Manual de Identidad Corporativa Biofreshco by ToniS

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCION La imagen de marca de una organización, un producto, un servicio, es el resultado de la constancia y coherencia de todas sus comunicaciones. El presente Manual tiene como finalidad recoger los elementos de imagen e identidad corporativa de BIOFRESHCO. En él, se reúnen las herramientas básicas para homogeneizar los parámetros gráficos y el correcto uso de la marca en todas susposibles expresiones. Ha sido elaborado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El logotipo, la tipografía y el icono de la naranja se utilizarán en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de BIOFRESHCO. Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo e icono de la naranja en los colores corporativos. También se han previsto soluciones a un solo color. El trabajo en equipo y el correcto uso de la marca asegura la consecución de una imagen uniforme, atractiva y fácilmente identificable.

La marca define la personalidad que hace reconocible a una empresa entre la infinidad de empresas y servicios que existen en el mercado. BIOFRESHCO se asienta en tres principios esenciales. LA IDEA Un concepto que resume el proyecto de empresa. Lo nos hace diferentes. LOS VALORES Definen un comportamiento de respeto y compromiso. Determina nuestra identidad que transmite la forma que tenemos de actuar y expresarnos. LA PERSONALIDAD Unos pensamientos, actitudes y hábitos que armoniza con nuestro comportamiento. Nuestra manera de ser.

INDICE 1. SIGNOS DE IDENTIDAD____________________________04

1.1. MARCA________________________________________05 1.1.1 Construcción gráfica_____________________________06 1.1.2. Marca gráfica con eslogan________________________07 1.1.3. Marca gráfica principal___________________________08 1.1.4. Marca gráfica complementaria con eslogan_________09 1.1.5. Marca gráfica complementaria____________________10 1.1.6. Marca gráfica escala de grises con eslogan__________11 1.1.7. Marca gráfica escala de grises____________________12 1.1.8. Marca gráfica blanco y negro con eslogan__________13 1.1.9. Marca gráfica blanco y negro____________________14 1.2. NORMAS DE UTILIZACION________________________15 1.2.1. Area de reserva_________________________________15 1.2.2. Reducción mínima______________________________15 1.2.3. Utilización cromática sobre fondo de color corporativo_16 1.2.4. Utilización cromática sobre fondo de otros colores____17 1.3. LA TIPOGRAFIA_________________________________18 1.3.1. Tipografía Corporativa___________________________18 1.3.2. Tipografía corporativa para uso publicitario y editorial_19 1.4. LOS COLORES CORPORATIVOS_____________________21 2. PAPELERIA______________________________________23 2.1. NORMATIVA DIN________________________________24 2.2. PAPELERIA CORPORATIVA________________________25 2.2.1. Papel de carta_________________________________25 2.2.2. Papel de carta con cif____________________________26

2.2.3. Papel de carta para sobre americano con ventanilla___27 2.2.4. Sobre americano_______________________________28 2.2.5. Sobre bolsa C4_________________________________29 2.2.6. Sobre bolsa C5_________________________________30 2.2.7. Sobre bolsa C6_________________________________31 2.2.8. Tarjeta de visita_________________________________32 2.2.9. Tarjetón________________________________________33

2.3. DOCUMENTOS INTERNOS__________________________34 2.3.1. Carpeta de uso interno blanca______________________34 2.3.2. Carpeta de uso interno color_______________________35 2.3.3. Fax____________________________________________36 2.3.4. Presupuesto____________________________________37 2.3.5. Albaran________________________________________38 2.3.6. Albaran de mercancías____________________________39 2.3.7. Factura_________________________________________40 2.3.8. Recibo_________________________________________41 2.3.9. Formularios e impresos__________________________42 2.3.10. Sello__________________________________________43 3. APLICACIONES___________________________________44 3.1. VEHICULOS_____________________________________45 3.1.1. Furgoneta y turismo______________________________45 3.2. UNIFORMES____________________________________46 3.2.1. Delantal tienda y chaquetilla______________________46

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

SIGNOS DE IDENTIDAD En las próximas paginas se definen los símbolos y atributos de la unidad visual

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1 LA MARCA La marca BIOFRESHCO está construida a partir de una idea, una forma de entender el consumo responsable, la garantía y tranquilidad de tener una alimentación natural, hecha diariamente. La imagen de marca está inspirada por la integración de sus conceptos.

SIMBOLO: El icono de la naranja permite una lectura visual que representa con su imagen los anteriores conceptos.

LOGOTIPO: Compuesto por dos partes, el prefijo BIO que indica la intervención o utilización exclusivamente de agentes naturales. En su origen hace referencia a vida, vivo, energía, subsistencia y vigor. La segunda parte FRESHCO, es la representación de acabado de hacer. Compromiso, respeto, responsabilidad por la salud, por lo natural son valores que BIOFRESHCO quiere asociar y potenciar en su imagen de marca, por ello, para el logotipo se ha escogido la tipografía Peace sans, de palo seco. La sencillez y robustez de sus letras junto a sus trazos extra curvos evocan a la libertad de los paisajes naturales.

ESLOGAN: Vive Natural. Eat Fresh, describe el concepto e idea de BIOFRESHCO. El eslogan está creado con la tipografía Gotham bold de palo seco, refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad al conjunto de la Marca. El logotipo contiene el eslogan pero puede emplearse sin él.

Símbolo

Imagen de Marca en sus colores corporativos, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.

Logotipo

Eslogan

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.1 Construcciรณn Grรกfica

x 4x

38,2x

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.2 Marca Grรกfica Principal con Eslogan

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.3 Marca Grรกfica Principal

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.4 Marca Grรกfica complementaria con Eslogan

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

5 9

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.5 Marca Grรกfica complementaria

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

10 5

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.6 Marca Grรกfica Escala de Grises con Eslogan

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

5 11

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.7 Marca Grรกfica Escala de Grises

POSITIVO

NEGATIVO

12 5

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.8 Marca Grรกfica Blanco y negro con Eslogan

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

5 13

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.1.9 Marca Grรกfica Blanco y negro

POSITIVO

NEGATIVO

Manual de identidad corporativa

14 5

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.2 NORMAS DE UTILIZACION Se deberá respetar la proporcionalidad de la imagen corporativa.

1.2.1. Area de reserva 2x 1x

1.2.2. Reducción Mínima 4,7mm

5,7mm 45mm

45mm

15 px

21 px 128 px Manual de identidad corporativa

128 px

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.2.3 Utilizaciรณn cromรกtica sobre fondo de color corporativo

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.2.4 Utilizaciรณn cromรกtica sobre fondo de otros colores

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.3 LA TIPOGRAFÍA

1.3.1. Tipografía corporativa Las tipografías corporativas de la marca en su uso corporativo de papelería, publicaciones y aplicaciones es la Peace sans para el logotipo y la Gotham bold para el eslogan.

- Peace Sans Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.3.2 Tipografía corporativa para uso publicitario y editorial La tipografía corporativa para uso publicitario y editorial será la Myriad Pro, se ha propuesto por ser una fuente muy actual, de trazo constante, sin ningún tipo de ornamento, con estilo sencillo. Al constar de multitud de variantes la hace adecuada para su uso cotidiano y profesional con sus correspondientes versiones en cursiva.

- Myriad Pro Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 En Medios Impresos

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

- Myriad Web Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Web Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - Myriad Web Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Manual de identidad corporativa

Myriad Web es una versión en formato True Type. Su principal diferencia con respecto a su homóloga es ser ligeramente más ancha, lo cual facilita cualitativamente su lectura en una pantalla o en un monitor.

En Medios Digitales

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

1.4 LOS COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos son el verde, el naranja y el gris. Los colores son utilizados por la marca, pero también pueden ser empleados como fondos lisos en soportes de comunicación o en la decoración de puestos de información al público, en alfombras, etc. El clima cromático que evocan hace referencia a la naturaleza. Energía, vitalidad con el naranja y tranquilidad, ecología con el verde. En estas páginas recogemos las diferentes composiciones de los colores corporativos de la marca para garantizar la correcta reproducción en diferentes soportes.

Manual de identidad corporativa

El degrado parte del Pantone 366 C fusionandose al Pantone 369 C,. Sin embvargo el epicentro del degradado no esta en el centro exacto del logotipo sino que se situa en el símbolo de la naranja dando así una tonalidad más oscura a la segunda parte, otorgandole mayor comprensibilidad.

Pantone 366 C

Pantone 369 C

RGB 183, 221, 121 CMYK 31, 0, 51, 0 Web #cccc66

RGB 100, 167, 11 CMYK 68, 0, 100, 0 Web #669900

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

Negro 40%

Pantone 1505 C

RGB 177, 177, 176 CMYK 33, 25, 26, 5 Web #b1b1b0

RGB 255, 105, 0 CMYK 0, 56, 90, 0 Web #ff6600

Pantone Orange 021 C RGB 254, 80, 0 CMYK 0, 65, 100, 0 Web #fe5000

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

5 17

PAPELERÍA En las próximas paginas se definen los símbolos y atributos de la unidad visual

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.1 NORMATIVA DIN

A4 A3

A10

A8 A6 A4

Sobre americano DL (220 x 110 mm)

Manual de identidad corporativa

Sobre C4 (229 x 324 mm)

Sobre C5 (162 x 229 mm)

Sobre C6 (114 x 162 mm)

2. PAPELERÍA

2.2 Cartelería Corporativa Formato A4 (210 x 297 mm)

2.2.1 Papel de Carta

Dirección Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático

Sr. Alfonso Gómez Director técnico del Banco CCP Banca CCP España c/ autobuses 4, piso 6 28080 Madrid 28 de Octubre de 2014 Estimado Sr. Gómez: Me pongo en contacto con ustedes para ofrecerle mi currículum con mis datos personales, profesionales y otros datos de interés, por si necesita cubrir, ahora o en un futuro próximo, el puesto de encargado de préstamos. Me interesaría trabajar en su banco porque se trata de una corporación nueva pero respaldada por una gran cantidad de personas y con perspectivas de crecimiento: Me han comunicado empleados suyos que necesitan una persona encargada de sobrellevar los préstamos. Mi candidatura le puede resultar de interés porque conozco el mundo de las finanzas y me desenvuelvo como pez en el agua cuando de préstamos se habla, es decir, soy la candidata apropiada. Como puede observar en el historial adjunto, ya he trabajado profesionalmente como banquera especializada en avales. Estoy dispuesta a seguir aprendiendo y puedo aportar nuevas ideas y frescura a la empresa. Pueden ustedes ponerse en contacto conmigo mediante mi móvil (641 111 111). a partir de las 21:00h. Espero recibir pronto noticias suyas sobre mi candidatura y sobre las posibilidades de trabajar en su banco, mediante una entrevista personal. Estoy a su entera disposición, esperando sus noticias. Un cordial saludo. FDO.: Adela Torres

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERÍA

2.2.2 Papel de Carta con CIF Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático CIF Myriad Pro Regular 7 ptos. Caja alta y baja

Número de Identificación Fiscal V29312980 Palma de Mallorca, Baleares

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERÍA

2.2.3 Papel de carta para sobre americano con ventanilla

Sr. Alfonso Gómez Director técnico del Banco CCP Banca CCP España c/ autobuses 4, piso 6 28080 Madrid

Nombre / Apellidos Codigo Postal, n.º Local Provincia

28 de Octubre de 2014 Estimado Sr. Gómez: Me pongo en contacto con ustedes para ofrecerle mi currículum con mis datos personales, profesionales y otros datos de interés, por si necesita cubrir, ahora o en un futuro próximo, el puesto de encargado de préstamos. Me interesaría trabajar en su banco porque se trata de una corporación nueva pero respaldada por una gran cantidad de personas y con perspectivas de crecimiento: Me han comunicado empleados suyos que necesitan una persona encargada de sobrellevar los préstamos. Mi candidatura le puede resultar de interés porque conozco el mundo de las finanzas y me desenvuelvo como pez en el agua cuando de préstamos se habla, es decir, soy la candidata apropiada. Como puede observar en el historial adjunto, ya he trabajado profesionalmente como banquera especializada en avales. Estoy dispuesta a seguir aprendiendo y puedo aportar nuevas ideas y frescura a la empresa. Nombre / Apellidos Codigo Postal, n.º Local Provincia

Pueden ustedes ponerse en contacto conmigo mediante mi móvil (641 111 111). a partir de las 21:00h. Espero recibir pronto noticias suyas sobre mi candidatura y sobre las posibilidades de trabajar en su banco, mediante una entrevista personal. Estoy a su entera disposición, esperando sus noticias. Un cordial saludo. FDO.: Adela Torres

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.º 12 28055 Madrid

Manual de identidad corporativa

Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático

2. PAPELERร A

2.2.4 Sobre Americano

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.ยบ 12 28055 Madrid

Sobre americano DL Formato Americano DL (220 x 110 mm) Direcciรณn Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERร A

2.2.5 Sobre Bolsa C4

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.ยบ 12 28055 Madrid

Formato C4 (229 x 324 mm) Direcciรณn Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico

Manual de identidad corporativa

Sobre C4

2. PAPELERร A

2.2.6 Sobre Bolsa C5

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.ยบ 12 28055 Madrid

Formato C5 (162 x 229 mm) Direcciรณn Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico

Manual de identidad corporativa

Sobre C5

2. PAPELERร A

2.2.7 Sobre bolsa C6.

Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.ยบ 12 28055 Madrid

Formato C6 (114 x 162 mm) Direcciรณn Myriad Pro Regular 8 ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico

Manual de identidad corporativa

Sobre C6

2. PAPELERÍA

2.2.8 Tarjeta de Visita

Pedidos

Margot xxxxx xxxxxxx Responsable

C/ María xxxxxxxxxxx, 13 +34 971 00 00 00 +34 617 00 00 00 xxxx@biofreshco.com

Formato 85 x 55 mm Nombre y Apellido Myriad Pro Regula 10 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático Cargo Myriad Pro Regula / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático Manual de identidad corporativa

Dirección Myriad Pro Regular 7 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.

2. PAPELERร A

2.2.9 Tarjetรณn

Formato 210 x 99 mm

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERร A

2.3 DOCUMENTOS INTERNOS 2.3.1 Carpeta de uso interno blanca Formato 235 x 320 mm (cerrado) Direcciรณn Myriad Pro Regula 20 ptos. Alineaciรณn centrada Caja baja

www.biofreshco.com

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERร A

2.3.2 Carpeta de uso interno color Formato 235 x 320 mm (cerrado) Direcciรณn Myriad Pro Regula 20 ptos. Alineaciรณn centrada Caja baja

www.biofreshco.com

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERร A

2.3.3 FAX Adela Torres Torres c/ Pandereta, n.ยบ 12 28055 Madrid

FAX Fax Nยบ A: Asunto: De: Numero Publicas

Manual de identidad corporativa

Data:

2. PAPELERĂ?A

2.3.4 Presupuesto

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERร A

2.3.5 Albarรกn

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.3.6 Albaran de Mercancias

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.3.7 Factura

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.3.8 Recibo

90 mm

210 mm

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.3.9 Formularios e Impresos

Manual de identidad corporativa

2. PAPELERĂ?A

2.3.10 Sello y Recibo

Manual de identidad corporativa

1. SIGNOS DE IDENTIDAD

APLICACIONES

Utilizaciรณn de la imagen corporativa llevada a la prรกctica en objetos.

Manual de identidad corporativa

3. APLICACIONES

3.1 VEHĂ?CULOS 3.1.1 Turismo y furgoneta

Manual de identidad corporativa

3. APLICACIONES

3.2 UNIFORMES 3.2.1 Delantal y chaquetilla de cocina

Manual de identidad corporativa

Creaciรณn de Manual de Imagen Corporativa a cargo de TS DSGN Marca registrada Expediente M-3614556 TS DSGN se reserva el derecho como autor de la ediciรณn y montaje de esta obra editorial a su exposiciรณn sin รกnimo de lucro. Realizado en Mayo 2016

Manual de identidad corporativa por TS DSGN

Manual de identidad corporativa