Application Style Guide March, 2015
Organizado por:
MĂŠxico
Manual de Identidad Graphic Identity
Índice 3 Expo CIHAC 4 Uso del manual 5 Posicionamiento 6 La marca 9 Usos correctos e incorrectos 11 Marca 2 tintas 12 Marca en blanco y negro 13 Paleta de colores 14 Tipografía 15 Mínimos
Expo CIHAC Expo CIHAC es la mejor exposición de la Industria de la Construcción en América Latina Expo CIHAC ofrece una amplia gama de opciones para maximizar la comercialización de sus productos y/o servicios, desarrollar sus conocimientos mediante ciclos de conferencias con contenido de clase mundial y talleres prácticos a cargo de nuestros expositores. Más de 5,000 profesionales se dan cita para hacer negocios con las mejores empresas del sector. La oferta de beneficios a nivel mundial en construcción ha generado en cada país la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de este. UBM ha querido reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfica en busca de una mayor proyección entre las naciones. La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad proyección en construcción. Con el fin de estandarizar y reglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráfica de la marca Expo CIHAC y tomando en cuenta los alcances y posicionamiento de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y de orientación para todas aquellas organizaciones que participen de los esfuerzos de comunicación de Expo CIHAC, se busca
transmitir, a través de este manual, la
inspiración que motivó la propuesta de renovación y el impacto que se busca para expresar, a través de una imagen sólida y memorable.
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Uso del manual Es indispensable leer detenidamente las páginas de este manual de uso de marca para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en ella. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de esta marca. Es importante señalar que los elementos gráficos y metodológicos del presente manual no pueden ser reproducidos con fines distintos a los de promoción por parte de UBM.
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Posicionamiento UBM identificó la oportunidad de revisar y renovar la imagen de marca Expo CIHAC ante los 26 años posicionada en el
Los sectores de interés de nuestros visitantes son:
mercado de la construcción para proyectar una imagen distintiva, apropiada y relevante al mercado nacional e internacional, además de representar la oferta global del país de forma consistente y unificada.
• Sistemas constructivos y prefabricados. • Maquinaria, equipo y herramienta para obra estructural y pública. • Muros divisorios, celosías. Recubrimientos: pisos, muros y plafones.
Expo CIHAC se posiciona en el mundo como una de las más grandes exposiciones en ingeniería y construcción.
• Ventanas, tragaluces, cristales, puertas, closets y cerrajería. • Otros productos para obra secundaria, mobiliario
Expo CIHAC representa: • Tecnología • Tendencia en arquitectura y construcción • Innovación
y herramienta ligera. • Impermeabilizantes, aditivos, aislantes y selladores. • Pinturas y pastas. • Tuberías, llaves, tanques y equipos hidráulicos.
La síntesis de esto brinda una imagen potente y favorable para obtener beneficios en los intercambios de la globalización.
• Muebles para baño, cocinas y equipo. Climatización. • Conductores eléctricos, equipos y elevadores. • Lámparas, luminarias y accesorios. • Domótica (Edificios inteligentes), comunicación y seguridad. • Computación y equipos de ingeniería. • Publicaciones. • Servicios financieros. • Asociaciones profesionales, laboratorios, centros de estudio superiores.
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La Marca El concepto de la marca Expo CIHAC busca proyectar sustentabilidad,
fortaleza,
solemnidad,
sobriedad,
crecimiento, evolución, tendencia. La identidad se basa en el resultado de estudios realizados,
donde
el
target
identificado
fue
especificamente en su mayoría la ingeniería, luego la arquitectura. Tomando en cuenta estos resultados, e inspirados en la visión vertical de la construcción, donde dicha tendencia esta marcada actualmente se desarrolla el logotipo para Expo CIHAC. La marca se compone de 3 torres que representan el proceso y los pilares de la construcción, como lo son cimientos, instalaciones y acabados.
Proceso de bocetaje
high rise
3 pilares del proceso de construcción
6
®
Expo CIHAC México El futuro de las ciudades está en el cielo, así se considera en todo el mundo, construir ciudades verticales, ya que ofrecerían a sus habitantes casa, trabajo, zonas de compras y ocio de todo tipo. Además del beneficio ambiental, gracias a una menor ocupación de la naturaleza, un menor consumo de recursos naturales y una reducción de la contaminación. Los edificios altos habían aparecido ya en la antigüedad desde la Roma antigua, asi que lejos de ser tendencia o moda, es un concepto atemporal, retomadolo como evolución, al mismo tiempo en que se encuentra la marca Expo CIHAC.
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® o c c i d e n t e
Occidente Guadalajara ocupa el quinto lugar en las mejores ciudades del futuro y la segunda en términos de potencial económico en América del Norte es por eso que la seleccionamos como la ciudad sede de la importante Expo CIHAC Occidente. Además la zona Occidente-Pacifico de México es un vínculo geográfico, productivo, social y cultural entre el Norte, el Sureste, y la costa del Golfo. En este caso se relaciono con el agave, cactaceo representativo de Guadalajara, tomando los colores de este.
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Usos correctos e incorrectos Correcto
Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de marca, de modo que la proyección de la imagen sea consistente y adecuada. Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la marca Expo CIHAC resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca Expo CIHAC.
Vertical
®
®
Horizontal
9
Incorrecto
速
速
速
速
10
Marca 2 tintas Se han contemplado también las limitantes de impresión a las que se podría enfrentar la marca
México
Expo CIHAC, así como los distintos presupuestos que dictan las condiciones de reproducción de algunas piezas de comunicación.
®
La marca Expo CIHAC cuenta con algunas variantes de simplificación en términos de número de tintas y los sistemas de impresión comunmente conocidos. ®
Una de estas variantes es la aplicación de dos tintas, para la cual se propone emplear un porcentaje de negro para generar las texturas como se muestra en estos ejemplos.
Occidente
®
®
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Marca en blanco y negro El contexto de la marca también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una versión para aplicarse en escala de grises (contemplando la ganancia de punto de este sistema de impresión) para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro.
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Paleta de colores Tomando en cuenta la variedad de procesos y sistemas, tanto de impresión como de comunicación digital, se ha seleccionado una paleta de color que distinga a México y Occidente, que sea consistente en luminosidad. Dependiendo el medio este deberá aplicarse con las siguientes propiedades de color para impresión.
Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán
México Pantone Solid Coated 640 C
Process RGB R: 0 G: 128 B: 187
C: 100 M: 34 Y: 13 K: 0
R: 88 G: 89 B: 91
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80
R: 109 G: 110 B: 113
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
R: 230 G: 231 B: 232
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10
Black 80% Black 70% Black 10%
ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página.
Occidente Pantone Solid Coated 322 C
Process RGB
551 C
Process CMYK
R: 0 G: 117 B: 121
C: 100 M: 34 Y: 51 K: 12
R: 150 G: 209 B: 172
C: 42 M: 0 Y: 41 K: 0
R: 0 G: 61 B: 92
C: 100 M: 74 Y: 39 K: 32
R: 164 G: 199 B: 212
C: 35 M: 11 Y: 12 K: 0
345 C 302 C
Process CMYK
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Tipografía Una
parte
importante
en
los
esfuerzos
de
Para la tipografía que acompaña al logotipo, se usaron
comunicación es la personalidad que se proyecte en
las siguientes fuentes, encontrando un equilibrio
todos los textos y comunicados que tengan que ver con
tipográfico en este juego:
la marca Expo CIHAC, para ello se ha seleccionado una familia tipográfica, la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sean títulos, subtítulos,
llamadas
o
cuerpo
de
texto
Logotipo
para
comunicados extensos. Roboto cuenta con una personalidad de fuerza y una excelente lectura debido al tratamiento de las letras, así como a sus proporciones. Además que su amplia
Neou Thin
familia tipográfica favorece su aplicación. Su estructura permite componer ajustes precisos de textos así como una lectura cómoda y variada, lo cual favorece a la identidad fresca y al mismo tiempo formal.
Textos
Roboto
Facile Sans Regular Condensed Condensed Italic Bold Condensed Bold Condensed Italic Thin Thin Italic Light Light Italic Black Black Italic Italic Regular Medium Medium Italic Bold Bold Italic
o c c i d e n t e
Gill Sans Light
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Minimos Asegurando legibilidad y presencia de la marca Expo CIHAC, se estandariza un tamaĂąo mĂnimo donde sea siempre legible en medios impresos o en pantalla.
Pantalla
Impreso
85px
2.5cm
México
UBM México Exposiciones T: (55) 4122 . 2900 Benjamin Franklin 235, Piso 4 Col. Hipódromo Del. Cuauhtémoc 06100, México D.F.
www.expocihac.com