The Route verte’s success outside QuÊbec: lessons learned from tourists Louis Carpentier Director, development of la Route verte 2016 Cycle Tourism Conference Toronto, March 4 2016
La Route verte 1. We had a dream… 2. They came… 3. Why and what it meens… 4. The future is now !
WE HAD A DREAM. . .
A Meeting Place
Connecting With Nature
From Region to Region
From Town To Town
From dream to reality A simple concept • A bicycle network across the province • A project mobilizing the region • A boost to local and regional economy • An international class facility
Mobilization and Partnership • 16 regions • 81 regional municipalities ! (MRC) • 382 municipalities • 1000 partners involved!
Mobilization and Partnership Neighbors!
Off road
1 950 km
Provincial roads
2 400 km
Local roads La Route verte 275M$
950 km 5 300 km (95%)
40Â % off-road Security Confort Rails to trails Accessible
60Â % on-road Standards / Signed / Long distance / National roads
A signed route
THEY CAME…
4 M cyclists in QuĂŠbec (2010) 5,8 M cyclists passages (2015)
600 000 bike sold / year + accessories TVQ = 30 000 000 $$$
400 bike shops 500 Bienvenue cyclistes!
Spin off
±
La Route verte Côte-Nord
Nord-du-Québec
Véloroute des Bleuets 9,75 M$ (spendings)
Saguenay Lac-Saint-Jean
Baie-Comeau
!
Rouyn-Noranda
!
AbitibiTémiscamingue
Saguenay
!
P’tit train du Nord 16 M$
Rimouski
!
Mauricie CapitaleNationale
Québec Lévis !!
Lanaudière
Trois-Rivières
!
Saint-Jérôme Terrebonne
Ontario
Gaspé
!
Bas-SaintLaurent
Laurentides Outaouais
Gaspésie Îles-de-la-Madeleine
Centre-duQuébec Drummondville
!
!
Nouveau-Brunswick
Parc linéaire des Bois-francs 2,4 M$ (spendings)
ChaudièreAppalaches
±
Îles-de-laMadeleine
États-Unis
!
Gatineau
!
Estrie
Laval! Montréal ! ! Longueuil
Sherbrooke
!
Montérégie
Estriade 3,5 M$ 0
100
200 km
0
10
20 km
Source : MTQ, 2015 ; projection conique conforme de lambert Produit par Vélo Québec Association à Montréal, février 2015
Tourisme à vélo au Québec
customer base
Thanks and team Partners
Team
• • • • • • • • • • • •
ATR associées du Québec Vélo Québec Tourisme Centre-du-Québec Tourisme Cantons-de-l’Est Tourisme Saguenay – Lac-Saint-Jean Tourisme Outaouais Office du tourisme de Québec Office du tourisme de Québec Tourisme Laurentides Tourisme Mauricie Tourisme Bas-Saint-Laurent Tourisme Lanaudière
Direction du projet
Claude Péloquin
Coordination et rédaction
Vincent Leclerc
Recherche et collecte terrain
Nadège Domergue
Traitement des données
André Poirier
Exercice de segmentation
Claudine Barry
Méthodologie
• Approche la plus représentative possible de l’utilisation touristique du réseau cyclable • Sondage Web a été administré à partir de courriels provenant de quatre sources distinctes : Cartons distribués dans les hébergements Bienvenue cyclistes! Base de données de Vélo Québec Base de données du Waterfront Trail en Ontario Base de données du League of American Bicyclists
• • • •
Objectif initial
• Le plan d’échantillonnage de départ visait : 400 répondants parmi les cyclistes Québécois 200 répondants parmi les cyclistes provenant de l’extérieur du Québec
• •
Échantillonnage final
• L'échantillon final ayant effectué un séjour d'au moins une nuitée au Québec en 2014 et qui incluait la pratique du vélo : • •
1 254 répondants parmi les cyclistes Québécois 219 répondants parmi les cyclistes provenant de l’extérieur du Québec
• Base de données d’environ 80 000 contacts composés de clients de l'agence de voyages et des événements de Vélo Québec, des membres et abonné de l’infolettre • Sondage mené entre le le 7 et le 23 octobre 2014
• Base de données de 3 600 cyclistes qui souhaitent se tenir informés sur ce parcours cyclable longeant le St-Laurent et les Grands Lacs • Sondage mené entre le 23 et le 29 octobre 2014
• Questionnaire envoyé à 1880 cyclistes américains membres de cette association • Sondage mené entre le 16 et le 29 octobre 2014
24
Who are they ?
Demographic 8%#
10%# 19%#
36%#
37%#
Plus#de#65#ans# 44%#
56>65#ans# 46>55#ans#
31%#
29%#
18>35#ans#
20%# 14%#
14%# 9%#
11%# Québec#
36>45#ans#
7%#
10%#
Hors#Québec#
Total#
Highlights.. 2/3 aged between 46 and 65 Outside QC = older (+ 55 years old class : 63% vs 44 %) 25 % of 18 to 45 years old from Québec
26
Incomes 4%$ 8%$
11%$
5%$ 10%$
17%$ 23%$
23%$
De$150$000$à$199$999$$$
24%$ 23%$
23%$
23%$ 15%$
17%$ Québec$
10%$ Hors$Québec$
De$100$000$à$149$999$$$ De$75$000$à$99$999$$$ De$50$000$$$à$74$999$$$
23%$ 24%$
200$000$$$ou$plus$
16%$ Total$
Moins$de$50$000$$$
Highlights Cyclists from outside Quebec have bigger income 52 % of cyclists from outside Quebec earn more than 100,000 $ 79 % of 150,000 $ + are between 46 and 65 years old 27
Tourist on bike = $$$... Segments(
Moyenne( par(séjour(
Dépenses/jour(
554'$'
210'$'
1'391'$'
243$'
Vélo'comme'principal'moyen'de'transport'
696'$'
217'$'
Vélo'comme'principale'activité''
535'$'
178'$'
Vélo'comme'une'activité'parmi'd’autres'
754'$'
249'$'
Parcouru'la'Route'verte'
736'$'
229'$'
Séjourné'dans'un'hébergement'Bienvenue' cyclistes!'
822'$'
261'$'
Total'
676'$'
214'$'
Québec' Hors'Québec'
'
Highlights… -Average staying : 4 nights Average daily spending out QC -Average spending more than regular tourist (+6%)
Many trips, Many nights Nombre de séjours vélo (deux dernières années)
4,5$ 4,1$ 0,9$
0,9$
2,3$
Québec$
1,2$
1,3$
2$
Hors$Québec$
4,3$ 1$
1$
2,3$
Total$
Highlights… Average of 4 trips (bike being main Séjours$de$plus$de$7$nuitées$ activity) Séjour$de$4$à$7$nuitées$ Séjour$de$3$nuitées$ou$moins$ About 50% of staying are more than 4 nights
Potential for development Intentions de retour dans la région (deux prochaines années)
Highlights… Repeat business is strong : more than 2/3 54 % outside QC cyclists wants to come back
+ long staying + nights on la Route verte 1$nuitée$
2$nuitées$
A$parcouru$la$Route$vert$
3$nuitées$
17%$
N'a$pas$parcouru$la$Route$verte$ A$séjourné$dans$un$hébergement$ Bienvenue$cyclistes!$ N'a$pas$séjourné$dans$un$hébergement$ Bienvenue$cyclistes!$
4$nuitées$
23%$
27%$
14%$
25%$
5H6$nuitées$
15%$
11%$
28%$
21%$
15%$
26%$
7$nuitées$et$plus$
16%$
20%$
12%$
18%$
20%$
10%$ 6%$ 10%$
17%$
9%$
21%$
9%$
13%$
Highlights… Longer staying on la Route verte and Bienvenue cyclistes! (1 out 5 will stay for a least 1 week)
Choice criteria’s Total"
Hors"Québec"
Highlights… 1er : Road and cycling network quality 2e Network safety 3e : Low traffic on roads Outside Québec tourists emphases more on all criteria Beauty of landscape most important for Americans
Québec"
"La"qualité"des"routes"et"des"circuits"cyclables" "La"sécurité"des"circuits" "Le"faible"niveau"d’achalandage"des"voitures" "La"variété"des"circuits"et"des"pistes"cyclables" offertes" "La"présence"de"pistes"cyclables"séparées" "Les"infrastructures"vélos"présentes" "La"présence"de"la"Route"verte" "La"présence"d'info"relaGve"au"degré"de"difficulté" de"l'offre"de"circuits"et"de"pistes"cyclables" "La"présence"de"lieux"d'hébergement"«"Bienvenue" cycliste!"»" "Les"services"vélos"présents" "La"présence"d’une"formule"de"transport"de" bagages" "La"présence"d'un"événement"cycliste" "La"présence"d’un"service"de"taxi?vélo" "La"possibilité"de"louer"de"l’équipement"sur"place" "La"possibilité"de"faire"du"vélo"de"montagne"
0"
2"
4"
6"
8"
10"
Direct spin off on local economy 0%$ 3%$
1%$ Transport$
12%$
Hébergement$
13%$
Restaura8on$
4%$
A:raits$et$ac8vités$touris8ques$ Épicerie,$boissons$et$pharmacie$
24%$
44%$
Loca8on$d'équipement$ Achat$d'équipement,$vêtement$ Autre$
Highlights… 44 % spending in accommodation 37 % spending in restoration and groceries
La Route verte Choice for tourists La Route verte has been identified as an very important criteria for choosing Québec as a cycling destination
Highlights… Connected cycling network Good signage Offer and diversity of bike ways Services Network’s info quality
La Route verte The tourists choice's ! Highlights… 7 out 10 cyclists from outside Québec used la Route verte during their staying in Québec
RECOGNIZED INTERNATIONAL ÉCONOMIC SOCIAL
GROWING DEMAND TOURIST POTENTIAL
THE FUTURE IS NOW…
#SOSRouteverte Mouvement for the future of la Route verte Maintenance Refection Development Connexions The Route verte experience‌
THANK YOU!
CrĂŠdit : Tourisme Bas-Saint-Laurent
Come and ride la Route verte with us
Thank you !