MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa ayuda a la correcta aplicación de los elementos visuales de una maraca, generando uniformidad y constacia a través de diferentes diseños.
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CONTENIDO Identidad
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Logotipo
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Espacio en blanco
10
Tamaño mínimo
11
Iconos
12
Espacio en blanco
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Tamaño mínimo
31
Uso incorrecto
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Colores
35
Fotografía
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Tipografía
40
5
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IDENTIDAD DANY´S es una empresa del Estado de Querétaro dedicada a la venta de productos de origen natural, animal y preparados. Con una clientela principalmente mexicana y extranjera, DANY’S busca satisfacer las necesidades de sus clientes, quienes están en constante búsqueda de productos calidad a un costo accesible. Esta identidad transforma y engloba diferentes servicios en una “persona”, logrando empatizar con el cliente una atención personal, confiable y amable, enfatizando el lado humano de la empresa.
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LOGOTIPO El logotipo está compuesto por el nombre de la empresa, así como por sus diferentes productos y cualidades, las cuales realzan positivamente a la compañía. Para el correcto funcionamiento del logotipo es importante no mover de lugar ningún elemento del mismo (veasé pág. 33).
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ESPACIO EN BLANCO El logotipo debe tener una zona denominada “zona de exclusión”, la cual deberá de estar exenta de cualquier elemento gráfico externo que puedan interferir con la percepción o lectura de la marca. La construcción de la zona de exclusión queda determinada por la medida de “x”, espacio que separá a la marca de elementos de la página como textos e imágenes.
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1.5 cm
TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo de producción impresa para la marca, con el fin de conservar sus propiedades y legibilidad. El logotipo se deberá manejar con un mínimo de 1.5cm de ancho.
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ICONOS Los iconos representan la alta variedad de productos con los que cuenta DANY’S, los cuales van desde origen natural y animal, hasta productos deli (preparados). Para el correcto funcionamiento de los iconos es importante no mover de lugar ningún elemento del mismo (veasé pág. 33).
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Aguacate Hass
Chayote
Apio
Poro
Caña
Camote Azafrán, Amarillo y Blanco
Carambola
Aceitunas
Cereza
NATURAL 14
Huitlacoche Fresco
Elote
Canela Polvo / Raja
Tejocote
Cebolla Blanca / Morada
Cebolla Cambray
Ajo Morado
CebollĂn
Echalote
Xoconoxtle
Nopal
Hinojo
Papa Alfa
Papa Cambray
Berenjena
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Jicama
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Rabano
Zetas
Champiñón
Brócoli
Coliflor
Germinado de Soya
Germinado de Alfalfa
Betabel
Hongo Portobello
Pepino
Pepinillos
Higo Natural
Pepita Pelada / Tostada
Pistache
Alpiste
Garbanzo
Ajonjolí Natural
Lenteja Chica / Soya de Grano
Piñón Blanco / Rosa
Arroz Morelos / Soberano
Clavo de Olor
Comino
Amaranto
Café
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Almendra Entera / Filieteada
Nuez Pelada Mitad / Trozo
Haba sin Cáscara
Maíz Palomero
Pimienta Grande / Chica
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Cacahuate Pelado & Tostado
Cebada Perla
Semilla de Girasol Con / Sin Cáscara
Nuez de la India
Anís de Estrella
Anís de Grano
Frijol Negro Michigan & Nacional / De Mayo / Peruano / De Junio Alubia Grande / Chica
Espรกrragos
Ejote
Melรณn Cantaloupe
Melรณn Valenciano
Manzana Granny / Roja / Gala / Golden
Limรณn Con / Sin Semilla
Lima
Col Blanca / Morada
Col de Bruselas
Pimiento Rojo, Verde y Amarillo
Persimo
Zapote
Toronja Roja
Manzanilla
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Naranja China
Naranja
Plรกtano Dominico
20
Plรกtano Tabasco / Morado
Plรกtano Macho
Zanahoria Baby
Zanahoria
Acelga
Espinaca
Mandarina Clementina
Mandarina Miniola
Jamaica
Flor de Calabaza
Eneldo Fresco
Cilántro
Pérejil
Epazote
Tomate Verde
Guanábana
Chirimoya
Alcachofa
Albahaca
Verdolaga
Berro
Tamarindo
Laurel Seco
Romeritos
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Menta
Frambuesa
22
Hierbabuena
Zarzamora
Jitomate Saladette
Jitomate Cherry / Bola
Ciruela Amarilla / Moscatel / Negra
Dรกtiles / Arรกndano Deshidratado Uva Pasa Negra / Blanca
Ciruela Pasa Con / Sin Semilla
Pera Anjou / Roja / De Agua / Barlett
Mango Ataulfo / Manila
Calabacitas / Calabaza Italiana
Calabaza Bola
Gengibre
Calabaza Fantasía
Lechuga Orejona
Chícharo Chino / Con / Sin Cáscara
Lechuga Francesa
Mango Petacón
Calabaza de Catilla
Lechuga Romana
Lechuga Italiana / Escarola / Sangría / Escarlata
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Chabacano Durazno Amarillo / Importado
Guayaba
PiĂąa
Uva Globo Roja / Verde Imp. / Verde Sin Semilla
24
Alcaparra
Granada Colmbiana / Maracuya
Granada Roja
SandĂa
Mamey
Kiwi
Fresa
Papaya Maradol
Chile Guero
Chile Serrano
Chile PiquĂn
Chile Guajillo
Chile Morita / Mulato / Chipotle / Ancho
Chile de Ă rbol
Chile Pasilla
Chile Cascabelillo
Chile Puya / Chilaca
Chile Poblano
Chile Manzano
Chile Habanero
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Huevo Blanco / Rojo
Huevo de Codorniz
Charales
Camarรณn Seco Grande / Chico
Pechuga de Pollo
Alitas de Pollo
Miel
Queso Panela / Ranchero
ANIMAL 26
Atún en Lata
Filete de Pescado
Chorizo
Chicharrón
Piernas de Pollo
Muslo de Pollo
Queso Oaxaca
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Tortillas Harina / Maíz / Tostadas
Papas / Elote Frito
Pasta
Pan Dulce Campechanas / Panque de Nata / Muffins
Canastas
Carbón
Piñatas
DELI 28
Galletas
Garrafones de Agua
Salsas
Vinagre
Buñuelos
AzĂşcar
Sal Grano / Molida
Chile Molido
Ate
Desechables
Coco Rallado
Granola
Piloncillo
Frutas Cristalizadas
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ESPACIO EN BLANCO Los iconos deben tener una zona denominada “zona de exclusión”, al igual que el logotipo deberán de estar exentos de cualquier elemento gráfico externo que puedan interferir con la percepción o lectura de la marca. La construcción de la zona de exclusión queda determinada por la medida de “x”, espacio que separá a la marca de elementos de la página como textos e imágenes.
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TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo de producción impresa para los iconos, con el fin de conservar sus propiedades y legibilidad. Cada icono se encuentra ubicado en un espacio cuadrangular de 5 cm, por lo cual se deberá de manejar un mínimo de 2.5 cm (escala 1:2), evitando así cualquier descompensación visual del grosor de la línea.
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Distorsi贸n en su proporci贸n.
Cambios en los colores.
Girar en cualquier angulo.
Uso en fondos oscuros.
Eliminaci贸n de elementos.
Uso de elementos en su espacio en blanco.
USO INCORRECTO LOGOTIPO A continuaci贸n se muestran los diferentes usos incorrectos del logotipo.
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Distorsi贸n en su proporci贸n.
Cambios en los colores.
Girar en cualquier angulo.
Uso en fondos oscuros.
Eliminaci贸n de elementos.
Uso de elementos en su espacio en blanco.
USO INCORRECTO ICONOS A continuaci贸n se muestran los diferentes usos incorrectos de los iconos.
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Primarios para medios impresos.
Complementarios para medios impresos.
PANTONE 7409 C (al 9%)
PANTONE 200 C (al 100%)
PANTONE 433 C (al 92%)
PANTONE 308 C (al 93%)
PANTONE 336 C (al 95%)
C: 0% Y: 91% M: 37% K: 0%
C: 20% Y: 85% M: 100% K: 0%
C: 85% Y: 64% M: 79% K: 38%
C: 100% Y: 39% M: 64% K: 2%
C: 95% Y: 79% M: 47% K: 10%
Primarios para medios digitales. R: 253 G: 246 B: 235 HEXA: # fdf6eb
Complementarios para medios digitales.
R: 194 G: 8 B: 45
R: 45 G: 51 B: 57
R: 0 G: 86 B: 124
R: 0 G: 99 B: 79
HEXA: # c2082d
HEXA: # 2d3339
HEXA: # 00567c
HEXA: # 00634f
Uso correcto para resaltar textos.
“ The quick brown fox jumps over the lazy dog” Uso de logotipo en figura fondo.
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COLORES LOGOTIPO A continuación se muestran los colores que podrán ser utilizados para el logotipo. Estos pueden utilizarse para diferentes acciones, como resaltar palabras dentro de un cuerpo de texto o títulos de documentos. En caso que se utilice la marca sobre cuerpos de diferente color a los establecidos o imágenes, esta deberá de utilizarse en su versión blanca o negra, exceptuando y adaptándose apropiadamente. La utilización de PANTONES asegura la obtención de los colores con mayor precisión, siendo de uso exclusivo para la producción en imprentas grandes que utilizen el Pantone Match System. Por otro lado, los colores de proceso generalmente especificados utilizando el modelo de color CMYK se deberán utilizar al momento de producción en imprentas pequeñas o digitales. Por último, el modo de color RGB o Hex unicamente deberá de ser utilizado para presentar imágenes de medio digitales.
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Primarios y Complementarios para medios impresos y digitales.
Color de icono
(el color de fondo son los primarios y complementarios del logotipo)
Uso de iconos en figura fondo.
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COLORES ICONOS A continuación se muestran la aplicación del modo de fusión “multiplicar” para resaltar los iconos sobre los colores primarios o complamentarios. Estos pueden utilizarse para diferentes acciones, como su uso en medios impresos sobre artículos publicitarios, mismos uniformes o rotulación de las instalaciones. En caso de que se utilicen sobre cuerpos de color a los establecidos, esta deberá de utilizarse en su versión indicada, exceptuando y adaptándose apropiadamente. Así como su forma de aplicación como textura de patrón, en un orden de “Blockwall” a manera visual. Hacer uso de su versión en blanco y negro si el color es diferente a los establecidos o imágenes.
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38
FOTOGRAFÍA El uso de los colores primarios y complementarios como filtro en las fotografías deberá respetar las siguientes especificaciones, el orden de colocación es: 1. Fotografía. 2. Color negro a un 30% de opacidad en el modo de fusión “Oscurecer“. 3. Alguno de los colores a usar en la fotografía al 100% de opacidad en modo de fusión “Color”. 4. Un degradado horizontal de transparente a Pantone 433 C con una regulación en posición de 65.25%, junto con una opacidad de 92% en modo de fusión “Color”. 5. El logotipo en color blanco. Buscando conservar la calidad de la marca, las fotografías deberán de utilizarse bajo la aplicación de diferentes filtros de los colores primarios y complementarios. En el caso de los iconos en uso sobre fotografías es su versión balnca y para algunos impresos en diferentes colores.
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NOVECENTO WIDE diseñada por Synthview Type Design Es una tipografía muy versátil, las caras más ligeras ofrecen una apariencia más contemporánea y de diseño, mientras que las más audaces definitivamente parecen retro. Descargable en: http://typography.synthview.com
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Light book Regular
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Regular
Estilos
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Figuras
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Cáracteres Especiales
TIPOGRAFÍA Esta tipografía podrá usarse para encabezados principales, ya sea títulos o subtítulos.
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CALIBRI diseñada por Lucas de Groot Tipografía paloseco de la familia Humanista, es una de los seis nuevos tipos de letras occidentales (romano, griego y cirílico) de la colección de ClearType que se incluyen con Microsoft Windows Vista.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Regular
Light Regular Italic Bold Bold Italic
Estilos
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Figuras
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Cáracteres Especiales
TIPOGRAFÍA Esta tipografía podrá usarse para textos de cuerpo como documentos legales, publicidad, etc.
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QUALITY, SERVICE & PRICE
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