Coolhuntverslag 2015 Minor Trendwatching Fontys Tilburg by Tosca Abrahams

COOLHUNTVERSLAG 2015 “THE BEST WAY TO PREDICT THE FUTURE IS TO CREATE IT”

FONTYS MINOR TRENDWATCHING MEI 2015

INLEIDING In dit trendbook lees je over verschillende coolhunts die met elkaar een van de vier themaâ&#x20AC;&#x2122;s (Open World, Togetherness, Involvement en Shifting Identities) onderbouwen. Coolhunts zijn signalen die iets kunnen zeggen over (een) veranderende behoefte(n) in de samenleving. Deze signalen noemen wij cool als ze aantrekkelijk, inspirerend en een toekomstperspectief laten zien. Per thema hebben wij vier van onze beste coolhunts beschreven, na de inleiding op het thema. Het thema hebben wij daarna in twee clusters opgedeeld die ieder zijn uitgewerkt door de Cross Cultural Analyse methode. Door middel van de 5 Wâ&#x20AC;&#x2122;s wordt er eerst een inleiding gegeven op het cluster (What) en via de DESTEP methode wordt er gekeken naar de factoren die invloed hebben (Why). Als derde worden de Coolhunts beschreven die het cluster onderbouwen (Where). Hierna worden de innovaters beschreven (Who) en wordt er gekeken naar de gevolgen op korte en lange termijn (When).

BLZ. 10 ELEVATOR TO LAZINESS BLZ. 16 TRUE LOVE

1 2 INVOLVEMENT 3 4 OPEN WORLD

BLZ.50 PLAYING HIDE AND SEEK BLZ. 56 LIKE A UNICORN.

NORMAL IS BORING TRUTH OR DARE

BLZ. 30 BLZ. 36

TOGETHERNESS SHIFTING IDENTITIES ONLINE PERFECTION KNOWLEDGE IS POWER

BLZ. 70 BLZ. 76

OPEN WORLD “In a flat, flat world”

Open world wordt door Carl Rohde beschreven als een ‘flat, flat world’. Met deze platte wereld bedoeld hij een samenleving, waarin iedereen met een werkende internetverbinding en een goed idee in staat is om de concurentie aan te gaan met iedereen over de gehele wereld. Door de komst van internet zijn grenzen vervaagd en ben je niet meer beperkt tot regio- of landsgrenzen. De welvarende landen, zoals uit bijvoorbeeld de USA en Europa, krijgen concurrentie uit grote productielanden zoals bijvoorbeeld China. Wat gaan we doen als werknemers uit China meer uren willen werken voor minder geld? Gaan wij hier tegen concureren, of gaan wij hier ons eigen spel spelen? Volgens Carl Rohde is het belangrijk om zelfverzekerd te blijven, samen te werken en creatieve en innovatieve producten en strategieen te bedenken. In het gastcollege over plastic kwam Heather ons iets vertellen over ons milieu, onze samenleving en de waarde van plastic. We leven in een periode waarbij dingen worden gemaakt met een bewuste korte levensduur. Smartphones gaan nog maar twee jaar mee, in vergelijking met een ‘’koelkast’’ van Nokia die makkelijk vijf jaar mee ging. Door de snelle ontwikkelingen van tegenwoordig worden producten snel vervangen/vernieuwd waardoor er grote plastic eilanden vol afval in de oceanen ontstaan (Ophoping Plastic in Oceanen, 2015). Heather vertelt over ons over de 19-jarig Boyan Slat die een crowdfunding project is gestart voor zijn concept waarmee 7.250.000 ton plastic afval in de wereldoceanen opgeruimd kan worden. Ze vraagt zich echter af of dit de oplossing is, er wordt namelijk nog steeds dagelijks tonnen aan plastic weggegooid. Moeten we niet bij de oorzaak beginnen?

VOLVO REFLECTIVE SAFETY SPRAY WHAT Volvo introduceert de Volvo Cars Life Paint. De Volvo Cars Life Paint is een reflecterende veiligheids spray voor fietsers. De spray is doorzichtig bij daglicht, maar gloeit op in het donker in het licht van bijvoorbeeld autolampen. Doordat de verf doorzichtig is kan de spray worden gebruikt op kleding, schoenen, helmen, kinderwagens, kindertassen en zelfs op bijvoorbeeld hondenriemen. Volgens Volvo moet veiligheid voor iedereen op de weg gelden. Voor degene in de auto, maar ook degene die liever op twee wielen rijdt of zijn hond uitlaat. FUTURE GROWTH POTENTIAL Het heeft Future Growth Potential omdat alleen al in de UK jaarlijks 19000 fietsers betrokken zijn bij verkeersongevallen. De Volvo Life Paint is door zijn doorzichtigheid een stuk toegankelijker dan bijvoorbeeld de gele reflecterende verkeershesjes. Daarnaast kan de techniek in de toekomst gebruikt worden door bijvoorbeeld de frames en wielen van fietser standaard te voorzien van deze reflecterende verf voor extra veiligheid in het donker.

MOST IMPORTANT BECAUSE Volvo laat zien zich niet alleen betrokken te voelen met bestuurders in de auto, maar ook met verkeersdeelnemers buiten de auto. Hiermee laat Volvo een verandering zien in de behoefte van het bedrijf. Niet alleen de veiligheid van de bestuurders in de auto is meer van belang, ook de veiligheid van de verkeersdeelnemers buiten de auto zijn een belangrijke behoefte geworden van Volvo.

LEARNING ROBOTS DASH & DOT Wonder Workshop heeft een Teach Wonder Education programma gelanceerd dat bestaat uit twee robots: Dash & Dot. De robots kunnen horen, bewegen, om zich heen kijken, objecten detecteren en reageren op geluid. Het doel van de robots is om kinderen te inspireren op het gebied van computer science, wiskunde en engineering. Dit wordt gedaan door middel van verschillende applicaties waar kinderen worden uitgedaagd om bijvoorbeeld de robots te ‘programmeren’. Kinderen weten tegenwoordig al beter hoe een Ipad werkt dan dat wij dat weten. Onderwijsmethodes zullen hierop moeten inspelen om kinderen geinteresseerd te laten blijven in het lesmateriaal. Niet alleen Dash & Dot laten zien dat er behoefte is naar nieuwe lesmethoden, ook The CoWriter from EPFL(learns kids to write), MinecraftEdu from Mojang’s (learning about architecture, agriculture and renewable resources) en Lumo Interactive Projector (a new interactive learning projector) laten zien dat gaming een nieuwe methode is om kinderen op ‘spelende’ wijs over techniek te laten leren.

FRESH-BEAN COFFEE TRUE AN APP TopBrewer is een nieuw revolutionair koffiezetapparaat. In plaats van een groot apparaat op het aanrecht, steekt er alleen een stalen ‘koffietap’ uit het aanrechtblad. Het bonen- en melkreservoir bevinden zich onder het aanrechtblad waardoor er heel veel ruimte bespaart wordt op het aanrecht. Door middel van een app op je smartphone of tablet zet je met een klik op de knop jouw favoriete kopje koffie. Naast de verschillende kopjes koffie kun je ook kiezen voor een gekoeld glas water, glas koude melk, heet water voor thee en stoom voor bijvoorbeeld het blanceren van groenten. De TopBrewer gebruikt tot 90% minder energie dan vergelijkbare koffiezet apparaten. Door het gebruik van staal is hij zeer milieuvriendelijk en volledig recyclebaar.

DA VINCI ROBOT De Da Vinci Robot moet een vervanging worden voor invasieve operaties(kijkoperatie of sleutelgatchirurgie). Invasieve chirurgie heeft verschillende nadelen doordat bijvoorbeeld het oog-hand-doel coordinatie is verstoord en de beweging van de instrumenten tegenover gesteld is aan de handen. De Da Vinci Robot bestaat uit drie delen; De console waarme de chirug op afstand de robot bestuurt, de operatierobot met 3 robotarmen en de kar met electronische apparatuur. Daarnaast biedt de Da Vinci Robot de chirurg een 3-dimensionaal, 10x vergroot zicht op het te opereren gebied. Hierdoor kan de chirurg specifieker te werk gaan, waardoor complicaties aanzienlijk verminderd worden. In Amerika wordt de Da Vinci robot al standaard toegepast bij prostaatkankeroperaties, aangezien er is gebleken dat deze techniek beter is dan de open prostaatkankeroperatie en beter dan de minimaal invasieve operatie.

TRENDCLUSTER 1

ELEVATOR TO LAZINESS

TRENDCLUSTER 2

TRUE LOVE

TRENDCLUSTER 1

WHAT

ELEVATOR TO LAZINESS

“Meer Luxe in minder handelingen, waardoor we het maximale uit het minimale kunnen halen op een aagename manier” We leven in een tijdperk dat wordt gedomineerd door technologie. Hierdoor worden er steeds meer concepten bedacht die onze dagelijkse handelingen makkelijker maken. Concepten worden zo ‘slim’ mogelijk ontworpen, zodat we het maximale uit het minimale kunnen halen. Iedereen met een smartphone is dagelijks verbonden met het wereldwijde web. Via het wereldwijde web bestellen we onze boodschappen en laten ze thuis bezorgen, kijken onze favoriete televisie series op het moment dat wij dat willen en skypen met onze vriendin aan de aan de andere kant van de wereld. Er worden systemen ontwikkeld waarmee wij via onze tablet de lichten in huis uit kunnen doen, de verwarming alvast aan kunnen zetten voor dat we thuis komen en in de gaten kunnen houden wat er in en om ons huis gebeurt. Concepten moeten zo ontworpen worden dat er steeds meer functionaliteiten in een apparaat zitten. Hiermee besparen we ruimte en tijd, want we zijn zo druk met zijn allen!

WHY

Economisch Nederlandse consumenten geven weer meer geld uit aan goederen en diensten. In januari 2015 werd er 1,8% meer besteed dan in januari 2014, de grootste stijging in vier jaar. Dit geld wordt vooral besteed aan elektronische apparaten, woninginrichting en auto’s. Ook werd er meer gas verstookt dan in januari 2014. Sociaal/cultureel Nederlanders raken steeds hoger opgeleid. Zo studeerden er in 2011 1.120.000 mensen af met een HBO, WO master of doctor; in 2014 waren dat er 1.305.000. Een hogere opgeleide bevolking wil zeggen dat men ook betere banen kan bekleden en zo meer geld verdient en uit kan geven aan luxe-artikelen. Technologisch De afgelopen jaren heeft er ontzettend veel ontwikkeling plaatsgevonden op het gebied van technologie. Zo liepen we nog niet zo lang geleden nog rond met een mobiele telefoon waarmee je kon bellen, sms’en en “snake” op kon spelen. Zo lopen we nu rond met touch screen smartphones waar je werkelijk alles mee kan; van bellen tot internet, van fotograferen tot betalen. Deze technologische ontwikkelingen zorgen voor meer luxe in ons leven waardoor we het maximale uit het minimale kunnen halen.

WHAT IT IS

‘Meld‘ heeft een apparaat ontwikkeld om je kookkunsten te verbeteren door de temperatuur van je gerecht te controleren. De technologie bestaat uit drie componenten die samen werken; een knop op je fornuis, een clip die de temperatuur meet en een app die alles controleert volgens het recept. Op deze app staan allerlei bestaande gerechten maar ook is er ruimte om je eigen recepten toe te voegen.

De Oomi Touch is een tablet die werkt als afstandsbediening voor verschillende accessoires. Hierbij wordt de Oomi Box geleverd, een camera en negen andere sensoren die het systeem nog slimmer maken. Het koppelen van de accessoires gaat met een simpele touch van de afstandsbediening. De acccessoires zorgen ervoor dat je hele huis met Oomi draadloos te besturen is. Denk hierbij aan licht, TV, stroomtoevoer en zelfs muziek.

Volgens IKEA is de keukentafel van de toekomst zowel een plek die dienst doet als speelplek voor de kinderen, aanrechtblad, gasfornuis en eettafel. Zodra een gebruiker voedsel op het tafelblad legt wordt dit herkend door een camera en projector die boven de tafel hangen. Vervolgens worden er recepten op de tafel geprojecteerd met de al op tafel liggende ingrediënten. Ook zit er een koelsysteem in de tafel dat ervoor zorgt dat als je vis op tafel legt, dit deel van de tafel gekoeld wordt. Of een verwarmingssysteem voor andere ingrediënten.

SMART STOVE KNOP HOME

OOMI TOUCH HOME

IKEA SMART KITCHEN HOME

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Tegenwoordig leidt iedereen een ontzettend druk leven. Mensen werken veel en hebben daarnaast niet veel tijd om zich bezig te houden met andere dingen. Door deze ‘Stove Knob’ wordt koken veel makkelijker en minder tijdrovend. Je hoeft je niet continu druk te maken over de temperatuur van je gerecht, dit wordt allemaal geregeld door ‘The Meld Knob’. Zeker voor mensen met kinderen zal dit een goede uitvinding zijn.

De ‘internet of things’ is de toekomst. Steeds meer apparaten worden slimmer door ze aan andere apparaten te verbinden. Normaal gesproken worden de meeste apparaten echter door middel van hun eigen software aangestuurd en is het moeilijk om deze te besturen vanuit één punt. Oomi heeft hier op ingespeeld en brengt ons een stap dichterbij het ideale, slimme huis.

Een ‘slimme’ keukentafel vergemakkelijkt het leven thuis. De tafel geeft je recepten, de juiste verhoudingen, houdt je ingrediënten warm of juist koel en laat kinderen op een interactieve manier spelen. Dit sluit heel erg aan bij de huidige trend waarbij je huis door middel van technologie wordt aangestuurd.

WHAT IT IS

Tylko is een bedrijf wat design en technologie combineert om op maat gemaakt design interieur voor iedereen beschikbaar te maken. De mobiele app maakt gebruik van ‘augmented reality’ om makkelijk je eigen interieur te kunnen ontwerpen. Je ontwerpt je eigen meubels, kunt zien hoe het zou staan in je huis en kunt ze vervolgens via de app aanschaffen. Vervolgens worden de meubelstukken direct vanuit de fabriek bij je voordeur geleverd.

‘Voatz’ is een beveiligd stem-platform dat burgers kunnen gebruiken om te stemmen en campagne donaties te maken vanaf hun smartphone. Er zijn veel discussies geweest over de ouderwetse manier van stemmen. In onze digitale wereld van tegenwoordig is er bijna niks wat niet online kan, dus waarom dan ook niet stemmen? Voatz hoopt dat dit verandert met dit nieuwe platform. Ook hopen ze hiermee een jonger publiek aan te sp reken zodat deze ook mee zullen stemmen.

De Ierse boer Paul Brennan heeft ontdekt dat een ‘RC quadcopter’ ontzettend effectief is om zijn schapen van het ene veld naar het andere veld te verplaatsen. Het schijnt dat het buzzende geluid van de drone de schapen bang maakt en steeds als de drone dichterbij komt zullen ze snel de andere kant op rennen. Met het juiste vluchtplan kan Brennan makkelijk de kudde schapen ‘besturen’. Deze drone vereist nog steeds een menselijke piloot, maar je hoeft niet heel lang na te denken om te bedenken dat met de juiste technologie een programma ontwikkeld kan worden waarbij een drone op autonome wijze de kudde schapen kan hoeden.

CUSTOMIZED INTERIOR MARKETING

VOTING TRUE PHONE OVERHEID

RC QUADCOPTER DIEREN & VERZORGING

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Mensen vinden het heerlijk om zelf dingen te kunnen ontwerpen. Dit zagen we al langer in de vorm van schoenen, kleding, telefoonhoesjes etc. Maar om nu je eigen meubelstukken te kunnen ontwerpen zal ook bij veel mensen geliefd zijn. Niet meer bij anderen thuis komen en bijna overal dezelfde IKEA kasten zien staan, maar zelf je eigen droom interieur ontwerpen en laten bezorgen.

Zoals al eerder gezegd, we leven in een wereld waar alles momenteel wordt gedigitaliseerd; winkelen, bankieren, daten, etc. Waarom zouden we dan niet online kunnen stemmen? Het is snel, makkelijk en kan vanaf overal gedaan worden. Je hoeft niet meer speciaal naar de stembus, maar kan het vanuit je kantoor via je telefoon doen.

Nu zullen we nog niet meteen afscheid nemen van de schapenhonden, maar in de toekomst is de kans aanwezig dat het gebruik van een drone veel efficiënter blijkt te zijn. Op deze manier kun je namelijk je schapen hoeden vanaf een flinke afstand door slechts op een knop te drukken.

WHO

Jon Jenkins is samen met een paar vrienden het bedrijf ‘Meld‘ gestart. Zij hebben de ‘Smart Stove Knob‘ ontwikkeld, een knop voor op je oven die in contact staat met een mobiele app. Op die manier past deze knop zelf de temperatuur aan om je gerecht perfect gaar te krijgen. Jon Jenkins is zelf een gepassioneerde thuiskok. Voordat hij ‘Meld’ startte was hij hoofd bouwkunde bij Pinterest waar hij een rol speelde in het laten groeien van het bouwkunde team van een paar dozijn naar meer dan honderd. Voor Pinterest werkte hij 9 jaar bij Amazon waar hij meerdere teams leidde voor de eerste Kindle Fire Tablet.

Benjamin Kuna is de oprichter van het bedrijf Tylko, een bedrijf wat design en technologie combineert om op maat gemaakt design interieur voor iedereen beschikbaar te maken. Benjamin Kuna richtte het op in november 2014, nadat hij 4,5 jaar voor het bedrijf Pallas Capital heeft gewerkt als Business Development Manager in Wenen. De uit Polen afkomstige ‘entrepeneur’ studeerde rechten in Wenen, waar hij in 2013 afstudeerde. Naast zijn bedrijf Tylko zet hij zich ook in voor verschillende goede doelen. Zo is hij bezig met het welzijn van dieren, kunst en cultuur, burger rechten en maatschappelijke actie, economische zelfstandigheid en het milieu.

Jeff Bezos is de oprichter en CEO van de welbekende site Amazon. com. In April 2015 werd er een aankondiging gedaan van een nieuw product, waarvan men eerst dacht dat het een 1 april grap was. Achteraf bleek het een echt product te zijn. Amazon heeft een product ontwikkeld waarmee je met één druk op de knop goederen kan bestellen die opraken. Je kan de verschillende knoppen op verschillende apparaten plakken en zodoende heel gemakkelijk de bestelling plaatsen. Jeff Bezos is geboren in Albuquerque, New Mexico. Hij studeerde in 1986 summa cum laude af aan Princeton University met een Bachelor of Science in Engineering. In 1994 richtte hij Amazon.com op.

WHEN

Het cluster ‘meer luxe in minder handelingen, door het maximale uit het minimale te halen op een aangename manier’, laat de combinatie van onze behoefte aan gemak en efficientie in combinatie met nieuwe technologieen zien. Op de korte termijn zie je producten en concepten die ontworpen worden die ons dagelijkse handelingen vergemakkelijken. Producten en concepten bestaan uit verschillende functies, waardoor we meer tijd over houden voor andere ‘belangrijkere’ dingen. Op de lange termijn zal onze hele levensstijl worden ovegenomen door nieuwe technologische producten en concepten die ervoor zorgen dat ons steeds meer werk uit handen wordt genomen; de robot. Een van de meest besproken onderwerpen tijdens de South By South West-festiva 2015 was dan ook Artificial Intelligence. Kort gezegd gaat AI over de verwachting van apparaten en machines die over dergelijke intelligentie bezitten, dat ze zelfstandig kunnen opereren zonder dat wij als mens elk mogelijke situatie moeten voorprogrammeren. Als een zelfrijdende auto van Google geen sitaties met ganzen voorgeprogrammeerd heeft, weet hij niet hoe hij moet reageren op het moment dat er ganzen oversteken. AI moet er voor zorgen dat het systeem zelf gaat nadenken en op de hand daarvan de juiste beslissing maakt. Hierdoor ontstaat meer luxe in minder handelingen, door robots die het maximale uit het minimale halen voor ons.

TRENDCLUSTER 2 WHAT

TRUE LOVE

â&#x20AC;&#x153;Veiligheid voor jezelf veranderd in zorgzaamheid die voor iedereen toegankelijk is, en daarmee de levenskwaliteit van de samenleving verbeterdâ&#x20AC;? In vergelijking met een aantal jaren geleden ontwikkeld de zorgzaamheid voor ons zelf naar zorgzaamheid voor vooral de mensen om ons heen in de samenleving. Waar automerken eerder airbags ontwikkelden om degene in de auto bescherming te bieden, ontwikkeling ze, in het geval van Volvo, nu een spray die de mensen buiten de auto bescherming biedt in de vorm van zichtbaarheid voor bestuurder. We zijn minder individualistisch geworden en zijn er, mede door de economische crisis, achter gekomen dat het vaak waardevoller is om samen te werken dan alleen te opereren. Voorbeelden hiervan zijn crowdfundingplatformen als Kickstarter, autoâ&#x20AC;&#x2122;s delen via GreenWheels en maaltijden weggeven aan buren via thuisafgehaald.nl Hiervoor zullen we ook de veiligheid en zorgzaamheid voor een ander moeten kunnen garanderen waarmee de gehele levenskwaliteit in de samenleving verbeterd. In deze trend zie je vaak nieuwe technologien die deze veiligheid en zorgzaamheid voor een ander waarborgen, maar ook sociale oplossingen krijgen de overhand die als doel hebben om samen voor een betere levenskwaliteit in de samenleving zorgen.

WHY

Sociaal/cultureel In 2013 is het aantal banen van werknemers in de zorg voor het eerst sinds lange tijd afgenomen. Deze daling zag je in bijna alle sectoren van de zorg terugkomen, ook liep in vrijwel alle beroepen het aantal banen terug. Maar in tegenstelling tot deze daling, nam het aantal zelfstandigen in de zorg juist toe. Deze groei van zelfstandigen heeft de daling van het aantal werknemers deels op kunnen vangen. In de ouderenzorg is het aantal zelfstandigen in vijf jaar tijd bijna verdubbeld. Technologisch Er word tegenwoordig steeds meer gebruik gemaakt van technologie om (verkeers)veiligheid en de gezondheidszorg te verbeteren. Tijdens het coolhunten kwamen we meerdere seeds tegen die beschreven hoe de technologie de verkeersveiligheid kan verbeteren, of hulp kan bieden aan mensen met lichamelijke beperkingen etc.. Enkele voorbeelden hiervan zijn in ons verslag verwerkt, zoals de draagbare airbag, de pleister die vroege weefselschade detecteert of de smartwatch voor kinderen. Politiek/juridisch 1 januari 2015 is de participatiewet in werking gegaan. Vanaf die datum werd de gemeente verantwoordelijk voor mensen met arbeidsvermogen die ondersteuning nodig hebben. Een voorbeeld van dingen die zullen gaan veranderen is dat arbeidsgehandicapten met voorrang in aanmerking komen voor 125.000 nieuwe garantiebanen.

WHAT IT IS

Ingenieurs van UC Berkeley hebben een slimme pleister ontwikkeld. Door middel van elektrische stroom kan deze pleister vroege weefselschade van doorligwonden detecteren terwijl deze nog niet zichtbaar zijn met het blote oog. Het kan gebruikt worden door dokters om het probleem te identificeren voordat ze het zelf kunnen zien, terwijl de kans op genezing nog steeds groot is. Er zijn elektroden geprint op een dun, flexibel stuk ‘film’ waardoor een kleine stroomstoot wordt gegeven. Dit creëert een map van het onderliggende weefsel, waardoor je dus kunt zien of het beschadigt is of niet.

De draagbare airbag is ontworpen in de vorm van een vest wat je onder twee verschillende jassen aan kan trekken. Het ‘street-system’ is ‘s werelds eerste compleet vrijstaand airbag system. Het vest heeft geen sensoren op de motor nodig en kan gebruikt worden op elke motor en/ of scooter, on en off-road. Wanneer geactiveerd zorgt het vest voor complete bescherming van je lichaam; je rug, je nieren, je borst en schouders. Het vest meet door middel van sensoren veranderingen in hoogte en snelheid.

Er komen nieuwe bewoners in het Humanitas bejaardentehuis in Amsterdam. Deze bewoners zouden echter de kleinkinderen kunnen zijn van de huidige bewoners. De zes studenten die in zullen trekken in het bejaardentehuis zullen daar compleet vrij van huur mogen wonen. In ruil daarvoor zullen zij minstens 30 uur per maand interactief om moeten gaan met de oudere bewoners. Eten bezorgen, workshops geven, boodschappen doen etc. Zo geeft de 22-jarige Jurrien wekelijks computer les aan de 85-jarige Anton.

SLIMME PLEISTER GEZONDHEIDSZORG

WEARABLE AIRBAG GEZONDHEIDSZORG

RETIREMENT HOME GEZONDHEIDSZORG

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Het is een slimme en snelle manier om onzichtbare schade aan het lichaam op te kunnen sporen. Soms is er niet altijd tijd voor scans en op deze manier kunnen dokters toch controleren of er onderliggende schade is.

Verkeersveiligheid is altijd een onderwerp van discussie. Zeker voortuigen als motoren komen hierbij altijd naar boven. Motorrijders zijn nou eenmaal erg kwetsbaar en slechts beschermd door een helm en een pak. Deze uitvinding zorgt ervoor dat je ook op de motor de luxe en veiligheid hebt van een airbag. Dit brengt ons weer een stapje dichterbij een veilige verkeerssituatie.

De zorg is al jaren een punt van aandacht in Nederland. Er zou te weinig geld zijn om deze mensen een aangenaam leven te bezorgen. Studenten kunnen vaak niet rondkomen van de studiefinanciering en een eventueel bijbaantje. Op deze manier kunnen de krachten worden gebundeld om het leven voor iedereen aangenamer te maken. De studenten hebben een plek om te wonen en de ouderen hebbben weer wat sociale interactie.

WHAT IT IS

Het Poolse bedrijf Moratex heeft een kogelwerend vest onwtikkeld dat gevuld is met een vloeistof die hard wordt zodra er druk op wordt uitgeoefend. Hoe meer druk, hoe steviger het vest, wat goed van pas komt als er een kogel op wordt afgevuurd. In het ergste geval kan een kogel één centimeter je lichaam induwen. Op deze manier komen je botten en je organen niet langer in gevaar.

De ‘Tinitell’ een een slim horloge voor kinderen wat ze in staat stelt om ten alle tijden te bellen of gebeld worden. Het werkt makkelijker dan een smartphone en is daarom ook geschikt voor de allerkleinsten. Het horloge werkt met iOS of Android, heeft een batterij die een week mee gaat, GPS-tracking, een keuze uit ringtones, een LED-lampje en voice recognition.

Een Hongaarse campagne om aandacht te creëren en geld op te halen voor ‘Blijf-van-mijn-lijf-huizen’, die onderdak bieden aan mishandelde vrouwen, is een samenwerking aangegaan met het Hongaarse designer tattoo merk ‘TATZ’. Er werd een speciaal set aan tijdelijke tattoo’s ontworpen die eruit zien als blauwe plekken. Meer dan 100 celebrities, zangers, tv persoonlijkheden en mode ontwerpers hebben meegedaan aan de campagne. Naast het feit dat ze mensen bewust willen maken van mishandeling, kunnen mensen ook hun steentje bijdragen door de tijdelijke tattoo’s aan te schaffen. De opbrengsten gaan naar de ‘Blijf-van-mijn-lijf-huizen’.

KOGELWEREND VEST OVERHEID

KIDS SMARTWATCH VEILIGHEID

BRUISE TATTOO MARKETING

FUTURE GROWTH POTENTIAL

De huidige kogelwerende vesten zijn niet altijd zo veilig als men denkt. Een groot nadeel is dat de kogels wel tegengehouden worden maar ondanks dat kan er nog steeds flinke schade en pijn aangericht worden. Gebroken botten komen bijvoorbeeld nog steeds regelmatig voor. Daar komt nu verandering in. Dit nieuwe vest is niet alleen veiliger maar je bent er ook een stuk beweeglijker in, wat indirect ook zorgt voor meer vrijheid.

Sommige kinderen zijn nou eenmaal nog te klein voor smartphones, maar als ouder wil je dat ook de jongste kids altijd bereikbaar zijn. De Tinitell zorgt hiervoor. Het is een simpel design wat ook makkelijk hanteerbaar is. Door de voice recognition kan je kind altijd ‘mama’ of ‘papa’ roepen en de smartwatch weet wat hem te doen staat. De GPS-tracking zorgt ervoor dat je je nooit meer hoeft af te vragen waar je kinderen uithangen en geeft je als ouder een gerust gevoel als ze het huis uit zijn.

Tegenwoordig worden we met zoveel heftige dingen geconfronteerd, dat we er vaak een beetje doorheen kijken. Deze campagne creëert op deze manier een bepaalde betrokkenheid en shock door bekende personen te gebruiken. Hierdoor zijn mensen toch sneller geneigd om uit te zoeken wat het is en misschien wel een steentje bij te dragen.

WHO

In januari 2013 richtte de Zweedse Mats Horn het telecommunicatie bedrijf Tinitell op. Dit bedrijf ontwikkelde een smartwatch voor kinderen. Hij studeerde Architectural Studies aan Brown University van 2007 tot 2011 en heeft in 2011 ook nog een architectuur certificaat gehaald aan de Harvard University Graduate School of Design. Tinitell is niet het enige bedrijf waar hij werkzaam is, op zijn LinkedIn zie je dat hij ook verbonden is aan Yepzon, INNEOX, Safello en Sellpy. Voordat hij Tinitell oprichtte werkte hij van oktober 2011 tot september 2012 als executive assistant bij Applied Value Group.

Zach Vorhies heeft handschoenen ontwikkeld voor fietsers waar knipperlichten op zitten. Dit maakt het voor automobilisten makkelijker om te zien of een fietser af gaat slaan en welke kant op bij slecht zicht of in het donker. Ook zit er een grip aan de binnenkant van de handschoen die ervoor zorgt dat de fietser een betere controle heeft over zijn stuur. Deze uitvinding is een onderdeel van zijn bedrijf Zackees Wearable Electronics, dat in juli 2013 is opgericht. Daarnaast werkt hij als Senior Software Consultant bij Connect sinds februari 2015. Hij studeerde Bachelor of Applied Science, Computer Science, Mathematics en Psychology aan de University of Oregon.

Dr. Gang Luo heeft een apparaat ontwikkeld wat slechtziende mensen helpt botsingen te voorkomen. Het systeem is vergelijkbaar wat in achteruit-rij-camera’s in auto’s zit, het geeft een bepaald piepend geluid als de drager te dicht bij een voorwerp komt. Dr. Gang Luo werkt als assistent professor bij Harvard Medical School (sinds 2002) en als associate scientist bij Schepens Eye Research Institute (sinds 2002). Hij studeerde ‘Optics’ aan de Chongqing University van 1994 tot 1997 en is woonachtig in Boston

WHEN Het cluster â&#x20AC;&#x2DC;veiligheid voor jezelf verandert in zorgzaamheid die voor iedereen toegankelijk is en daarmee de kwaliteit van de samenleving verbetertâ&#x20AC;&#x2122; beschrijft goed hoe onze samenleving aan het veranderen is en men steeds meer betrokken raakt bij elkaar. Individuen maar ook kleine en grote bedrijven proberen op hun eigen manier een steentje bij te dragen aan het welzijn van de maatschappij. Op de korte termijn worden er producten ontwikkeld die de veiligheid en zorgzaamheid voor ons zelf en de mensen om ons heen waarborgd. Producten als wearables die onze gezondheid van onszelf en onze kinderen in de gaten houdt en producten die er bijvoorbeeld voor zorgen dat je veilig over straat kunt. Op de langere termijn worden producten ontwikkeld die de veiligheid en zorgzaamheid voor grotere groepen in de samenleving kunnen waarborgen. Een begrip als duurzaamheid zal hierbij een belangrijke rol spelen. We gaan opzoek naar innovaties die op de behoefte van de huidige generaties inspelen, zonder dat daarmee de behoeften van de toekomstige generaties in gevaar worden gebracht. Innovaties die ervoor zorgen dat kanker bestreden kan worden en innovaties als zelfrijdende autoâ&#x20AC;&#x2122;s die ervoor zorgen dat verkeersongelukken drastisch doen verlagen.

COOL SEEDS

-Volvo cars Life Paint(2015). Opgehaald van Volvo Cars Life Paint: http://www.volvocarslifepaint.com/ -Nieuwe Kijkoperatie door Robot. (2015). Opgehaald van Kankeroperatie: http://www.kankeroperatie.nl/slokdarm/nieuws/nieuwe-kijkoperatie-voor-slokdarmkanker-met-de-robot/ -Topbrewer. (2015). Opgehaald van Scanomat: http://www.scanomat.com/int/topbrewer/introduction -Wonder Workshop Robots. (2015). Opgehaald van Digitaltrends: http://www.digitaltrends.com/cool-tech/wonder-workshops-robots-inspire-kids-to-learn-tocode/

5 Wâ&#x20AC;&#x2122;S -Centraal Bureau voor de Statistiek. (2015, March 26). CBS: Grootste stijging consumptie in vier jaar tijd. Retrieved from http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/inkomen-bestedingen/publicaties/artikelen/archief/2015/2015-03-26-m01.htm -Centraal Bureau voor de Statistiek. (2015, March 03). Bevolking; hoogst behaald onderwijsniveau; geslacht, leeftijd en herkomst. Retrieved from http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=82275NED&LA=NL -Centraal Bureau voor de Statistiek. (2015, March 12). CBS: Minder werknemers, maar meer zelfstandigen in de zorg. Retrieved from http://www.cbs.nl/nl-NL/ menu/themas/gezondheid-welzijn/publicaties/artikelen/archief/2015/minder-werknemers-maar-meer-zelfstandigen-in-de-zorg.htm -Gang Luo, Ph.D.. (n.d.). Retrieved from http://www.masseyeandear.org/research/ophthalmology/investigators/details?investigator_id=80485001 -Horn, M. (n.d.). Mats Horn [LinkedIn Page]. Retrieved from https://www.linkedin.com/pub/mats-horn/16/694/806 -Jeff Bezos. (n.d.). Retrieved from http://en.wikipedia.org/wiki/Jeff_Bezos -Kortes, P. (2015, April 13). Steeds meer jongeren orgaandonor. Retrieved from http://www.gezondheidsnet.nl/orgaantransplantatie/steeds-meer-jongeren-orgaandonor -Kuna, B. (n.d.). Benjamin Kuna [LinkedIn Page]. Retrieved from https://www.linkedin.com/in/benkuna -Luo, G. (n.d.). Gang Luo [LinkedIn Page]. Retrieved from https://www.linkedin.com/pub/gang-luo/12/876/660 -Meld. (2014). Meld About. Retrieved from http://www.meldhome.com/about/ -Ophoping Plastic in Oceanen. (2015). Opgeroepen op Mei 18, 2015, van NRC: http://www.nrc.nl/nieuws/2013/06/08/een-ophoping-van-plastic-in-de-grote-oceaan-misschien-wel-zo-groot-als-europa/ -Participatiewet 2015. (n.d.). Retrieved from http://www.zorghulpatlas.nl/participatiewet-vervangt-wet-werken-naar-vermogen/ -Vorhies, Z. (n.d.). Zach Vorhies [LinkedIn Page]. Retrieved from https://www.linkedin.com/in/zachvorhies

VERDER LEZEN

TOGETHERNESS “Stronger together, when we sharing more information with online help, to track and solve problems personalized in an commercial/ non commercial way”

Door de komst van internet en smartphones zijn wij sneller en makkelijker verbonden met iedereen over de gehele wereld dan ooit. Hierdoor zijn wij in staat om onze gedachten en meningen met iedereen over de gehele wereld te delen op ieder moment dat wij dat willen. Door deze informatie te delen zijn wij beter in staat om problemen te detecteren en oplossingen te bedenken en uit te voeren. Een goed voorbeeld is de overstroming in Nepal waardoor duizenden mensen zijn omgekomen. Door het internet gaan verhalen, foto’s en video’s over de ramp al heel snel viral, waardoor zo’n dergelijke ramp plots heel dichtbij komt. Mensen voelen zich hierdoor eerder verbonden met de ramp en zich geroepen om met elkaar iets te kunnen betekenen voor de getroffen mensen in Nepal.

MINI’S AUGMENTED VISION EYEWEAR WHAT Mini introduceert op de Shanghai Auto Show 2015 zijn nieuwe ‘Augmented Vision eyewear’. Het project is een samenwerking tussen verschillende Qualcomm bedrijven om een uitgebreide reality experience te ontwerpen die aansluit op de behoeften van de bestuurder. De hoofdfuncties zijn het verbeteren van de veiligheid en navigatie. De bril toont tijdens het rijden de snelheid die wordt, gereden, navigatie en bijvoorbeeld open parkeerplekken zodat de bestuurder niet van de weg af hoeft te kijken. FUTURE GROWTH POTENTIAL Waar technologieen de laatste jaren vooral zorgen voor het versnellen vergemakkelijken van onze dagelijkse handelingen, heeft de techniek nu steeds vaker als doel om onze veiligheid en gezondheid te verbeteren. De smartwatch zorgt ervoor dat we op de hoogte zijn van onze hartslag en gelopen stappen een dag, terwijl de Augmented Vision Eyewear van Mini ervoor zorgt dat we veiliger naar onze eindbestemming komen.

MOST IMPORTANT BECAUSE De Augmented Vision Eyewear laat zien dat wij behoefte hebben aan technieken die onze veiligheid in het verkeer doen verbeteren. Auto rijden veranderd in een soort gaming element waarbij de informatie voor je op de weg wordt geprojecteerd zodat je niet van de weg af hoeft te kijken en geen overige weggebruikers over het hoofd ziet.

UNIVERSITEIT VAN NEDERLAND De Universiteit van Nederland (UvNL) plaatst iedere dag een nieuw college online en daarbij iedere week een college van een nieuwe professor. De UvNL probeert hiermee het stoffige imago van saaie colleges te doorbreken. Iedereen kent namelijk wel zo’n professor die zelfs van het meest saaie onderwerp nog een fantastisch college weet te maken. De UvNL probeert deze professors te verzamelen en laat ze een college geven in Air Amsterdam. Deze avonden vinden vier keer per maand plaats waarna de college’s gratis te bekijken zijn op het Youtube account en de site (www.universiteitvannederland.nl). De UvNL speelt hiermee in op de behoefte naar relevante kennis die voor iedereen persoonlijk is.

OMNI PRESENTS Omni Present is een systeem dat de afzender van een pakketje automatische belt wanneer het pakketje wordt geopend door de ontvanger. Het doel hiervan is het persoonlijker maken van een cadeau wanneer een geliefde of famillie ver weg woont. Hierdoor kunnen de emoties van het ontvangen en het geven van het cadeau toch gedeeld worden. Het systeem werkt door een lichtsensor die in de doos is bevestigd. Als het pakketje wordt geopend vangt de lichtsensor licht op, waardoor de doos ‘weet’ dat hij geopend is. Hierna wordt er automatisch het nummer van de afzender gebeld.

TRIPADVISOR Tripadvisor is een internationale website waarop deelnemers hun reiservaringen kunnen delen om toekomstige reizigers of bezoekers hiermee te adviseren. Er kunnen ervaringen worden gedeeld over bijvoorbeeld hotels en restaurants. Ervaringen kunnen worden ondersteund met foto’s van bijvoorbeeld steden en bezienswaardigheden. Hierdoor krijgt de toekomstige bezoeker een realistisch en eerlijk beeld over het te bezoeken hotel of restaurant. Daarnaast kan er bijvoorbeeld worden gezocht op vliegreizen waarbij de prijzen van verschillende maatschappijen met elkaar worden vergeleken.

TRENDCLUSTER 1

NORMAL IS BORING

TRENDCLUSTER 2

TRUTH OR DARE 28

TRENDCLUSTER 1

WHAT

NORMAL IS BORING

â&#x20AC;&#x153;Dagelijkse handelingen veranderen van efficient naar amusement, waardoor er meer luxe in minder handelingen ontstaatâ&#x20AC;? Door de komst van internet en smartphones zijn wij sneller en gemakkelijker verbonden met mensen over de hele wereld dan ooit. We zijn in staat binnen vijf minuten ons idee te delen met duizenden mensen over de hele wereld. Hierdoor is een snelle technologische revolutie ontstaat die onze dagelijkse handelingen heeft vergemakkelijkt. Internetbankieren doen we door middel van onze smartphone, inparkeren doet onze auto zelf en onze fuelband houdt onze beweging in de gaten en geeft een seintje als we nog een aantal stappen moeten lopen. Daarnaast maken we via het internet kennis met de meest aparte ideeen en moet er heel wat gebeuren voordat wij weer geprikkeld worden. Waar de technologie eerst zorgde voor het makkelijker en sneller maken van onze dagelijkse handelingen, worden nieuwe technologieen nu vooral gebruikt om onze dagelijks handelingen meer uitdaging te geven. We zijn opzoek naar meer diepgang om zo aan onze behoeften te voldoen. De normale gang van zaken kennen we nu wel. We willen meer! We zijn opzoek naar amusement in plaats van efficientie, waardoor er meer luxe in minder handelingen ontstaat!

WHY

Economisch De online omzet van de detailhandel is in het eerste kwartaal van 2015 met 18% toegenomen vergeleken met het jaar daarvoor (Online omzet detailhandel groeit flink in eerste kwartaal 2015, 2015). Toch is de omzet uit de verkoop via het internet nog maar 7% van de totale omzet in de detailhandel. Ondernemers met een fysieke winkel zien de online omzet dan ook het meeste stijgen. Dit geeft een teken dat de consument de fysieke beleving belangrijker vindt dan de snelheid van online aankopen. Technologisch Op intitiatief van Fontys tekende verschillende technologische bedrijven en instellingen een akkoord dat er voor moet zorgen dat het onderwijs en het bedrijfsleven intesensiever gaan samenwerken op het gebied van robotica, 3D-printing, sensortechnologie en high tech systems. Volgens het Fontys belangrijk omdat zo kan mee ontwikkelen in de vierde industriĂŤle revolutie, Smart Industry. (Meer samenwerking tussen hoger onderwijs en high tech bedrijven Brainport, 2015) Ecologisch Het Monitor Duurzaam Nederland (Monitor Duurzaam Nederland, 2014) rapport van het CBS laat zien dat we opzoek gaan naar innovaties op de behoefte inspelen van de huidige generatie, zonder dat daarmee de behoeften van toekomstige generaties, zowel hier als in andere delen van de wereld, in gevaar worden gebracht. Daarbij is de behoefte van de huidige generatie slecht vast te stellen omdat ze groot en soms zelfs onverzadigbaar zijn.

WHAT IT IS

Talk To Chef is een platform waar de â&#x20AC;&#x2DC;normale thuiskokâ&#x20AC;&#x2122; hulp kan inroepen van professionele chefkoks. Nadat er een profiel is aangemaakt kan men zoeken op beschikbare koks die bijvoorbeeld gespecialiseerd zijn op een bepaald soort keuken, kookmethode of dieet. Nadat er een keuze is gemaakt vindt er een video-gesprek plaats waar the chefkoks de vragen beantwoorden en aanwijzingen kunnen geven tijdens het koken. Als de sessie voorbij is kan de thuiskok de chefkok beoordelen en een vrijwillige donatie achterlaten voor de chef.

Wakker worden met de geur van vers gezette koffie? De Barisieur is een wekker en tegelijkertijd een koffiezet apparaat. Terwijl jij nog even op snoozed drukt zet het apparaat jou eerste kopje koffie van de dag. Met behulp van een inductieplaat en RVS kogellagers wordt het water gekookt en via een overbrengsysteem overgebracht naar de filter met de koffie. Er is zelfs gekoelde plek voor melk. Tegen de tijd dat je uit bed moet staat jou verse kopje koffie klaar om jou dag fantastisch te beginnen!

Opgeweckt Noord heeft in Groningen de eerste verpakkingsvrije (voedingswaren)winkel geopend. De wand van de winkel is voorzien van gote rijen dispenser, vaten en kisten met daarin bijvoorbeeld mosterd, olie, zaden en ander droogwaar. Consumenten kunnen door zelfmeegenomen verpakkingen of verpakkingen in de winkel met daarop statiegeld, hun eigen (vaak) biologische en regionale voedselwaren tappen uit de dispenser. Door de verpakkingen weg te laten proberen ze een eind te maken van het afvalprobleem.

TALK TO CHEF FOOD

THE BARISIEUR FOOD

VERPAKKINGSVRIJ FOOD

FUTURE GROWTH POTENTIAL

De Barisieur laat zien dat verschillende processen makkelijker en productiever ingezet kunnen worden. De Barisieur zorgt ervoor dat de koffie is gezet als jij wakker moet worden. We willen meer doen in minder tijd en daar sluit dit concept perfect op aan. In de toekomst kun je dit vertalen naar concepten die ontbijt voor je klaar maken voordat je beneden komt en avond eten wat klaar staat als je thuis komt na een lange dag werken.

Er wordt steeds bewuster omgegaan met het milieu en duurzaamheid is een steeds belangrijkere waarde in onze samenleving. De verpakkingsvrije winkel zorgt ervoor dat er minder verpakkingsmateriaal hoeft te worden gebruikt en dus ook minder weggegooid hoeft te worden. Beter voor het milieu en pakt de oorzaak van de grote plastic eilanden in de oceaan aan!

Talk to Chef laat de mogelijkheid van het delen van informatie en kennis via het internet zien. Internet zorgt ervoor dat onze grenzen zijn vervaagd en wij verbonden zijn met mensen over de gehele wereld. Hierdoor ontstaan nieuwe systemen die, in dit voorbeeld, ons nieuwe mogelijkheden geven tot het vergaren van kennis.

WHAT IT IS

Booodl is een smartphone app die consumenten een melding geeft als ze in de buurt komen van een bepaald product uit hun digitale lijst. Nadat de app is gedownload kan de consument online een wensenlijst aanmaken met producten waar ze naar opzoek zijn. Als ze daarna offline in de buurt komen van een product uit hun lijst krijgen ze hier een melding van. Gebruikers kunnen daarna via de app een routebeschrijving naar de winkel aanklikken, een bericht naar de winkel sturen of zelfs een taxi bestellen naar de locatie.

De OMsignal Biometric Smartwear is speciale sportkleding die tijdens en na de workout gedragen kunnen worden. De kleding is gemaakt van unieke software die zich als een tweede huid om je lichaam vormt. De techniek in de kleding zorgt ervoor dat de bloedstroom en de zuurstof naar je spieren wordt bevorderd. Dit heeft als voordeel dat je prestaties tijdens de training zullen verbeteren en het herstel naar de training spoediger zullen verlopen. De ‘moisture management’ houdt de kleding droog en de anti-bacterie oplossing zorgt evoor dat er geen nare geurjes ontstaan.

Bolt is een elektrisch skateboard dat de fiets(wordt vaak gejat), het openbaar vervoer(vaak niet van deur tot deur) en de auto (weinig parkeerplekken) vervangt. De accu voedt (wanneer opgeladen) een krachtige motor waarmee je een topsnelheid van 21 kilometer per uur haalt. Daarnaast bevindt zich aan de onderdaknt een USB-poort waarmee je bijvoorbeeld je telefoon kan oploaden. De Bolt weegt 4 kilogram en is 60 centimeter lang, waardoor hij bijvoorbeeld makkelijker mee te nemen is in het openbaar vervoer dan een vouwfiets.

SMART SHOPPING RETAIL

BIOMETRIC SMARTWEAR SPORT

ELECTRIC SKATEBOARD TRANSPORT

FUTURE GROWTH POTENTIAL

De Biometric Smartwear speelt in op de gezondheidstrend. Onze gezondheid vinden wij belangrijker dan ooit en we zijn sporten spontaan met zijn alleen leuk gaan vinden. Door wearables houden we in apps onze hartslag bij, hoeveel stappen we gelopen hebben en hoeveel calorieen we hebben verbrand. Wat gaat er gebeuren als zorgverzekeringen deze gegevens in handen krijgen? Wordt je zorg dan niet meer vergoed als je niet genoeg hebt bewogen?

Doordat steeds meer mensen in de stad wonen is er steeds minder plek voor auto’s en wordt parkeren bijvoorbeeld steeds moeilijker en duurder. Het openbaar vervoer vinden we niet altijd even prettig en is niet van deur tot deur. De Bolt laat nieuwe mogelijkheden van (duurzaam) vervoer in de stad zien die in de toekomst steeds belangrijker worden!

Booodl springt in op de behoefte om meer te willen doen in minder tijd. Door deze behoefte zijn we opzoek naar creatieve en innovatieve concepten of producten die onze productiviteit verhogen. Deze concepten of producten moet niet alleen meer leuk zijn, maar moeten ons in meerdere behoeften tegelijkertijd voorzien.

WHO

In september 2014 werd het eerste filiaal van Original Unverpackt geopend door mede-oprichtster Sara Wolf. Met een crowdfundingcampagne wisten ze â&#x201A;Ź120.000 op te halen, 5x zoveel als het streefbedrag. Ze studeerde International Relations aan de universiteit van Geneve, waarbij ze verschillende stages liep bij onder andere Fairtrade Luxemburg. (Sara Wolf, 2015) Het idee ontstond uit de jaarlijkse 6,5 miljoen ton verpakkingsgmateriaal die in Duitsland wordt weggegegooid. Door middel van het concept Original Unverpackt wilde Sara Wolf die milieuvervuiling tegen te gaan. In de winkel vind je meer dan 350 verschillende producten die allemaal zonder verpakkingsmateriaal worden verkocht Je dient zelf potten, bakjes of flessen mee te nemen of te kopen in de winkel. Producten die worden verkocht zijn onder andere cosmetica, schoonmaakmiddelen en levensmiddelen. (Berlin duo launch a supermarket with no packaging , 2014)

Marieke Hart is mede-oprichtster van het platform thuisafgehaald.nl Thuisafgehaald.nl is een platform waarop maaltijden geplaatst kunnen worden die daarna opgehaald kunnen worden door bijvoorbeeld je buren. Dagelijks worden er kiloâ&#x20AC;&#x2122;s aan voedsel weggegooid en dat is harstikke zonde. Daarnaast zijn er mensen die het ontzettend leuk vinden om te koken, maar geen zin of tijd hebben om een restaurant op te zetten. Thuisafgehaald.nl biedt de mogelijkheid om jou restje pasta of een portie zelfgemaakte groentesoep te delen met iemand bij jou uit de buurt. Zo wordt de voedselverspilling tegen gegaan en maak je er tegelijker tijd iemand anders blij mee!

Ron Gonen en Patrick fitzGerald zijn de founders van RecycleBank. De Recyclebank is een intitiatief dat mensen probeert te inspireren en te belonen ze slimme allerdaagse keuzes recycling maken.

als omtrend

Door middel van deze slimme keuzes kun je punten verdienen waarmee je leuke deals of kortingen krijgt op verschillende producten of diensten. Als voorbeeld kun je denken aan niet te lang douchen, je oplader uit het stopcontact halen of plastic van het dagelijks afval scheiden. Recyclebank gelooft dat het zorgen voor de toekomst van onze planeet begint bij jezelf. Ze geloven dat een mix van economische en sociale duwtjes in de rug, in samenwerking met educatie ervoor zorgen dat mensen vaker deel nemen en hun natuurlijke gedrag daarop aanpassen. (Recyclebank, 2015)

WHEN Als er een eigenschap is die in ons hele leven hetzelfde blijft, is dat wel het zoeken naar constante verbetering. Kinderen hebben daar in tegen een veel lagere spanningsboog, maar ook bij volwassen blijft deze eigenschap altijd zichtbaar. Zodra iets â&#x20AC;&#x2DC;normaalâ&#x20AC;&#x2122; is, gaan we opzoek naar iets wat beter, sneller of leuker is. Op de korte termijn zullen er daarom producten worden ontwikkeld die bijvoorbeeld onze dagelijkse handelingen verbeteren, versnellen maar vooral ook uitdagender maken. Door de huidige technologieen zijn al veel van onze handelingen samengevoegd in bijvoorbeeld onze smartphone. Zodra deze behoefte is bevredigd gaan we opzoek naar nieuwe uitdagingen en zijn producenten nu voornamelijk bezig met het produceren van producten die de dagelijkse handelingen juist leuker maken, bijvoorbeeld in de vorm van games. Door de opkomende robotisering zullen er steeds meer mensen thuis komen te zitten. Volgens Nu.nl verdwijnen er door de technologische ontwikkelingen mogelijk 2 tot 3 miljoen banen. Vooral voor lager opgeleiden, zoals administratief medewerkers, assemblagemedewerkers, pizzakoeriers en vakkenvullers is straks mogelijk geen betaald werk meer volgens Nu.nl (Robotisering kost drie miljoen banen, 2014). Ook taxi-, vrachtwagen- en buschauffeurs, laboranten, verzekeringsagenten, opzichters, elektriciens, accountants en analisten lopen verhoogt risico. Hierdoor moeten producten waardevoller(weinig geld te besteden) en zinvoller moeten worden. De producten zullen zinvoller moeten zijn om de thuiszittende te kunnen bevredigen in de behoefte naar erkenning en waardering en verveling te voorkomen. Onze dagelijkse handelingen zullen worden vervormd tot games zodat er spanning en uitdaging ontstaat.

TRENDCLUSTER 2

WHAT

TRUTH OR DARE

“Je bent niet meer alleen betrokken als consument, maar maakt deel uit van het productieproces waarmee het vertrouwen in het merk wordt versterkt” Door nieuwe technologieen en ontwikkelingen is de hele marketing wereld op zijn kop gezet. Nog maar een aantal jaar geleden bracht je jouw product aan de man door in een fantastische tv-reclame te laten weten hoe en waarom jou product wel niet zo goed was. Daarnaast stuurde je wekelijks een mooie folder door de brievenbus en bereikte je jouw doelgroep door middel van een mooie advertentie in de krant. Door de komst van internet en nieuwe technologien is de concurrentie tussen producten steeds groter geworden en is het moeilijker om jouw doelgroep te bereiken. De consument heeft massaal een Nee/Nee sticker op zijn brievenbus en leest, als hij deze al leest, krantartikelen online op zijn smartphone. Door deze veranderingen werkt voor een groep schreeuwen hoe goed jou product is niet meer. Als consument nemen wij niet meer zomaar allerlei statements die een merk maakt aan. We doen graag online onderzoek naar reviews van ‘echte’ mensen en plaatsen onze bevindingen op sociale media. De consument van nu is opzoek naar transparantie, eerlijkheid en het gezicht achter het merk.

WHY

Economisch Volgens het CBS hebben de consumenten in februari 2015 2,4 procent meer besteed aan goederen en diensten dan een jaar geleden. Dat is de grootste stijging in vier jaar tijd. Consumenten kohcten vooral meer aan gas, kleding en woninginrichting. Het vertrouwen is daarin tegen in april ligt afgenomen ten opzicht van maart. Sociologisch De Thuiswinkel Markt Monitor uit 2011 onderzocht de voor- en nadelen die consument ervaren tijdens het online shoppen. Uit het onderzoek blijkt dat transparantie steeds belangrijker is. 25% van de ondervraagden vindt het niet kunnen zien en voelen het vervelendst, daarna komen de onzekerheid qua levertijd (10%), onduidelijkheid over serviceniveau (7%) en onzekerheid over garantie (6%). Technologisch Het is voor bedrijven niet meer waardevol om alleen te adverteren via ‘oude’ media zoals kranten en reclameblaadjes. Door de komst van nieuwe technologieen en smartphones zijn er zoveel prikkels bij gekomen dat bedrijven opzoek moeten naar nieuwe marketingmiddelen. In Nederland gebruikt tegenwoordig 76% van de bedrijven sociale media voor marketing van producten en om het imago te verbeteren. (Nederlandse bedrijven zeer actief op twitter, 2015)

WHAT IT IS

Nadat Made.com afgelopen zomer zijn sociale platform genaamd Made Unboxed in Groot-Brittannie heeft geintroduceerd, komt hij aankomende maand naar nederland. Made Unboxed is een sociaal platform waarop klanten foto’s van de producten van Made.com kunnen plaatsen. De foto’s worden per postcode ingedeeld zodat een gebruiker kan zien of het gewenste product live in de buurt te bewonderen is. Hij kan vervolgens contact opnemen met de eigenaar voor zijn ervaringen of zelfs een bezoekje inplannen.

Door middel van een nieuw strategie van Hema mogen klanten hun mening geven over welke producten in prijs verlaagd moeten worden. Hema vraagt onder andere welke producten uit het assortiment onmisbaar zijn en op welke producten kortingen toe gepast moeten worden. De consument bepaald daardoor zelf welke prijzen van welke producten met zo’n 20 tot 50 procent moeten dalen.

Everlane is een online retailer die door het gebruik van social media zijn custumors probeert te binden. Door middel van de app Snapchat krijgen custumors een kijkje achter de schermen en informatie over exclusieve items die alleen beschikbaar zijn op een bepaalde tijd. De custumors hebben de mogelijkheid op ‘snapshots’ terug te sturen waardoor het merk de custumors echt leert kennen.

MADE UNBOXED RETAIL

HEMA PRIJSBEPALING RETAIL

EVERLANE SNAPCHAT RETAIL

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Doordat de klanten deel gaan uit maken van het merk wordt het vertrouwen in het merk versterkt. Met Made Unboxed wordt dit vertrouwen al versterkt voordat het product uberhaupt gekocht is. Klanten kunnen heel gemakkelijk contact opnemen met mensen uit de buurt om achter hun ervaringen met het product te komen.

Deze Hema actie is vergelijkbaar met een actie van een restaurant waarbij je een prijs betaald die jij vindt passen bij het gerecht dat je hebt gehad. Voor het merk is dit handig omdat hierdoor een makkelijk overzicht kan worden gemaakt welke gerechten bijvoorbeeld goed scoren. Voor de klant betekend dit dat er vertrouwen is vanuit het merk naar de klant waardoor er een hechtere band tussen merk en klant ontstaat.

Door behind de scene informatie te verstrekken, zoals in dit geval via Snapchat, wordt de custumor deel van het merk. Als de custumor in dit geval ook nog snapshots terug kan sturen ontstaat er een interactie relatie tussen merk en custumor waardoor het vertrouwen in het merk sterker wordt en de custumor zijn producten sneller of vaker bij het merk zal gaan halen in vergelijking met een ander merk.

WHAT IT IS

De Meerkat App is een app waarmee gebruikers video’s kunnen streamen en kunnen deelnemen in live video’s van over de gehele wereld. De app is gratis te gebruiken en daarmee een nieuw soort marketing tool voor bedrijven en merken. Een mogelijkheid is het geven van een kijkje achter de schermen door middel van de livestream. Daarnaast kunnen ook concerten of bijeenkomsten worden gestreamd en zo makkelijk toegankelijk gemaakt voor iedereen die over de Meerkat App beschikt.

Het luiermerk Huggies weet precies op welke doelgroep ze zich moeten richten en dat bewijzen ze met het project “Huggies Presents: Meeting Murilo”. De vrouw in het filmpje, Tatiana, is blind vanaf haar 17e en daarom besloot het merk om het gezichtje en de handjes van het ongeboren baby’tje uit te printen, in 3D! Zo kan Tatiana haar kleine wondertje toch al even ‘zien’, zoals elke moeder dat al vanaf enkele weken zwangeschap kan zien.

In het Westfield Stratford Mall werden getrakteerd op een gepersonaliseerde advertentie. De bezoekers kregen bij binnen komst een flyer uitgedeeld van het dierenasiel Battersea Dogs & Cats. De flyers waren voorzien van een RFID chip die ervoor zorgde dat elke keer als de bezoeker (onbewust) met een flyer langs een screen liep, er een digitale hond met ze mee liep. De #lookingforyou campagne probeert hiermee de dakloze huisdieren een tweede kans op een geweldig leven te geven!

LIVE STREAM VIDEO TECHNOLOGIE

3D-PRINTING UNBORN GEZONDHEIDSZORG

#LOOKINGFORYOU DIEREN & VERZORGING

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Door middel van Meerkat kunnen bedrijven live beelden vanuit hun bedrijf streamen naar iedereen over de gehele wereld. Hierdoor wordt de transparantie en daarmee het vertrouwen in het merk versterkt. Meerkat is hierdoor een een hele handige tool als bedrijven of merken opzoek zijn naar nieuwe marketing oplossingen waarmee het vertrouwen in het merk voor de consument op een laagdrempelige manier wordt versterkt.

Naast dat Huggies hiermee perfect in speelt op de emoties van de vrouw, laten ze een heel nieuw soort marketing zien. Oude marketing trucs die alleen maar roepen hoe goed het product wel niet is, werken niet meer. Mensen willen vertrouwen en een band met het merk opbouwen.

Bezoekers van de het winkelcentrum worden op deze manier letterlijk deel van de campagne waardoor ze zich beter met het probleem kunnen identificeren. Door dat er deel wordt genomen aan de campagne zelf is komt een issue opeens veel dichter bij dan dat daadwerkelijk gedacht wordt waardoor de boodschap vaak beter aankomt en vaker tot een daadwerkelijk actie wordt overgegaan.

WHO

Mason Wartman opende in 2013 zijn restaurant in Philadelphia. Op een dag vroeg een klant of hij ook een stuk pizza kon kopen voor een dakloze. Masoon maakte in reactie hierop een post-it als tegoedbon en hing die op aan de muur. De dakloze mocht de pizza later op komen halen. Momenteel hangt echter de hele muur vol met post-its en heeft Mason er een ‘Pay-it-forward’ systeem van gemaakt. Zo zijn klanten in staat om enkele stukken pizza op voorhand te betalen voor daklozen in de buurt. Het idee is nu al in vele restaurant overgenomen en blijft niet alleen bij eten, maar ook voor bijvoorbeeld een kopje koffie. Volgens Mason worden daklozen er zo van weerhouden om voedsel te stelen en geeft hij elke dag zo’n veertig daklozen te eten. Hij zegt: “Ik wist dat het mensen geld bespaarde, maar ik had er niet aan gedacht dat het mensen ook tegenhield in de criminaliteit te belanden”. (Gratis eten voor daklozen, 2015)

Kees van Dorp is Digital Director van Red Urban in Amsterdam. Red Urban is een digitaal bureau met een focus op sterke ideeën die daarmee business genereerd voor haar klanten. Voorbeelden van hun klanten zijn Nationale-Nederlanden, Schiphol, ABN AMRO, Lay’s, Smiths en PALM.

In 2010 startte ze de campagne “Wat wordt de nieuwe Lay’s Limited Edition smaak?”. Hiermee kregen de custumors zelf de kans om een nieuwe smaak te bedenken die uiteindelijk ook daadwerkelijk in productie werd genomen. De klanten werden zo betrokken in het productieproces waardoor het vertrouwen in het merk werd versterkt!

Arjan Kapteijns is de CEO van het marketingbureau Publicis. Met zijn bureau maakte hij de “Ik ben inmiddels overleden” campagne voor stichting ALS Nederland. De campagne won maar liefst 9 awards en zorgde ervoor dat de bereidheid te doneren steeg naar 45%. Stichting ALS Nederland is een stichting die geld probeert op te halen om onderzoek te kunnen doen naar de oorzaak van Amyotrofische Laterale Sclerose (ALS). ALS is een van de meest ernstige en invaliderende aandoeningen van het zenuwstelsel, waar tot op heden geen oorzaak van bekend is. Door de campagne worden mensen geconfronteerd met het werkelijke beeld van ALS. Door zo transparant te laten zien wat de ziekte inhoudt wordt het vertrouwenvan de mensen versterkt. Hierdoor zijn eerder geneigd om geld te doneren voor onderzoek.

WHEN De sharing economy speelt een steeds grote rol in onze samenleving. Autoâ&#x20AC;&#x2122;s, huizen, diensten & kennis, gereedschap en voedsel wordt nu al via verschillende online platformen met elkaar gedeeld. Mensen lijken meer vertrouwen in elkaar te hebben en zien na de economisch in dat je samen sterker staat dan alleen. Merken en bedrijven kunnen hier op de korte termijn slim op in spelen door consumenten een producten te laten lenen of gebruiken in ruil voor bijvoorbeeld een (positieve) review. Dit gebeurt nu al via grote blogs met veel lezersaantallen. Op de lange termijn kunnen bedrijven en merken niet meer onder het vertrouwen van de consument uit en zal transparantie de grootste behoefte van de consument worden. De consument wil zien wat en hoe een product gemaakt wordt en vindt daarbij menselijkheid (3e wereld landen) en duurzaamheid (milieu) steeds belangrijker. De consument wordt betrokken in het productieproces en zal steeds meer in staat zijn eigen producten te ontwerpen en produceren. Tegelijker tijd staat 3D-printing aan het begin van zijn voetsporen wat de mogelijkheid tot het zelf produceren nog makkelijk zal maken. Bedrijven zullen hierop in moeten spelen door middel van makkelijke 3D- ontwerp software of standaard 3Dontwerpen die makkelijk aan te passen zijn voor de consument. De consument koopt een ontwerpt van het merk, past het naar zijn wens aan en print hem daarna thuis via zijn 3D-printer.

COOL SEEDS -Universiteit van Nederland(2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Universiteit van Nederland: http://www.universiteitvannederland.nl/alle-colleges/ -Tripadvisor(2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Tripadvisor: http://www.tripadvisor.nl/ -Mini Google Glass Style. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van PSFK: http://www.psfk.com/2015/04/mini-google-glass-style-driving-eyewear-augmentedvision-wear.html -Omni Present. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Frolicstudio: http://frolicstudio.com/portfolio/24hfrolic-omni-present/

5 Wâ&#x20AC;&#x2122;S -About us. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Red Urban: http://www.redurban.nl/about-us/ -About Us. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Recyclebank: https://www.recyclebank.com/about-us#who-we-are -Berlin duo launch a supermarket with no packaging . (2014, September). Opgehaald van The Guardian: http://www.theguardian.com/sustainable-business/2014/sep/16/berlin-duo-supermarket-no-packaging-food-waste -CBS. (2015, Mei 12). Online omzet detailhandel groeit flink in eerste kwartaal 2015. Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Centraal Bureau voor de Statistiek: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/handel-horeca/publicaties/artikelen/archief/2015/online-omzet-detailhandel-groeit-flink-in-eerste-kwartaal-2015.htm -Gratis eten voor daklozen. (2015). Opgeroepen op Mei 17, 2015, van Lindanieuws: http://www.lindanieuws.nl/videos/post-it-actie-zorgt-voor-gratis-eten-voor-daklozen/ -Ik ben inmiddels overleden. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van ALS: http://www.als.nl/stichting-als/reclame-campagnes/ik-ben-inmiddelsoverleden/ -Meer samenwerking tussen hoger onderwijs en high tech bedrijven Brainport. (2015, Maart 25). Opgeroepen op 2015, van Emerce Innovatie: http://www.emerce.nl/nieuws/meer-samenwerking-tussen-hoger-onderwijs-high-tech-bedrijven-brainport -Monitor Duurzaam Nederland 2014. (2014). Opgeroepen op 2015, van CBS: http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/4C92327D-B9C8-4BB5-9F465914F4D9B3A4/0/monitorduurzaamnederland2014indicatorenrapportpub.pdf -Nederlandse bedrijven zeer actief op twitter. (2015). Opgeroepen op mei 16, 2015, van Centraal Bureau voor de Statistieken: http://www.cbs.nl/ nl-NL/menu/themas/bedrijven/publicaties/artikelen/archief/2014/2014-4092-wm.htm -Sara Wolf. (2015). Opgehaald van LinkedIn: https://www.linkedin.com/pub/sara-wolf/31/542/18a?trk=pub-pbmap

VERDER LEZEN

INVOLVEMENT “Marketing of memorable experience”

Een koffieboon kost telkens hetzelfde, toch betalen we voor een kopje koffie bij het de Eiffeltoren meer dan voor een kopje koffie in de uithoek van Parijs. ‘’It’s all about the experience’’. Volgens Carl Rohde is deze experience op te delen in ‘experience marketing’, ‘adding pince of exclusive secrecy’ en ‘cool gamification’. Door het gebruik van deze drie ‘experiences’ proberen merken en bedrijven een extra dimensie aan hun producten toe te voegen en hiermee de consument te binden aan het merk. Berend van Lei kwam, na aanleiding van Carl’s trend involvement, een lezing geven over plastische chirurgie binnen onze samenleving. Berend beoefend zelf het beroep plastische chirurgie en heeft al vele operaties gedaan. In de loop der jaren is het kiezen voor plastische chirurgie toegenomen. Veel mensen kiezen voor plastische chirurgie omwille van een schoonheidsideaal, maar niet meer zoals vroeger, waarbij het lichamelijk noodzakelijk was. Berend vertelde in het college dat hij ooit een vrouw geopereerd had die daarna aangaf niet blij te zijn met het resultaat; ‘’Mijn man was niet tevreden.’’ ‘’Dit doe ik nooit meer’’, aldus Berend. Het gaat om je eigen lichaam en daar heb jij recht over. De keuze moet dus ook geheel van jezelf zijn, wil je door Berend geopereerd worden. Daarnaast staat Berend meer achter operaties die lichamelijk noodzakelijk zijn en niet omwille van je schoonheidsideaal.

REEBOK SUBWAY BATTLE WHAT

Reebok heeft in Korea een ‘Subway Pump Battle’ geintroduceerd, omdat 74% van de werknemers aangaf dat ze meer beweging konden gebruiken. Het spel selecteert dan ook specifiek zittende wachtende mensen op het station door middel van een foto. Tijdens het spel moet de deelnemer buttons raken die plotseling verschijnen. Als de speler dit snel genoeg doet wint hij een nieuw paar Reebok ZPump Fusion sneakers!

FUTURE GROWTH POTENTIAL De laatste jaren is onze gezondheid achteruit gegaan en we zitten nu op het punt dat wij hier iets aan willen doen. We bevinden ons zelf echter vaak te druk om ‘s avonds of ‘s ochtends ook nog naar de sportschool te moeten, waardoor het sporten er als nog bij inschiet. Door het principe van het beloningssysteem van Pavlov te gebruiken, zijn mensen eerder geneigd om in beweging te komen als er iets positiefs tegenover staat! Een nieuw paar Reebook ZPump Fusion Sneakers in dit geval. MOST IMPORTANT BECAUSE Reebok laat zien dat hele simpele dagelijkse handelingen kunnen worden omgezet in iets actiefs door er een competitie aan te hangen. De dagelijkse handeling veranderT daarmee van efficiënt naar amusement waardoor de deelnemer onbewust aan zijn gezondheid werkt. Er onstaat als het ware een onbewuste luxe in minder handelingen. Hij heeft immers zijn dagelijkse beweging gedaan in tijd waarin hij normaal gesproken niets doet.

STARBUCKS INTO LINKEDIN CAFE Meer dan de helft van de Nederlanders is ervan overtuigd dat ze verder komen in hun carriere als ze zich beter zouden profileren op de arbeidsmarkt. LinkedIn heeft daarom besloten om een dag offline te gaan. Drie starbucks café’s in Nederland worden omgetoverd tot een LinkedIn netwerk café. Hier wordt er advies gegeven over hoe LinkedIn beter ingezet kan worden om de zichtbaar voor mogelijke werken opdrachtgevers te vergroten. De Starbucks fillialen die worden omgetoverd tot cafe’s op 29 april zijn The Bank (Amsterdam), Hollandse Toren (Utrecht) en het filiaal op Den Haag centraal. Tussen 9:30 en 13:30 zullen hier professionele recruiters aanwezig zijn die helpen met het invullen van jouw persoonlijke profiel.

AMAZON DASH BUTTON De Amazon Dash Button is een button die door een simpele druk een gekoppeld product automatisch besteld en laat bezorgen op het ingestelde adres. Via je smartphone link je de button via een speciale app een bepaald product. Als de button daarna wordt ingedrukt wordt het gekoppelde product automatisch besteld en bezorgd bij jou thuis. Hierdoor kun je op tijd je voorraad bijwerken zonder al te veel moeite. Koppel de Amazon Dash Button bijvoorbeeld aan je favoriete wc-papier. Plak de button op de muur naast het wc-papier en als je ziet dat je bijna door je voorraad heen bent, wordt er door een simpele druk op de knop automatisch wc-papier besteld en bij jou thuis bezorgd. Momenteel is Amazon bezig met het testen van bezorging via Drones. In combinatie met de Dash Button zou dit kunnen zorgen voor een levering binnen een uur bij jou thuis!

HEINEKEN EXPERIENCE MUSEUM Heineken heeft hun voormalige bierbrouwerij in Amsterdam omgetoverd tot een interactief museum over het biermerk. Het doel van het museum is om een kijkje te geven in de geschiedenis van Heineken en het veranderde brouwproces in de loop der jaren. De Heineken Experience leidt je langs vier verdiepingen door alle facetten van Heineken. Door het Heineken lab, de kenmerkende Heineken smaak, een kijkje in de oude brouwerij en een nostalgische expositie van 140 jaar Heineken reclames. Je kunt er je eigen muzikale Heineken-video opnemen, een eigen biertje brouwen en hem in een gepersonaliseerd flesje bottelen.

TRENDCLUSTER 1

PLAYING HIDE AND SEEK

TRENDCLUSTER 2

LIKE A UNICORN 48

TRENDCLUSTER 1

WHAT

PLAYING HIDE AND SEEK

Door alle nieuwe technologieen zijn vele dagelijkse handelingen van ons overgenomen en is gemak een steeds belangrijkere waarde geworden. Het negatieve aspect is dat we hierdoor steeds minder bewegen, waardoor, volgens het CBS,12% van de kinderen in de leeftijdscategorie 12-16 jaar al overgewicht heeft. (CBS, 2014) Tegelijkertijd zijn we steeds bewuster met voeding bezig. Grote voedselketens blijken constant suikers in onze voeding te stoppen, omdat suiker waarschijnlijk een verslavende werking heeft. (Is suiker verslavend?, 2013) De combinatie van overgewicht en suikers heeft ervoor gezorgd dat de consument steeds vaker bezig is met zijn levensstijl. Hierdoor stampen blogs over bewust eten de grond uit (Geentroep, 2015), duurzame en gezonde boxen met maaltijden lijken uit de lucht te vallen (Hellofresh, 2015) en fitnessblogs zijn onze nieuwe superhelden (Fitdutchies, 2015). Het implementeren van sport en gezonde voeding in ons dagelijks leven blijkt niet vanzelf te gaan, dus ontwikkelen er zich allerlei competies. Door middel van deze competities worden mensen getriggerd en eerder tot beweging aangezet. Een voorbeeld is bijvoorbeeld de hardloop app van Nike. Via de app kun je bijhouden hoeveel kilometer je hebt gelopen, in welke tijd en met welke snelheid. Deze gegevens kun je vergelijken en delen met die van je vrienden om elkaar elke keer opnieuw te verslaan! (Nike Running App, 2013)

WHY

Economisch De koopkracht van Nederland stijgt. Van de huishoudens krijgt 71% meer te besteden, van de gepensioneerden 57%, van de mensen met een uitkering 66% en van de werknemers 78%. Wel wil men nog steeds liever goedkoop dan duur uit zijn. Sociologisch Nederland wil gezonder leven. Dit willen zij doen door gezonder te eten en meer te sporten. Consumenten willen daarom meer over de producten die ze kopen te weten komen en hebben bepaalde eisen over de producten die gemaakt worden. Zo vinden zij dat producten gemaakt moeten worden met minder zout, suiker en vet. Ook willen ruim 5 miljoen Nederlanders meer gaan sporten. Er zijn 7,5 miljoen mensen die gezonder willen gaan eten en bijna 7 miljoen mensen willen gaan afvallen in 2015. Preventie op het gebied van gezondheid en duurzame inzetbaarheid wordt groter. De mens is hierbij de belangrijkste bron en de vooruitgang is vooral gericht op een betere balans tussen mens, milieu en economie. Chips, apps, internet of things, cleantech, sensoren en drones zorgen voor meer duurzame economische groei, het verlagen van de CO2-uitstoot en het terugdringen van verspilling. In de markten voor energie, consumentenartikelen en voeding zijn koplopers hier al volop mee bezig.

WHAT IT IS Nike heeft een programma van 90 dagen opgesteld namelijk ‘Nike’s better for it challenge’. Dit alles om je uithoudingsvermogen te vergroten, sterker te worden en meer atletisch worden. Het combineert workouts van de Nike+ training club app & Nike+ running app. Al je scores en prestaties worden bijgehouden en zo kun je zien of jij betere stappen vooruit zet in plaats van je vriend of vriendin.

WHAT IT IS Siva Cycle Atom is een batterij die energie verzamelt van je fiets. Door een pedaal gegenereerde fiets wordt de telefoon opgeladen. Er moet wel een bepaalde snelheid worden behaald, namelijk dezelfde snelheid als waarmee een computer het apparaat op zou laden.

WHAT IT IS Het recente geopende Morinomiya Q’s winkelcentrum in Japan neemt het shoppen naar een hele nieuwe beleving. De shoppingmall is namelijk uitgerust met een atletiekbaan en voetbalveld, op het dak! Door de retail te combineren met fitness mogelijkheden proberen ze in te spelen op de behoeften van de consument en het shoppen in een winkelcentrum aantrekkelijker te maken.

BRANDED WORKOUT SPORT

BYCICLE BATTERY SPORT

ROOFTOP RUNNING SPORT

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Tegenwoordig vindt men de gezondheid heel belangrijk. Vaak weet men overigens niet precies wat ze moeten doen. Deze app geeft precies aan welke oefeningen en workouts goed zijn om een zo goed mogelijk resultaat neer te zetten. Nu geeft de app nog wat algemene oefeningen en workouts maar wat als in de toekomst alles persoonlijker wordt. De app kan dat meten waar je zwaktes liggen en hier de perfecte oefeningen voor verzinnen!

Het is een klein apparaatje wat niks weegt en waarvan je niet door hebt dat je het meedraagt. Terwijl je tegen iemand racet kun je zien wie als eerste zijn/haar telefoon heeft opgeladen en dus heeft gewonnen. Als we dit soort apparaten vaker maken hebben we meer duurzame energie in de toekomst en dat is beter voor het milieu. En met dit soort ontwikkelingen blijven we actief en werken we aan onze gezondheid.

Het is cool omdat retail wordt gecombineerd met sport en gezondheid. Je kan dus terwijl je aan het shoppen bent even een break nemen en gaan sporten. Er wordt dus duidelijk ingespeeld op de winkel ervaring van de consumenten door hun zintuigen de prikkelen. Naast de renbaan is er ook een voetbalveld.

WHAT IT IS

Het bedrijf ‘Widerun’ gebruikt een virtual reality headset om fietsen door heel de wereld te simuleren. Het is de eerste bike trainer die je door middel van een virtual reality headseat door verschillende steden laat fietsen.

Enter Doodle is een pluche speelgoed dat is ontwikkelt om kinderen hun gezondheid en welzijn bij te houden en te noteren terwijl ze aan het spelen zijn, of zelfs in de buurt zijn van het stuk speelgoed.

Sjoprz is een applicatie die consumenten helpt met het vinden van gezonde en goedkope producten. Je kan een product naar keuze scannen waar je maar wil en dan wordt je direct verteld welke ingedrienten erin zitten, welke voedingswaarden het bevat en wat de prijs is.

VIRTUAL HEADSEAT ENTERTAINMENT

ENTER DOODLE GEZONDHEIDSZORG

COMMUNITY POWER RETAIL

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Het is cool omdat je overal in de wereld naartoe kan gaan, terwijl je nog steeds in je garage of tuin zit. Met deze headset hoef je niet 6 uur te rijden om in Parijs te gaan fietsen. Met enkel één druk op de knop ben je er! Je kan je gezondheid verbeteren door in de woestijn, bergen of in welke grote stad in de wereld dan ook te gaan fietsen.

Het is cool dat een stuk speelgoed tegelijkertijd een kind zijn of haar temperatuur, hartslag, slaapmotieven en stress level meet. Het wordt direct naar een monitor gestuurd. Ouders en doktoren kunnen dan via een aangesloten telefoon of tablet onmiddellijk zien als er iets mis is. Nu is het alleen via een stuk speelgoed voor een kind. In de toekomst kunnen we wellicht via een hoed of horloge ook dit soort dingen voor volwassenen meten. Je kan dan direct zelf zien of alles goed met je gaat en wellicht kan je dokter dit ook meteen zien.

Je kan heel simpel alles over een product te weten komen terwijl je thuis op de bank televisie aan het kijken bent. Door alleen te scannen in de applicatie weet je of het product gezond is en of het prijzig is. Mensen zullen hierdoor alleen nog maar gezonde en relatief goedkope producten kopen. Hoe meer mensen de applicatie gebruiken, hoe completer en actueler de applicatie gaat worden. Uiteindelijk zal de applicatie alle producten in het systeem hebben staan en dan is het heel makkelijk voor iedereen om producten te kopen.

WHO

Tiziano Piccardi is medeoprichter van Widerun. Samen met Alessandro en Riccardo denken zij dat virtual reality en fitness flink gaan groeien in de toekomst. De combinatie van virtual reality, gaming en social interactie zijn hierin belangrijk. Ze houden van sport en zijn enthousiast over virtual reality. Zij vonden sporten in een sportschool saai en daarom wilden zij virtual reality in de sportschool brengen. Dit zal zorgen voor oneindig veel mogelijkheden van entertainment en betrokkenheid. Hun doel is het verspreiden van een oplossing voor virtual reality georiënteerde plug & play spullen, een ecosysteem opbouwen voor communities van gebruikers en ontwikkelaars en een marktplaats veroveren met games en virtual reality met verschillende doelen zoals thuis fitness, revalidatie en professionele training.

Aaron Latzke gaat over de mechanische en creatieve kant van Siva. Hij en David Delcourt hebben het apparaat uitgevonden dat door middel van fietsen energie genereert waardoor het je mobiel op kan laden genaamd, Siva Cycle Atom. Zij geloven erin om elke fietser in contact te brengen met de wereld om hun heen. Aaron houdt ervan om thuis apparaten te ontwikkelen die energie opwekken. Ook vindt Aaron het leuk om te schilderen of om nieuwe spullen voor een inrichting in huis te maken. Zoals je kan lezen vindt Aaron het gewoon leuk om creatief bezig te zijn en innovaties te ontwikkelen. Zolang hij dit kan blijven doen met plezier én om mooie, creatieve dingen te maken is hij meer dan blij!

Gaspard Jaspars is oprichter en CEO van de applicatie Sjoprz. Sjoprz is een applicatie op je telefoon waarbij je slimmer boodschappen kan doen: Goedkoper, Gezonder en Gemakkelijker. Volgens hem kun je geld besparen door te kijken waar ze de relatief de goedkoopste producten verkopen. Ook kun je tijd besparen door een eigen boodschappenlijst te maken met producten die je wekelijks nodig hebt, maar ook producten die je na een maand pas weer nodig hebt. Als laatste is het belangrijk om gezond te leven. De applicatie geeft daarom aan welke ingrediënten en voedingswaarden er in het product zitten zodat jij je keuze kan maken. Boodschappen doen wordt hierdoor gezonder, gemakkelijker en goedkoper.

WHEN

Om de consument te bereiken moeten bedrijven en merken zich gaan op de korte termijn gaan bezig houden met, zoals Carl Rohde zegt, ‘Cool Gamification’. Door een spelelement toe te voegen aan het product of concept wordt de consument getriggerd en sneller bereikt dan door middel van normale marketingtrucs. Werknemers houden onderling competities wie het snelst op kantoor is met zijn of haar hypermoderne racefiets en met je buurvrouw doe je een wedstrijdje wie het goedkoopst en gezondst boodschappen kan doen. Op de lange termijn uit dit zich in een samenleving die bestaat uit games. Alles wordt in game verband gedaan en er overal heerst een onderlinge competitie. Hierdoor wordt het beste in mensen naar boven gehaald en komen persoonlijke qualiteiten sneller naar boven dan normaal. De gezondheid van de samenleving verbeterd door deze ‘Cool Gamification’ aanzienlijk. Daarnaast houden we door middel van apps en wearables onze eigen gezondheid (en die van onze kinderen) nauwkeurig in de gaten. We kunnen zelf analyseren wanneer er iets mis is en zijn er zo op tijd bij. Artsen kunnen de data gebruiken om betere prognoses te stellen bij andere patienten en hier de medicatie op aan passen. Deze verzameling van (online) data kan volgens Frankwatching. com echter ook erg gevaarlijk uitvallen. Krijgen verzekeringsmaatschappijen bijvoorbeeld ook inzicht in onze gezondheidsanalyses en levenspatronen? Mensen die gezond leven en hier ook echt naar streven door het volgen van fitnessprogramma’s en minder vet eten, gaan die minder betalen voor hun zorgpremie? (Wearables and Big Data, 2013)

TRENDCLUSTER 2

WHAT

LIKE A UNICORN

“Door deel uit te maken van het merk ontwikkelen en verbeteren de producten op een originele en unieke manier” De hedendaagse technologie heeft ervoor gezorgd dat het zelf ontwerpen en produceren van producten steeds makkelijker is geworden. Volgens de aflevering “De nieuwe makers” van VPRO Tegenlicht zorgen de dalende kosten van materialen en de beschikbaarheid van informatie ervoor dat iedereen zijn eigen fabrikant kan worden. 3D-printers gaan deze ontwikkeling waarschijnlijk nog makkelijker maken. Joris Laarman heeft bijvoorbeeld een stoel ontworpen die goedkoop en makkelijk uit te printen is. Hierdoor moeten merken en bedrijven opzoek naar manieren om de consument als nog te bereiken. (De Nieuwe Makers, 2014) Door de consument deel uit te laten maken van het merk krijgt het merk inzicht in de behoefte en wensen van de consument. Hierdoor zijn ze in staat om originele en unieke producten te ontwerpen die perfect aansluiten op de behoefte van de consument.

WHY

Economisch Mensen zijn bereid meer te betalen als ze een goede service krijgen en ze worden betrokken bij het merk of product. Zo proberen bedrijven zich te onderscheiden en klanten in hun richting te trekken door ze speciaal te laten voelen. Sociaal-cultureel De meeste vrije tijd van de mensen in Nederland gaat naar de media en technologie. Hieronder valt televisie, internet en computergebruik. Mensen zijn tegenwoordig veel online en altijd nieuwsgierig naar nieuwe snufjes. Technologisch Het is niks nieuws dat de technologie veel invloed heeft op de samenleving en deze daardoor ook zal veranderen. Als je kijkt naar de nabije toekomst zul je zien dat er een paar voorbeelden zijn die onze samenleving zullen veranderen. Denk hierbij aan een 3D-printer, die nu al veel kan printen en over een paar jaar alles, zodat mensen hun huizen niet meer uit hoeven!? Ook de oculus rift virtual reality bril zal steeds meer in de samenleving terugkomen. Er komt daardoor meer luxe maar wel meer gemak en een eventuele reactie hierop zou luiheid kunnen zijn. Technologie heeft nu al invloed op de samenleving en dit zal meer en meer worden.

WHAT IT IS

Een Braziliaans bedrijf, Clever Pack, heeft herbruikbare dopjes voor op waterflesjes ontwikkelt die zowel als dopje fungeren als voor een stukje speelgoed waarmee je iets kan bouwen genaamd ‘Clever Caps’! Consumenten kunnen hun eigen spullen creëren zoals speelgoed, stukjes kunst en zelfs meubilair. De consument zorgt dat het dopje een ander doel krijgt en bespaart hiermee kosten en energie van het recyclen.

École 42 is een nieuwe school die werkt zonder boeken, leraren, laboratoria, gym en studentenvoorzieningen. Op Ecole 42 worden studenten opgeleid als programmeur door middel van een programmeur competities. Als studenten vastlopen kunnen ze of hun medestudenten om hulp vragen of het wereld wijde web raadplegen.

Fashion label ‘Nervous Systems’ heeft een volledig draagbare jurk geprint. Door het gebruik van natuurlijke algoritmes, creëert het label unieke vormen die ingewikkeld, geometrisch en organisch zijn bij alle product categorieën. Door een nieuwe methode te gebruiken genaamd ‘sintering’, worden de hengsels erbij geprint waardoor het één geheel is en je het niet in stukken hoeft te monteren!

CLEVER CAPS TECHNOLOGIE

ECOLE 42 TECHNOLOGIE

NERVOUS SYSTEMS TECHNOLOGIE

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Door ons grote gebruik van plastic, is er een drijvende vuilnisbelt ontstaan in een gebied 34 keer zo groot als Nederland, in het noorden van de Grote of Stille Oceaan. We zijn daarom massaal opzoek naar innovaties die deze grote plastic eilanden tegengaan of oplossen. Clever Caps geeft de consumenten een ander doel dan het weggooien van plastic waardoor wordt ingespeelt op dit probleem. In de toekomst kan dit gebruikt worden in meerdere concepten om bijvoorbeeld bestaande plastic uit de oceanen te recyclen en ze te gebruiken om huizen of auto’s mee te bouwen!

Het is altijd makkelijk om de leraar naar de juiste oplossing te vragen, maar geheel zelf iets opzetten en naar de juiste oplossingen zoeken is nog beter. Daarnaast wordt techniek steeds belangrijker en is het misschien tijd om onze huidige schoolsystemen helemaal om te gooien. Rekenen en taal spelen lang niet zo’n belangrijke rol als techniek in de huidige samenleving. Kinderen op basisscholen leren nu al bijvoorbeeld programmeren door middel van robots.

Door middel van deze ontwikkeling is het mogelijk om onze kleding via een 3D-printer thuis te printen. Hierdoor hoeven wij niet meer naar een fysiek winkelcentrum, maar kunnen wij thuis ontwerpen wat wij mooi vinden (of downloaden) en ze zelf thuis uitpinten. Hierdoor zullen kosten worden bespaart voor de consument en zal het probleem met kinderarbeid in 3e wereld landen mogelijk worden opgelost.

WHAT IT IS

Mask is een mobiel en draagbare filmtheater. Mask lift mee op de populariteit van koptelefoons en het groeiende succes van persoonlijke en draagbare virtual reality. Het is een display in de beugel tussen de oorstukken van een koptelefoon. Door een HDMI aansluiting kan er een film of game worden afgespeelt in een resolutie van 1366x768.

Bedrijven zoals ‘Quince Imaging’ projecteren verschillende projecties op de grond van het sportveld, die voor de wedstrijd worden getoond om de fans te enthousiasmeren. Er zitten 8 HD projectoren van 1080p in de zaal die op het veld zijn gericht.

WEARABLE THEATER RETAIL

QUINCE IMAGING SPORT

WAKE UP ALARM HOME

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Het Wearable Theater is een van de voorbeelden waarbij virtual reality wordt gebruikt in het huishouden. We willen graag producten met meerdere functionaliteiten in een, en deze bril speelt daar perfect op in. In de toekomst zit niet iedereen meer op zijn beeldscherm te kijken, maar zitten we in de trein met ons Wearable theater op te kijken naar de nieuwste series en films terwijl we van A naar B reizen.

Door de combinatie van 3D animatie en LED verlichting worden de fans echt deel van de show. Tegenwoordig is het stukje beleving erg belangrijk. Mensen moeten ergens bij betrokken worden om zich daar deel van te voelen. Bij dit soort projecties voelen de fans zich betrokken bij hun club en gaan nog harder juichen en klappen. Deze techniek kan niet alleen gebruikt worden op sportvelden, maar ook bijvoorbeeld door merken met marketing doeleinden op bijvoorbeeld plekken waar mensen wachten op openbaar vervoer.

De Wake up Alarm klok laat zien dat er nog steeds overal mogelijkheden zijn. Dagelijkse problemen die moeilijk op te lossen, blijken als nog een tal van mogelijkheden te hebben. Het gerichte systeem kan in de toekomst worden toegepast in vele situaties. Op de werkvloer kunnen werknemers in de gaten worden gehouden en gericht gestimuleerd worden, om de scherpheid en productiviteit te stimuleren of verhogen bijvoorbeeld.

WHAT IT IS Wake is een alarmklok die slechts één persoon wakker maakt. De klok wordt boven het bed aan de muur bevestigd en door middel van een gerichte nagebootste zonnestraal en ochtendmuziek wordt er slechts een persoon wakker gemaakt. Wake houdt je bewegingen nauw gesloten in de gaten en gaat pas uit wanneer je ook daadwerkelijk uit bed bent.

WHO

Scott Williams is de oprichter van het bedrijf ‘Quince imaging’. Hij doet dit samen met Ron Currier en het bedrijf staat voor ‘kwaliteit op een scherm’. De focus ligt op premium-kwaliteit, service op groot scherm en systemen voor de grote evenementen. Scott en Ron geloven erin dat memorabel gebruik van innovatieve technologie het meest succesvol is ten opzichte van evenementen met grote groepen mensen, waarin ze de nauwkeurigheid en blijheid van de boodschap willen verbeteren. Ze delen een passie met hun klanten door nieuwe en goede technologieën naar de live-evenementen industrie te brengen. Bij Quince Imaging ligt de nadruk niet op het verhuren van spullen maar op het brengen van een event met goede service dat een verbluffend resultaat achterlaat!

Jessica Rosenkrantz is de vrouw achter het bedrijf ‘Nervous system’. Ze doet dit samen met Jesse Louis Rosenberg. Het bedrijf is opgestart om een aanpak voor design te onderzoeken, waarbij het proces en de vorm in een context van interactie en transparantie wordt geplaatst. Het is een generatieve design studio die werkt aan de combinatie van wetenschap, kunst en technologie. Zij maken producten met behulp van een proces dat gebruik maakt van computersimulatie om ontwerpen en digitale producties te realiseren. Inspiratie wordt gehaald uit de natuur en de daarbij behorende natuurlijke processen en patronen, aan de hand hiervan maken zij programma’s om unieke en betaalbare kunst, juwelen en huisspullen te maken.

Roberto dos Santos is oprichter van het bedrijf ‘Clever Pack’. Hij doet dit samen met een groep gemotiveerde en ervaren multidisciplinaire professionals uit de industrie van plastic verpakkingen. Vanaf het begin zijn ze bezig met het heroverwegen van plastic verpakkingen. Ze bestuderen, heroverwegen, ontwikkelen en maken nieuwe verpakkingen. Eerst worden uit de ideeën bepaalde prototypes gemaakt. Dan komen de pilots en uiteindelijk worden de plastic onderdelen toegevoegd. Ze vinden het belangrijk om duurzame ontwerpen te maken met daarbij te denken aan de waarden sociaal, economisch en milieu. Ook moet alles volgens Roberto een stuk gebruiksvriendelijker worden. Hierbij denkend aan het profiel en gedrag van de huidige consumenten en verpakkingen die passen bij de consument.

WHEN Als het cluster â&#x20AC;&#x2DC;door deel uit te maken van het merk ontwikkelen en verbeteren de producten op een originele en unieke manierâ&#x20AC;&#x2122; werkelijkheid wordt, denken wij dat er alleen nog maar unieke concepten, producten en diensten op de markt komen, omdat bedrijven zo hun consumenten willen aantrekken en willen uitblinken. Op korte termijn zal het tot gevolg hebben dat een apparaat meer dan 5 functies zal hebben. Zo zal een koptelefoon niet alleen als functie hebben om muziek af te spelen. Ook kan je hierop gamen, televisie kijken, een telefoontje plegen en het internet afstruinen. Wellicht kan je binnenkort via je koptelefoon een aankoop doen op een website die helemaal voor jou is ingericht, omdat jij een unieke bezoeker van de website bent. Ook zullen de scholen alles online doen, waardoor leraren overbodig zullen worden. Mensen zitten bij een voetbalwedstrijd niet meer te wachten in de rust, maar zullen vermaakt worden met hele films en belevingen. Op lange termijn zal de digitalisering en duurzaamheid nog steeds een rol spelen. Plastic producten zullen dan opnieuw te gebruiken zijn, of juist om iets van te maken. Mensen zullen thuis hele inrichtingen gebouwd hebben van plasticafval. Wij zijn ervan overtuigd dat bedrijven hun consumenten zich speciaal laten voelen door een andere aanpak te hanteren. Door die aanpak kunnen de bedrijven veel beter inspelen op de producten en diensten. Dit heeft als gevolg dat er producten op de markt komen die zo geweldig en uniek zijn, dat andere bedrijven dit weer willen overtreffen. In combinatie met de vooruitstrevende technologie, zullen er een knap staaltje producten worden gemaakt in de toekomst, waar wij met zijn alle flink van staan te kijken!

COOL SEEDS

BRONNEN CLUSTER 2

-Dash Button. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Amazon: https://www.amazon.com/oc/dash-button -Fitness station. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Trendhunter: http://www.trendhunter.com/trends/fitness-station -Heineken Experience. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Heineken: http://www.heineken.com/nl/heineken-experience.aspx -Nederlandse starbucks worden Linkedin Cafe's voor een dag. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Dutchcowboys: http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/drie-nederlandse-starbucks-stores-worden-linkedin-cafe 5 Wâ&#x20AC;&#x2122;S -Aaron Latzke. (2014). info over Siva Cycle. Opgehaald van website van Siva Cycle: http://sivacycle.com/ -Gaspard Jaspars. (2015). info over Sjoprz. Opgehaald van website van Sjoprz: http://sjoprz.com/ -Hassing, A.-R. (2013, september 13). Blijf je concurrent een stap voor door de ultieme service te bieden. Jungleminds . -Jessica Rosenkrantz . (2015). about. Opgehaald van website van nervous system: http://n-e-r-v-o-u-s.com/ Nederland, M. (2015). Trendrapport 2015. -NSF, N. (2014). infor over noc nsf. Opgehaald van website van noc nsf: http://www.nocnsf.nl/home -Pack, C. (2011). the company. Opgehaald van website van clever pack : http://www.cleverpack.com.br planbureau, S. e. (2015). Wat doen Nederlanders in hun vrije tijd. Opgehaald van website van sociaal en cultureel planbureau: http://scp.nl -Riccardo Avanzi . (2014). info over Widerun. Opgehaald van Website van Widerun: http://www.widerun.com/ -Rijksoverheid. (2015). info over rijksoverheid. Opgehaald van website van rijksoverheid: http://www.rijksoverheid.nl/ -Ron Currier. (2013). who we are. Opgehaald van quince imaging: http://quinceimaging.com/ -Trending. (2014, februari 21). 5 technologische ontwikkelingen die onze maatschappij gaan veranderen. Opgehaald van website van trending: http://www.trending.nl/ -Voedingscentrum. (2011). info over voedingscentrum . Opgehaald van website van voedingscentrum: http://www.voedingscentrum.nl/

VERDER LEZEN

SHIFTING IDENTITIES “Serious or so what?” Shifting Identities betekent het spelen met identiteiten. In de trend Shifting Identities gaat het om het experimenteren met identiteiten en ontdekken wie je bent. In de loop der jaren is het zoeken naar grenzen en grenzen verleggen steeds acceptabeler geworden. Vroeger was homoseksualiteit taboe en werden grenzen opgezocht door artiesten, terwijl tegenwoordig een homoseksueel huwelijk dagelijkse kost is. We worden steeds extravaganter en presenteren onszelf door middel van kleding/ make-up. Grenzen tussen mannen en vrouwen vervagen, dit wordt goed duidelijk in de modellenwereld. Mannen geven steeds meer om hun uiterlijk en de verzorging van hun lichaam. In het gastcollege over plastische chirurgie vertelde Erlynne Bakkers dat het voornamelijk gaat over hoe jij jezelf ziet. Voel je goed in je eigen lichaam. De sociale wereld draait om hoe mensen jou zien en hoe jij andere mensen ziet. Elynne was zelf vroeger een man, maar niet gelukkig in ‘’zijn’’ eigen lichaam. Daarom heeft Erlynne ervoor gekozen om, met behulp van plastische chirurgie, een vrouw te worden. Zij geeft aan dat het voornamelijk om je innerlijk gaat en je uiterlijk daar bij moet passen. ‘’Dit is hoe ik gezien wil worden’’. Inmiddels is Erlynne een volmaakt vrouw en gelukkig met haar leven.

STRAIGHT GUY ASKED GAY BFF TO PROM WHAT Anthony Martinez wordt vaak door zijn school gevraagd om de gala avond te plannen. De 17 jarige is alleen homo en wordt zelf nooit gevraagd als ‘prome-date’. Zijn beste vriend Jacob Lescenski, die hartstikke hetro is, vond dat daar verandering in moest komen en vroeg Anthony daarom zelf als date voor het gala. Hij maakte een poster met de tekst: “You’re hella gay, i’am hella str8, but you’re like my brother, so be my d8?”. Anthony zei natuurlijk direct ja en zei: “I couldn’t ask for a better person in my life, thank you Jacob, can’t wait for May 2nd!”. FUTURE GROWTH POTENTIAL Met deze actie nemen ze de hetero-homo vriendschap naar een heel nieuw niveau. Ze laten zien dat (een goede) vriendschap geen grenzen kent, al helemaal niet op de middelbare school.

MOST IMPORTANT BECAUSE Homo’s worden nog steeds niet overal geaccepteerd en wordt in sommige gevallen zelfs als een te genezen ziekte gezien. Dat het bericht viraal is gegaan over het internet zegt genoeg over de belangrijkheid van de gebeurtenis. Het aantal views en reactie laat zien dat mensen het een belangrijke actie vinden en misschien wel als startpunt van een nieuw tijdperk waarin homo’s en lesbi’s in zijn geheel worden opgenomen in de samenleving.

NOSTALGIC HIPSTER FASHION Esther Heesch maakte een editorial voor Philosophy Magazine’s ‘Upside Down’ issue met een mix van retro en moderne kledingstukken van Helmut Lang, Saint Laurent en Adidas. Hiermee creërde ze een een nostalgisch hipsterbeeld dat refereert naar de 70’s en 90’s. Tegenwoordig hebben we meer aanbod in onze kledingkeuze dan ooit, maar toch zie je dat onze tegenwoordige stijl heel veel overeenkomsten heeft met de stijl van onze ouders. Esther Heesch laat met deze reportage dan ook zien dat deze nostalgische kleding gedragen kan worden door iedereen, man en vrouw. Ze neemt hiermee de grote scheidingslijn tussen de kleding voor man en vrouw weg en laat zien dat je kunt dragen wat je wilt en daarmee jezelf kunt onderscheiden.

NOSTALGIC HIPSTER FASHION Het lesbische koppel Melanie en Vanessa Iris Roy uit North Carolina hadden alletwee de wens om zwanger te worden. Toen ze in januari een foto schoten toen Vanessa zwanger was van hun zoontje Jax, besloten ze dit een jaar later nog een keer te doen, maar toen terwijl Melanie zwanger was van hun dochtertje Ero. De beide foto’s plaatsen ze online en binnen de kortste keren ging deze de hele wereld over. Met 162 duizend likes, 21 duizend hares en tienduizende comments is de ‘spiegelbeeld’ foto een ware hit op het internet. Met de foto hopen Melanie en Vanessa andere lesbische koppels aan te moedigen.

SEPHORA’S MAN MAKE-UP LINE Sephora heeft een lijn op de markt gezet met producten die speciaal gericht zijn op het mannelijk geslacht. De make-up lijn bestaat uit negen producten waaronder een foundation, concealer, een wenkbrouwgel, een lippenbalsem en een bronzer. Sephora wil daarmee toekomen aan de mannen die de foundations van hun vriendin of moeder altijd gebruikten. Er is blijkbaar een veranderende behoefte bij de man, waar uiterlijk een grote rol speelt. Deze make-up lijn voor mannen speelt daar perfect op in en geeft mannen de mogelijkheid om zonder ‘schaamte’ hun eigen producten te kunnen kopen.

TRENDCLUSTER 1

AWESOME ONLINE PERFECTION

TRENDCLUSTER 2

KNOWLEDGE IS POWER 68

TRENDCLUSTER 1

AWESOME ONLINE PERFECTION WHAT

WHY

De vernieuwende technologieën zorgen ervoor dat we met alles verbonden zijn, waardoor we ons daartegen afzetten en juist onafhankelijk willen zijn.

EconomischDe economische crisis is ver uit beeld, de laatste stuiptrekkingen ervan zijn nog zichtbaar. Maar de markt trekt weer aan. De consument durft weer uitgaves te maken. Dit komt door de iets herstellende woning- & arbeidsmarkt. Daarnaast hebben onze naaste exportlanden ook grote invloed op ons bestedingspatroon. Als de consumptie van de huishoudens doorgroeit zoals in de laatste maanden van 2014, dan rolt er in 2015 een bescheiden economische groei uit. (Van der Goot, 2015) (nu.nl, 2015)

In de wereld van nu speelt digitalisering een dergelijke rol, dat we bij alles wat we doen verbonden zijn met de rest van de wereld. We gaan ons hiertegen afzetten, maar waardoor komt dat? Momenteel leven we in een periode waarin we op onszelf reflecteren. (het internet en de financiële crisis hebben hier een grote rol in gehad.) Wie zijn we ook alweer? Waar worden we nou echt gelukkig van? Etc. Door al dat reflecteren denken we steeds meer na over wat we nou écht willen bijdragen in onze eigen omgeving en de rest van de wereld. (‘’[Trendzucht],’’ z.j.)

Sociaal-cultureel: ‘’De overgangsgeneratie’’, we zien ontwikkelingen komen en gaan. (De Vreede, 2015) Om ons heen horen we de toekomstvoorspellingen, over een grote digitale wereld, grenzen vervagen en robotisering. Wij zijn van mening dat door een onbewuste angst voor de toekomst we ons momenteel afzetten tegen de digitalisering en nog veel dingen offline proberen te doen, om een gevoel van onafhankelijkheid te creëren. Technologisch: Computing everywhere, ‘’de kracht is om overal beschikking te hebben tot computer mét internet.’’ 3D printing, de technologie bestaat al sinds 1984, maar is nu eindelijk volwassen, dat betekent dat het een toegankelijker product aan het worden is, dat voor je het weet ook te gebruiken is door de gewone consument. Slimme machines, de mogelijkheid om machines zelf taken te laten uitvoeren wordt groter en groter. Maar als dat de toekomst is? Wat is dan de toekomst van de mens? (‘’De 10 meest strategische en technologische trends voor 2015’’, 2015)

WHAT IT IS

RamBam is een televisieprogramma dat wordt uitgezonden op de Nederlanse omroep VARA. Het programma behandeld consumentenzaken op experimentele, humoristische en confronterende wijze. Bedrijven en personen worden in de val gelokt, dit wordt gedaan met behulp van verborgen camera’s. (wikipedia, 2015)

Unfriended is een horrorfilm die inspeelt op het gevaar van social media van tegenwoordig. Een groep online chatvrienden, worden achtervolgd door een mysterieuze, bovennatuurlijke kracht die de account van hun dode vriendin gebruikt.

RAMBAm THE SERIE ENTERTAINMENT

UNFRIENDED THE MOVIE ENTERTAINMENT

THE ATTACHMENT ENTERTAINMENT

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Internet heeft de mogelijkheden zoveel groter gemaakt en onze kennis van dingen zoveel verbreed, dat we door programma’s als RamBam weer even met de beide voeten op de grond worden gezet. De wereld is in een continue ontwikkeling. Tegenover deze ontwikkeling zijn wij als mensen ontzettend traag, dit betekend dat we vaak de dingen over ons heen laten komen en veel geloven. Echter is niet alles zo positief als wordt gezegd, daarom is het voor de toekomst belangrijk dat zulke programma’s als RamBam blijven bestaan, om de samenleving af en toe met de beide benen op de grond te zetten.

We leven in een tijdperk waarin we steeds meer via sociale kanalen willen gaan doen en dit ook steeds ‘’normaler’’ wordt. Bij dagelijks gebruik vergeten we vaak dat social media ook een donkere kant heeft. Deze film geeft op een schokkende manier weer, dat we deze kant zeker niet moeten vergeten. Een film is een vorm van amusement, amusement/ontspanning zullen we altijd in onze levens nodig hebben en behoefte naar hebben. Als films op een goede manier, met een duidelijke boodschap vertaald worden dan heeft dit zeker potentie voor de toekomst.

We drukken zo makkelijk op de knop verzenden en zijn goed van vertrouwen. Maar we zijn ons er helemaal niet van bewust wat er met onze (persoonlijke) informatie gebeurd en hoe dit bericht nu eigenlijk precies van A naar B komt. Dit filmpje speelt in op alle trends op zakelijk gebied. We krijgen een volledig inzicht in de weg langs het internet. Vertrouwen in de post via offline kanalen is minder dan het vertrouwen in berichten via internet, maar in een wereld van de vele internetmogelijkheden is het belangrijk om de gevaren van internet goed te begrijpen.

WHAT IT IS The attachment is een filmpje gemaakt door XS4ALL, over de weg die een mailtje binnen enkele seconde aflegt, vanaf het moment van verzenden tot ontvangen. Een man die ervoor kiest om de bijlage van zijn mailtje persoonlijk naar zijn broer te brengen, langs de weg die de mail af zou leggen via internet.

WHAT IT IS

Fresh Market Grocers is een gastronomische supermarkt die de lijn tussen een boerderij/vers markt en supermarkt Retail vervaagt. De Carrefour Gourmet Market is gelegen in Milaan en is een modern ‘’wonder’’, voorzien van een kaasshowroom, een wijnproeverij afdeling en nog veel meer mogelijkheden.

Mensen dagdromen vaak over het worden van een rockster of muzikant, echter is het waarmaken van deze droom vaak onrealistisch. Heineken gaf mensen deze kans om hun dromen waar te maken.

FRESH INDOOR MARKET FOOD

ROCKSTAR EXPERIENCE MARKETING

QUIRCKY BOOKSTORE RETAIL

FUTURE GROWTH POTENTIAL

In deze winkel gaat het niet alleen om het kopen van een product, maar om de hele beleving in de winkel en rondom het product. Dit concept is zeker de toekomst van de gastronomische supermarkt. Het is een concept dat een replica creëert van de verse markt ervaring. Door het binnenhalen van culinaire experts in alle opzichten, stijgt deze supermarkt boven alle verwachtingen van supermarkten/Retail-ervaringen uit en creëert het een gevoel van authenticiteit. Dat is waarschijnlijk zeer zeldzaam in een zakelijke Retail omgeving, waardoor het een goede kans van bestaan heeft.

We missen zelf vaak dat zetje in de rug om iets te doen waar je bloed sneller van gaat stromen, maar niet binnen je normale patroon past. Heineken geeft mensen deze kans om dat laatste stapje wel te zetten en voor een keer iets te doen wat je heel graag wilt. Ontspanning en keuzes maken voor onszelf vormen een steeds groter deel van ons leven. Dit signaal speelt hier op in en heeft daarom een goede bestaanspotentie voor de toekomst.

Back to basic is wat deze winkel cool maakt. Het is een uniek concept waarbij je de beleving krijgt zoals deze hoort bij een boek. Een boek is een tastbaar product met een unieke geur, waarbij de aankoop ook zo moet zijn. We zetten ons steeds meer af tegen de wereld van elektronica en het verbonden zijn. Bij deze winkel zet je een stap terug in de tijd en beleef je op een ultieme wijze de offline wereld.

WHAT IT IS Book and Sons is een ongerept nieuwe boekhandel die de traditionele boekshopping ervaring creëert. De winkel is bekend om zijn unieke voorraad, die uitsluitend bestaat uit tweedehands, typografie boeken en een handvol zorgvuldig uitgekozen verwante materialen. Book and Sons is gevestigd als een eigenzinnige en compact literaire buitenpost die visueel erg aantrekkelijk is.

WHO

Nelson schreef de film ‘’Unfriended’’. In samenwerking met Levan Gabriadze, die de film geregisseerd heeft en samen met Timur Bekmambetov en Jason Blum die de film geproduceerd hebben.

Jan Jaap van der Wal is de oprichter van ‘’Het Station’’ (voorheen Station CCCP), Het Station is de oprichter van RamBam het programma op de VARA. (‘’RamBam’’, 2015)

Nelson heeft van 2006 tot 2010 gestudeerd aan Harvard College. Daarna heeft hij 3 maanden gewerkt als onderzoeksschrijver en in november 2012 is hij begonnen als schrijver/producer, in Los Angeles. (LinkedIn, z.j.)

Jan Jaap van der Wal is bekend in Nederland en vaak te gast bij praatprogramma’s zoals RTL Late Night. Sinds 2010 is Jan Jaap het bedrijf Station CCCP begonnen. Een televisieproductiehuis wat zich richt op comedyprogramma’s. Jan Jaap is van nature een comedian en daardoor is dat ook hun specialisatie. (http://www.janjaapvanderwal.nl/bio/)

Mijnhardt is sinds 2013 interim directeur bij het internetbedrijf XS4ALL (‘’acces for all’’ – toegang voor iedereen). Volgens Mijnhardt is internetsnelheid belangrijk maar tot op zekere hoogte. ‘’Voor wie internet echt serieus gebruikt, is een betrouwbare verbinding nog veel belangrijker.’’ De commercial ‘’A digital road movie’’ is een ware eyeopener over iets waar we totaal niet over nadenken. We gaan ervan uit dat het wel aankomt. Terwijl we wel twijfels hebben over post via offline kanalen, zoals de TNT Post o.i.d. . (LinkedIn, z.j.)

WHEN Door robotisering zullen er vele banen, van vooral minder hoogopgeleiden, verdwijnen. Robots zullen de arbeidsmarkt overnemen en wij zullen nieuwe manieren moeten bedenken of ontwikkelingen voor onze tijdsbesteding. Rutger Bregman beschrijft in zijn boek ‘Gratis geld voor iedereen’ (Gratis geld voor iedereen, 2015) een oplossing voor deze ontwikkeling op de banen markt. Hij zegt door iedereen een basisinkomen te geven van rond de €1200 euro het banenverlies kan worden opgelost. Als robots het werk namelijk overnemen zullen er heel veel mensen thuis komen te zitten. Het is dan goedkoper om iedereen een basisinkomen te geven dan al deze werklozen te moeten voorzien van uitkeringen en bijvoorbeeld voedselpakketten. Met het basisinkomen mogen mensen doen wat ze willen, ze worden niet gecontroleerd en er zitten verder geen eisen aan. Waar veel mensen verwachten dat iedereen maar op zijn luie gat tv zou gaan zitten kijken, is in verschillende onderzoeken uitgewezen dat mensen, doordat ze hun onderste twee treden uit de Maslow Piramide kunnen bevredigen, ze bijvoorbeeld studies gaan volgen over onderwerpen waarin ze zich echt interesseren. Een weekje tv kijken is leuk, de tweede week wordt al saaier en de derde week gooi je die tv het liefst het raam uit. Mensen zullen opzoek gaan naar uitdaging en bijvoorbeeld gaan leren voor iets wat ze echt interessant vinden. Daarbij gaan ze bijvoorbeeld 12 uur per week werken waardoor er extra inkomsten ontstaan wat weer goed voor economie is!

TRENDCLUSTER 2

WHAT

KNOWLEDGE IS POWER

De bewustwording van discriminatie leidt tot discussie die de ongelijkheid in de samenleving bespreken met als doel wederzijds respect. De snelle ontwikkeling van moderne media heeft er voor gezorgd dat de wereld en samenleving steeds transparanter is geworden. Hierdoor zien wij nu op het nieuws wat er op hetzelfde moment aan de andere kant van de wereld gebeurt en andersom. Natuurrampen, bomaanslagen en steekpartijen komen voorbij alsof het de normaalste zaak van de wereld is. Door deze transparantie worden wij ons bewust van onderwerpen die wij eerder niet kenden. We zien de ongelijkheid tussen de welvarende landen en 3e wereld landen en zien ISIS-strijders vechten voor, wat zij vinden, hun rechten. Door deze ongelijkheid in de samenlevnig worden we bewust van de verschillen en vormen hier onze eigen mening over. Deze mening uitten we via social media waarop iedereen over de gehele wereld dan weer op kan reageren. Dit leidt tot discussies die als doel hebben de ongelijkheid in de samenleving te willen bespreken om hiermee wederzijds respect te creëren.

WHY

Demografisch: ‘’De inkomensverschillen tussen de top van de grote beursgenoteerde bedrijven en de werkvloer zijn vorig jaar sterk toegenomen, schrijft Het Financieel Dagblad op basis van een beloningsanalyse die de krant samen met adviesbureau Focus Orange uitvoerde. Deze kloof zal de komende jaren alleen maar groter worden.’’ (Heilbron, 2015) En dan praten we nog niet eens over de werkeloze of de mensen die door omstandigheden niet kunnen werken. Sociaal-cultureel: We zijn omringd door diverse culturen, zowel in Nederland als ook in de rest van de wereld. Verschillende culturen, brengen verschillende normen en waarden met zich mee. Deze verschillen kunnen nog wel eens voor misverstanden zorgen, die je niet had kunnen voorzien. (‘’Cultuurverschillen’’, z.j.) Technologisch: Diverse technologische ontwikkelingen zorgen voor een toename in de werkloosheid. Deze werkloosheid leidt ook tot ongelijkheid in de samenleving en onbegrip naar elkaar. (Bendermacher, 2014) De tijd dat ons brein het slimste was is voorbij, inmiddels zijn er apparaten ontwikkeld die ook breintaken kunnen overnemen. (Stolk, 2014)‘’Vroeger dachten we door de vergrijzing iedereen heel hard nodig te zullen hebben op de arbeidsmarkt. Nu begint het tot ons door te dringen dat er misschien juist veel werkgelegenheid kan verdwijnen. Door de snelle opkomst van robots en andere technologie kan de toekomst er drastisch anders uit gaan zien dan het heden.’’ (Asscher, 2014)

WHAT IT IS Een aankomende mode documentaire met als titel A perfect 14, met als doel een one-size-fitsall houding te vertegenwoordigen ten opzichte van het vrouwelijke lichaam. De documentaire geeft je een kijkje in de het leven van de drie meest populaire plus-size modellen.

WHAT IT IS Het is een campagne met als tekst ‘’Huizen er nog andere Jihadisten in ’t Gooi?’’ De tekst zorgde voor ophef en woedende reacties. RTV Noord-Holland geeft aan geen enkele spijt te hebben van de campagne en had gehoopt dat er discussie zou ontstaan over het onderwerp zelf in plaats van de campagnetekst.

WHAT IT IS Het is een extra toevoeging van de emoticons in je berichten op de smartphone. Je kunt nu ook gebruik maken van multiculturele emoticons bij het maken van een bericht. Dit is om de ongelijkheid in de samenleving via dit kanaal tegen te gaan.

A PERFECT 14 MARKETING

JIHADISTEN IN ‘T GOOI MAREKTING

COLOURFULL EMOTICON MARKETING

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Het onderwerp ‘’weightism’’ is natuurlijk niet meer geheel nieuw. Echter speelt het wel nog steeds en is er onlangs een hernieuwde druk voor retailers geweest, om de collecties uit te breiden met meer plus maten. A perfect 14 interviewt industrie insiders zoals vormgevers, redacteuren en fotografen en is van een scala aan lichaamsbeeld experts voorzien. Doordat het de ‘’realistische’’ maten laat zien, voelen we ons weer beter in ons lichaam en zijn we sneller geneigd iets te kopen. ‘’Een voller model draagt het ook, dus dan staat het mij ook.’’ – is de gedachtegang die we vaak hebben.

Als media zijnde begeef je je op glad ijs. Vrijheid van meningsuiting gaat blijkbaar maar tot een bepaald niveau, evenals de discussies. ‘’Je suis Charlie’’ was hier een uitmuntend voorbeeld van, vrijheid van meningsuiting is niet grenzeloos, maar wie bepaalt de grens? We worden steeds brutaler en durven steeds meer te zeggen. We leven in een wereld die zoveel mogelijkheden heeft om (anoniem) je mening te geven. We kunnen elkaar maken of breken met behulp van media. En deze media gaat een steeds grotere rol spelen.

Het is een onderwerp dat al jaren speelt, racisme en discriminatie zal nooit volledig de wereld uitgaan. We zullen altijd andere opvattingen houden en deze uitspreken. Echter moeten we openstaan voor alle dingen om ons heen, zo ook andere culturen. Wederzijds respect zou een mooi begin zijn. Het gebruik van emoticons zorgt voor een beter begrip via de sociale kanalen. Om volledig duidelijk te kunnen zijn, moet je toegang hebben tot alle mogelijk denkbare figuurtjes. Deze zullen zich in de loop der jaren nog verder ontwikkelen.

WHAT IT IS

Een fotografie lijn die kinderen met een beperking als superhelden fotografeert. Op deze manier voelen de kinderen zich sterk en krachtig. De fotografe geeft de kinderen een kans om zich als superheld te voelen.

Designer Jun Takahashi speelde met het idee van de jeugdige schoonheid in fijn herfst/winter 2015 show. Modellen werden versierd met bloemen lab jassen en een Hannibal Lector-geïnspireerde plastic maskers. Hierbij speelde de ontwerper in op de plastische chirurgie en hoe media stoeit met onze obsessie voor de invasie van de chirurgie.

Een speelse reeks van schoonheid transformaties via GIF’s (Graphic Interchange Formats). De fotografe werkt samen met New York City’s topmodeelen en The Society Management. Ze krijgt de mogelijkheid om achter de camera te pronken op een creatieve wijze. Ze maakt gebruik van een aantal dramatische make-overs. Van schattige roodharige omgezet worden in een ondeugende Victoriaanse dame.

SUPERHEROES GEZONDHEIDSZORG

PLASTIC FANTASTIC FASHION

TRANSFORMATION AMUSEMENT

FUTURE GROWTH POTENTIAL

Out of the comfort zone. Professionele foto’s zijn altijd perfect en geven een onrealistisch beeld weer. In plaats van het mooier maken van deze kinderen, kunnen ze gewoon zichzelf en kind zijn in deze lijn. Het is een prachtige manier om de kinderen en geweldig gevoel te geven. Transparantie speelt een steeds grotere rol in de samenleving. Op alle mogelijke manieren. Deze lijn is een voorbeeld van transparantie binnen de sociale kringen. Kinderen met een beperking worden nog altijd anders aangekeken, op deze manier zetten zij zichzelf heel krachtig neer, wat ze overigens ook zijn!

Door het gebruik van de maskers worden de gezichten van de modellen vervormd, waardoor ze de aantrekkingskracht van een bevroren face to face lift na bootsen. Het laat niet meer de supermooie modellen zien, die we allemaal wel willen zijn. Maar het laat zien wat plastische chirurgie met ons doet, mentaal en fysiek. Catwalkshows hebben een grote invloed op de samenleving. Als issues als deze aandacht krijgen bij zulke evenementen, zal het bereik groter zijn en de impact/het effect daarmee gepaard gaan.

De transformatie GIF kan mensen heel goed inspireren/helpen om een andere persona in één dag snel goed te keuren. ‘’GIF geeft een menselijke emotie weer, die verder gaat dan woorden of standaard beelden.’’ Visualisering gaat een steeds grotere rol spelen in de wereld. Beeldtaal zegt vaak meer dan woorden en kan diverse emoties oproepen. Daarnaast kun je op deze manier meteen een eindresultaat zien.

WHO

De make-up mannenlijn van Sephora is één van onze signalen. Sephora is onderdeel van het Franse luxebedrijf LVMH. Dit bedrijf is onderdeel van Christian Dior Groupe. Bernard Arnault is meerderheidsaaneelhouder van Christian Dior Groupe, hij is een Franse zakenman. Hij is oprichter en bestuursvoorzitter van Louis Vuitton Moët Hennesy, een luxeconglomeraat met een beurswaarde van ongeveer 59 miljard euro. De LVMH bevat onder andere Louis Vuitton, Dior en Fendi. Volgens het tijdschrift Forbes is hij anno 2012 de rijkste man van Europa en de op drie na rijkste man van de wereld. Hij zou rond de 41 miljard moeten bezitten. Bernard is een groot investeerder, waardoor make-up lijnen, o.a. voor mannen mogelijk zijn gemaakt. (Wikipedia, z.j.)

Jacob vroeg zijn homoseksuele beste vriend Anthony uit, naar ‘’Prom night’’. Anthony helpt altijd bij het organiseren van de evenementen, maar werd nooit meegevraagd. Het was zijn ‘’Student council dream’’ om een keer mee uitgevraagd te worden. Dit had hij duidelijk gemaakt op Twitter. Zijn beste vriend Jacob, heeft hier gehoor aan gegeven. Met een groot spandoek vroeg Jacob, Anthony mee naar het schoolfeest; ‘’You’re hella gay, I’m hella str8, but you’re like my brother, so be my d8?’’ ‘’He is my best friend, and a real man given the fact he has the guts to fulfill my gay student council dream of always helping out planning dances, and never getting asked. I couldn’t ask for a better person in my life.’’ En zo is het ook, veel mensen zouden hier nog iets van kunnen leren. (Marquina, 2015)

Melanie en Vanessa zijn een lesbische koppel uit North Carolina, die een foto maakte van hun zwangerschappen. In januari 2014 was Vanessa zwanger waarbij ze een foto maakte van hun samen en de buik van Vanessa. Inmiddels is zij bevallen van hun zoontje Jax. Een jaar later maakte zij dezelfde foto, alleen toen was Melanie zwanger. De foto ging de hele wereld over en is verkozen tot de zwangerschapsfoto van het jaar. Melanie en Vanessa hopen met deze foto andere lesbische koppels, die zwanger willen worden, te inspireren voor het vast leggen van deze mooie periode. (‘’De zwangerschapsfoto van het jaar’’, 2015)

WHEN Door de economische crisis zijn wij ons ervan bewust dat wij samen sterker staan dan alleen. We willen er dan ook alles aan doen om met elkaar verder te komen. Voorbeelden op de korte termijn hiervan zijn bijvoorbeeld de deeleconomie waarin bezit niet meer het belangrijkste is, maar je samen doet met 1 auto, je gereedschap uitleent aan de buurman en je restjes eten voor een klein bedrag online verkoopt voor de liefhebbers. Toch zal door de robotisering bijvoorbeeld de ongelijkheid op de arbeidsmarkt verder toenemen omdat dit nog meer banen van minder hoog opgeleiden overneemt. De onderste arbeids klasse zal nog groter worden waardoor er meer jaloezie onstaat en daarmee discussies over ongelijkheid vergroot. Er ontstaan waarschijnlijk twee verschillende groepen in de samenleving. De eerste groep is de hoger opgeleiden die sterk tegen discriminatie zijn en ongelijkheid uit de wereld willen helpen. Dit mag echter niet ten koste gaan van hun eigen belangen. De tweede groep zijn de minder hoog opgeleiden die thuis komen te zitten door de robotisering. Deze groep zal zich ondergewaardeerd voelen en hierover in opstand komen. Ze zullen zich afzetten tegen de gevestigde orde en hun gelijk willen halen.

COOL SEEDS

-De zwangerschapsfoto van het jaar. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Brekend: http://www.brekend.nl/2015/04/23/de-zwangerschapsfoto-van-hetjaar/ -Gay Best friend Promposal. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Huffingtonpost: http://www.huffingtonpost.com/2015/04/24/gay-best-friend-promposal-anthony-martinez_n_7132960.html -Make-up for men. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Sephora: http://www.sephora.com/makeup-for-men-concealer -Nostalgic Hipster. (2015). Opgeroepen op Mei 16, 2015, van Trendhunter: http://www.trendhunter.com/trends/nostalgic-hipster

5 Wâ&#x20AC;&#x2122;S

-[Trendzucht; reclametrend, vertel over je roots]. (z.j.). Geraadplegd van http://trendzucht.nl/reclametrend-je-roots/ -Goot, E. van der (2015, 2 januari). De economische ontwikkelingen in 2015. Nu.nl. Geraadpleegd van http://www.nu.nl/weekend/3963387/economische-ontwikkelingen-in-2015.html -Vreede, I. de. (2015, 20 april). De overgangsgeneratie [Blogpost]. Geraadpleegd van http://vrouwenpower.nl/content/1274-De-Overgangsgeneratie -De 10 meest strategische en technologische trends voor 2015. (2015). Geraadpleegd van https://www.acknowledge.nl/blog/de-10-meest-strategische-entechnologische-trends-voor-2015/ -Greaves, N. (z.j.). Nelson Greaves, LinkedIn. Geraadpleegd van https://www.linkedin.com/pub/nelson-greaves/1b/353/52b -RamBam. (z.j.). In Wikipedia. Geraadpleegd op 11 mei, 2015, van http://nl.wikipedia.org/wiki/RamBam -Mijnhardt, A. (z.j.). Andries Mijnhardt, LinkedIn. Geraadpleegd van https://www.linkedin.com/pub/andries-mijnhardt/a/538/925 -Bosma, T. (2013, 29 mei). De toekomst van communicatie technologie en de mens. Geraadpleegd van http://www.extendlimits.nl/nieuws/artikel/de_toekomst_van_communicatie_technologie_en_de_mens -Weel, B. ter. (2014, 3 februari). De werkgelegenheid van de toekomst. Geraadpleegd van http://www.economie.nl/weblog/de-werkgelegenheid-van-de-toekomst -Heilbron, B. (2015, 23 maart). Inkomenskloof top en werkvloer neemt toe. NRC. Geraadpleegd van http://www.nrc.nl/carriere/2015/03/23/inkomenskloof-topen-werkvloer-neemt-toe/ -Cultuurverschillen. (z.j.). Geraadpleegd van http://globalizen.nl/omgaan_met_cultuurverschillen.html -Bendermacher, V. (2014, 8 januari). Technologie leidt tot enorme werkeloosheid. Kijk Magazine, 2014(2). Geraadpleegd van http://www.kijkmagazine.nl/ artikel/federico-pistono/ -Stolk, N. (2014, 21 januari). Zal slimme technologie zorgen voor massawerkeloosheid? Elsevier, 2014(1). Geraadpleegd van http://www.elsevier.nl/Carriere/ nieuws/2014/1/Zal-slimme-technologie-zorgen-voor-massawerkloosheid-1448609W/ -Asscher, L. (2014, 29 september). Door robots dreigt meer ongelijkheid. NRC Reader. Geraadpleegd van http://www.nrcreader.nl/artikel/6944/door-robotsdreigt-meer-ongelijkheid -Bernard Arnault. (z.j.). In Wikipedia. Geraadpleegd op 11 mei, 2015, van http://nl.wikipedia.org/wiki/Bernard_Arnault -Marquina, S. (2015, 24 april). Straight Teen Asks His Gay Best Friend to Prom. US Magazine, 2015(4). Geraadpleegd van http://www.usmagazine.com/celebrity-news/news/straight-teen-asks-his-gay-best-friend-to-prom-makes-his-year--2015244 -De zwangerschapsfoto van het jaar. (2015, 23 april). Geraadpleegd van http://www.brekend.nl/2015/04/23/de-zwangerschapsfoto-van-het-jaar/ VERDER LEZEN

DOMINIQUE CATHARINA DAMEN

MAX VAN LUYTELAAR

TOSCA ABRAHAMS

VEERLE BEX