маркетинг • PR • лояльность бизнес аналитика • Big Data прогноз эффекта от рекламы
http:// infoexpert.com.ua e-mail: office@infoexpert.com.ua тел: +380 44 353-8664 +380 99 146-8664
авторский тренинг-практикум
Повышение компетенции PR-специалистов: аналитика для планирования PR-стратегий Дата: 24.04.2018
1000–1400 (вторник), г. Киев
Для кого тренинг: директора и ведущие специалисты по связям с общественностью PR (Public Relations), корпоративной социальной ответственности, рекламе и маркетингу. Тренинг будет полезен для сотрудников компаний на рынках B2C и B2B, общественно-политическим проектам. Цель участия: Освоить технологии data-driven PR и прямо на тренинге в Вашей рабочей тетради построить вариант эффективной стратегии с планом PR-активностей на основе аналитики. Научиться управлять показателями KPI PR-активностей так, чтобы обеспечивать рост репутации, защиту периметра PR-безопасности и оптимально распределять бюджет. Data-driven PR легко и просто разгружает «пиарщиков» от ежедневной рутины, дает им объективное обоснование своих решений и предложений, обеспечивает отличные результаты для быстрого и верного удовлетворения (заданий) руководства компании. Data-driven PR – подход управления PR-активностями и репутацией на основе данных. Правильная аналитика имеющихся у «пиарщика» данных обеспечивает эффективную цепочку мероприятий по выстраиванию репутации и ее защите от атак. Для этого данные и отчеты посредством анализа и специальных техник превращаются в конкретные рекомендации, эффективную стратегию и медиа-планы. Постоянный рост репутации обеспечивается тем, что PR активности строятся на основе точных данных и прогнозов вместо личных допущений или предположений о моделях поведения аудитории и динамике инфополя.
Новинка: новый формат наших тренингов со значительным уклоном в практические упражнения непосредственно на тренинге. Программа тренинга 00
15
10 –11
Модуль 1
Data-driven PR – управление репутацией и PR-безопасностью на основе данных и аналитики. KPI для управления репутацией: какими ключевыми показателями управлять и какие факторы влияют на репутацию и PR-безопасность. Упражнение. Построение сравнительной диаграммы факторов эффективности. Упражнение. Определение приоритетов факторов для улучшений. Распределение бюджета по направлениям. Периметр PR-безопасности
1115–1130 Кофе-брейк 1145–1240 Модуль 2 Модель PR-продвижения. Структурирование ожиданий аудитории и репутационных характеристик Упражнение. Определение приоритетных репутационных характеристик. Упражнение. Сборка модели для PR-продвижения. Использование глубокой аналитики для управления репутацией и PR-активностями.
1240–1300 Кофе-брейк 1300–1400 Модуль 3 Каналы коммуникаций. Их оценивание и выбор. Распределение бюджета. Упражнение. Сборка результатов упражнений в PR-стратегию. Управляющая панель (dash-board) директора по PR: управление эффективностью PR. Ответы на вопросы, вручение сертификатов. Каждый участник тренинга получит рабочую тетрадь и сертификат о прохождении тренинга. Кофе-брейки входят в стоимость участия.