti le spille.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Spille

5.5

Manifesto

Il manifesto pubblicitario si articola sulla griglia riportata qui a fianco. L’elemento principale è un box con gli angoli smussati che ricorda il marchio all’interno del quale è inserito prima il logo, sempre in alto a sinistra, poi un filetto divisorio sotto al quale vi è lo slogan. Ciò che rende declinabile ed utilizzabile in ogni situazione il manifesto è la possibilità di modificare le dimensioni del box, rimanendo nell’area grigia delimitata dalle due linee nere, sia in larghezza che in altezza, lasciando invariato il limite inferiore. In questo modo nel caso in cui si abbia meno testo si può “accorciare” verso destra il box, oppure se non fosse sufficiente lo spazio si può “elevare” il box così da permettere l’inserimento del testo. Quest’ultimo è caratterizzato dalla presenza del pattern principale, nel caso si tratti di una pubblicità generica per Pavia, altrimenti si utilizzano quelli derivati, a seconda della destinazione. Il marchio è da utilizzare sempre in bianco, tuttavia, nel caso in cui non ci fosse la possibilità di utilizzare una fotografia, il pattern diventa lo sfondo del manifesto e il box si tinge di bianco, permettendo così di inserire il marchio nei colori principali.

5.6

Manifesto

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Manifesto

Nel manifesto pubblicitario si utilizza sempre il marchio unito al payoff tranne nel caso in cui il payoff stesso sia lo slogan del manifesto. In questo caso Ă¨ necessario utilizzare il marchio senza il payoff cosĂŹ da evitare una inutile ripetizione. Ă&#x2C6; necessario, vista la presenza del box, porre fotografie efficaci e nelle quali non sia presente alcun elemento significativamente importante che rischia di essere coperto.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Manifesto

5.6

Manifesto

Il manifesto per gli eventi, similarmente a quello pubblicitario, presenta sotto il marchio e il filetto il titolo dell’evento. Sotto quest’ultimo, dopo un altro filetto, sono inserite il luogo e la data dell’evento. Anche in questo caso il box è mobile e modificabile in base alle necessità.

5.6

Manifesto

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Manifesto

Un eventuale presenza di testo esplicativo e descrittivo dell’evento è da inserire sotto alla data e al luogo in due colonne. All’aumentare del testo, seguendo la griglia, il box si “eleva” verso l’alto lasciando lo spazio necessario all’inserimento delle informazioni.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Manifesto

5.6

Manifesto

5.6 5.8

Manifesto

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Manifesto

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Manifesto

5.6

Banner web

Il banner web orizzontale, presenta un box, che ha come sfondo, come nel manifesto, i pattern. A seconda dell’utilizzo si preferirà il pattern principale o quelli secondari. Il marchio è posto in bianco nell’estremità sinistra. Lo sfondo è rappresentato da una fotografia, anche in questo caso, declinata rispetto alla destinazione. Per quanto concerne l’animazione sono previsti due differenti movimenti: il box scorre da sinistra verso destra, permettendo l’inserimento del claim suddiviso in tre parti, mentre la foto scorre dall’alto verso il basso.

5.7

Banner web

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Banner web

I cinque frame qui proposti rappresentano i momenti chiave nei quali comparirĂ il claim suddiviso. Nella parte finale sarĂ presente il claim finale, o il payoff dedicato.

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Banner web

5.7

Banner

I banner verticali si comportano nello stesso modo di quelli orizzontali, con lâ&#x20AC;&#x2122;unica differenza che il box scorre dallâ&#x20AC;&#x2122;alto verso il basso e la fotografia da destra verso sinistra.

5.7

Banner web

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

Banner web

Claim parte 1

Claim parte 2

Claim finale

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

Banner web

5.7

T-shirt

Le t-shirt ufficiali per il merchandising utilizzano, come le spille, i pattern. Tuttavia, in questo caso, il pattern è declinato in bianco cosicché è possibile applicarlo su magliette colorate dei rispettivi colori dei pattern secondari. Il marchio è bianco posto sulla destra con larghezza di 8 cm.

5.8

T-shirt

Applicazioni

Pavia Brand Identity

Tommaso Agostini

T-shirt

Tommaso Agostini

Pavia Brand Identity

Applicazioni

T-shirt

5.8