EL ARTE DE COMUNICAR
|
Integrantes: * David F. Sanchez Ortegรณn CC# 1.072.656.336
* Naszly Trejos Gรณmez CC# 31.482.105
* Daniela Gonzรกlez Arbelaez CC# 1.033770.943
* Linda Marcela Guzmรกn CC# 1.144.143.558
* Eliana Cubillos Meza CC# 1.016.09.510
Actividad de Aprendizaje 2 1. Identificar cada uno de los medios utilizados por la campaña de los dos últimos años.
2. Realice un cuadro en donde
exponga por medio (Televisión, radio, prensa, revista, exterior y digital) cuantas piezas han desarrollado y el enlace a cada una de las piezas.
3. Mencione cuáles son los copys
4.4. Describa cada uno de los códigos gráficos y literarios.
4.5. Analice la pieza y describa que elementos del mensaje publicitario atrae la atención y por qué.
4.6. Justifique cómo es el anclaje visual.
y slogans que han utilizado y resal- 5. Plantee una nueva fase de camten las diferencias de cada uno de paña en donde proponga el lema y argumento publicitario y a su vez ellos de cada año. utilice las figuras retóricas y diseñe 4. Seleccione dos piezas de cada dos piezas publicitarias. Justifique su desarrollo. año y defina cada uno de los elementos del mensaje publicitario 5.1. Justifique el porqué de su por pieza. elección de cada figura retórica. 4.1. Identifique cual es el objetivo del mensaje 5.2. Una nueva propuesta del lema y argumento publicitario. 4.2. Describa el target al cuál va dirigido la campaña.
4.3. Identifique los slogan y copys utilizados.
M
anzana Postobón, es el producto líder de la compañía Ardila Lule, en los últimos años realizó su comunicación bajo el concepto de La vida es color de Rosa, con la que busca promover un mensaje motivacional a sus consumidores, dándoles la idea que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón.
!LOS MEDIOS!
gram y Facebook con comerciales pautados en horarios prime time.
Esta campaña se vio reflejada a través de los medios de comunicación: TV, radio, revistas impresas, fan Page de la marca, eucoles y vallas, conciertos como el de Katy Perry y Maroon 5, captando la atención de sus fieles En la actualidad, la tendencia en consumidores y de los futuros. el comercio es ser social, es por En el último año la marca ha uti- esto que Instagram siendo una de lizado el Insight “alrededor de la las plataformas líderes es utilizada mesa” utilizando plataformas di- por muchas compañías para llegar gitales como: YouTube, donde se a los consumidores que cada día publican videos cortos y/o comer- se interesan por lo que piensan ciales televisivos, adicional Insta- y recomiendan los diferentes influenciadores.
Desde el 2015 la marca es patrocinadora oficial de Colombia es pasión team, ahora Manzana Postobón team con el objetivo de Por esta razón, Manzana Postobón regresar la marca al más alto nivel a través de esta red social, cuenta del ciclismo nacional e internaciocon alrededor de 5mil seguidonal. res, en ella reflejan los valores de la marca por medio de historias, publicaciones de videos cortos y fotos utilizando el hashtag #Alrededordelamesa, con el cual la marca quiere resaltar que en la mesa se viven momentos que se recordaran para siempre.
¡CAMPAÑAS! TELEVISIÓN
Tu y yo somos sabor Año 2005 Comercial para televisión donde se evidencia la Figura Rétorica Significación. Lo mejor de una manzana no es solo su sabor, es también su color, lo mejor de ésta manzana es que es la de aquí, el único lugar donde las manzanas son rosadas.
Tu y yo somos sabor. Metáfora: las manzanas son rosadas.
https://www.youtube.com/watch?v=FOGEjkYL-S4
REVISTA Lo que hace grande al mundo es que está lleno de sabores. Año 2016 Figura Retórica Significado. Parádoja en el copy donde hace alusión lo grande que hace al mundo al estar lleno de sabores y Figura Retórica Utilización. Anáfora al estar repetida la gaseosa manzana Postobon. Una la que bebe el sujeto y la otra las exhibidas en la parte de abajo donde la mazana se encuentra en el medio.
Revista 15 minutos Edición 8-10 Num 93 Octubre 2016 ISSN 2027 4289
DIGITAL La vida es Color de Rosa. Año 2015 Figura Retórica Significado. Hipérbole: Un envase de Manzana Postobon gigante convertida en el soporte del juego mecánico de sillas voladoras y una lata de mazana postobon como carruaje de la montaña Rusa, hacen que sea una figura inolvidable, que lleva a imaginar que puede ser divertido subirse a ellas.
https://www.instagram.com/p/BbDEi7llUiL/?hl=tr&taken-by=manzanapostobon
EXTERIOR La vida es Color de Rosa. Año 2015 Figura Retórica Significado: Perífrasis. En la feria la vida es color de rosa, hace alusión a la presencia de manzana postobon en la Feria de las Flores, lo que
lleva a un rodeo innecesario, pudiendo decir simplemente Mazana Postobon está presente.
https://www.facebook.com/ManzanaPostobonOficial/photo s/a.1853031291380798/1855009331182994/?type=3&theater
¡COPYS Y SLOGAN! CAMPAÑA.
SLOGAN. • La vida es color de rosa
• Cuando llegas a tiempo a la reunión más importante del día…
COPY.
La campaña parte de la nueva creencia de marca apoyándose del ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobon, basándose en situaciones reales, cotidianas y positivas que hacen que la vida sea color de rosa.
como tu manzana postobon.
• Cuando manzana Postobon acompaña tus días... • Cuando puedes disfrutar una manzana Postobon completamente fría... • Cuando tu mejor amigo te presenta amigos... • Cuando la ola también llega hasta el sofá de tu casa...
DIFERENCIAS
CAMPAÑA.
SLOGAN • El mundo es de colores como Postobon
COPY. • Cuando manzana Postobon • Los que hace grande al mundo es que está lleno de sabores. • Si fueras regalar alguna, ¿Cuál y a quien se la darías
DIFERENCIAS. La campaña hace una invitación a todas las personas para que se tomen un momento de su tiempo y vuelvan a disfrutar las cosas simples de la vida para recordar que el mundo es de colores como Postobón, donde Manzana, Uva, Limonada, Naranja y Kola son las gaseosas protagonistas de la campaña estando manzana en primera fila por su mayor consumo en las personas.
|
¡ELEMENTOS PUBLICITARIOS! • El objetivo del mensaje es relacionar una situación de la vida real con el concepto de la campaña que se basa en comparar situaciones positivas que hacen mejor la vida haciendo referencia a la frase común “la vida es color de rosa”, con el color de la gaseosa. • El mensaje va dirigido a personas jóvenes que tienen una vida social y amorosa activa, amantes de los animales y que toman gaseosas. • El slogan es “La vida es color de rosa, como tu manzana postobón”. El copy es “Cuando tu mejor amigo te presenta amigas”.
• Dentro de los códigos gráficos y literarios encontramos que la botella de gaseosa se ve mucho más ancha dando la percepción de cercana, facilitando la perspectiva, lo que le da un segundo plano a la escena; la lecturabilidad de la imagen rectangular se posiciona en orden horizontal y luego vertical, dándole relevancia en el tamaño al texto de mayor recordación; el matiz de los colores
basados en los tonos saturados • Por la perspectiva y la botella del rosado y el contraste con atraen directamente visión, lo el color negro generan mayor que le da un segundo paso a la brillo en el color de la botella, frase “La vida es color de rosa” dándole la relevancia necesaria debido a que es el color que dentro de la pieza gráfica, que predomina la pieza gráfica, luegracias a su textura crea un disgo de esto la vista se desplaza tanciamiento visual entre camhacía la escena y complemenpo del mensaje y su contorno. ta con una lectura total de los Esta pieza está basada en una textos. estructura visual representacional.
ELEMENTOS generar como objetivo de comunicación otros medios con los que se le pueda relacionar, en este caso el objetivo es el cuidado del medio ambiente por medio de los empaques reutilizables. • Al ser un producto consumido principalmente por personas jóvenes, este mensaje va dirigido a ellos, siendo un mensaje potencializado por la conciencia que tienen las nuevas generaciones sobre el cuidado del medio ambiente. • Slogan: Si el color rosa pudiera escoger, escogería el vidrio. Copy: El vidrio es el empaque más sostenible del planeta.
• Cuando el producto está relacionado con un estilo de vida saludable, a pesar de la carga calórica que conlleva, debe
• En los códigos gráficos y literarios de esta pieza gráfica, encontramos que la botella de gaseosa se encuentra ubicada en el centro de la pieza,
PUBLICITARIOS! poniéndola como el centro de análisis de la misma, de allí desprenden los textos alrededor de la misma, así que existe
nas enfoquen la vista en lo que está comunicando, además de la relevancia que el slogan da, debido a la tendencia por el cuidado del medio ambiente. Por otro lado, encontramos unos logos en la parte inferior de la pieza, logrando que, por su colores y texto, darle la connotación de información real y certificada como campaña.
una codificación combinada que se complementa, pero a la vez permite que cada elemento conserve su autonomía. La vista semántica de la imagen es representacional por la forma en la que, mediante su textura fresca, refleja una experiencia real, complementado además • El anclaje visual está enfocado por el efecto burbuja del fondo. en la botella y el texto alredeLos colores saturados son una dor a modo infográfico. característica principal de la línea gráfica en este producto, • En esta pieza la figura retórica por tanto, toda la pieza está baestá direccionada en la correlasada en esto. Por otro lado, los ción entre la elección que haría textos juegan un papel imporel color rosa al decidir el emtante y descriptivo, que conpaque, esto como continuidad a vierten la pieza en un elemento la importancia que tiene en su gráfico informativo. campaña el color rosa, llevado desde la gráfica hasta la con• Como elemento principal se ceptualización general. encuentra la botella de gaseosa, sin embargo, la información alrededor hace que las perso-
¡NUEVA FASE
P
ostobón se ha destacado por ser una de las empresas con más patrocinio en el deporte colombiano, en el futbol con la copa Postobón que juega cada año y la cual ha servido como plataforma para jugadores en el inicio de una carrera exitosa en equipos internacionales y ahora con el ciclismo como una disciplina que está siendo reconocida y donde se destaca representantes colombianos de buen rendimiento. Con esta alianza se busca crear estrategias que ofrezcan a los clientes credibilidad y fideliza ción del mercado, sin embargo, las piezas publicitarias actuales se encargan de revivir momentos
DE
y situaciones cotidianas del ser humano involucrando el producto como el eje principal. Con esta nueva fase de campaña se pretende mostrar la importancia del deporte en nuestro país y de cierta manera recordar al observador el papel que Postobón ha hecho durante los últimos años preocupándose por el sector deportivo que ha sido abandonado con garantías mínimas para los deportistas. El lema o slogan a trabajar es:
“TOMATE EL TIEMPO PERFECTO “
con el se pretende mostrar que el producto tiene ciertos espacios de
CAMPAÑA! tiempo que pueden ser adecuados para compartir alguna situación en especial destacando aptitudes y emociones. El argumento o copy esta direccionado a brindarle lógica al slogan para que este tenga sentido común en cuanto al mensaje que se está ofreciendo los copys trabajados son: • PARA ALCANZAR LO QUE TE PROPONES. • PARA COMPARTIR CON TUS SERES QUERIDOS. • PARA SALIR DE LO COMODO Y MARCAR LA DIFERENCIA”.
Metáfora: Encontramos en la pieza 1 la relación que existe entre las gráficas del reloj de
arena, el ciclista y la expresión que quiere mostrar de la gaseosa como producto refrescante del mismo modo en la pieza 2 la expresión que ofrece el balón y la línea entrelazando el elemento literal con el elemento figurado.
Metonimia: En la pieza 2 se
relaciona la causa con el paso del balón sobre la línea y el efecto es el copy donde manifiesta lo importante de salir del comodín y marcar diferencia.
Perifrasis: se encuentra que en la pieza 2 la imagen interpretar claramente el mensaje principal logrando decir más con menos.
ยกGRACIAS!