УПАКОВКА
как мы “его” упакуем – так “он” и будет жить
Задачи дизайна упаковки: – привлечь потребителя к товару; – демонстрировать основные ценности бренда; – точно информировать о функциональных особенностях и качествах продукта; – придать дополнительную экспансивную ценность продукту.
Функциональные особенности упаковки: – как средство хранения товара; – как носитель информации о товаре; – удобная форма для транспортировки товара, пользовании, открывания/ закрывания, хранения; – по возможности вторичного использования; – по удобству открывания/закрывания.
Этапы взаимодействия с упаковкой: – привлечение (выделение на полке); – знакомство с упаковкой (рассматривание, изучение информации); – открытие, дополнительная информация; – удобство использования; – возможность повторного использования; – утилизация.
Этапы обращения внимания потребителя на упаковку: 1. Форма упаковки. 2. Цветовая гамма. 3. Тонкости фирменного стиля, декоративных деталей дизайна и текстовых элементов.
Этапы разработки упаковки: 1. Изучение бренда, потребительской аудитории, конкурентного фона, исследований по продукту и т.д. 2. Выявление основных параметров, сообщений, которые будут отображаться на упаковке; 3. Идея; 4. Дизайн упаковки; 5. Тестирование упаковки; 6. Доработка дизайна с учетом результата фокусгрупп; 7. Подготовка в печать.
Основные составляющие дизайна: – форма; – композиция; – цвет; – шрифт.
форма
Форма может: – привлекать внимание; – говорить о товаре; – помогать потребителю (быть удобной); – отвечать тактильным восприятиям; – развлекать.
привлечение внимания
выкладка
отображение преимущества продукта
удобство в пользовании или восприятии
интерактив
элемент игры
возможность донести свое сообщение, развлечение
обертка
тактильность
композиция
Виды композиции: - центральная
Виды композиции:
- боковое выравнивание
Виды композиции:
- смешанное выравнивание
Пропорции
Количество элементов композиции оптимально - 3
Инфографика
Дизайнерские решения
Дизайнерские решения подачи информации
Дизайнерские решения подачи информации
цвет
сочетания цветов по степени ухудшения восприятия
контрастные, чистые цвета
Контраст между наружностью и внутренностью упаковки
Черно-белый
Ньюансные светлые
Ньюансные светлые
текст
Основная задача текста - читабельность, донесение информации
Человек воспринимает не более 3 различных шрифтов
Шрифт как дифференциатор продуктов
Коммуникация с потребителем
Спасибо! Диана Онищенко креативный директор управляющий партнер
тел.: +38 044 228 23 77 моб.: +38 068 354 58 40 dina@passport.biz.ua www.passport.biz.ua