Tendencias y Producto
Proyecto Colaborativo Julieta Marco Te贸rico del Proyecto
Tema
Necesidades / Problema comunicacional / Público Objetivo
Necesidades El cliente necesita la creación de nuevas guías de arte, en la cual se implementen las nuevas tendencias para aplicarlas gráficamente a los nuevos productos y a los ya existentes para renovar y así a atrae a los consumidores fieles a la marca y generación la captación de nuevos clientes. La creación de una guía de arte que hable de lo actual y que sirva a su vez como instrumento principal para que el consumidor se identifique dentro de un grupo social y adquiera el producto finalmente.
Problema comunicacional El principal problema de la guía de arte es la información de la cual se compone una guía de arte. En primer lugar no está claro a quién va dirigido, ¿a un diseñador gráfico?, ¿industrial? o ¿de vestuario? En la guía de arte no hay texto que marquen límites de lo que se puede y no hacer, para que hablar de tecnisismos cuando solo se presentan las propuestas gráficas al azar sin nada que nos indique como aplicarla. La distribución de la información no permite esta como cayó, hace mucha falta saber por ejemplo como ubicar la marca, ¿existe área de seguridad? ¿qué combinaciones puedo hacer y cuáles no? Que tipo de innovaciones se tiene permitido hacerle a la marca sin que se rompa con la estética generada por la ilustradora y así un sin fin de detalles que hablan de que lo que hay no es una guía de arte, simplemente la idea de cómo podría aplicarse la marca, prácticamente una idea y visualización vaga de la diseñadora. A modo de resumen; la guía de arte de Julieta no contiene la informacion suficiente para saber que fondos pueden ser aplicados a la hora de diseñar, esto puede ser un factor decisivo a la hora de realizar un encargo, ya que un error en las aplicaciones causa una gran pérdida de tiempo y materiales. En parte el criterio de un diseñador aplicado a la hora de trabajar puede afactar el de la ilustradora creadora de la idea, por esto se necesita reforzar la gama de posibilidades en las aplicaciones, además de hacerlas más claras y “limpias” a la hora de trabajar.
Público Objetivo Jóvenes de 12 a 18 años, de un estrato social alto y medio alto, preocupados de las últimas tendencias de moda, jóvenes que se identifican con colores vivos y frescos. Sus puntos de encuentros son variados, van desde Club’s con música en vivo (música actual, música del momento pero que no se mezcla con la masa, hay mucho sonido electrónico, house y mucho autor indie), a reuniones en hogares donde se plantean temas de conversaciones de gustos personales. De cierto modo también un mundo lleno de lujos que otros podrián considerar como lo más alto de la superficialidad y banalidad. El culto a la belleza y el éxito en estos adolescentes es todo un tema dentro de este público objetivo. Detalle a considerar también es que muchos de estos jóvenes si tiene poder adquisitivo a esa edad debido al dinero de sus padres. Es importante destacar que jóvenes que no pertenezcan a este publico objetivo debido a sus condiciones socio económicos pertenecen igual al publico objetivo por un tema de identificación con la edad de Julieta y sus vivencias además en la jóvenes representaría un ideal de adolescencia, soñar lo que no tienen, aspirar a un estatus social y estilo de vida que no tienen.
La gráfica de eurocopa es sencilla, compuesta de formas orgánicas y sueltas.de este manuel de estilos se puede recoger la forma en que esta detallada la información, de manera minuciosa y pasusada pra un mayor entendiemiento de lo que se eplantea gráficamente. Además la diagramación dispuetsa para explicar como se aplica la marca tiene que ver con eso por se aplica ahi también. Siguiendo la revisión de todaqs las indicaciones que contiene es minucioso en los detalles pra que no se cometan errores en su aplicación.
Estudio de Casos / Eurovisión Otro ejemplo de un buen trabajo en cuanto de que se tienen en cuenta todos los detalles es el manual corporativo de Eurovisión. Un buen trabajoen términos de los detalles que hay que tomar en cuenta ya que en cuanto a la diagramación de los elementos esta un tanto flojo. En términos generales son un buen ejemplo a seguir sobre todo el de la Eurocopa que esta muy ordena y en el cual se explican todos los detalles como mecionabas pra luego no tener conflictos con la aplicación de la marca.
Estudio de Casos
Estudio de Casos / Eurocopa
Estudio de Casos
Variables
Varaibles / Mpa Conceptual
Variables • • • • • • • • • • • •
Identidad d ela marca Tendencias y gustos Grupo objetivo contexto y cultura Referentes sociales y gráficos mensaje Diagramación estudio estrategia Guía de arte Propuestas Análisis
Objetivos Específicos
Proponemos un de cambio total de guia de arte, donde Julieta adopte una personalidad contemporánea de los gustos juveniles, representando a muchas jóvenes. Un cambio en la conceptualización con gráfica mucho más limpias, muy poco saturadas de elementos, sencillez y estilo unidos bajo marcas importantes que ya sugieren simplicidad y un cierto estilo de vida. Julieta sería un personaje alcanzable en términos emocionales pero materiales más exclusivo lo cual generaría el efecto del deseo de ser como Julieta ya no solo por sus historias con sus amigos y novio sino que también como se enfrenta al a unndo materialista y donde se tiende culto al dinero, al éxito, la belleza y la fama. Logrado esto, el siguiente paso es promover los productos Julieta con una gráfica 100% mejorada y limpia en términos gráficos para así lograr captar la atención del público objetivo en un gran porcentaje de aquél.
• Análisis completo a una tendencia para luego aplicarla a Julieta y generar más posibilidades de venta en el mercado. • Llevar a cabo una guia de arte, donde se especifiquen todas las normas gráficas para un mejor manejo de posibilidades al momento de diseñar. Una guía de de arte que realmente resuelva las necesidades del diseñador, que se clara y limpia gráficamente pra el desarrollo eficaz de la implementación gráfica. • Investigación de referentes para la creación de la nueva gráfica en relación a la tendencia investigada. • Desarrollar una buena imagen mediante las propuestas gráficas que reflejan la tendencia y los conceptos que fueron escogidos para realizar el encargo. • Proponer cambios en cuanto a colores, fondos y gráficas complementarias. • Aplicación de tendencia en el producto para corregir detalles, y ver si su efecto es pregnante o no.
Objetivo general
Desarrollo de una guía para la marca Julieta, comprendiendo el personaje central (Julieta) y los que la acompañan. Con esta guía será más claro para el diseñador a la hora de realizar su trabajo a la hora de diseñar, en cuanto a aplicaciones, colores, fondos e ilustraciones pertinentes a las normas gráficas. Sería un ahorro y un manejo eficiente del tiempo y los recursos ya que al tener un guía clara se disminuyen la cantidad de errores, se tienen el objetivo gráfico claro y se permite llegar rápido a un resultado. Y en otros términos la guía de arte tiene como objetivo también plantear un estilo de vida ligado a mujeres de 25 a 35 años pero replicado en adolescentes, lo cual está totalmente vigente ya que la sociedad adolescente está viviendo acelerada y cada vez más se adelanta a sus de aprendizaje y desarrollo naturales procesos debido al mismo sistema en que vivimos que se basa e metas objetivos muchas veces superficiales y que depende del dinero para alcanzar la felicidad.
Estrategía y Táctica El plan es sencillo y está comprendido en 3 fases: • FASE 1: o Búsqueda de tendencias adecuadas en relación al grupo objetivo. o Investigación a fondo de referentes y esquemas básicos para el orden de la información. o Proceso de maquetación. • FASE 2: o Definición de los conceptos y la tendencia seleccionada. o Aplicación de la tendencia en términos gráficos. Maquetación. o Desarrollo de propuestas en cuanto a: tipografías, graficas aplicadas, colores, etc • FASE 3: o Pre-Entrega, en el cual se podrán ver y evaluar los resultados para luego generar la implementación en el mercado. o Término del proyecto y resultados finales, análisis de lo trabajado.
Planteamiento
Planteamiento
Referentes
Intervención El presente encargo consiste en descubrir nuevas posibilidades en el mercado con una marca ya existente que cuenta con problemas serios de comunicación en lsu guía de arte lo cual puede y/o afecta en su aplicación a los diversos sustratos. En la nueva guía de arte se especificarán con mayor detalle datos de carácter gráfico con respecto Julieta, con un enfoque renovado que tenga relación con el concepto que se trabajará, en este caso adolescentes jóvenes que siguen un estilo de vida en relación a los lujos y la apariencia y a los placeres materiales de la vida. Se generarán diversas propuestas gráficas de la marca con sus respectivas aplicaciones ordenadas en un patrón. Esto nos mostrará el uso de la marca, paleta de colores, gráficas complementarias, tipografías asociadas, tamaños, área de seguridad y otro detalles que muchas veces no se toma en cuenta.
Bocetos
Proyecto Colaborativo Julieta Marco Teórico del Proyecto
Integrantes Luis Arancibia G. | Stefan García N. DuocUC San Carlos de Apoquindo 2010 Diseño Gráfico | Diseño y Tendencias