AquĂ estamos, nuevamente, para cobijarnos bajo la luz del amor y la sabidurĂa, a propiciar el gran paradigma andino del allin kawsay - del bien y buen vivir. T. Ich. Pumakero Minta
Introducción General
a Plataforma de Marca de la Jatun Yachay Wasi analiza más a fondo lo que le falta al identificador actual y define lo que debe tomar en cuenta el diseño y la gestión de la nueva propuesta para convertirse en una marca. Por tanto, se realizó mapeos en relación con la competencia, se averiguó la situación en el mercado, se definió texturas,
voces, lenguaje, manejo fotográfico, manejo de materiales para la construcción, se creó una historia que evidenció el mundo que rodea la personalidad y cómo debe ser percibida por el público. En conclusión, se creó la pauta de una imagen creíble, consistente y coherente para determinar como se expresaría a través de cualquier aplicación de la marca. Este docu-
mento se desarrolla paralelamente al Mapa de Identidad y se basa en la información que contiene, como por ejemplo la descripción de la personalidad, que se desarrolló como si fuera un personaje real. De otro lado se necesita esta información más detallada junto a los mapeos en el Mapa de Identidad para perfeccionar el diseño de la marca.
Índice A B
Análisis
Atributos
Situación Actual..................................................6 Definición de Conflictos........................................7 Promesa Actual...................................................8 Mapeo: Formas...................................................9 Mapeo: Cromática.............................................. 10
Valores Funcionales............................................ 12 Valores Emocionales........................................... 13 Valores Centrales............................................... 14
E
Desarrollo Creativo
Objetivos.......................................................... 16
C
Brand Positioning
Nueva Promesa................................................. 17 Valores Diferenciales.......................................... 18 Posicionamiento Actual....................................... 19 Jatun Actual vs Competencia...............................20 Mapeo: Inventario de Marcas............................... 21 Mapeo: Vínculos con lo Precolombino (A).............. 22 Mapeo: Vínculos con lo Precolombino (B).............. 23 Nuevo Posicionamiento....................................... 24 Nueva Jatun vs Competencia............................... 25
Territorio de Marca............................................. 27
D
Brand Expression
Personalidad de Marca........................................ 28 Verbal Expression............................................... 29 Visual Expression: Fotografía............................... 30 Visual Expression: Textura....................................31 Visual Expression: Tipografía................................ 32 Visual Expression: Cromática............................... 33 Olfactory Expression........................................... 34 Acoustically Expression....................................... 35 Gustatory Expression.......................................... 36
F
Campaña Gráfica
Marca: Diseño - Leyes de la Gestalt...................... 38 Marca: Diseño - Bocetos Kishuar.......................... 39 Marca: Diseño - Bocetos Cóndor.......................... 40 Marca: Diseño - Bocetos Sol.................................41 Marca: Diseño - Fusión de Bocetos....................... 42 Marca: Diseño - Digitalización.............................. 44 Marca: Diseño - Resultado Final........................... 45 Linea Gráfica..................................................... 46 Diseño de Aplicaciones: Papelería......................... 47 Diseño de Aplicaciones: Editorial.......................... 49 Diseño de Aplicaciones: Señalética....................... 58 Manual de Normas............................................. 59 Manual de Señalética......................................... 72
Concepto.......................................................... 87 Sobres y Hojas................................................... 88 Carpeta............................................................ 90 Tarjetas............................................................ 92 Tríptico............................................................. 94 Certificado........................................................ 97 Digipack........................................................... 99 Libros............................................................. 101 Postales..........................................................103 Carnet.............................................................105 Cuaderno.........................................................106 Separador de Hojas...........................................108 Esfero.............................................................109 Botones........................................................... 112 Lápices............................................................ 114 Llaveros.......................................................... 116 Taza............................................................... 119 Shigra.............................................................120
Análisis
A Situación Actual a Jatun Yachay Wasi se autodefine como "Instituto Superior de Sabiduría Ancestral y Nueva Conciencia", sus cuatro carreras (Medicina Andina, Arquitectura Andina, Promoción y Defensoría Social, Agropecuaria Andina) tienen una duración de tres años cada una y concluyen con el título de Tecnólogo. La institución ecuatoriana cumple 13 años de existencia desde su fundación en el año 1998 y se encuentra frente a la laguna de Colta en el sector de la comunidad Balbanera en la Provincia Chimborazo, cerca de Riobamba. Actualmente la sociedad tiene una predisposición positiva frente a los temas que tratan sobre identidad nacional e indígena, lo que favorece a los objetivos de la institución. Tanto la constante disminución de los creyentes de la iglesia católica como al impacto del postmodernismo con sus fragmentos nihilistas transforman la cultura occidental y se observa un mayor interés por otras culturas y sus cosmologías y tradiciones. Los estudiantes encuestados confirman este fenómeno: están satisfechos por la calidad de las enseñanzas ancestrales del instituto.
Aplicar la tecnología, los saberes y conocimientos en base al pleno ejercicio de la ciencia ancestral aborigen en la Organización Social, Medicina, Agropecuaria, Construcciones, Arte y Gastronomía.
6
Constituirse en el ente rector para la humanidad en la recreación y fortalecimiento de la sabiduría ancestral y formación de profesionales capaces de aplicar la ciencia y la tecnología para el desarrollo de la vida y cultura.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Análisis
A Definición de Conflictos Como parte de la investigación que se ha realizado, se ha encontrado varios conflictos en diferentes áreas del instituto: 1. Desde el inicio se definió como grupo objetivo principal a las comunidades indígenas de las zonas rurales y urbano marginales, con el objetivo de brindarles una posibilidad de acceder a un título académico, a través del estudio sobre el conocimiento y la sabiduría de sus ancestros. Sin embargo esta meta no se ha cumplido en su totalidad: el alumnado de la Jatun Yachay Wasi se compone al momento por 93% de mestizos, 6% de indígenas y 1% de extranjeros. Para entender este fenómeno, se debe tomar en cuenta lo siguiente: la sociedad ecuatoriana está compuesta en su gran mayoría por mestizos. Ellos sufren, según estudios antropológicos, una crisis de identidad muy profunda y, por tanto, muestran un gran interés por los saberes de las culturas ancestrales, que los ayuda a encontrar respuestas que calmen su vacío interior. De esta manera se replanteó los grupos objetivos: el primario se enfoca en el mestizo y su necesidad urgente de una identidad propia y el secundario se concentra
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
ahora en las comunidades indígenas de la región Sierra (véase la Memoria Teórica). 2. Otro problema, respecto a la identidad general de la institución, es el hecho de que hay profesores con una trayectoria e inclinación taoísta que se expresa en diversas materias, aunque el instituto se identifique específicamente con la cosmología ancestral andina. Además, las construcciones de cemento evidencian una contradicción con las enseñanzas de la carrera de Arquitectura Andina, que se concentra en el uso de materiales alternativos y ecológicos. 3. El identificador actual no logra comunicar la intención principal de la institución: crear un puente entre los saberes del mundo ancestral andino y la sociedad occidental de la actualidad. Además, no existe una estrategia definida para crear una imagen coherente. 4. La mayoría del público externo no sabe de la existencia del instituto, y las pocas estrategias comunicacionales son confusas y no muestran mucha coherencia en las aplicaciones gráficas.
7
AnĂĄlisis
A Promesa Actual
a Jatun Yachay Wasi recupera la sabidurĂa y los conocimientos de las culturas ancestrales andinas para ofrecer un estudio acadĂŠmico que se base en el principio del Sumak Kawsay y que se dirige a las personas que se preocupan por el bienestar integral de la comunidad, con la finalidad de llevar a la sociedad hacia una nueva conciencia.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
8
Análisis
A Mapeo: Formas Andino
Mediante las formas se debe buscar mayor síntesis y reflejar de manera clara y directa el vínculo con el arte precolombino.
Simple
Complejo
La nueva Jatun Yachay Wasi
Occidental
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
9
Anรกlisis
A Mapeo: Cromรกtica Saturado
En la nueva marca se debe usar colores mรกs saturados y disminuir bastante la cantidad de diferentes tonos en el isologo.
Simple
Complejo
La nueva Jatun Yachay Wasi
Desaturado
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
10
Atributos
B Valores Funcionales Conocimiento
TĂtulo 12
Experiencia
Autenticidad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Atributos
B Valores Emocionales ArmonĂa
Misticismo 13
Amistad
Igualdad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Atributos
B Valores Centrales Metodología
Sabiduría 14
Respeto
Corazón
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Brand Positioning
C Objetivos
1
2
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Crear el fundamento de la gestión de marca y definir tanto la identidad de marca (Brand Identity) como el marco teórico de la expresión de marca (Brand expression) que permite una representación de la Jatun Yachay Wasi (externa e interna) que aporta al proceso de realización de su visión y misión social, cultural y espiritual. Crear un plan de comunicación estructurado y organizado que logre informar de manera directa y persuasiva a los públicos objetivos del instituto Jatun Yachay Wasi.
16
Brand Positioning
C Nueva Promesa
a Jatun Yachay Wasi es el punto desde donde renace la gran sabidurĂa ancestral andina, al alcance de todos que desean vivir el Sumak Kawsay, una vida en armonĂa con el universo, y para llevar a la humanidad hacia una nueva era de conciencia.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
17
Brand Positioning
C Valores Diferenciales Ambiente
Metodolog铆a 18
Innovaci贸n
Accesibilidad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Brand Positioning
C Posicionamiento actual Conocimiento Metodología
Título
es al on
Fu nc i
Sabiduría
Centr ales
En este mapeo se evidencia como se reflejan los principales valores de la Jatun Yachay Wasi en la actualidad en el mercado nacional. Se puede observar que hay muchos valores que todavía no se satisfacen en su totalidad.
Experiencia
Respeto
Autenticidad
Jatun Yachay Wasi
Corazón
Armonía
Igualdad
es onal Emoci
Amistad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Misticismo
19
Brand Positioning
C Jatun Actual vs Competencia Conocimiento Metodología
Título
es al on
Fu nc i
Sabiduría
Centr ales
La Jatun Yachay Wasi está bien posicionada. Sin embargo, presenta ciertas desventajas frente a la competencia que se deben tomar en cuenta.
Experiencia
Respeto
Autenticidad
Jatun Yachay Wasi Amawtay Wasi
Corazón
Armonía
Igualdad
es onal Emoci
Amistad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Misticismo
20
Brand Positioning
C Mapeo: Inventario de Marcas inca one metals
Banco Pacífico
1
5
Montgomery y Palacios
Casa del Alabado
6
2
Asamblea Nacional
ECUARUNARI
7
3
Banco Amazonas
FEINE
4
8
Todas estas marcas muestran un vínculo con el arte precolombino e influencias indígenas. El análisis, mediante el mapeo servirá para ubicar el identificador actual la Jatun Yachay Wasi y posicionar la nueva propuesta.
21
Bicentenario
9
1. Extractora minera multinacional de oro 3. Empresa constructora ecuatoriana 4. Banco Amazonas (Banco ecuatoriano)
Guayasamin
10
Banco Central
11
Museo Contemporaneo
12
5. Banco Pacífico (Banco ecuatoriano) 6. Museo de arte precolombino de Quito - Ecuador 7. Confederación Kichwa del Ecuador
8. Consejo de Pueblos y Organizaciones Indígenas Evangélicas del Ecuador 9. Evento cultural en Ecuador 10. Fundación del artista ecuatoriano Guayasamín 11. Museo del Banco Central de Ecuador 12. Museo de Antropología y Arte Contemporáneo de Guayaquil
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Brand Positioning
C Mapeo: Vínculos con lo Precolombino (A) Moderno
Para cumplir los objetivos de este proyecto, la nueva propuesta debe lograr un vínculo entre lo moderno y el estilo del arte precolombino. Formal
Gestual
La antigua Jatun Yachay Wasi
La nueva Jatun Yachay Wasi
Rústico
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
22
Brand Positioning
C Mapeo: Vínculos con lo Precolombino B Con síntesis
Las referencias precolombinas e incluso las condiciones del cliente exigen una solución iconográfica que se complemente, mediante un proceso de diseño, con una síntesis moderna. Tipográfico
Iconográfico
La antigua Jatun Yachay Wasi
La nueva Jatun Yachay Wasi
Sin síntesis
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
23
Brand Positioning
C Nuevo Posicionamiento Conocimiento Metodología
Título
es al on
Fu nc i
Sabiduría
Centr ales
La nueva marca debe reflejar al 100% sus valores para crear una imagen sólida, coherente y creíble. La satisfacción del valor "Título" se entiende como una meta a largo plazo que implica un proceso lento y complicado.
Experiencia
Respeto
Autenticidad
Jatun Yachay Wasi
Corazón
Armonía
Igualdad
es onal Emoci
Amistad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Misticismo
24
Brand Positioning
C Nueva Jatun vs Competencia Conocimiento Metodología
Título
es al on
Fu nc i
Sabiduría
Mejorando los valores del instituto se puede posicionar mejor en el mercado y será un ejemplo para la competencia directa.
Experiencia
Respeto
Autenticidad
Jatun Yachay Wasi Amawtay Wasi
Corazón
Armonía
Igualdad
Misticismo
Amistad
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
25
Brand Expression
D Territorio de Marca
n anciano rodeado de naturaleza mira hacia el horizonte en donde aparecen los primeros rayos del sol que alumbra las cumbres de la sierra andina. Sus ojos muestran la expectativa de ver el amanecer de una nueva conciencia para la humanidad.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
27
Brand Expression
D Personalidad de Marca
a esencia de la Jatun Yachay Wasi se materializa gracias a la imagen de un anciano sabio, de paciencia infinita y mirada profunda. Su aspecto físico connota fortaleza y decisión; la piel canela y los rasgos indígenas le dan una autenticidad que surge de su pueblo ancestral. Su cabello blanco y largo refleja los años que le brindaron su experiencia. Su ropa, que se compone de una camisa y un pantalón de algodón blanco, expresa su ser natural. Los accesorios, como pulseras y cadenas, son obsequios de su cultura y complementan la mezcla entre la ancestralidad andina y el occidente. A partir de la sencillez que le rodea, su presencia causa mucho respeto; su paso es seguro y decidido, cada movimiento parece pertenecer a una armonía oculta. A la vez está abierto a lo nuevo, la vanguardia y no excluye ni tiene prejuicios frente a nadie. Le gusta la conversación, el intercambio y siempre da el cien por ciento de importancia a todas las personas y actividades.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
28
Brand Expression
PRIMARIA
D Verbal Expression La primaria es una voz grave y mística, como de guerrero, pero sin ira, llena de optimismo y confianza. Selecciona las palabras cuidadosamente y dice las cosas despacio, de manera precisa, directa y con mucha pasión. Si habla de temas como los valores de la vida, el aprendizaje, las costumbres o simplemente de la naturaleza se expresa de manera poética y parece que sus visiones cósmicas fueran realidad. Trata a todos por igual, tutea tanto a niños como a adultos.
SECUNDARIA
29
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
La secundaria se expresa mediante una voz femenina, que representa una mujer adulta y sabia. Su tono es, al mismo tiempo, seguro y decidido. Se siente la tranquilidad en sus palabras suaves. Las transmite con el amor infinito de una madre y parece que hay una melodía oculta detrás de ellas que connota la profundidad y el misterio que le rodea. Tutea a todos y los trata por igual.
Brand Expression
D Visual Expression: Fotografía
30
a fotografía se enfoca principalmente en paisajes de la Sierra andina. Este brand signal (señal de marca) se fortalece gracias a un retoque fotográfico que se enfoca en los contrastes y la saturación: respeta mucho los rojos y los azules, desatura los amarillos y
polariza la imagen. De esta manera, se ajusta la cromática de la foto a la de la marca en general. El mismo tratado se aplica a escenas de la vida cotidiana en el instituto: rituales, ceremonias, clases teóricas y prácticas, fotos arquitectónicas, entre otros. Los retratos se
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
debe realizar en el contexto de la naturaleza andina, siempre viendo hacia el horizonte, o en el sentido semiótico: hacia el futuro (en la cultura occidental es la derecha). Se debe evidenciar el sueño, la visión de una nueva era que se refleja en los ojos y el rostro.
Brand Expression
D Visual Expression: Textura
Adobe
Algod贸n
Lana
Madera
Piedra
Yute
Paja
Ladrillo
Tejidos
Plumas
Canasta
Semillas
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
as texturas como se帽al de marca se basan en materiales naturales de la regi贸n andina. Su origen se encuentra sobre todo en las 谩reas de la arquitectura, la vestimenta tradicional y en el amplio espectro del arte precolombino.
31
Brand Expression
D Visual Expression: Tipografía
Abc Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
a tipografía debe mostrar rasgos de la categoría de serifs, pero a la vez deben reflejar un estilo moderno. La macrofamilia Thesis de Luc de Groot cumple está exigencia mediante la fusión de las dos variantes TheSerif y TheSans que se llama, por tanto, TheMix. El conjunto tipográfico debe expresar un carácter académico tradicional con un aire moderno, contemporáneo y vanguardista.
32
Brand Expression
D Visual Expression: Cromática
os colores se dividen en dos ramas: la primera es la tradicional - antigua que se evidencia en los tonos terracotas, cafés, rojizos que connotan el contacto con la tierra, la tradición, lo antiguo y, sobre todo, el arte precolombino. La segunda rama refleja lo moderno y contemporáneo con una paleta con inclinaciones hacia el azul y el rojo: violeta, púrpura y magenta. El azul en general se asocia, según las teorías de la psicología del color, a la vida interior, los sueños, la sabiduría, la inteligencia, las emociones profundas y la amistad. Es el color del infinito, de la fantasía y de lo maravilloso y simboliza armonía, confianza, frío y verdad eterna. Los significados de los tonos azules más oscuros son: misticismo, profundidad, experiencia, dignidad, suntuosidad, magia y modernidad.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
33
Brand Expression
D Olfactory Expression
os olores, que forman otra se単al de marca, se componen de elementos como la tierra, la paja seca, el humo (de le単a, de hierbas andinas), el adobe mojado y la madera. Son aromas que se relacionan con los materiales de la arquitectura y las actividades del instituto.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
34
Brand Expression
D Acoustically Expression
l espectro acĂşstico que complementa la identidad de la marca de la Jatun Yachay Wasi se compone por los instrumentos andinos de viento, el agua, el canto ancestral, la llovizna de semillas, el viento y el sonido de la concha como instrumento ancestral. Estos tonos deben crear un ambiente mĂstico, profundo y mĂĄgico.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
35
Brand Expression
D Gustatory Expression
os sabores que componen la marca no deben ser muy dulces ni demasiado simples. La idea sería lograr combinaciones que dirijan de manera sutil hacia una nueva experiencia; algo que sepa familiar, pero que tenga un toque desconocido. Se podría usar elementos de la comida tradicional como el amaranto, la quinua, el maiz, el capulí, la sábila, entre otros y aromas delicados como la canela, anís, pimienta dulce, clavo de olor y laurel. Un ligero acento de sabores semiamargos como el café o el cacao podrían afinar la composición.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
36
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Leyes de la Gestalt
P
ara la realización de la marca se tomó en cuenta las Leyes de la Gestalt y se analizó las formas y su valor simbólico para perfeccionar el valor comunicacional de la nueva propuesta. El resultado de esta investigación fue que el triángulo isósceles (los tres lados tienen la misma medida) e invertido (con la punta hacia abajo) es la mejor forma base para la construcción del identificador (se pensó especialmente en función del grupo objetivo).
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
38
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Bocetos Kishuar
E
l proceso de bocetaje es la con-clusión de la conceptualización y toma en cuenta la exigencia del cliente de mantener tres símbolos: El árbol Kishuar, el cóndor y el sol. El Kishuar es un árbol frondoso, abundante, con corona redonda.
39
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Bocetos Cóndor
E
n las fotos se puede observar las características más importantes del cóndor, la forma de sus alas (abiertas y cerradas), los detalles de su cuerpo (cuello, torso, cola), los elementos significativos de su cabeza como la "corona", la piel y el pico.
40
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Bocetos Sol
E
n las imágenes se evidencia que el sol tiene una forma compacta y el elemento más significativo es los rayos. Lo único que varía en los bocetos es la forma central que, según la solución que se propone, puede ser circular o cuadrada.
41
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Fusión de Bocetos
E
n este punto, se fusionó los tres elementos, basándose en el análisis de los patrones que se documenta en el Mapa de Identidad (Anexo 1). El reto era encontrar la mejor solución gráfica que integrara cada elemento.
42
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Fusión de Bocetos
E
l desarrollo del proceso de fusión se define en formas más específicas y en función a las Leyes de la Gestalt y la investigación sobre la simbología de las formas geométricas. (Para más información véase la Memoria Teórica, p. 64)
43
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Diseño - Digitalización
E
l proceso de digitalización define y justifica de manera precisa la ubicación de cada elemento y establece la base geométrica para la aplicación de las Leyes de la Gestalt y las exigencias de la simbología.
44
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Marca: Dise単o - Resultado Final
45
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Linea Gráfica
A
dicionalmente se diseñó un visual key (recursos gráficos) que acompaña al identificador en las aplicaciones. El concepto surge de los tres cuerpos geométricos fundamentales que forman, mediante las moléculas, el mundo como lo conocemos (geometría sagrada): triángulo, círculo y cuadrado El triángulo ya está integrado en el identificador y, por tanto, se añadió los restantes. Además se encuentra estas formas en todo el arte precolombino. Según esta investigación, se creó un sistema de patrones flexibles que permiten una infinidad de combinaciones diferentes. La construcción se realizó en base a la medida "a" y ambos patrones son totalmente simétricos.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
46
Desarrollo Creativo
E Dise帽o de Aplicaciones: Papeler铆a A. Carpeta (tiro) B. Carpeta (abierta) C. Hoja Membretada Principal D. Hoja Membretada Secundaria E. Tarjeta de Presentaci贸n (tiro) F. Tarjeta de Presentaci贸n (retiro)
B
A
C
D
47
F
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Dise単o de Aplicaciones: Papeler鱈a A. Sobre Manila (tiro) B. Sobre Manila (retiro) C. Sobre Peque単o (tiro) D. Sobre Peque単o (retiro)
A
B
C
48
D
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial A. Libro (contratapa) B. Libro (tapa) C. Foto detalle 1. Guardas 2. Portada 3. Créditos 4. Índice 5. Ejemplo de página (1) 5. Ejemplo de página (2)
B A
1
4
2
5
3
6
C
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
49
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial y
P
ara solucionar los problemas en cuanto a las publicaciones, se creó un diseño editorial estándar de formato A5. Para permitir un sistema coherente, se creó una grilla que determinara la composición.
x
y
2x
2x
x
50
Formato: A5 (148,5 mm x 210 mm) Medianil Columnas: 12 pt x=40 pt y=56 pt
2y
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
2y
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial Tapa y Contratapa: Formato: A5 (148,5 mm x 210 mm) [El lomo aumenta el formato] Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Tamaño Título Principal: 23 pt Tipografía: TheSerif - Light Color 1: Blanco Color 2: A 50% Tamaño Subtítulo: 15 pt Tipografía: TheSerif - Light Color: A 50% Altura Imagotipo (Tapa): 96 pt Color Imagotipo: B 100% Altura Imagotipo (Contratapa): 444 pt Color Imagotipo: A 50% Color Fondo: A 50% Color Recuros Gráficos: A 50%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
51
Cosmobiología Tomo 1 Kuyllur Ayllu Yachay
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial
Guardas: Cantidad Horizonrtal Recursos Gráficos: 50 (Con excesos) Color Recurso Gráfico: B/N 20%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
52
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial
Portada: Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Título Principal: 23 pt Tipografía: TheSerif - Light Color 1: B/N 70% Color 2: B/N 50% Subtítulo: 15 pt Tipografía: TheSerif - Light Color: B/N 50% Altura Imagotipo: 144 pt Color Imagotipo: B/N 70% Altura Imagotipo (Contratapa): 444 pt Color Imagotipo: A 50%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
53
Cosmobiología Tomo 1 Kuyllur Ayllu Yachay
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial Créditos: Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt
Jatun Yachay Wasi Centro Superior de Sabiduría Ancestral y Nueva Conciencia CONESUP Nr. 06-015 www.jyw.edu.ec
“Ha llegado el tiempo del cóndor y del águila, el tiempo de que todos los hombres y mujeres, niñas y niños, todos, sin excepción alguna, volvamos a la Pachamama, madre sagrada, a respetarla, a cuidarla y nutrirnos de ella.”
Tamaño Título y Web: 8 pt Tipografía Título y Web: TheSerif - Semibold Color: B/N 70%
T. Ich. Pumakero Minta
Tamaño Mancha 1: 8 pt Tamaño Mancha 2: 6 pt Tipografía Mancha 1: TheSerif - Regular Tipografía Mancha 1: TheSerif - Regular Italic Color: B/N 70%
© Jatun Yachay Wasi 1999 Esta edición fue publicada con acuerdo de T. Ich. Pumakero Minta, Colta (Ecuador) Diseño de cubierta: Carl Schweizer, Trivium
Cita:
Imagen de cubierta: Gabriel Gonzáles Diseño de interior: Carl Schweizer, Trivium
Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Tamaño Cita: 10 pt Tipografía Cita: Amasis MT - Italic Color Cita: B/N 70%
© Nova Imagen 2012 Pinta N34-24 y Reina Victoria, Quito www.novaimagen.ec Primera reimpresión (Ecuador): diciembre de 2011 Impreso en Ecuador - Printed in Ecuador Ninguna parte de esta publicación, incluido el diseño de cubierta, puede ser reproducida, almacenada o transmitida en manera alguna ni por ningún medio, ya sea eléctrico, químico, mecánico,
Tamaño Autor: 9 pt Tipografía Autor: TheMix - Light Color Autor: B/N 70%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
óptico de grabación o de fotocopia, sin el previo permiso escrito del autor.
54
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial Cita: Índice
Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Tamaño Cita: 10 pt Tipografía Cita: Amasis MT - Italic Color Cita: B/N 70% Índice: Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Tamaño Título: 15 pt Tipografía Título: TheMix - Italic Color Título: B/N 70% Título 1: 10 pt Título 1.1: 9 pt Título 1.1.1: 8 pt Tipografía Título 1: TheMix - Semibold Tipografía Título 1.1: TheMix - Regular Tipografía Título 1.1.1: TheMix - Light Color Título 1: B/N 70% Color Título 1.1: B/N 70% Color Título 1.1: B/N 70%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
1 El Cosmos ........................................................................................................... .9 Para todos los seres que buscan los grandes saberes.
1.1 El Principio del Movimiento .......................................................................................... .9 1.2 El Principio del Desarrollo ............................................................................................. 10
1.2.1 Desarrollo Linear ........................................................................................................................................10 1.2.2 Desarrollo Cíclico ......................................................................................................................................10
2 La Sabiduría ..................................................................................................... .11
2.1 El Camino del Cóndor ..................................................................................................... .12 2.2 El Camino del Puma ........................................................................................................ 12
3 Visión Andina ................................................................................................. . 13 3.1 Reseña Histórica ............................................................................................................... 14
4 Salud Intra e Intercultural .......................................................................... .32
4.1 La Sanación, Curación y Salud .................................................................................... 34 4.2 Enfermedad .................................................................................................................... .45 4.3 Medicina Intra e Intercultural .................................................................................. .47 4.4 Intraculturalidad .......................................................................................................... .48 4.5 Interculturalidad ........................................................................................................... .49 4.6 Una Real Educación Intercultural ........................................................................... .49
5 Visión Cósmica en los Andes ..................................................................... . 50
5.1 Espacio Cósmico - Simbólico ....................................................................................... 56 5.2 Totalidad en el Multiverso ......................................................................................... .58 5.3 Dimensión Cósmica ..................................................................................................... .59 5.4 Dimensión Natural ...................................................................................................... .60 5.5 Dimensión Humana ..................................................................................................... .61 5.6 Cosmos Telúrico en el Pacha ..................................................................................... .63 5.7 Parcialidad Femenina ................................................................................................... .64 5.7 Tiempo de Coplas y Plegarias del Anata .................................................................65
6 Yachachikmantapacha ............................................................................... .66
6.1 Sonidos en la Naturaleza ............................................................................................. .73 6.2 El sonido y la Energía ..................................................................................................... 77 6.2.1 Silbato Iniciático .......................................................................................................................................81 6.2.2 Sonajeros ....................................................................................................................................................87 6.2.2 Las Flautas Fálicas ...................................................................................................................................87
55
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial Ejemplo 1: Tamaño Mancha: 10 pt Medianil Columnas: 12 pt Interlineado: 12 pt Color Mancha: B/N 100% Tipografía Mancha: Amasis MT - Regular
1 El Cosmos
1.2 El Principio del Desarrollo
Ut rhoncus dolor ut arcu condimentum scelerisque. Phasellus tincidunt congue neque, a condimentum purus scelerisque ullamcorper. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum pharetra faucibus. Curabitur accumsan, nunc nec auctor tempor, enim augue pulvinar justo, et rhoncus augue urna nec diam. Sed placerat, nisi at auctor viverra, mi elit interdum nisi, quis egestas elit.
Aliquam vulputate ligula. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Suspendisse potenti. Quisque magna tellus, ornare imperdiet porttitor eu, feugiat quis massa nascetur ridiculus mus vehicula sed pretium tincidunt.
Título 1: 15 pt Título 1.1: 13 pt Título 1.1.1: 11 pt Color Número/s Títulos: B/N 50% Color Letras Títulos: B/N 70% Tipografía Títulos: TheMix - Regular
Sed odio sem, feugiat ac vestibulum id, commodo et metus. Fusce at velit id dolor rutrum condimentum accumsan sit amet dui. In imperdiet odio eu neque posuere auctor. Donec pharetra placerat metus, ac scelerisque lectus mattis non. Praesent id venenatis leo. Suspendisse lacinia, dolor in auctor accumsan, nunc risus bibendum tortor, et blandit eros mauris in felis. Donec nisi justo, iaculis et malesuada malesuada, venenatis eu nunc. Nam sit amet urna felis, et vulputate ligula. Ut dolor neque, mattis at consequat eu, sagittis sed risus. Vestibulum eget tortor sed velit malesuada ornare. Morbi ullamcorper hendrerit facilisis. Fusce id risus vel diam tristique bibendum at quis eros. Aenean eu felis pharetra mi aliquet malesuada pulvinar quis tellus. Nunc aliquet fringilla.
Tamaño Folio Numérico: 20 pt Color Mancha: B/N 50% Tipografía Mancha: TheSerif - Regular Tamaño Folio Explicativo: 20 pt Color Folio Explicativo: B/N 70% Tipografía F. Expl. 1: TheMix - Light Tipografía F. Expl. 2: TheMix - Semibold Tipografía F. Expl. 3: TheMix - Semibold Italic Altura Imagotipo (Centrado): 120 pt Color Imagotipo: B/N 20%
1.1 El Principio del Movimiento Etiam interdum sapien nunc. Mauris euismod dictum vestibulum. Etiam laoreet lectus nisl, nec bibendum purus. In mattis rutrum sollicitudin. Phasellus nec ante nisl. Suspendisse potenti. Maecenas suscipit varius convallis. Donec magna est, congue interdum bibendum sit amet. Sed odio sem, feugiat ac vestibulum id, commodo et metus. Fusce at velit id dolor rutrum condimentum accumsan sit amet dui. In imperdiet odio eu neque posuere auctor. Donec pharetra placerat metus, ac scelerisque lectus mattis non. Praesent id venenatis leo. Suspendisse lacinia, dolor in auctor accumsan, nunc risus bibendum tortor, et blandit eros mauris in felis. Donec nisi justo, iaculis et malesuada malesuada, venenatis eu nunc. Nam sit amet urna felis, et vulputate ligula. Ut dolor neque, mattis at consequat eu, sagittis sed risus.
10
Color Recurso Gráfico: B/N 20%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Jatun Yachay Wasi: Cosmobiología Kuyllur Ayllu Yachay
Mauris lacus lacus, scelerisque sit amet rutrum quis, placerat at quam. Vestibulum erat leo, vehicula sed pretium tincidunt, accumsan eget tellus. Nulla pharetra, nisl a blandit euismod, diam elit volutpat arcu, ut egestas ipsum augue nec tortor. Sed mollis nibh molestie quam mattis a placerat ligula posuere. Praesent vitae erat eu nisi condimentum iaculis at quis metus. Etiam fringilla dolor leo, et facilisis magna. Vestibulum scelerisque, libero a mattis volutpat, ipsum velit placerat erat, et euismod enim lorem non odio purus tellus vehicula nulla.
1.2.1 Desarrollo Linear Sed odio sem, feugiat ac vestibulum id, commodo et metus. Fusce at velit id dolor rutrum condimentum accumsan sit amet dui. In imperdiet odio eu neque posuere auctor. Donec pharetra placerat metus, ac scelerisque lectus mattis non. Praesent id venenatis leo. Suspendisse lacinia, dolor in auctor accumsan, nunc risus bibendum tortor, et blandit eros mauris in felis. Donec nisi justo, iaculis et malesuada malesuada, venenatis eu nunc. Nam sit amet urna felis, et vulputate ligula.
1.2.1 Desarrollo Cíclico Ut dolor neque, mattis at consequat eu, sagittis sed risus. Vestibulum eget tortor sed velit malesuada ornare. Morbi ullamcorper hendrerit facilisis. Etiam interdum, augue sed bibendum tempor, purus tellus vehicula nulla, quis dapibus neque orci in ligula. Fusce id risus vel diam tristique bibendum at quis eros. Aenean eu felis pharetra mi aliquet malesuada pulvinar quis tellus. Nunc aliquet fringilla dapibus bibendum tortor. Ut rhoncus dolor ut arcu condimentum scelerisque. Phasellus tincidunt congue neque, a condimentum purus scelerisque. Jatun Yachay Wasi: Cosmobiología Kuyllur Ayllu Yachay
11
56
Desarrollo Creativo
E Diseño de Aplicaciones: Editorial Ejemplo 2: Tamaño Mancha: 10 pt Interlineado Mancha: 12 pt Color Mancha: B/N 100% Tipografía Mancha: Amasis MT - Regular
2 La Sabiduría
2.1 El Camino del Cóndor Aliquam vulputate ligula. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Suspendisse potenti. Quisque magna tellus, ornare imperdiet porttitor eu, feugiat quis massa nascetur ridiculus mus vehicula sed pretium tincidunt.
Título 1: 15 pt Título 1.1: 13 pt Color Número/s Títulos: B/N 50% Color Letras Títulos: B/N 70% Tipografía Títulos: TheMix - Regular Tamaño Folio Numérico: 20 pt Color Mancha: B/N 50% Tipografía Mancha: TheSerif - Regular Tamaño Folio Explicativo: 20 pt Color Folio Explicativo: B/N 70% Tipografía F. Expl. 1: TheMix - Light Tipografía F. Expl. 2: TheMix - Semibold Tipografía F. Expl. 3: TheMix - Semibold Italic Tamaño Pié de Foto: 20 pt Color Pié de Foto: B/N 70% Tipografía Pié de Foto: TheMix - Semibold Tipografía Pié de Foto: TheMix - Light
Mauris lacus lacus, scelerisque sit amet rutrum quis, placerat at quam. Vestibulum erat leo, vehicula sed pretium tincidunt, accumsan eget tellus. Nulla pharetra, nisl a blandit euismod, diam elit volutpat arcu, ut egestas ipsum augue nec tortor. Sed mollis nibh molestie quam mattis a placerat ligula posuere. Praesent vitae erat eu nisi condimentum iaculis at quis metus. Etiam fringilla dolor leo, et facilisis magna. Vestibulum scelerisque, libero a mattis volutpat, ipsum velit placerat erat, et euismod enim lorem non odio purus tellus vehicula nulla. Taita Manuel Pilatuña
Foto: Gabriel Garcia
Vestibulum eget tortor sed velit malesuada ornare. Morbi ullamcorper hendrerit facilisis. Fusce id risus vel diam tristique bibendum at quis eros. Aenean eu felis pharetra mi aliquet malesuada pulvinar quis tellus. Etiam interdum sapien nunc. Mauris euismod dictum vestibulum. Etiam laoreet lectus nisl, nec bibendum purus. In mattis rutrum sollicitudin. Phasellus nec ante nisl. Suspendisse potenti. Maecenas suscipit varius convallis. Donec magna est, congue interdum bibendum sit amet. Sed odio sem, feugiat ac vestibulum id, commodo et metus. Fusce at velit id dolor rutrum condimentum accumsan sit amet dui. In imperdiet odio eu neque posuere auctor. Donec pharetra placerat metus, ac scelerisque lectus mattis non. Praesent id venenatis leo. Suspendisse lacinia, dolor in auctor accumsan, nunc risus bibendum tortor, et blandit eros mauris in felis. Donec nisi justo, iaculis et malesuada malesuada, venenatis eu nunc. Nam sit amet urna felis, et vulputate ligula. Ut dolor neque, mattis at consequat eu, sagittis sed risus. Vestibulum eget tortor sed velit malesuada ornare. Morbi ullamcorper hendrerit facilisis.
12
Altura Imagotipo (Centrado): 120 pt Color Imagotipo: B/N 20% Color Recurso Gráfico: B/N 20%
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Jatun Yachay Wasi: Cosmobiología Kuyllur Ayllu Yachay
2.2 El Camino del Puma Sed odio sem, feugiat ac vestibulum id, commodo et metus. Fusce at velit id dolor rutrum condimentum accumsan sit amet dui. In imperdiet odio eu neque posuere auctor. Donec pharetra placerat metus, ac scelerisque lectus mattis non. Praesent id venenatis leo. Suspendisse lacinia, dolor in auctor accumsan, nunc risus bibendum tortor, et blandit eros mauris in felis. Donec nisi justo, iaculis et malesuada malesuada, venenatis eu nunc. Nam sit amet urna felis, et vulputate ligula. Ut dolor neque, mattis at consequat eu, sagittis sed risus. Vestibulum eget tortor sed velit Plumas Foto: Gabriel Garcia malesuada ornare. Morbi ullamcorper hendrerit facilisis. Etiam interdum, augue sed bibendum tempor, purus tellus vehicula nulla, quis dapibus neque orci in ligula risus vel diam. Jatun Yachay Wasi: Cosmobiología Kuyllur Ayllu Yachay
13
57
Desarrollo Creativo
E Aplicaciones: Señalética
E
n el proceso de la plataforma de marca se plantea el fundamento para futuros proyectos de señalética, por lo que se especifica los puntos más significativos en el manual (véase p.72).
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
58
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Cromรกtica Corporativa
S
e maneja un tono gris, que sirve para comunicar una imagen corporativa limpia, minimalista, sobria y profesional. La trama principal en las aplicaciones es de 80%.
Pantone 426 C (Tramas en %)
59
B/N 10
20
30
40
C: 58
M: 49
Y: 47
K: 14
R: 111
G: 112
B: 114
Web #6f7072
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
50
60
70
80
90
100
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Cromática Corporativa Web #5a2049
R: 69
G: 22
B: 58
C: 70
M: 100
Y: 55
K: 25
Pantone 109 C (Tramas en %)
L
a paleta de colores de la marca se compone de dos tonos. "A" representa el resultado del análisis de la psicología del color y refleja el lado contemporáneo, mientras que "B" surge del contexto visual (arte precolombino) y refleja la tradición. (Véase Anexo 1 - Mapa de Identidad)
A 10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
60 Pantone 426 C (Tramas en %)
B 10
20
30
40
C: 29
M: 37
Y: 73
K: 3
R: 165
G: 133
B: 72
Web #b8995e
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
50
60
70
80
90
100
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Construcción
P
ara la construcción del imagotipo se eligió la altura de la letra "A" mayúscula como medida de referencia (a). Basándose en el contexto visual del identificador (arte precolombino) y su expresión formal, el acabado del isotipo es geométrico, pero a la vez informal, lo que no permite medidas 100% exactas en todos los detalles.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
61
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Modulación Isotipo
L
a modulación del isotipo consiste primero en las alas, que parten cada una de un círculo y se define en pequeñas infografías mediante su punto de referencia que se encuentra en una extensión más alta. La medida universal surge de la altura de la letra "A" mayúscula, representada por la letra "a" minúscula. La parte central del isotipo, representada por el árbol Kishuar, encuentra su justificación en varias formas cuadradas. La modulación se basa en el contexto visual del identificador (arte precolombino) y su expresión formal. El acabado del isotipo es geométrico, pero a la vez informal, lo que no permite medidas 100% exactas en todos los detalles.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
62
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Modulación Isologo
L
a modulación del isologo se basa en la tipografía TheMix de la macrofamilia Thesis de Lucas de Groot. Para visualizar los ajustes, se colocó la original (celeste) sobre el resultado final (gris). La original tiene un interletrado de -15 pt y las flechas indican las áreas de la tipografía que fueron manipuladas. Luego se aplicó un pequeño ajuste en cada esquina: se redondeó los ángulos rectos para crear más coherencia con el isotipo como se visualiza en la amplificación del detalle.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
63
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Espacio Libre
P
ara maximizar la visibilidad y el impacto, la marca siempre debe aparecer con un espacio mĂnimo a su alrededor. Este espacio permite que resalte entre otros elementos visuales a su alrededor y no debe ser alterado por ningĂşn elemento. Se determina gracias a la letra "A" mayĂşscula.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
64
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Reducción
P
ara evitar la ilegibilidad de la marca se debe respetar el tamaño mínimo permitido. El ancho mínimo para mantener la legibilidad es 10 mm. El ancho es proporcional a la altura.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
65
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Versiones de B/N
S
e puede utilizar el Pantone 426 C con trama de 100% como variante de B/N. La variante principal debe ser la de 80%. Las tramas entre 10% y 70% se pueden usar para composiciones grรกficas como por ejemplo la marca de agua. Se debe tomar en cuenta que la marca no debe perder su legibilidad.
Pantone 426 C (Tramas en %)
66
B/N
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Versiones de Color
Pantone 109 C (Tramas en %)
L
as versiones de color permiten una amplia gama para el uso de la marca. Se pueden usar todas las tramas desde 10% hasta 100%, tomando en cuenta, que la trama del 100% es la versión principal, y las demás tramas se pueden usar para aplicaciones específicas como se desarrollará a continuación en "Uso de color".
A 10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
67 Pantone 426 C (Tramas en %)
B
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Usos de Color
AB
E
n las opciones AB y BA se us贸 los colores con una trama de 100%, mientras que AA es la variante para monotono y se us贸 el fondo en una trama de 100% y el imagotipo en 30%. Para las opciones BN1 y BN2 se us贸 la trama de B/N en 80%. BN3 y BN4 en cambio, se us贸 la trama de B/N al 100%.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
BA
AA
BN1
BN2
BN3
BN4
68
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Usos de Color
S
obre texturas se cuida la legibilidad mediante un manejo delicado de los contrastes entre fondo y marca. En el caso de usar el imagotipo sobre fotografías, se debe tomar en cuenta el contraste del fondo. La opción 1 muestra un fondo oscuro y se puede usar la marca en blanco con una opacidad entre 75% y 100%. En la opción 2 se observa un fondo claro y se aplica la marca en el color A (véase Cromática Corporativa) al 100%. En opción 3 se encuentra una foto con ruido visual y por lo tanto se le coloca sobre un cuadrado blanco cuya opacidad se encuentra entre el 75% y 100%. En las variantes sobre todo tipo de soporte físico se debe respetar la filosofía de la marca. La elección cromática debe permitir la suficiente legibilidad y respetar las normas de las Versiones y Usos de color. Cualquier aplicación alternativa como el bordado (número 5) debe tomar en cuenta las normas de las Versiones y Usos de color.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
1
2
3
4
5
69
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Prohibiciones No cambiar la ubicación de las piezas
No cambiar la tipografía del claim
E
l proceso para definir las proporciones, formas y colores implica a un resultado integral que exige un manejo correcto de la marca. Las prohibiciones que se especifican en este manual no representan todos los usos inapropiados posibles Por lo tanto se debe respetar las especificaciones del manejo de marca que se determinan en los capítulos del Manual de Normas.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
70 No usar colores no permitidos
No usar trazos ni otros elementos gráficos
Desarrollo Creativo
E Manual de Normas: Prohibiciones No cambiar las proporciones de las piezas
JATUN YACHAY WASI
S
e debe cuidar especialmente el uso sobre colores planos o texturas para permitir un buen contraste entre la marca y su fondo. Si existe duda sobre la suficiente legibilidad, se debería elegir una solución más sintetizada, limpia y elegante. Las prohibiciones que se especifican en este manual no representan todos los usos inapropiados posibles. Por tanto, se debe respetar las especificaciones del manejo de marca.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
No cambiar la tipografía
71 Respetar el capítulo “Uso de Color”
Respetar el capítulo “Uso de color - Fondos Texturados”
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Código Tipográfico
S
e aplicará la tipografía Thesis con su variante TheSans, en su versión Semibold. Su estructura armónica, sintetizada y sin serif permite una excelente lectura a pequeñas dimensiones y a grandes distancias.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !¿?¡”·$%&/()=[] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !¿?¡”·$%&/()=[]
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
72
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Código Cromático Web #5a2049
R: 69
G: 22
B: 58
C: 70
M: 100
Y: 55
K: 25
Pantone 109 C (Tramas en %)
P
A 10
ara el sistema de señalética se usará los dos colores bases de la marca (A y B). Únicamente la trama del color A puede variar dependiendo de su aplicación.
20
30
40
50
60
70
80
90
100
73 Pantone 426 C (Tramas en %)
B 10
20
30
40
C: 29
M: 37
Y: 73
K: 3
R: 165
G: 133
B: 72
Web #b8995e
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
50
60
70
80
90
100
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Código Icónico
L
a linea gráfica de los íconos se basa en el análisis del arte precolombino y demuestra una síntesis que se semeja al lenguaje gráfico de las culturas ancestrales.
74
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Modulación
L
os pictogramas se construyen a partir del módulo "a". Se elige puntos en la cuadrícula para construir la gráfica con una línea de 1,2 a de grosor (la línea blanca en este caso únicamente tiene una función explicativa). Los puntos celestes indican los lugares en donde la línea coincide directamente con la cuadrícula de los módulos.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
75
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Estructura-Medidas
S
e creó un sistema coherente para todas las aplicaciones de la señalética, mediante una estructura que parte de un módulo cuadrado con 10 mm de altura y anchura.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
76
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Estructura-Geometrización
T
odos los bordes del modulo fueron construidos en base a circunferencias. Esto garantiza simetría y proporción en cada una de sus formas y composición.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
77
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Estructura-Ubicación
L
os pictogramas deben ser ubicadas dentro del rectángulo celeste, justificados en la mitad y respetando los módulos y los márgenes hacia los bordes de la señal.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
78
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Estructura-Ubicación
Color A
L
a línea gráfica de los íconos se basa en el análisis del arte precolombino y demuestra una síntesis que se semeja al lenguaje gráfico de las culturas ancestrales. El módulo base fue diseñado tomando como referencia el sector de los baños, y este servirá para generar un crecimiento modular para las demás áreas. Se maneja en la mayoría de las señales un sistema bilingüe: Español - Kichwa
Blanco
79
Color A (Trama de 80%)
TheSans Semibold 84 pt Color A Color B TheSans Semibold 55 pt Blanco
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Hombres
Ishpana uku kari
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Ley de crecimiento Módulo base (A)
Módulo B
S
e usa el módulo base para aplicar la ley de crecimiento modular a las demás señales de las diferentes áreas, según su nivel de jerarquía, lo cual da lugar a su construcción proporcional.
80 Módulo C
Módulo D
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Ubicación de señales
P
ara el montaje de las señales en su lugar especifico, se debe tomar en la ubicación exacta. La altura varía dependiendo de la jerarquía de cada uno de los módulos.
1400 mm
1400 mm
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
2200 mm
1900 mm
81
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Señales (Módulo A)
E
sta señal es identificadora y su estructura interna se clasifica en tres niveles de lectura. Su módulo correspondiente se determina con la letra A.
82
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Señales (Módulo B)
E
sta señal es identificadora y su estructura interna se clasifica en tres niveles de lectura. Su módulo correspondiente se determina con la letra B.
83
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Señales (Módulo C)
E
sta señal es identificadora y su estructura interna se clasifica en dos niveles de lectura. Su módulo correspondiente se determina con la letra C.
84
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Desarrollo Creativo
E Manual de Señalética: Señales (Módulo D)
E
sta señal es identificadora y su estructura interna se clasifica en tres niveles de lectura. Su módulo correspondiente se determina con la letra D.
85
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
Campaña Gráfica
F Concepto
a campaña gráfica crea el fundamento para dar a conocer la marca. Se diseñó diferentes piezas que demuestran la aplicación gráfica de acuerdo a la información, las normas y reglas de la Plataforma de Marca.
Carl Schweizer Tesis de Grado 2011: "Jatun Yachay Wasi" Plataforma de Marca
87
Campaña Gráfica
F Sobres y Hojas 1
88
Campaña Gráfica
F Sobres y Hojas 2
89
Campaña Gráfica
F Carpeta 1
90
91
Campaña Gráfica
F Carpeta 2
Campaña Gráfica
F Tarjetas 1
92
93
Campaña Gráfica
F Tarjetas 2
Campaña Gráfica
F Trípticos 1
94
Campaña Gráfica
F Trípticos 2
95
Campaña Gráfica
F Trípticos 3
96
97
Campaña Gráfica
F Certificados 1
98
Campaña Gráfica
F Certificados 2
99
Campaña Gráfica
F Digipack 1
100
Campaña Gráfica
F Digipack 2
Campaña Gráfica
F Libros 1
101
Campaña Gráfica
F Libros 2
Campaña Gráfica
F Postales 1
103
Campaña Gráfica
F Postales 2
104
Campaña Gráfica
F Carnet
105
106
Campaña Gráfica
F Cuaderno 1
107
Campaña Gráfica
F Cuaderno 2
Campaña Gráfica
F Separador de Hojas
108
Campaña Gráfica
F Esfero 1
109
110
Campaña Gráfica
F Esfero 2
Campaña Gráfica
F Esfero 3
111
Campaña Gráfica
F Botones 1
112
113
Campaña Gráfica
F Botones 2
Campaña Gráfica
F Lápices 1
114
Campaña Gráfica
F Lápices 2
115
Campaña Gráfica
F Llaveros 1
116
117
Campaña Gráfica
F Llaveros 2
Campaña Gráfica
F Sello de Caucho
118
Campaña Gráfica
F Taza
119
Campaña Gráfica
F Shigra
120