маркетинг • PR • лояльность бизнес аналитика • Big Data прогноз эффекта от рекламы
http:// infoexpert.com.ua e-mail: office@infoexpert.com.ua тел: +380 44 353-8664 +380 99 146-8664
тренинг-практикум
Data-driven маркетинг: как построить маркетинговую стратегию на основе data-driven технологий Дата: 15.02.2018
1000–1400 (четверг), г. Киев
Для кого тренинг: директора и ведущие специалисты компаний по маркетингу, продажам и развитию бизнеса. Для рынков B2C и B2B. Цель участия: Освоить технологии data-driven маркетинга и прямо на тренинге в Вашей рабочей тетради построить вариант стратегии роста с планом маркетинговых активностей на основе аналитики данных. Научиться использовать маркетинг, основанный на данных (data-driven маркетинг), и управлять маркетинг-KPI самостоятельно в повседневной работе. Новинка: новый формат наших тренингов со значительным уклоном в практические упражнения непосредственно на тренинге. Программа тренинга 00
15
10 –11 Модуль 1 Data-driven маркетинг – маркетинг, основанный на данных. KPI для роста: какими ключевыми показателями управлять и какие факторы влияют на эффективность маркетинга. Упражнение. Построение сравнительной диаграммы факторов эффективности. Упражнение. Определение приоритетов факторов для улучшений. Распределение бюджета по направлениям. Структурирование ожиданий целевой аудитории и характеристик продукта/услуги (использование QFD-матрицы) 1115–1130 Кофе-брейк 1145–1240 Модуль 2 Модель предложения RDB. Упражнение. Построение сравнительной диаграммы конкурентов. Упражнение. Определение приоритетных характеристик продукта/услуги (QFD). Упражнение. Сборка модели для продвижения продукта/услуги. Сборка модели для продвижения конкурентных недостатков. Упражнение. Декомпозиция установок целевой аудитории. Правила для RFM-периметра целевой аудитории. 1240–1300 Кофе-брейк 1300–1400 Модуль 3 Клиентское путешествие. Рекламные каналы продвижения. Их оценивание и выбор. Распределение маркетингового бюджета. Упражнение. Сборка результатов упражнений в маркетинговую стратегию. Управляющая панель (dash-board) директора по маркетингу: управление эффективностью маркетинга. Ответы на вопросы, вручение сертификатов. Каждый участник тренинга получит рабочую тетрадь и сертификат о прохождении тренинга. Кофе-брейки входят в стоимость участия.
На тренинге научимся строить все необходимые элементы маркетинговой стратегии «как 1-2-3»:
Структура KPI
Таблица направлений и приоритетов улучшения позиционирования
Сравнительная диаграмма факторов эффективности
Материал дается простым доступным языком, понятным человеку с любым образованием
Приоритетные характеристики продукта (QFD)
Модель продвижения (RDB)
Периметр целевой аудитории (RFM)
Тренинг без «теоретической воды», неприменимой в реальной работе – только практические инструменты
і
Декомпозиция установок целевой аудитории
Клиентское путешествие и воронка конверсий
Распределение по рекламным каналам и формирование стратегии
Усвоенные на тренинге знания Вы сможете применять сразу же после его окончания Результативность и высокая ценность тренинга 1. Будет ли Вам полезно вместо обычного подхода «послушать и забыть» – прямо на тренинге «набросать» маркетинговую стратегию, основанную на аналитике данных? 2. Выгодно ли для Вас распределять маркетинговые затраты не разрозненно, а системно по генеральному плану, и только на эффективные направления, дающие наибольший рост продаж? 3. Заинтересуют ли Вас возможности прогнозирования поведенческого отклика целевой аудитории на маркетинговые акции, чтобы легко создавать само-продающие предложения для Ваших клиентов? 4. Если Вы научитесь самостоятельно и повседневно управлять KPI маркетинга на основе datadriven технологий, о которых пока еще не знают другие игроки рынка, это поможет Вам? 5. Важно ли для Вас всегда иметь возможность обосновать и подтвердить руководству любое ваше решение и предложение на основе передовых аналитических инструментов и техник?
Тренер Лев Коршевнюк директор маркетинговой аналитической компании «InfoExpert» Ph.D., канд. техн. наук по системному анализу Более 10 лет опыта профессионального обучения. Ведущий тренингов, спикер профильных конференций. Автор многих решений и методик для повышения эффективности социальных, маркетинговых исследований, коммуникаций и рекламы
Уникальный авторский тренинг проводится по специальным ценам в целях популяризации технологий data-driven маркетинга
Пакеты участия Возможен наличный и безналичный расчет, для физлиц – дешевле! Стоимость за одного участника тренинга: Базовый
Gold
участие в тренинге рабочая тетрадь для тренинга кофе-брейки сертификат о прохождении тренинга
участие в тренинге рабочая тетрадь для тренинга кофе-брейки сертификат о прохождении тренинга дополнительно: в подарок 15 дней бесплатной консультационной поддержки после тренинга
оплата от физического лица
при оплате до 23.01.18: 969
безналичная оплата без НДС
1950 грн
2400 грн
при оплате до 23.01.18: 1050 грн
при оплате до 23.01.18: 1500 грн
2400 грн
2900 грн
при оплате до 23.01.18: 1300 грн
при оплате до 23.01.18: 1900 грн
безналичная оплата с НДС
2200 грн
1800 грн
грн
при оплате до 23.01.18: 1269
грн
Наиболее полезным будет прохождение тренинга сразу несколькими Вашими ключевыми сотрудниками, отвечающими за маркетинг, за рекламу и за продажи. Поэтому, при оплате сразу за двух участников: скидка 20% (т.е. до 23.01 стоимость тренинга от 775 грн), а при оплате сразу за трех и более участников: скидка 25% (т.е. до 23.01 стоимость тренинга от 727 грн). Бесплатная консультационная поддержка 15
дней
после
тренинга
(в
подарок
для
пакета
Gold)
Если у Вас появятся какие-либо вопросы по тематике тренинга после его проведения, или Вы столкнетесь со сложностями при маркетинговом планировании, Вы получите от нас консультационную поддержку.
Забронируйте выгодное предложение по текущей цене цена и скидка на количестве могут измениться в любой момент тел. +380-44-353-8664 +380-99-146-8664 +380-96-170-0919 office@infoexpert.com.ua skype: infoexpert.com.ua
Подать заявку на участие