ABRIL 2018
“Una revista técnica para el profesional del mundo de la rehabilitación”
Marbella - Madrid
www.tureforma.org
FOTOS: MARIELA APOLLONIO.
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“ESCULTURA VIVA” QUE ESCALA LA MONTAÑA ‘CASA DE LA CANTERA’, EN VALENCIA, UN ESPECTACULAR PROYECTO DE RAMÓN ESTEVE ESTUDIO, EN EL QUE DESTACAN LAS IMPRESIONANTES PIEZAS DE ÓNIX VULCANO, QUE ADQUIEREN UN CARÁCTER CASI ESCULTURAL
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INTERIORISMO Y ARQUITECTURA Os contamos lo nuevo de Ramón Esteve, Vicente Sarrablo, Setrabe Arquitectura, Cuarto Interior o Espacio en Blanco.
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ARQ-DECÓ El gran evento que marca tendencia pasará por Marbella y Madrid. Arqdecó, el gran escaparate de tendencias se prepara para dos grandes citas.
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BATIMAT + MOSBUILD + COVERINGS Los meses de abril y mayo están marcados por las prestigiosas ferias Batimat, Mosbuild y Coverings. Por ello, hablamos de firmas como Greco Gres e Intermatex.
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INNOVADORAS PROPUESTAS Y MÁS EVENTOS
SECTOR/CONSEJOS La reforma está al alza, según nos detallan desde Andimac, y el mueble de baño es lo más buscado en internet, según un estudio presentado por Banium. NOVEDADES ¿Cómo destacar en instagram y otras Redes Sociales? ¿Cuántas veces hay que publicar? ¿A qué hora? Te lo cuenta nuestra “Social Media” Elena Cortes.
MANUEL GOZALBO
EVENTOS DE ‘TUREFORMA’ 2018 Gran éxito del Reforma Tus Sentidos celebrado en Tenerife así como del Meeting Shop que tuvo lugar en Sevilla, en las instalaciones de Kouch-Boulé.
STAFF Dirección Editorial4Manuel Gozalbo. Redactor Jefe4Nacho García. Redacción4Pedro Navarro y Nacho García. Maquetación4’tureforma’. Coordinación de Publicidad4Pamela Moya. Diseño4tureforma. Sistema Editorial4tureforma. Fotografía4Claudia Cortés. Colaboradores4 S. Molinero (Andimac), J. Sánchez. Redacción Cataluña4Dalbado. Calle Riera d’Horta, 10. 08015 Barcelona. Telf. 687 915 355. Redacción Madrid: Plaza de Platería Martínez. 1, 2ºD. Redacción Andalucía4Sacalm. C/Andrés Barnáldez 22, Bloque 4-1º2ª 29010 Málaga. Telfs. 606 375 161 - 609 955 173. Depósito Legal4V-1248-2011. CANÓS Impressors. Edita4EDICIONES TU REFORMA. C/Ferrocaril,12550. Almazora. Castellón. España. Telf. 964 246 950 - info@tureforma.org - www.tureforma.org 4EDICIONES TU REFORMA no se hace responsable de las opiniones de sus colaboradores. EDIC. TU REFORMA no se hace responsable de las imágenes que sus anunciantes ceden para la creación de las páginas publicitarias. EDIC. TU REFORMA autoriza la reproducción de sus textos e ilustraciones siempre que se cite su procedencia.
Ya hemos ido celebrando con éxito diferentes citas, como la que tuvo lugar en Bilca Cubimat, en el Meeting Shop de Bilbao; el Meeting Shop realizado en las instalaciones de Kouch-Boulé, en Sevilla; y el Reforma Tus Sentidos que se ha celebrado con gran éxito en Tenerife. Pero son solamente algunas de las citas, puesto que también hemos visitado Madrid para un Taller y un Reforma Tus Sentidos y el resto del mes estará repleto de más eventos.
Por otro lado, os informamos de que seguimos ultimando los detalles para la celebración de los dos grandes eventos del año: el Arq-Decó de Marbella y el de Madrid, dos esperadas citas que tras el éxito de la celebrada en Bilbao, vuelve a ofrecer una exposición de tendencias en el mundo de la arquitectura, la rehabilitación y la reforma y que, como ya os iremos relatando, contará con los principales prescritores del país.
Y, bueno, ya sabéis, os emplazamos a seguir, paso a paso, cada uno de nuestros eventos a través de la web. Tanto en la revista como en la web encontraréis toda la información de nuestras citas pero también toda la actualidad del sector. Y aprovechamos, cómo no, para daros las gracias por vuestro apoyo y recodaros que os podéis informar de todo en la web www.tureforma.org
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Casa de la Cantera, Valencia, by Ramón Esteve Estudio
REPORTAJE_
El arquitecto firma una obra en la que destaca la apariencia masiva y estructural de la vivienda como proyección de la expresividad de los materiales en bruto así como los grandes formatos retroiluminados de piedra natural
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n esta ocasión ponemos el foco en la Casa de la Cantera, un espectacular proyecto llevado a cabo por el arquitecto Ramón Esteve. Así pues, os detallamos que, situada en la cima de una ladera, dentro de una de las urbanizaciones más consolidadas de Valencia, Casa de la Cantera nace de las condiciones extremas del terreno con la voluntad de escalar la pendiente para ganar vistas al paisaje. EL ESQUEMA
El esquema de la casa consta de una superposición de cajas abrazadas por el propio terreno. La casa
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queda enclavada en la montaña mediante un vacío que la independiza de su entorno inmediato generando un universo propio que recoge al que lo habita. La parte inferior de la casa queda agazapada e integrada en el terreno mientras que la parte superior se abre a dos paisajes contrapuestos: por un lado, las vistas se dirigen hacia el mar buscando una conexión con el horizonte con el filtro intermedio de la piscina; y por otro hacia el monte mediterráneo. En la parte superior, definida como un espacio fluido, convergen las zonas de día. La terraza y la piscina han sido a la vez concebidas como
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5 una prolongación de la planta y una conexión con el paisaje. La piscina es un prisma que se extiende en las alturas volando sobre las habitaciones y el gimnasio. FACHADA FRONTAL
La idea de apertura queda reforzada mediante una fachada frontal acristalada, sin ningún tipo de apoyo intermedio, que enmarca una vista panorámica hacia el mar. En este sentido, hay que destacar que al abrir las visuales al frente y apoyar únicamente en los planos laterales se obtiene una sensación de ligereza y transparencia que hace de Casa de la Cantera un lugar sereno, conectado con el horizonte e integrado en la montaña de una manera natural que conquista por el excelente resultado.
»»En esta fotografía, plano de la planta baja.
»»En esta imagen central, plano de la Sección.
»»Sobre esta línea y a la derecha, dos bocetos de Casa de la Cantera.
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La apariencia masiva y estructural de la vivienda es una proyección de la expresividad de los materiales en bruto. El enjambre de hormigón blanco ejecutado in situ queda atravesado por un núcleo central de ónix amarillo retroiluminado que cose verticalmente toda la vivienda mediante unas escaleras del mismo material. Los peldaños volados se expresan como grandes tablas macizas de ónix que emiten luz por todas su caras. Este efecto se produce gracias a un nuevo diseño patentado para su estructura interna. RETROILUMINACIÓN
Los grandes formatos retroiluminados de piedra natural confieren a la vivienda el carácter tectónico que la conecta, metafóricamente, con las entrañas de la tierra.Las impresionantes piezas de ónix vulcano adquieren un carácter casi escultural participando en las estancias de noche como un lienzo sobre el que admirar las cualidades plásticas de la piedra natural.
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FICHA TÉCNICA
Por lo que respecta a la ficha técnica cabe hablar del arquitecto Ramón Esteve como autor de este proyecto junto a otros arquitectos colaboradores como Víctor Ruiz, Anna Boscà, María Martí y Concheta Romani. Asimismo, también cabe citar como colaboradores a REE Tudi Soriano, Benedetta Chicchini y al arquitecto técnico Emilio Pérez. La constructora ha sido Redon & Mena y de Estructuras, Prodein Ingeniería. Además, destacamos el Suministro de mármol y ónix PETRA the Stone Atelier. En cuanto a la fotografía, hay que resaltar a Mariela Apollonio. Y en Producción y realización audiovisual, Alfonso Calza, mientras que en la música de este material audiovisual se ha optado por Henry Holzwarth y Papu Sebastián. Este proyecto se ha llevado a cabo sobre una superficie construida de 610 metros cuadrados. Más información, www.ramonesteve.com
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Guardería Virolai Petit, by Sarrablo El arquitecto catalán y su equipo firman este espectacular edificio de varios niveles con alzados girados y muchos patios, de los que destaca el patio-azotea rodeado por un cerramiento calado de plaquetas cerámicas blancas
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n este caso os hablamos de Guardería Virolai Petit en Barcelona, un proyecto del equipo del arquitecto Vicente Sarrablo (Sarrablo & Colom + Roviras & Castelao), en el que se ha aplicado el azulejo esmaltado 10x10cm de Marazzi Iberia. Además, la tela cerámica Flexbrick, patente de Sarrablo, se ha aplicado a través de la fachada exterior, incrustada en sus paneles de hormigón inferiores. La guardería Virolai Petit se coloca en el solar ocultando el impacto visual de la medianera de un pabellón deportivo vecino arrimándose
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a ella y se distribuye en tres niveles aterrazados que giran en abanico orientándose para lograr una suave iluminación natural de las aulas. DIFERENTES ACTIVIDADES
Cada aula disfruta de un porche o umbral intermediario con el patio exterior en el que se pueden realizar actividades docentes cuando el clima es apropiado y en el que cada aula posee su zona sectorizada y personalizada con un revestimiento de azulejos de 10x10 cm (de Marazzi Iberia) esmaltados de un color diferente para cada umbral.
»»En esta imagen, Vicente Sarrablo, junto a su equipo.
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Mientras hacia el interior del solar el edificio busca una configuración fragmentada y de escala más doméstica, hacia la calle presenta una fachada de mayor monumentalidad en respuesta al vecino polideportivo. Para ello se utiliza un tejido cerámico de color blanco que unifica los tres niveles de la fachada: en planta baja incrustado en paneles de hormigón, en planta piso por delante de un cerramiento con panel sándwich metálico y en cubierta como celosía que cierra el patio que aprovecha la azotea superior. LEYENDA DE MATERIALES
1. Guía de sustentación del tejido Flexbrick. 2. Tejido Flexbrick con plaqueta cerámica blanca de 240 x 100 x 30 mm. 3. Viga UPE 160 de sustentación y regulación. 4. Pilar acero de 100x80x8 mm. 5. Cerramiento realizado con: - Panel Sandwich de aluminio de 6 cm de espesor. - Doble placa de yeso laminado hidrófuga de 15 mm. - Estructura de acero galvanizado de 150 mm - Lana de roca de 15 cm de espesor. - Doble placa de yeso laminado de 15 mm 6. Carpintería oscilo batiente de aluminio con rotura de puente térmico, acabado gris grafito.
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7. Cerramiento realizado con: - Panel prefabricado de 10 cm de espesor mixto de hormigón y tejido cerámico Flexbrick. - Lámina antihumedad tipo Tyvek. - Doble placa de yeso laminado hidrófuga de 15 mm colocada a rompejuntas y con las juntas exteriores selladas con cinta asfáltica especial para exteriores. - Estructura de acero galvanizado de 90 mm. - Lana de roca 9 cm de espesor. - Doble placa de yeso laminado de 15 mm. 8. Lámina impermeable tipo asfáltica 9. Muro de contención de hormigón armado con imprimación bituminosa, lámina drenante de polietileno, geotextil, tubo de drenaje y relleno con gravas. 10. Forjado de losa de hormigón vista de 25 cm de espesor 11. Pavimento vinílico 12. Solera de hormigón de 20 centímetros de espesor colocada sobre lámina de polietileno, encachado de gravas de 20 cm y terreno compactado. 13. Barandilla de barras de acero de 12 mm de diámetro colocadas en vertical cada 10 cm. 14. Cerramiento exterior realizado por: - Alicatado cerámico con baldosas de 10x10 cm.
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Schlüter ® -KERDI-LINE Sistemas innovadores para duchas de obra
VENTAJAS: Instalación rápida y sencilla Impermeabilización duradera y garantizada
- Tablero de DM hidrófugo de 22 mm de espesor - Entramado de madera de pino de 10x5 cm. - Lana de roca de 10 cm de espesor. - Doble placa de yeso laminado de 15 mm 15. Cubierta formada por: - Solera de hormigón de 10 cm de espesor. - Aislante térmico tipo XPS - Lámina geotextil - Lámina impermeable tipo asfáltica. - Hormigón de pendientes con hormigón celular. 16. Se trata de pavimento de césped artificial colocado sobre sablón compactado de 20 centímetros de espesor, lámina geotextil, encachado de gravas compactadas de 15 centímetros de espesor y terreno compactado. 17. Muro existente de mampostería.
18. Estructura de pérgola con pletinas de acero de 100x10 mm. 19. Carpintería de aluminio con rotura de puente térmico. 20. Cerramiento exterior realizado por: - Doble placa de yeso laminado hidrófuga de 15 mm colocada a rompejuntas y con las juntas exteriores selladas con cinta asfáltica especial para exteriores. - Estructura de acero galvanizado de 90 mm. - Lana de roca de 9 cm de espesor. - Doble placa de yeso laminado de 15 mm.
Para duchas de cerámica y piedra natural
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En definitiva, un espectacular proyecto Guardería Virolai Petit en Barcelona que os hemos mostrado en estas páginas y del que, como os hemos comentado, forma parte tanto el arquitecto Vicente Sarrablo como el resto de su equipo (Sarrablo & Colom + Roviras & Castelao).
Pendiente incorporada
CURVE
www.schluter.es
FLORAL
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Antes y después de una reforma Fustecma se ha encargado de la decoración, adecuación, y fabricación de todo el mobiliario necesario para lograr esta espectacular reforma en Salva Wings, un nuevo local de hostelería en Burriana, Castellón
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ustecma, la especialista en proyectos integrales y de diseño, acaba de finalizar la decoración, adecuación y fabricación del mobiliario necesario para poder llevar a cabo una maravillosa reforma en Salva Wings, este nuevo local de hostelería en Burriana, Castellón, que hace escasos días fue inaugurado y que a buen seguro se convertirá en lugar de inevitable visita para todos los aficionados a la comida rápida de calidad y a los deportes. LAMAS VINÍLICAS
Salva Wings ha sido decorado a imagen y semejanza de los locales de deportes y cervecerías americanas, pero en esta ocasión sustituyendo la decoración en madera natural por unas lamas vinílicas mucho más higiénicas, limpias y duraderas que las habituales materias primas americanas, con muy poco mantenimiento y con la misma imagen de sobriedad y confort. En este caso, tal y como nos detallan desde Fustecma, “nuestro departamento de diseño y decoración ha llevado a cabo un excelente trabajo, colaborando codo con codo con la propiedad del local”. De este modo, según continúan, “se consigue una vez más ser una extensión de nuestros clientes, ser
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»»Plano distribución.
mucho más que un proveedor o una empresa ajena, ser una parte indispensable del trabajo de creación y diseño del proyecto”. Todo el trabajo con lamas vinílicas ha sido complementado con la utilización de hierro en acabado barniz tintado y la inevitable madera natural en la barra de servicio. El mobiliario auxiliar, tanto los sofás, como las sillas y mesas, completan una decoración única en la población de la Plana. Más información, www.fustecma.com.
ANTES
SUEÑOS DE PAPEL TEXTIL ADHESIVO REMOVIBLE PERSONALIZABLE FÁCIL INSTALACIÓN SIN RESIDUOS EN LA DESINSTALACIÓN
GAMA CROMÁTICA PARA EL PAPEL
GAMA CROMÁTICA DE LA ESTANCIA
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BOCETAJE
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DISEÑO FINAL
964 251 086
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COLOR
INFO@PAPERTEX.ES
PAPERTEX.ES
DIGITALIZACIÓN Y TRATAMIENTO DE IMAGEN
RESULTADO DEL PROYECTO C/ FERROCARRIL, 1 - 12550 ALMAZORA-CASTELLÓN
DISEÑO DE GUILLE GARCÍA-HOZ
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‘Art gallery’: tatuajes, diseño y arte El estudio Setrabe Arquitectura ha sido el encargado de dotar de una atmósfera exclusiva y elegante esta primera galería de Matías Noble, uno de los mejores tatuadores de España, ubicada en Valencia
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os centramos en estas páginas en un proyecto que nos ha llamado especialmente la atención, ‘Noble Art Gallery’, de Setrabe Arquitectura, un equipo formado por arquitectos, arquitectos técnicos y diseñadores, especializados en proyectos “llave en mano”. Así pues, desde Setrabe Arquitectura han diseñado el primer ‘Art Gallery’ de Matías Noble, uno de los mejores tatuadores de España, el cual se caracteriza por sus composiciones elegantes y del dominio tanto del realismo a color como el realismo en blanco y negro. En este sentido, cabe indicar que el principal objetivo del proyec-
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to fue dotar este ‘Art Gallery’ de una atmósfera exclusiva y diferenciadora, el cual se desmarca del resto de locales del sector existentes hasta el momento. INNOVACIÓN Y VANGUARDIA
El carácter innovador, perfeccionista y creativo de Matías Noble se ha visto reflejado en cada metro cuadrado del estudio, produciendo así un ambiente cercano, moderno y funcional. De este modo, hay que reseñar que el proyecto presenta un marcado estilo minimalista - industrial. La extrema simplicidad de su formas, las líneas puras, los espacios despejados y los colores neutros se combinan con uso de materiales como el hormigón pulido del pavimento, la pared de ladrillo visto en la zona de descanso y el diseño de techos vistos que dejan al descubierto las instalaciones. Y gracias a la utilización del binomio blanco-negro se consigue un espacio neutro que destila sobriedad y limpieza. Además, cabe resaltar también que en la entrada predomina el negro sobre el blanco tanto en las paredes como en los techos.
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Sin embargo, a medida que nos adentramos en el estudio, el blanco va ganando protagonismo, inspirando confianza y serenidad al cliente. LA NEUTRALIDAD
Por otro lado, para aportar una imagen de neutralidad, se han empleado materiales como vidrios, superficies lacadas en blanco y pinturas blancas. De este modo, el pavimento de hormigón pulido adquiere mayor protagonismo, dando lugar a una estética depurada y austera. En este proyecto se buscaba la idea de transparencia de procesos, por lo que se recurrió a la utilización de un gran acristalamiento de vidrio, que divide la zona de recepción y distribuidor de la zona principal de trabajo. DISEÑO A MEDIDA
Tanto los armarios como los escritorios han sido diseñados a medida, especialmente para cumplir con las necesidades del estudio. Estos se caracterizan por su sencillez, capacidad de almacenaje y de delimitación de los espacios de trabajo.
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Con este diseño exclusivo y elitista, se presta especial atención a la experiencia del usuario transmitiendo profesionalidad y confianza.Para conseguirlo hemos utilizado diferentes recursos. Asimismo, en cada BOX se han ubicado camillas de alto confort y pantallas LED, con la idea de que el usuario, se sienta bien atendido y relajado al estar en estas instalaciones, además del servicio que les proporcionan los tatuadores de primer nivel, que forman parte del equipo de Matias Noble. PRÓXIMO OBJETIVO
El próximo objetivo de este Art Gallery regentado por Matías Noble ya un referente en la ciudad de Valencia, tanto por calidad de los artistas como por lujo y confort de las instalaciones, es dar un salto a nivel nacional e internacional. Más información www.setrabe.com
FICHA TÉCNICA Proyecto: Art Gallery Estudio: Setrabe Arquitectura Año: 2017-2018 Ubicación: Valencia
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Más informaciones en FILA KIT CERAMICA
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‘Rocacho’: la arquitectura reserva mesa El estudio Cuarto Interior opta por un estilo “chic-rural” con materiales naturales en estado puro como piedra, cobre, barro, mimbre, esparto, cuero y las maderas macizas y naturales en este espectacular local en Madrid
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s hablamos ahora de otro proyecto de uno de los estudios cuyos trabajos siempre nos resultan interesantes. Se trata de Rocacho, un restaurante que, situado en el número 38 de la calle Padre Damián, ofrece una gastronomía sin artificios, pura y firme como la roca que nace de la tierra y del mar, donde la mayoría de alimentos naturales -las mejores carnes y los mejores pescados- son cocinados en el fuego de sus brasas. “El cliente quería darle una vuelta al concepto asador, darle un toque elegante pero manteniendo su esencia”, explica Mildred Mancilla, directora de este nuevo proyecto integral de Cuarto Interior, el estudio de arquitectura de interiores liderado por German Álvarez (Director Creativo) y José Manuel Fernández (Director Ejecutivo).
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Para articular este estilo, que podríamos definir como “chic rural”, se optó por materiales naturales en estado puro como la piedra, el cobre, el barro, el mimbre, el esparto, el cuero... y las maderas macizas y naturales. ELEMENTO ICÓNICO
El elemento icónico del proyecto es una gran roca central o rocacho (de piedra finita) y el fuego de las brasas. Un cristal permite ver desde la zona de comensales la parrilla donde se cocinan los alimentos. La barra de bar también ha sido revestida con esta piedra natural y en la parte inferior se han colocado puntos de luz para potenciar su rugosidad. El cobre es un material noble y lujoso que aporta elegancia, aunque como el resto de materiales, es un cobre con pátina, sin pulir demasiado para conseguir ese aspecto rural. Este lo encontramos en las lámparas (de la marca Pols Potten) y en unos pilares retroiluminados con revestimiento deployé color cobre. MOBILIARIO E ILUMINACIÓN
Así pues, como viene siendo habitual, Cuarto Interior vuelve a firmar el proyecto creando piezas de mobiliario exclusivas. Las bancadas, las sillas y los taburetes de la zona de la barra (una versión más alta de las sillas) han sido diseñadas a medida con los mejores materiales y tapices. También se ha diseñado el botellero de la barra, una cuadricula con cubos de madera que hace un estético juego de luces.
Al contrario que en la mayoría de asadores, la iluminación ha sido muy estudiada para crear un ambiente elegante, cálido y acogedor. Para ello se ha dirigido puntos de luz a las mesas y a algunos de los materiales para resaltar su textura. SOBRE CUARTO INTERIOR
Fundado en 2003 por José Manuel Fernández (Director Ejecutivo)
y Germán Álvarez (Director Creativo), Cuarto Interior es un estudio de arquitectura de interiores especializado en restauración, hotelería y residencial de lujo. Su larga trayectoria de proyectos tanto nacionales como internacionales -en países como Dubai- incluyen hoteles de cinco estrella como el Urso, el Aravaca Village o el próximo VP Plaza España; restaurantes como el Madrilia o el
Café Saigón; y clubs como el Teatro Barceló, BlackHaus o Gunilla. Su diseño de la terraza del Círculo de Bellas Artes y el Gymage Lounge Resort (situado en los antiguos cines Luna) han convertido edificios tan emblemáticos en enclaves de moda de la capital y al estudio en un referente. Más información, www.cuartointerior.com
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Conoce el premiado ‘Piso en Barcelona’ El proyecto del estudio Espacio En Blanco, de Bárbara Aurell, que cuenta con dos lavabos Nápoles de Bathco, ha sido seleccionado entre los mejores profesionales especializados en la renovación del hogar
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El proyecto realizado por el estudio Espacio En Blanco, que cuenta con dos lavabos Nápoles de Bathco, ha sido seleccionado por los más de 40 millones de usuarios únicos al mes entre los mejores profesionales del diseño y la renovación del hogar ganadores en España e internacionalmente. BEST OF HOUZZ 2018
Así, os contamos que ‘Piso en Barcelona’, de Bárbara Aurell ha ganado el premio “Best of Houzz 2018” en Houzz®, la plataforma líder en diseño y renovación del hogar. El proyecto, en el que se incluyen dos lavabos de porcelana de Bathco, ha sido elegido por los más de 40 mi-
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llones de usuarios únicos que visitan mensualmente Houzz, incluida la gran comunidad activa de profesionales que cuenta ya con más de un millón y medio de empresas del sector de la construcción, el diseño y la renovación del hogar. LA COCINA, PROTAGONISTA
Se trata de un proyecto de reforma integral de una vivienda familiar en Barcelona. El reto ha sido crear un espacio donde todo gire en torno a la cocina. Y es que, por otro lado, según un reciente estudio nacional realizado por ‘tureforma’ entre profesionales del sector: a la hora de invertir en una reforma, la cocina es la estancia
prioritaria muy por encima de baño y salón. Los clientes, restauradores de profesión, viven su hogar (una casa blanca llena de luz) con la cocina como núcelo central. El atrevimiento en los materiales permite crear una vivienda especial donde cada elemento ha estado pensado al detalle con su propietaria tras cada uno de sus viajes. ESPACIO EN BLANCO
Por último, cabe indicar que se trata de un estudio creativo de interiorismo, arquitectura y diseño de interiores para espacios residenciales y comerciales comandado por la interiorista Bárbara Aurell.
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GRAN RECONOCIMIENTO
El premio “Best Of Houzz” se otorga anualmente y cuenta con tres categorías distintas: Diseño, Servicio al cliente y Fotografía. Bathco ha sido galardonado en la categoría ‘Diseño’ por su intervención en este trabajo y recibe el galardón por ser uno de los profesionales con los proyectos mejor valorados y populares según los 40 millones de usuarios mensuales de Houzz. En este aspecto, el director general de la compañía cántabra, José López Cortés, resalta: “Para Bathco es un orgullo formar parte de este trabajo de Bárbara Aurell en un piso en Barcelona con aires cosmopolitas”.
FICHA TÉCNICA Proyecto: Reforma integral vivienda. Localización: Barcelona. Año: 2017. Estudio: Espacio en blanco. Interiorista: Bárbara Aurell. Fotos: Nina Antón. Baños: Bathco.
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Más información, www.espacioenblancoestudio.com
Taller de fotografía
c o n di s p o s i t i v o s m ó v il e s aplicado a reformas de interiores y arquitectura
29 de abril en Madrid
impartido por Ainhoa Anaut fotógrafa de arquitectura e Interiorismo
Para más información contacta en: info@tureforma.org - 964 24 69 50
ARQ-DECÓ - MARBELLA - 5, 6 Y 7 DE JUNIO 24
Arq-decó, escaparate de tendencias La esperada cita, que ya cosechó una excelente acogida en Bilbao, llega ahora al Teatro Goya de Marbella desde donde se podrá disfrutar de ponencias, encuentros, coloquios, gastronomía y la mejor música
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ras el éxito cosechado en Bilbao, desde tureforma os contamos que en este 2018 tiene una doble cita con Arq-Decó, un exclusivo y apasionante evento de tendencias que celebraremos en Marbella del 5 al 7 de junio (y posteriormente también en Madrid del 23 al 25 de octubre). Una pasarela de tendencias pensada para el arquitecto, el decorador y el interiorista. Se trata de un evento exclusivo que se celebrará en unas instalaciones a la altura, el Teatro Goya de Marbella, sito en Av. de Julio Iglesias, s/n, 29660 Marbella (Málaga). Un escaparate del mundo de la arquitectura, la rehabilitación y la reforma que, durante 3 días se convertirá en el núcleo profesional, cultural y social de la ciudad de Marbella. UN GRAN PROGRAMA
Arq-Decó, cuenta con el patrocinio de firmas líderes del sector que darán a conocer sus novedades y propuestas para este 2018 junto a los arquitectos, decoradores e interioristas más importantes del país. Arq-Decó cuenta para la ocasión con estudios profesionales de prestigio como Rafael De La-Hoz, Ramón Esteve, Francesc Rifé, Fran Silvestre, Pepe Leal, Jaime Sanahuja, Héctor Ruiz, Carmen Baselga, IlmioDesign, Culdesac, Joan Artés, Egue y Seta, EmeconEme y Cuarto Interior entre otros.
pia una Muestra que se lleva a cabo pensando en que pueda conocer y proponer nuevos productos. MONOGRÁFICOS – NETWORKING
Uno de los objetivos es conseguir una interacción realmente productiva y profunda entre firma y prescriptor asistente. Cada día, una empresa será protagonista. Durante
ese día ellos podrán realizar las actividades que consideren más interesantes para su marca y los profesionales interesados podrán disfrutar y conocer a fondo cada una de sus propuestas concretas. De este modo, las empresas participantes dispondrán de una zona privada y exclusiva para el networking, un espacio habilitado para
que los clientes puedan expresar sus necesidades concretas y los responsables de cada firma puedan ofrecer asesoramiento personalizado y soluciones detalladas. Durante 3 días podrás disfrutar de coloquios, ponencias, demostraciones prácticas y asesoramiento personalizado. Arq-Decó, un evento que no te puedes perder.
EL OBJETIVO
Esta exposición itinerante organizada por ‘tureforma’ nace para dar respuesta a la necesidad de un espacio donde se genere y se hable de reforma, convirtiéndose en el perfecto punto de encuentro para que las diferentes firmas que lideren la exposición tengan tiempo para detallar sus propuestas y cerrar acuerdos con los prescriptores que acudan a lo largo de estas dos semanas. El OBJETIVO es que el canal de la prescripción se sienta cómodo y perciba como pro-
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»»En la imagen, Jaime Sanahuja y Ramón Esteve, dos de los arquitectos que deleitarán a los asistentes de esta cita.
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REPORTAJES
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La era del mueble expositor XXL La firma Boracelik se consolida fuertemente en España, desarrollando diseños exclusivos de muebles para piezas de grandes formatos y apostando decididamente por políticas medioambientales
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esde ‘tureforma’ os hablamosahora de Boracelik, firma especializada en muebles expositores que se está consolidando fuertemente en España. La empresa con sede central en Turquía mostró su fortaleza en Cevisama 2018 ante sus prescriptores nacionales e internacionales. MUEBLES PARA FORMATO XXL
Entre las novedades de la firma destacan los muebles expositores para formatos grandes XXL. La firma ha desarrollado en 2018 diseños propios exclusivos de gran éxito, como por ejemplo el polivalente mueble girable vertical-horizontal que permite apreciar el producto cerámico desde cualquier perspectiva y de la forma más cómoda sin agacharse. CLIENTES DE PRESTIGIO
Desde Boracelik destacan que ahora mismo en las reformas se están haciendo bancos de cocina con formatos grandes, lo que supone gran volumen de trabajo a la hora de fabricar sus muebles expositores. Entre sus clientes más importantes se encuentran firmas tan potentes como Azulev Grupo y Porcelanosa Grupo, Baldocer, Gayaforés o Navarti. TRADICIÓN Y VANGUARDIA
La actividad de Boracelik está centrada en: Fabricación, montaje y venta de muebles expositores, así como diseño, fabricación y montaje de salas de exposición y stands de feria. En Boracelik se conjuga tradición con vanguardia, desarrollando políticas estratégicas como una apuesta clara por el medio ambiente, una fuerte inversión en iniciativas de I+D, la implantación de nuevas tecnologías y la potenciación de la calidad como principal premisa de los productos y servicios que ofrece. www.boracelik.com
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REPORTAJES
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El último avance en colocación El referente del sector de la colocación cerámica, Peygran, apuesta por novedades como el calzo especial de 0,48 mm, la serie de crucetas Multi o el nuevo formato de cubilete , que gozan de gran aceptación
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on muchos los distribuidores y colocadores españoles que apuestan por Peygran. Buena prueba de ello fue la reciente feria de Cevisama del pasado mes de febrero, referente del sector, que sirvió para que la firma especializada en juntas y sistemas de nivelación pudiese comprobar la gran aceptación de sus propuestas y novedades para el presente 2018.
(apuntan desde la firma) especialmente para trabajos con azulejos y revestimientos. Además, Peygran incorpora una pieza especial protectora con el calzo de 0,5 mm, para evitar manchas o deterioro del producto cerámico. Al mismo tiempo, la firma presenta una diferenciación de colores para distinguir los tipos de calzo según su grosor.
CALZO DE 0,5 MM
CRUCETAS MULTI
Puede que la novedad más reseñable sea el calzo especial Peygran, de 0,48 milímetros de grosor para conseguir juntas de tan solo 0,5 mm. de espesor, la junta más fina del mercado en la actualidad. Ha contado con una gran aceptación entre los clientes, que lo están demandando,
Otra novedad que Peygran presenta en Cevisama es la serie de crucetas Multi, que funciona como un conjunto de separadores para baldosas, permitiendo separaciones en “X”, en “T” o lineales en “I”, cada uno con medidas de 1,2,3 y 5 mm. Especialmente adecuadas para los
grandes formatos y losas pesadas que actualmente son tendencia. Por otra parte, Peygran apuesta por un nuevo formato de cubilete con capacidad para 400 unidades de calzo y 200 cuñas, que permite poder trabajar una mayor superficie cerámica. En Estados Unidos la aceptación ha sido muy bune ay la firma confía en que lo sea también en Europa. SOBRE PEYGRAN
Industrias Peygran: se ha convertido en los últimos años en un referente a nivel internacional en el sector auxiliar de la construcción. Especializado en el mundo de la colocación cerámica, su producto estrella, el Sistema de Nivelación Peygran para baldosas es reconocido por su efectividad y garantía de
perfecto acabado, siendo el más eficiente del mercado en la actualidad al evitar los movimientos de las baldosas durante el fraguado del mortero y caracterizándose también por su perfecta rotura a la hora de retirarlo. NORMA UNE
Con su uso, recomendado en la Norma UNE 138002:2017, se reducen los tiempos de colocación de la cerámica o de las losas de piedra, consiguiendo un acabado perfecto y sin escalones. Indispensable para cerámica rectificada, porcelánicos, recubrimientos y grandes formatos; y muy recomendable en mármol, granito, piedra y fachada ventilada. www.peygran.com
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BATIMAT + MOSBUILD + COVERINGS 2018 28
Tres grandes ferias del sector Batimat y Mosbuild, que tienen lugar del 3 al 6 de abril en Moscú, Rusia; y Coverings, que se celebra del 8 al 11 de mayo en Atlanta, EE.UU, son exposiciones que cuentan, además, con presencia de firmas españolas
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s destacamos ahora la importancia de tres citas clave para estos meses de abril y mayo. Se trata de las ferias Batimat, MosBuild (3 al 6 de abril) y Coverings (del 8 al 11 de mayo). En este aspecto, cabe recordar que Batimat Batimat es la mayor feria de la construcción en Rusia, con 87.000m2 de exposición donde muestran sus novedades 2.500 marcas a más de 91.500 visitantes que acuden a conocer las últimas tendencias del sector. Asimismo, Mosbuild es la exposición más grande de construcción e interior en Rusia y Europa del Este. La feria presenta las últimas tecnologías y lanzamientos de productos y servicios de las compañias líderes internacionales dedicadas al campo de la construcción capital, renovación y acabado interior. En el evento participan fabricantes y proveedores de todos los continentes. Mosbuild está compuesta de varias exposiciones, todas relacionadas con la construcción e interior de casas, departamentos, etc. Algunas de las ferias en el marco de Mosbuild se realizan en Crocus Expo, y otras en el recinto Expocentr Krasnaya Presnya. Recordamos que esta feria se celebra del martes, 3, al viernes, 6 abril, en el recinto Expocentre International Exhibitions and Conventions Moscow, en Moscú, Rusia. COVERINGS 2018
Por otra parte, hay que resaltar que Coverings es el espectáculo de azulejos y piedras más grande
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de América del Norte con más de 14 kilómetros con las últimas tendencias y expositores de más de 40 países. En este certamen norteamericano, que tendrá lugar en Atlanta, del 8 al 11 de mayo, es especialmente interesante reseñar la presencia de firmas españolas. Y es que la delegación española estará compuesta por más de 80 firmas, tanto de cerámica como de piedra natural, alentadas por los buenso
resultados de las ventas en Estados Unidos. En el caso del Tile of Spain y el gigante norteamericano, los resultados son excelentes en los últimos años. Cabe subrayar que se trata ya del segundo mejor destino para el azulejo español, únicamente superado por Francia y rebasando a Reino Unido. Así, es un gran dato que la cerámica made in Spain aumentara sus ventas un 25,5% en este país durante 2017.
BATIMAT + MOSBUILD + COVERINGS 2018 29
BATIMAT 2018 30
Greco Gres, pura innovación Venatto amplía su catálogo de tablones cerámicos con el lanzamiento de la colección Bamboo en un acabado natural y, por otro lado, Frontek presenta sus espectaculares nuevas colecciones metalizadas
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s hablamos a continuación de Venatto y de Frontek, de Greco Gres, que ha cosechado un gran éxito con sus propuestas en Batimat, en Moscú. Y es que Batimat es la mayor feria de la construcción en Rusia, con 87.000m2 de exposición donde muestran sus novedades 2.500 marcas a más de 91.500 visitantes que acuden a conocer las últimas tendencias del sector. Venatto amplía su catálogo de tablones cerámicos con el lanzamiento de la nueva colección Bamboo en un acabado muy natural que reproduce las vetas y los nudos de los pavimentos de bambú y mejora sus propiedades gracias a las ventajas que aporta la cerámica tecnológica, como su gran resistencia al desgaste, a la compresión y a los golpes. PRODUCTO INNOVADOR
Un producto innovador que se puede utilizar en cualquier proyecto constructivo para cubrir las superficies de cualquier estancia, tanto en interiores como en exteriores, donde se recomienda la utilización del acabado antislip, un pavimento Clase 3 que garantiza la máxima seguridad frente al riesgo de caídas o resbalones.
»»Venatto - Bamboo.
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La colección Arttek refleja lo mejor de Venatto. El innovador proceso de producción por extrusión le confiere unas características insuperables entre las que cabe resaltar su extraordinaria dureza y baja absorción de agua; soporta sin alteraciones la radiación solar, el tráfico intenso y el paso del tiempo. Pavimentos que se pueden limpiar fácilmente, no cambiarán de color con la luz solar y no necesitan encerarse ni pulirse. Los tablones cerámicos Venatto están disponibles en formatos de 20x120 cm, 20x180 cm, 30x120 cm y 30x180 cm, en acabado estándar y antideslizante. Además dispone de peldaños de 120 cm y 180 cm de largo y piezas para rodapié y tabica. COLECCIONES METALIZADAS
Nace una nueva generación de piezas metalizadas Frontek. En su adn conservan la esencia de las originales piezas de cerámica extrusionada en acabado metalizado que se lanzaron al mercado hace varios años. Una generación que toma lo mejor de su herencia y aplica la última tecnología de la industria cerámica para ofrecer un producto mejorado, con unos precios más competitivos y mayor flexibilidad y rapidez en los pro-
»»Metalizados Frontek Detalle esquina AR. cesos de producción. Frontek es una pieza de porcelánico extruido que destaca por su gran ligereza y ofrece unas excelentes cualidades técnicas para el revestimiento de fachadas: gran dureza, alta resistencia, baja absorción de agua, buen comportamiento ante los agentes climáticos y medio ambientales, etc. Esta pieza, que goza de un gran prestigio internacional, está especialmente diseñada para ser anclada sobre una estructura metálica y asegurar una rápida y sencilla instalación del sistema. Su estudiado diseño garantiza una fijación óptima a la estructura, sin necesidad de cortes o perforaciones
adicionales que pudieran debilitar su resistencia La fábrica de Frontek cuenta con un proceso de producción por extrusión único en el mundo que permite desarrollar acabados de exquisito diseño que reproducen la belleza natural de las piedras de cantera, maderas exóticas o rocas volcánicas… Así pues, entre sus muchas novedades, destaca una nueva familia con exclusivos acabados de efectos tornasolados y formatos actualizados. Las nuevas tecnologías ofrecen nuevas y grandes oportunidades. www.grecogres.com
COVERINGS 2018 31
Intermatex: mosaico y porcelánico La firma refuerza los porcelánicos en 60x60 y aumenta la selección de gran formato en su catálogo y seduce con Time e Infinity en mosaico, que a buen seguro cosecharán una excelente acogida en feria
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ntermatex propone en Coverings grandes novedades para sus dos líneas de producto principales: mosaico y porcelánico. PORCELÁNICO
Los desarrollos van encaminados por un lado a reforzar los porcelánicos técnicos en 60x60 y por otro a aumentar la selección de gran formato en su catálogo. La familia de los porcelánico técnicos crece con dos todo-masa, Zendra 60x60 un pulido en gris con su 5x5 (coordinado en malla de 30x30) y Orion un semi-pulido en negro con un original relieve textil también con su 5x5 correspondiente. En referencia a gran formato, una de las novedades se introduce en formato 80x80, Davos, un elegante carrara en pulido alto brillo muy en tendencia, de nuevo. En 60x120 se incorpora Triana, un doble-carga pulido en un luminoso gris con un delicado diseño de travertino estratificado. Como adición de última hora, debemos nombrar el color Onyx para la serie de las maderas en 20x120 Brooklyn, un gris oscuro-grafito que por su particularidad lo hace especialmente atractivo para ciertos mercados con un gusto muy definido por las maderas oscuras. MOSAICO
El sello de identidad de la firma se refleja en esta feria, en lo que a mosaico se refiere, con las series Time y Infinity. La primera en un formato rectangular y con 3 colores, Grey, Beige y Black, aporta aire fresco con nuevos materiales y diseños digitales. Mientras que la segunda aporta la modularidad del formato cuadrado en 7,5x7,5cms que a su vez incluye tres formatos en su interior. White, Brown y Grey son los colores incluidos en esta serie. En una línea de diseño más minimalista, homogénea y sutil se han
»»Davos 80x80.
»»Evian blanco 60x60.
»»Nacar Stone.
»»Time White.
desarrollado dos series de mosaicos jugando con los relieves geométricos biselados. Por un lado tenemos River, en dos colores diferentes, White y Silver, con un tamaño de chip muy estilizado. Por otro, tenemos Luxor, que se desarrolla con un tamaño de chip más sólido y con el atractivo de que el relieve está en la parte trasera del vidrio, lo que permite simplificar los procedimientos de rejuntado y limpieza habitual ya que la superficie es totalmente plana. Una incorporación lógica es Nacar Stone, que supone añadir el color gris a una de las series de mosaico con más éxito de la compañía. www.intermatex.com
»»Infinity Black.
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SECTOR
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La reforma continúa al alza La Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (Andimac) estima que en 2017 se reformaron casi un millón de viviendas en España, lo que supone un 2,3% más que en 2016
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s contamos que la Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (Andimac) calcula que el año pasado se reformaron casi un millón y medio de viviendas en España, es decir, un 2,3% más que en 2016, debido al creciente envejecimiento del parque –que lo hace a un ritmo del 2% anual- y al incremento de las operaciones de compraventa de inmuebles. De hecho, el año pasado se vendieron 532.367 viviendas, según datos del Ministerio de Fomento, de las que 481.969 fueron de segunda mano. Pues bien, teniendo en cuenta que el 70% de estos inmuebles pasa antes o después por una reforma, Andimac calcula que en 2017 sólo la compraventa de viviendas de segunda mano motivó la reforma de 337.378 viviendas, un 17,4% más que en 2016 y un 13,6% más que hace una década. GASTO EN REFORMAS
Asimismo, el incremento del 16,3% que registraron las transacciones de inmuebles impulsó un 3,18% el gasto de los españoles en reformas, hasta los 882 euros por hogar, de acuerdo a las cifras de
Andimac. En este contexto, desde la asociación consideran que el Nuevo Plan Estatal de Vivienda contribuirá a que ese gasto crezca este año por encima del 5% inicialmente previsto. Sin embargo, las cifras de volumen
de negocio se encuentran todavía muy alejadas de los niveles previos a la crisis, como consecuencia de que entre 2006 y 2015 -coincidiendo con el “derrumbe” del sector de la construcción- el desembolso de los españoles en mantenimiento del hogar se desplomó un 35%, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) sobre el gasto de los hogares en materiales para la reforma y el mantenimiento. VOLUMEN DE NEGOCIO
Y es que entre ambos sectores existe una estrecha relación, puesto que hoy en día la reforma supone el 76% de la actividad constructora en viviendas, motivando que únicamente el 20% de los materiales se destinan a la vivienda nueva. De esta manera, Andimac augura que el volumen de negocio del sector
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de la reforma superará este año los 17.000 millones de euros, cuando en 2013 ni siquiera alcanzaba los 13.000 millones. Desde entonces, las compraventas de viviendas se han recuperado un 77%, mientras que el gasto medio de los españoles en materiales para la reforma ha remontado un 26%. Es decir, el número de transacciones de inmuebles ha crecido más del triple que el gasto medio de las familias en el mantenimiento y mejora de sus casas, lo que frena el despegue del sector de las reformas en España. LA RECUPERACIÓN
En cualquier caso, cada familia española, en términos medios, se gastó en 2017 en mantener sus casas 180 euros más que en 2013, año en el que la reforma empezó a recuperarse. Y ese dinero, según
SECTOR
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»»En el cuadro, evolución del gasto medio en reformas y mantenimiento por hogar.
mantenimiento de sus viviendas el 1,5% de sus presupuestos, al tiempo que destinan más de un 5% a idéntico cometido en el coche. Y destaca que si las familias aumentasen sólo un 1% su gasto anual en reformas, los ingresos del sector de la reforma crecerían en 5.000 millones y se generarían empleos más estables y sostenidos en el tiempo, porque por cada puesto de trabajo en obra nueva se crean 1,5 en reformas. “REFORMAR ES INVERTIR”
Andimac, fundamentalmente se destinó a la compra de materiales y equipamiento como las puertas, tarimas, sanitarios, grifería, muebles y accesorios de baño, electrodomésticos y muebles de cocina, que son los que más cambian los españoles en sus hogares.
superiores al 3%, se espera que aliente la actividad del sector. Sin embargo, la mejora de la habitabilidad y el confort de sus hogares no se sitúa entre las prioridades de las familias en España, aunque el 80% de las viviendas en nuestro país se tienen en propiedad.
FALTA DE CULTURA
EL MANTENIMIENTO
La recuperación de la economía española, con crecimientos del PIB
que
De hecho, Andimac recuerda los españoles dedican al
Así, según Sebastián Molinero, secretario general de Andimac, “reformar no es gastar, sino invertir, ya que una vivienda reformada puede revalorizarse hasta un 20%. Es en la rehabilitación y reforma de los hogares donde el sector de la construcción puede encontrar su sostenibilidad”. Andimac es la Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción, organización empresarial que representa
al comercio especializado en soluciones para el mantenimiento, equipamiento, construcción y reforma. En este sentido, defiende los intereses de más de un millar de empresas siendo el interlocutor válido del sector ante la Administración en materia de Comercio y Vivienda. MARCO INTERNACIONAL
Por otro lado, cabe destacar que también ejerce esta representación ante órganos de decisión como el Comité Ejecutivo de la Confederación Española de Comercio (CEC), entre otros. En el marco internacional, defiende los intereses del sector en la UE a través de la Federación Europea de Asociaciones Nacionales de Distribución de Materiales para la Construcción (UFEMAT), organización que en la actualidad preside.
Más información, www.andimac.org
Proyecto Showroom APEGRUPO
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CONSEJOS PRÁCTICOS DE ‘TUREFORMA’
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El mueble de baño, lo más buscado Se trata de la categoría que más interés despierta en la Red, según el II Estudio del Comportamiento del Cliente en Internet en el Sector del Equipamiento para el Cuarto de Baño que Banium ha presentado recientemente
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esde ‘tureforma’ os contamos que Banium ha presentado su II Estudio del Comportamiento del Cliente en Internet en el Sector del Equipamiento para el Cuarto de Baño. Para el estudio se han utilizado datos de todo el 2017, con una muestra de más de 240.000 usuarios. De él se desprende que el mueble de baño es la categoría que más interés despierta entre los usuarios de internet con un 26.44% de las búsquedas. Del estudio se extrae que la mayoría de los usuarios que buscan equipamiento para el baño tienen
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edades comprendidas entre los 35 y los 44 años. Además, el 64% de los usuarios fueron mujeres. Para todos ellos, el dispositivo predominante para realizar las búsquedas y las compras fue el teléfono móvil, con un 52%. LAS BÚSQUEDAS
En lo relativo a sus búsquedas, destacaron las palabras relacionadas con el diseño como “baños modernos“ o “diseños de baño”. No obstante, otras palabras como “ducha de obra” o “lavabo de resina” también parecen tener una buena tendencia.
DISPOSITIVO MÓVIL
-El dispositivo móvil, rey en búsquedas de equipamiento para baño. –La palabra “moderno” y “diseño”, muy relevantes para el consumidor a la hora de buscar productos para su baño. -El mueble de baño es la categoría que más interés despierta entre los usuarios. En lo que respecta a categorías, las más buscadas son los muebles de baño, con un 26,44%, seguido de lavabos (20,09%), mamparas (15,19%) y grifería (9,53%). Por el contrario, las categorías que suscitan
menor interés en las búsquedas online de consumidores son el bidet, con un 0,51%, los pavimentos y revestimientos, con un 1,16 % y las bañeras, con un 1,55%. El conocimiento de la marca por parte del consumidor final es un factor cada vez más determinante en la decisión de la compra. Roca se posiciona en la primera posición, aunque otras marcas como Torvisco Group, Kassandra o Baños 10 cada vez se aproximan más a su volumen de búsquedas. Este orden de búsquedas se mantiene en la gran mayoría de las Comunidades
CONSEJOS PRÁCTICOS DE ‘TUREFORMA’
35 Autónomas, aunque en otras, marcas como Kassandra o Clever Grifería se imponen sobre el resto. LOS DATOS
Asimismo, los datos que arroja el estudio muestran una gran diferencia de comportamiento del consumidor en el medio online entre lo que le suscita más interés y lo que termina comprando. En este aspecto, hay que indicar que del análisis se puede extraer que el poder de la marca y el producto conocido es lo que prima a la hora de hacer una compra, así pues, mientras que prioritariamente se buscan marcas y modelos de muebles (una categoría en la que no existe un líder claro y que España cuenta con una gran clase media-alta de multitud de fabricantes) terminan comprando más inodoros, con un 27,18% de las ventas, y grifería, con un 12,37% de las ventas (categoría donde Roca, Grohe o Hansgrohe marcan una diferencia clara en el conocimiento de marca por parte del consumidor).
CARRITO DE LA COMPRA
Castilla y León es la Comunidad Autónoma con mejor tasa de conversión y cuenta con un mayor importe medio de gasto en los carritos de compra online. En lo referido al precio medio de los productos incluidos en los carritos de compra online, varía mucho entre categorías. En general, se puede destacar que para la categoría de inodoros es de 234 euros, similar a la categoría de bañeras (462 euros) y mamparas (293 euros). Respecto a la tasa de conversión, la comunidad que más convierte a la hora de comprar equipamiento de baño por Internet es Castilla y León, seguida de lejos por Cataluña y Madrid. Además, Castilla y León es también la comunidad donde se registra el ticket medio más alto, con 167,84 euros de media por compra. Por último, el estudio también ha analizado las reformas de los usuarios. De aquí se extrae que el precio medio de la reforma de
baño es de 3.880,28 euros. Destacar que, por comunidades, Álava es
la localización donde mayor valor medio tienen las reformas del baño.
Solo, puedes hacer muy poco. Unidos, podemos hacer mucho.
Juntos, construimos sueños. www.ceramhome.com
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García-Hoz y Papertex, un éxito El espacio bar y lavandería ‘Samsung Club’, del interiorista Guillermo García-Hoz, que apostó por el práctico adhesivo textil removible para su muestra, es reconocido con una Mención de Honor en Casa Decor 2018
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esde tureforma os informamos que el espacio bar y lavandería ‘Samsung Club’ de Guille García-Hoz ha recibido la mención de Honor en la reciente edición de Casadecor 2018. Sin lugar a dudas, un gran éxito para el diseñador y también para la firma Papertex, que ha intervenido en el espacio desarrollando los techos del espacio VALORACIÓN Y MENCIÓN
Estas son las razones por las que se ha valorado con una mención de honor el trabajo de Guille GarcíaHoz “Por recuperar la figura de William Morris, fundador y líder del movimiento artístico Arts&Craft, y darnos la oportunidad de seguir disfrutando de las creaciones de una de las figuras más relevantes de las artes, las letras y la cultura británica de finales del siglo XIX. Se ha valorado muy positivamenye el resultado final y cómo el decorador ha valorado la artesanía y la
mano de obra, en definitiva, el discurso de Morris”. PAPERTEX: TEXTIL
Es una de las características diferenciadoras de Papertex. Al ser textil, desarrolla una serie de prestaciones que lo hacen diferente a otros papeles pintados. Por una parte, hay que indicar que se trata de un adhesivo removible, de quita y pon tantas veces como sea necesario, lo cual permite poder realizar varios usos manteniendo las cualidades del producto. Y es que Papertex es un valor seguro que aporta confianza, seguridad, alta calidad, limpieza y tantas posibilidades de personalización como imagines. Además, es muy fácil de instalar sobre cualquier soporte, y al tratarse de un adhesivo removible, puede ponerse y quitarse cuantas veces sea necesario. Más información www.papertex.es
ESPACIO SAMSUNG Lavandería y Bar “Samsung Club” Guille García-Hoz GUILLE GARCÍA-HOZ
Pelayo, 43 28004 Madrid Tel.: 914 529 558 guille@garcia-hoz.com www.guillegarciahoz.com SAMSUNG
Avenida de Barajas, 32 Pq. E. Omega 28108 Alcobendas - Madrid Tel.: 917 143 708 r.holgado@samsung.com www.samsung.es
Samsung, de la mano de Guille García-Hoz, te transporta a un club clandestino al más puro estilo neoyorquino. Un club con corte clásico, que conjuga a la perfección la más moderna tecnología con una lavandería urbana como entrada.
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Así estaba el espacio antes
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Elena Cortés - “Social Media” de Tu Reforma. Su función consiste en mantener informados a nuestros clientes y empresas que les interese sobre nuestras novedades y eventos a través de nuestras redes sociales. Si quieres saber más, síguenos en: - icono Facebook + enlace directo - icono Instagram + enlace directo - icono Twitter + enlace directo Implantamos una nueva sección en nuestra revista cada mes: Nuevas Tecnologías / RRSS Encontraréis una columna escrita por Elena con algunos tips / consejos para hacerte un hueco en el mundo de Redes ¿Te quedas para conocerlos? ¿CÓMO DESTACAR EN INSTAGRAM? Hacerse un hueco en Instagram depende de varios factores. El primero y muy importante es tener tu perfil público. Otro factor importante es el horario de publicación y la frecuencia. ¿CUÁL ES EL MEJOR HORARIO PARA PUBLICAR EN INSTAGRAM? Esa misma pregunta me la hice yo. ¿Cuál es el mejor horario? ¿Cuál es el mejor día de la semana? ¿Cuántas veces hay que publicar? Bien, por mi propia experiencia os puedo decir que si queremos conseguir visibilidad de forma regular, lo ideal es publicar al menos una vez al día. Publicar de forma regular le da consistencia a tu marca y amplia tu alcance. Cuantas más personas le den like a tus fotos más probabilidades tienes de que esas fotos lleguen a más personas. En cuanto al día de publicación, no hay un día exacto que prevalezca sobre los demás. Sin embargo, un factor que sí que influye bastante es la hora de publicación. Y aquí no hay una regla exacta, ya que dependerá de la localización de tus seguidores y de sus hábitos. Cuando publicamos es recomendable vincular la publicación a Twitter para que se publique también un tuit en la cuenta; desde allí siempre nos llegarán nuevos seguidores. En Facebook no es lo mismo. Tenemos que tener vinculada la página de fans de nuestra empresa en vez de el perfil personal. Existen diferentes herramientas para determinar el mejor horario de publicación. Si te interesan cuáles son nos vemos el mes que viene en una columna nueva sobre Redes Sociales.
REFORMA TUS SENTIDOS REFORMA TUS SENTIDOS Sostenibilidad y eficacia enrehabilitación la rehabilitación Sostenibilidad y eficacia en la
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EL PRESCRIPTOR CANARIO DISFRUTA DE UNA EXITOSA CITA EN TENERIFE Un evento exclusivo que contó con la presencia estelar del fotógrafo de arquitectura Francesco Pintón, así como de las firmas de referencia Grupo Puma, Velux, Actis y Papertex y una charla sobre metodología BIM
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os exclusivos ‘Reforma tus sentidos’ comenzaron su andadura de 2018 el 22 de marzo en Santa Cruz de Tenerife, en un enclave singular e incomparable como el Auditorio de Tenerife Adán Martín (sito en Avenida de la Constitución, 1, CP:38003 – Santa Cruz de Tenerife). Una cita que ha contado con la inestimable colaboración de Chafiras, empresa líder en el sector de la construcción, ferretería y bricolaje, en el Sur de Tenerife. Un evento exclusivo, pensado para el prescriptor canario, que contó con la presencia estelar del fotógrafo de arquitectura Francesco Pintón, especializado en Fotografía
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de Arquitectura de Alto Impacto, así como de las grandes firmas de referencia del sector de la reforma. En esta ocasión asistieron como firmas patrocinadoras Grupo Puma, Velux, Actis y Papertex, además de una ponencia especializada sobre la metodología BIM, que deleitaron a los más de 100 asistentes. PONENCIAS DE ALTA CALIDAD
- Antonia Seguí, (Técnico prescripción soluciones constructivas Grupo Puma). Ofreció la ponencia: “Soluciones para la envolvente. Impermea bilización cubiertas. Sistema Morcem Cover; Rehabilitación energética: Sistema Traditerm” .
- Christophe Hamblot, (Director de Actis España) ofreció a la selecta concurrencia la ponencia: “Aislamiento termo-acústico y estanqueidad en un sólo producto: Hybris, el aislante alveolar 3 en 1 de última generación”. - Alejandro Manso, (KAM nueva Construcción y resonsable de oficina técnica Velux) impartió la ponencia: “RenovActive: una reforma eficiente, saludable y accesible” . - Eva Gómez (Responsable Comercial Papertex), ofreció su ponencia maestra: “El nuevo papel textil adhesivo y removible” .
- Francesco Pintón (Fotógrafo), ofreció ante una nutrida concurrencia la ponencia maestra: “La importancia de la fotografía profesional para el posicionamiento de marca” . - Metodología BIM: Pedro Isidoro Hernández (Arquitecto, aparejador y Profesor de Construcción Industrializada adel Máster Universitario en Arquitectura de la Universidad Europea de Canarias) impartió la ponencia ‘To BIM or not to BIM, cuestión de adaptación’. LOS SORTEOS
Por último, cabe indicar que también tuvieron lugar, como es ha-
Tenerife
22 de marzo
bitual, los correspondientes sorteos. En esta ocasión, uno de los prescriptores asistentes, Ciro Fragoso, fue seleccionado como finalista, en representación de Tenerife, para la consecución de un iMac. Sin duda, una jornada que contó con un gran número de actividades, propuestas gastronómicas y buena música en un entorno que se convirtió en el perfecto punto de encuentro para que los prescritores gozaran de infinidad de novedades, sistemas, innovadoras apuestas y tendencias. Más información, www.tureforma.org
»»En la imagen, el fotógrafo Francesco Pintón, durante un instante de su ponencia.
»»Paula Sos, de ‘tureforma’, junto al finalista del iMac, Ciro Fragoso.
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SOLUCIONES CONSTRUCTIVAS
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Mapei, en La Sagrada Familia El proyecto de la firma, que ha sido premiado recientemente en el Grand Prix, ha contado con la aplicación de la pasta alisadora Ultraplan así como del adhesivo Ultrabond Aquacontact Cork
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esde tureforma os contamos el proyecto premiado recientemente en el Grand Prix de Mapei, que reúne los principales proyectos a nivel internacional de la firma. En esta ocasión el premio ha recaído en un trabajo realizado en Barcelona, en la Basílica de la Sagrada Familia Así pues, como fruto de su clara apuesta por la innovación y la calidad de sus soluciones, Mapei Spain ha sido galardonada durante la 16ª edición del Grand Prix Reference, celebrada en el marco de la reunión anual de Marketing de Grupo Mapei, hasta en cinco ocasiones como mejor proyecto. Lo ha hecho en las categorías Public Buildings and Urban Design, por La Sagrada Familia y la Casa Puig i Cadalfach (Barcelona) y el Paseo Vara del Rey (Ibiza); en la de Residential Buildings, por Cap Blanc Minerva (Ibiza), y en la de Infraestructures, por el Puente Nelson Mandela (Barcelona). A esta edición del Grand Prix se han presentado más de 300 referencias de rodos los países en los que Mapei está presente.
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SOLUCIONES CONSTRUCTIVAS
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Sustitución de 500 m2 del pavimento de la Cripta de la Basílica de la Sagrada Familia. Aplicación de pasta alisadora Ultraplan sobre la losa de hormigón, con puente de unión Primer G. Posteriormente, se aplica el adhesivo Ultrabond Aquacontact Cork para la colocación de las losetas de corcho Corkcomfort de la empresa Amorim Revestimientos. -Tipo de aplicación: Instalación de suelo -Compañía instaladora: Revestimientos y parquets SL - Reientos y Parquets S.L. www.mapei.com
clientes · distribuidores · proveedores · colaboradores · equipo
customers · dealers · suppliers · partners · collaborators · team
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2017 Jorge Fernández | Logroño/Bilbao
Catalonia Cerámica | Bcn
Azulejos Peña | Madrid
Molina Caballero | Málaga
Lostal | Santander
Manau | Badalona
Terrapilar | Murcia
LaGuardia&Moreira | Vigo
Hndez. Gamez | Linares
Almacenes Cámara | Valladolid
Fontecha | Burgos
Big Mat Roca | Altea
Bilca | Bilbao
Azulejos San José | Zaragoza
Chafiras | Tenerife
Azulejos del Valle | Sevilla
Alkain | Irún
Zitro | Almería
Más información en info@tureforma.org o llamando al 964 246 950
GRAN CITA CON LA REFORMA EN EL ‘MEETING SHOP’ DE KOUCH BOULÉ www.tureforma.org
La cita celebrado en las instalaciones de Sevilla de este referente en el sector contó con la participación de Grupo Puma, Ceracasa, Emac, CupaStone y Papertex así como con un showcooking de Zaldarriaga
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os ‘Meeting Shops’ de tureforma han regresado con fuerza en este 2018 de la mano de Kouch Boulé, punto de venta referente en cocinas y baños en Sevilla. Un evento exclusivo celebrado el jueves 15 de marzo en las fantásticas instalaciones de la empresa, ubicada en la Calle Geología, 55 – parque Empresarial Nuevo Torneo (Sevilla) -CP 41015 Sevilla. Se trató de una cita exclusiva y magna, que contó con la inestimable colaboración de las mejores firmas del sector, en esta ocasión: Grupo Puma, Emac, Ceracasa, CupaStone y Papertex. Además, los numerosos asistentes disfrutaron de una ponen-
cia especializada sobre la metodología BIM.
ofreció también una instructiva charla a los asistentes.
PONENCIAS DE GRAN CALIDAD
- Clara Cabrera – Responsable Marketing Ceracasa, ofreció a los profesionales asistentes la ponencia: “Emotile: Personalización sin límites”. - Sandra Lamelas – Directora de Marketing CupaStone, deleitó a los prescriptores con la interesante ponencia: “Soluciones de piedra natural para el diseño interior”.
- María Capilla – Departamento prescripción Grupo Puma, ofreció la ponencia: “Colocación y rejuntado de cerámica de gran formato. Línea Profesional”. - Jesús Aparicio – Técnico comercial Emac, ofreció a los prescriptores la ponencia “El toque final para todo tipo de proyectos”. - Pedro Núñez – Ingeniero Telecomunicaciones. Responsable de Tecnología para Kouch & Boulé,
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- José Antonio Alba, Arquitecto y profesor en la Universidad de Sevilla, ofreció una ponencia especializada sobre la Metodología BIM. SHOWCOOKING
Para ponder la guinda, la empresa especializada en caterign, Zaldarriaga ofreció a los asistentes un excelente ShowCooking, con un repertorio culinario que fusionaba la cocina oriental y peninsular. KOUCH BOULÉ
- Eva Gómez – Responsable comercial de Papertex, ofreció su ponencia: “El nuevo papel textil adhesivo y removible”.
Kouch Cocinas / Boulé baños es un referente en el sector del mueble de cocina y el baño contemporáneo. Buscando la innovación, ha demos-
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NUEVAS TENDENCIAS EN SOSTENIBILIDAD NUEVAS TENDENCIAS EN SOSTENIBILIDAD M A R Z O Y EFICIENCIA ENERGÉTICA Y EFICIENCIA ENERGÉTICA
trado ser una organización única en el diseño e instalación de cocinas. Marcando las tendencias de vanguardia europeo. El prestigioso punto de venta sevillano centra su tarea en la compraventa y comercialización al por mayor y detalle de toda clase de materiales para la construcción y saneamiento, la construcción y reforma en general, la instalación de fontanería, electricidad y gas, revestimientos de paredes y suelos y montaje de mobiliario en general. Un gran equipo de profesionales altamente cualificados, arquitectos, interioristas, decoradores, instaladores especializados, hacen posible que Kouch Cocinas/ Boulé Baños Se-
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villa se caracterice por su excelente servicio personalizado. En Kouch, trabajan a la medida de cada cliente para ofrecer proyectos exclusivos y desarrollos integrales que transforman cada cocina en espacios únicos e irrepetibles. En Boulé no sólo tenemos tu baño de ensueño, también realizamos el proyecto de reforma, para que así el resultado sea tal y como lo imaginaste. SORTEOS Y PREMIADOS
»»Antonio del Valle, director de Kouch Boulé, durante la presentación.
-Finalista IMAC: Miriam Tinajero. Suscripción gratis a revista: Miguel Montoya, Yaiza García, y Carlos Gallego.
»»De izquierda a derecha, Yaiza García (ganadora suscripción anual en ‘tureforma’), Miriam Tinajero (finalista del iMAC), Carlos Gallego (suscripción anual en la revista), y Miguel Montoya (suscripción anual en la revista).
»»José Antonio Alba habló del BIM.
NUEVAS TENDENCIAS EN SOSTENIBILIDAD Y EFICIENCIA ENERGÉTICA
ACERCAMOS AL PRESCRIPTOR AL PUNTO DE VENTA MEDIANTE TALLERES DE FORMACIÓN
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ARQUITECTO DECORADOR INTERIORISTA
FORMACIÓN
2017 Jorge Fernández | Logroño/Bilbao
Catalonia Cerámica | Bcn
Azulejos Peña | Madrid
Molina Caballero | Málaga
Lostal | Santander
Manau | Badalona
Terrapilar | Murcia
LaGuardia&Moreira | Vigo
Hndez. Gamez | Linares
Almacenes Cámara | Valladolid
Fontecha | Burgos
Big Mat Roca | Altea
Bilca | Bilbao
Azulejos San José | Zaragoza
Chafiras | Tenerife
Azulejos del Valle | Sevilla
Alkain | Irún
Zitro | Almería
Más información en info@tureforma.org o llamando al 964 246 950
www.tureforma.org
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LA FIRMA 54
“ALGUNAS CLAVES PARA PRESENTAR CON ÉXITO UN PRESUPUESTO A UN CLIENTE”
JORGE FERRER PRESIDENTE DE GRUPO CERAMHOME
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esde ‘tureforma’ os traemos este interesante artículo de Grupo Ceramhome sobre la importancia de la realización del presupuesto, que es el punto de contacto más determinante a la hora de fijar la relación con el cliente. Cuanto mejor hayamos trabajado los puntos de contacto anteriores (ver la entrada sobre experiencia del cliente), mejor será la predisposición del cliente a contratar nuestros servicios. Pero hay una serie de aspectos que debemos cuidar para incrementar la posibilidad de éxito. Podemos aplicar un IVA reducido en el presupuesto de las reformas, pero siempre teniendo en cuenta la relación entre mano de obra y materiales. En la entrada sobre el IVA te explicamos cómo hacerlo, porque bien explicado el cliente se ahorra mucho dinero y nos permite competir mejor con el intrusismo que no trabaja con rigor de ningún tipo. IDEAS PARA EL PRECIO FINAL
El precio final de un presupuesto es la suma de dos grandes factores: los tangibles (los que el cliente puede comparar) y los intangibles (los que son nuestro sello diferencial). Es fundamental tener una
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estructura de costes por la que los factores tangibles nos sitúen competitivos con el mercado. Sólo así podremos aplicar factores intangibles a nuestro trabajo y que nos aportarán rentabilidad. Dentro de los factores tangibles hay que atender: -Cubrir costes básicos: Debemos conocer cuál es nuestro coste hora, tanto si somos reformistas autónomos como si tenemos una pequeña empresa de reformas. A este precio sumaremos el precio real de los materiales. -Cubrir costes funcionales: Calcularemos los costes que nos supondrá la obra en virtud de desplazamientos, parking, necesidades especiales. - Margen para seguir funcionando: En otras palabras, aportamos herramientas, seguros, impuestos, vehículos, ropa de trabajo, que tenemos que amortizar y reponer, además de -si tenemos-, local comercial o oficina, entre otros. Tenemos que saber el coste anual de todo esto y dividirlo por los días laborales para saber cuánto nos cuesta cada día. -Qué puedo ganar: Hasta ahora aún no ganamos nada. Ahora es cuando aplicaremos el margen que creamos que podemos aplicar, y que seguramente no dependerá de nosotros, por eso tenemos que saber medir el precio de mercado: el precio en el que se mueve la competencia para ese mismo trabajo y las expectativas del cliente. UNA HERRAMIENTA COMERCIAL
El precio es la medida de todas las cosas, pero tenemos que tener claro que es la suma de muchos factores, y que existe una diferencia fundamental entre precio y valor. En un mercado ciertamente dirigido por el precio, gestionar el valor más allá del precio es el reto de éxito.En
nuestro negocio por desgracia competimos con mucho intrusismo, que puede trabajar con precios más baratos porque no imputa costes como son la seguridad social o el IVA. Este es un asunto fundamental que excede esta entrada, pero por el momento lo que tendremos que hacer es “presumir” de nuestro compromiso con “el bien común”, del que todos -incluido nuestro cliente- salimos beneficiados. Generemos un conflicto moral para poner en valor nuestro compromiso social. Pero hagámoslo de forma pedagógica, no agresiva o presuntuosa, y en tono relajado, “tomé la decisión de hacer las cosas bien y pagar los impuestos, aunque esto a veces no se entiende y se fomenta el trabajo ilegal. Y eso creo que es malo para todos”. Es una pequeña pica en Flandes, si bien deberemos poner unas cuantas más para defender nuestra posición, como veremos. En segundo lugar, es importante disponer de un modelo de presupuesto en el que, además del espacio que rellenaré con los aspectos concretos de cada obra, habré desarro
llado unas condiciones generales de carácter comercial. Una buena imagen vale más que mil palabras, y el presupuesto bien organizado es nuestra “imagen clave”. Por ejemplo, qué entra y qué no entra: pensemos cuantas tareas realizamos y que “las regalamos”. No podemos cobrar por ellas, pero sí ponerlas blanco sobre negro y darle un toque comercial indicando “el precio incluye”. COMPROMISO CON EL CLIENTE
También podemos incorporar otro apartado de Compromisos con el cliente, en el que definiremos a qué nos comprometemos en la ejecución del trabajo: tareas de limpieza diaria de la zona de trabajo, tiempos estimados de ejecución, autopenalizaciones -descuentos- por retrasos! -por supuesto, apuntando que las incidencias no contempladas serán presupuestadas aparte -incluyendo el tiempo- y, en general, todos aquellos aspectos dirigidos a generar confianza en el cliente. El ámbito de las reformas genera desconfianza y trabajar la confianza en el cliente es valor que se suma al precio._
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