Infoexpert advertising marketing by Training.com.ua T

Предиктивная аналитика и аудит эффективности рекламы Оптимизация медиа-планов и рекламных бюджетов Когнитивные технологии для анализа воздействия рекламы SI-опросы для профилирования ЦА по внутренним установкам Глубинное профилирование ЦА по обсуждениям в сети Реклама в интернете Тренинги по аналитике рекламы

Мы помогаем максимизировать эффективность рекламы и маркетинга с помощью аналитических технологий «на острие науки»

InfoExpert

эффективность рекламы• Big Data•когнитивные технологии

+ 38 0- 44- 3538664 + 38 0- 99- 1468664 + 38 0- 96- 1700919 infoexpert.com.ua office@infoexpert.com.ua

http://infoexpert.com.ua • e-mail:office@infoexpert.com.ua • +380-44-3538664 +380-99-1468664 +380-96-1700919 _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Профилирование Целевой аудитории Предлагаем услуги и помощь по глубинному профилированию Вашей целевой аудитории по внутренним бессознательным (подсознательным) установкам. Вы получаете детализированный расклад ценностных и эмоциональных характеристик Ваших целевых групп. И теперь зная все параметры внутренних установок потребителей, Вы сможете создавать высокоэффективную рекламу, которая всегда будет воспринята целевой группой и иметь максимальный отклик.

 Авторитет – именует признанного среди целевой аудитории авторитета. Для всех характеристик оцениваются и определяются их весовые коэффициенты. В упрощенном виде характеристики ЦА могут быть представлены в виде Карты эмпатии.

SI-ОПРОСЫ SI – опрос (Structured Interview, структурированное интервью) – метод опроса, состоящий из последовательно задаваемых 3 – 5 специальных вопросов, который позволяет выяснить внутренние установки и факторы мотивации респондентов. Первые установочные 2, 3 или 4 вопроса задаются для введения респондента в органичивающие психо-эмоциональные рамки по интересующей тематике.

Структура получаемых характеристик целевой группы  Факторы Мотивацииот  Проблема (желание избавиться) – соответствует тезису: не хочу, но имею.  Страх (страх приобрести) – соответствует тезису: не хочу, и не имею.

 Факторы Мотивациик

[отрицательные эмоции

 Ожидание (желание приобрести) – соответствует тезису: хочу, но не имею.  Актив (достигнутое, страх потерять) – соответствует тезису: хочу, и имею.

фактор положительные] (отношение к теме) эмоции

Последний финишный вопрос задается для выявления факторов – устоявшихся у респондента установок по отношению к теме опроса. Преимущества SI-опросов:  выявление внутренних установок потребителей: Архетипы+, Стереотипы+, Архетипы–, Стереотипы–, Лексика+, Лексика–, Образы+, Образы–, Авторитеты;  легок для респондентов, проходит как простая беседа, а не анкетирование;  относительно низкая стоимость по сравнению с глубинным интервью;  не требует специальной обстановки в отличие от глубинного интервью;  может проводиться удаленно;  может проводиться интервьюером без специального психологического образования.

 Общие характеристики

 Ценность – истинное, важное и значимое понятие для целевой аудитории.  Убеждение – позитивное мнение аудитории по отношению к продукту.  Возражение – негативное мнение аудитории по отношению к продукту.  Архетип+ – позитивный Архетип для ЦА.  Архетип– – негативный Архетип для ЦА.  Стереотип+ – позитивный Стереотип для целевой аудитории.  Стереотип– – негативный Стереотип для целевой аудитории.  Лексика+ – распространенные у целевой аудитории фразеологизмы, которые описывают положительные эмоции.  Лексика– – распространенные у целевой аудитории фразеологизмы, которые описывают отрицательные эмоции.  Образ+ – устойчивый у ЦА визуальный образ, вызывающий и характеризующий положительные эмоции.  Образ– – устойчивым у ЦА визуальный образ, вызывающий и характеризующий отрицательные эмоции.

ПРОФИЛИРОВАНИЕ ЦА ПО ОБСУЖДЕНИЯМ В СЕТИ Другой предлагаемый нами эффективный метод получения и постоянного мониторинга установок потребителей – выявление характеристик ЦА по результатам обработки методиками Big Data выкачанных текстов форумов, блогов, социальных сетей, порталов и данных поисковых запросов.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Сервис Аналитика и оптимизация медиа-плана Представляем Вам собственный сервис, который помогает составлять и оптимизировать медиа-планы рекламных кампаний:

MediaPlan от InfoExpert поможет Вам легко и быстро находить ответы на сложные вопросы:  Как лучше распределить бюджет по каналам коммуникаций?  Какой медиаплан лучше выбрать для максимального отклика и отдачи от рекламы?  Рекламировать бренд или продукт?  Где лучше разместить рекламу?  Какая часть рекламных активностей неэффективна?  … и еще масса других Ваших вопросов.

http://mediaplan.infoexpert.com.ua Вы получаете инструмент, который за Вас произведет все необходимые расчеты и выдаст оптимальный медиа-микс с учетом различных целевых групп, охвата, каналов, частоты, бюджета, стоимости размещения, форматов, сюжетов, времени выхода рекламы и т.п.

Воспользоваться сервисом очень легко:

получаете шаблон медиаплана на сайте mediaplan.infoexpert.com.ua

вносите параметры получаете своей рекламной оптимальный кампании медиа-микс рекламу для ________________________________________________________________________________________________ анализа

Сервис Анализ воздействия рекламы на потребителя Представляем Вам собственный сервис по анализу воздействия рекламы на потребителей:

разработан с участием специалистов по информационно-психологическому влиянию и подходит для анализа воздействия на людей:  Вашей или конкурентной рекламы;  Уже проведенных или только планируемых рекламных активностей.  Любых видов наружной рекламы: бордов, сити-, лайт-боксов, троллов и т.д.  Аудио-рекламы.  Видео рекламы.  Интернет баннеров и медиа-контента.  Любой печатной рекламной продукции.  Логотипов, слоганов, лозунгов и девизов.  Текстовых сообщений и постов.

http://adi.infoexpert.com.ua Вы получите детальный расклад как каждый элемент Вашей конкретной рекламы (борд, баннер, ролик, статья и т.п.) влияет на восприятие и вовлечение Ваших потребителей, как в целом, так и по заданным целевым группам. Также даются рекомендации, что и как в рекламе улучшить для лучшего достижения ее поставленных задач. Сервис основан на когнитивных технологиях,

Воспользоваться сервисом очень легко:

подаете заявку на сайте adi.infoexpert.com.ua

пересылаете рекламу для анализа

получаете подробный отчет с рекомендациями

Далее в этой брошюре Вы можете ознакомиться с примерами анализа некоторых параметров рекламы и коммуникаций: бордовых программ, новостного сообщения и видео-ролика. __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Бизнес-кейс Экспресс-анализ бордовой рекламы новостроек в г. Киеве

дают общую повышенную нагрузку для ментальной обработки рекламы.

ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ

Экспресс-анализ бордовой рекламы новостроек в г.Киеве проводился в период 2226.08.2016г.

 Цели анализа Оценить эффективность воздействия на потребителя исполнения и размещения бордовой рекламы новостроек в г. Киеве.

 Глубина оценки Эффективность воздействия бордовой рекламы на потребителей оценивалась по 50 ключевым признакам разной степени воздействия и важности.

АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ «ЛЬВОВСКОГО КВАРТАЛА»

Логотипы

Цветовая гамма

Логотипы строительной компании и жилого комплекса помещены в центре борда, вместо размещения их ближе к краям. Логотипы, особенно логотип жилого комплекса, мелкий и слабо читабельный.

Содержание данного борда носит информационный характер. Однако, основные цвета, которые захватывают внимание – желтый и красный, больше способствуют позитивному отклику на чувственные посылы, связанные с удовольствием и наслаждением. Таким образом, отсутствует соответствие смыслового (семантического) и цветового содержания борда.

Текстовая информация  Содержание Текстовая часть борда перегружена. Текстовое оформление не содержит приемов создания эмоционального воздействия на потребителя. Возможности воздействия визуальной и графической информации на бордах в данной

Композиция сюжета борда Позиции текста и изображения на борде соз-

рекламе практически не использованы.  Поясняющий пример Для понимания разницы воздействия между – текстом с элементарным графическим изображением и – эмоционально-воздействующим изображением приведем пример двух идентичных по смыслу рекламных изображений:

Текстовый борд

Разница в эффективности воздействия между этими двумя изображениями: 13,6 раза!

Текстовый борд

 Поясняющий пример Широко используемый подход в бордовой рекламе новостроек в г. Киеве в большинстве основан на текстовых информационных посылах. Слабая эффективность воздействия такой рекламы хорошо демонстрируется на следующем примере. Ниже представлены два идентичных сообщения, которые занимают одну и ту же площадь, но имеют абсолютно разное эмоциональное воздействие.

Текстовый борд

 Композиция текста

Анализ композиции текста выявил, что она способствует захвату внимания человека и __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

просмотру информации на борде в такой последовательности: сначала «4», затем «НЕ ПРОҐАВ» (трасса взгляда человека показана на рисунке). При этом они связываются в единое целое «4 НЕ ПРОҐАВ», на самом деле не имея никакой логической цельности. Такая формулировка будет вызывать ментальную перегрузку и первоначальное отторжение рекламы (негативный импринт).

обозначены прямые выгоды потребителя от выполнения призыва. Отсутствует смысловое (семантическое) соответствие текстового призыва изображению на картинке.

Цена Расположение цены справа вверху вызывает у людей ассоциацию с завышенной ценой.

 Шрифты

Такой формат изображения цены соответствует обученной ассоциации у человека с запретами и опасностью.

Цвет шрифта относительно фона создает повышенную нагрузку для ментальной обработки текстовой информации. Визуальные характеристики использованных шрифтов (линия, вес, ориентация символов) не содержат приемов вызова эмоций у потребителя. Конфигурация изображения текста с помощью используемых шрифтов не содержат приемов создания эмоционального воздействия.

Например,

Основной призыв к действию Интенсивность рекламного воздействия

Использование частицы «НЕ» в призыве к действию недопустимо. Такая формулировка вызывает негативный эффект. Призыв к потенциальному покупателю носит не призывной, а информационный характер. Отсутствует четкий, понятный призывуказание, что рекламодатель ожидает от покупателя: покупки, звонка, какого-то иного вовлечения? Призыв подразумевает некоторое ограничение, но неясно какое: по сроку текущей цены? по количеству оставшихся квартир? Это вызывает ментальную перегрузку у потребителя. Ни текстовым, ни графическим образом не

Три борда «Львовского квартала» в одном месте по обоим сторонам ул. Мельникова. Чрезмерное использование под одну и ту же рекламу всех доступных поверхностей в одном месте может сформировать у потребителя ощущение давления на него, убеждение об очень низком спросе на рекламируемый продукт и вызвать отторжение рекламы и рекламируемых объектов.

Вариабельность рекламы Большинство бордов каждой новостройки одни и те же, не имеют никакой изменчивости в зависимости от места размещения и последо-

вательности контакта потребителя с бордами. В рекламе «Львовского квартала», на примере которого рассматриваются приемы в этом кейсе, все-таки используется некоторая вариабельность рекламы от текста с картинкой к просто текстовому борду

Если полностью занимается весь призматрон, то наиболее эффективным будет использовать все преимущества вариабельности бордовой рекламы. Например, положительные возможности вариабельности рекламы использованы в бордовой рекламе «Европейки». На одном призматроне две плоскости заняты одной и той же рекламой в разной цветовой гамме. Причем цвета выбраны так, чтобы один вариант рекламы больше воздействовал на потребителейженщин, а другая – на потребителей-мужчин:

Борд: текст и картинка

Та же реклама: только текст Часто можно встретить выкупленный и выключенный призматрон (борд с трѐхгранными поворачивающимися призмами), на котором занята всего одна плоскость с рекламой одной новостройки. Две плоскости одного призматрона, угол ул. Мельникова и Якира (борд один - снят под разными углами)

Реклама других новостроек Киева Рассмотренные на примере рекламы «Львовского квартала» самые показательные факторы низкого отклика присутствуют в бордовой рекламе и других новостроек:

Один выключенный призматрон с занятой одной плоскостью ул. Мельникова, сторона А

Другой выключенный призматрон с занятой одной плоскостью ул. Мельникова, сторона B __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

имиджевой. Затем во втором и третьем этапах более подробно раскрывается суть предложения потребителю.

В силу широкого распространения т.н. фреймового мышления потребитель сейчас изменился (фреймовое мышление – мышление короткими законченными «кадрами», ситуациями, постами). И эффект от подобных двух- и трехэтапных кампаний будет таким же, как если рекламу сразу начать с сути предложения, т.е. со второго-третьего этапа. Фактически первый имиджевый этап на таком рынке окажется зря потраченными деньгами и временем и эффекта на рост продаж не даст. Более того, чрезмерная интенсивность контактов потребителей с рекламой во время первого этапа снизит взаимодействие и отклик в последующие этапы.

Имиджевая реклама Также слабое воздействие на потребителя и крайне низкую результативность на бизнесрезультат будет иметь чисто имиджевая реклама.

Наиболее эффективная по воздействию реклама Наиболее эффективными по воздействию на потребителя бордовыми рекламными кампаниями новостроек являются различные рекламы строительной компании Building Development Holding (несмотря на то, что и они не лишены многих недостатков).

ВЫВОДЫ

МНОГОЭТАПНАЯ РЕКЛАМА Многоэтапная реклама

В бордовых программах практически всех новостроек г. Киева присутствуют ошибки двух видов:  содержатся элементы или исполнение, уменьшающие положительное воздействие и отклик от потребителя;  не используется большинство возможностей повышения отклика от потребителей.

Подход по проведению бордовых рекламных кампаний в 2-3 последовательных этапа в настоящее время является устаревшим и не дает ожидаемого эффекта. В таких рекламах на первом этапе создается интрига или реклама является полностью

Бизнес-кейс Экспресс-анализ воздействия новости

на бессознательное (подсознание) человека вышенная Мотивацияк и позитив к Порошенко, а негатив перейдет на журналистов и самого читателя в форме чувства вины и долга перед президентом. За то, что вначале по заголовку плохо подумал о нем, фактически голословно обвиняя положительного героя.

Контекст новости Контекстом новости является важная и больная для народа Украины тематика – Ожидание возврата пленников на родину. Это Ожидание вызывает Эмоции повышенной интенсивности, так как связано с Терминальными ценностями и Главной целью человека – выживание.

Анализ ключевых фраз Я делаю все, что могу, чтобы вернуть украинских героев домой В этой фразе использованы приемы:  Эффект ореола 1 – связь меня (президента) с решением важного Ожидания читателей (избирателей).  Эффект ореола 2 – связь меня (президента) с Архетипом+ Герой, крайне актуализированным из-за ситуации на востоке Украины.  Эксплуатация Архетипов+: Отчий, родной дом; Защита (утроба); Безопасность также актуализированных из-за АТО. …у меня есть поддержка украинского народа и солидарность… В этой фразе использованы такие приемы:  Эксплуатация Архетипов+ Лидер; Правитель: «у меня есть поддержка … народа».  Внедрение убеждения, что нужно голосовать за меня, т.е. политическую силу президента: «у меня есть поддержка (т.е. голоса) украинского народа». Используется принцип Социального доказательства: люди стараются поступают как все, т.е. как народ.  Внедрение убеждения об отождествлении понятий «поддержка украинского народа» и «солидарность», т.е. агитационное воздействие на бессознательное избирателей поддерживать (голосовать за) "Солидарность" (политическую партию).

АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ Данное новостное сообщение выполнено по эмоциональной схеме «Качели». конечный уровень эмоций стартовый уровень эмоций отрицательные эмоции

вступление X%

положительные эмоции

основная часть финал Y%

КАЧЕЛИ

Заголовок новости Текст заголовка выглядит так, что президент не хочет обмена украинских пленников. Это вызывает недоумение и возмущение читателя: «Что он такое говорит? Обалдел? Он не хочет обменивать и освобождать наших пленников?». В теле новости указано, что обменять пленников президент как раз очень хочет, а сам он очень положительный и хороший персонаж. – Это выводит эмоции читателя в позитив, который очень сильно подкрепляется бессознательными ассоциациями (см. Анализ фраз). В результате у читателя зафиксируется по-

БИЗНЕС–КЕЙС Экспресс-анализ видео-ролика

«Береги родной край» партии «Наш Край» пример, начиная от партию финансирует некий олигарх, Россия и т.п., до партия техническая, на самом деле распродадут землю, засеют ГМО и т.д.

Украинский вариант видео-ролика:

http://youtu.be/Qfa11L2JaD0 Русский вариант видео-ролика:

http://youtu.be/dOBndiKVsMk

Канал касания  Телевизионный рекламный ролик

АНАЛИЗ ВИДЕО-РОЛИКА Задачи касания с избирателем

 Канал касания выбран корректно. Наиболее эффективный канал для всеукраинского касания: по охвату и по возможностям воздействия. Ролик выполнен на двух языках: украинском и русском.

 Повышение известности и узнаваемости партии  Ролик в значительной степени решает задачу повышения узнаваемости

Целевая аудитория ролика

Избиратели 35+, в основном рабочих и крестьянских профессий.  Соответствует базовому позиционированию партии.

 Позиционирование партии Ролик частично решает задачу позиционирования Есть попытка привязать партию к мощным архетипам (см. ниже), слабо выражено позиционирование и отличие партии относительно остальных. В этом ролике слабо уловимое и неподкрепленное позиционирование партии как политсилы старых, известных на местах, уже «проверенных» временем функционеров, управленцев и хозяйственников. 

Месседж в ролике (выявленный)

Нужно беречь место обитания (край), заботиться о своих, и доверять хозяйственникам.

 Цели Месседжа (выявленные)  Создать (навязать) убеждения: - Нужно беречь место обитания; - Хозяйственники берегут твое место обитания; - Хозяйственникам нужно доверять.  Создать веру у избирателя в связь партии с факторами Мотивациик: - Активы (то чем дорожат, и есть страх потерять); - Архетипы+.  Ролик недостаточно эффективно достигает целей Месседжа. Нет визуальной эмоциональной аргументации, подтверждающей Месседж, не показана явная связь партии, ее членов с Архетипами, защитой, сбережением Активов и с выполнением Месседжа: кто, каким образом и когда.

 Вызвать доверие к партии  Ролик почти не решает задачу создания доверия к партии. Нет никакой ясности у зрителя-избирателя каким конкретно людям в партии, каким идеям партии, каким делам, конкретным действиям, каким обещаниям стоит доверять. Риск: в таких ситуациях возникает риск, что противники раньше самой партии могут попытаться четко и ясно «навесить ярлыки» (даже неправдивые), связать партию с нежелательными для избирателей персонами, ситуациями и идеями – заякорить Возражения у избирателей по отношению к политсиле и тем самым заблокировать дальнейшее положительное восприятие партии. Для противников эффективным будет создавать свои якоря Возражений против партии для разных регионов и для разных социогрупп. На-

 Пути решения для достижения целей  если противниками не созданы устойчивые Возражения по партии, при сохранении наполнения ролика достижение цели можно обеспечить увеличением интенсивности показов;

 если противниками будут созданы устойчивые Возражения по партии – увеличение интенсивности показов будет неэффективно, данное наполнение ролика не позволит достичь цели, ролик необходимо будет корректировать.

1 Надо беречь свое место обитания (родной, наш, свой край).  Рефлексы: витальные  Базовая цель: выживание 2 Также надо беречь важные Активы, указаны мощнейшие Архетипы+: Край/Место обитания; Церковь/Вера; Земля, дающая жизнь; Дети; Родители.  Рефлексы: витальные, ролевые (социальные).  Базовая цель: выживание. 3 Также надо заботиться о своих, об их тепле (Архетип+: Огонь), еде (Архетипы+: Хлеб, Еда), здоровье (Архетип+: Вода, дающая жизнь).  Рефлексы: витальные, ролевые (социальные).  Базовая цель: выживание. 4 Также надо верить своим.  Рефлексы: витальные.  Базовая цель: выживание. 5 Свои – это те, кто дает месту обитания (краю) – силы, а не только говорит.  Рефлексы: витальные, ролевые (социальные).  Базовая цель: выживание.  здесь усложненный логический переход 6 Поэтому надо доверять хозяйственникам, и людям дела, потому что они тоже берегут место обитания (родной край).  здесь усложненный логический переход 7 Есть такая партия «Наш край».  Аргументация достаточно сложная (длинная), содержит ключевые провалы в финишных связках.

 Формула Месседжа  Краткость – нет. Месседж перегружен Целями.  Соответствие одной цели – нет. Месседж перегружен Целями.  Однозначность и понятность – есть.  Вовлечение – есть. Указывает причастность избирателей.  Принадлежность к партии – нет. В Месседже нет явной принадлежности к партии, нет уникальности выполнения посыла Месседжа только данной партией.

 Фабула Месседжа  Содержит глагольную форму,  Показывает и навязывает выбор: нужно доверять хозяйственникам.

Аргументация Месседжа Число аргументов: 1.

 Аргумент [Месседж], потому что они [хозяйственники] берегут место обитания (родной, наш, свой край).

 Фабула Аргумента  Содержит глагольную форму: берегут

 Базовые ценности Аргумента  безопасность;  обеспеченность пищей, едой;  здоровье;  самореализация;  родительство (материнство);  служение другим;  справедливость;  целостность (гармония);  Аргумент перегружен разными Ценностями.

Общая эмоциональная схема ролика

Позитивная, «ванильная».

конечный уровень эмоций положительные эмоции

 Тип аргумента Тип Аргумента: рационально-эмоциональный. Состоит из 7 переходов. Построен на следующем составом шаблоне псевдологики: <убеждение аудитории_1>, и <убеждение аудитории_2>, и … <убеждение аудитории_n>, поэтому <то, что нужно нам>, потому что Вы очень цените <то, что нужно аудитории>.

стартовый уровень эмоций

вступление основная часть X%

финал Z%

ВАНИЛЬНАЯ

Видео-схема ролика Позитивная, соответствует общей эмоциональной схеме ролика.

Аудио-схема ролика Позитивная, слегка нарастающая, соответствует общей эмоциональной схеме ролика.

Окончание ролика Нет прямого понятного логического заключения и подведения к партии.  Не выполнен принцип «нулевого действия» избирателя (избиратель не должен ничего до-

Родители Допущение авторов ролика, что необходимость беречь, а не, например, защищать от врага, на момент выхода ролика крайне актуальна для целевой аудитории – ошибочно.  Архетипы+:

думывать, чтобы понять и совершить нужное целевое действие).

Использованные факторы целевой аудитории  Мотивацияот (мотивация избегания)

 Проблемы: в ролике нет  Страхи (страх приобрести проблему): в ролике нет  Архетипы–: в ролике нет

 Мотивацияк (мотивация достижения)

 Ожидания (желание приобрести): в ролике нет  Активы (то, чем дорожат): Создаваемое (навязываемое) в этом же ролике убеждение о необходимости беречь Актив: место обитания (край), семью. Использованные в рекламе Активы:

Церковь, вера

Земля, дающая пищу, жизнь

Родитель: забота о детях

Родной уютный дом

Любящий ребенок: забота о родителях

«Иисус»: Забота о людях

Дети

Огонь, семейный очаг, отчий дом

Солнце

Положительное (правильное) в ролике  Использованы мощнейшие древнейшие архетипы.  Плавная, мягкая динамика ролика.  В основном соответствие видео- и аудиоинформации.

Основные ошибки в ролике  Не выполнен принцип «нулевого действия» для понимания избирателем (избиратель не

Хлеб

должен ничего додумывать, чтобы понять и совершить нужное целевое действие).

 Большой перегруз по набору ценностей – задействованы все сразу.  Недотянутость эмоции любви/доверия: «..верь своим…» + крупный план взгляда, глаз. Идейно очень хорошая компоновка для изображения доверия. Ошибка – взгляд вне камеры, отведен от избирателя-зрителя. Вода, жизнь

Сделать мощнейшее воздействие для установления контакта (раппорта) с избирателем можно с помощью спокойного, расслабленного, живого, «улыбающегося» и в то же время пристального взгляда прямо в камеру, т.е. прямо в глаза зрителю-избирателю. Часто, чтобы поймать такой взгляд на съемках требуются десятки попыток – но это следует сделать. В результате будет обеспечено установление доверительного контакта (раппорта) с аудиторией, и вовлечение избирателя.  Моменты несоответствия видео- и аудиоинформации (начиная с пункта 5 аргументации):

Пшеница, еда

Земля, поле, еда, жизнь

- В фразе «..тем кто дает родному краю свои силы, а не слова»: «..силы..» – говорится уже после показа сцен завода; «..а не слова..» – показано поле и комбайн; - Во время ключевого финального посыла: «..доверяй хозяйственникам и людям дела, тем, кто бережет родной край» показаны подъемные краны. Более эффективным, и соответствующим смыслу было бы показать этих «людей дела», и как вариант, на фоне тех же работающих кранов.

ВЫВОДЫ Реклама в начале выглядит эффективной. Очевидно за базу (начало с архетипами) были взяты уже существующие идеи и/или работы и подправлены, доработаны под позиционирование новой политической силы. Однако ролик поставленные перед ним задачи выполняет слабо. В некоторой степени решает только задачу повышения узнаваемости политсилы. Возможны две предпосылки создания слабоэффективного рекламного ролика:  недостаточная квалификация создателей;  специально допущенные недоработки, если изначально была поставлена задача делать рекламу не для победы, а для технической избирательной кампании. В текущем варианте ролик информативно перегружен. Требует:  исправления существующих ошибок;  введения эмоционального вовлечения зрителей-избирателей на основе Мотивацииот;  прямого указания связи партии, ее членов с достижением цели Месседжа.

 Финал рекламы своей политсилы (кроме антирекламы противников) должен содержать эмоциональный, видео- и аудиоподъем. В ролике же мощнейший Архетип Солнце выглядит затянутым облаками и как будто заснят закат! Такой финал недопустим. Вот неплохой пример использования Архетипа Солнце. Фотограф и видеооператор, наверняка, скажут, что это не самый удачный кадр. Однако, для целей политрекламы такая сцена очень удачна: Солнце «ласкает» и «обнимает» кандидата.  По всему ролику «гуляют» разные прилагательные связанные или ассоциирующиеся со словом «край»: родной, свой, наш. Это серьезная ошибка, особенно при выведении и позиционировании новой политсилы. Как бы не казалось более благозвучным использовать синонимы в текстах, или как бы не хотелось охватить как можно больше связанных понятий – такая «игра» словами с Месседжами и особенно с названием партии значительно усложняет восприятие и ее запоминание!

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РОЛИКА Возможности для значительного роста воздействия ролика на избирателей заключены в четырех основных направлениях:  корректировка слабых и ошибочных моментов в ролике, показанных в разделе анализа;  добавление дополнительной информации по зрительному каналу – краткой динамической текстовой поддержки;  создание на базе данной рекламы нескольких роликов, каждый из которых будет отвечать за Ценности одной природы;  использовать эмоциональную схему «Качели», при которой вначале зацепить боль людей, а затем перевести ее в позитивную перспективу, связанную с рекламируемой политической силой.

С подробным описанием рекомендаций для улучшения эффективности ролика можно ознакомиться по адресу:

http://infoexpert.com.ua/case/nashkrai

Заказ анализа воздействия рекламы на потребителей: http://adi.infoexpert.com.ua __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Digital продвижение Комплексная система для

продвижения и повышения продаж в интернете Одной из услуг компании InfoExpert является интернет-реклама. Целевое привлечение потребителей и эффективный результат в digital может обеспечить только комплексная системная стратегия, а не разрозненные действия.

Наша стратегия продвижения основана на аналитических методиках и ориентирована не только на охват аудитории, а на четкие показатели эффективности рекламы, целевые действия потребителей и бизнес-результат клиента.

Поисковая оптимизация (SEO)

Контекстная реклама

Получаете бесплатный трафик клиентов Повышаем позиции сайта в результатах поиска Google и Yandex за счет оптимизации внутренней структуры сайта и формулировок его содержимого под запросы потребителей.

Получаете поток целевого трафика «горячих» клиентов Привлекаем готовых к покупке клиентов из Google и Yandex за счет адресного предложения каждому сегменту целевой аудитории именно того, что ищут.

Медийная и банерная реклама

Получаете поток целевого трафика интересующихся и «горячих» клиентов Привлекаем новых и «дожимаем» определяющихся клиентов с тысяч сайтов-партнеров Google и Yandex, из Facebook, VK, Youtube и Instagram за счет адресных предложений на основе их поведенческих характеристик.

Юзабилити сайта и контентмаркетинг UX, UI

Аналитика

Только глубокая аналитика запросов и поведения потребителей в сети позволяет точно распланировать стратегию продвижения, прогнозировать и контролировать показатели его выполнения, оперативно вносить изменения в стратегию.

Персонализация взаимоотношений с клиентами

Продвижение в социальных сетях, SMM

Получаете больше клиентов из социальных сетей Повышаем доверие к продукту за счет продвижения и закрепления необходимых убеждений, а также снятия возражений о продукте среди существующих и потенциальных клиентов в социальных сетях.

Получаете больше целевых действий и покупок от клиентов на сайте Максимизируем конверсию страниц сайта за счет оптимальной настройки каждого элемента интерфейса пользователя, которые определяют действия потребителей на сайте и влияют на конверсию и их покупки.

Мобильные приложения

Получаете постоянное взаимодействие и удержание существующих клиентов Повышаем покупки и снижаем к минимуму вероятность оттока клиентов за счет постоянного контакта с потребителями через собственные мобильные приложения.

Получаете больше покупок клиентов и увеличение среднего чека Побуждаем потребителей к покупке за счет персональных акций и предложений на основе глубокой аналитики потребностей и действий каждого клиента индивидуально и группы схожих с ним по поведенческим факторам.

Эффективность off-line и on-line рекламных кампаний Планирование, аудит и прогнозирование Наши методики аналитики позволяют отделить, измерить и оценить эффективность каждого параметра медиа микса: канала, частоты, охвата, воздействия рекламы, времени выхода, длительности рекламы и т.п. как для on-line, так и для off-line рекламы. А когнитивные технологии дают возможность прогнозировать характер влияния элементов рекламы на потребителя. Обычная рекламная кампания

планирование рекламной кампании

Предлагаем услуги и помощь:  в анализе эффективности Вашей и конкурентных рекламных кампаний;  в аналитическом планировании кампаний;  в оптимизации рекламного бюджета;  в оценке влияния рекламы на потребителя для получения Вами максимального отклика на рекламу и увеличения ROI. Рекламная кампания на основе аналитики

планирование рекламной кампании

Определяется интуитивно: как донести до целевой группы, какую рекламу придумать, где разместить, в каком формате, с какой интенсивностью и когда ее давать?

прогнозирование эффективности кампании (выбор лучших вариантов)

Не определяется: какой ROI затрат на рекламу, влияние каждой рекламы из кампании на бизнес-результат, какие причины низкого отклика на рекламу? проведение рекламной кампании

стандартный отчет по кампании (размещение, охват, качество, узнаваемость)

бюджет освоен, реальный эффект от рекламы непонятен (неясно как поднять отклик и как улучшить рекламу)

проведение рекламной кампании

измерение и анализ эффекта от каждой рекламы в миксе (и стандартный отчет)

достижение целей, улучшение текущей и будущих кампаний (ясно: что и как в рекламе сделать для поднятия отклика) выгода

затраты на рекламу

бизнес-результат от рекламы

 Выдумывание и размещение рекламы наудачу без четких данных, какие факторы рекламы повысят отклик; какую, где, когда лучше дать рекламу.  Слив маркетингового бюджета на малоэффективную и неработающую рекламу.  Сложности с определением факторов успешности каждой рекламы и степени их влияния на результат. Нет, спасибо! Я и дальше буду сливать бюджет

стоимость услуг

затраты на рекламу

бизнес-результат от рекламы

 Очередь из клиентов и увеличение продаж за счет создания и размещения рекламы с всегда высоким откликом для Вашего конкретного случая.  Снижение затрат на неэффективную рекламу за счет усиления факторов успеха Вашей рекламы.  Увеличение окупаемости инвестиций (ROI) рекламы за счет более полного охвата нужной целевой группы и силы воздействия на потребителя. Да! Мне это нужно! Я звоню и заказываю прямо сейчас: +380 44 3538664