Tradehouse ajakiri - sügis 2018 - rus

EXTREME

MATTE Революционная матовая помада с жидкой невесомой текстурой– комфорт и изысканность 2 в 1. Легкая жидкая текстура обеспечивает превосходное покрытие, оставляя губы мягкими и яркими.

ПРИВЕТСТВИЕ 3

Встретим осень по-спортивному

4

12

11

3 ПРИВЕТСТВИЕ 4 ПЕРСОНА: Золотые мгновения жизни 8 ТРЕНД: Дигитальная эпоха в мире красоты 11 АВТОРСКАЯ КОЛОНКА: Мистер, этa рубашка просто создана для вас!

12 СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ: Сила объема и пиршество красок 14 БРЕНД: Matrix — ориентир в мире ухода за волосами 16 ФОКУС: Омолодить лицо без скальпеля 18 ФОКУС: Как избавиться от пигмента?

Издатель Tradehouse OÜ | info@tradehouse.ee Главный редактор Эвелин Паас Исполнитель Sisuturundus24.ee Отпечатано Printall

Реклама turundus@tradehouse.ee Тексты Эвелин Паас, Михкель Рауд, Тийу Наруск, Катрин Пихела, Лия Мерино, Хелен Хейнроос, Мирджам-Йоханна Лоддес, Айли Пусс, Триниу Райг, Кай Вяртнюх, Пилле Эден, Ауликки Пунисте Оформление Ахто Мери, Марью Поттер Фото Лаура Страндберг, Айвар Кулламаа, Кристьян Ярв, Яан Хейнмаа, архив ERR, 123rf, Tradehouse Фото на обложке Лаура Страндберг

Цены, указанные в журнале, действуют в представительских магазинах Tradehouse Ilukaubamaja в Таллинне, Тарту, Пярну и Нарве, а также в интернет-магазине www.tradehouse.ee. Цены указаны в евро. Использование материалов издания разрешено только с указанием прямой ссылки на первоисточник. Журнал не несет ответственности за содержание рекламных текстов и использование языка.

ОСЕНЬ 2018 г.

Мы почти полностью обустроились на новом месте после переезда. Каждый продукт на складе нашел свой уголок, каждый работник отыскал любимую кружку, необходимость каждое утро отправляться на работу «на другой конец города» стала естественной привычкой. Стали обычными и дополнительные шесть тысяч шагов, которые благодаря передвижениям по новому зданию насчитывает к концу дня фитнес-трекер. Осенью, особенно в сентябре, мы больше обычного размышляем о том, чему можем научиться, что почитать, думаем о самосовершенствовании. Самосовершенствование не всегда должно быть академическим и занимать много времени. Получить ценные знания и умения можно, отправившись на мастер-класс по приготовлению пирожных макарон, или просто читать книги по 15 минут до сна. Постоянное саморазвитие и увлекательные курсы помогут поддержать дух в любом возрасте и в любое время. Конечно, стоит изучить и наш учебный календарь, ведь к осеннему сезону мы подготовили несколько сюрпризов. Мне всегда нравилось проводить параллели со спортом. Центр обучения Tradehouse, который готовится к своему первому чемпионату, собирается осенью предложить содержательные курсы и пригласить новых интересных наставников из Петербурга и из западных стран. Последовательность и целеустремленность важны не только в спорте, но и в любом виде деятельности. Так, уже шестую осень подряд мы вручаем стипендию Молодого спортсмена Tradehouse размером 20 000 евро (Tradehouse Noorsportlase stipendium). Этот проект так вошел в душу, врос и тесно переплелся с нашими повседневными делами, что я уже не могу представить Tradehouse без него. Небольшое начинание превратилось в стабильную программу поддержки, благодаря которой мы заметили многих (очень!) серьезных спортсменов, которые сегодня уже достигли высоких результатов. И особенно сильно нас радует то, что даже маленький поступок может оказать огромное влияние. Всем солнечного настроения! Лаура

4 XXXXXXXXXXXXXXXX

ОСЕНЬ 2018 г.

ПЕРСОНА 5

ЗОЛОТЫЕ МГНОВЕНИЯ ЖИЗНИ Певица Ленна Куурмаа с завидной уверенностью шагает к лучшей жизни. Чего она уже достигла на этом пути? ТЕКСТ: Тийу Наруск | ФОТО: Лаура Страндберг | СТИЛИСТ: Каролин Куусик | МАКИЯЖ: Эрле Таклай

В

то утро, когда мы встретились, Ленна ненадолго прие­хала из деревни в город по делам. Джинсовая юбка, футболка Nirvana, веснушки и собранные в косички светлые волосы — в этот момент она точно не выглядит как одна из самых популярных звезд страны или как 32-летняя мать семейства (хотя, конечно, она является обеими). На ногах шлепанцы, на руках позвякивают два простых браслета — на первый взгляд, совершенно не важно, встречаемся ли мы в городе или где-нибудь в Сетумааской деревушке. Она слегка загорела, говорит быстро и энергично. И вряд ли только загар заставляет ее так светиться. Ленна выглядит счастливой. Прошлым вечером она вернулась из Сетумаа, где проводила отпуск, наполняя его утрами, когда не надо никуда спешить, гуляя по лесу и купаясь в заболоченных озерах. Иногда случались длинные переезды в разные места Эстонии, ведь летние месяцы всегда полны концертами. «Мне хорошо. я счастлива! — признается Ленна. — Сейчас я просто скажу, что все хорошо!» Глядя на нее, можно запросто догадаться: в воздухе витает любовь.

ГОВОРИТЬ СЕБЕ ПРАВДУ В Ленне изменилось еще кое-что — в последнее время она завела привычку говорить себе правду. Весной она открыла для себя трансцендентальную медитацию — духовное учение из Индии, по которому нужно читать около двадцати минут личные мантры и таким образом достигать равновесия в своих мыслях. Ленна слышала об этом простом, но действенном методе много раз, но не применяла его сама. «Трудно сказать, почему теперь меня это так тронуло», — говорит она. в какой-то момент она попала к учителю, уяснила для себя основы и с тех пор медитирует два раза в день. «Это действительно изменило мое состояние, уровень стресса, работоспособность, энергичность — все! После этих двадцати минут мне гораздо лучше!», — признает она. Она — мама малышей, так что каждый день для нее ОСЕНЬ 2018 г.

становится испытанием. Бывают дни лучше и хуже, но именно напряженные дни Ленна теперь не представляет без медитации. Иногда она медитирует даже с детьми, потому что девочки волей-неволей замечают и интересуются, чем же занимается мама. «Если я делаю упражнение 20 минут, то детям достаточно пяти. Они, конечно, не медитируют в прямом смысле, а просто тихонечко сидят это время, — говорит Ленна. — Для детей чрезвычайно важно иногда останавливаться — у них улучшается настроение и умение сосредотачиваться». Ленна не заставляет девочек, а просто разрешает им медитировать вместе с ней, когда они этого хотят. Случалось, что во время медитации дети даже засыпали.

О КАРПАХ И ВСТРЕЧАХ Ленна утверждает, что медитация помогла решить очень много проблем. но она сразу уточняет, что и самому нужно верить, что все будет хорошо, быть открытым и общительным. В последнее время — именно благодаря новому образу жизни — с Ленной происходили необыкновенные встречи. На берегу одного маленького заболоченного озера она встретилась с одним пожилым человеком, который купался там с внуками и два часа рассказывал о рыбалке и заготовке льна. «Это было просто замечательно! — вспоминает Ленна.

— Такие встречи дают тебе в десять раз больше, чем чтолибо другое. Просто сижу пару часов и обсуждаю, как ловить карпа! Такие вещи могут случиться только теперь, потому что я сама стала более открытой, я не грустная, задумчивая или закрытая, как это было некоторое время назад. Если ты закрыт, подобных встреч не будет». Большая часть лета прошла в деревенском доме Ленны в Сетумаа. «Мы просыпаемся, перекусываем что-нибудь, и, смотря по погоде, идем купаться, за черникой или в гости», — описывает она свои простые будни. На зиму Ленна еще в деревне не оставалась, но жила

6 ПЕРСОНА

тут до холодов. Однако она предприняла серьезные шаги к тому, чтобы в доме можно было жить круглый год, так что сейчас здесь идут большие строительные работы. О жизни в деревне, в своем деревенском доме Ленна говорит примечательно долго и с особой нежностью. Это кажется даже немного удивительным, ведь с виду певица кажется абсолютно городской жительницей. Но сама Ленна с этим титулом не совсем согласна. в детстве она проводила лето в Тюри у дедушки и бабушки со стороны матери, где было настоящее хозяйство со свиньями и курами, кошкамисобаками, уже не говоря о соседских кроликах и козах. Ленна постоянно ходила с дедушкой и бабушкой за ягодами и на рыбалку, и эти воспоминания давних лет такие светлые, что она хочет оживить их для себя и для своих детей. Именно поэтому восемь-девять лет назад она и купила Ленна признается, что сейчас она открыта, как никогда ранее.

ЛЕННА ГОТОВИТ НОВЫЙ ДИСК В конце года должен появиться новый диск Ленны. «Это самое большое достижение!», — говорит главная героиня этого события. С момента появления прошлого диска, который вышел в 2014 году, прошло довольно много времени. «Запись этой пластинки стала для меня долгим и интересным процессом. Все мои песни пришли изнутри. в отличие от прошлых раз, когда Михкель (Рауд) или Вайко (Эплик) приходили со своими песнями, написанными для меня, для нового диска, сейчас я сама писала песни, сотрудничая с разными авторами. я чувствую ответственность и напряжение, потому что это было гораздо труднее, интереснее и гораздо сильнее развивало, чем если бы кто-то протянул конверт с готовыми песнями», — говорит Ленна. Новый диск гораздо более личный. Многие тексты Ленна создала, вдохновляясь моментами настоящего, когда темы песен появлялись из ее собственной жизни. Ленна признает, что будто очнулась от какого-то мимолетного сна или вышла из тумана и открыла себя, ожила, и это принесло с собой разные и вдохновляющие встречи. На уже вышедший сингл нового диска «Kolm korda» пришло много откликов, что, по словам Ленны, уже довольно необычно. Песня вызвала эмоции и вдохновила слушателей поделиться своими. О конечном результате диска говорить рано, многие песни еще ждут своей очереди, но в любом случае это могло бы быть новым творческим началом для Ленны. Осенью предстоит снова, спустя пять лет, совершить тур с Мяртом Аванди. «Нам показалось, что в рамках мероприятий, посвященных столетию Эстонии, это можно сделать снова: с сопровождением духовых, камерно и душевно».

дом в деревне. И именно в Сетумаа, потому что в отличие от людей, которые стремятся на берег моря, ее очаровывает спокойствие глубинки: леса, тихие озера и реки. Из детства ей больше всего запомнились именно такие жаркие летние дни, когда воздух мерцает, асфальт плавится и можно было все время сидеть в воде.

В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ — В ДЕРЕВНЮ «Рано или поздно, но я в любом случае перееду в деревню, — убежденно говорит Ленна. — Только нужно уговорить детей, что мы будем не приезжать в деревню, а жить там». Ленна продумала и что делать, если жизнь в Сетумаа зимой покажется слишком обособленной. До Тарту или Выру не так далеко, и там все есть. «Мой таллиннский период уже давно закончился», — говорит она. Решение должно быть принято не позднее, чем через два года, когда старшая дочка Ами (5) пойдет в школу. Таллинн вовсе не плохое место, но Ленна просто устала от шума столицы. «Сейчас здесь нет ничего, что может сделать меня счастливой. Сейчас здесь мой дом и работа. Но и стресс. У меня есть молодой коллега, который очень хочет сделать карьеру — в этом случае действительно нужно быть все время в городе, в досягаемости. но я чувствую, что не должна блистать на каждом мероприятии и соглашаться с каждым предложением! Мне кажется, что это „вседелание“, стандарт мультизадачности в обществе очень утомляет. Я сама была в этом колесе!» Это звучит очень зрело. «Да, такое мышление приходит с годами», — соглашается Ленна. И хотя она и сейчас еще молода, в начале своей музыкальной карьеры времен буйного расцвета Vanilla Ninja ей было всего 17. Нам кажется, что мы знаем Ленну настолько давно, что она действительно выглядит гораздо более зрелой для своих лет. «Гламур в определенных дозах — это здорово. но для меня также здорово знать, что я не должна быть везде. Сейчас моя жизнь находится в равновесии. По гороскопу я — Рыба, а они всю жизнь ищут гармонию. И сейчас я ее достигла: достаточно работы, концертов, пластинок. Все свободное время я нахожусь в деревне».

НАСТОЯЩИЕ УЧИТЕЛЯ — ДЕТИ Если как музыкант Ленна развивалась более 15 лет, то с этой весны для нее стало важным и развитие как личности. «По-настоящему меня учат дети! — признается Ленна. — Вчера ­приняла решение, которое с ними не сработало, сегодня я уже знаю, что нужно поступать по-другому. Это очень интересный путь. Чувствую, что как личность, я развиваюсь каждый день, это непрерывная школа». Осенью Ленна отыскала в Ряпина пианино. Она надеется, что, когда оно будет настроено, дети найдут к инструменту дорогу. Так этой осенью в лесах Сетумаа можно будет услышать, как из открытых окон дома Ленны будет звучать музыка. Чудесная жизнь? «На самом деле, таких людей много, — говорит Ленна. — я видела по телевизору передачу о Мари Калкун, которая работает и занимается музыкой на своем хуторе, и, по-моему, живет в настоящей идиллии. Это и есть то, чему мы учимся каждый день — жить лучше». На этом пути Ленна достигла уже многого. Если у нее спросить, насколько она сейчас довольна своей жизнью по десятибалльной системе, она совершенно серьезно ответит: «Было бы очень по-эстонски, если бы я ответила так, чтобы не сглазить, но я все-таки скажу — десять!» TH ОСЕНЬ 2018 г.

Создавая новый диск, Ленна чувствует большую ответственность и напряжение: все песни — это часть ее самой.

ОСЕНЬ 2018 г.

ДИГИТАЛЬНАЯ ЭПОХА В МИРЕ КРАСОТЫ Еще в прошлом году было признано, что дигитализация розничной торговли и осознание ее необходимости, наконец, проникла в массы, и в 2018 году в жесткой конкуренции мира красоты без нее уже не справиться. ТЕКСТ: Катрин Пихела

У

же некоторое время Интернет организует, сопровождает и контролирует практически каждый наш шаг. Современные люди больше времени проводят в телефоне, чем за компьютером, а за компьютером больше, чем смотрят телевизор. Все больше людей переводят в Интернет свои повседневные дела особенно покупки. Кажется, что поиск информации и совершение покупок за компьютером и особенно в мобильном телефоне проходит быстрее, удобнее, проще. Хотя о необходимости интернет-магазинов, роли социальных сетей и привлечении тестовых покупателей говорили уже 10 лет назад, тогда комплексные решения по использованию социальных сетей и Интернета были вотчиной крупных и состоятельных корпораций, а теперь всем этим занялись и небольшие предприятия.

Розничная торговля сделала большой рывок вперед, и теперь далеко недостаточно просто иметь магазин. Маркетин­говые стратегии нового времени включают в себя дигитальные решения, домашние страницы, интернет-магазины, платформы в социальных сетях, поддержку агентов влия­ния, мобильные приложения, рекламные баннеры в Интернете, маркетинг поисковых систем и почтовых рассылок. Цель всех этих интерактивных решений — установить контакт с потребителями, выявить их привычки, ожидания

ФОТО: Крыыт Таркмеэл

НОВОЕ ВРЕМЯ, НОВЫЙ ПОДХОД

КАТРИН ПИХЕЛА, ОРГАНИЗАТОР ЯРМАРКИ ILU SÕNUM ОСЕНЬ 2018 г.

ТРЕНД 9

цию, которая позволяет установить с клиентом долговременные отношения. Каждая пятая косметическая компания в США мониторит своих клиентов для расширения выбора своей продукции, изменения состава продуктов в соответствии с изменившимися взглядами и ожиданиями потребителей и создания новых продуктов. В результате этой исследовательской работы был выяснен интерес клиентов к темным тонам (у темно­кожих потребителей), к более легким и натуральным по своему составу тональным кремам или так называемому макияжу в стиле «Инстаграм», который позволяет скрывать на фотографиях проблемы кожи и добиваться идеального результата. Именно благодаря наблюдению и анализу поведения пользователей в социальных сетях были привнесены на рынок тональные кремы с эффектом сияния (подробнее о влиянии социальных сетей будет написано в зимнем номере журнала Tradehouse).

ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЕ РЕШЕНИЯ

и потребности и на основе анализа полученных данных сформировать набор информации, с помощью которого создавать более персонализированные решения и увлекательный контент. Дигитальная эпоха полезна для обеих сторон: и для покупателя, и для продавца. С одной стороны, потребители получают больше информации и более широкий выбор продуктов, потому что их не ограничивает фактор времени или места. При помощи ключевых слов можно быстро отобрать информацию о продуктах, познакомиться с отзывами других посетителей или вдохновиться новыми идеями использования продукта. С другой стороны, при использовании Интернета всегда остается след. Умные поисковые системы с невероятной точностью знают что, где и как долго мы смотрели, сколько раз и что открывали, какие ключевые слова нас интересуют. Позднее это позволяет легко составлять персонализированные предложения.

В ПОГОНЕ ЗА СЛЕДАМИ На быстро развивающихся и переполненных информацией, продукцией и брендами рынках успешными являются предприятия, которые в состоянии быть на виду, легко находимы, создают интересный контент и мониторят данные, ежедневно оставляемые клиентами. Именно это создает как в мире красо­­ты, так и в других секторах стратегическую конкуренОСЕНЬ 2018 г.

Каждый человек неповторим, и исходя из этого последние десятилетия косметическая индустрия занималась выработкой персонализированных решений. Цель индустрии красоты вовсе не продать продукт, а добиться того, чтобы потребитель почувствовал себя лучше: поднять самооценку, создать ощущение благополучия и удовлетворения своей внешностью. Одни и те же продукты не могут действовать на всех одинаково. Анализ покупок и данных в социальных сетях позволяет осуществлять перекрестные продажи, то есть ­продавать вместе с выбранным товаром сопутствующие ему ­продукты. Например, если вы выбираете себе тональный крем, то приложение предложит подходящие к нему румяна или блеск для губ. Или же крем для глаз или ночной крем в дополнение к дневному крему. Уже в 2006 году на рынок вышли различные оценивающие состояние кожи аппараты, благодаря которым для каждого клиента можно было установить персональные потребности в уходе за кожей. Машины нового поколения определяют полную рутину ухода и питательные вещества, необходимые нашей коже, устанавливая при помощи разных сенсоров основные проблемы кожи, например, сухость или излишнюю жирность, расширенные поры, низкий уровень коллагена или эластичности и т. д.

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ Иногда необъятный выбор продуктов и постоянный выход на рынок новых брендов приводит потребителей в замеша­ тельство и усложняет принятие решения. Например, из исследо­вания Raconteur Media выяснилось, что 61 % британских женщин не могут самостоятельно подобрать подходящий тональный крем. Исследование Mintel показало, что многие 40-летние женщины не могут ориентироваться на рынке продуктов для борьбы со старением и решить, продукт с каким действующим веществом подходит им больше всего. The Beauty Digital Brand Report сообщил, что 65 % женщин не знают, как самостоятельно ориентироваться в ассортименте косметических средств или выбирать правильные и подходящие для себя решения. Совсем недавно в индустрии красоты (а особенно в прода­ ­же косметических средств) крайне важны были консультативные продажи и прямой контакт. Люди оценивали продукт­визуально, подержав в руках и попробовав его. Решения

10 ТРЕНД

о покупке принимались, в основном, в результате беседы, в которой большое значение имел знающий продавец или консультант. Опыт реальной розничной торговли, возможность увидеть, потрогать, понюхать продукт никуда не исчезли, но во многих ведущих розничных предприятиях вместо консультантов по продажам взяты на вооружение новейшие инновационные технологические решения, чтобы лучше понимать потребности клиента и принимать правильные решения. Эти приложения созданы для того, чтобы помочь клиенту быстрее найти подходящие для него продукты, а кроме того, чтобы предлагать продукты, сочетающиеся с найденным тоном, и увеличивать покупательную способность клиента. Процедура выглядит так: клиента при максимально натуральном освещении фотографируют за зеркальным столом и при помощи встроенной цветовой карты определяют тон его кожи. Эти приложения в дополнение к реальным преимуществам имеют игровой элемент, они эффектны и привлекательны для потребителей нового времени, для которых не столько важен личный контакт, сколько возможность запечатлеть себя, поэкспериментировать и найти персонализированные решения.

ВИРТУАЛЬНЫЕ ВИЗАЖИСТЫ По данным всемирной сети Sephora, объединяющей более 300 брендов красоты, каждый пятый посетитель использует инфотехнологическое приложение магазина. «Виртуальный визажист» Sephora весело и просто предлагает продукты других категорий, сопутствующие, например, уходу за ртом, и отображает на экране продукты, которые представляют для клиента интерес. Еще одним инновационным решением Sephora является использование технологии Bluetooth в мобильных телефонах и планшетах посетителей, чтобы предоставлять зарегистри­рованным пользователям информацию о кампаниях и продуктах в режиме реального времени. Уведомления приветс­твуют, помогают следить за проходящими в магазине событиями, показывают описания продуктов или предложения для клиентов. В 2014 году гигант красоты L'Oréal запустила свое приложение Makeup Genius, которое использует технологию сопоставления лиц, превращая переднюю камеру смартфона в виртуальное зеркало и позволяя пользователю практически попробовать продукты в режиме реального времени, сохранить внешний вид и добавить товары в корзину или в список пожеланий. Также Makeup Genius можно использовать в магазине, чтобы простым сканированием штрихкода попробовать продукты перед покупкой.

МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В 2012 году на международной ярмарке красоты Cosmoprof были представлены инновационные программы, к­ оторые­ могут помочь выбрать подходящие тона для макияжа. Начали с тональных кремов и пудр, затем добавили приложения о красках для волос и изменении причесок. Каждый год на рынок выходит очередное приложение, которое помогает определить потребности людей и проводит игру-изменение, советует продукты. Нельзя не упомянуть и умные мобильные решения, которые на основе собранной сенсорами информации помогают

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ В МИРЕ КРАСОТЫ MODIFACE — приложение, которое позволяет посмотреть на себя в разных условиях освещения, с разным макияжем и разным цветом волос.

BEAUTYLISH — множество приемов красоты и информация о брендах, о которых вы, скорее всего, еще не слышали.

BELLASHOOT — инструкции, советы и презентации продуктов. Позволяет общаться с другими любителями красоты!

L'ORÉAL MAKEUP GENIUS — приложение, которое предлагает идеи и вдохновение. Много презентаций продуктов.

MAKEUP ALLEY — подробные отзывы о продуктах.

PLUM PERFECT — анализирует фотографии, предлагает советы по макияжу и продуктам для разных образов.

PRETTY IN MY POCKET — через это приложение советы по красоте дают гуру красоты, уже известные по YouTube'у и популярным блогам. Общайтесь с другими любителями красоты, загружайте свои фотографии макияжа, добавляйте тэги использованных продуктов. Также приложение содержит описание продуктов красоты.

определить состояние здоровья, внешности или кожи. Такие мобильные приложения — персональные советчики нового времени. Нет никаких сомнений, что индустрию красоты ждет интерес­ное будущее. Несмотря на то, что до сих пор инновационные шаги дигитальной эпохи предпринимали именно гиганты, их усердно догоняют мелкие производители, и мир красоты берет максимум от цифрового настоящего, сочетая виртуальные и интерактивные решения, которые поддерживают реальную покупательскую среду. TH * В следующем номере журнала читайте о влиянии социальных сетей на индустрию красоты и поведение пользователей. ОСЕНЬ 2018 г.

АВТОРСКАЯ КОЛОНКА 11

Мистер, этa рубашка просто создана для вас! Если бы я мог, то ходил бы в ресторан в спортивных штанах и майке. Нацепил бы шлепки, заявился бы в утонченное местечко, плюхнулся за первый попавшийся столик и громко потребовал макароны. Главное, чтобы не натирал воротник, пока я уплетаю спагетти. Главное, чтобы не жал пояс брюк, когда живот раздувается от обжорства.

Г

лупость, не так ли? Абсолютная. И тем не менее, я говорю это при каждом удобном случае, ведь о своем внешнем виде заботятся только пижоны и геи, по крайней мере, по представлению типичного мужчины вроде меня. Типичный мужчина вроде меня одевается так, как ему удобно. Типичный мужчина вроде меня чувствует себя ­комфорт­но в спортивном костюме на размер больше, при этом как можно более дешевом, чтобы не страдать, если на штаны прольется соус из фарша. В глубине души каждый мужчина вроде меня знает, какое влияние на его самоощущение имеет хорошо сидящая одеж­да: надеваешь костюм, просишь жену завязать галстук (или сам завязываешь, если умеешь, — я не умею), обуваешься в туфли и чувствуешь себя способным на все. То же самое происходит в тренажерном зале: чем красивее цвет футболки, тем увереннее я выполняю жим от груди. ­Красивая одежда — на самом деле, весь внешний вид — мобилизует меня больше, чем что-либо другое. У МЕНЯ ПРОСТОЙ ПРИНЦИП: одежду нужно покупать за границей. Во-первых, там одежда, как правило, дешевле, во-вторых, нет риска встретить знакомого в отделе рубашек (и раскрыть своего внутреннего денди), а в-третьих, я могу в одних трусах сновать между примерочной кабиной и торговым залом, не опасаясь при этом попасть на обложку Õhtuleht. Так что я бегаю по зарубежным торговым центрам. На первом круге определяю, что я действительно хочу купить. На втором круге устанавливаю, в каком магазине конкретная вещь дешевле всего. Третий круг проходит в примерках и оформлении покупок. Я основательный сноб и покупаю за границей одежду только тех брендов, которых нет в Эстонии. Это дает мне возможность при встрече с друзьями на таллиннских улицах умничать о том, что Ливай Страусс умер уже в 1902 году, и каждый нормальный современный человек покупает себе джинсы True Religion (что является очередной ерундой, но заставляет моих друзей зеленеть от зависти). Кроме того, мне нравится та ловкость, с которой продавцы американских магазинов одежды опустошают кредитные карточки клиентов. «ЭТА РУБАШКА ПРОСТО СОЗДАНА ДЛЯ ВАС, МИСТЕР, — улыбается кареглазая красавица, подняв оба больших пальца вверх. — Невероятно, насколько вещь может хорошо сидеть!» «Не знаю, мне кажется, что в плечах узковата», — начинаю я придираться исключительно ради красивой игры.

ОСЕНЬ 2018 г.

МИХКЕЛЬ РАУД, ОБОЗРЕВАТЕЛЬ «Да, теперь, когда вы сказали, мне тоже кажется, что сверху можно бы чуть посвободнее, — кивает кареглазая и через три секунды возвращается с очередной рубашкой. — Попробуйте эту — немного дороже, чем предыдущая, но производитель дает пожизненную гарантию, и она еще лучше соответствует вашему стилю». Откуда ей знать мой стиль? Пусть и не знает, но все равно приятно услышать от незнакомого человека, что у меня вообще есть какой-то стиль. Я, например, думал, что его нет. «Немного дороже» — это сто двадцать долларов, но я решаю купить рубашку. «Раз уж вы здесь, — лукаво улыбается кареглазая, — не нужны ли вам и носки?» Ну как на такой вопрос можно ответить отрицательно? Благодарю, мисс, но я вполне доволен своими двумя парами носков: одну ношу с января по июль, а вторую — с июля до конца года. Так, что ли? «Конечно, беру десять пар», — быстро сдаюсь я, придя домой, натягиваю на себя новые тряпки и — будто заново родился. Даже мозг, кажется, начинает работать быстрее, потому что, разглядывая кассовый чек, понимаю, что носки совершенно нормально покупать и по одной паре, особенно если продавец незаметно подсовывает тебе продукцию Hugo Boss. TH

12 СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ

Сила объема и пиршество красок Прощайте, прилизанность и консерватизм! Пришло время ярких красок, поразительной пышности и соблазнительной небрежности! Как добиться такого результата, советует парикмахер-стилист Хелен Хейнроос, выигравшая в этом году на гламурном Infinity Hairshow приз за лучшую коллекцию.

О

ТЕКСТ И ПРИЧЕСКИ: Хелен Хейнроос (GOLDWELL) | ФОТО: Крыыт Таркмеэль | МАКИЯЖ: Герда Миллер | СТИЛИСТИКА: Лийса Салех

бъемная прическа зависит прежде всего от типа волос. Продукты и приемы, которые подходят вашей лучшей подруге, у вас могут не сработать. Легче всего добиться пышной укладки тем, у кого сильные, пушистые и слегка вьющиеся волосы, которые уже сами по себе сохраняют объем. Сложнее приходится обладательницам прямых волос: часто им приходится трудиться часами — завивать локоны и использовать разные вспомогательные средства, но все равно к началу праздника волосы уже теряют всю свою красоту. Что поможет в этом случае?

НАЧНИТЕ С САМОГО НАЧАЛА — С МЫТЬЯ ВОЛОС! Мне нравятся шампуни, придающие объем и текстуру! Они имеют более легкий состав, чем увлажняющие и питательные шампуни. Если вы планируете для вечеринки объемную п ­ рическу,­ то я советую не применять перед этим интенсивно увлажняющие средства для волос (например, мыть увлажняющим шампунем и делать маску), а выбрать средства с более легким составом (volume, texture). ПОПРОБУЙТЕ! В салонах красоты предлагают уход Goldwell Kerasilk Repower Volume, который добавляет волосам ­тексту­ру. Для домашнего пользования рекомендую шампунь этой же серии (250 мл 19.50) и пенный бальзам (150 мл 24.30) ХЕЛЕН ХЕЙНРООС СОВЕТУЕТ: ТЕНДЕНЦИИ ЭТОГО СЕЗОНА ДЛЯ ВОЛОС Долгое время на улице можно было видеть довольно спокойные оттенки волос, но сейчас мы уверенно движемся к смелым цветам. На рынке появляется все больше ярких, радостных и красочных оттенков. Больше всего я люблю пастельные тона, которые можно смешать из ярких цветов и оттенков блонда. Тенденцией этого года являются матовые пастельные тона: лавандово-лиловый, сине-зеленый азурит, красно-оранжевый терракот, скромные оранжевые и холодные серые. Акцент не ставится на одном чистом тоне, цвета перемешивают и разными приемами заставляют играть между собой, добиваясь привлекательного и интересного результата. В моей коллекции Into the Deep можно наглядно увидеть смешение различных пастельных тонов. Для вдохновения можно взглянуть на подиумы осенне-зимнего сезона, где моделей с эффектными разноцветными прическами можно встретить на демонстрации коллекций Марка Джейкобса, Александра Вэнга и Джереми Скотта. Среди стрижек по-прежнему популярны боб, лоб и прямые, ровно подстриженные волосы до плеч. Прически скорее слегка растрепанные, как будто вы только что встали с постели!

ХЕЛЕН ХЕЙНРООС Kerasilk Repower Volume, которые подходят именно для тонких волос.

NB! Продукты, придающие объем, недостаточно увлажняют волосы. Я рекомендую чередовать в уходе за волосами как минимум два разных шампуня и бальзама, один комп­ лект которых будет придавать текстуру, а второй — питать и увлажнять волосы. ВЫБЕРИТЕ ЭФФЕКТИВНУЮ ТЕРМОЗАЩИТУ! После мытья нанесите на волосы подходящую термозащиту, которая при сушке феном добавит прическе объем и текстуру. Обладателям пушистых и вьющихся волос, желающим иметь прямые и гладкие волосы, рекомендую термозащиту с эффектом выпрямления. Мне нравится использовать пенку, подходящую для всех типов волос. Ее наносят на высушенные полотенцем корни волос перед сушкой феном. Чтобы прическа держалась дольше, на влажные волосы по всей длине можно нанести спрей blowdry, который защищает от нагрева и придает волосам объем и текстуру. ОСЕНЬ 2018 г.

Хелен Хейнроос работает с продуктами Goldwell в парикмахерском и лайфстайл-салоне НН Helen Heinroos Hair.

ПОПРОБУЙТЕ! Один из моих абсолютных фаворитов — спрей для придания объема Goldwell Stylesign Naturally Full (200 мл 19.90). Он наносится так же, как и лак, но в то же время не ощущается на волосах — легкий, как воздух. ПЕНКА — НАДЕЖНЫЙ ВЫБОР. Пенка для волос была одним из первых средств термозащиты на рынке. И она всегда работает! Я использую ее тогда, когда хочу быть на 100 % уверена, что прическа будет держаться. В то же время есть риск передозировать пенку, что сделает волосы слишком тяжелыми. Количество пенки зависит от длины волос. Для волос средней длины хватает примерно одной пригоршни. Советую сначала нанести пенку на расческу, а затем расчес­кой прядь за прядью на высушенные полотенцем волосы. Так средство распределится на волосах равномерно. МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНАЯ КРУГЛАЯ ЩЕТКА И ФЕН. Пышную прическу без нагревания не получить! На помощь приходят фен, горячие щипцы или бигуди.

Blowdry — это укладка, которую делают с помощью круг­ лой щетки и фена. Секрет укладки состоит в том, что перед началом использования круглой щетки волосы нужно высушить примерно на 80 %, иначе укладка закончится тем, что вы будете долго выпутывать щетку из мокрых волос. Сначала я советую высушить корни волос, чтобы придать им объем, а уже потом концы волос. Круглой щеткой волосы можно успешно приподнять, слегка закрутить волной их концы или распрямить их. Идеальные продукты для достижения такой прически — пенка для волос и спрей blowdry для кончиков волос. ПОПРОБУЙТЕ! Одно из моих самых любимых средств для получения волнистых волос — текстурирующий спрей по типу морской соли Goldwell Stylesign Texturizer (200 мл 14.50), который наносят на влажные волосы. Затем легко сжимают волны руками и дают волосам высохнуть естественным образом. ОЧАРОВАТЕЛЬНО ПРОСТЫЕ ГОРЯЧИЕ БИГУДИ. Ой, я люблю их больше всего! Бигуди — это самый простой способ сделать себе объемную волнистую прическу. Сухие ОСЕНЬ 2018 г.

волосы нужно накрутить на горячие бигуди и дать им остыть. Пока бигуди остывают, можно сделать макияж или насладиться утренним кофе. Когда бигуди остынут, снимите их и руками сформируйте прическу. НАЧЕС — ЗОЛОТАЯ КЛАССИКА. Когда основа укладки готова, можно немного начесать корни волос расческой для начеса. Между начесанными прядями распылите лак для волос, а затем пригладьте пряди более мягкой расческой. ПЛОЙКИ — СПАСЕНИЕ ДЛЯ ГЛАДКИХ И ПРЯМЫХ ВОЛОС. Моим клиентам очень нравятся мини-плойки для локонов. Они идеально подходят для гладких, прямых и скользких волос, потому что при их использовании локоны держатся лучше. Щипцы следует применять на сухих волосах. Поднимите прядь волос под углом 90 градусов, сделайте локоны на расстоянии примерно 2 см от макушки, и волосы будут красиво держаться! Другой способ поднять волосы у корней — использовать выпрямитель или горячие щипцы. Для этого поднимите корни волос под углом 90 градусов, поместите горячий кончик щипцов под прядь, прогрейте секунд 30 и освободите волосы. ДРУЗЬЯ ФЕНА — БИГУДИ НА ЛИПУЧКАХ. После сушки волос феном накрутите их на бигуди-липучки и дайте волосам остыть. NB! Накрутите бигуди только сверху. Это придаст волосам изумительную пышность. ПОСЛЕДНИЙ АКТ — ПУДРА ДЛЯ ВОЛОС! Когда все будет готово, то есть волосы приподняты, высушены феном, накручены и начесаны, для сохранения объема посыпьте корни небольшим количеством пудры для волос. СУХОЙ ШАМПУНЬ С МУЛЬТИЭФФЕКТОМ Сухой шампунь — мой большой приятель на второй день после мытья головы, когда волосы уже не такие чистые. В то же время мне нравит­ся использовать его и на свежевымытых волосах, чтобы придать им легкую пышность и текстуру. TH

14 БРЕНД

Matrix — ориентир в мире ухода за волосами Встреча с красавицей-блондинкой. Общая страсть. Приверженность целям. Четкое видение развития индустрии красоты. Именно это сделало Matrix брендом косметики для волос, который ценится во всем мире.

Б

Текст: Эвелин Паас

ренд Matrix обосновывался на эстонском рынке несколько лет, завоевывая умы и сердца парикмахеров и клиентов. С начала этого года экспортером продукции бренда в Эстонию стал Tradehouse Ilukaubamaja. За именем и историей успеха бренда Matrix стоит супружеская пара: Арнольд (Арни) и Сидель Миллер посвятили себя развитию парикмахерской индустрии и обучению парикмахеров. Как начиналась история Matrix, каковы ключевые вехи в развитии бренда и как компания направляет и создает тенденции в индустрии красоты?

КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ... Встреча Сидель и Арни произошла в парикмахерской, куда женщина пришла на стрижку. в то время Арни работал стилис­том по волосам в своем салоне в городке Южный Эвклид в штате Огайо. С самого первого момента Сидель отметила разговорчивость, привлекательность и большие голубые глаза Арни. Глядя прямо в них, Сидель прямо сказала, что она не против, чтобы он как-нибудь ей позвонил. После первого свидания в понедельник Арни встречался с девушкой каждый день, а в пятницу сделал ей предложение.

в то время Арни было 25, а Сидель — 19. Годы спустя Сидель узнала от друга Арни, что когда она в день их первой встречи выходила из салона, Арни уверенно сказал гостившей у него тогда подруге: «Ты видишь эту маленькую блондинку, которая сейчас выходит? Я на ней женюсь!»

ЭТИ ДОРОГИЕ РЕСНИЦЫ После свадьбы Сидель начала работать в салоне вместе с Арни, создала в нем отдел по продаже шпилек и заколок, шапочек для ванны и других аксессуаров. Через некоторое время они приступили к созданию своей линии продуктов, а из комбинации букв имен родилось название нового бренда — Ardell, который сегодня является одним из самых успешных и наиболее продаваемых производителей искусственных р ­ есниц. Однажды, когда Арни играл с волосами Сидель, она увидела, как пучки волос разной длины переплетаются друг с другом. Ей пришла в голову мысль связать волосы в маленькие пучки и сформировать из них быстро устанавливаемые накладные ресницы. Друг и коллега Арни из Кореи направил молодых людей на завод по изготовлению накладных ресниц, где и родились их первые Duralash. ОСЕНЬ 2018 г.

БРЕНД 15

В то время салоны красоты имели довольно негативный имидж. Одной из целей Миллеров стало сделать эту сферу более профессиональной и улучшить репутацию салонов. А еще они хотели помочь парикмахерам и стилистам, создав условия, которые позволяли бы последним зарабатывать больше.

УСПЕХ MATRIX Однажды, когда Сидель и Деннис Лубин (старший вице-президент по маркетингу Matrix Essentials) разрабатывали новые учебные материалы, в комнату вбежал Арни. В этот момент он вместе с юристом занимался оформлением нового предприятия и искал название для фирмы. Арни поинтересовался, чем занимаются Сидель и Деннис, и, получив ответ, что они пишут о матрице волос, воскликнул: «Вот оно — Matrix!, — выбежал прочь. Так в 1980 году родилась Matrix Essentials, Inc. Довольно быстро Арни и Сидель смогли сделать предприятие одним из самых быстрорастущих в мире. В 1980-е годы Matrix выпустил полную линейку продуктов, куда входили шампуни, бальзамы и средства для укладки. У Арни и Сидель была ясная концепция: они точно знали, чего хотели достичь и какой следующий шаг сделать. Это была краска для волос. Миллеры стали учить парикмахеров, вместо бутылочки с краской, пользоваться кисточкой и миской, что в то время многие считали безумием. Тогда в салонах волосы клиентов окрашивали не парикмахеры, а отдельные специалисты. Арни решил, что парикмахеры должны сами окрашивать волосы клиентов. Появилась SoColor — первая крем-краска в США, предварительно смешанная промышленным способом.

Matrix сопровождал успех, так как на каждом этапе предприятие вкладывало ресурсы в обучение. В декабре 1992 года в возрасте 60 лет Арни умер от рака, и многие считали, что из-за этого угаснет и Matrix. «Арни был таким харизматичным и жизнерадостным», — подтверждает Сидель, которая после смерти супруга получила от владельцев салонов 800 писем с поддержкой. Вопреки страхам и благодаря сильной и сплоченной команде, на следующий год после смерти Арни компания Matrix выросла на 80 %, а через год еще на 75 %.

СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ И БРЕНД В ЭСТОНИИ В 1990-е годы родился бренд Biolage, который сконцентрировался на продуктах по уходу за волосами, а бренд Matrix занялся в основном красками. в 2000 году бренд ушел под марку L’Oréal. Эстонский преподаватель бренда Matrix и парикмахер Айгор Бозов признает, что самые сильные стороны Matrix —

ВАЖНЫЕ ВЕХИ MATRIX 1980 Socolor — первая промышленная крем-краска в США 1990 — рождение серии Biolage: сочетание природы и науки 2000 — бренд Matrix становится частью группы L’Oréal.

2004 — в США открывают Matrix Global Academy 2005 — Matrix становится в США профессиональным брендом номер 1 2012 — новаторская краска высокой разрешающей способности Colorinsider 2018 — Рождение серии Biolage R.A.W

ОСЕНЬ 2018 г.

Арни Миллер

это комплексные решения продуктов как для окрашивания, так и для ухода. «Краска прекрасно держится, цвета очень насыщенные, яркие и интенсивные, — утверждает он. — Для Matrix важно идти в ногу со временем, следить за тенденциями и создавать новые цветовые решения и техники».

Biolage руководствуется принципом последовательности. к 2020 году производитель планирует уменьшить свой экологический след на 60 %. В этом году была запущена новая серия Biolage R.A.W., ставшая по-настоящему новаторским и реально действующим вкладом в сохранение здоровья и окружающей среды. За новой серией стоит концепция здорового образа жизни, сочетающая в себе здоровое и «зеленое» проживание.

Biolage хочет поддерживать простоту своих продуктов, поэтому там содержатся только основные компоненты. Например, один продукт состоит из 14 компонентов, что является неслыханным в уходе за волосами. Конечно, Biolage R.A.W. говорит категорическое «нет» силиконам, сульфатам, парабенам и искусственным красителям. Зачем использовать силиконы, когда их работу прекрасно может проделать кокосовый орех: очистить волосы, сделать их красивее, полнее и мягче. При создании и производстве серии было дало твердое обещание: сохранять окружающую среду и сказать четкое и конкретное «Нет!» любому расточительству. Упаковка продукта на 99 % пригодна для повторного использования (за исключением части пробки) и изготовлена из переработанного материала. Чтобы уменьшить количество пластика в бутылках, вдохновленных природой, используется процесс облегчения. Представитель L'Oréal Эвелин Кару говорит: «Веским аргументом в пользу продукции Biolage R.A.W. является прозрачность — все составные части указаны на упаковке, а также в процентах указано, сколько из них природных». В продуктах нет скрытых веществ, некоторые искусственные компоненты добавлены для сохранения продукта. TH

16 ЭСТЕТИКА

Омолодить лицо без скальпеля Газ и волны, золото и иглы... Выбор омолаживающих косметических средств — после крема и перед холодным блеском скальпеля — на первый взгляд кажется необъятным и просто ослепляет. Чтобы лучше в них разобраться, мы обратились к косметологу и преподавателю Катрин Тоонела из салона красоты Caprice. ТЕКСТ: Лия Мерино

«М

ы живем в счастливое время, когда способов добиться красивой и молодой кожи так много, что я даже не знаю все», — сообщает для начала опытный косметолог Катрин Тоонела. В мире косметики в исследования инвестируют очень много. Но точно так же как трудно дать конкретный совет, насколько часто нужно ходить к косметологу, практически невозможно говорить об одинаковом результате различных косметических процедур с точки зрения эффекта и стойкости. «Чем вы моложе, тем меньшим количеством процедур можно достичь видимого результата. С возрастом, чтобы взгляд в зеркало радовал, процедуры нужно повторять все чаще. Кому-то достаточно трех раз, а кому-то нужно десять процедур», — утверждает она. Что могут сделать профессионалы? Как из десятков процедур выбрать себе самую подходящую и со стойким результатом?

1

МИКРОУКАЛЫВАНИЕ: ЭЙ, КОЖА, НАЧИНАЙ РАБОТАТЬ!

Как? Косметолог Катрин Тоонела считает микроукалывание

(microneedling) одной из самых действенных процедур ухода. Процедуру проводят напоминающим толстую ручку аппаратом с маленькими иголочками на конце, которые оставляют на коже микроотверстия. Питательные вещества через микроотверстия стимулируют обновление кожи и повышают образование волокон коллагена и эластина, которое неизбежно уменьшается после 30 лет. «Это такой же подкожный процесс, как если бы вы порезали палец — кожа начинает оздоравливать сама себя», — описывает Катрин Тоонела. Результат. Реальный результат — красивая, чистая, свежая кожа — виден только через три недели, поскольку речь идет о процедуре глубокого действия. Рекомендуемая частота. Процедуру можно проводить курсом в течение пяти недель раз в неделю или через каждые десять дней.

2

МЕЗОТЕРАПИЯ: С УКОЛАМИ И БЕЗ НИХ

Как? Мезотерапия эффективна, так как питательные вещест­ва вводятся, например, путем инъекций непосредОСЕНЬ 2018 г.

ЭСТЕТИКА 17

ственно под кожу и впитываются в определенную зону. Питательными веществами могут быть аминокислоты, коэнзимы, витамины, гиалуроновая кислота, минеральные вещества и нуклеиновые кислоты, которые глубоко увлажняют. Существует также мезотерапия без уколов, преиму­ щество которой состоит в отсутствии отеков и синяков, часто возникающих после инъекций. Результат. Помогает уменьшить многие признаки старения, в том числе «гусиные лапки», морщины на шее и в области декольте и расширенные поры. Рекомендуемая частота. Рекомендуется делать курсом, например один раз в неделю в течение четырех недель подряд. Результат сохраняется в течение 6–9 м ­ есяцев.

3

НАНОТЕХНОЛОГИЯ: АКТИВИЗАЦИЯ УСТАВШИХ КЛЕТОК

Как? Эта инновация пришла к нам из Азии — родины истинно революционных косметических решений. Аппарат Nanoasia использует специальную смесь пептидов, которая заставляет уставшие клетки кожи снова выполнять свою функцию. Смесь вводят при помощи воздушной кисти; она питает, омолаживает и увлажняет глубокие слои кожи, не повреждая их. Результат. Процедура восхитительно безболезненна, а эффект виден сразу. «Морщины становятся меньше, веки подтягиваются, кожа чистая и красивая. У меня были ­клиенты­старше 50 лет, которые добивались очень хороших результатов», — утверждает косметолог. Рекомендуемая частота. Эту процедуру можно делать до трех раз в неделю. Результаты будут видны после прохождения курса процедур.

4

МАССАЖ: ИГРА МУСКУЛАМИ

Как? Может прозвучать слишком просто, но Катрин Тоонела считает важным упомянуть и о старом добром массаже. Она выделяет преподавателей из России, отличные приемы массажа которых разработаны и подтверждены с медицинской точки зрения. Эти специалисты точно знают, как, насколько глубоко и как долго нужно массировать, чтобы добиться видимых результатов. Результат. В области лица одни мышцы нуждаются в повышении тонуса, а другим, имеющим чрезмерный тонус, напротив, нужны поглаживания. Одни мышцы нужно стимулировать, а другие разгладить и освободить от напряжения, чтобы достичь прекрасной гармонии лица. Рекомендуемая частота. Действие массажа индивидуально, и его можно делать так часто, как хочется.

5

ЛАЗЕРНЫЙ ПИЛИНГ: БЫСТРО И ЭФФЕКТИВНО

Как? Лазеры, несомненно, являются горячей темой. Вместо скальпеля в лечении лазером используются лазерные приборы с волнами разной длины, энергия которых поглощается разными цветами. Результат. Результатом становится гладкая обновленная кожа, а также свежий вид уже через пару недель. Рекомендуемая частота. Для профилактики старения процедуру можно делать примерно раз в год.

ОСЕНЬ 2018 г.

6

ЛИПОФИЛИНГ: ОМОЛОЖЕНИЕ ВНЕШНОСТИ «ИЗ МАТЕРИАЛА ЗАКАЗЧИКА»

7

ФОТООМОЛОЖЕНИЕ МЕТОДОМ IPL: ПРЕКРАСНАЯ КОЖА ПОСЛЕ ВСПЫШКИ СВЕТА

8

НИТИ ДЛЯ ЛИЦА: ЭФФЕКТ ПОДТЯЖКИ

9

БИОРЕВИТАЛИЗАЦИЯ: ХОРОШИЙ ТОНУС И УВЛАЖНЕНИЕ

Как? К сожалению, обычно к 50 годам жировая ткань кожи лица истончается, и кожа становится дряблой. В ходе липофилинга жир, взятый из других участков тела, вводят в те зоны лица, которые хотят смоделировать. Результат. Процедура выполняется под местным обез­ боливанием и помогает заполнить дряблую кожу и морщины, подтянуть овал лица (например, щеки), уменьшить темные круги под глазами и омолодить область глаз. Рекомендуемая частота. Изменения станут проявляться через две-три недели, а окончательный результат будет виден через пару месяцев. Часто для достижения желаемого результата нужно сделать несколько процедур.

Как? Маленькими световыми вспышками фотоомолаживающий IPL-аппарат (IPL — это импульсы высокоинтенсивного света) стимулирует в коже синтез коллагена. Фотоомоложение можно делать для омоложения кожи лица, шеи, зоны декольте и рук. Результат. Кожа становится более эластичной и упругой, исчезают поверхностные морщины и уменьшаются пигментные пятна, кожа становится более гладкой и молодой. Уменьшается покраснение щек, сужаются поры, а также улучшается кожа, поврежденная акне. Рекомендуемая частота. Рекомендуется провести девять процедур в течение трех недель. Для сохранения результата следует делать одну дополнительную процедуру через каждые пять недель.

Как? Нити для подтяжки лица можно пробовать с 45 лет. Подтягивающие нити вводятся под кожу тонкими иголочками под местной анестезией; с помощью нитей восстанавливается форма лица и шеи, уменьшаются морщины. Результат. Нити помогают приподнять носогубные складки, уголки рта и глаз, сглаживают линию подбородка, поднимают брови и помогают подтянуть мышцы шеи. Нити также заботятся об интенсивной выработке коллагена. Рекомендуемая частота. После операции следует две недели соблюдать покой и не слишком напрягаться. Омолаживающий эффект держится до 18 месяцев.

Как? Основным компонентом является гиалуроновая кислота, которую вводят под кожу. Используются миниатюрные иглы и при желании местная анестезия. Процедура полезна до и после интенсивного пилинга. Результат. Эта, в буквальном переводе, «процедура восстановления жизни» интенсивно увлажняет кожу и восстанавливает ее эластичность и тонус. Освежающий «коктейль красоты» хорошо помогает скрыть поверхностные и мимические морщины тусклой и усталой кожи. Рекомендуемая частота. Процедура проводится курсом: три раза через четыре недели. Результат сохраняется до 3–6 месяцев. TH

ОСЕНЬ 2018 г.

ФОКУС: ПИГМЕНТНЫЕ ПЯТНА 19

Как избавиться от пигментации? Неровный цвет кожи и пигментные пятна? Если мы не отнесемся к этим проблемам кожи серьезно, то с годами они только усилятся. Осень — лучшее время заняться появившимися за лето пигментными пятнами и позаботиться о том, чтобы их не стало больше. ТЕКСТ: Эвелин Паас

З

а последние десятилетия проблемы пигмен­тации кожи значительно усилились, признает косметолог и преподаватель Кюллики Пьятецки (Piatecki). Согласно исследованиям, пигментные пятна имеются у 20 процентов двадцатипятилетних людей, у каждого третьего сорокалетнего и у 90 процентов пятидесятилетних людей. Проб­ лемы пигментации являются следствием изменения количества меланина, который производят пигментные клетки или меланоциты, или в его неравномерном распределении в коже. Причины возникновения раздражающих пигментных пятен — чрезмерный загар и длительное нахождение на солнце.

вая кислота. Появляясь в цепной реакции выработки пигмента, эта кислота нарушает процессы его образования. Активное вещество предназначено для удаления самого сильного пигментного пятна — мелазмы. Транексамовую кислоту широко используют, например, в линейке средств Sesderma. Еще одним новым активным веществом является антиоксидант феруловая кислота, которая повышает способность самой кожи защищаться от солнца. Если эта кислота входит в состав средства, то кожа медленнее загорает, она играет роль секретной защиты от солнца. Кроме того, кислота помогает обновлению кожи и делает ее красивее.

Кюллики, только ли ультрафиолетовое излучение является причиной возникновения пигментации? Основная причина, конечно, в том, что мы сами зажариваем себя на солнце, отчего появляются волдыри и повреж­ даются меланоциты. Другой причиной является различная химия, которую мы используем как внутренне, так и наружно (например, разные лекарства, в т. ч. антибиотики и гормональные лекарства, а также фоточувствительные кремы). Из-за нее возникает чувствительность к солнцу, а также проис­ходят гормональные изменения в организме во время беременности и кормления ребенка. Какие современные способы наиболее эффективны в борьбе с пигментацией? Современные средства против пигментации включают в свой состав депигментаторы, отбеливатели и антиоксиданты. Отбеливающие активные вещества осветляют кожу. Депигментаторы уменьшают пигмент и начинают ликвидацию пиигментного пятна, то есть регулируют работу меланоцитов и выработку энзимов меланина.

Для решения проблем пигментации в косметической промышленности используются разные кислоты. Как они действуют? Все кислоты имеют отбеливающий эффект: как AHAкислоты (альфа-гидроксил) и BHA-кислоты (бета-гидроксил), так и полигидроксикислоты слегка очищают кожу, делая ее более светлой и гладкой. Депигментирующим эффектом обладают койевая, молочная и миндальная кислоты. Также самые разнообразные эффекты антипигментным средствам обеспечивают различные ретиноиды, которые стимулируют обновление кожи, так как ускоряют размножение клеток. Депигментирующие средства содержат также сильные антиоксиданты, которые замедляют кислотные реакции на коже и, таким образом, косвенно снижают образование меланина. В средства добавляются также различные натуральные растительные экстракты, например, имеющий отбеливающее свойство корень лакрицы, арахисовое масло и папайя.

Какие новшества появились в косметических средствах, призванных бороться с пигментными пятнами? Выработка пигмента представляет собой ферментативную цепную реакцию. Инновацией последних двух лет является транексамо-

Мы знаем, что лучшего результата можно добиться, если комбинировать профессиональный подход и домашний поддерживающий уход. Что может сделать профессиональный косметолог? Косметологи используют профессиональные сред-

ОСЕНЬ 2018 г.

20 ФОКУС: ПИГМЕНТНЫЕ ПЯТНА

С пигментом и «без пигмента»! Визажист Йенни Корьюс умело скрывает пигментные пятна под макияжем.

ства с более сильными и концентрированными активными вещест­вами. Также отличается способ, которым эти вещества направляются под кожу для воздействия на пигмент. Часто используют технологию микронидлинг (microneedling) — в коже микроиголочками делают микроканалы. Затем они заполняются средством, которое впитывается меланоцитами. Используются также лазеры и электрические аппараты для мезотерапии. Современные продукты, активные вещества которых имеют форму липосом и наномолекул, могут замедлять образование меланина, и таким образом мы получаем долговременный отбеливающий результат. Существует множество процедур, с помощью которых обещают решить проблему пигментации. Как выбрать ту, что подходит именно вам? Решений у проблемы пигментации два: химический пилинг и лазер. Основываясь на свое опыте, могу сказать, что химический пилинг безопаснее, потому что не усугубляет проблему. Микродермабразия и фотоомоложение методом IPL работают в верхних слоях кожи. Хорошие лазеры могут удалить пигментное пятно, но имеют побочные эффекты и могут даже ухудшить ситуацию. К тому же лазерная процедура подразумевает длительный период восстановления, во время которого нельзя находиться на солнце. к сожалению, люди часто не соблюдают это ограничение. Абсолютный минимальный период полного отказа от пребывания на солнце составляет три месяца. Сколько необходимо времени для удаления пигментного пятна? Выровнять цвет кожи обычно можно за три-четыре процедуры химического пилинга, которые проводят с интервалами

Я ДЕРЖУСЬ ПОДАЛЬШЕ ОТ СОЛНЦА Визажист Йенни Корьюс рассказывает, отчего у нее появились пигментные пятна и как она ухаживает за кожей, чтобы не усугубить проблему. Пигментные пятна появились у меня во время беременности. Ситуа­ция ухудшилась, когда после рождения ребенка я впервые попала под палящее солнце, несмотря на то, что использовала солнцезащитный крем с SPF 50. Я проконсультировалась по поводу пигментных пятен у дерматолога, и после этого больше не ищу встреч с солнцем. Если пребывания под солнцем избежать не удается, то пятна становятся темнее. По совету врача я собираюсь зимой начать лечение кремом, который должен осветлить мои пигментные пятна. Также врач запретил мне все лазерные процедуры и сильные пилинги, потому они могут окончательно нарушить пигмент и добавить светлых пятен. Это тема, о которой обычно не говорят.

в две недели. Весь курс длится около трех месяцев. Результат будет зависеть и от того, насколько тщательно будут использоваться депигментирующие и отбеливающие средства во время домашнего ухода, а также кремы с высокой степенью защиты SPF, препятствующие выработке меланина. Насколько можно быть уверенным, что процедуры сработают и результат будет стойким? Возможно, в ходе процедуры удастся реорганизовать работу меланоцитов, чтобы пигмент не возвращался, но нельзя быть уверенным в этом на 100 %. В данный момент косметологи, которые покупают для своих клиентов средства с современным составом, счастливы тому, что эти средства работают. Раньше во многих случаях, и правда, было жалко денег. Да и косметологи не особо хотели заниматься решением проблем пигментации, потому что не добивались видимых результатов. TH ОСЕНЬ 2018 г.