FUNDAMENTOS
DEL
DISEﾃ前
JUAN T. ROSSELLÓ
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
ACADEMIA EDIB
ÍNDICE -INTRODUCCIÓN....................................... 1 -INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO....2 -LAS FORMAS.............................................4 -ELEMENTOS SIMBÓLICOS......................6 -ESCALAS...................................................8 -LOS PICTOGRAMAS ................................10 -PICTOGRAMAS Y OTL AICHER...........11 -PICTOGRAMAS GEOMÉTRICOS.........12 -PICTOGRAMAS ORGÁNICOS..............13 -PICTOGRAMA BOMBERO...................14 -PICTOGRAMA GUARDIA....................15 -ESTRUCTURACIÓN............................16 -APLICACIÓN.......................................17 -LA PERCEPCIÓN GESTALT....................18 -EJERCICIO SEMEJANZA...................20 -EJERCICIO FIGURA Y FONDO............21
INTRODUCCIÓN Esta publicación representa una recopilación de ejercicios sobre los fundamentos del diseño realizados por un alumno de diseño gráfico de la EDIB. En él se encuentran los principales conceptos de los fundamentos a base de ejercicios realizados por el alumno e incluye una breve y resumida información sobre el diseño, las formas, los elementos simbólicos, las escalas, los pictogramas y la gestalt.
1
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO
2
¿Que es el diseño gráfico? Consiste en un proceso de creación visual con un propósito, a diferencia de la pintura y la escultura, que són la realización de las visiones personales de un artista. El diseño cubre exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico deb ser colocada frente al público, y transportar un mensaje predefinido. Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de “algo”, ya sea un mensaje o un producto. Es una tarea que trata de proyectar y encontrar soluciones a las necesidades, o del ámbito de la comunicación, del espacio, del producto, etc... Para ello es necesario conocer la teoría y la técnica a través de una metodología para obtener aquellos resultados que previamente nos hemos planteado.
EL LENGUAJE VISUAL A diferencia del lenguaje escrito o hablado cuyas normas gramaticales están más o menos claras, el lenguaje visual se basa en una teoría que puede tener diferentes interpretaciones, pero realmente el lenguaje visual se compone de elementos conceptuales y visuales.
CONCEPTUALES Son las unidades mínimas y básicas de lo que se entiende con el concepto artístico como “lo gráfico”.
Punto
Línea
Plano
Indica posición, es el principio y fin de una línea, y donde 2 líneas se encuentran o se juntan.
Cuando un punto se mueve, un recorrido se transforma en una línea con posición y dirección.
El recorrido de una línea en movimiento se convierte en un plano y tiene posición y dirección.
VISUALES Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tendrán forma, medida, color y textura. De esta manera podemos indagar sobre las características de lo visual.
3
LAS FORMAS
4
FORMAS Generalmente cuando pensamos en formas, se nos vienen a la cabeza las más básicas, las de toda la vida, las que nos han enseñado, el cuadrado, el círculo y el triángulo, pero realmente todo lo que nos rodea són formas, y existe una gran variedad de estas.
Geométricas:
Orgánicas:
Irregulares:
Són las construidas matemáticamente.
Rodeadas por curvas libres, fluídas y flexibles.
Limitades por líneas rectas y curvas no relacionadas.
Manuscritas:
Accidentales:
Creadas a mano alzada.
Obtenidas de forma accidental.
5
ELEMENTOS SIMBÓLICOS
6
LOS ELEMENTOS SIMBÓLICOS Las personas nos comunicamos principalmente con el lenguaje y los gestos, pero los símbolos también forman parte de la comunicación. El valor simbólico de un objeto es su capacidad para transmitir unas ideas. La cruz cristiana es un elemento reconocido en todo el mundo y se utiliza en varios lugares. La cruz significa mucho más que dos palos cruzados. Lo mismo pasa con muchos otros objetos. El símbolo es la representación de una cosa, una idea o una entidad.
La bandera representa a una nación.
El gato dorado japonés és un símbolo de suerte y riqueza.
Una máscara és el símbolo de carnaval, y esta en concreto también podría representar Venecia.
El maniquí articulado podría representar el arte o más bien el dibujo.
Estas chapas podrían simbolizar la guerra o la milícia.
Unos auriculares són el más claro símbolo de la música.
7
LAS ESCALAS
8
LAS ESCALAS La representación de objetos a su tamaño natural no és posible cuando estos són muy grandes o muy pqueños. En el primer caso requerirían formatos de tamaño muy poco manejables, y en la segunda, faltaría claridad en su definición. Este prolema lo resuelve la escala, aplicando la ampliación o reducción necesarias a los objetos para que queden claramente representados. La escala se define como la relación entre la dimensión representada respecto de sus dimensiones reales. Acontinuación vemos una ilustración de un anuncio publicitario que utiliza escalas imposibles y elementos fuera de contexto, ya que se cambia el tamaño de los elementos para dar más importáncia o fuerza a uno de estos.
9
TRABAJO PERSONAL ACERCA DE LOS PICTOGRAMAS
10
LOS PICTOGRAMAS Pictograma es un término que puede calificarse como neologismo y que tiene su origen etimológico en el griego y en el latín, ya que está conformado por dos palabras de dichas lenguas: -”Picto”, que deriva del adjetivo latino “pinctus” que puede traducirse como “pintado”. -”Grama”, que es una palabra griega que significa “escrito”. Los pictogramas consisten en signos simplificados, que a través de una figura o símbolo, permíten desarollar la presentación de algo. Algunos alfabetos antiguos se crearon con pictogramas.
Otl Aicher Otl Aicher es un gran representante de los pictogramas. La imagen gráfica de los Juegos Olímpicos de Munich 1972 conforma una encrucijada fundamental en su obra y en todo el desarrollo posterior del diseño gráfico de grandes eventos e instalaciones. La identidad gráfica creada por Aicher es una deliciosa genialidad, desde la cartelería hasta el diseño de la primera mascota olímpica, el perrito Waldi, y sobre todo, la señalética, el sistema de iconos creado por Aicher formado por los famosos pictogramas, es un hito del diseño gráfico mundial que desbordó con creces la función para la cual fue concebida y acabó siendo implementada en multitud de soportes como atractivos objetos estéticos.
11
PICTOGRAMAS GEOMÉTRICOS Son Pictogramas Geométricos aquellos que se coponen solamente a través de círculos, cuadrados, rectangulos y triangulos.
Los Pictogramas de Otl Aicher de las olimpiadas son un buen ejemplo de pictogramas geométricos, ya que se basa solamente en formas geométricas al diseñarlos, utilizando unas mismas pautas para que todos tengan la misma estructura y las mismas medidas.
12
Restaurante
Aeropuerto
Bar
Reciclaje
Salida
PICTOGRAMAS ORGÁNICOS Son aquellos que resultan de trazos aleatorios, con mayor y menor anchura variando, con formas no casuales, deformando ligeramente las geométricas.
Peligro Perro
Telefóno
13
Pictograma BOMBERO He realizado este pictograma con un estilo geométrico, mayoritariamente he utilizado cuadrados y circulos, basandome en cierto modo en los pictogramas de Aicher. Al realizar un bombero, pense que el casco y el extintor serían los elementos mas característicos. También le añadí pequeños elementos en el tronco para terminar de especificar la profesión.
14
PICTOGRAMA GUARDIA
Para Realizar el pictograma del Guardia, también me centré en utilizar el estilo geométrico parecido al de Aicher, utilizando cuadrados y circulos. Para las herramientas, ya que mi intención era crear un guardia de noche, le añadí el manojo de llaves, cuatro simples formas en el tronco creando la apariencia de traje policial, y la gorra. 15
ESTRUCTURA
Gorra De Guardia
Cabeza Traje de Guardia con corbata y hombreras.
Tronco
Manojo de Llaves
Piernas
16
APLICACIÓN
17
PERCEPCIÓN GESTALT
18
LA PERCEPCIÓN GESTALT La psicología Gestalt inicia sus estudios en 1912 en la universidad de Frankfurt, Alemania. La teoría Gestalt analiza como nuestro cerebro organiza espontáneamente lo que nos rodea y por tanto de una forma innata y no aprendida todos nosotros organizamos lo que nos rodea según unas pautas simples.
Pautas de la Organización de la Percepción -Proximidad De forma espontánea tendemos a agrupar aquellos elementos que están mas próximos.
-Semejanza Tendemos a agrupar aquellos elementos que son similares por forma, color, tamaño, etc...
-Completar Figura Si una figura o frase esta incompleta, la completamos en nuestra mente.
Figura y Fondo La Gestalt analiza que nuestro campo visual se puede componer de diferentes niveles de percepción. Aquellos elementos que vemos en un primer momento los definimos como “Figuras”, pero pueden seguir existiendo otros elementos que no hemos percibido en primer lugar alos que llamamos “Fondo”. Cuando somos capaces de identificar el fondo, lo convertimos por tanto en figura, y seremos capaces de alternarlo.
Percepción Subliminal Los conceptos de figura y fondo en situaciones reales no son tan simples. A una de las figuras se le presta mayor atención y es percibida de forma consciente, pero en el fondo puede haber un número indefinido de figuras secundarias de las que no somos conscientes, pero que sin embargo pueden entrar en nuestro cerebro a través de los llamados canales colaterales. A estos estimulos se les denomina subliminales, es decir, son aquellos que entran en nuestro cerebro sin darnos cuenta de forma consciente.
19
EJERCICIO DE SEMEJANZA Tuve que realizar un ejercicio que consistía en la realización de un anuncio publicitario de una marca donde tenía que estar reflejada la semejanza de la Gestalt. Así que decidí coger un frasco de perfume elegante y estructura fuerte y lo superpuse encima y centrado de otros dos frascos de perfume, simples, sin color y los reduje de tamaño, para hacerlos inferiores al primero.
20
EJERCICIO DE FIGURA Y FONDO
REALIZACIÓN DE SUPERMÓDULO EN BASE AL EJERCICIO DE FIGURA Y FONDO
21