ПРИВЕТСТВИЕ 3
Жаркие дни 4
12
20 14
3 ПРИВЕТСТВИЕ 4 ПЕРСОНА: Классная атмосфера Анне 8 ТРЕНД: Новая волна натуральной косметики
И хоть официально лето наступит только в день летнего равноденствия, уже в мае нас накрыло настоящей жарой. Лето – это время накопления энергии, подзарядки, но не только. Tradehouse ждет впереди очень насыщенное и интересное лето. Мы шагаем в новую эру. В эру, у которой нет границ. Нашим главным вызовом будет не переезд с 1300 поддонами товаров (хотя и это – та еще задачка), а то, как суметь в полной мере охватить все возможности нашего нового главного здания. Уже сейчас волнение достигло своего предела! По мере того как мы растем и развиваемся, мы видим все отчетливее свой потенциал и понимаем, чем можем разнообразить местный рынок красоты. Мы чувствуем все бóльшее желание внести свой вклад в обучение и профессиональную подготовку наших бизнес-партнеров, школ и работников сферы красоты. У нас ведь есть для этого мультифункциональные возможности и решения. Общение с ключевыми лицами из сферы красоты показало, что многие союзы очень серьезно относятся к повышению квалификации и профессионального мастерства работников. Многие объединения и союзы, которые до недавнего времени находились в «спящем режиме», теперь активизировались. Tradehouse готов со всеми объединить усилия, дабы вместе изменить местный рынок к лучшему. Ключевыми словами должны стать качество и довольные клиенты. Помимо профессиональной подготовки Tradehouse всегда высоко ценил в работниках сферы красоты умение качественно обслужить клиента. Мы тоже хотим добиться в этом больших высот! С гордостью можем заявить, что клиенты замечают наши старания и ежедневно радуют наших консультантов комплиментами. Спасибо всем, кто не скупится на похвалу! Наслаждайтесь летом и ищите вдохновения от новых идей! Следующее приветствие будет уже с Петербургского шоссе!
11 АВТОРСКАЯ КОЛОНКА: Лучший психолог в городе 12 СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ: Красиво обрамленные взгляды 14 БРЕНД: Со страстным приветом из Италии 16 ФОКУС: Секрет роскошного загара 17 ФОКУС: Божественные ножки за 7 шагов 18 ФОКУС: Мир красителей, которые «дружат» с волосами 20 ШОППИНГ: Бьюти-шоппинг с Екатериной Новоселовой 21 НОВОСТИ
Издатель Tradehouse OÜ | info@tradehouse.ee Главный редактор Эвелин Паас Исполнитель Ekspress Meedia Отпечатано Printall
Реклама turundus@tradehouse.ee Тексты Эвелин Паас, Ренальдо Паабель, Катрин Пихела, Вивиан Раннайыэ, Ксения Ляшенко, Лийна Ояканн, Пилле Энден Оформление Ахто Мери, Марью Поттер Фото Лаура Страндберг, Айвар Кулламаа, Маарис Пууст, Яан Хейнамаа, Мардо Мяннимяги/TV3, Кюлли Руммель/TV3, Shutterstock, Tradehouse Фото на обложке Лаура Страндберг
Цены, указанные в журнале, действуют в представительских магазинах Tradehouse Ilukaubamaja в Таллинне, Тарту, Пярну и Нарве, а также в интернет-магазине www.tradehouse.ee. Цены указаны в евро. Использование материалов издания разрешено только с указанием прямой ссылки на первоисточник. Журнал не несет ответственности за содержание рекламных текстов и использование языка.
ЛЕТО 2018
Всем солнечного настроения! Лаура
4 XXXXXXXXXXXXXXXX
СОВЕТ АННЕ МОЛОДЫМ, НАЧИНАЮЩИМ АРТИСТАМ «Делай то, что умеешь, и делай это от всей души. Я стала заниматься в ансамбле, потому что мне это просто нравилось. Я была счастлива уже от того, что мне позволяли петь. А когда за это стали еще и деньги давать, я подумала – как же здорово, что все так складывается. То, чем ты любишь заниматься, твое хобби, становится работой, но ты не выполняешь ее как работу, а делаешь, потому что тебе это нравится.»
Какой бы уставшей Анне не была, но стоит ей только взглянуть на публику, и кто-то как будто нажимает невидимую кнопку и – она выходит и поет.
ЛЕТО 2018
ПЕРСОНА 5
КЛАССНАЯ АТМОСФЕРА АННЕ «У меня никогда не возникало желания слетать на Луну и я не плачу из-за того, что никогда там не бывала», признается всенародно любимая певица, удостоенная титулом самой большой звезды Эстонии, Анне Вески (62). Анне – это феномен. ТЕКСТ: Эвелин Паас | ФОТО: Лаура Страндберг
В
эпитетах и метафорах нет необходимости. Анне – это Анне. Простая. Энергичная. Всегда конкретна и реалистична. Та, которую всегда ждут. Чтобы оживить самые светлые воспоминания. Обрести чувство защищенности. Попросить прощения. Поднять настроение. Анне Вески – это Анне Вески. Сильная торговая марка. Так же как Версаче – это Версаче. В этом году Анне справляет юбилей. Опять! Как она сама метко подчеркивает. На самом деле 40 лет на сцене для Анне – это просто очень красивая цифра и повод дать еще один концерт. Концерт, который состоится в конце этого года в Саку Суурхалль, обещает быть грандиозным: шоу мирового уровня – подобных Анне здесь еще никогда не проводила. «Уже сейчас эта мысль не дает мне спокойно спать по ночам, сняться разные кошмары,» говорит Анне, расплываясь в улыбке. «Это, конечно, не значит, что Вески будет постоянно танцевать или спустится с потолка». Хотя, и этого Анне сама точно не знает – может, придется и спуститься. Организатором концерта является всемирно известная концертная компания Live Nation, а это значит, что на сцене будут использоваться всевозможные современные визуальные и технические эффекты. Ожидаются гости – конечно-же мужчины. «От этого принципа я не откажусь,» смеется певица.
УПРЯМСТВО – НЕ ПОРОК С того времени, как Анне окончила факультет экономики Таллиннского политехнического института с дипломом экономиста, она ничем другим кроме пения не занималась, за исключением полгода работы на табачной фабрике «Леэк», куда Анне отправили по распределению. Анне всегда считала, что ансамбль можно создать, но это не заменит нормальной должности и образования. Но после ЛЕТО 2018
победы на эстонском конкурсе молодых исполнителей «Два такта вперед» все было решено и, как Анне сама говорит, ее передали из министерства пищевой промышленности в министерство культуры, или иными словами – она стала работать в Государственной филармонии. С 1991 года она работает от имени своей фирмы. «Фирма работает с прибылью и ее продукт – это я», весело заявляет Анне. Роль концертного директора и менеджера исполняет муж Анне Бенно Бельчиков, а с ними вместе в постоянном составе – верный партнер по сцене и музыкант Айн Таммессон. Пока что такие роли всех устраивают. «До тех пор, пока нас будут смотреть, мы проявим упрямство и никуда не уйдем,» говорит Анне. «Как в наше время любят деликатно говорить: качество жизни ведь повышается, – как у меня, так и у моих слушателей.»
1 РУБЛЬ И 73 КОПЕЙКИ ЗА ВЕЧЕР Анне стала заниматься в ансамбле с 16 лет. Пять лет они собирались и музицировали просто для собственного удовольствия. Однажды, во время отбора танцевальных оркестров в Рапла, их ансамбль удостоился категории, позволяю щей им выступать на танцевальных праздниках. Так они получили свой первый заработок – 1 рубль и 73 копейки за вечер. Свою первую большую зарплату Анне заработала в юности, исполняя по пятницам и субботам в ЗАГСе Рапла на пианино марш Мендельсона во время регистрации брака. В один из дней было аж 15 свадеб. Так как за каждую пару Анне давали рубль, ее заработок в тот день составил целых 15 рублей. Для сравнения – оклад мамы Анне в то время был 70 рублей в месяц. Заработанные деньги Анне потратила не на платья и безделушки, а купила себе магнитофон. Чуть позже певица стала из каждой заграничной поездки
6 ПЕРСОНА
привозить с собой серьги – чем крупнее, тем лучше. «Природа не одарила меня богатой шевелюрой, а огромные серьги это превосходно восполняли,» отмечает Анне. Серьги бывали разные – из жести и картона, но одни серьги – длинные, с искусственными кристаллами, ей особенно запомнились. «Когда я их надевала, можно было уже даже не петь,» смеется Анне.
НЕСПЕТЫЕ ПЕСНИ Давайте представим, что Анне выпустила новый диск, организовала роскошный концертный тур, но не спела песен «Позади крутой поворот», «Возьми меня с собой» или «Радоваться жизни». Что бы случилось тогда? Анне знает точно, чем это закончится. В зале обязательно встанет один из возмущенных зрителей или напишет записку «А как же эта песня?» Как правило, из зала подсказывают название песни и Анне возвращается и поет. И так происходит всегда! «Это постоянная борьба артиста – я хочу предложить нечто новое, но народ приходит послушать то, что уже знает,» признается Анне. «Я не могу обмануть ожидания зрителя». Но то же самое происходит и с самой Анне. Она три раза бывала на концерте Тины Тёрнер – под известные песни так здорово прыгать и танцевать, но если звучит песня, которой Анне не знает, может возникнуть желание пойти попить кофе и немного поболтать с подругой. Анне всю жизнь выстраивала свои концерты таким образом, чтобы песни, заставляющие сердце биться быстрее чередовались с теми, под которые можно просто притопывать ногой. «Я не люблю затяжных завываний или импровизаций под аккомпанемент гитары, а-ля пою-что-хочу,» заявляет она твердо. Анне считает важным посыл песни, но, возможно, еще более важным является настроение, которое создает сам артист. Так, она вспоминает свои самые яркие впечатления от концерта Эроса Рамазотти, прошедшего на Таллиннском певческом поле, от которого у нее до сих пор мурашки по телу. «Я стояла там и не понимала ни слова, но все это было настолько красиво. Каждое слово, каждый звук… Как можно так хорошо петь?!»
ЗАБАВНЫЕ «ЭФИРНЫЕ ЛЯПЫ» Случалось, что Анне забывала слова некоторых песен, даже тех, которые она исполняла уже сотни раз. Один раз во время концерта слова песни просто вылетели из головы. Музыканты все играли, но музыкальное вступление уже заканчивалось, а Анне все шагала по сцене, взглядом спрашивая своих музыкантов: «Какое там первое слово?». Но никто не мог вспомнить! Парни играли и импровизировали дальше, а Анне ушла в гардеробную – тетрадь с песнями у нее был всегда с собой – взглянула на первое слово, вернулась на сцену и так спела, что огого! После этого до них дошел комментарий: «Боже, какая интересная аранжировка – очень оригинальное решение!» После этого случая Анне всегда кладет тетрадь со словами песен возле сцены. Одно время Анне выступала в большой и широкой юбке со множеством складок, в которой можно было эффектно щеголять на сцене. Перед началом выступления Анне на минутку забежала в уборную, затем вышла на сцену и стала петь. Вдруг она заметила, что музыканты хихикают. Анне ничего не поняла и продолжала петь. Парни же продолжали
«Какой замечательный опрос – проводите такие почаще!» Анне о недавнем опросе EMOR, согласно которому жители страны считают ее самой большой звездой Эстонии.
играть и тихонько посмеиваться. В конце концов она сама нечаянно задела рукой заднюю часть юбки. Какой кошмар! Вся задняя часть юбки застряла за поясом, а спереди ничего не было заметно.
ПОДОЗРИТЕЛЬНЫЙ МЕДВЕДЬ У Анне на сцене всегда есть вазы, так как кто-нибудь из зрителей наверняка протянет на сцену букет цветов. Иногда вся гостиная бывала завалена цветами. «Как мавзолей,» смеется она. Самым невероятным подарком был плюшевый медведь в живой рост. Сидя за столиком в кафе, Анне разводит руки широко в стороны. Вот такой громадный! Это было в начале 1990-х. Поклонник Анне приехал из Питера, посадив медведя на заднее сиденье автомобиля. На границе его остановили и стали допрашивать: почему медведь занимает полмашины? Может быть, в нем что-то спряЛЕТО 2018
ПЕРСОНА 7
тано? Разумеется, медведя вытащили из машины и просветили. Анне всегда делали очень много комплиментов, но, когда я попросила вспомнить самые запоминающиеся, Анне призадумалась. Всего не запомнишь! «Наверное, со временем привыкаешь,» признается она. «У меня скорее наоборот – если бы ничего не говорили, запомнилось бы. Это бы значило, что что-то не так».
ВЕРА В КРЕМЫ С 45 лет Анне посещает косметолога два раза в месяц. До того времени ей не удавалось найти того, кому она смогла бы доверить уход за своим лицом. Однажды Анне спросила у известной эстонской певицы Реэт Линна, как ей удается так хорошо выглядеть. Реэт ответила, что она посещает косметолога Кристину Вехвиляйнен. И Анне пошла к ней, и ей понравилось. Ничего радикального Анне со своей кожей делать не позволяет. «Она немного снимает старую поношенную кожу и наносит крем,» смеется Анне. Обязательное домашнее правило – как поздно бы Анне не возвращалась с концерта, макияж нужно снять. Во-вторых, кремы должны быть правильные, профессиональные и соответствовать типу кожи. «Не верю я тем женщинам, которые не пользуются кремом,» заявляет Анне. От природы у Анне кожа склонна к сухости – стоит ее только ополоснуть водой, как она тут же потребует крема, иначе начнет стягиваться. Анне усердно пользуется кремами уже с 20 лет. Когда-то ее мама работала заведующей магазина косметики и парфюмерии, и ей изредка удавалось достать крем от Christian Dior. Конечно же, он был лучше польских кремов того времени. Анне любит сауну, и когда хочет получить заряд бодрости, направляется именно туда. Это помогает разогнать кровь и вывести из организма лишнюю жидкость.
«А что было бы, если…» или терзают себя мыслями о том, что можно было сделать по-другому… Такие вопросы для Анне – нечто из области фантастики. «Я придерживаюсь мнения, что есть некая могучая сила, которая нас направляет,» говорит она. Анне верит в судьбу и в то, что жизнь постоянно ставит нас перед выбором и что, доверяя своему внутреннему голосу, можно из всех имеющихся возможностей выбрать для себя правильную дорогу, по которой мы сможем прийти туда, где нам было суждено оказаться. Анне твёрдо стоит на земле. Реалист, говорит она о себе. По зодиаку она Рыбы, по году рождения – Обезьяна. «У Рыб очень развита интуиция,» признается Анне. «А вот на сцене я – Обезьяна.» Анне признается, что никогда не бросается в омут с головой, но если что-то предпринимает, то доводит до конца. «Первая мысль всегда правильная, потому что наше внутреннее «я» всегда точно знает, что нам нужно». Анне считает, что в каждой пословице есть истина. И начинает перечислять подряд: «Семь раз отмерь, один раз отрежь», «Что посеешь, то и пожнешь». «А еще – никто не учится на чужих ошибках, а только на своих. Ты все равно пойдешь и будешь ковырять вилкой в розетке, несмотря на то, что тебе говорили этого не делать,» говорит Анне и начинает смеяться: «Ну вот, теперь я говорю совсем как старый человек.» TH
ЗОЛОТЫЕ НИТИ Несколько лет назад Анне была на Украине в качестве гостьи на одной юмористической передаче. Один журналист поинтересовался у нее, что она делает для того, чтобы так хорошо выглядеть. Ранее, в самолете, Анне увидела в журнале рекламу, в которой призывали установить золотые нити для подтяжки овала лица. Ну, разумеется, ради того, чтобы выглядеть моложе и красивее. Анне тут же вспомнилась эта реклама и она ответила журналисту: «У меня золотые нити! Они выходят у меня за ушами, и в зависимости от того, как я утром выгляжу, я регулирую их и подтягиваю.» Спустя некоторое время, позвонила подруга и сказала, что видела рекламу золотых нитей с фотографией Анне. «Естественно, я ничего об этом не знала. Может быть, надо было подать на них в суд или потребовать денег,» смеется Анне. Вот тебе и пошутила…
НЕИСПОЛНИМЫХ ЖЕЛАНИЙ НЕТ Анне счастлива. Формула счастья для нее – это возможность заниматься тем, что нравится, ощущать поддержку близких и друзей, и когда в семье, у дочки и внуков все хорошо. Тогда и на душе спокойно. «У меня нет неисполнимых желаний, из-за которых мне пришлось бы потом плакать и жаловаться, что не сбылись,» говорит Анне. Она признается, что всегда ставила только реалистичные цели, и поэтому все всегда получалось. Анне не из тех людей, которые любят размышлять на тему ЛЕТО 2018
В рамках юбилейного концерта Анне обещает представить все самые лучшие песни за последние 40 лет ее творческой карьеры, в том числе те, которые редко звучат во время выступлений под открытом небом.
8 ТРЕНД
Новая эпоха природной косметики или Going Green 2.0 Мы находимся на рубеже больших перемен, какие-то ценности уже безвозвратно изменились. Осведомленность потребителей совершила огромный скачок – люди очень внимательно относятся к выбору товаров, и научились анализировать последствия своего выбора для здоровья и нашей планеты. Эта тенденция не обошла стороной и индустрию красоты. онятие красоты постепенно меняется и начинает включать в себя совокупность факторов, формирующих наше восприятие самих себя. Мы всё больше осознаем, что наше здоровье, кожа и внешность – это отражение нашего образа жизни и нашего ежедневного выбора. Согласно исследованиям, современный человек ежедневно пользуется в среднем 15 химическими средствами, из которых 10 –это косметические продукты. Учитывая численность населения Земли, объем потребляемой продукции абсолютно безопасен! В начале 2000-х годов, с так называемой первой косметической натур-волной стал популярным девиз: «Меньше – лучше!». С каждым годом появлялось всё больше фактов о том, что наша ежедневная косметика не так уж безопасна для нашего здоровья. Косметическая индустрия начала свой путь к изменениям с того, что добавила в ассортимент предлагаемой продукции средства с более натуральным (чистым) составом, удовлетворив таким образом спрос малого рыночного сегмента на нишевую продукцию. В скором времени в отрасли стартовали первые крупные производители, выпускающие на рынок самостоятельные бренды. Для производства «чистой» продукции, в составе которой синтетические составляющие заменялись натуральными, требовались колоссальные ресурсы: время, инвестиции, но прежде всего – научно-исследовательская работа для проверки эффективности конечного продукта. Так как синтетические составляющие стоили дешевле и продлевали срок хранения косметических средств, на рынке возникла ситуация, в которой цены на косметику с более чистым составом стали столь высокими, что по своей ценовой категории она попадала уже в разряд косметики класса люкс. Лет 10-15 назад можно было часто услышать истории, как марки, изначально позиционировавшие себя в сегменте натуральной косметики, решили ввиду экономии расходов все же добавить в состав своей продукции немного синтетических компонентов, или уменьшить объем дорогого органического сырья. Такие изменения подорвали доверие потребителей к брендам натуральной косметики. Таким образом, главными причинами спада первой натур-волны стали высокая цена и малоэффективность выпускаемой продукции. На фоне всей этой неразберихи вокруг натуральной косметики и ее состава, появился термин «гринвошинг» или
ФОТО: Крыыт Таркмеэл
П
ТЕКСТ: Катрин Пихела
КАТРИН ПИХЕЛА, ОРГАНИЗАТОР ЯРМАРКИ ILU SÕNUM «зеленый камуфляж», который означал подачу потребителю неточной информации об экологичности товара. Случаи гринвошинга широко обсуждались в Европе в 2012-2014 годах, когда информация, предоставляемая производителем на этикетках или в рекламе, не совпадала с реальностью.
ВТОРОЕ ВОЗВРАЩЕНИЕ Пару лет назад натуральная косметика стала вновь набирать популярность. Как правило, натуральную косметику предпочитали более взыскательные клиенты, которые полагали, что данная продукция должна быть эффективной, но в ее составе не должно присутствовать синтетических отдушек, консервантов и красителей, а также компонентов животного происхождения, к тому же – такая косметика должна была производиться с заботой о природе. Натуральная косметика нового времени cделала основной упор на соблюдении этических ценностей, добавив в свой арсенал больше оригинальных решений. ЛЕТО 2018
ТРЕНД 9
вызвать аллергии. В состав натуральной косметики могут входить животные компоненты (мёд, пчелиный воск, молоко, коллаген). И даже веганская косметика может содержать синтетические консерванты. Упомянутые сертификаты дают некую гарантию соответствия определенным критериям на протяжении всего срока хранения. Помимо международных маркировок, в каждой стране существуют еще и государственные «зеленые значки».
ПРИНЦИПИАЛЬНЫЙ ВЫБОР ИЛИ ТРЕНД?
Раньше на поиск экологичных альтернатив людей вынуждали прежде всего различные проблемы с кожей. Если заметного эффекта не было, они возвращались к своим прежним предпочтениям. В некоторых случаях синтетические ингредиенты справлялись с решением кожных проблем даже лучше, чем их натуральные, «щадящие» альтернативы. В ситуации, где надежность натуральной косметики сильно колебалась, главным победителем вышла аптечная косметика, или дермакосметика. Аптечные сети стали для потребителей надежным местом покупки данной продукции.
СЕРТИФИКАТЫ КАЧЕСТВА Теперь от натуральной косметики ожидали, чтобы она одновременно и лечила, и предупреждала появление кожных проблем. Для этого необходимо было провести отбор представленной на рынке «чистой» продукции и проверить ее эффективность. Единственным решением для этого стало усовершенствование системы сертификации. Наиболее распространенные сертификаты, помогающие определять предлагаемую на рынке продукцию, это «The Leaping Bunny», «PETA», «Vegan» (продукция не тестируется на животных и не содержит сырья животного происхождения), «NaTrue», «EcoLogo», «ECOCERT», «Nature & Progres ja Cosmos» (маркировка органической косметики), «Faitrade» (знак справедливой торговли). Благодаря такой системе маркировки стало легче различать натуральную (природную) косметику, 100% органическую косметику – косметику, которая изготовлена из экологически чистого сырья и не тестируется на животных, и 100% веганскую косметику. Тем не менее, нельзя с уверенностью утверждать, что любая натуральная косметика не вредит здоровью и не может ЛЕТО 2018
Потребительские предпочтения в выборе натуральной косметики очень подробно анализировались во многих эстонских и зарубежных журналах. Вне зависимости от страны, наиболее надежными и привлекательными в глазах потребителя остаются местные производители. Наряду с натуральной косметикой растет популярность косметики ручной работы, которая дает возможность выбирать средства с компонентами, наиболее подходящими для конкретного типа кожи. К сожалению, при изготовлении такой продукции и смешивании ее различных составляющих, производители зачастую не имели достаточно знаний о взаимодействии компонентов, что приводило к аллергическим реакциям. Впрочем, в решении этой проблемы уже сделан большой шаг вперед. Активно пополняются ряды тех, кто выбирают натуральную продукцию руководствуясь не столько потребностями своей кожи, сколько своими принципами и определенным образом жизни. Чем выше спрос, тем больше на рынке появляется новых брендов – в результате этого цены на натуральную косметику снижаются. Недавно мне удалось побеседовать с представителями местного косметического бренда. Я отметила, что их продукция высоко ценится за натуральность и чистый состав. К моему удивлению, они сказали, что особого акцента на натуральности не делают, так как подобная информация стала столь элементарной, что пробиваться на рынок с аналогичным маркетинговым слоганом уже неактуально.
МЕСТНЫЙ РЫНОК НАТУРАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ Доверие и спрос на «чистую» продукцию растет. Эта тенденция особенно заметна среди местных брендов. Здесь, по всей видимости, определяющую роль играет тот факт, что жители Эстонии отдают предпочтение местной продукции и хотят поддержать малых производителей. И уж несомненно, местные бренды владеют бóльшей информацией о пристрастиях, ожиданиях и индивидуальных потребностях местных потребителей. Персональный подход станет в ближайшие годы одним из главных ключевых терминов в индустрии красоты. Эстония богата всевозможными природными дарами – у нас много разных ягод, которые могут успешно использоваться в косметике. Вообще, в Северных странах очень любят использовать ягоды и прочие лесные продукты в составе косметической продукции. В ближайшее время мы обязательно услышим о средствах, в составе которых есть торф, глина, чага, мёд, прополис. К сожалению, большой проблемой для местных производителей является сохранение 100% органического состава косметических средств, а также маркировка их соответствую щими международно-признанными сертификатами. Очень часто такие стандарты оказываются непосильным, и, как следствие, – служат препятствием на пути к завоеванию зару-
10 ТРЕНД
бежных рынков. Точно так же обстоят дела и в других странах, чем и обусловлена очень высокая текучесть брендов на рынке натуральной косметики.
ЧТО НЕОБХОДИМО ИСКЛЮЧИТЬ? Главным условием «выживания» продукта на рынке является не столько наличие в его составе «правильных», сколько отсутствие «вредных» ингредиентов. Так называемый список запрещенных компонентов с каждым годом становится все длиннее. Совсем недавно в составе натуральных средств должны были отсутствовать парабены и сульфаты, а в красках для волос – аммиак, теперь же этот список существенно увеличился. О косметике новой эпохи говорят, что она должна содержать только такие ингредиенты, которые мы не побоялись бы употребить вовнутрь. Так как наша внешняя красота во многом зависит от того, что творится у нас в организме, а в особенности в кишечнике, то из состава косметики мы должны исключить вещества, которые при ежедневном употреблении провоцируют расстройства пищеварения и аллергию. По этому в составе косметики всё реже встречается соя, орехи, сырье животного происхождения, глютен, генно-модифицированное или подвергавшееся обработке пестицидами сырье, а также сахар и алкоголь.
БУДУЩЕЕ НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ Будущее отрасли натуральной косметики обещает быть интересным. Уже сейчас блогеры во всем мире пишут, что новая волна «зеленой» косметики предвещает нечто грандиозное. Как правило, развитие той или иной отрасли связано с появлением всё более сложных формул и научных инноваций, но, похоже, что в косметологии мы всё больше возвращаемся к своим истокам. Гораздо больше говорится о важности чувства благополучия и удовлетворенности, нежели о коже без морщин. Слоган Be Beautiful! (Будь красивой!) вытесняется слоганом Take Care! (Ухаживай, заботься!) Время сложных эликсиров красоты и косметических процедур проходит – всё становится понятным и простым. Масла возвращаются – и теперь они не только питают и увлажняют, а еще и восстанавливают, борются с воспалением и стрессом. В ближайшем будущем мы еще много услышим о средствах для снятия макияжа на масляной основе. Популярность набирают специальные массажные техники для лица (фитнес для лица, некоторые техники с элементами китайской и японской терапий), дабы извлечь максимальную пользу от применения масел. Косметический рынок завоевывают холистические терапии, аюрведическая продукция и косметика, вдохновленная методами врачевания и лекарственными травами времен древнего Китая.
РОЛЬ МИСТИКИ В связи с желанием обрести гармонию души и тела, ощутить расслабление и снизить уровень стресса, на рынке появились природные полудрагоценные камни и обогащенная кристаллами косметика и специальные процедуры. Камни-кристаллы используются для придания спокойствия, гармонии (аметист, розовый кварц), возобновления сияния кожи и ускорения подкожного лимфотока (например, жадеитовый камень). Здоровье и красота кожи всё больше зависят от того, что происходит в нашей голове. Полумистический характер несет в себе еще и совершенно новая отрасль косметики, ориентирующаяся на фазы луны. Созданы специальные средства, способные ослабить или, наоборот, использовать лунное воздействие во время косметических процедур. Те, кто испытывают проблемы с засыпанием в полнолуние, могут использовать ароматерапевтическое масло для массажа, способствующее умиротворению и обеспечивающее более глубокий сон. Современный косметический рынок предлагает различные маски для волос и ампулы, способствующие ускоренному росту волос в фазу растущей луны, а также косметику по уходу за телом, помогающую избавиться от избытка жидкости, токсинов и целлюлита в фазу полнолуния. На заботу о внутреннем здоровье нацелены и другие отрасли, имеющие за спиной долгие годы кропотливой исследовательской работы. В ближайшем будущем мы много услышим о «хороших» бактериях, или пробиотиках, которые поддерживают внутренние и наружные функции нашей кожи и улучшают ее внешний вид. Помимо этого, на рынке набирают популярность антибактериальные и противовоспалительные средства. С каждым годом подход к уходу за кожей становится всё более комплексным – препараты для внутреннего приема комбинируются с использованием косметических средств. Главный акцент в новом толковании красоты делается на том, что мы едим и пьём, в каком состоянии находится наш кишечник и общее здоровье, каков уровень стресса и показатели воспалительных процессов. Всё это влияет на здоровье нашей кожи, волос, ногтей, зубов и усвояемость косметических средств. Благодаря этому популярность завоевала супер-еда, предназначенная для употребления вовнутрь, а также для использования в качестве компонентов в натуральной косметике. Различные корни, грибы, водоросли, ягоды и семена в скором времени окажутся еще под более пристальным вниманием. В ближайшее время мы узнаем больше о программах красоты, в которых специфические кабинетные процедуры красоты и аппаратная косметология будут сочетаться с элементами природного реабилитационного лечения или природной терапии. Кому и как удастся извлечь максимум от этой «зеленой волны»? Конечно же у всех нас будет возможность подчерпнуть для себя что-то новое и узнать много интересного. TH ЛЕТО 2018
АВТОРСКАЯ КОЛОНКА 11
Лучший психолог в городе
Е
«Мне бы хотелось в этот раз сделать что-нибудь совершенно другое! Я вот думаю – может подстричь волосы сразу на 20 см короче? У меня никогда в жизни не было чёлки – я наконец-то решилась!» И я могу уже предположить, что тут всё не так просто…
сли эти слова я слышу из уст клиента, который доверяет мне свои волосы и секреты вот уже на протяжении 20 лет, я могу быть уверен – что-то явно не так. Дела могут обстоять даже настолько плохо, что сменой цвета волос и стрижкой этого уже не изменишь. Как парикмахер, я постоянно предлагаю клиенту альтернативы и каждый раз делаю что-то немного иначе, чем раньше. Монолог о кардинальных изменениях – это всегда набат. Если это мой постоянный клиент, то я могу быть уверен, что произошло нечто, пошатнувшее его самооценку и ценности.
В такой ситуации нет определенной модели поведения. За желанием измениться всегда кроется какая-то история. Некоторые клиенты готовы ею поделиться, а некоторые – нет. Для того, чтобы предложить клиенту кардинальные изменения, мастер должен чувствовать и знать своего клиента. Сможет ли он с комфортом выдержать новый образ? Справится ли с уходом за стрижкой? С давними клиентами следует вместе сесть и обсудить, какие прически делались раньше – возможно, какой-то из предыдущих вариантов послужит ориентиром для новых изменений. Как правило, вместе мы возвращаемся к образу из прошлого, от которого веет исключительно приятными воспоминаниями. И теперь уже моя задача – выяснить, что именно моему клиенту тогда понравилось – длина или цвет, или это был какая-то особая техника в окрашивании или стрижке.
УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ И ЖЕЛАНИЕ ВЫГЛЯДЕТЬ УБЕДИТЕЛЬНО Будучи парикмахером, я понимаю, что если клиент хочет изменить свою прическу, то прежде всего он жаждет обрести чуть больше уверенности в себе, хочет выглядеть достойно и убедительно. Поэтому на плечи парикмахеров ложится большая ответственность, и во многих случаях мы не можем себе позволить делать так, как нам хочется. Если клиент покидает салон с новой прической, от которой испытывает дискомфорт, и она противоречит его характеру, мы тем самым можем ещё больше подорвать его и без того пошатнувшуюся самооценку. Я несказанно рад, что некоторые мои клиенты верны мне вот уже 20 лет. Жизнь испытывала их на прочность, им приходилось принимать важные решения и решать много проблем. Почему они возвращаются? У многих парикмахеров есть одна общая черта – они умеют и хотят слушать, и способны внести возможные дополнения и предложить решения исходя из пожеланий клиента. Я счастлив, что у меня такая замечательная профессия и есть возможность доставлять людям радость своей работой. Из-за длительных отъездов из Эстонии я потерял некотоЛЕТО 2018
ФОТО: Крыыт Таркмеэл
ЧТО Я ДЕЛАЮ?
РЕНАЛЬДО ПААБЕЛЬ, ПАРИКМАХЕР рых замечательных клиентов. Но, какую же радость я испытываю, когда спустя 10-15 лет они возвращаются ко мне со словами: «У меня в жизни когда-то был просто ужасный период, но ты помог мне почувствовать себя лучше. Какое-то время ты был в отъезде и мне пришлось найти себе нового парикмахера. Но теперь у меня опять чёрная полоса, и я вспомнил/-а о тебе.»
ЭМОЦИИ И ЧУВСТВО ЗАЩИЩЁННОСТИ Разумеется, работа должна быть всегда выполнена максимально качественно, но с каждым годом я чувствую, что профессия парикмахера требует от меня всё большей эмоциональной вовлечённости и передачи клиенту чувства защищённости, а важность воплощения новых тенденций постепенно уходит на второй план. Я сам очень эмоциональный человек и, были времена, когда я любил очень много говорить. Со временем я перестал встревать в разговор со своими размышлениями. И к чему же это привело? Люди стали сами больше говорить и охотно делятся своими переживаниями и радостями, просят совета и оценки. Клиент может мне доверять лишь в том случае, если он уверен, что всё сказанное останется между нами, а я оправдываю оказанное мне доверие тем, что предпочитаю не обсуждать людей и не оценивать их поведения. Вот так, в течение многих лет, клиенты научили меня одному очень важному навыку – умению слушать. Слушать по-настоящему. TH
12 СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ
Красиво обрамленные взгляды «Брови выполняют в макияже определяющую роль, поскольку они подчеркивают нашу индивидуальность и обрамляют взгляд,» поясняет визажист Ксения Ляшенко. Как красиво оформить брови? ТЕКСТ: Ксения Ляшенко | ФОТО: из личного архива
Б
рови играют важную роль в восприятии нашего лица и мимики окружающими. Если брови очень тонкие, а края опущены вниз, то вечно печальный и уставший вид не спасет даже улыбка.
БРОВИ ПОД ТИП ЛИЦА Золотое правило при оформлении бровей – избегать чрезмерного выщипывания! Максимально ориентируйтесь на свой природный контур бровей. Если изгиб бровей мягкий, то вам не стоит чересчур заострять или поднимать точку изгиба, так как для этого вам придется удалить слишком много волос ков. Обладательницам широкого и более круглого лица я рекомендую рассмотреть объемные брови, а в случае миниатюрного лица – как раз наоборот, дабы сохранить его пропорцио нальность. Как и в макияже, в оформлении бровей не стоит ставить на них слишком большой акцент или пытаться нарисовать нечто совершенно противоречащее типу лица. Например, если лицо квадратное, не стоит рисовать слишком прямой или круг лый изгиб. В первом случае это придаст лицу слишком мужес твенные черты, а во втором – брови могут получится неестес твенными, так как мы имеем дело с противоположностями.
КСЕНИЯ ЛЯШЕНКО ПРАВИЛЬНЫЙ ОТТЕНОК При выборе оттенка для бровей можно руководствоваться подтоном своих волос: холодный, теплый или нейтральный. Большинство предпочитает холодные оттенки, чтобы избежать эффекта рыжины. Насыщенность пигмента очень индивидуальна, но он не должен быть темнее корней волос – тогда результат будет естественным. Разумеется, многое зависит от того, делается ли в макияже главный акцент на брови или нет. Если да, то их можно сделать более выразительными.
БРОВИ И ТРЕНДЫ
Ухоженная линия бровей обрамляет лицо и делает черты лица четче.
Сегодня в моде естественные, не обремененные косметикой брови с максимально стойким эффектом. Таким образом, спрос на стойкую косметику для бровей постоянно растет. Не стоит слишком укорачивать длину, так как зачесанные вверх при помощи геля брови все еще очень актуальны. Немного убрать лишнюю длину можно в случае, если после укладки и фиксации гелем некоторые волоски мешают и выбиваются из общей массы. Чтобы укротить длинные ЛЕТО 2018
СОВЕТУЕТ ЭКСПЕРТ 13 3 5
7
4 2
8
6
9
1 11
10
|1| Пинцет диагональный Femell 4.70 |2| Набор для оформления бровей Real Techniques Brow Set 29.90 |3| Стойкий тинт для бровей Missha 7Days Tinted Eyebrow 7, Sepia Brown 9.90 |4| Гель для бровей Jane Iredale PureBrow® Brow Gel, 06 Clear 22.30 |5| Жидкий карандаш для бровей Artdeco Eye Brow Color Pen, 6 Medium Brown 9.50 |6| Стойкая краска для бровей и ресниц RefectoCil, 3 коричневая 5.90 |7| Пудра для бровей theBalm Brow Pow Eyebrow Powder 85 г. 15.90 |8| Шаблоны для бровей Herome 4 шт. 10.50 |9| Стойкий мусс для бровей LASplash Ultra Define Brow Mousse, Carnaby Orchid 22.50 |10| Гель-уход для роста бровей Talika Eyebrow Lipocils Expert 10 мл 42.00 |11| Автоматический карандаш для бровей Mesauda Milano 4ever Brows Pencil, 204 Chocolate 14.40 МОИ ФАВОРИТЫ ◊ Выдвижные карандаши High Definition Browtec (glowmakeup.ee). Выдвижные карандаши – это must-have! Во первых, они не нуждаются в заточке, во вторых, они всегда сохраняют свою форму, обеспечивают точное нанесение, заполняют «пустоты» и даже позволяют подрисовать волоски. ◊ Гели для фиксации макияжа бровей MakeUpForEver, пудра для бровей от Anastasia Beverly Hills.
волоски, рекомендую использовать гель для бровей. С подравниваем длины бровей легко переусердствовать и могут образоваться пустоты, поскольку длина волосков создает еще и эффект густоты.
ПУДРА, КАРАНДАШ ИЛИ ГЕЛЬ? Карандаш предпочтительней в том случае, если необходимо заполнить пустоты или если брови очень редкие и форму нужно рисовать практически с нуля. Пудра позволяет заполнить промежутки между волосками, создавая эффект тени и брови кажутся более густыми. Пудра подойдет обладательницам бровей средней густоты. Для укладки советую выбрать бесцветный (универсальный) или оттеночный гель для бровей. Для тех, кто много занимается спортом и хочет стойкого эффекта, подойдет водостойкая кремовая помадка для бровей. Макияж бровей будет стойким, если воспользуетесь водостойкими формулами и гелем для фиксации.
КРАСОТА И УХОД Ухаживайте за бровями, используя хотя бы касторовое масло – результат не заставит себя ждать! Для стимуляции роста бровей подойдут различные гели и сыворотки. Иногда ЛЕТО 2018
результат бывает временным, но эффект от этого все равно есть. Гель для бровей – это не просто очередное бьюти-средство, которое валяется в косметичке. Гель фиксирует волоски по завершении макияжа, продлевает его стойкость и придает блеск. TH
14 XXXXXXXXXXXXXXXX
Владения Pettenon Cosmetics в коммуне Сан-Мартино-ди-Лупари.
Со страстным приветом из Италии Компания Pettenon Cosmetics является отличным примером того, как из маленькой фирмы может вырасти огромное предприятие, поставляющее профессиональную косметическую продукцию на пять континентов. ТЕКСТ: Кармен Раамат | ФОТО: Pettenon Cosmetics
В
1946 году предприниматель, филантроп и коллекционер Марио Петтенон создал фирму Morgana. Приглашенный в фирму Артуро Пегорини стал его верным бизнес-партнером, основной страстью которого было создание эффективных профессиональных средств по уходу за волосами. Прежде чем Pettenon Cosmetics обрела известность как производитель профессиональной косметики для волос, фирма выпускала губные помады, лаки для ногтей, пудры и парфюмы. Когда Артуро стал сотрудничать с Марио Петтенон, у него не было химического образования, но он очень любил учиться всему новому. Он пригласил в фирму химиков-консультантов, чтобы те помогли разработать эффективные рецепты и формулы. Получив фундаментальные знания, он полностью посвятил себя созданию продукции, и продолжал вносить свои корректировки даже после своего выхода на пенсию в 1982 году. Артуро продолжал работать в фирме консультантом вплоть до смерти Марио Петтенона в 1988 году. Вслед за этим для компании наступил новый и интересный период. Управление Pettenon Cosmetics полностью перешло к семье Пегорини, под руководство Артуро и его двух сыновей – Федерико и Джанни Пегорини, которые по сей день продолжают семейный бизнес. Удача сопутствовала фирме уже в 1980-годы, но новое руководство сумело добиться еще лучших экономических показателей. Менее чем за 20 лет Федерико и Джанни удалось из фирмы с оборотом в 400 миллионов Итальянских лир (1 евро = 1936 лир) и со штатом в восемь человек, взрастить компанию с оборотом в 74,5 миллионов евро и штатом в 220 человек. Предприятие стремительно растет – за последние три года
ВАЖНЫЕ ЦИФРЫ PETTENON COSMETICS 110 миллионов евро – оборот компании в 2016 году 75 миллионов продуктов экспортируется каждый год 93 стран на пяти континентах 64% товара идет на экспорт, 36% на местный рынок 220 работников 7 лабораторий занимаются исследованием, разработкой, следят за качеством и осуществляют микробиологический контроль 4 профессиональных центра обучения 48 тренеров
ее рост составил 19%. Джанни отвечает за химическую часть производства. Его страсть – разработка формул и создание новой продукции. Федерико же несет ответственность за бизнес-развитие фирмы.
MADE IN ITALY Pettenon Cosmetics было одним из первых 100% итальянских предприятий, которое специализировалось на создании профессиональных товаров по уходу за волосами и кожей. Компания очень гордится тем, что имеет возможность распространять по всему миру продукцию с маркировкой «Made in Italy». Помимо промышленных аспектов, отличительный знак страны-изготовителя «Made in Italy» несет в себе еще и культурную ценность и играет важную роль в создании и формировании модных трендов. Таким образом, рожденное в Италии вдохновение каждый день по крупицам доставляется в парикмахерские салоны всего мира. Предприятие имеет три основных направления деятельЛЕТО 2018
БРЕНД 15
ности – уход и лечение волос, краски для волос и уход за кожей. Источниками вдохновения для выпуска новой продукции служат модные маркетинговые тренды, новые потребности клиентов и спрос на нишевую продукцию. Распространением продукции Pettenon Cosmetics на эстонском рынке занимается Tradehouse Ilukaubamaja, благодаря чему любители косметики имеют прекрасную возможность опробовать товары таких итальянских брендов, как Inebrya, Alter Ego Italy, BeHair и продукцию по уходу за кожей от Byotea.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД Богатый опыт работы на зарубежном рынке в 93 странах мира – это явный показатель того, что компания Pettenon Cosmetics поставляет качественную продукцию и умеет приспосабливаться к требованиям конкретного рынка. В производственном процессе задействованы семь лабораторий, которые занимаются исследованием, разработкой, следят за качеством и осуществляют микробиологический контроль. Производственная цепочка компании вмещает в себя всё – от плантаций и заготовки сырья, завершая упаковкой готовой продукции и распечаткой этикеток. Pettenon Cosmetics выбрала курс на индивидуализацию продукции. Штат компании, состоящий их сотен ученых, технологов, операторов, инспекторов, менеджеров, зарубежных консультантов и специалистов по сертификации, каждый день трудится над тем, чтобы расширить свои знания об особенностях национальных рынков. И всё для того, чтобы предложить персональные решения и удовлетворить различные потребности.
ЗАБОТА ОБ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ Для Pettenon Cosmetics, обеспечение современного экологически безопасного производства – это необходимость. «Если мы относимся с уважением в тому, что нас окружает, то буду-
Один из владельцев компании - Федерико Пегорини.
ЛЕТО 2018
Так изобретаются эффективные формулы в лаборатории. щие поколения увидят красоты этого мира,» является одним из девизов, характеризующих их деятельность. Компания всерьёз озабочена негативными последствиями промышленного производства и в целях разумного использования ресурсов внедрила в свой производственный процесс самые современные технологии. Например, завод в Сан-Мартино-ди-Лупари производит в год около 200 000 кВтч чистой энергии благодаря использованию фотогальванических панелей общей площадью 3600 м2. В результате этого выброс CO2 в атмосферу сократился на 135 тонн. Pettenon Cosmetics на 100% использует возобновляемую энергию солнца, ветра, воды и земли. На этом базируется философия компании. Упаковочный материал Pettenon подлежит вторичной переработке, таким образом сокращая объемы мусора и отходов.
НЕ ТОЛЬКО БИЗНЕС Самая главная цель Pettenon Cosmetics – это не только делать мир красивее при помощи профессиональной косметики, но еще и вносить свой вклад в социальное благосостояние общества. На протяжении многих лет компания поддерживала различные социальные проекты – к примеру, целевое учреждение «Città della Speranza», основанное в 1994 году в память о скончавшимся от лейкоза мальчике по имени Массимо. Основной целью данного учреждения на тот момент был сбор пожертвований для создания современного отделения детской онкологии и гематологии. В настоящее время это уже целая клиника, управляемая профессором Джузеппе Бассо, и работающая в тесном сотрудничестве со всеми крупнейшими онкологическими центрами Италии и других стран. Клиника занимается исследованием диагнозов острых форм рака, таких как лейкоз, лимфома, саркома, а также опухоли мозга, болезни печени и изучением редких форм опухолевых заболеваний. Ежегодно целевое учреждение инвестирует в научные исследования порядка 2 миллионов евро. Pettenon Cosmetics сотрудничает также с недоходным объединением «I Bambini delle Fate» и «Poils Group». Организация «I Bambini delle Fate» поддерживает учреждения, организации и больницы, занимающиеся детьми и подростками с диагнозом аутизма или инвалидности. «Poils Group» объединяет пять социальных учреждений в городе Падуа, и уже более 25 лет оказывает поддержку людям, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации, создавая условия для получения образования, реабилитации и трудоустройства. В последние годы объединение активно консультирует женщин, оказавшихся жертвами насилия и торговли людьми. TH
16 ФОКУС: ЗАЩИТА ОТ СОЛНЦА
Секрет роскошного загара Секрет хороших взаимоотношений с солнцем таков: чуть-чуть взаимной любви, соблюдение безопасной дистанции и ограничение совместного времяпрепровождения. Как насладиться летом без вреда для здоровья и надолго сохранить красивый, здоровый загар? ТЕКСТ: Кармэн Раамат
ПЕРЕД ВЫХОДОМ НА СОЛНЦЕ Важное условие получения ровного, естественного загара – это своевременный пилинг. После очистки кожи от мёртвых клеток загар ляжет на кожу ровно и будет более стойким. Мягкие, увлажняющие и лёгкие пилинги рекомендуется использовать за 12-24 часа до выхода на солнце или использования средств для автозагара.
ПОДДЕРЖКА ИЗНУТРИ Солнечные лучи способствуют выработке свободных радикалов. Для того, чтобы препятствовать этому процессу и поддержать уровень влаги в коже, нам необходимы витамины. Мощный антиоксидант бета-каротин поддерживает здоровье и красивый цвет кожи. В сочетании с витаминами С, Е и селеном, бета-каротин защищает кожный покров и тормозит старение. Одним из самых мощных антиоксидантов является астаксантин – исследования показали, что он имеет свой естественный фактор защиты SPF – до 37 единиц.
МАКСИМАЛЬНАЯ ЗАЩИТА Никакой солнцезащитный крем не обеспечит нам 100% защиты от солнца. Даже высокий показатель SPF на упаковке не означает двойной защиты. Например, средство с SPF 15 способно блокировать около 93% солнечных лучей, а с SPF 30 – 97%. Дерматологи рекомендуют выбирать средства с фактором SPF 30, а людям со светлой и чувствительной кожей может понадобиться фактор 50. При выборе солнцезащитных средств следует обратить внимание на наличие у них широкого спектра защиты от УФ-излучения (Broad Spectrum SPF), который защитит кожу от воздействия как УФ-В-, так и УФ-А-лучей.
тех, кто хочет долго наслаждаться золотистым загаром и сберечь свою кожу от накопления вредных излучений УФ, могут попробовать средства, в которых содержатся компоненты автозагара.
БЕРЕГИТЕ МОЛОДОСТЬ РУК С возрастом кожа на руках становится тоньше, пигментация заметно усиливается и нарушается, и кожа теряет влагу значительно быстрее. Летом руки нуждаются в особой защите – кремы и лосьоны с УФ-фильтрами помогут сохранить молодость рук. На ночь можно наносить питательный крем для более интенсивного увлажнения кожи рук. Выбирайте крем с ретинолом – этот компонент омолаживает кожу, предупреждает появление морщин, потерю эластичности и появление пигментных пятен.
ПОДАРОК ДЛЯ ГУБ Кожа на губах очень нежная и тонкая. Следует отметить, что на коже губ отсутствуют волосы, а также сальные и потовые железы, которые могли бы защитить губы от влияния внешней среды. Поэтому губы у нас часто сохнут и шелушатся. Губы нуждаются в увлажнении как изнутри, так и снаружи – пейте побольше воды, чтобы сохранять уровень влаги в организме, и используйте увлажняющий и защитный бальзам для губ. TH
УХОД ПОСЛЕ ЗАГАРА Не стоит ограничиваться солнцезащитным кремом. После принятия солнечных ванн, защитный крем необходимо тщательно смыть с кожи и нанести на тело глубоко увлажняющий крем. Про лечение солнечного ожога пантенолом или сметаной следует забыть! Кожа в таком состоянии нуждается в охлаждении, а жирные продукты блокируют работу потовых желез. Увлажнение поможет всегда, так как усиливает защитные функции кожи.
ДЛЯ ПРОДЛЕНИЯ ЗАГАРА Загар – это защитная реакция кожи на солнечное излучение. УФ-лучи воздействуют на пигментные клетки, меланоциты, и стимулируют выработку большего количества меланина – на коже это проявляется как загар. Но защитные свойства меланина весьма ограничены. Их ресурс исчерпывается по истечении 15-20 минут постоянного пребывания на солнце. Для ЛЕТО 2018
ФОКУС: ПЕДИКЮР 17
Божественные ножки за 7 шагов Настало самое время подготовиться к босоножкам и лодочкам с открытым мыском, чтобы продемонстрировать миру свои красивые, ухоженные пальчики! ТЕКСТ: Эвелин Паас Как подарить своим ногам минуты блаженства?
1. ВАННОЧКА! Устройтесь с комфортом и опустите ножки в тёплую ванночку на 10 минут. Ванночка смягчит кожу и ногти. Добавьте в воду лимонного сока, соли и эфирных масел. Если кожа стоп очень сухая, вода не должна быть слишком горячей, к тому же сократите продолжительность процедуры, так как это может ещё больше обезводить кожу. Тщательно высушите ноги.
2. ПИЛИНГ! Кожа стоп считается самой толстой, поэтому для неё подойдут более грубые пилинги с содержанием, к примеру, частиц пемзы. Эти мелкие частицы эффективно отшелушивают мёртвые и сухие клетки кожи. Идеальные приобретения для лета – это пилинги с экстрактом освежающей мяты.
3. ТЁРКА ДЛЯ СТОП! Обрабатывайте стопы тёркой примерно один раз в неделю, и главное тут – не перестараться. Если кожа стоп станет слишком тонкой, последует защитная реакция – она может начать расти и уплотняться ещё быстрее. Если на пятках есть трещины, то их следует обрабатывать только по направлении их расположения – вдоль трещин, чтобы не раскрывать и не травмировать их.
5 ФАВОРИТОВ ДЛЯ ЛЕТНЕГО ПЕДИКЮРА Найди эти ценнейшие компоненты в составе ухаживающих средств или на своей кухне! ◊ МЯТА – это синоним свежести; стимулирует кровообращение. ◊ МАСЛО ЧАЙНОГО ДЕРЕВА борется с потливостью и уничтожает бактерии и инфекции. ◊ МОРСКАЯ СОЛЬ снимает усталость ног и очищает. ◊ ОЛИВКОВОЕ МАСЛо можно добавлять в ванночку – оно превосходно питает кожу и ногти. ◊ ЛИМОННЫЙ СОК – это эффективное пилинговое средство: очищает, осветляет и придает сияние. Устраняет сухость и грубость кожи.
ЛЕТО 2018
4. НОГТИ В ПОРЯДОК! Золотое правило: ногти на ногах следует всегда подстригать ровно! Это позволит избежать их врастания в кожу. По этой же причине не рекомендуется состригать их слишком глубоко. Кутикулу на ногах состригать не надо – достаточно аккуратно отодвинуть, так как она защищает основание ногтя от бактерий. Делать педикюр лучше в тонких перчатках, чтобы защитить руки и ногти рук от повреждений.
5. УВЛАЖНЕНИЕ! Для увлажнения и смягчения кутикулы подойдет масло для кутикулы. Если под рукой его нет, то на кухне найдете своих верных помощников – оливковое или кокосовое масло. Маленькая хитрость! Перед нанесением лака нанесите на кожу вокруг ногтей и кончики пальцев тонкий слой масла для кутикулы – это существенно облегчит процесс удаления остатков лака с кожи.
5. МАССАЖ! Если есть возможность, попросите кого-нибудь из членов семьи сделать вам массаж стоп. Массаж ускорит крово- и лимфоток, одновременно снимая ощущение усталости и тяжести в ногах. Если ваша кожа очень сухая, крем с мочевиной поможет поддержать естественную увлажненность кожи. Для ежевечернего ухода прекрасно подойдут кремы-муссы с лёгким, нежирным и быстро впитывающимся составом.
6. ЛАК! Прежде чем нанести на ногти лак, обработайте жидкостью для снятия лака их поверхность, чтобы ногтевая пластина была абсолютно чистой. Используйте разделители для пальцев ног. Эти мультифункциональные помощники помогают избежать смазывания ещё не подсохшего лака, расслабляют суставы, помогают улучшить кровообращение и снять боль в ногах. Базовый лак защищает ногтевую пластину от цветовых пигментов, а завершающее покрытие продлит стойкость педикюра.
7. СВЕЖЕСТЬ! Летом так хочется скинуть обувь и побегать босиком по зелёной траве! Вот только в день педикюра этого делать не стоит – кожа после педикюра пачкается сильнее и больше, чем обычно. TH
18 ФОКУС: КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
Мир красителей, которые Производители красок для волос стремятся всё к большей дружбе с волосами, делая акцент на сохранении структуры волос и заботе об окружающей среде. Парикмахер и тренер Маргит Мериранд-Сарапуу расскажет нам о тенденциях в индустрии красителей. ТЕКСТ: Эвелин Паас | ФОТО: Марье Кярнер Вы красите волосы своим клиентам уже 19 лет. Что изменилось за это время в индустрии красителей для волос, каковы ее достижения? Общая тенденция такова – производители стараются всё больше действовать по технологии, максимально щадящей структуру волос. Когда я только начинала работать парик махером, у нас в арсенале были только тонирующие, семи-перманентные и стойкие красители. Теперь появились полустойкие, масляные, гель-краски, натуральные красители и т. д
вая чешуйки для проникновения пигмента вглубь волоса. Вместо аммиака широко используются щелочные частицы амины – как натурального, так и синтетического происхождения. Синтетические амины могут нанести волосам такой же вред, как и аммиак, но они, в отличие от аммиака, не источают резкого запаха. На сегодняшний день процентное содержание аммиака в современных красителях минимизирована и их негативное воздействие на Маргит Мериранд-Сарапуу волосы снизилось.
Что сделали производители для того, чтобы краска не повреждала так сильно наши волосы? Фарук Шами, основатель брендов CHI, BioSilk и SunGlitz, более чем 30 лет назад выпустил на рынок первую в мире безаммиачную краску. Как известно, именно из-за аммиака у него возникли проблемы со здоровьем в ранние годы его парикмахерской карьеры. Краски без аммиака сегодня действительно очень популярны. Но если удаляется один важный компонент, то его необходимо заменить другим. Аммиак создает на волосах щелочную среду, приоткры-
ЧТО ЕСТЬ ЧТО? ◊ ТОНИРУЮЩИЕ ИЛИ ВРЕМЕННЫЕ КРАСИТЕЛИ – их пигментные молекулы настолько большие, что они не проникают в структуру волоса, а крепятся на его поверхности. Тонирующие красители используются в основном для придания волосам красивого блеска, и постепенно смываются. ◊ СЕМИ-ПЕРМАНЕНТНЫЕ КРАСИТЕЛИ – красящие молекулы меньше, чем у тонирующих средств. Львиная доля пигмента остается на поверхности волос, но незначительное количество пигмента всё же проникает сквозь кутикульный слой волоса. Придает волосам блеск и корректирует оттенок. ◊ ПОЛУСТОЙКИЕ КРАСИТЕЛИ проникают сквозь кутикульный слой волоса в кортексный слой и меняют там оттенок волос. Позволяют осветлять волосы на 1-1,5 уровней глубины тона. ◊ СТОЙКИЕ КРАСИТЕЛИ – щелочные компоненты (например, аммиак) вызывают раскрытие кутикульного слоя волос и позволяют красителю проникать глубоко во внутрь волоса. ◊ МАСЛЯНЫЕ КРАСКИ для волос содержат ухаживающие масла, которые «вдавливают» пигмент в волосы, где происходит укрупнение красящих молекул. Такие красители воздействуют на волосы гораздо бережнее, чем обычные краски. Но покраска в блонд с ними невозможна. ◊ ГЕЛЬ-КРАСКИ считают красками нового поколения. В основу их формулы взята максимальная концентрация натуральных компонентов, очень малая доля химических составляющих и минимальное содержание аммиака.
Какие интересные тенденции можно сейчас отметить на рынке красителей для волос? Многие крупные компании создали отдельные линейки для азиатского и европейского рынков. Азиатские красители агрессивнее и содержат очень высокую концентрацию пигмента, так как азиатский тип волос более устойчив к хими ческому воздействию. Краски для европейского потребителя имеют более мягкий состав. Некоторые фирмы разделили свою продукцию еще на две дополнительные категории: для Северной и Южной Европы. Несмотря на стремление представителей индустрии выпускать более здоровую и щадящую волосы продукцию, волосы в какой-то степени всё же повреждаются. Если бы Вас попросили составить шкалу «вредности», то какие виды красителей вы бы отметили как наиболее вредные, а какие как наименее вредные для здоровья волос? Чем темнее исходный и желаемый цвет, тем меньше требуется «раскрывать» чешуйки волос для проникновения в них красящих веществ. Чем светлее желаемый цвет волос, тем интенсивнее будет воздействие красителя на волосы. Блондирование по-прежнему наносит волосам самый больший вред и очень иссушает волосы. Но сейчас в состав обесцвечивающих пудр входят различные масла, способ ствующие восстановлению волос. Если волосы у клиента очень темные, то альтернативы осветлителям, увы, нет. Тонирующие краски окрашивают поверхность волос, не затрагивая их структуры и не нарушая целостности волос. Семи-перманентные красители обычно смешиваются с лосьоном, который минимально приоткрывает чешуйки волос и наносит волосам наименьший вред. Такая краска не осветляет волосы и не способна полностью закрасить седину. Я считаю, что самый натуральный краситель для волос – это хна. Хну можно по праву считать самым щадящим средством для окрашивания волос. Басма придает волосам черно-коричневый цвет. ЛЕТО 2018
ФОКУС: КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС 19
«дружат» с волосами – это новые бондеры, которые смешиваются с красителями. Бондеры поддерживают сохранность связей внутри каждого волоса во время окрашивания. Есть фирмы, предлагающие такие средства для многоэтапного применения: для смешивания с красителем, после окрашивания и для домашнего ухода. Формулы некоторых профессиональных салонных красок стали настолько мягкими, что краска закрашивает уже не так хорошо, как хотелось бы. Случается, к примеру, что красный цвет получается недостаточно ярким.
Могут ли натуральные, так называемые эко-краски для волос соревноваться с обычными красителями в плане интенсивности и стойкости цвета? Каковы их плюсы и минусы? Возможно, я обижу кого-то из производителей, но как парикмахер я весьма скептично отношусь к натуральным краскам. Если натуральная краска обещает покупателю осветлить волосы в платиновый блонд, то у меня возникает вопрос – что же все-таки на самом деле кроется за названиями компонентов, указанных на упаковке? У меня была пара клиентов, которые когда-то красились натуральными красками – их волосы пришлось восстанавливать и лечить. Очень часто в состав натуральных красок входит большое количество растительных экстрактов и масел. Как правило, парабенов в них нет, вместо них – натуральные консерванты. Производители все больше добавляют в состав красок различные ухаживающие и защитные компоненты – масла, витамины, протеины шёлка и т. д. Влияют ли они на стойкость и интенсивность цвета волос? В большинстве случаев – это ухаживающие растительные экстракты и масла. Максимально допустимая концентрация не превышается, так как это повлияло бы на действие красителя и конечный цвет волос. Настоящая революция в сфере ухаживающих компонентов ЛЕТО 2018
Что делать, если волосы в плохом состоянии, но очень хочется освежить их цвет? Можно ли красить волосы, если есть перхоть, кожа головы чувствительна или выпадают волосы? У меня есть несколько клиентов-аллергиков, которым я делаю мелирование. Бумага отделяет окрашенную прядь от кожи головы, исключая тем самым попадание краски на чувствительную кожу клиента. Однажды ко мне пришла клиентка, которая долгое время посещала парикмахерскую рядом с домом. Она специально делала очень длинные перерывы между посещениями салона, так как после окрашивания у неё каждый раз возникала аллергия – воспалялись глаза и жутко чесалась кожа головы, да так, что она ее просто расцарапывала. Она посещала парикмахера исключительно по четвергам, а в пятницу брала отгул, чтобы за длинные выходные «восстановиться» и в понедельник выйти на работу. Она была крайне удивлена, что ранее никто не предлагал ей сделать мелирование. Мелирование может быть хорошей альтернативой и для страдающих экземой – при окрашивании следует отступить от корней на пару миллиметров. Рекомендую делать пилинг кожи головы, чтобы удалить перхоть и экзему, а затем, после небольшой паузы, можно красить волосы. В чем отличие профессиональной краски от бытовой, купленной в магазине? Что должны знать те, кто решили красить волосы дома? Золотое правило бытовых красителей, продающихся в магазинах, заключается в том, что темные краски всегда окрашивают волосы в более темный цвет, чем указано на упаковке. Если краска очень понравилась, выберите на тон светлее – тогда, вероятнее всего, вы получите желаемый результат. Краски для волос имеют определенное время воздействия. Если профессиональную краску немного передержать, то, как правило, ничего страшного не произойдет. Волосы обретут желаемый оттенок, а с истечением времени воздействия на чнется закрепление пигмента. Если же передержать на голове бытовую краску, то красивый коричневый цвет может стать черным. Я всегда говорила, что красители из масс-маркета непредсказуемы – ты никогда не знаешь, как красящая смесь в тюбике повлияет на волосы. К счастью, формулы красок масс-маркета уже не так серьезно вредят качеству волос. Очень рискуют те, кто решили краситься в блонд в домашних условиях. TH
20 ШОППИНГ
Бьюти-шоппинг с Екатериной Новоселовой Актриса Екатерина Новоселова (32) обожает красную помаду и любит баловать себя домашними спа-ритуалами в стрессовые периоды. Какую косметику она предпочитает и что выбрала для себя в магазине Tradehouse в Пярну? ТЕКСТ: Эвелин Паас | ФОТО: Маарис Пуус т | Рекомендации Кате давала консультант Хеди Орав. ГУСТАЯ КОПНА ВОЛОС. Катя вынуждена часто мыть волосы, так как из-за спектаклей она по многу раз меняет прически – один день надо волосы накрутить на бигуди, а на другой день волосы вымыть и выпрямить. Катя ищет средства, который защищали бы волосы от постоянного теплового воздействия и придавали блеск. Хеди советует: Для продления интервала между мытьем волос подойдут средства для объема, контролирующие жирность волос. Выбор Кати: Шампунь, кондиционер и маска CHI Argan Oil и разглаживающая термозащитная сыворотка для волос от Paul Mitchell. Для бодрости кожи. Кате хотелось бы придать коже сияние и выровнять цвет лица. Она наслышана о нашумевшей новинке в бьюти-индустрии – масляной сыворотке. Подойдет ли это ей? Хеди советует: Сыворотка с гиалуроновой кислотой – это универсальное средство, которое подходит для всех типов кожи, так как увлажняет и помогает при мимических морщинах и устраняет сухость кожи. Сыворотка с коллагеном восстанавливает эластичность кожи и способствует обновлению клеток. Очень интересное средство – эликсир красоты с муцином улитки, который ценится благодаря его обширному действию – выравнивает пигментацию, облегчает симптомы акне и разглаживает морщинки. Сыворотка с витамином С – на стоящая палочка-выручалочка для тусклой и усталой кожи. Выбор Кати: освежающая и увлажняющая гидрогелевая маска для зоны вокруг глаз Kocostar Princess Eye Patch Gold, ампулы с гиалуроновой кислотой Pierre Rene Hyaluronic Acid Wrinkles Reduction Treatment, Bebaré Intense C-Vitamin Care сыворотка интенсивного действия. ДЛЯ ДОМАШНЕГО СПА-УХОДА. В период плотного графика Катя позволяет себе на полдня расслабиться и устраивает настоящий СПА-ритуал на дому – расслабляющая ванна, скрабы, брашинг. «Я делаю себе различные маски, и выгляжу как настоящий зомби», смеется Катя. Хеди советует: Роскошный массажный мёд от Bebaré, с экстрактами икры и золота. Частицы золота увлажняют кожу, улучшают её внешний вид, придавая сияние и омолаживая. Выбор Кати: роскошное молочко для ванны «Роза» от JOIK, грязевая маска Мертвого моря Dead Sea Spa Magik Seaweed Mask, трюфели для ванны «Белый шоколад» от JOIK. КРАСНЫЕ ГУБЫ. Катя предпочитает именно красную помаду.
Екатерина Новоселова
Для начала необходимо подобрать контурный карандаш. Набрав разных карандашей, Катя тестирует их на тыльной стороне руки. Хеди советует: Продукцию итальянского бренда Mesauda можно приобрести даже в розничных магазинах. Бренд отличается хорошим соотношением цены и качества. Особенно достойна похвалы косметика для губ и глаз. Выбор Кати: помада для губ Mesauda Milano Vibrant Lipstick (в оттенке 508 Russian Roulette) и стойкий карандаш для губ Perfect Lip Pencil. КРАСИВЫЕ НОГТИ. У Кати работа диктует свои правила – один день нужно побегать по сцене с красным маникюром, на следующий день – предстать в свете рампы простой деревенской девчушкой. В итоге, со временем, Катя отказалась от всевозможных стойких гель-лаков, и не использует их даже на ногах. Хеди советует: Новейшая альтернатива гель-лакам – это гибридный лак с эффектом гель-лака, наносится он легче и быстрее. Лаки LCN Wow Hybrid Gel Polish имеют более густую консистенцию, чем обычные лаки, и прочно сцепляются с поверхностью ногтя. Выбор Кати: Остаться верной классике – укрепляющий и питающий лак с алмазной пудрой LCN Diamond Base. TH ЛЕТО 2018
НОВОСТИ 21
1
ОТКРЫТ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЙ МАГАЗИН В НАРВЕ! 6 апреля в Нарве на 2-ом этаже центра Астри мы открыли представительский магазин Tradehouse Ilukaubamaja площадью 450 м2! Теперь в Ида-Вирумаа есть свой огромный выбор брендов, которые до недавнего времени можно было приобрести только в нашем интернет-магазине. Праздничное открытие прошло весело, играла приятная музыка, на столе были вкусные угощения, и, что самое главное, вместе с нами отпраз дновали это важное событие наши замечательные новые и старые клиенты! Благодарим всех, кто был с нами в этот торжественный день!
2
5
|1| Коллектив Нарвского магазина Tradehouse вместе с основателем фирмы Аво Кивимаа. |2| Спасибо всем за цветы! |3| Праздник в самом разгаре! |4| Команда центра Астри пришла посмотреть на новый магазин. |5| Гостей запечатлел Magic Mirror!
ДВА ЯРКИХ БРИЛЛИАНТА Tradehouse Ilukaubamaja вернулся с конкурса «Iluguru Iluteemant 2018» с двумя наградами. В рамках торжественного мероприятия жюри из экспертов вновь выбирало лучшие бьюти-средства! Из представленных Tradehouse Ilukaubamaja продуктов наградой «Iluguru Iluteemant 2018» в номинации лучшее профессиональное средство для волос был удостоен фен Femell Professional Brushless Turbo Power Hair Dryer 2300W, а лучшей макияжной находкой была признана подводка для глаз LASplash Art-ki-tekt Slim Eyeliner.
ЛЕТО 2018
3
4