Manual de identidad y marca.
Kusi
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Abrigamos ternura
Este manual contiene la definición de los signos identificativos de Kusi Wawa. Normatiza los usos gráficos de aquellos y homogeniza los elementos de comunicación. Los elementos gráficos de identificación de la marca Kusi Wawa son: -La Marca -El logotipo -La tipografía -Los colores corporativos El uso de el manual es obligatorio para todo departamento, empresa publica así como : publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, etc. Normativa: Decreto Legislativo Nº 807 Ley de Facultades, Normas y Organización del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI). www.indecopi.gob.pe
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Kusi
INDICE
Manual de identidad y marca. CAPÍTULO I. 1. Elementos de Identidad corporativa...................... 5
1.1.00 Isotipo....................................................................... 6 1.2.00 Isologo ..................................................................... 9 1.3.00 Eslogan.................................................................... 14 CAPÍTULO II. 2. Manual de Identidad................................................... 24
2.1.00 Marca........................................................................... 25 2.2.00 Colores corporativos................................................... 34 2.3.00 Tipografía corporativa................................................. 38 2.4.00 Usos incorrectos......................................................... 43
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CAPĂ?TULO I.
Manual de identidad y marca.
Kusi
Abrigamos ternura
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1 Elementos de Identidad corporativa. 1.1.00 Isotipo 1.2.00 Isologo 1.3.00 Eslogan.
Kusi
Abrigamos ternura
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Elementos de Identidad corporativa. 1.1.00 Isotipo
Manual de identidad y marca.
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CAPĂ?TULO I
1.1.00 Isotipo
El manual de identidad y marca se señala que el isotipo es un representación icónica de un cachorro de oso en forma de juguete en este caso un peluche. Se representa con lineas curvas y en colores planos de tonos tierra, su distribución esta explicada en este manual. Su ubicación al medio de el marca corporativa le da altura al logo y un mensaje de crecimiento, ademas completa el mensaje de ternura y protección. El isotipo Kusi Wawa presenta elementos marcados que lo atan con el concepto de madre e hijo, en apoya en los colores ya mencionados que le dan un lectura tenue.
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CAPÍTULO I
1.1.00 Isotipo
Pantone C:69 M:20 Y:100 K:5 R:79 G:133 B:25
Pantone C:55 M:20 Y:100 K:2 R:133 G:164 B:73
Pantone C:65 M:43 Y:100 K:2 R:118 G:132 B:73
Pantone C:69 M:20 Y:100 K:5 R:102 G:152 B:51
Pantone C:69 M:20 Y:100 K:5 R:102 G:152 B:51
Pantone C:69 M:20 Y:100 K:5 R:102 G:152 B:51
Pantone C:69 M:20 Y:100 K:5 R:102 G:152 B:51
El isotipo solo puede se usar de manera independiente con un sentido comunicacional de la grĂĄfica corporativa de la empresa.
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CAPĂ?TULO I
Elementos de Identidad corporativa. 1.2.00 Isologo
Manual de identidad y marca.
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CAPĂ?TULO I
1.2.00 Isologo
Pantone C:25 M:45 Y:100 K:5 R:188 G:140 B:60
Kusi
Abrigamos ternura
Pantone C:55 M:20 Y:100 K:2 R:133 G:164 B:73
El uso del la imagen corporativa siempre debe ser completa, en todas las plataformas de comunicación interna o externa de la empresa. ooooooooooooooo
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CAPÍTULO I
1.2.00 Isologo
Kusi
Abrigamos ternura
Pantone C:55 M:20 Y:100 K:2 R:133 G:164 B:73
El uso del la imagen corporativa siempre debe ser completa, la supresión del slogan solo se recomienda en cierta publicidad donde su lectura sea confusa.
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CAPÍTULO I
CAPĂ?TULO II.
Manual de identidad y marca.
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2 Manual de Identidad 2.1.00 Marca 2.2.00 Colores corporativos 2.3.00 TipografĂa corporativa 2.4.00 Usos incorrectos.
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2.1.01Introducción.
El elemento fundamental de la imagen o identidad corporativa es la Marca, un vehículo de comunicación funcional y transmisor de la identidad. Su función es: distinguir, diferenciar, hacer reconocer y hacer memorizar a la empresa Kusi Wawa, de ahí que deberán de respetarse todas y cada unas de las normas de este Manual, con el fin de lograr un uso homogéneo y correcto de la Marca. La Marca de , se compone de un Logotipo. Logotipo: del griego Logos (palabra o discurso de base) y Tipos (acuñación o impresión). Se podría definir como “palabra dibujada” Vendría a ser la versión gráfica estable del nombre de la Marca, en este caso el logotipo Kusi Wawa ,”. En ningún caso el logotipo podrá aparecer de forma individual, ecepto en los casos marcados en este Manual.
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CAPÍTULO II
2.1.00 Marca 2.1.01Introducción. 2.1.02 Logotipo. 2.1.03 Relación símbolo - logotipo (construcción). 2.1.04 Relación símbolo - logotipo (muestras)
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CAPÍTULO II
2.1.02 Logotipo.
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Kusi
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CAPĂ?TULO II
2.1.03 Relación símbolo - logotipo
54 mm es la medida mínima recomendable para publicidad impresa directa como pousters volantes o calendarios.
88mm x 63mm
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37 mm es la medida máxima recomendable para publicidad impresa como broshure o catalogo.
65mm x 54mm
Kusi 40mm x 35mm
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20 mm es la medida mínima recomendable para la papelería corporativa o afines.
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CAPÍTULO II
2.1.03 Relación símbolo - logotipo
150 mm x150 mm
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Para mayores tamaños con fines decorativos o publicidad de gran formato se recomienda escalar la medida de 1 a 50 - 1 a 100 o más dependiendo de la necesidad.
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CAPÍTULO II
2.1.03 Relación símbolo - logotipo
MOD.1:
Kusi MOD. 2:
Kusi
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MOD.1: Usado mayoritariamente en papelería y documentos impresos para publico interno. MOD. 2: Para uso de publicidad o papelería exterior.
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CAPÍTULO II
2.1.04 Relación símbolo - logotipo (muestras y variantes)
MOD:1. Es un muestra genérica pude ser usada en bordados o en serigrafía esto varia según el tamaño de la prenda a d e c o r a r. . . . . . . . . . . .
MOD:1.
Kusi
70mm x52mm
MOD:2.
Kusi 115mm x22mm
MOD:2. MOD:3. Puede usarse para etiquetas de forma lineal . Para etiquetas... bordadas o impresas se recomienda reducir la gama de colores a no mas de 4.........
MOD:3.
Kusi
115mm x22mm Los diferentes modelos no podrán usarse de forma arbitraria, ya que siempre uno es más apto que otro para un tipo de formato, se recomienda seguir las pautas de los apartados de este Manual para su uso correcto.0000000000000
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CAPÍTULO II
2.1.04 Relación símbolo - logotipo (muestras y variantes)
MOD:4.
25mm x23mm
MOD:4.
MOD:5.
Medida recomendable para avios complementarios como placas. Se recomienda trabajar con una muestra de el proveedor para un correcto acabado.... .........
MOD:5.
28mm x32mm
MOD:6. Etiqueta recomienda por el cliente basada en una muestra física. Se recomienda una muestra bordada a cuatro colores de la gama del logotipo........ .........
MOD:6.
33mm x25mm
Los diferentes modelos no podrán usarse de forma arbitraria, ya que siempre uno es más apto que otro para un tipo de formato, se recomienda seguir las pautas de los apartados de este Manual para su uso correcto.0000000000000
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CAPÍTULO II
2.2.00 Colores corporativos 2.2.01 Introducciรณn. 2.2.02 Normatizaciรณn. 2.2.03 Elecciรณn cromรกtica.
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CAPร TULO II
2.2.01Introducción.
El color corporativo se convierte en un lenguaje visual que posee una gran fuerza y por ello realiza una función identificadora en el primer nivel de la sensación visual, y una función nemotécnica que vincula color, posicionamiento e imagen. Significado de los colores principales de la Marca: Tierras y calidos , marrones derivados de los anaranjados. Tierra claro, estimula la vista al tener mas porcentaje de amarillo y menos rojo y negro.
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CAPÍTULO II
2.2.02 Normatización.
Audiovisuales R: 234 G:218 B:192
C: 7 M: 12 Y: 25 K: 0
R: 210 G:174 B:109
C: 0 M: 20 Y: 60 K: 20
R: 227 G:196 B:139
C: M: Y: K:
R: 235 G:174 B:136
C: 6 M: 36 Y: 50 K: 0
R:182 G:110 B:57
C: 23 M: 65 Y: 100 K: 10
R:127 G:70 B:49
C: 33 M: 80 Y: 100 K: 38
R: 70 G:54 B:56
C: M: Y: K:
R: 160 G:101 B:56
C: 29 M: 65 Y: 100 K: 19
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Pantone
11 22 53 0
64 79 69 62
CAPÍTULO II
2.2.03 Elección cromática
Marca en color
Kusi
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Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Marca a una tinta
Marca color especial
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Colores corporativos Elección cromática según fondos Abrigamos ternura
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CAPÍTULO II
2.2.03 Elección cromática
Marca en color
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Marca a una tinta
Marca color especial
Kusi
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Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
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Kusi
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Colores corporativos Elección cromática según fondos Abrigamos ternura
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CAPÍTULO II
2.2.03 Elección cromática por concepto de marca
Marca en color corporativo con respectivo contraste.
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Kusi
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Kusi
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Colores corporativos Elección cromática según fondos a partir de su propio lenguaje cromático.......
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CAPÍTULO II
2.3.00 Tipografía Corporativa 2.3.01 Introducción. 2.3.02 Tipografía principal. 2.3.03 Tipografía complementaria. 2.3.04 Otros usos de tipografía complementaria.
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CAPÍTULO II
2.3.01Introducción.
Las tipografías empleadas en la marca Agroland , ya sean principales o complementarias poseen características de funcionalidad, son rápidas en su legibilidad y poseen cualidades de permanencia en el tiempo. Las tipografías tienen propiedades que, por ejemplo, en una Marca aportan significados complementarios gracias a su función puramente verbal, aclarando el mensaje que transmite el símbolo y haciéndolo inequívoco.
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CAPÍTULO II
2.3.02 Tipografía principal
abcdefghijk lmnñopqrstu vwxyz ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRSTU VWXYZ 1234567890 (, : ¿?¡! ) Gabriola.000000000000000000 Se utilizará únicamente0para componer el logotipo y la denominación de los niveles emisores.00000000 000000000 Tiene una morfología redondeada la usamos en su forma minúscula para hacerla mas amable en su lectura.00000000000000000
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CAPÍTULO II
2.3.02 Tipografía complementaria
abcdefghijk lmn opqrstu vwxyz ABCDEFGHIJK LMN OPQRSTU VWXYZ 1234567890 , : ?! Gabriola Es una fuente desarrollada a partir del primer isotipo. Se utilizará fundamentalmente para componer el eslogan al ser inclinada contrasta con redondez del logo. Esta fuente tiene limitaciones aplicativas de redacción solo se recomienda usarla solo en el eslogan.
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CAPÍTULO II
2.4.00 Usos incorrectos 2.4.01 Introducción. 2.4.02 Ejemplos.
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CAPÍTULO II
2.4.01Introducción.
El uso incorrecto o la variación de alguna de las propiedades de la marca Kusi Wawa puede hacer que ésta pierda su posicionamiento frente a otras entidades o marcas del sector, lo que puede llegar a generar una falta de confianza. Para evitar ésto, no deben modificarse las características únicas que posee la marca Kusi Wawa.
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CAPÍTULO II
2.4.02 Ejemplos
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Nunca se justificará a la izquierda el logotipo
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El color de los elementos del símbolo es invariable
Kusi
Abrigamos ternura
Kusi
Abrigamos ternura
Hay una variante del símbolo para usar en positivo. En la composición con el logotipo a dos líneas centrado no y otra para usar en negativo, no se permite cambiar su aplicación invirtiéndolas.
Kusi
Abrigamos ternura
Nunca se emplearán sombras, biselados, trazos, etc. alrededor de la Marca.
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CAPÍTULO II
2.4.03 Ejemplos
Kusi
Abrigamos ternura
No se utilizará la versión de color en escala de grises.
Kusi
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En la composición con el logotipo a dos líneas, alineado a la derecha no puede cambiar . Así como el símbolo como tal no puede cambiar su gráfica aun que se vea estético.
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CAPÍTULO II
3.01.01 Materiales para la comunicaci贸n
Se recomienda que los materiales siempre cuenten con una prueba del color para impresiones y o en formatos web.
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3.02.01 Materiales para la comunicación
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CAPÍTULO II
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