ПРИВЕТСТВИЕ 3
Весна открывает сердца и вдохновляет двигаться
4
10 3 4 8 10 13 14 16 18
8
ПРИВЕТСТВИЕ ПЕРСОНА: С любовью и доверием ТРЕНД: 25 лет на эстонском косметическом рынке БРЕНД: Luuv, прикосновение с любовью АВТОРСКАЯ КОЛОНКА: Я видел все ПРОФЕССИОНАЛ СОВЕТУЕТ: Приглашение насладиться спа ФОКУС: Вся правда о шампунях ФОКУС: Терапевтическое искусство уборки
Издатель Tradehouse OÜ | info@tradehouse.ee Главный редактор Эвелин Паас Исполнитель Sisuturundus24.ee Отпечатано Printall
Реклама turundus@tradehouse.ee Тексты Эвелин Паас, Михкель Рауд, Тийу Наруск, Криста Кийн, Кятлин Кузнецова, Хели Вескимяги Оформление Ахто Мери, Марью Поттер Фото Лаура Страндберг, Айвар Кулламаа, Яан Хейнмаа, архив ERR, 123rf, Tradehouse Фото на обложке Лаура Страндберг
Цены, указанные в журнале, действуют в представительских магазинах Tradehouse Ilukaubamaja в Таллинне, Тарту, Пярну и Нарве, а также в интернет-магазине www.tradehouse.ee. Цены указаны в евро. Использование материалов издания разрешено только с указанием прямой ссылки на первоисточник. Журнал не несет ответственности за содержание рекламных текстов и использование языка.
ВЕСНА 2019 г.
В первые светлые и солнечные дни весны часто возникает ощущение, будто дышится в новом ритме и работается с новой энергией. В глазах больше блеска, на лице сама собой появляется улыбка, шаг становится легче. Весна открывает сердца и выпускает в полет множество бабочек. Весна становится отправной точкой для многих новых проектов, захватывающих вызовов и еще не пройденных дорог. На новые трассы горожан приведет и давно знакомая серия оздоровительных забегов и ходьбы, которая в этом сезоне проходит под эгидой Tradehouse. Радость, здоровье, движение – вот наши ключевые слова этой весной. Я уверена, что движение идет во благо и оздоровительным спортом может заниматься каждый. Давно доказано, что движение придает больше энергии, улучшает настроение и самочувствие. Кроме того, я считаю особенно драгоценными радостные эмоции, сопровождающие занятия спортом. Нужно ловить моменты и позитивный заряд, замечать и ценить их. Возможно, двухкилометровая оздоровительная прогулка с коллегой – это именно то, что вам нужно после напряженного трудового дня? Отдохнуть и сохранить полученную в результате энергию – это сам по себе первоклассный навык. Особенно в сегодняшнем быстром жизненном ритме. Но, как и всегда в этой жизни, никто ничего не подаст вам на блюдечке. Будь то здоровье, образ мышления, позитивный настрой, ежедневное движение – часто для их достижения или поддержания нужно самим приложить довольно много усилий. Возьмите их в свою жизнь в качестве важных целей и постоянно заботьтесь о них. И вот мой призыв – давайте выйдем из зоны комфорта, почувствуем в себе внутреннее желание приходить раз в неделю на трассу вместе с остальными друзьями здоровья и запасаться эмоциями. Поверьте, одной прекрасной эмоции хватит на несколько дней! Движение дарит красоту. Увидимся на трассе!
4 XXXXXXXXXXXXXXXX
ВЕСНА 2019 г.
ПЕРСОНА 5
С ЛЮБОВЬЮ И ДОВЕРИЕМ Лаура Пылдвере и ее мать Мартина похожи внешне, но еще сильнее между ними духовная связь. Своим девизом они считают фразу: «Лучше сделать, чем не сделать! В любом случае результат будет более позитивным». ТЕКСТ: Дагмар Рейнольт | ФОТО: Лаура Страндберг | СТИЛИСТ: Ауликки Пунисте МАКИЯЖ: Крислин Лайнело | БЛАГОДАРИМ: эспрессо-бар Björn | ОДЕЖДА: Tallinna Kaubamaja, Reserved, частная коллекция
«Я
полагаю, что у большинства матерей с дочерями такая же, абсолютно нормальная связь», – говорит ультрамодная в скандинавском стиле, но в то же время склонная к минимализму Мартина Пылдвере, когда мы начинаем беседу в кафе. Мартина появляется чуть раньше своей яркой дочери – певицы Лауры. Им обеим точно соответствует то, что они говорят о себе: они похожи и в то же время очень разные. «Доверие и вера в дела друг друга, а не желание кого-то удерживать – вот те качества, которые нас объединяют», – говорит Мартина, думая о своей дочери. Какая же тогда Лаура и как она выросла такой прекрасной дочерью и другом для своей мамы? МАРТИНА: У Лауры всегда был удивительно заразительный смех. Она занималась всем и уже с детства была настоящей искоркой. Маленькой она только и делала, что говорила и смеялась, иногда могла полностью извести. Ее брат был намного спокойнее. Всякий раз, когда у меня что-то пропадало, сначала я звала Лауру, потому что была убеждена, что она опять куда-то положила мои вещи. Часто это бывало не так, но доля истины в этом имелась. Когда родилась Лаура, мне было 19 лет, невероятно молоденькая, не так ли? Я училась тогда в университете и у нее была няня. Тетя Вайке приходила к нам и занималась ею. Я очень хорошо помню, как однажды тетя Вайке сказала, чтобы Лаура просто немного помолчала. Лаура ужасно обиделась и ответила, что тетя Вайке больше ей не подруга. Уже в детстве она любила блистать и до сих пор любит. Очевидно, все это не означает, что дочь и мать исключительно единодушны. Как и у всех, у нас тоже хватает разногласий в жизни. Как прошел у Лауры бунтарский период? Если оглянуться назад, какие моменты в жизни были переломными?
ВЕСНА 2019 г.
МАРТИНА: Конечно, Лаура была бунтаркой. Но все это осталось в подростковом возрасте. Не могу сказать, чтобы она слушалась только меня. Я хорошо помню тот период, когда она хотела быть такой же, как все. Та же одежда, те же интересы! И под влиянием других Лаура пожелала бросить музыкальную школу. Это был удар, и я пыталась убедить ее, чтобы она доходила до конца года. ЛАУРА: Поскольку в какой-то момент все мои одноклассники ушли из музыкальной школы, показалось, что, возможно, я тоже должна уйти. У них появилось много свободного времени, чтобы просто тусоваться с другими. Наверное, мне тоже захотелось этой свободы. Мы договорились с мамочкой, что я доучусь в музыкальной школе до конца года, а потом посмотрим, как быть. Но потом был летний лагерь струнных инструментов в Вярска, где собрались участники со всей Эстонии. Классные девчонки и парни, и их посвященность музыке заставила меня передумать. МАРТИНА: В лагере Лаура увидела, что таких детей и подростков, как она, очень и очень много. Они создают музыку и наслаждаются тем, что есть у них в жизни, в полную силу. Она нашла новых прекрасных друзей, и жизнь вновь обрела смысл. Как она сама тогда сказала, все это было по-настоящему круто! Значит, направление и поддержка со стороны мамы сделали тебя такой дочерью, какая ты есть? ЛАУРА: Конечно! МАРТИНА: Я думаю, что не только мамы, но и папы тоже. Лаура – такая же папина дочка, как и мамина. Она никогда не была типичной девочкой, она играла с машинками и другими мальчишескими вещами. Просто нас с ней больше видели вместе, поэтому я больше заметна. Я думаю о нашей семье, что, несмотря на то что мы с ее отцом разошлись, мы все равно как львы: все за одного, один за всех.
6 ПЕРСОНА
Что вы делаете вместе и какие вещи вас связывают? ЛАУРА: Мамочка – лучшая компаньонка для путешествий. Мне нравится с ней выходить. В ночные клубы мы ходим вместе уже не так часто, но я думаю, это потому, что я сама туда особенно не хожу. А ходить в кино, театр или друг к другу в гости – это для нас естественно. Я хочу звонить маме и хочу, чтобы она знала, чем я занимаюсь. МАРТИНА: Это действительно так, но я повторяю, что в этом нет ничего необычного. Например, мы вместе прочитали всю обязательную литературу Лауры за среднюю школу. Я филолог по образованию, мне это было интересно и в то же время я могла приятно проводить досуг с дочерью. ЛАУРА: Мы говорим также иногда о моде и одежде. Почему и что я надеваю, и как все это смотрится. МАРТИНА: Иногда я могу сказать, что та или иная вещь не подходит, и тогда она, конечно, обижается, но для матери и дочери это типично. Я от всего сердца желаю ей добра, чтобы не вышло никаких неприятностей, но Лаура воспринимает так, как воспринимает, и в конце концов делает так, как хочет. В мире много злой и ужасной критики, но мы, вероятно, уже нарастили себе толстую кожу и не даем себя в обиду. Когда слышишь такое, возникает вопрос, относится ли Лаура к числу тех дочерей, которые идут к матери пожаловаться, если что-то не так? МАРТИНА: Наши отношения всегда были открытыми. Однако за эти годы я поняла, что, какой бы выбор она ни сделала, я могу считать это правильным или неправильным, но это будет ее урок. Конечно, я вмешаюсь, если что-то совсем пойдет вкривь и вкось, но обычно держусь в сторонке. Временами переживаю за нее, сумеет ли она сама справиться с таким вниманием и со всем остальным. Я просто боюсь, что ей откажет здоровье, потому что мой ребенок не умеет давать себе послаблений. Иногда пытаюсь немного ее урезонить: отдохни. Но это мое дитя, и если мне самой не удается справиться с этими тихими моментами, что уж тогда говорить о Лауре. ЛАУРА: Вообще, я очень деятельная. Если что-то идет неважно, я не плачу в подушку, но при этом мне приятно знать, что есть мама. Мама – это мой человек, она говорит, чтобы я образумилась, ведь все хорошо. Мама знает, что для меня хорошо, и умеет меня ценить. МАРТИНА: С доверием и разговорами бывает двояко. Иногда Лаура берет на себя роль моей мамы. Моей матери уже нет, и если у меня случится что-нибудь из ряда вон выходящее, то именно Лаура – тот человек, который приведет в порядок и поддержит меня. В семье надо говорить и о своих неудачах, ведь это естественно. Иначе тебя не поймут, и из-за чрезмерной скованности может даже возникнуть ссора. ЛАУРА: Мы с мамой ссориться не умеем. Иногда немного препираемся, но проходит день, и я просто хочу позвонить маме, и во время этого первого разговора понимаю, что на другом конце трубки уже ждали этого примирения. Развод Лауры и многие другие темы в ее жизни были публичными и привлекли много внимания. Как вы справлялись с этими периодами? МАРТИНА: Это были критические моменты в нашей жизни, но тогда мы постоянно держались вместе и до сих пор
вместе. Лаура – дочь, которая не хочет беспокоить меня и о многом мне не говорит. Она не будет стучаться или звонить из-за каждого пустяка, но, когда что-то переходит границы, она придет ко мне, и я ее поддержу. Я бы не сказала, что тяжелые моменты сближают. Мы такая семья, какая есть. С папой Лауры мы разведены, но стоим друг за друга и за детей. Когда ребенок видит, что ценят в семье, то он вырастает с такими же принципами. ЛАУРА: Доверие, которое существует между нами, очень важно. Я знаю, что такое идеальная семья, и хочу, чтобы моя семья была такой же. Трудно найти такое же доверительное отношение, достойное того, чтобы его разделить. Какой матерью могла бы быть Лаура? МАРТИНА: Конечно, хорошей! ЛАУРА: Строгой! (смеется). Просто я на себе испытала, какие вещи воздействуют, та самая поездка в лагерь в Вярска и продолжение учебы в музыкальной школе. Важен родительский хребет. То, что не каждое желание ребенка выполняется, очень сильно влияет, и я невероятно благодарна за это. Ребенка нужно слушать, но не всегда идти ему на уступки. МАРТИНА: Я думаю, что была строже, чем отец. Отец больше баловал детей. Я говорила, что нужно делать, и так и было. ЛАУРА: В тоже время я надеюсь, что буду такой же позитивной, интеллигентной и отзывчивой, как моя мама. МАРТИНА: Я уверена, что перфекционизм матери не должен ограничивать свободу ребенка. Я старалась жить, следуя этому убеждению. Я направляю, но делает выбор и принимает окончательное решение все же сам ребенок. Если теперь мы от темы жизненного выбора перейдем к одежде и моде, то кто у кого спрашивает совета и кто дает советы в отношении секретов красоты? МАРТИНА: Мода и стиль Лауры, скорее, от бабушки. ЛАУРА: При этом именно ты мне на первом выступлении, когда модно было идти на сцену в джинсах и футболке, сказала, что сначала тебя люди видят, а потом уже слышат. Когда выходишь на сцену, ты уважаешь людей, которые пришли тебя слушать. Они нашли время, и ты посвящаешь им этот момент. и в этот момент стоит блистать. Мамочка всегда была очень стильной, но немного сдержанной. Мой стиль – «чем больше сверкает, тем лучше». МАРТИНА: Я никогда не носила такие вещи, какие носит Лаура, но всегда страстно хотелось. Не хватало смелости. Лаура надевала кое-что из моего, бывало и наоборот. Поэтому мы даем модные советы друг другу. ЛАУРА: Что же касается макияжа, то мне нравится думать, что каждый день похож на день рождения. Макияж является для женщины естественным делом, и почему один день должен отличаться от другого? Любоваться красотой приятно. Конечно, я не всегда выхожу с фиолетовыми глазами и синими губами, но лучше иметь красивый макияж, чем усталое лицо. МАРТИНА: Печальная истина состоит в том, что если ты выйдешь без макияжа, то всегда встретишь кого-то, кто не должен видеть тебя такой. Вероятно, этим можно подытожить наш разговор. Любовь, доверие и честность – вот то, что придает жизни смысл. TH ВЕСНА 2019 г.
ПЕРСОНА 7
ВЕСНА 2019 г.
8 ТРЕНД
25 лет на эстонском косметическом рынке
П
Тренер-преподаватель в сфере красоты Хели Вескимяги рассказывает о шагах, которые она предприняла на эстонском косметическом рынке за четверть века.
осле окончания в 1982 году медицинского училища я стала ученицей Инны Тармак. Инну тогда называли матерью косметики. Она была строгой, справедливой и харизматичной. Многие знают ее как автора одной из первых эстонских книг о косметике «Peeglike, peeglike seina peal». Помимо классической чистки лица и массажа, пластического массажа, окраски бровей и ресниц, я также научилась у нее нанесению макияжа и другим необходимым приемам. Например, Инна научила меня делать кремы. В то время кремы, изготовленные из натурального сырья, были очень ходовым товаром. Для очистки кожи мы использовали измельченные овсяные хлопья, смешанные с медом и растительным маслом. Против мелких морщин Инна советовала использовать раствор с морской солью. Однако сейчас я рекомендую доверять косметическим изделиям, потому что ежедневно тысячи людей работают во благо женской красоты, используя при этом высокие технологии и лучшее из известного сырья.
ЖЕЛАНИЕ ПОСТАВЛЯТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ КОСМЕТИКУ Мысль о своем салоне мелькала у меня в голове уже давно. Все делать по-своему, рисковать, брать на себя ответственность и быть хозяйкой своего времени – для меня это было подходящим вызовом. К 1993 году у меня уже был небольшой салон красоты на улице Мюйривахе, где мы работали вчетвером. Мы предлагали клиентам чистку лица, массаж, маникюр, педикюр, макияж и окраску ресниц и бровей. Я закупала имевшиеся на рынке продукты для процедур по уходу, но в то же время все сильнее ощущала желание предлагать эстонским женщинам качественные косметические средства для домашнего ухода. С брендом Gatineau я познакомилась на ярмарке красоты в Финляндии, где получила ряд продуктов для тестирования. Я сразу влюбилась в эти изделия, почувствовав их хорошее увлажняющее воздействие на кожу, приятную свежесть и запах. Я также узнала, что в случае серьезного интереса уже в ближайшее время должна поехать в Париж. В тот момент в Эстонии было несколько выразивших интерес людей, и я думала про себя, как же будет происходить выбор. Однако случилось так, что во Францию поехала я одна. Так эта карусель закрутилась, и я до сих пор с нее не сошла.
ПРОКЛАДЫВАЯ ДОРОГУ КРАСОТЕ В 1994 году эстонский косметический рынок был относительно бедным. Я хорошо помню, как мы делали все
ХЕЛИ ВЕСКИМЯГИ, ТРЕНЕР-ПРЕПОДАВАТЕЛЬ GATINEAU возможное, чтобы в октябре на ярмарке красоты Ilumess представить в Эстонии новый бренд. Учились на ходу, раздавали изрядное количество тестеров. Мы смело купили на ярмарке большую площадь и вышли всей командой. Продукты высокого качества можно представлять уверенно, да и вообще, хорошо продавать то, во что вы верите. В целом эта ярмарка красоты была для нас самой успешной и самой большой. Поскольку посещаемость ярмарки была высокой, мы заполучили на ней много клиентов. Сегодня женщины находят косметические товары повсюду. А 25 лет назад на ярмарках постоянно появлялись новости и новые бренды. С возникновением косметических школ начали быстро множиться салоны красоты. Мы тоже вскоре почувствовали, что салон на Мюйривахе становится тесным, и подыскивали себе помещение побольше. Мы переехали в салон красоты на улице Карья, где услуги начали предлагать в полтора раза ВЕСНА 2019 г.
ТРЕНД 9
больше специалистов. Проработали там 10 лет, пока парковка в Старом городе не стала проблематичной. Стоимость минуты парковки подскочила до потолка, цены на услуги тоже пришлось поднимать, двойное увеличение цены для клиентов было бы чересчур. Но с этой точки зрения, поскольку мы пришли на рынок вовремя, т. е. раньше многих, на моей памяти проблем у нас не было. Основными конкурентами были как раз другие французские бренды. На тренингах мы всегда подчеркивали, что у каждой косметической серии есть свои жемчужины, которые покупатели выбирают для себя.
ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ КОСМЕТИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ? Хороший продукт, который уже доказал свое высокое качество и может его поддерживать, продает себя сам. Честно говоря, в последние годы я не должна была вкладываться в рекламу. Естественно, что при сегодняшнем невероятном выборе люди пробуют новые бренды и инновационные средства по уходу, но классика востребована всегда. Продукты с должным соотношением цены и качества возвращаются вновь и к тем клиентам, которые временами пробуют что-то другое. Но ни один бренд не спит – развитие продуктов происходит стремительно, и поэтому нет необходимости менять привлекательный бренд, а если и да, то только из интереса или для разнообразия. Иногда по прошествии времени нас спрашивают, почему исчезает тот или иной хороший продукт. Ответ таков: они перепродаются другой фирме, и таким образом появляются средства и место для новых продуктов и работа для разработчиков продуктов. Уверенными можно быть в тех изделиях, которые запатентованы, – эти рецепты не будут перепроданы. Например, у Gatineau есть один такой продукт – подушечки для глаз с коллагеном.
РЫНОК КОСМЕТИКИ В НАСТОЯЩИЙ МОМЕНТ В настоящее время рынок заполнен различными производителями косметики. Если появляется новый продукт, то другая, более слабая серия просто должна освободить для него место. К сожалению, у нас население не растет, а показатели продаж возрастают только в результате большого труда. Хотя сегодня все продукты легкодоступны, на расстоянии всего нескольких кликов мышью, мы все же можем по-прежнему говорить о салонной косметике. Используемые в салонах серии можно купить и домой. Одно поддерживает другое, и так достигается лучший результат. Когда-то продавать продукцию Gatineau разрешалось только в салоне красоты. Чуть позже ее разрешили продавать и в магазине, где должен был также находиться салон красоты. Сейчас независимо от того, где продаются продукты, важнее всего осведомленность продавцов о продукте и дружелюбное обслуживание клиентов. Многие косметические изделия можно купить в универмаге и в Интернете, но в салоне обслуживание всегда более индивидуально и клиент может доверять своему косметологу, который знает кожу клиента и ее проблемы, привычки ухода за ней, а в лучшем случае даже ведет картотеку приобретенных продуктов. При покупке в универмаге вы должны знать свои потребности сами, так ВЕСНА 2019 г.
как обслуживающего персонала может не хватить на всех клиентов. Когда я обучаю консультантов в магазинах, почти всегда встает вопрос: как они ориентируются в этом огромном выборе косметики? «Это не проблема!» – отвечают жизнерадостные девушки, работающие в Tradehouse. Они хорошо подобраны, любознательны, дружелюбны и практичны. Эстонские женщины на самом деле отлично информированы: нас годами обучали журналы и Интернет.
ЧЕГО ЖДУТ ЖЕНЩИНЫ? Конечно, прежде всего женщины ожидают от косметических процедур заметного результата, но также отдыха, компетентных рекомендаций и хорошего самочувствия как для своей кожи, так и для себя. В настоящее время возросла популярность пластической хирургии и мезотерапии, но классический уход за кожей остается. Кремами пользуется большинство, а к эстетическим решениям все же прибегают не все. Время от времени слышно, как инновационные процедуры ухода и терапии с использованием различных аппаратов приводили к совершенно противоположным результатам или вызывали у клиентов проблемы. Поэтому крайне важно, чтобы клиенты выбирали надежный кабинет и исполнителя. Я всем горячо рекомендую: найдите время побаловать себя, ходите в салон хотя бы раз в месяц. Найдите подходящие кремы для домашнего ухода и балуйте себя пару раз в неделю масками. Не стоит держаться за свой выбор слишком долго, потому что иногда серия уже бывает улучшена новыми, более эффективными продуктами. Хорошего тестирования! TH
10 БРЕНД
Luuv, прикосновение с любовью Создатели молодого отечественного косметического бренда Luuv убеждены, что на современном рынке красоты, где очень жесткая конкуренция и всего в изобилии, победят те, у кого есть свое видение и идея. ТЕКСТ: Эвелин Кивило-Паас
С
оздатели и производители косметической серии Luuv Марью Сепп и Юри Палтсер рассказывают о ее рождении, развитии и планах на будущее.
тенденцией в последние пять лет является природная косметика. Потенциал есть именно в ней. Юри: Для производства обычной косметики нужны большие фабрики и другой способ производства. Кроме того, мы увидели, что некоторые вещи можно сделать иначе – лучше и чище, из другого сырья, повышая эффективность изделий.
Что вас побудило два года назад создавать природные косметические средства? Марью: Мы занимались природной косметикой и раньше. В Эстонии нам Марью Сепп и Юри Палтсер принадлежал магазин косметики Pillerkaar, который мы недавно продали. В январе этого года магазину Каковы были ваши мысли и цели, когда вы начали исполнилось четыре года. развивать Luuv? Когда мы его открывали, время было другое. Пять Марью: Мы хотим, чтобы наша природная косметика лет назад эстонская косметика находилась несколько с точки зрения результата и эффекта была сравнима с в тени и была малодоступна. Многие бренды в магазины обычной косметикой. Я сама использовала много природной не попадали. Мы собрали их все в одном магазине. косметики и часто сталкивалась с проблемами: крем не На сегодняшний день ситуация очень изменилась, впитывается, текстура имеет недостатки или не совсем некоторые бренды можно купить, например, в торговой правильный запах. Природную косметику за это много сети Selver. В Европе единственной растущей критиковали.
ВЕСНА 2019 г.
БРЕНД 11
Основное направление нашего производства в этом году – моющие средства: шампуни, бальзамы, гели для душа. На волосах положительный конечный результат проявляется с некоторой задержкой, так как волосы растут, и для улучшения их структуры требуется время. Юри: Мы хотим, чтобы вау-эффект вызывал бы уже запах продукта. Мы хотим быть радостными и милыми. Наш девиз такой же: с любовью к тебе и природе. Каков ваш путь? Марью: Всего уже под завязку, давно наступило изобилие. Мне бы, конечно, очень хотелось, чтобы людям нравились продукты и их покупали, но в то же время у меня есть свое твердое видение того, к чему я стремлюсь. Я не спрашиваю других, что можно было бы развивать. Я знаю, какие вещества и сколько их я хочу видеть в продуктах. С самого начала мы были убеждены, что список ингредиентов должен быть не длинным перечнем на упаковке, а исчерпываться парой строк. Если текст длинный, то через пару строк появляются вспомогательные вещества для улучшения цвета, текстуры и т. д. Веществ, которые в действительности не нужны, бесконечное количество. Меня особенно увлекает тема шампуней. 10 лет назад на коже головы у меня возникло раздражение от лауретсульфата натрия (моющее вещество sodium laureth sulfate). Такое встречается у многих, просто не все его ощущают. А у меня каждый раз после мытья просто чесалась голова. Выбор средств без лауретсульфата натрия в то время был крайне мал, а после их применения волосы оставались грязными. Как вы выбираете свое сырье? Марью: Сейчас мы идем к тому, чтобы получить на продукцию экологические сертификаты. На их получение существуют очень строгие ограничения, и сертификаты дорого стоят. Это также означает, что 90 процентов сырья в мире востребовано не будет. Когда мы используем в наших продуктах смешанные масла, содержащие пальмовое масло, то выбираем произведенные в соответствии с принципом устойчивого развития. Наши серии продуктов сделаны с учетом климата северных стран – для белого человека и светлого типа волос. Люди не универсальны, индивидуальные различия являются ориентиром в движении косметической промышленности. Клюква, ячмень, облепиха, морковь – это самые действенные растения, которые растут здесь у нас. Как разрабатывается продукт? Марью: С одной стороны, мы исходим из существующих серий и их совершенствуем. В то же время есть ингредиенты, например клюква, которые используются в качестве приложения в нескольких сериях. Мы все время ломаем голову (смеется). Поскольку от разных веществ мы ожидаем разного действия, продукты тестируются. Уже в маленьких группах в основном вырисовываются очень четкие черты. Нет большой разницы, тестируют ли продукт 10 или 100 человек. Для оценки более специфических свойств мы используем группы побольше. Юри: Мы хотели, чтобы у нас не было слишком много ручного труда, и все, что можно делать машиной, так и делаем. Я думаю, что и для людей это хорошо, потому ВЕСНА 2019 г.
что работа должна быть интересной. Неразумно ходить вокруг длинного стола и цедить из кувшина во флаконы по 200 мл продукта. В этом плане я не ценю ручной труд, в остальном – да. Как бренд Luuv получил такое вдохновленное любовью имя? Юри: Если бы это был не Luuv, то был бы Metsik (дикий). Мы долгое время склонялись к Metsik. В какой-то момент я увидел в сети рекламу, где в названии одного голландского бренда использовались двойные гласные. В англоязычном мире очень популярно ставить рядом две гласные, потому что тогда они не знают, как их произносить. Luuv показалось самым правильным. И любовь к изготовлению продукта подходила к этому названию. Luuv – очень молодая фирма. Насколько сложно запустить косметическое производство, если на рынке уже есть ряд эстонских производителей (природной) косметики, не говоря уже о большом количестве мировых имен? Кто выживет в такой конкуренции? Юри: Должно быть очень четкое видение того, что предлагаешь. В Эстонии более 50 косметических предприятий. Здесь действительно трудно выделиться. Определенное направление, видение и знание придают уверенности, чтобы начать. Если бы Марью пришла идея производить мыло, я бы сказал: ни в коем случае. Если ты делаешь то, что делают все, и делаешь это таким же способом, то пробиться нельзя. Сегодня в бизнесе побеждает своя идея. Если будешь копировать, просто придется уступить в цене раз в десять. Марью: Косметика во многом основана на эмоциях. Продукт должен вызывать эмоции во всех смыслах.
Этап ручной работы в производственном цикле Luuv.
12 БРЕНД
Англия и Германия. Я бы очень хотела выйти на финский рынок, потому что ожидания финнов в некотором смысле схожи с нашими. У меня есть одна огромная мечта: чтобы наши шампуни и бальзамы были в салонах, использующих природную косметику. В Эстонии таких салонов пока мало, но уже много в Финляндии.
Основатель Tradehouse Аво Кивимаа и один из основателей Luuv Юри Палтсер в производственных помещениях.
Чем вы отличаетесь? Марью: Конечно, рецептурой. Составление рецептуры, на самом деле, очень дорогая деятельность, которая занимает огромное количество времени. Юри: Все рецепты мы составляем сами от начала до конца. Этот процесс продолжается 8–12 месяцев. Также помогает выделиться и то, какую информацию ты можешь предложить и чем отличиться. Чем вдохновлен дизайн продуктов Luuv? Юри: Логотип и этикетку мы сделали на одном дыхании. С самого начала мы думали, что цвет логотипа может определять серию, поскольку по цвету легко ориентироваться. Сливовая серия – фиолетового цвета, морковная – оранжевого цвета и т. д. Продукт имеет одно цветовое пятно, а остальная поверхность белая – это заявка, исходящая из идеи чистоты. Мне очень нравится проходить в магазине мимо полок со средствами для мужчин: два белых продукта Luuv – шампунь и гель для душа – стоят рядышком, остальные средства по соседству – черного и синего цвета. Каков ассортимент продукции Luuv на данный момент? Юри: В феврале к нашим 19 продуктам прибавятся шесть новых. В этом году мы надеемся пересечь отметку 30 продуктов. В дополнение можно надеяться и на развитие техники. Весной мы получим машину для наполнения тюбиков. Это повлечет за собой небольшой «взрыв» в разработке и выпуске продукции. Какой продукт бренда сейчас самый успешный? Марью: Luuv наиболее известен своими автозагарами, которые были у нас с самого начала. Каким вы видите Luuv через пять лет? Юри: Мы хотим развиваться и быть крупными деятелями. Марью: Я хотела бы однажды получить сертификаты, а это длительный процесс. Хотела бы, чтобы в дополнение к внутреннему эстонскому появились и другие рынки. Наши продукты предназначены для определенного типа людей – подходят Финляндия, Швеция, Норвегия, Дания и частично
Как вы пришли к решению продать долю в Luuv фирме Tradehouse? Юри: Мы искали производственную площадь и нашли подходящее помещение у готовившейся к переезду фирмы Tradehouse. Однажды, когда я привез в Tradehouse товар, то встретил Аво (Кивимаа, основатель Tradehouse – ред.). Мы разговорились. Через некоторое время у нас уже был арендный договор, но Tradehouse все переезжал и переезжал... В какой-то момент я пришел сюда и увидел, как Аво, руководитель фирмы-миллионера, делает уборку. Мы еще немного поговорили... Аво тоже задумывался о том, что можно было бы что-нибудь производить. Участие Tradehouse поддерживает нас и придает ускорение, которое позволяет быстрее расти. Марью: Занимаясь магазином косметики, мы видели, как много предприятий начинают свою деятельность, пару лет держатся исключительно за счет безумного энтузиазма, но в один прекрасный момент, когда прорыва не происходит, начинают уставать. Я видела, что у многих брендов был значительный потенциал, но оборот все равно оставался «тикать» на каком-то одном уровне. Я не хочу так застаиваться. Я хотела бы все время двигаться вперед. Развитие своего бренда – это здорово, ты можешь мечтать по-крупному, не ограничивая себя. TH
КАК ФАНАТ ЭСТОНИИ, Я ВКЛАДЫВАЮ В РАЗВИТИЕ ЭСТОНИИ Как фирме Tradehouse, продающей сотни косметических брендов, пришла идея купить долю в Luuv? Чем этот бренд очаровал? Когда мы разговаривали с Юри, я практически ничего не знал о бренде Luuv. Знал, что его продукция есть на полках наших магазинов, и это все. Однако погрузившись глубже и изучив тему, я услышал от тех, кто пользовался продуктами Luuv, только похвальные отзывы. И прежде всего из-за высокого качества продукции.
Аво Кивимаа, собственник Tradehouse Меня очаровало то, что они все делают немного иначе, чем обычно. Ведь было бы просто взять чужой продукт, посмотреть, что у него внутри, и сделать то же самое. Вдобавок, я все-таки фанат Эстонии. По идее, можно было бы купить долю в какой-нибудь итальянской компании, но я бы хотел, скорее, внести вклад в развитие Эстонии. Какой потенциал вы видите в Luuv? К концу этого года, вероятно, в магазине можно будет купить 30 различных продуктов Luuv. Что дальше? Я предполагаю, что в следующем году мы умножим еще на два эти 30 продуктов. У Tradehouse не такой образ мышления, чтобы потихоньку работать, ждать и наблюдать, чего же мы можем когданибудь достичь. Нужно действовать – это главное! Эстонский рынок микроскопический, конечно, надо вкладывать и в другие рынки. Экспортом можно достичь некоторой ценности. Но я, конечно, не вижу, чтобы производство Luuv могло вырасти в колоссальную фабрику с десятком труб. Он по-прежнему должен сохранять отпечаток индивидуальности и исключительности.
ВЕСНА 2019 г.
АВТОРСКАЯ КОЛОНКА 13
Я видел все Невежду хуже меня надо еще поискать! Я живу в Чикаго, третьем по величине городе Америки. Жемчужины мировой культуры находятся в лучшем случае в двух, а в худшем – в двадцати минутах от меня.
К
аждый день в непосредственной близости от меня происходит что-нибудь интересное – выступают лучшие группы вселенной, приезжают театральные труппы, художники и писатели. Не говоря уже о симфонических оркестрах: филармонии Чикаго считаются лучшими в мире после венских и амстердамских. И чем же занимаюсь я? Добросовестно слушаю все концерты? Регулярно посещаю художественные музеи с самыми роскошными выставками в мире? Провожу часы в книжных магазинах, где мировые звезды раздают автографы, подписывая свои биографии? Поглощаю эту невероятную культуру мирового города так, что нет разницы между скоростью и ударом? Естественно, нет. Я лежу дома на диване, смотрю телевизор и выдумываю причины, почему я не могу пойти в Чикагский институт искусств. Мне нужно присмотреть за детьми, покормить котов, приготовить обед, убрать в доме, а еще поменять лампочки, развлечь жену и очистить от снега двор. Я выдумываю любые дела, главное, чтобы мне не пришлось потреблять культуру. Безумный? Абсолютно. Мой друг-гитарист, живущий в Нэшвиле, чуть не упал в обморок, когда узнал, что я вообще-то не хожу каждую субботу в клуб
Почему я должен провести три часа стоя в пивном зловонии клуба? Buddy Guy слушать блюз. «Зачем ты тогда вообще здесь живешь?» – удивился он. И правда. Еще несколько лет назад я был готов ехать из Таллинна в Хельсинки, чтобы вживую услышать группу Depeche Mode. Теперь я пожимаю плечами, когда Depeche Mode на расстоянии трех километров от двери моего дома распаковывают свои инструменты. В чем же дело? Я постарел. В пятьдесят у меня появилась иллюзия, что я уже все повидал. Что ничто уже не сможет меня удивить, не говоря уже о том, чтобы взволновать. Сегодняшний рок – это жалкая копия семидесятых. Модная драматургия – это чрезмерно политизированный клон Чехова и Ибсена. А изобразительное искусство меня никогда не интересовало, потому что в возрасте десяти лет меня заставили восемь часов ходить по Эрмитажу. И это оставило незаживающую рану. Я уже видел абсолютно все. Это утомляющее убеждение стало самой большой проблемой в моей богатой на ВЕСНА 2019 г.
МИХКЕЛЬ РАУД, ОБОЗРЕВАТЕЛЬ возможности, но ленивой жизни. Грустно, потому что в прошлом все было с точностью до наоборот. Я хорошо помню, как в детстве я часами стоял в очереди в кинотеатр «Космос», потому что Ален Делон играл Зорро, и каким-то чудесным образом его приключения добрались до советских кинотеатров. Я даже помню, как сложно было попасть на концерт группы «Турист» (в дальнейшем «Сингер Вингер»). Но когда в конце концов это случилось, поблекли все дальнейшие впечатления, в том числе и мое участие в том самом ансамбле. Когда лет двенадцать назад я жил в Лондоне, я умудрялся ходить на пять культурных мероприятий в неделю. А потом наступило перенасыщение. Пребывание в одном помещении еще с тысячей людей больше не доставляло мне удовольствия. Наоборот, это действовало мне на нервы. Почему я должен провести три часа стоя в пивном зловонии клуба, когда могу насладиться той же группой, сидя в кресле у себя дома? Открываю YouTube, и вот оно – точно в то время, что мне подходит, и никто не проливает пиво мне за воротник и не выпускает в лицо сигаретный дым. Звук тоже лучше, а когда захочется в туалет, я поставлю видео на паузу, и группа меня подождет. И все же я скучаю по этим ощущениям. Не столько по самим культурным событиям, сколько по жажде к ним. Я хочу это вернуть. Но не знаю как. А вы знаете? Или еще лучше, может, у вас есть рецепт, как избежать такого состояния? Если да, используйте его. Потом может быть слишком поздно. TH
14 СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ
Профессионал советует: приглашение насладиться спа В спа! Конечно! Это один из приятнейших способов быстро отключиться на мгновение от повседневных проблем, расслабиться и насладиться покоем.
С
ТЕКСТ: Кятлин Кузнецова, велнесс-менеджер V Spa | ФОТО: Айвар Кулламаа
па становятся все более персонализированными, и предлагаемые процедуры по уходу уже не так прочно связаны с рецептами и протоколами, а скорее зависят от конкретного человека, его пожеланий и особенностей. Чем инновационным и захватывающим спа «угощают» посетителей? Большинство изменений и дополнений в спа-процедурах вносится при открытии спа, потому что именно тогда выясняется, чего гости действительно желают и ожидают. Изменения в выборе спа-процедур делаются также и для того, чтобы идти в ногу со временем. Развитие продукта является частью повседневной работы спа, чтобы оставаться конкурентоспособными. Людей всегда интересовало незнакомое и экзотическое, но в то же время их постоянно тянет и к своим корням. Я верю, что два основных направления – восточная и исконно эстонская линии – останутся неизменными в меню наших спа. Если же что-то меняется, то это, скорее, содержание и проведение процедур, и каждый спа добавляет в них свои нюансы и элементы. Например, в V Spa широко представлены как тайский массаж, так и процедуры, основанные на аюрведической философии, а наряду с ними – эстонские инновационные косметические бренды LUMI и Vestige Verdant. Они базируются на местных традициях
КЯТЛИН КУЗНЕЦОВА, ВЕЛНЕСС-МЕНЕДЖЕР V SPA ВЕСНА 2019 г.
СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ 15
и эстонских природных ингредиентах, таких как конопляное масло и торф, которые благодаря технологическому развитию прекрасно уместились в баночку и положительный эффект которых был научно доказан.
СПА И СЕЗОН Хмурая погода – это бонус для спа. С приходом весны в спа значительно увеличивается спрос на процедуры для рук и ног, а также на уход за лицом. Мы ведь вылезаем из шарфов, шапок, перчаток и сапог и хотим чувствовать легкость и свежесть! Осенью и зимой повышается спрос на согревающие процедуры и восточный массаж, вероятно, из-за тоски по теплым и далеким странам. Очищающие, способствующие похудению, выводу шлаков, а также другие описываемые подобными ключевыми словами процедуры являются практически обязательными для спа. Однако в противовес этому нужно отметить, что мы все больше движемся к образу мышления, когда мы принимаем себя такими, какие мы есть, и важнее внешней красоты становится здоровье и хорошее самочувствие. Приятно отметить, что мужчины все более осознанно относятся к своему здоровью и благополучию, и это можно заметить по их поведению в спа. Мужчины также хотят хорошо себя чувствовать в своем теле, быть витальными, энергичными и баловать себя. Мужчины предпочитают более сильные процедуры по уходу, такие как старинный эстонский массаж, тайский массаж, классический массаж. Некоторое время назад были в большей мере представлены отдельные мужские серии продуктов, но со временем они стали пропадать. Расспрашивая поставщиков брендов о мужских линиях, мы в основном слышим в ответ, что их продукты подходят также мужчинам и больше нет необходимости в различении. Ежедневно работая в спа, я все же чувствую, что мужчины хотят чувствовать себя мужчинами и отличаться.
КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ОТ СПА-ПРОЦЕДУР? После спа-процедур проводящий их мастер часто рекомендует не ходить сразу в сауну или бассейн. Почему? Я предлагаю вам обязательно следовать этому совету. Например, при выборе дневного спа-пакета я советую начать «путешествие» именно с посещения спа и саун и только после этого погрузиться в интересный мир процедур по уходу. В саунах и воде мы можем подготовить свое тело к процедуре по уходу: открываются поры, происходит первичное очищение и расслабляются мышцы. Чередованием горячего и холодного (сауна – бассейн) мы стимулируем и улучшаем кровообращение, расширяя и сужая кровеносные сосуды. При помощи скраба с солью с кожи удаляются отмершие клетки. Кремы и обертывания с различными активными веществами, наносимые на тело во время процедур по уходу, будут действовать в этом случае более эффективно. Если все делать наоборот или возвращаться в сауну после процедуры, масла и кремы, нанесенные на тело, смываются водой. В саунах во время потения мы также теряем все хорошее, что было только что направлено в более глубокие слои кожи. Проведя два-три часа после процедуры за чтением книги, чаепитием или на прогулке, вы достаточно отдохнете, а ваше ВЕСНА 2019 г.
5 ТРЕНДОВ В МИРЕ СПА
1
Технологическое развитие и экологическая устойчивость являются основными «локомотивами» в мире спа. Экологически устойчивое мышление, со своей стороны, влияет на тенденции, связанные с используемыми в процедурах продуктами.
2
Все больше внимания уделяется пребыванию в гармонии с природой. Предпочтение отдается продуктам, которые не тестируются на животных, произведены работающими в соответствии с принципом справедливой торговли производителями, а содержащиеся в их составе активные ингредиенты выращены в условиях чистой природы. Многие производители обращают внимание также на снижение пластиковых загрязнений и вторичное использование упаковки.
3
Внимание к разным органам чувств. В ряде известных по всему миру спа, кроме процедур, проводимых руками, заботятся также о воздействии на другие органы чувств. Например, музыкальная и светотерапия, использование во время процедур очков виртуальной реальности.
4
Влияние «хороших» бактерий. Важным фактором, влияющим на развитие сферы спа, является повышение осведомленности людей о пользе бактерий. Бактерии больше не рассматриваются в негативном свете, приходит понимание того, что ключ к нашему здоровью заключается в микробиоме, балансе и взаимодействии бактерий, живущих на нашем теле и внутри него. Организм со своим микробиомом чрезвычайно умен в плане эволюции, и цель спа состоит в содействии и поддержке его естественной жизнедеятельности, как с помощью процедур по уходу, так и саун. В процедурах используются содержащие пробиотики инновационные продукты, а также изготовленные на месте из природных ингредиентов (трав, грязи, фруктов, ягод) экстракты, обертывания и скрабы.
5
Все большую популярность приобретает использование полудрагоценных камней и эфирных масел в процедурах по уходу. Конечно, клиенты бывают разные. Наиболее консервативные предпочитают классику, будь то массаж, уход за лицом или маникюр/педикюр. Но приятно также видеть посетителей спа, которые хотят попробовать что-то новое: разнообразные восточные терапии, процедуры с инновационным подходом и продукты новых брендов.
тело успеет аккумулировать все лучшее, что было получено во время процедуры. В идеале после процедуры хорошо было бы целый вечер спокойно отдыхать и затем насладиться приятным ночным сном, чтобы на следующий день снова энергично и бодро окунуться в стремительную повседневную жизнь.
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО СПА ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ Для тех, кто делает первые шаги в опробовании спапроцедур, я рекомендую начать с классики – будь то массаж всего тела, уход за лицом, руками или ногами. Это хорошее начало, чтобы почувствовать, какие из выбранных процедур особенно понравились, имели положительный эффект, что хотелось бы испытать в следующий раз более обстоятельно. В конце процедуры вы также можете обсудить с проводившим процедуру специалистом, что он может посоветовать на следующий раз. При выборе процедуры для лица важно знать особенности вашей кожи лица. Кто точно не знает, может начать с классического ухода за лицом, после чего косметолог даст конкретные рекомендации на будущее. Если у вас аллергия или более серьезные проблемы со здоровьем, о них всегда нужно заранее проинформировать проводящего процедуру специалиста, так как многие нюансы с первого взгляда не видны и процедура может оказаться бесполезной. Однако проконсультировавшись со специалистом и выбрав для себя подходящие процедуры по уходу, можно значительно облегчить проблемы со здоровьем. TH
16 ФОКУС: ШАМПУНЬ
Вся правда о шампунях Часто шампунь считают просто средством для мытья волос и не обращают особого внимания на то, соответствует ли он типу волос. На самом деле, уход за волосами нужно начинать именно с выбора правильного шампуня. ТЕКСТ: Криста Кийн Рекомендациями по уходу за волосами делятся Хелен Хейнроос, ведущий парикмахер, и Керли Мягар, исполнительный директор Центра здоровых волос для всей семьи (Juuste Akadeemia). Как часто рекомендуется мыть волосы? Хелен Хейнроос Хелен Хейнроос: Волосы нужно мыть тогда, когда они становятся грязными. Я советую не использовать одно и то же средство более полугода. Хорошо бы поставить на полку в ванной комнате два набора шампуней и бальзамов и чередовать их с увлажняющими, придающими объем и содержащими протеин продуктами для ухода за волосами – это именно то, что нужно вашим волосам. Керли Мягар: Ежедневное мытье волос нарушает баланс микрофлоры кожи головы и часто приводит к сухости, зуду, раздражению, в том числе к воспалительным процессам. Оно также может активизировать работу сальных желез. Входящие в состав шампуней такие вещества, как лаурилсульфат натрия/sodium lauryl sulfate, оказывают осушающее воздействие на кожу, но при этом усиливают функцию сальных желез. В результате волосы становятся грязными быстрее, чем обычно, а кожа головы – сухой и часто раздражительной. Лучше всего мыть волосы и кожу головы каждые 3–4 дня. В то же время есть люди, которым приходится мыть волосы и кожу головы чаще из-за образа жизни (например,
РЕКОМЕНДАЦИИ
1
Мойте голову два раза в неделю шампунем для нормальных волос. Иногда используйте маски для волос. Допускается умеренное использование химии и окрашивание.
2
Каждый день мойте голову мягким шампунем, предназначенным для ежедневного мытья волос. Раз в неделю используйте шампунь глубокой очистки для жирных волос. Маски для волос используйте редко. Химию, окрашивание можно делать столько, сколько пожелаете. Рекомендуется диета с низким содержанием жиров.
3
Регулярно используйте увлажняющие шампуни, бальзамы, кремы. Не рекомендуется химия или окрашивание. Время от времени обрезайте кончики волос.
4
Мойте голову два раза в неделю обычным шампунем. Иногда (примерно раз в две недели) используйте шампунь для глубокого очищения жирных волос. Регулярно делайте увлажняющие маски и используйте кремы. Иногда обрезайте кончики волос. Источник: Хелен Хейнроос
Керли Мягар
строители, часто имеющие дело с пылью, обильно потеющие спортсмены и т. д.). Им подходят шампуни, предназначенные для ежедневного мытья волос, которые увлажняют (в основном составе присутствует экстракт алоэ вера), содержат более мягкие моющие вещества (кокамидопропил бетаин/cocamidopropyl betaine) и не содержат парабенов и силикона.
Зависит ли частота мытья от типа волос? Хелен Хейнроос: Тонкие и нормальные волосы нужно мыть каждый день или через день, густые волосы – один или два раза в неделю. Самый легкий состав имеют шампуни и бальзамы, придающие объем, поэтому они хорошо подходят для тонких волос. Тем же, у кого густые и сухие, вьющиеся и поврежденные волосы, надо помнить: средства, придающие объем, еще больше сушат волосы. Таким людям лучше предпочесть увлажняющие и выпрямляющие продукты. Сейчас многие проблемы начинаются с того, что о волосах заботятся слишком много, постоянно используя чересчур питательные и сильные средства. Например, если у вас тонкие и вполне здоровые волосы, вам не нужно использовать дополнительно шампуни, бальзамы или маски для ухода. С другой стороны, если волосы очень сухие, не стоит использовать исключительно продукты, добавляющие объем и текстуру, поскольку они забирают у волос последнюю естественную влагу. Что нужно знать при выборе шампуня? Керли Мягар: При выборе шампуня нужно учитывать два важных фактора. Шампунь нужно выбирать по типу кожи головы. Это может стать нелегкой задачей, так как у многих людей, например, сальные железы кожи головы работают активно, но она при этом остается сухой. Как это возможно? Сальные железы становятся более активными из-за дисбаланса микробиома желудочно-кишечного тракта, пищевой непереносимости, стресса и использования средств, имеющих в своем составе такие вещества, как лаурилсульфат натрия/sodium lauryl sulfate. Сухости кожи способствует, например, дефицит полезных жирных кислот, витамина Е, недостаточное потребление чистой воды, пониженная активность щитовидной железы. Так возникает ситуация, когда волосы быстро становятся
1
ВЕСНА 2019 г.
ФОКУС: ШАМПУНЬ 17
а он в свою очередь влияет на рост волос. Рекомендуется избегать продуктов, содержащих синтетический увлажнитель пропиленгликоль/propylene glycol, а также консерванты парабены (метилпарабен/methylparaben, пропилпарабен/ propyparaben, бутилпарабен/butylparaben, этилпарабен/ ethylparaben), моющие вещества лауретсульфат натрия/ sodium laureth sulfate и лаурилсульфат натрия/sodium lauryl sulfate, вспомогательные вещества, которые оставляют на коже пластикоподобный слой (диметикон/dimethicone), полиэтиленгликоли (ПЭГ) и синтетические отдушки (perfume, parfum, fragrance). Как стоит относиться к шампуням глубокой очистки? Керли Мягар: Содержащиеся в продуктах диметикон/ dimethicone или полиэтиленгликоли (ПЭГ) оседают на коже головы и закупоривают поры, препятствуя поступлению кислорода в луковицу волоса. В дополнение к замене шампуня я также рекомендую процедуры глубокой очистки кожи головы. Хелен Хейнроос: Шампуни глубокой очистки предназначены для удаления ненужных накоплений на волосах: излишнего жира, грязи, остатков средств для ухода (лаки для волос, пенки, гели и т. д.), хлора, а летом и морской воды. Ежедневные шампуни слишком слабы для такой очистки. Частота использования шампуня глубокой очистки также зависит от количества средств, используемых для укладки. Чтобы восстановить естественный блеск и упругость волос, шампунь глубокой очистки можно использовать в среднем во время каждого шестого-восьмого мытья и дополнить уход эффективной питательной и восстанавливающей маской для волос. TH
жирными, а кожа остается сухой. Выбор шампуня, состав которого сушит кожу, со временем еще больше ухудшит состояние кожи головы. Поскольку все, что мы наносим на кожу, влияет на наш организм в целом, разумно избегать, например, ингредиенты на основе нефти, которые нагружают печень. Ведь печень связана с гормональным балансом организма,
2
ОПРЕДЕЛИ СВОЙ ТИП ВОЛОС Нормальные волосы.
Рекомендуемая частота мытья
Каждые 2–3 дня.
Каждый день.
Раз в неделю.
2 раза в неделю.
Волосы и кожа головы
Сразу после мытья – нормальные, к вечеру третьего дня – жирные.
Сразу после мытья – нормальные, уже к вечеру первого дня – жирные.
Сразу после мытья – сухие, к вечеру третьегочетвертого дня – нормальные, на седьмой день – жирные.
Сразу после мытья – нормальные, к вечеру второго-третьего дня – жирные.
Концы волос
Нормальные, немного сухие, иногда ломкие.
Неломкие.
Сухие, ломкие.
Сухие, ломкие.
Блеск (во многом зависит от используемых средств по уходу)
Сразу после мытья чистый здоровый блеск, к вечеру второготретьего дня появляется жирный блеск.
Сразу после мытья естественный чистый блеск, через пару часов появляется жирный блеск.
Сразу после мытья виден едва различимый блеск, через пару часов пропадает даже он.
Сразу после мытья чистый здоровый блеск, но на концах волос почти не виден. Через три-четыре дня появляется жирный блеск на волосах, но на концах волос блеска нет.
Волосы электризуются
Очень редко.
Практически никогда.
Очень часто.
Иногда концы волос.
Объем
Удовлетворительный.
Сразу после мытья удовлетворительный, но через пару часов пропадает.
Густой (очень пышные волосы).
Средний.
Если волосы не густые, то довольно легко.
Относительно легко, но долго прическа не держится.
Трудно.
При использовании некоторых техник для укладки прическа держится долго, в большинстве случаев не держится.
Трудно ли сделать прическу без средств для укладки волос?
ВЕСНА 2019 г.
Жирные волосы.
Сухие волосы.
Комбинированные (жирная кожа головы, сухие концы волос).
Тип волос
18 ГЕНЕРАЛЬНАЯ УБОРКА
Терапевтическое искусство уборки Кто не почувствует себя прекрасно, войдя в чистый, приведенный в полный порядок дом, где воздух свежий и все вещи на своих местах? Нас не удивит, если после прочтения этой статьи вы отставите в сторону все дела и поспешите навести порядок у себя дома.
М
ТЕКСТ: Эвелин Кивило-Паас
ы испытываем гораздо больше стресса и беспокойства, когда в доме беспорядок, не убрано, – это установленный факт. Психолог Шерри Бург Картер в журнале Psychology Today утверждает, что царящие в доме хаос и грязь в значительной мере влияют и на то, как мы относимся к себе в повседневной жизни. Ежедневно поддерживая дом в порядке и чистоте, мы можем существенно снизить свой повседневный стресс. Итак – за уборку!
САМОЕ ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО: ИЗБАВЬТЕСЬ ОТ ХЛАМА... ... и ваш дом будет всегда в порядке. Карен Кингстон, самый признанный в мире эксперт по очищению помещений, которая занимается очищением энергии зданий и их благословением, говорит в своей книге «Удивительное очищение разума, тела и жизни с помощью фэн-шуй», что она мгновенно чувствует энергетическое поле хлама. «Это похоже
на препятствие потоку энергии, которое создает неприятное, липкое и грязное чувство, как если протягивать руку сквозь паутину», – описывает она. Звучит довольно неприятно, не правда ли? Таким образом, приведенная в порядок и убранная комната не только радует глаз – в уборке обнаружен действенный терапевтический эффект. Если вы упорядочите свое окружение, то ваш внутренний мир тоже наладится. Предельно практичный способ помочь себе, не так ли? Кингстон уверена, что хлам создает у людей проблемы. Если в вашем доме все углы заполнены хламом, то для новых вещей места не остается. Беспорядок влечет за собой чувство безнадежности. Эту ситуацию и ощущение можно успешно смягчить уборкой. Если вы убеждены, что уборка – это последнее, о чем вы сейчас можете думать, сделайте первый и самый сложный шаг, начните с хлама на полу: игрушек, одежды, брошенных в угол сумок. Чем больше вы убираете, тем проще становится ВЕСНА 2019 г.
ГЕНЕРАЛЬНАЯ УБОРКА 19
это делать. Вы уже знаете, какое приятное чувство возникает у вас при виде чистоты и порядка и какие хорошие результаты это дает. Для генеральной уборки подходит любое время. Но именно весенней уборке сопутствует естественный успех, поскольку тогда просыпается и расцветает вся природа.
КАК УСПЕШНО СПРАВЛЯТЬСЯ С УБОРКОЙ? Знаете ли вы, что на уборку помещений, забитых хламом, требуется как минимум вдвое больше времени, ведь хлам тоже нуждается в чистке? Мари Кондо, создательница метода уборки КонМари и автор книги «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни», говорит конкретно: уборка дома всегда должна начинаться с выбрасывания вещей. Она твердо убеждена, что основная причина, по которой людям никогда не удается навести полный порядок в доме, состоит в том, что у нас слишком много вещей. Но что же оставить, а от чего отказаться? Наверное, это самый трудный вопрос в данном процессе. Победит тот, кто сумеет на него ответить. Мари Кондо дает подсказку: «Лучший способ решить, какие вещи выбросить и какие оставить, это взять конкретную вещь и спросить себя: доставляет ли эта вещь мне радость». Если да, то вещь нужно оставить. Если нет, то выбрасывайте. И потом представьте себе, что вы живете в доме, где находятся только те вещи, которые вы любите и которые делают вас счастливыми. Ведь именно о таком образе жизни вы мечтаете, разве нет? Чтобы решиться выбросить вещь, можно воспользоваться, например, определением Карен Кингстон, согласно которому хлам рассматривается как скопление грязных вещей. Она делит хлам на четыре вида.
ОСНОВЫ УСПЕШНОЙ УБОРКИ Самое важное правило уборки дома: не тяните с уборкой, убирайте понемногу каждый день. Таким образом вы предотвратите большую возню: накопление хлама и трудно удаляемой грязи. КУХНЯ. Если вы готовите, то кухня приходит в беспорядок несколько раз в день. Не позволяйте накапливаться грязной посуде, а тут же вымойте ее или поставьте в посудомоечную машину. Протрите поверхности и сразу вынесите мусор, как только он наберется. Попробуйте пищевую соду для очистки поверхностей: она впитывает жир и неприятные запахи. ВАННАЯ КОМНАТА. Больше всего бактерий в доме – за унитазом. Каждый раз, когда вы спускаете воду в унитазе, туалетная вода и нечистоты смешиваются, выбрасывая в атмосферу микробов. Подставка для зубных щеток также является одним из значительных очагов бактерий в вашем доме. Чистите свой унитаз и подставки для зубных щеток два раза в неделю. Раз в неделю удаляйте образовавшийся налет, используя тряпку или резиновую губку с раствором уксуса или кислотным моющим средством. ГОСТИНАЯ. Это сердце дома, место, где мы расслабляемся, проводим время с семьей и куда приглашаем гостей. При уборке комнаты расставляйте мебель так, чтобы можно было добраться и до труднодоступных мест. Ковры, диванные подушки, пледы, матрасы – чтобы справиться с популяцией пылевых клещей, очищайте все это пылесосом раз в неделю. Занавески желательно стирать по меньшей мере два раза в год. СПАЛЬНЯ. Это ваш оазис. Стирайте постельное белье не реже раза в неделю. Это самый лучший способ борьбы с микробами и аллергенами. И подушки нужно стирать не реже двух раз в год, используя быстрый цикл в стиральной машине, чтобы из них вышло как можно больше воды.
ВЕСНА 2019 г.
САМЫЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ НАТУРАЛЬНЫЕ ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА ◊ Солнечный свет – убивает бактерии и грибок. Когда греет солнце, проветривайте и сушите на улице всевозможные вещи, такие как матрасы, подушки, одеяла, а также посуду. ◊ Сода – удаляет неприятные запахи и уничтожает грибок и бактерии, которые проникают в ткань. Можно использовать для чистки тканей и различных поверхностей. ◊ Соль – хороша для чистки текстиля, например, ковров. Соль с лимоном хорошо подходит для удаления пятен и полировки изделий. ◊ Уксус – 5-процентный раствор уксуса очищает до блеска окна, помогает удалить налет и накипь, удаляет канализационный и табачный запах, удаляет ржавчину и другие пятна.
1. Вещи, которыми вы не пользуетесь и не любите их. 2. Грязные или беспорядочные вещи. 3. Слишком много вещей на маленькой поверхности. 4. Недоделанные вещи (текущий кран с водой, сломанный ящик). Мари Кондо горячо рекомендует наводить порядок среди своих вещей по категориям: в один день – одежду, на другой день – книги и документы, на третий – столовые приборы, на четвертый – мелочи и т. д. Почему не стоит наводить порядок, например, по комнатам? Потому что мы часто храним похожие вещи в разных местах (например, одежду в прихожей и в шкафу в спальне) и в таком случае не получаем полного обзора своих вещей.
ВТОРОЙ ШАГ: ВЫБИРАЙТЕ ПРАВИЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ТРУДА Итак, если вам удалось справиться с первой, самой важной задачей – избавиться от лишних вещей в вашем доме, – то поздравляем вас! С этого момента и далее вы принадлежите к числу тех счастливых людей, которые убирают свой дом как минимум в два раза быстрее. Вам совершенно не понадобится огромное количество дорогих средств, чтобы справиться с пылью и удалить грязь. Что же вам нужно? 1. Тряпки из микрофибры – абсолютные лидеры среди средств для уборки, эффективнее любых губок или бумажных полотенец. Их легко постирать в стиральной машине и они быстро сохнут. Поэтому они не содержат в себе столько микробов, как, например, губки. Согласно некоторым утверждениям, микрофибра может даже удалить до 99 % бактерий с помощью простой воды и она в три раза эффективнее, чем другие материалы для тряпок. 2. Чистящие средства, которые не наносят вреда здоровью. Кажется невероятно глупым убирать дом и в то же время загрязнять его. Абсурдно задерживать дыхание, пока вы оттираете свой унитаз или отскребаете духовку. Опубликованные в феврале 2018 года в журнале Respiratory and Critical Care Medicine результаты норвежского исследования показали, что у женщин, которые в течение 20 лет ежедневно использовали чистящие средства дома или в связи с работой, значительно уменьшился объем легких. Исследование приравнивает это к курению – как если бы эти женщины курили до двух пачек сигарет в день в течение пары десятилетий. Выбирайте чистящие средства, основанные на натуральных ингредиентах (экопродукты) или предпочитайте мудрость бабушек и мам, когда высокий уровень чистоты достигается с помощью соли, соды, уксуса и лимонной кислоты. TH