ANUARIO_Turismo2020

TURISMO

ANUARIO2020

Edita: Diputación de Cáceres Área de Reto Demográfico. Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo Calle Pintores, 10 Cáceres (España) Tel +34 927 255 600

TURISMO

ANUARIO2020

Todos los proyectos

abiertos de par en par

Presentación Gran parte de los rincones culturales y naturales de la provincia de Cáceres han sido, desde hace tiempo, secretamente dis frutados y compartidos por sus visitantes, quienes no han escatimado nunca amables valoraciones sobre lugares que guardan en su memoria y que ofrecen como recomen daciones a amistades y conocidos en agra dables conversaciones de erudición viajera. Esta provincia tiene una superficie tan ex tensa, de tanta diversidad paisajística, sabe res tradicionales, historia y cultura, variados ecosistemas y complejas orografías que tiene la posibilidad de definir territorios ca paces de determinar elementos diferencia

TURISMO

ANUARIO 2020

les suficientes como para diseñar destinos turísticos distintos aun reservando puntos de complementariedad. Todos esos territo rios, objeto de deseados viajes esporádicos, han compartido la decisión de progresar, adaptándose tanto a las demandas de los viajeros como a los objetivos propios de de sarrollo, para configurar los catorce destinos de turismo sostenible con los que, a partir de ahora, reconoceremos a la provincia de Cáceres. Sabida es la determinación con la que la Diputación de Cáceres impulsa el desa rrollo sostenible como herra mienta para enfrentar el reto demográfico y otros des

equilibrios conocidos. En lo que concierne a cómo construye su sector turístico, precisa conocer de qué manera éste se integra en nuestra realidad social, los impactos actua les y futuros en su economía y en su me dio rural, las vías que nos permiten seguir investigando, conservando, mejorando y dando a conocer la diversidad del patrimo nio y de qué manera la industria turística y los visitantes se implican en su cuidado. Ha de integrar nuevas soluciones tecnológicas que faciliten las visitas, las hagan más varia das y emotivas y respeten la capacidad de carga de los puntos más sensibles. Favore ce la competencia profesional de las per sonas que se dedican a ello, pero también

la conciencia social sobre un modelo más humano, social e inclusivo del turismo. Son éstas, algunas de las premisas que ilu minan el camino de sostenibilidad de estos destinos cacereños. La planificación, las inversiones en la adap tación de de terminados espacios o un ambicioso plan de marketing son parte indispensable en este diseño. También la participación de las instituciones y las em presas locales en la gestión de los destinos y la integración de estas perspectivas en la educación y en la sociedad. Estos son los objetivos en los que la Diputación de Cáce res está inmersa desde hace unos años.

La complementariedad de los destinos sos tenibles aparece en productos turísticos que atraen a público con demandas muy defini das como el turismo cultural, el ornitológico, el astroturismo, la gastronomía, el turismo reli gioso o el nuevo producto de turismo acuático del que se ofrece aquí una buena referencia.

Las páginas de este Anuario vienen a ha cer un recorrido por todas aquellas accio nes que en 2020 se han desarrollado en la provincia de Cáceres en materia de turismo. Volver a lo que amas, provincia de Cáceres.

Queremos que se conozca Cáceres como una tierra en la que la sostenibilidad del de sarrollo supone un compromiso. Deseamos que su visita lo sea igualmente, participando en la idea del respeto a la tierra y al patrimo nio contenido en este puzle de catorce desti nos de turismo sostenible que conforman la provincia de Cáceres.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 7

Índice PLANIFICACIÓN Y PROMOCIÓN TURÍSTICA 11

TERRITORIOS UNESCO 77

Introducción 13

Introducción 79

Inversiones en infraestructuras

Creación de producto

Promoción del destino Provincia de Cáceres

Promoción turística

Diseño y desarrollo de eventos

• Asistencia a Ferias de Turismo 45

• Viajes de familiarización 49 • Red de Centros de Interpretación

de la provincia de Cáceres 51

• Apoyo a las Fiestas de Interés Turístico 53 • Convenio Asociación Extremeña para la Promoción

de la Artesanía: Red de Centros de Artesanía

• Convenio DOP’s e IGP’s 55

Campañas insericiones publicitarias en medios de comunicación

100

Diseño material promocional

105

Capacitación empresarial

111

Campañas de sensibilización y participación social

112

• Convenio Cáceres Ciudad de Baloncesto 56 • Colaboración CINVE 57 • Colaboración Challenge 56km Vía Verde 58 Diseño y desarrollo de eventos

Campañas e inserciones publicitarias en medios de comunicación

Diseño de material promocional

Capacitación empresarial y Programa Operativo de Empleo Juvenil

PLAN DE MARKETING 115 PLAN ReACTIVA 119

ÍNDICE

Planificación y promoción turística PLANIFICACIÓN Y PROMOCIÓN TURÍSTICA Introducción 00 Introducción Inversiones en infraestructuras 00 Inversiones en infraestructuras Creación de producto 00 Promoción del destino Provincia deCreación Cáceres 00 de producto Asistencia a Ferias de Turismo 00 Viajes de familiarización Promoción del destino Provincia de Cáceres 00 Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres 00 • Asistencia a Ferias de Turismo Apoyo a las Fiestas de Interés Turístico 00 • Viajes de familiarización Convenio Asociación Extremeña para la Promoción de la Artesanía Red de Centros de Artesanía 00 Convenio DOP`s e IGP´s 00 • Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres Plan ACTIVA Turismo 00 del • Guadiana Apoyo a las Fiestas de Interés Turístico Convenio Ruta del Vino Ribera 00 Convenio Cáceres Ciudad de Baloncesto 00 • Convenio Asociación Extremeña para la Promoción de la Artesanía. Diseño y Desarrollo de eventos Red de de Artesanía Campañas e inserciones publicitarias en medios deCentros comunicación 00 Diseño de material promocional 00 • Convenio DOP’s e IGP’s Capacitación empresarial_ 00 • Convenio Cáceres Ciudad de Baloncesto Cooperación con otras entidades_ 00

• Colaboración CINVE

TERRITORIOS UNESCO • Colaboración Challenge 56 km Vía Verde Introducción 00 Inversiones en infraestructuras 00 Diseño y Desarrollo de eventos Creación de producto 00 Campañas e inserciones publicitarias en medios de comunicación Promoción turística 00 Diseño y desarrollo de eventos Diseño de material promocional 00 Campañas de sensibilización y participación social 00

Capacitación empresarial y Programa Operativo de Empleo Juvenil

PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PLAN ACTIVA TURISMO PLAN ReACTIVA OTRAS AYUDAS/SUBVENCIONES Y CONVENIOS

00 00 00 00

Planificación y promoción turística

12 | TURISMO

ANUARIO 2020

Introducción La Diputación de Cáceres continúa apostando por este sector como uno de los sectores estratégicos de la provincia, capaz de generar empleo y riqueza con aún un largo recorrido de desarrollo y crecimiento. Prueba de ello ha sido el número de acciones que se han realizado a través de diversos programas para mejorar la competitividad turística de la provincia como destino de naturaleza, cultu-ral y gastronómico. La irrupción inesperada en España de la COVID-19 durante 2020 y sus consecuencias no ha mermado los ánimos de la Diputación de Cáceres que continúa apostando por este sector como uno de los más estratégi cos de la provincia, capaz de generar empleo y riqueza con aún un largo recorrido de desarrollo y crecimiento. Prueba de ello ha sido el número de acciones que se han realizado a través de diversos programas para mejo rar la competitividad turística de la provincia como destino de naturaleza, cultural y gastronómico.

DIPUTACIÓN DE DE CÁCERES CÁCERES DIPUTACIÓN

Desde inversiones en infraestructuras de uso público para disfrute del turista o visitante (senderos, mejoras en zonas de baño, redacción de proyectos para la construcción de embarcaderos, señalización turística, inversiones en centros de interpretación, etc.). Las circunstancias sanitarias han permitido realizar una mínima parte de las acciones de promoción nacional e internacional así como campañas en medios de comunicación. Se ha asistido a algunas ferias de turismo nacionales e internacionales de forma virtual como ha ocurrido en San Sebastián GastronomiKa o en la participación en la feria de Japón.

ÁREA DE DE RETO RETO DEMOGRÁFICO, DEMOGRÁFICO, DESARROLLO DESARROLLO SOSTENIBLE, SOSTENIBLE, JUVENTUD JUVENTUD Y Y TURISMO TURISMO ÁREA

13 || 13

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Inversiones en infraestructuras PROGRAMA

PROYECTO CAMINOS JACOBEOS DEL OESTE PENINSULAR (2ª CONVOCATORIA del PROGRAMA OPERATIVO DE COOPERACIÓN TRANSFRONTERIZA INTERREG V-A ESPAÑA-PORTUGAL 2014-2020 (POCTEP), cofinanciado en un 75% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) EL proyecto CAMINOS JACOBEOS DEL OESTE PENINSULAR viene a reforzar el posicionamiento que la Diputación Provincial de Cáceres tiene respecto al turismo como factor clave en el desarrollo sostenible de la provincia, que permita el crecimiento económico, la distribución territorial, el reto demográfico y la diversificación económica, convirtiéndose así en una herramienta básica contra el despoblamiento en los territorios rurales y en la consecución de la cohesión e igualdad de oportunidades.

Estrategia de señalización y aplicación de las nuevas tecnologías al Camino Fundamentación histórica, diseño del itinerario y redacción del proyecto técnico para la adecuación y señalización di reccional e interpretativa del tramo que históricamente hacía el recorrido por el camino comprendido entre los municipios de Galisteo y Riomalo de Abajo (Cáceres) hacia Santiago de Compostela. Recuperación y puesta en valor de más de 107 Kilómetros para revitalizar un territorio por el que discurre un antiguo camino de peregrinación a Santiago de Compostela que parte desde la Ruta de la Plata -también utilizado como camino de peregrinación- a la altura de Galisteo (en la co marca del Valle del Alagón) hasta Riomalo de Abajo (en las Hurdes). Puente de Galisteo, sobre el río Jerte, que cruzará el Camino para dirigirse a Valdeobispo

14 | TURISMO

ANUARIO 2020

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Vistas del Meandro el Melero (Riomalo de Abajo) por donde discurre el Camino.

Los municipios implicados son los siguientes: Galisteo, Valdeobis po, Montehermoso, Aceituna, Santa Cruz de Paniagua, El Bronco (Santa Cruz de Paniagua), Palomero, Marchagaz, Casar de Palome ro, Rivera Oveja, (Casar de Palomero), Caminomorisco, Cambrón (Caminomorisco), Cambroncino, (Caminomorisco), Arrolobos (Caminomorisco), Riomalo de Abajo (Caminomorisco).

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

El acondicionamiento del mencionado trazado permitirá incorporar un nuevo recurso turístico - en este caso, un camino de peregrinos que históricamente condujese desde Galisteo (Cáceres) hasta la Peña de Francia (Salamanca) para adentrarse después en Portugal y continuar a Santiago - y ofrecerá una alternativa diferente a las rutas de senderismo más transitadas de los Caminos Composte lanos actuales.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 15

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

PROGRAMA

DIPUTACIÓN DESARROLLA. AMBROZ

PROGRA ESPECIAL DE COOPERACIÓN PARA LA INVERSIÓN EN PLANES DE ACCIÓN TERRITORIAL

Mejora de los accesos e instalaciones a las piscinas naturales de Abadía, Casas del Monte, Gargantilla y Segura de Toro. Es de sobra conocido el atractivo de las piscinas naturales para vecinos y turistas en esta comarca del Valle del Ambroz. Se ha proyectado mejorar, las infraestructuras de las piscinas de Aba día, Casas del Monte, Gargantilla y Segura de Toro. Las obras se realizarán en próximas fases del programa de inversiones Dipu tación Desarrolla.

16 | TURISMO

ANUARIO 2020

En los proyectos se incluyen obras de mejoras de los accesos a las piscinas, adaptaciones con rampa de acceso a zonas de baño, mejoras en las zonas verdes con la generación de mantos de cés ped natural, construcción de un solarium de madera en la zona de recreo, mejora del mobiliario urbano, además de la creación de zonas de aparcamiento.

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Creación de una Red de Miradores en el Valle del Ambroz Para la puesta en valor de la riqueza natural y biodiversidad exis tente en esta comarca, se ha redactado el proyecto técnico para la creación de una Red de Miradores que permita disfurtar a vecinos y visitantes de la comarca de la belleza de los recursos naturales del territorio. Se han localizado cinco ubicaciones estratégicas para observación de aves, puestas de sol y paisajes en los municipios de Abadía, Casas del Monte, Gargantilla, Hervás y Segura de Toro. Las obras se llevarán a cabo dentro del Plan ReActiva de Diputación.

Promoción Turística de Valle del Ambroz

•

Un estudio de la situación actual del servicio de recogida de RSU y de las infraestructuras existentes.

•

Propuestas de mejora del servicio de recogida de RSU e in fraestructuras y medidas de concienciación de la población para una gestión racional de los residuos.

•

Proyecto técnico valorado.

Este Plan Comarcal de Residuos permitirá mejorar la calidad de los espacios del río para el esparcimiento y desarrollo de la actividad turística.

Valle del Ambroz

Plan Comarcal de Residuos Valle del Ambroz En 2020 ha finalizado la redacción del primer Plan Comarcal para la gestión de residuos en el Valle del Ambroz que comprende: Promoción Turística de Valle del Ambroz DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 17

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

PROGRAMA

DIPUTACIÓN DESARROLLA. JERTE / LA VERA

PROGRA ESPECIAL DE COOPERACIÓN PARA LA INVERSIÓN EN PLANES DE ACCIÓN TERRITORIAL

Señalización comarcal y direccional hacia recursos turísticos La señalización turística es una de las actividades que se han con siderado necesarias en la mayoría de las comarcas de la provin cia. Una buena señalización turística mejorará la experiencia de los visitantes, permitiéndoles llegar mejor a los recursos y servi cios turísticos y facilitándoles su interpretación. Se han elaborado proyectos técnicos de señalización turística en 11 comarcas de la provincia de Cáceres. Los proyectos incluyen la descripción física de las señales, su ubicación con coordenadas y ortofotos y el coste de su instalación. En los proyectos se ha recogido los siguientes trabajos: • Señalización direccional hacia recursos en carreteras. • Señalización direccional hacia las oficinas de turismo, centros de visitantes y centros de interpretación. • Señalización de recursos turísticos patrimoniales. • Señalización de empresas y establecimientos turísticos.

18 | TURISMO

ANUARIO 2020

Ficha de las señales a instalar

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Ruta cicloturista

Este proyecto se ha dedicado a diseñar y elaborar los proyectos técnicos de ejecución de nuevos recorridos de rutas cicloturistas y la adecuación de las existentes para uso turístico y deportivo en las comarcas de Montánchez-Tamuja, Las Hurdes y La Vera. Estas comarcas cuentan con excepcionales valores ambientales, naturales y culturales, además de cientos de kilómetros de cami nos, senderos y pistas de uso público que constituyen un enorme potencial para el turismo de naturaleza y deportivo

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Los trabajos han incluido el diseño de los trazados, la señalización de las rutas, incluyendo estaciones interpretativas y de descanso y el visado del proyecto por la oficina técnica de IMBA España. Para su elaboración se han tenido presentes en todo momento los criterios de innovación, sostenibilidad y participación, de ma nera que han sido las administraciones locales, los agentes turísti cos y los usuarios de la bicicleta los protagonistas en la definición de los recorridos.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 19

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Homologación de senderos

Elaboración de estudios de adecuación, mejora y homologación de la red de senderos •

Con el fin de posicionar sus territorios como destinos prefe rentes de turismo de naturaleza y deportivo, se ha llevado a cabo este proyecto en diez comarcas de la provincia. Los tra bajos realizados han permitido revisar los senderos turísticos existentes, elaborar propuestas para su mejora o ampliación y redactar los proyectos técnicos necesarios para la adhesión de los mismos a la Red de Senderos Turísticos de Extrema dura y a su homologación por la Federación Española de De portes de Montaña y Escalada (FEDME).

20 | TURISMO

ANUARIO 2020

• La provincia de Cáceres cuenta con una importante red de senderos señalizados que constituyen una rica y variada oferta de recursos al turista, conectando aspectos históricos, culturales, patrimoniales, naturales y gastronómicos. Una red en la que distintas administraciones han invertido muchos re cursos y que, gracias a este proyecto, se ha mejorado para proporcionar mayor seguridad y satisfacción a los potenciales usuarios.

INVERSIÓN EN INFRAESTRUCTURAS

PROGRAMA

EDUSI _Estrategia de Desarrollo Urbano Sostenible e Integrada Plasencia y Entorno Acondicionamiento del acceso a la iglesia parroquial y recuperación de fuente, municipio de Gargüera Destaca con gran interés turístico en Gargüera la Iglesia de Nues tra Señora de la Asunción, realizada en mampostería en el siglo XV, edificación que sigue las formas de la arquitectura religiosa de la Vera: planta rectangular con tres naves separadas por columnas y arcadas, cabecera poligonal con robustos contrafuertes en los án gulos. Su estilo es del Gótico avanzado, de gran originalidad es el extenso pórtico lateral que cubre en su totalidad el muro norte, con una torre de 25 metros de altura que ha sido construida a base de mampostería en su interior. En el camino hacia la iglesia, se ubica la Fuente de Abajo, construida en el siglo XVI, fue durante muchos años la fuente de abastecimiento de agua para los aldeanos y para el ganado. Para poner en valor estos recursos se ha acondiciona miento de accesos a la Iglesia Parroquial y se ha recuperado la fuente tradicional, complementado la actuación mobiliario urba no, bancos, papeleras y jardineras, a lo largo del paseo, así como de carteles interpretativos de los recursos turísticos existentes.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 21

INVERSIÓN EN INFRAESTRUCTURAS

Análisis histórico-patrimonial y de tipología constructiva de las fuentes y pozos del municipio de Valdeobispo En el municipio de Valdeobispo son especialmente destacados como elementos del mobiliario urbano, las fuentes y pozos, tanto por su entidad como focos para la ordenación y disposición de otras construcciones y espacios en su entorno, como por sus propias características contractivas y morfológicas, así como por la significación sociocultural. Son más de 12 los ubicados en casco urbano y entorno. Su ubicación es un motivo de atracción para el emplazamiento de la po blación, y, además, la determinación de unas formas de organización en el caserío, a su alrededor, pero respetando cierto ámbito despejado en el entorno. Con esta actuación se está analizando en un primer momento el valor histórico de fuentes y pozos, sus características constructivas y los mate riales y fórmula empleada para el suministro del agua. Posteriormente se va a proceder a recuperarlos, si hubiera deterioro y a ponerlos en valor mediante la instalación de cartelería interpretativa y direccional. Se trata de acercar al visitante del municipio y de la comar ca elementos culturales, pertenecientes a la obra civil, de características sencillas pero que responden a un modo de vida y a la adaptación al medio de estos entornos rurales.

22 | TURISMO

ANUARIO 2020

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

PGM Valdeobispo catálogo de bienes protegidos Denominación: POZOS Y FUENTES PÚBLICOS Localización / Ref. catastral: Varias Nivel de protección: Protección Ambiental DESCRIPCIÓN Clasificación: Obra Civil Tipología: Obra civil Estado de Conservación y Patologías significativas: Bueno. Lim pieza y adecuación por parte del Ayunatmiento. Composición y organización: Fuentes y pozos vinculados al uso popular del agua. Destacan, entre otras el Pozo de los Primeros Charcos, el Pozo Plasencia, el Pozo Siete Arroyos, el Pozo Valdela viña, el Pozo de las Eras, la Fuente Nueva, la Fuente Atalayuela y la Fuente Pulía. VALORACIÓN Valoración general y aptitudes de uso: Valor histórico y etnográfico. Elementos de interés: Fuentes con todos sus elementos originales. CONDICIONES DE REORDENACIÓN Elementos a conservar: Elementos de interés. Obras y usos recomendados: Puesta en valor. Señalización. Uso público. Intervenciones permitidas: Rehabilitación e integración en el en torno. Protección Ambiental Afecciones singulares: Elementos aislados. No se protege la par cela. Otras figuras de protección: IPHCE

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 23

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

El presente proyecto, recuperación Parque del Mirador, se encuadra dentro de la estrategia de desarrollo urbano sostenible e integrado de Plasencia y entorno La existencia de espacios públicos degradados o abandonados, entendien do como tales aquellas zonas que por su mal estado de conservación o abandono son completamente incompatibles para el uso y disfrute de los ciudadanos, hace necesaria la puesta en marcha de acciones encaminadas a la revitalización y recuperación de dichos espacios, con la finalidad de mejorar el entorno y medioambiente conllevando una clara repercusión sobre la mejora de la calidad de vida de la población. El parque del Mirador se encuentra asentado en una antigua escombrera, siendo una zona muy deteriorada como consecuencia de la vegetación silvestre existente en el talud que oculta dicha escombrera. Igualmente, el muro de cerramiento del parque se encuentra deteriorado, con posibilidad de vuelco, y no posee barandilla de protección, con el consiguiente riesgo que conlleva. En consecuencia, se ha actuado para reconvertirlo para uso público amable con el medio ambiente, conllevando un impacto positivo en el bienestar de la población de Valdeobispo.

24 | TURISMO

ANUARIO 2020

Las actuaciones realizadas han sido las siguientes: • Retirada de vegetación silvestre e inapropiada. • Plantación y revegetación de árboles no dañinos y de plantas para inte gración del talud de la escombrera en un entorno natural. • Apertura del camino natural entre la avenida de Extremadura y la carre tera de Montehermoso. • Instalación de zona merendero en el entorno natural. • Señalización interpretativa

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Adecuación de Vía de la Plata a su paso por el municipio de Carcaboso. Plan de revitaliza ción de recursos y puesta en valor del patrimonio, financiada al 80% por FEDER La calzada romana, Vía de la Plata, que facilitara las comunicaciones y el transporte de mercancías entre Sevilla y Gijón, cuenta con importantes vestigios arqueológicos, fruto del paso de diferentes culturas a lo largo de la historia.

Debido a su actual estado muy deteriorado y deficiente señalización se ha abordado la mejora del firme y otras actuaciones que se han centrado en diferenciar y dignificar las calles y camino por donde transcurre la Vía de la Plata a su paso por la localidad, mediante la mejora del pavimento y se ñalización deapoyo, tanto informativa como direccional. Para el pavimento de las calles, actualmente bastante deteriorado, se ha optado por el granito como material noble que guíe a visitantes y peregrinos; se ha diseñado una sección tipo al mismo nivel, con calzada de hormigón y encintado de gra nito gris en su parte central y losas de gra nito a ambos lados de la calzada a modo de acerado. En el camino del Valle de la Rosa se ha me jorado el pavimento natural, mediante un tratamiento superficial de pavimento terrizo que protegerá a la calzada de la erosión, y se limpiarán y adecuarán las cunetas laterales, con el fin de proteger la calzada de las aguas tanto de escorrentía como de regadío y así aumentar la vida útil de la misma y mejorar el tránsito de las personas sobre ella.

Herencia del pasado que se ha de conservar y poner en valor de mane ra sostenible en aras de poderlo disfrutar, sí, pero también de obtener un aprendizaje esencia para la construcción del futuro. Cada año son más los viajeros que transitan por la localidad de Carcaboso, donde se localiza el tramo número 15 de la Vía de la Plata, independiente mente sean peregrinos o meros turistas o cicloturistas, dado el gran poten cial natural, cultural, artístico y gastronómico de esta localidad.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Señalización Vía de la Plata-Carcaboso

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 25

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Recuperación de lavadero tradicional en el municipio de Cabezabellosa

Actuación en la Puerta Berrozana de la muralla de Plasencia

El lavadero comunal, muy degradado con el paso de los años, es de gran valor para la localidad, dicho valor lo proporciona la estima que, como elemento de identidad cultural, merece la sensibilidad de sus ciudadanos. En consecuencia, la aplicación de medidas de fomento y protección solo cobran sentido si, al final, conducen a que un número cada vez mayor de ciudadanos puedan contemplar y disfrutar del patrimonio herencia de la capacidad colectiva de un pueblo. Debiendo estar puestos al servicio de la ciudadanía en el convencimiento que su disfrute facilita el acceso a la cultura y, por consiguiente, repercute positivamente en el turismo.

Plasencia atesora un rico legado patrimonial. Catedrales, palacios y en torno a ellos, la muralla que rodea la ciudad de Plasencia desde el año 1200. Destacar la numerosas puertas y postigos que se suceden a lo lar go de esta muralla medieval, en concreto la Puerta de Berrozana, en cuyo entorno se ha llevado la actuación financiada por la EDUSI Plasencia y Entorno.

Se recupera esta edificación de gran valor cultural y etnográfico, al mismo tiempo que se rinde tributo a los trabajos que realizaban las mujeres de la época. Los trabajos han consistido en el picado de los revestimientos deteriora dos con el fin de recuperar la piedra original. Se han limpiado las baldosas catalanas de la cubierta. Así mismo, se han revestido los paramentos con cal morena, su color natural y la impermeabilización para su preservación Por último, se han reparado los caños por donde mana el agua con el material original.

26 | TURISMO

ANUARIO 2020

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Es una de las puertas más antiguas que daban acceso a la ciudad de Plasencia, manteniendo en parte su aspecto original que da idea de la grandiosidad que tuvo en el pasado. Debe su nombre a que está orientada en el camino que da acceso a la dehesa de Berrozanas, en el noroeste de la ciudad. Por esta puerta se accedía desde el barrio de San Julián, en las afueras de Plasencia, al barrio nobiliario de San Martín, comunicando pues la zona en la que residían los nobles placentinos y la cercana judería con el cementerio judío y el Puente de San Lázaro. Se ha abordado la actuación con el objetivo de poner en valor la Puerta de Berrozana y su entorno, hasta ahora en estado muy desmejorado y difícilmente transitable por los turistas que visitan esta zona de interés. Los trabajos han conllevado recuperar el tramo de la muralla medieval liberado restos de edificaciones anexas que han sido demolidas, que ocul taban un tramo de la muralla. El resultado de estas demoliciones ha sido la creación de un nuevo espacio público, el cual se convierte ahora, con esta intervención en un acceso peatonal, que permite ver el lienzo de la muralla y dotado con zonas verdes y mejora la circulación y los accesos a otras vías.

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Mirador en el Municipio de Cabezabellosa Mirador de la ermita Cerro del Búho. Lugar de la Ermita de Nª Sª del Castillo. La ubicación del municipio de Cabezabellosa, situado a 800 metros de altitud, lo convierte en un lugar privilegiado para la observación de su patrimonio natural. Destaca la elevación situada al oeste del pueblo, en el Cerro del Búho, en el cual se ubica la Ermita de Nuestra Señora del Castillo desde donde se divisa el Valle del Ambroz, Hurdes, Sierra de Gata y Tierras de Granadilla. La subida desde el núcleo urbano a la zona de la ermita es accesible a pie, con vegetación circundante en buen estado de conservación, un pequeño bosque de caducifolias que le dan un encanto especial al trayecto. Dicho enclave se presenta como una gran oportunidad para implementar la Estrategia DUSI Plasencia y Entorno, con la finalidad de poner en valor los recursos naturales y potenciar el turismo sostenible. Para dar respuesta a ello se formula la siguiente acción: Enclavado en un privilegiado emplazamiento desde el punto de vista pai sajístico, próximo a la ermita del término municipal de Cabezabellosa, se plantea la configuración de un punto de atracción y la puesta en valor del mismo, mediante la creación de un mirador sobre el Valle del Ambroz. El punto de partida del Mirador es la continuidad de la senda ascendente existente, desde el núcleo urbano de Cabezabellosa hasta la Ermita de Nuestra Señora del Castillo, dando acceso al punto más elevado del alto en el que se ubica.

28 | TURISMO

ANUARIO 2020

Mediante este Mirador se pretende prolongar la “senda” elevándola y mi nimizando su impacto. Son tres los puntos de interés que se podrán disfrutar desde este Mirador; Valle del Ambroz, un espacio para divisar la puesta de sol y visión del término de Cabezabellosa y la ladera del Valle.

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Puesta en valor zona orquídeas, se encuadra dentro de la estrategia de desarrollo urbano sostenible e integrado de Plasencia y entorno En la localidad de Riolobos se ubica una zona donde crecen orquídeas salvajes, autóctonas y endémicas, que deben ser objeto de protección y potenciación. En consecuencia, se pone en marcha el presente proyecto que tiene como objetivo principal poner en valor este paraje natural mediante su protección, potenciación y adecuación del entorno de este patrimonio. Las actuaciones a realizar se centran en el entorno de la zona denominada “EL EJIDO” o “CERRO TOMILLAR”, al sureste de la población de Riolobos. Se trata de un pequeño teso situado junto a la antigua laguna, formada por las aguas de escorrentía de la zona, al lado del parque y las piscinas municipales de Riolobos. En dicha ladera florece de forma espontánea dos tipos de orquí deas: Orchis papilionacea (orquídea mariposa) y Ophrys apifera (orquídea abejera o flor de abeja). Una parte del cerro luce espléndida en primavera con la proliferación de estas dos variedades. Se trata de orquídeas salvajes, autóctonas y endémicas. La solución adoptada consiste en proteger la colonia de orquídeas salvajes mediante una talanquera de madera, y potenciar ese recurso acondicionan do el entorno mediante la mejora de senderos y señalización de la zona de orquídeas, y finalmente tener un aula de la naturaleza donde poder explicar a los visitantes todo sobre la colonia de orquídeas, sus características, perio dos de floración, etc. así como impartir talleres educativos relacionados con el medioambiente.

Orchis papilionacea

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 29

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Adecuación Museo Dr. Sayans: Médico Rural, Casas del Castañar El patrimonio cultural se considera como un conjunto de bienes muebles, inmuebles e inmate riales que hemos heredado del pasado y que hemos decidido que merece proteger como seña de identidad social e histórica. En base al concepto de patrimonio cultural, en el municipio de Casas del Castañar se encuentra el Museo Prehistórico, etnográfico, bibliográfico y de utensilios de medicina con piezas de gran valor procedentes de donaciones del Dr. Don Marcelino Sayans. Dada la importancia que toma el espacio físico donde se ubica dicho patrimonio, se ha acome tido los trabajos necesarios para mejorar el aislamiento y accesibilidad, con la finalidad de que dicho espacio cumpla con las condiciones mínimas para poder poner en valor este patrimonio, como referente para el turismo cultural, fomentar el desarrollo integral del territorio y su revitali zación, tanto a nivel económico, como social, cultural y turístico. El objeto de este proyecto ha sido, por tanto, la adecuación del Museo del Doctor Sayans ya que, debido al uso y al paso del tiempo, se han ido deteriorando algunas zonas. De este modo se han reparado dichas zonas, así como mejoras en la accesibilidad del edificio. Las obras han consistido fundamentalmente en la mejora de las condiciones de accesibilidad, reparación de humedades en cubierta y paramentos, construcción de cortavientos en acceso, taquilla para entradas, puesta en funcionamiento de ascensor existente y dotar de accesibilidad a la planta superior por la calle Pasaderos, al igual que la instalación de vigilancia con videocá maras.

30 | TURISMO

ANUARIO 2020

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

Mirador en la Era de San Bernabé y adecuación del Peruétano, en el municipio de Casas del Castañar El municipio de Casas de Castañar está ubicado sobre la falda de la Sierra de San Bernabé, desplegando su término por la vertiente meridional del Valle del Jerte. Debe su origen a los secaderos y viviendas que los vecinos de Asperilla iban levantando en el extenso bosque de castaños que asil vestraba esa ladera de montaña. En su término municipal se encuentran los restos del Castro Celta de Villavieja y el poblado medieval de Asperilla. Dada la excepcional ubicación del término municipal, en el corazón del Valle del Jerte, la vegetación que nos encontramos es espectacular, pre dominando zonas de arbolados, ya sean cultivos de cerezos o castañares y robledales Para poner en valor estos paisajes naturales existen trazados de rutas o adecuación de áreas de descanso y observación. Entre las rutas de senderismo del municipio destaca la de Era de San Bernabé, donde se ha intervenido con la realización del mirador. Se trata de la zona de que se encuentra situada a borde del camino utilizado fre cuentemente como variante de la denominada Ruta de Los Castaños que transcurre entre cerezos, robles y castaños, con un amplio uso cicloturista y senderista.

está sobreelevado de la rasante del terreno, pretende ser un punto de contemplación del paisaje del Valle del Jerte, en las diferentes estaciones del año, así como del cielo nocturno, por ubicación del mismo, sin visual directa ni cercana de núcleo de población. Igualmente, desde el mismo mirador se permite una mejor visión de la antigua era.

Aprovechando este enclave de belleza singular, se ha realizado un mira dor, desde donde se divisan unas maravillosas vistas del pantano y, en su orientación sur, del Valle del Jerte.

Al mismo tiempo, se ha intervenido en adecuando la zona del Peruétano es un espacio con arbolado de grandes dimensiones, atravesado por un arroyo que se encuentra canalizado con muros de mampostería, pero sin ninguna medida de seguridad. Con carácter general, dicha zona es utiliza da en primavera y en verano, dadas las condiciones de vegetación, tanto por los habitantes de Casas del Castañar como por parte de visitantes de la zona, siendo un lugar de esparcimiento-estancia con unos bancos y mesas de piedra.

El proyecto ha permitido, con la realización del mismo, mejorar la observa ción del paisaje y zona de descanso de unos 60 m2, cubierto parcialmente,

Mediante esta actuación se pretende adecentar y mejorar la zona, al igual que su seguridad.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 31

INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS

32 | TURISMO

ANUARIO 2020

CREACIÓN DE PRODUCTO

Creación de producto PROGRAMA

DIPUTACIÓN DESARROLLA PROGRA ESPECIAL DE COOPERACIÓN PARA LA INVERSIÓN EN PLANES DE ACCIÓN TERRITORIAL

Diseño y creación de productos turísticos El objetivo de este proyecto era el diseño de productos y experiencias turísticas partiendo de los recursos existentes y siguiendo una dinámica de trabajo participativa con los agentes clave de los tres territorios en los que se ha desa rrollado: La Vera, Las Hurdes y el Valle del Ambroz. En cada una de las comarcas se han diseñado cinco pro ductos turísticos que se han focalizado en estos tres te mas: •

•

Valle del Ambroz: “Biodiversidad Habitable”, refleja el carácter de un territorio de una extraordinaria riqueza natural y un modelo de desarrollo turístico compatible con la protección de su biodiversidad. Las Hurdes: “Raíz y Autenticidad”, hace referencia a una zona desconocida para el gran público que ha conservado intacta sus singularidades culturales, pa trimoniales y etnográficas durante siglos. La Vera: “Retiro Imperial”, basado en la figura de Car los V y centrado en el aprovechamiento integrado de su patrimonio cultural y natural.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Diseño de productos turísticos

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 33

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Diseño de rutas turísticas En el primer lote del proyecto se ha diseñado la ruta turísti ca “Caminos de la Cereza” y un espacio experiencial sobre el producto estrella del Valle del Jerte, la cereza, incidiendo sobre cómo en el Valle del Jerte está completamente inte grada la economía circular sostenible. La ruta une 22 puntos de interés mediante caminos de te máticas diferentes y con información en paneles con có digos QR, vídeos, audios y fotografías. El diseño y proyecto técnico del espacio experiencial contempla un museo in teractivo e innovador que informará al visitante sobre los oficios tradicionales, los cultivos, el cambiante paisaje del valle y la gastronomía. En el segundo lote se ha creado una ruta basada en San Pe dro de Alcántara, una figura histórica vertebradora de toda la provincia. Con ella se pretende atender a otro perfil de tu rista , el turista espiritual, que se perfila como un segmento importante a nivel nacional e internacional.

34 | TURISMO

ANUARIO 2020

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Monasterio de Yuste

Diseño y creación de Productos Turísticos en el Valle del Ambroz, Las Hurdes y La Vera. Diputación Desarrolla Desde octubre de 2019 se trabaja en la dinamización del sector turístico en la dinamización del Sector Turístico en las comarcas Valle del Ambroz, Las Hurdes y La Vera, situadas al norte de la provincia de Cáceres. Para ello se han realizado varias jornadas y talleres empresariales con la finalidad de especializar la ofer ta turística, crear productos y experiencias turísticas singulares e innovadoras, que aprovechen los recursos naturales, culturales y gastronómicos de alto potencial, además de crear nuevas oportu nidades de negocio para los empresarios turísticos. Se han prio rizado los recursos y productos turísticos en los que se trabaja, con la participación de los agentes de cada comarca, además de

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

debatir en talleres empresariales la configuración de los productos turísticos clave y diseño de experiencias turísticas. El proyecto con tinúa con microconsultorías a las empresas turísticas interesadas en formar parte del proyecto, que finalizará con la elaboración de un catálogo de experiencias turísticas individuales y paquetizadas, además de un Plan de Comercialización y Promoción.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 35

Carlos V

Promoción y difusión de la marca y el club de producto turístico Carlos V El objetivo de este proyecto es promocionar y difundir la marca y el Club de Producto Turístico Carlos V, tanto hacia el exterior como a las em presas de la comarca que pueden integrarse en alguno de estos gru pos: Hospedajes Imperiales, Fogones Imperiales, Artesanías Imperiales y Productores Agroalimentarios Los trabajos que se han desarrollado han sido: • Creación de una base de datos de empresas que tienen factible cumplir los requisitos para su inclusión en el Club de Producto Car los V. • Motivación de las empresas para que soliciten su inclusión en el Club mediante entrevistas personales e impartición de la formación necesaria para que puedan cumplir los requisitos de adhesión. • Elaboración de un plan de promoción y apoyo a la comercialización mediante la grabación y difusión en redes sociales de un spot pu blicitario de cada una de las empresas asociadas y el diseño de una campaña de promoción.

36 36 || TURISMO

ANUARIO 2020

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Realización de una guía de buenas prácticas para la elaboración de vino en bodegas tradicionales en Sierra de Gata El objetivo de este proyecto ha sido elaborar un modelo de proyec to técnico que sirva de guía y facilite la legalización de bodegas con una producción menor de 2.500 litros al año.

los procesos productivos tradicionales sino la arquitectura ligada a ellas y la conservación de viñedos tradicionales e históricos en la Sierra que en buena parte dependen de la actividad de éstas.

Con esta acción se pretende favorecer la conservación de estas bodegas tradicionales en la Sierra de Gata y poner en valor, no solo

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 37

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Diseño de una ruta de emplazamientos alcantarinos El objetivo de este proyecto ha sido localizar todos los lugares que visitó San Pedro de Alcántara en la provincia de Cáceres. Es una red de enclaves en los que el visitante podrá conocer pla neando su propio itinerario, así como conocer parajes de gran re levancia medioambiental.

38 | TURISMO

ANUARIO 2020

Con este proyecto se persigue atraer a la provincia a un turista más religioso y/o espiritual. La figura de San Pedro de Alcántara es ese sentido un hilo conductor perfecto para estos itinerarios, y pone de relevancia la figura de San Pedro de Alcántara como patrón de Extremadura.

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Valle del Alagón

Diseño de ruta del Valle del Alagón El objetivo principal de este proyecto es el de crear un producto turístico a través del hilo conductor del agua y poner en valor la importancia del agua en la comarca del Valle del Alagón. El objetivo principal es fomentar el turismo de una manera uni forme por toda la comarca. Este proyecto se compone distintas modalidades de rutas para recorrela.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

La finalidad es crear distintos itinerarios con un carácter experien cial, en los que se podrá disfrutar de los paisajes de la dehesa ex tremeña y de la arquitectura asociada a estos paisajes, hasta hacer el descenso del río del Alagón.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 39

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Caminos de la Cereza El objetivo principal de este proyecto es la creación de un producto turístico que haga de conexión entre turismo y población autóc tona. A través del hilo conductor de la cereza se quiere poner en consonancia el sector primario y el turismo. El objetivo secundario es distribuir el flujo turístico de manera uni forme por toda la comarca. Este proyecto se compone de 12 pun tos principales, uno por cada localidad donde se encontrará un tó tem identificativo y otros puntos conexionados con cada principal. La finalidad es crear un itinerario libre. Cada uno de los puntos puede visitarse de forma aislada y sin orden definido y comple mentarse con todos aquellos que sean del interés del visitante.

40 | TURISMO

ANUARIO 2020

CREACIÓN DE PRODIUCTO

| 41

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Talleres de Astroturismo

PROGRAMA

GLOBALTOUR

Diseño de producto turístico en torno al cielo estrellado y desarrollo de actividades nocturnas complementarias a la observación del cielo GLOBALTUR Con este producto turístico se pretende articular una oferta turística de ca lidad y diferenciadora en torno al cielo estrellado, así como ofertar expe riencias y actividades que permitan complementar el astroturismo con el atractivo patrimonial y natural de los municipios participantes. Todo ello contribuirá al desarrollo socioeconómico de los municipios y em presas participantes a través de la diversificación turística, al aumento de pernoctaciones y la atracción de visitantes y viajeros hacia el astroturismo como eje conductor. Además, nos asegurará una oferta turística especializada y de calidad en astroturismo, orientada al mercado y diferenciada frente a sus competidores. Como resultado, se ha creado una guía que recoge 28 experiencias de astro turismo en la provincia. https://issuu.com/turismocaceres/docs/catalogo_experiencias_astroturis mo_globaltur_dipcc

42 | TURISMO

ANUARIO 2020

Observacion del cielo Alcazaba de Trujillo

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Diseño y puesta en valor de Rutas Históricas Transfronterizas Desde Globaltur se está trabajando en la creación y desarrollo del producto turístico Rutas Históricas Transfronterizas tematizadas, estructuradas y centradas en turismo patrimonial como elemento integrador en la EUROACE. Para ello, se llevarán a cabo estudios, diseños de circuitos y desarrollo de productos. • Ruta del Arte Rupestre y la Cultura Dolménica • Ruta de las Juderías • Ruta de Castillos y Fortalezas Tanto la población, el tejido empresarial especializado en la temáti ca del turismo patrimonial, el tejido empresarial del sector turístico en general y los turistas reales y potenciales del espacio EUROACE serán beneficiarios a la vez que utilizarán a distintos niveles los productos obtenidos a través de esta actividad. Estas rutas revertirán en el aumento del número de visitas previs tas al patrimonio natural y cultural.

Barrio Judío de Hervás

Castillo de Monfragüe DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 43

CREACIÓN DE PRODIUCTO

Plan de Sostenibilidad Turística Ambroz-Cáparra La aprobación de la Conferencia Sectorial de Turismo el 30 de septiembre de 2020 el Plan de Sostenibilidad Turística en el destino Ambroz-Cáparra, con el que el Área de Reto Demográfi co, Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo de la Diputación de Cáceres, concurrió a la convocatoria de la Secretaría de Estado de Turismo 2020. El proyecto de la Diputación de Cáceres fue seleccionado entre un total de 153 destinos turísticos presentados en la convocatoria . Ejes de Actuación Se trata de un Plan dotado con un presupuesto de 2.437.500 eu ros y un periodo de ejecución de tres años. Está diseñado en torno a tres Ejes de Actuación: GOBERNANZA TURÍSTICA, PROPUESTA DE VALOR SOSTENIBLE y MARKETING SOSTENIBLE Estos ejes se organizan a su vez en nueve Programas de Acción que son: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Gestión colaborativa y participativa del plan y del destino,. Configuración del Destino Turístico Inteligente. Evaluación y seguimiento del Plan. Configuración del Destino sostenible Ambroz-Cáparra,. Desarrollo de Producto sostenible en el destino Ambroz-Cáparra. Identidad turística del destino. Estrategia de marketing sostenible,. Desarrollo de soportes promocionales,. Promoción y potenciación de la comercialización del destino Ambroz-Cáparra.

44 | TURISMO

ANUARIO 2020

Portada Plan de Sostenibilidad Turística

Con el desarrollo y la puesta en marcha de este Plan de Soste nibilidad Turística, la Diputación de Cáceres pretende, entre otros objetivos, que Ambroz-Cáparra sea un destino referente del ecotu rismo, la cultura y el bienestar en Extremadura.

PROMOCION DEL DESTINO PROVINCIA DE CÁCERES

Promoción del destino Provincia de Cáceres INFORMACIÓN Y PROMOCIÓN TURÍSTICA

ASISTENCIA A FERIAS DE TURÍSMO

Este año, la aparición del COVID-19 ha modificado el planning previsto de asistencia a eventos del Área de Reto Demográfico, Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo, debido a que muchos se suspendieron y otros quedaron aplazados o se llevaron a cabo de forma virtual.

FITUR · Madrid Asistencia de la Diputación de Cáceres como coexpositora a una de las ferias de turismo más importantes del panorama internacional. Se reali zan presentaciones por parte del Área de Desarrollo y Turismo Sostenible y contactos, así como la promoción de los recursos de la provincia al pú blico final. Diputación de Cáceres presentó el Plan de Marketing Turístico de la pro vincia de Cáceres.

MADRID FUSIÓN · Madrid Asistencia como expositor a Madrid Fusión, un Foro de Debate en el que se dan a conocer las últimas tendencias de la cocina actual a cocineros y profesionales de la gastronomía del mundo, mostrando los productos DOP/IGP de la provincia de Cáceres. Se realiza cocina en vivo, degusta ciones e información turística directa. MADRID FUSIÓN 2020 DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 45

ASISTENCIA A FERIAS DE TURISMO

Salón de Innovación en Hostelería · Málaga Asistencia como expositor al XXI Salón H&T, único punto de encuentro de profesionales de la gastronomía y el turismo en el que destaca la innovación como eje transversal en su pro gramación, con el fin de dar a conocer la oferta gastronómica de la provincia de Cáceres. Se realiza cocina en vivo, degusta ciones e información turística directa.

FIO · Parque Nacional de Monfragüe Asistencia a la XV edición de la Feria Internacional de Ornitología que se celebra en el Parque Nacional de Monfragüe, una cita obli gada para los profesionales y los aficionados a la naturaleza y que ha puesto a Extremadura en el mapa mundial de la observación de aves convirtiéndose en el segundo certamen más importante de Europa. Diputación de Cáceres asistió como expositor con un stand donde estaban representados todos los espacios naturales de la provincia, entre ellos, los territorios de las Reserva de la Bios fera Tajo Internacional y Monfragüe y el Geoparque Mundial Vi lluercas – Ibores - Jara; y en el que se promocionaron los recursos naturales y ornitológicos de la provincia. Además, Diputación de Cáceres asistió a la Bolsa de Contratación de la feria estableciendo contactos con agentes de viaje naciona les e internacionales.

46 | TURISMO

ANUARIO 2020

ASISTENCIA A FERIAS DE TURISMO

NAVARTUR · Pamplona Asistencia como expositor a la Feria Internacional del Rei no de Navarra, un espacio idóneo para la promoción al público final de los recursos culturales, naturales, gastro nómicos, etc de la provincia de Cáceres. Durante el cer tamen, se realizan degustaciones de las DOP e IGP de la provincia, fundamentalmente de aquellas que desean par ticipar con productos, como Torta del casar, Queso Ibores, Ribera del Guadiana y Pimentón de la Vera.

Fiesta de la Tenca · Edición especial Este evento se celebra anualmente y desde 2001 cuenta con la declaración de fiesta de “Interés Turístico Gastronómico” por la Junta de Extremadura. La Fiesta está orga nizada por las quince localidades que conforman la Mancomunidad Tajo-Salor, con la colaboración de Tagus, Diputación de Cáceres y la Junta de Extremadura. Diputación colabora en las tareas organizativas de esta fiesta de la Mancomunidad Tajo-Salor donde el protagonismo lo tienen los premiados con las Tencas de Oro individual e institucional. Este año, debido a la crisis sanitaria, la entrega de premios está previsto que se celebre con fecha sin definir.

| 47

ASISTENCIA A FERIAS DE TURISMO

San Sebastián GASTRONÓMIKA Uno de los foros más adecuados donde dar a conocer y promocionar la gastronomía cacereña así como las Denominaciones de Origen e In dicaciones Geográficas Protegidas de nuestra provincia y los productos singulares. En la edición online de este año, la promoción se ha hecho a través de una ponencia del chef Toño Pérez, en la que ha aportado su experiencia con los productos más destacados de la provincia y con especial referencia al cerdo ibérico. Además, se ha publicado un artículo sobre Paisajes Gastronómicos de la provincia en el diario regional vasco e inserciones en redes sociales.

Feria de Turismo JATA_Japón La Diputación de Cáceres participó en el workshop de la feria de Turismo de Japón, JATA 2020, del 31 de agosto al 2 de septiembre, que se celebró en Osaka, este año, de manera virtual, debido a la situación provocada por la pandemia. Se continúa así con la internacionalización del destino provincia de Cáceres y el tra bajo ya iniciado en años anteriores con el mercado asiático_China, Corea del Sur, Japón y Singapur_ bajo el paraguas de Turespaña, que ofrece su apoyo a través de su oficina en Japón.

Bienal Ibérica del Patrimonio Cultural AR&PA_noviembre

Cartel Feria de Turismo JATA en Japón

48 | TURISMO

ANUARIO 2020

Diputación de Cáceres ha participado en la edición virtual de este año en el marco del proyecto TERPAT Territorio y Patrimonio, un proyecto de Cooperación Transfron teriza del que Diputación es socia y que en la provincia se enfoca en las comarcas de Las Hurdes y Parque Cultural Sierra de Gata.

VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN

Viajes de familiarización Promoción destino provincia de Cáceres: Patrimonio Cultural Durante el mes de febrero de 2020 se recibió a un representante del TTOO checo CODAN Agenture - INCOMING TRAVEL AGENCY & DMC IN EUROPE interesado en ampliar su oferta de Turismo Cultural en España. El recorrido incluyó espacios con reconocimientos UNESCO, como el Geoparque Mun dial de la UNESCO Villuercas-Ibores.-Jara, Guadalupe, Cáceres o la Reserva de la Bios fera de Monfragüe. Además, se visitó Trujillo, Los Barruecos y una quesería adherida a la Ruta del Queso de Extremadura en Casar de Cáceres.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 49

VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN

Destino MTB: Wallride Magazine Dando continuidad a las acciones promocionales para dar a conocer la oferta de mountainbike de los territorios de la provincia de Cáceres adap tados para esta práctica, David Cachón ha recorrido Ambroz y Tierras de Granadilla y ello ha contribuido a una presencia de la provincia de Cáce res en medios nacionales e internacionales. https://youtu.be/BHrJe-zqQG4

50 | TURISMO

ANUARIO 2020

RED DE CENTROS DE INTERPRETACIÓN DE LA PROVINCIA DE CÁCERES

Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres

La Diputación de Cáceres, desde el año 2017, viene impulsando la Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres con el objetivo de impulsar estos centros y dinamizar turística mente todo el territorio que componen las diferentes comarcas. Para conseguirlo, la Diputación abre una convocatoria anual de subvenciones para la contratación de personal Informador y Di namizador Turístico en los Centros de Interpretación de la Provin cia de Cáceres, ayudas que en 2020 contaron con una dotación presupuestaria de 750.000 euros. La Red de Centros de Interpretación de la Diputación de Cáce res está constituida por centros públicos, de propiedad municipal (ayuntamientos menores de 20.000 habitantes) de la provincia de Cáceres y gestionados por ellos, que representan los puntos de información y de interpretación de los recursos turísticos lo cales. Esta red se plantea como una fórmula de trabajo conjunto que permite una red de información turística en toda la provincia sobre un producto o recurso turístico con vistas a generar en el público visitante actitudes sensibles hacia la conservación, la sos tenibilidad y la comprensión del territorio visitado, a la vez que permite la apertura de estos centros de forma continua en am plios horarios.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Esta Red de Centros de Interpretación está constituida en 2020 por 56 centros de las más variadas temáticas desde naturaleza a la gastronomía pasando por la historia y tradiciones de localida des o temáticas varias relacionadas con el territorio. La Diputación de Cáceres ha dotado a esta Red de Centros de Interpretación de la provincia de material promocional de todos los centros que componen esta red. Para ello, se han editado fo lletos turísticos promocionales por comarcas agrupando aquellos centros de interpretación que pertenecen a la misma. Además, los centros acogidos a la Red tienen acceso a apoyos técnicos y formativos desde la Diputación así como ayudas fi nancieras para gastos de personal, siempre que cumplan con las condiciones y compromisos que se establecen en este programa y en las convocatorias que lo desarrollen. Todo esto “confirma el compromiso de la entidad provincial de fomentar la creación de empleo a través de los recursos turísticos y fijar y/o atraer población en el ámbito rural”.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 51

RED DE CENTROS DE INTERPRETACIÓN DE LA PROVINCIA DE CÁCERES

Entidades beneficiarias • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Ayto. de Aceituna Ayto. de Alagón del Río Ayto. de Alía Ayto. de Aliseda Ayto. de Almaraz Ayto. de Arroyo de la Luz Ayto. de Baños de Montemayor Ayto. de Belvís de Monroy Ayto. de Berzocana Ayto. de Cachorrilla Ayto. de Caminomorisco Ayto. de Cañamero Ayto. de Carcaboso Ayto. de Casar de Cáceres Ayto. de Casar de Palomero Ayto. de Casares de Las Hurdes Ayto. de Casas de Miravete Ayto. de Cedillo Ayto. de La Garganta Ayto. de Hernán Pérez Ayto. de Hervás Ayto. de Higuera de Albalat

52 | TURISMO

ANUARIO 2020

• • • • • • • • • • • • • •

Ayto. de Jarandilla de la Vera Ayto. de Ladrillar Ayto. de Logrosán Ayto. de Losar de la Vera Ayto. de Madrigalejo Ayto. de Malpartida de Cáceres Ayto. de Navas del Madroño Ayto. de Navatrasierra Ayto. de Pinofranqueado Ayto. de Piornal Ayto. de Romangordo Ayto. de Santa Cruz de la Sierra Ayto. de Santiago de Alcántara Ayto. de Serradilla

• • • • • • • •

Ayto. de Toril Ayto. de Torre de Don Miguel Ayto. de Torrejón El Rubio Ayto. de Trujillo Ayto. de Valdefuentes Ayto. de Valencia de Alcántara Ayto. de Valverde de la Vera Ayto. de Viandar de la Vera

APOYO A LAS FIESTAS DE INTERÉS TURÍSTICO

Apoyo a las Fiestas de Interés Turístico

Son 26 las festividades reconocidas en la provincia de Cáceres como Fiestas de Interés Turístico, ya sea con la categoría de regional, nacional o internacional. A fin de apoyar a los municipios en la promoción de las mismas, la Diputación de Cáceres ofrece una línea de ayudas anualmente. En 2020 la inversión fue de 77.000€

Entidades beneficiarias • • • • • • • • • • • •

Ayto. Acehúche Ayto. Piornal Ayto. Montehermoso Ayto. Villanueva de la Vera Ayto. Navalmoral de la Mata Ayto. de CácereS Ayto. de Plasencia Ayto. Trujillo Ayto. Valverde de la Vera Ayto. Trujillo Ayto. Arroyo de la Luz Ayto. Valencia de Alcántara

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

• • • • • • • • • •

Ayto. Coria Ayto. de Pinofranqueado Ayto. de Jarandilla de la Vera Ayto. de Torrejoncillo Ayto. de Malpartida de Cáceres Mancomunidad Tajo-Salor. Fiesta de la Tenca Mancomunidad Valle de Ambroz_Otoño Mágico Mancomunidad de las Hurdes_Carnaval Hurdano Real Asociación Caballeros Virgen de Guadalupe “Hispanidad” Cofradía Virgen de la Montaña_Cáceres

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 53

CONVENIO ASOCIACIÓN EXTREMEÑA PARA LA PROMOCIÓN DE LA ARTESANÍA: RED DE CENTROS DE ARTESANÍA

Convenio Asociación Extremeña para la Promoción de la Artesanía: Red de Centros de Artesanía

La Diputación de Cáceres y la Asociación Extremeña para la Promoción de la Artesanía confirmaron en 2020, una vez más, su estrecha colaboración y compromiso con el sector artesano de la provincia, con la renovación del Convenio para el Desarrollo del Sector Artesano en la Provincia de Cáceres. A través de este convenio, la Institución provincial aporta 100.000 euros y la Asociación se compromete a la gestión de los centros artesanos de la provincia, como son el Centro Provincial de Artesanía de Cáceres, ubicado en la Casa de los Moraga, en pleno casco histórico cacereño, y las dos salas de Promoción de la Artesanía, que se encuentran en Plasencia y Trujillo. La Asociación lleva a cabo un programa de comercialización para las empresas artesanas de Extremadura, realiza cursos de formación en las distintas localidades de la provincia y desarrolla actividades complemen tarias como exposiciones, demostraciones de artesanía en vivo o talleres participativos, entre otras. Actividades todas ellas destinadas a difundir la imagen y la riqueza de la artesanía cacereña. Esta colaboración se inicia en el año 2004 y supone “un paso de calidad en la consolidación del sector artesano profesional de Cáceres, y una apuesta decidida de la Institución en la promoción y consolidación de las empresas artesanas como uno de los referentes de la provincia en el exterior”; permitiendo estructurar un sistema de infraestructuras de promoción de la artesanía, como es la Red de Centros de Artesanía de Cáceres, referente a nivel nacional.

54 | TURISMO

ANUARIO 2020

CONVENIOS DOP’S E IGP’S

Convenios DOP’S e IGP’S

DENOMINACIONES DE ORIGEN E INDICACIONES GEOGRÁFICAS PROTEGIDAS

La Diputación de Cáceres apuesta por la promoción de los pro ductos de calidad de la provincia. En este sentido, firma anualmen te convenios dotados económicamente y que en 2020 tuvieron una dotación económica de 90.000 euros, con las Denominacio nes de Origen Protegidas (DOP) y las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP). Los convenios firmados contemplaron así 9.000 euros para cada una de las ocho DOP-Pimentón de la Vera, Aceite Gata-Hurdes, Miel Villuercas-Ibores, Torta del Casar, Queso de los Ibores, Ribera del Guadiana, Dehesa de Extremadura y Cereza del Jerte- y las dos IGP -Ternera de Extremadura y Cordero de Extremadura. El objetivo de esta ayuda es “sufragar los gastos que se lleven a cabo para propiciar el desarrollo de actividades de promoción del mencionado producto”, como pueden ser la celebración y asistencia a exposiciones, ferias y concursos; presentación y de gustaciones de productos mediante catas comentadas; edición y realización de material impreso; soporte audiovisual y campañas publicitarias; confección de páginas web o promoción por medios informáticos, entre otras acciones relacionadas con la promoción.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

“Con estos convenios se ayuda a internacionalizar todos estos productos sabiendo que detrás hay agricultores y ganaderos que son quienes los mantienen y ambos sectores son muy importantes en nuestra provincia para luchar contra el despoblamiento”.

Entidades beneficiarias • • • • • • • • • •

D.O.P. Pimentón de la Vera D.O.P. Aceite Gata-Hurdes D.O.P. Miel Villuercas-Ibores D.O.P. Torta del Casar D.O.P. Quesos Ibores D.O.P. Ribera del Guadiana D.O.P. Dehesa de Extremadura D.O.P. Cereza del Jerte I.G.P. Ternera de Extremadura I.G.P. Cordero de Extremadura

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 55

CONVENIO CÁCERES CIUDAD DE BALONCESTO

Convenio Cáceres Ciudad de Baloncesto

CONVENIO CÁCERES C.B.

El patrocinio que la Diputación de Cáceres mantiene con el Cáceres Ciudad de Baloncesto se ha visto modificado en 2020 a falta de un calendario normalizado de partidos debido a la situación sanitaria ocasionada por la COVID19.

Por lo tanto, se decició que la colaboración del club tuviera un nuevo enfoque. Para ello, los jugadores recorren la provincia de Cáceres dejándonos imágenes formarán parte de la campaña del Destino provincia de Cáceres, “Volver a lo que Amas”. Ade más, como cada año, el autobús del club se vinila con los recur sos de la nueva campaña de promoción.

56 | TURISMO

ANUARIO 2020

COLABORACIÓN CINVE

Colaboración CINVE

La Diputación de Cáceres ha colaborado con la organización de CINVE 2020, el XVI Concurso Internacional de Vinos y Espirituosos, que se celebró en Cáceres desde el 10 al 13 de septiembre. La Diputación, a través de su Área de Reto Demográfico, Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo, quiso, además, participar directamente con la intención de buscar la implicación de la ciu dadanía en general. Por esta razón, en el marco del Concurso, se organizaron dos Talleres de Cata en el Palacio de Carvajal los días 11 y 12 de septiembre de Aceites de Oliva y Vinos y Cavas res pectivamente. Estos talleres estuvieron dirigidos por miembros internacionales del jurado del concurso y especialistas en estos productos. Además, la Diputación estuvo presente en la inaugura ción del certamen así como en momentos clave del mismo. El carácter internacional de este concurso permite a la provincia de Cáceres darse a conocer en distintos mercados.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 57

COLABORACIÓN I CHALLENGE

Colaboración I Challenge 56 Km. Vía Verde Logrosán-Villanueva de La Serena

El Destino provincia de Cáceres trabaja sobre el segmento de tu rismo de naturaleza y deportivo a fin de posicionar a la provincia como un destino de primera clase para la celebración de pruebas deportivas de primer nivel que generan un flujo de participantes y familiares y/o acompañantes a la provincia. En el año 2020 tuvo lugar la La I MR Challenge 56 “Vía Verde”, que pretende ser una carrera sostenible, icónica e innovadora , un nexo de unión de a través de espacios naturales; en este caso, la Vía Verde que une Logrosán y Villanueva de la Serena. La prueba se disputó el 1 de noviembre sobre unas distancias de 56km (Challenge o Carrera/Marcha) o 29 km (Media Marcha).

58 | TURISMO

ANUARIO 2020

DISEÑO Y DESARROLLO DE EVENTOS

Diseño y desarrollo de eventos

PROGRA ESPECIAL DE COOPERACIÓN PARA LA INVERSIÓN EN PLANES DE ACCIÓN TERRITORIAL

Gala de premios San Pedro de Alcántara Programa: Información y Promoción Turística Con estos premios se quiere reconocer el esfuerzo que realizan los municipios, los ayuntamientos y las empresas del medio rural cacereño para frenar la tendencia al despoblamiento y “hacer del mundo rural un lugar para vivir, porque ellos saben los beneficios de vivir en los pueblos”.

Masterchef Guadalupe

Los premios, con una dotación global de 20.000 euros, se dividen en cinco categorías; cuatro destinadas a proyectos de ayuntamien tos menores de 20.000 habitantes y una a empresas radicadas en municipios también menores de 20.000 habitantes.

Masterchef Guadalupe La Diputación de Cáceres ha colaborado con la productora de te levisión Shine Iberia para la promoción del destino Guadalupe y de la gastronomía de la provincia de Cáceres, a través de la grabación del programa de Televisión Española MasterChef. Dicho programa se grabó el día 16 de enero y se emitió el 13 de abril y, durante el mismo, los aspirantes tuvieron que realizar platos de recetas mona cales con productos de nuestra provincia.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Masterchef Guadalupe

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 59

DISEÑO Y DESARROLLO DE EVENTOS

Masterchef Celebrity Cáceres

Masterchef Celebrity Cáceres La Diputación de Cáceres ha colaborado con la productora de televisión Shine Iberia para la promoción del destino Cáceres y provincia y de su gastronomía, especialmente el cerdo ibérico, a través de la grabación del programa de Televisión Española

60 | TURISMO

ANUARIO 2020

MasterChef Celebrity. Dicho programa se grabó el día 16 de junio y se emitió el 27 de octubre y, durante el mismo, los aspirantes tu vieron que realizar platos de recetas con cerdo ibérico, uno de los principales protagonistas indiscutibles de nuestra gastronomía.

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Campañas e inseciones publicitarias en medios de comunicación

Promoción turística de Valle del Ambroz Para la promoción de la comarca Valle de Ambroz se ha rea lizado una campaña de destino turístico sostenible, con publi caciones durante dos meses en redes sociales, radio y prensa digital, para difundir la riqueza de su patrimonio histórico, como la calzada romana Vía de la Plata, las termas romanas de Baños de Montemayor y el Barrio Judío de Hervás. Se ha mostrado su magnífica gastronomía con productos de proximidad y gran calidad, destacando su impresionante naturaleza con una gran biodiversidad, con paisajes de cuento entre castaños centena rios, dotados de magia, especialmente en otoño. Montañas, de

Entorno bosques del Valle del Ambroz

hesas y abundancia de agua, con cascadas, piscinas naturales y un embalse navegable, además de numerosos senderos que forman el escenario ideal para disfrutar de la naturaleza, practi car deportes y aventura al aire libre y relajarse en un ambiente saludable y tranquilo, incrementando su visibilidad para atraer nuevos viajeros a este territorio

Valle del Ambroz

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 61

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Viaja con tu imaginación Vídeo promocional elaborado y difundido durante el confinamien to ocasionado por la COVID19. https://www.youtube.com/watch?v=6HqvIOQpqDM Las imágenes fueron tomadas cuando aún no podíamos salir de casa. La narradora grabó su voz en un teléfono móvil... desde casa. Momentos sin duda emotivos y cargados de sentimientos en los que viajar era imposible pero que permitían hacer volar la imagi nación del viajero.

Viaja, pero con tu imaginación. Es tiempo de quedarse en casa, de reflexionar y ser conscientes de la necesidad de actuar juntos contra este enemigo común.

La provincia de Cáceres te esperará y, cuando todo esto pase, es tará ahí, con sus mejores galas, deseando recibirte para seguir ce lebrando la vida.

Un tiempo que nos ayudará a prestar atención y a valorar actitudes que el día a día no nos permite.

Porque sus monumentos, sus paisajes, su tranquilidad son eternos; y te aguardan. No hay prisa.

Nos hará más fuertes, más solidarios, mejores. Nos hará ser cons cientes de cuánto nos necesitamos los unos a los otros.

Ahora, quédate en casa.

Ahora toca parar, dejar en suspenso tantos planes, tantos lugares, a tanta gente. ..pero toca parar.

62 | TURISMO

ANUARIO 2020

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Diseño y desarrollo de una campaña de promoción y difusión turística de la comarca de Sierra de Montán chez y Tamuja Desde el mes de marzo de 2020 la promoción y difusión turística de la Comarca de Montánchez y Tamuja, tiene como objetivo principal promocionar la gastronomía, los productos agropecuarios de la zona así como su riqueza cultural, natural y paisajística. Se ha utilizado ade más en dicha campaña la imagen de Marca creada para esta comarca. El plan de trabajo contempla la promoción en redes sociales y medios de comunicación. La empresa contratada ha diseñado, desarrollado y ejecutado la mis ma con la finalidad de incrementar la visibilidad de la comarca para atraer a un mayor número de turistas y trabajar en su posicionamiento como destino turístico de referencia. El Plan de Comunicación y publicidad se ha centrado sobre los recur sos existentes en la comarca, teniendo un carácter destacado: • • • • •

Turismo activo y de naturaleza. Turismo gastronómico. Eventos. Senderismo y cicloturismo. Turismo cultural.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 63

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Reimpresión de folleto de la Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres. Información y Promoción Turística Uno de los proyectos en los que ha trabajado esta institución es en la creación de una Red de Centros de Interpretación en la pro vincia (en adelante REDCI). Una vez creada la Red es necesario dotarla de material informativo para los visitantes y turistas que recibe la provincia y que permitirá conocer los servicios que ofre ce cada uno de los centros, además de los recursos y oferta del entorno en que se encuentran. En esta anualidad se ha reimpreso el folleto promocional de la red con la inclusión de 10 nuevos espacios.

Composición audiovisual y producción de vídeo que refleja la identidad y los valores de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe Programa: Diputación Desarrolla Los objetivos de esta acción han sido: poner en valor la figura de la Reserva de la Biosfera, tanto dentro del espacio protegido como en su proyección hacia al exterior; Favorecer la generación de iden tidad comarcal y el sentido de la pertenencia al territorio entre la población local y promocionar el destino poniendo en valor los recursos naturales, patrimoniales, culturales y gastronómicos del territorio. Conscientes del poder de la imagen para comunicar ideas y transmitir sensaciones se contratan los siguientes trabajos: la dirección artística y coordinación de un espectáculo sonoro, lu mínico y audiovisual para proyectar una composición de dos a

64 | TURISMO

ANUARIO 2020

tres minutos de luz, sonido y palabras claves que definen Monfra güe, así como la producción de un vídeo de unos 10 minutos donde se refleja la identidad, atributos y los valores de las personas y del territorio que conforma Reserva de la Biosfera de Monfragüe. Por último, se ha generado una versión reducida de unos 2 a 3 mi nutos para la web turismomonfrague.es y una versión de 1 minuto para redes sociales.

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Elaboración de vídeos promocionales y divulgativos de las comarcas del Valle del Ambroz y Sierra de Gata Diputación Desarrolla En el Valle del Ambroz se han realizado 5 vídeos promocionales y uno divulga tivo de entrevistas para promocionar el destino turístico, recorriendo bosques de castaños y robles, gargantas, su calzada romana de la Vía de la Plata y Vía Verde. Se han destacado las piscinas naturales, las termas romanas y las rutas y experiencias que ofrece la Fiesta de Interés Turístico Nacional del Otoño Mágico. En el Parque Cultural Sierra de Gata se están recogiendo en vídeos promo cionales las grabaciones de senderos, paisajes, arroyos, cascadas y piscinas naturales. Castillos y fortalezas que nos sorprenden en plena naturaleza. Su arquitectura tradicional y patrimonio cultural y elementos intangibles como, A Fala, su lengua propia junto a una magnífica gastronomía. Durante este trayecto se han creado vídeos experienciales y creativos capaces de producir intensas emociones que nos impulsan a visitar, conocer mejor es tas comarcas y vivir sus sensaciones. •

Valle del Ambroz. Agua. https://youtu.be/Lp85UxEkIO0

•

Valle del Ambroz. Calidad. https://youtu.be/_GvKUIEamnM

•

Valle del Ambroz. Deporte. https://youtu.be/gOShHo30tu8

•

Valle del Ambroz. Naturaleza. https://youtu.be/vscDp1xnOD8

•

Valle del Ambroz. Biodiversidad. https://youtu.be/w8zq34WXIHQ

•

Valle del Ambroz. La voz de sus habitantes. https://youtu.be/fMyesaB4PWc

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 65

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Wallride Magazine: Tierras de Granadilla-Ambroz En el panorama nacional actual destaca la publicación “Wallride”, especializada en la oferta de BTT y cicloturismo. Esta publicación es la única revista nacional que cuenta con distribución gratuita (tien das de bicicletas, ferias, eventos, competiciones, centros BTT…) y que se edita en papel y posteriormente se ofrece gratuitamente en formato online. Campañas de este tipo no solo abundan en la difusión de la oferta turística de la provincia de Cáceres, sino que es el medio para incre mentar el número de visitantes/turistas que deciden incorporar a la provincia en sus planes de viaje y la práctica de actividades in situ lo cual supone el aumento de las pernoctaciones, uno de los factores sobre los que la región debe hacer un esfuerzo para conseguir in crementar el gasto turístico y, por ende, el beneficio de las empresas del sector. En la provincia de Cáceres se cuenta en la actualidad con varios centros BTT: Parque Cultural Sierra de Gata, Montánchez, Va lle del Jerte, Reserva de la Biosfera de Monfragüe, Valle del Ambroz y Trasierra-Tierras de Granadilla. La publicación tiene una tirada en papel de 20.000 ejemplares y cuenta con una media de 12.000 viistas en formato online; ade más de cuenta con 22k de seguidores en Facebook, 6,2k en Twitter y 13,4k en Instagram; Facebook: 22.400 fans – Instagram: 13.300 fans – Twitter: 6.200 fans

66 | TURISMO

ANUARIO 2020

En redes sociales cuentan además con la difusión de David Cachón, que es 2 veces MTB Trials World Champion, World Record Guin ness, aventurero e influencer: 28k seguidores en Facebook, 3,4k en Twitter y 20,1k en Instagram; y tiene Facebook: 29.000 fans – Insta gram: 26.100 fans – Twitter: 3.5

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Wallride cuenta con la difusión de sus publicaciones en 80-100 medios especializados internacionales, tanto tradicionales como online.

- Mailing a más de 10.000 usuarios bike.

En esta ocasión los resultados incluyen:

- Banner web Wallride – 6 meses.

- Cesión fotografías + 150 hd para uso en acciones promocionales

- Vídeo promocional.

- Publirreportaje 10-12 pág. en Wallride.

Enlace artículo online: https://wallridemag.com/destino-caceres-david-cachon-am broz-y-tierras-de-granadilla/

- Difusión internacional en medios del sector + difusión redes so ciales Wallride y David Cachón, (2 veces trial world champion/re cord Guinness), Facebook, twitter, Instagram.

- Campaña 3 páginas publicidad color en Wallride.

Contraportada en la Revista cultural Versión Original (V.O.). Número dedicado al Turismo La revista de cine Versión Original comenzó su andadura en 1993 siendo en la actuali dad la revista cultural más longeva de Extremadura. Una publicación mensual donde todos los trabajadores desarrollan su labor de forma desinteresada, con el doble objetivo de la difusión cultural y la ayuda humanitaria. Versión Original es la única revista de cine en España que tiene como uno de sus ob jetivos ofrecer la posibilidad de publicar los primeros textos, y que es una publicación singular que fomenta el cine, la lectura y escritura entre los ciudadanos: un modelo de participación cultural como no hay otro en España. https://fundacionrebross.org/portfolio/vo-299/

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 67

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La provincia de Cáceres en SINOSECANCELA La Agenda vitual extremeña SINOSECANCELA ha venido dando difusión a lo largo del año a los eventos que han tenido lugar en la provincia de Cáceres. Se trata de una plataforma gratuita para el usuario que da cabida a toda la agenda festiva de la Raya portuguesa y Extremadura.

Las Crónicas de Alonso de la Torre en el Diario HOY, un año más han dedicado especial atención a la provincia de Cáceres con 6 artículos dedica dos a los Paisajes Gastronómicos que caracteri zan a los distintos territorios. 1. Norte I: Sierra de Gata, las Hurdes, Trasierra - Tierras de Grana dilla, Valle del Alagón. Paisajes: Olivos Manzanilla cacereña – Huerta del Alagón Productos: AOVE Gata – Hurdes DOP, Productos de las vegas del Alagón: Hortalizas, cría de terneros y ovino - caprino Platos: ensalada hurdana y elaborados con productos citados. Dulce más conocido si es posible. 2. Norte II: Valle del Ambroz, Valle del Jerte, La Vera, Campo Ara ñuelo.

Promoción de la provincia en esta revista dirigida a los clientes de la red de Paradores de España.

Paisajes: Castaños de Ambroz, Cerezo en flor – cerecera, Cam pos de Pimentón, cabra/cabrito. Productos: Castaña, Cereza del Jerte DOP, Pimentón de la Vera DOP, Carne de cabra - cabrito Platos: Zorongollo de pimientos, usos del pimentón, elaborados con productos citados. Dulce más conocido si es posible. Fiesta IT: Cerezo en flor (FIT Nacional), Otoño Mágico (FIT Nacio nal), Martes Mayor (FIT de Extremadura). 3. Territorios UNESCO I: Reserva de la Biosfera de Monfragüe Paisaje gastronómico: Dehesas del Ibérico – proceso de monta nera, ganado, caza, setas, ternera. Producto: Jamón ibérico Dehesa de Extremadura DOP y embuti dos ibéricos. Ternera de Extremadura IGP. Setas.

68 | TURISMO

ANUARIO 2020

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Platos: Platos de trashumancia (migas, sopas de ajo, frites, prue bas). Dulce más conocido si es posible. 4. Territorios UNESCO II: Geoparque Mundial Unesco Villuercas Ibores Jara. Paisajes: Colmenas, Viñedos, Castaños, cabras. Productos: Miel Villuercas Ibores DOP, Quesos Ibores DOP, Vino Ribera del Guadiana DOP. Aceites de la variedad cornicabra. Cas tañas. Platos: Morcilla de Guadalupe, elaborados con productos citados. Cocina monacal.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

5. Tierras de Cáceres y Trujillo: Tajo Salor Almonte (Aliseda, Arro yo de la Luz, Casar de Cáceres, Garrovillas, Hinojal, Malpartida de Cáceres, Monroy, Navas del Madroño, Santiago del Campo, Tala ván), Sierra de Montánchez y Tamuja, Miajadas – Trujillo. Paisajes: Llanos con cardo para Torta, lagunas y charcas de tenca, dehesa de ibérico, campos de tomates. Cría de cordero. Productos: Torta del Casar DOP, Tenca, Jamón Dehesa de Extre madura DOP, Tomate. Patatera. Higos. Cordero de Extremadura IGP. Platos: sopas de tomate, migas, cochifrito, caldereta, tencas fritas, elaborados con productos citados. Dulce más conocido si es posi ble: repápalos o sapillos en leche. Bombón de higo.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 69

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Fiesta IT: Feria Nacional del Queso Trujillo, Pedida de la Patatera (FIT de Extremadura), Fiesta de la Tenca (FIT de Extremadura).

Paisajes: Dehesa de Ibérico; lagunas, río Tajo y charcas; dehesas de caza.

6. Territorios UNESCO III: Reserva de la Biosfera de Tajo Interna cional (Alcántara, Brozas, Carbajo, Cedillo, Herrera de Alcántara, Herreruela, Mata del Alcántara, Membrío, Piedras Albas, Salorino, Santiago de Alcántara, Valencia de Alcántara, Villa del Rey, Zarza la Mayor).

Productos: Jamón Ibérico y embutidos DOP, cocina con peces de agua dulce, uso del bacalao en salazón, miel, aceites. Platos: Cocina de caza, cocina monacal (bacalao y repostería), Bu ches. Dulces: mormenteras Recetario de Alcántara.

70 | TURISMO

ANUARIO 2020

CAMPAÑAS E INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PlanVe Inserciones en redes sociales de PlanVe, la guía de ocio de Extremadura.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 71

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Diseño de material promocional

GUÍAS TURÍSTICAS COMARCALES | PROVINCIA DE CÁCERES

Programa: Promoción Turística La Diputación Provincial de Cáceres considera el turismo como un factor clave en el desarrollo sostenible de la provincia, que permite el crecimiento económico, la distribución territorial y la diversifi cación económica, lo que lo convierte en una herramienta básica contra el despoblamiento en los territorios rurales y en la conse cución de igualdad de oportunidades.

agentes turísticos y empresas del sector con la finalidad de atraer turistas y visitantes, fomentar el gasto turístico de los viajeros, au mentando los ingresos de las empresas locales y con ello favo recer el desarrollo de las zonas rurales de la provincia generando oportunidades para la creación de nuevas empresas que posibili ten también atajar un problema como es el despoblamiento rural.

En este sentido, y a fin de unificar y homogeneizar la imagen turís tica de los territorios, desde el Área de Reto Demográfico, Desarro llo Sostenible, Juventud y Turismo se ha trabajado en la creación de material promocional que sirva al Área y a los territorios para promocionar y poner en valor la oferta turística de la provincia de Cáceres presentando una imagen única en todos aquellos foros especializados a los que acuda, dirigidos tanto a turoperadores como público final, y en las actuaciones promocionales que de sarrolla. Del mismo modo, será una herramienta de trabajo para

Este material promocional va a servir de inspiración y ayuda al visitante a la hora de elegir la provincia de Cáceres como destino turístico, y como vehículo para visitar y contratar los recursos turís ticos que sean de su interés y necesite. Del mismo modo, el mate rial se convertirá en un apoyo a la oferta turística de las empresas del sector en la provincia de Cáceres.

72 | TURISMO

ANUARIO 2020

El resultado de este material promocional es una línea de folletos de promoción turística de cada una de las comarcas de la pro

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

vincia con una imagen dinámica y atractiva, muy atrayente para el receptor al que mantiene su atención y da respuesta a sus intereses. Cada uno de estos folletos tiene un formato desenfadado a modo de revista con un diseño atractivo con formato tipo blog de textos redactados por escritores profesionales turísticos que resaltan los atractivos recursos acorde con la identidad de cada territorio. Además, se incluyen secciones que destacan eventos y museos; recursos patrimoniales, culturales, natura les y gastronómicos que ayudan al receptor a organizar una planificación turística muy completa resaltando experiencias sugerentes y recomendaciones innovadoras que no dejarán indiferente al lector. Así, el lector encontrará planes destacados del destino como por ejemplo rutas de senderismo, láminas de agua navegables, zonas de avistamiento de aves, visitas a bo degas, minas, recorridos fotográficos, festivales culturales, eventos populares, fiestas de interés turístico, información de interés para quien viaja en autocaravana, experiencias orientadas a todos los miembros de la familia (adultos, niños, mascotas…) sin olvidar la gastronomía local y la artesanía de cada zona.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 73

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Sensibilización y divulgación del patrimonio de cada comarca Diseño, elaboración de contenidos y maquetación de unidades didácticas sobre las comarcas siguientes de la provincia de Cáceres: La Vera, Valle del Alagón, Reserva de la Biosfera de Monfragüe, Las Hurdes, Campo Arañuelo, Miajadas-Trujillo, Montán chez-Tamuja, Tajo-Salor-Almonte, Trasierra-tierras de Granadilla, Valle del Ambroz y Valle del Jerte. Como actuación demandada desde el territorio esta acción ha consistido en el de sarrollo de materiales didácticos para centros educativos y otros colectivos con el fin de ampliar los conocimientos de la población local en los valores y las tradiciones de cada territorio, de una forma atractiva e innovadora, ampliando su implicación en el medio con el objetivo de impulsar un sistema de aprendizaje y promover el desarrollo de las comarcas. Se ha elaborado para cada comarca una unidad didáctica como concepto de ense ñanza planificada con un contenido que permite el conocimiento y la divulgación de los valores y recursos de naturaleza, patrimonio y cultura de cada territorio. Servirá como herramienta para alumnos/as y docentes así como población en general, sien do utilizado en asignaturas troncales de ciencias naturales y sociales, así como en las transversales, en niveles de primero a cuarto de la educación secundaria obligatoria y acorde a los currículos de educación primaria y secundaria para la CCAA Extremadura.

74 | TURISMO

ANUARIO 2020

Índice de unidades didácticas. Ejemplo de imágenes de los contenidos.

CAPACITACIÓN EMPRESARIAL Y PROGRAMA OPERATIVO

Capacitación empresarial y Programa Operativa de empleo Juvenil

CAPACITACIÓN EMPRESARIAL

Proyecto “ISLA IV” El Proyecto “ISLA IV” es un instrumento estratégico al servicio de las personas más vulnerables, para mejorar la capacitación y competencias profesional de estos en trabajos que demandan una mayor cualificación en su entorno, con el fin de aumentar así la empleabilidad de estos colectivos en el territorio de interven ción.

Curso de promoción y Posicionamiento de destinos y productos turísticos Montánchez

Nuestro objetivo general: La inserción de las personas más vul nerables y el afianzamiento de la población al territorio a través del empleo.

• • • •

Organización de eventos turísticos Pinofranqueado Diseño y creación de rutas turísticas Curso de panadería y repostería artesana Curso de información y atención al público Curso de sombreros y tocados en alta costura

Relación de cursos que se han impartido en 2020: Operaciones básicas de restaurante y bar. Realizado en Coria. Operaciones Básicas de Cocina. Mancomunidad Comarca de Trujillo.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 75

Territorios UNESCO

Introducción Inversiones en infraestructuras Creación de producto Promoción turística Diseño y desarrollo de eventos Campañas Inserciones Publicitarias Medios de Comunicación Diseño material promocional Capacitación empresarial Campañas de sensibilización y participación social

Territorios UNESCO

78 | TURISMO

ANUARIO 2020

Introducción Sostenibilidad es la palabra clave en el esfuerzo que la Diputación de Cáceres realiza en los territorios UNESCO: las Reservas de la Biosfera Tajo Internacional y Monfragüe, y el Geoparque Mundial UNESCO Villuercas - Ibores - Jara. Lo hace través de inversiones que favorezcen la creación y conso lidación de empresas y, por tanto, la fijación de la población local al territorio. Acciones de apoyo al sector empresarial, organización de eventos como el Mes de las Reservas o Naturarte que ayuden a divul gar los valores culturales y naturales de estos espacios para atraer a más visitantes. Otras acciones son la edición de material promocional especializado y divulgativo o la revalidación del Geoparque Villuercas Ibores Jara como Geoparque Mundial de la UNESCO, así como las inversiones en infraestructuras en estos territorios.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 79

INVERSIÓN EN INFRAESTRUCTURAS

Inversiones en infraestructuras PROGRAMA

GEOPARQUE

Campana para un bloque de Cloudina En el Centro de Recepción de Visitantes del geoparque (CRV, Cañamero) se localiza un bloque con ejemplares de los prime ros animales con esqueleto del registro fósil, de 550 Ma. Ade más, incluye el holotipo de Cloudina carinata, especie descrita en Extremadura. Su presencia hace del CRV un reclamo muy importante dentro del mundo científico, pero también educa tivo y turístico. Debido a su importancia científica, este bloque debe estar protegido de forma adecuada. Se ha repuesto la antigua vitrina de cristal con otra de metacrilato, más segura y que permite un mejor acceso al bloque con fines científicos.

Propuesta museística para el Museo Vicente Sos Baynat de Logrosán El museo se localiza en un taller-almacén de las antiguas mi nas de fosfato, dentro del recinto de la Mina Costanaza. Alberga importantes fondos geológicos, paleontológicos y mineros. En él se exponen recursos didácticos sobre petrología, mineralogía y paleontología, así como información y minerales de minas tanto de la propia localidad de Logrosán, como del resto del geopar

80 | TURISMO

ANUARIO 2020

que, de Extremadura y de diversos lugares del mundo. Además, se incluye un expositor especialmente dedicado a la figura del Profesor D. Vicente Sos Baynat. Con esta propuesta se le dará una nueva imagen con atractivos soportes y nuevos contenidos.

Paneles interpretativos de la red de senderos del geoparque Nuevos paneles con indicaciones e interpretación de diversos senderos del geoparque para su homologación por la Federa ción Española de Deportes de Montaña y Escalada (FEDME).

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL REDTI

Diseño para la adecuación de la zona de caravanas de Zarza la Mayor

Diseño carretera paisajística Membrío-Herrera de Alcántara

Junto al río Erjas, en el término municipal de Zarza la Mayor, justo en la frontera entre España y Portugal, se ha diseñado un proyec to de adecuación de un área de ocio ya existente para su uso por parte de turistas que viajen en caravanas.

Diseño del trazado, áreas de descanso, paradas y señalización de la carretera que conecta Membrío con Herrera de Alcántara para su promoción como carretera paisajística junto con otros tramos que se están poniendo en marcha a nivel provincial.

El área contará con punto para toma de luz, toma de agua, des carga de aguas residuales, zona con sombra.

El objetivo del proyecto a nivel provincial es dar a conocer algunas de las carreteras con mayor interés paisajístico y adecuar esos tramos para su uso y disfrute en vehículos motorizados o bicicle tas de carretera.

Este área de caravanas coincide con el paso de una ruta en proyecto, la Ruta de la Cuarcita Armoricana, que conectará los Geoparques de Naturtejo en Portugal y Villuercas-Ibores-Jara en Cáceres, para promocionar los valores geológicos del arco que forma el afloramiento de la cuarcita armoricana entre estos dos puntos.

| 81

INVERSIÓN EN INFRAESTRUCTURAS

Diseño carretera paisajística Garrovillas-Zarza la Mayor Diseño del trazado, áreas de descanso, paradas y señalización de la carretera que conecta Garrovillas de Alconétar con Zarza la Mayor para su promoción como carretera paisajística junto con otros tramos que se están poniendo en marcha a nivel provincial. El objetivo del proyecto a nivel provincial es dar a conocer algunas de las carreteras con mayor interés paisajístico y adecuar esos tramos para su uso y disfrute en vehículos motorizados o bicicle tas de carretera.

Acondicionamiento Oficina de Turismo de Alcántara Durante el mes de junio se adecuó la Oficina de Turismo de Alcán tara con un mobiliario, accesorios, ventanas, etc. Con estilo mini malista y moderno, ofreciendo una imagen actualizada en uno de los puntos de información y paso de turistas principales del destino.

82 | TURISMO

ANUARIO 2020

INVERSIÓN EN INFRAESTRUCTURAS

Adaptación del proyecto de señalización del itinerario Vía de la Estrella al nuevo Manual de Señalización Turística de la Junta de Extremadura Con el fin de poder señalizar el antiguo camino romano conocido hoy como la Vía de la Estrella, que conectará Cáceres con Penamacor en Portugal para continuar hasta Santiago de Compostela como un camino de peregrinación, se ha contratado una asistencia técnica con el fin de adaptar el proyecto de señalización al nuevo manual que publicó el 13 de julio la Junta de Extremadura.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 83

CREACIÓN DE PRODUCTO

Creación de producto PROGRAMA

GEOPARQUE

Itinerario geológico de La Villuerca La singularidad geológica, paisajística, ecológica y cultural de este monte le permite considerarse como el primer geositio del Geoparque Mundial de la UNESCO Villuercas-Ibores-Jara y lugar privilegiado para la comprensión de muchos sucesos de la histo ria de la Tierra. Las panorámicas del relieve apalachense (primer contexto geológico español de relevancia internacional) que pue den observarse desde su cima aportan igualmente una belleza realmente memorable. En su inauguración se explicó toda la obra, dificultades y solucio nes y puesta en marcha como un gran atractivo turístico para el geoparque. Federaciónción Española de Deportes de Montaña y Escalada (FEDME).

Parada en uno de los geositios del itinerario

84 | TURISMO

ANUARIO 2020

Inauguración

CREACIÓN DE PRODUCTO

Trabajo de campo del Comité Educativo y Científico del geoparque Jornada de trabajo de campo en la garganta de Descuernacabras y en el acueducto de Las Herrerías, en Campillo de Deleitosa, para poner en relieve sus atractivos patrimoniales en vista a la creación de un nuevo itinerario geológico del geoparque.

Vista de la sierra de La Juncaldilla Acueducto de Las Herrerías

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 85

CREACIÓN DE PRODUCTO

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL REDTI Diseño ruta accesible Reserva Biosfera Tajo Internacional Diseño de la primera ruta accesible en el territorio de la Reserva de la Biosfera Tajo Internacional en la zona de Piedras Albas. Con esta acción se pretende dar cobertura a la adaptación de rutas turísticas a cualquier discapacidad.

Diseño de la imagen e interpretación de la Ruta de la Cuarcita Armoricana Uno de los recursos que se promocionará de manera transversal entre la provincia de Cáceres y la región Centro y Alentejo en el Geoparque Naturtejo será la Ruta de la Cuarcita Armoricana, siendo éste uno de los recursos naturales que conectan de forma transfronteriza ambos países a través de un arco formado por el afloramiento de esta roca. A través de esta ruta, se divulgará el valor geológico y todos aquellos recursos naturales y culturales asociados, de cuatro espacios de enorme valor que cuentan cada uno de ellos con el reconocimiento de la UNESCO: Geoparque Mundial Villuercas-Ibores-Jara, las Reserva de la Biosfera de Monfragüe y Tajo-Tejo Internacional y el Geopark Naturtejo. Además de la imagen de marca, están en proceso de diseño varios paneles interpretativos y una señalización específica para la ruta.

86 | TURISMO

ANUARIO 2020

Imagen de marca

CREACIÓN DE PRODUCTO

Ruta experiencial agroalimentaria en Campo Arañuelo El objetivo de este proyecto ha sido tomar como eje conductor los recursos agroindustriales integrando recursos turísticos identita rios de la Comara con la gastronomía como producto transversal de la Ruta. Esto contribuirá a generar una oferta turística singular y experien cial basada en los recursos agroindustriales como atracción de flujos turísticos.

Elaboración de diseño de un espacio experiencial en Valle del Jerte El objetivo de este Centro Experiencial es el de acoger al visitante y comunicar de una forma interactiva y amena el patrimonio natural y etnográfico del Valle del Jerte.

Con este Centro se amplía la oferta cultural y turística de la Comar ca, ampliando las opciones para incentivar el turismo.

A través de este centro se pueden conocer y experimentar algunas de las sensaciones que se viven en el Valle durante todo el año (calibrar cerezas, ver el cerezo en flor...) Dar a conocer la labor de las cooperativas agrícolas como impulso ras de la economía y empleo en el Valle. Con el diseño de paneles y pantallas se pretende promover los flujos turísticos hacia los 11 pueblos de la Comarca, a través de la creación de rutas y mapas virtuales.

| 87

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Promoción turística PROGRAMA

GEOPARQUE

Catálogos de Servicios Turísticos del Geoparque Publicación del catálogo de servi cios turísticos ofrecidos por Geovi lluercas presentado en FITUR. De gran interés para agencias y turoperadores.

Asistencia a FITUR 2020 El geoparque participa cada año en FITUR con un stand junto a otros geoparques españoles y europeos, además de con una publicación sobre los geoparques españoles y diversas actividades organizadas conjuntamente con la Asociación de Empre sarios Turísticos, Productores y de Servicios del Geoparque Mundial de la UNESCO Villuercas-Ibores-Jara.

88 | TURISMO

ANUARIO 2020

Presentación publicación en FITUR

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Ascenso a La Villuerca con representantes de la Asociación Española Contra El Cáncer (AECC) de la Fundación La Caixa Visita dentro del reto de alcanzar los 10 vértices geodésicos más altos de Cáceres, entre ellos el de La Villuerca, el techo de nuestro geopar que (1.600 m), con los voluntarios de la Asociación Española Contra el Cáncer y de la Fundación La Caixa.

Ruta por el itinerario geológico de La Villuerca con la Asociación Comarcal de Discapacitados Físicos y Psíquicos de Las Villuercas (ASDIVI)

Coronando La Villuerca y su vértice geodésico

Actividad con nuestro Geocentro más especial. Las chicas y chicos de ASDIVI recorrieron el itinerario geológico de La Villuerca en el que, a través de sus geositios, paradas, miradores, etc. Aprendieron como este territorio nos cuenta los últimos 600 millones de años de nuestro planeta.

En la cima del geoparque

Parada en el pozo de la nieve DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 89

PROMOCIÓN TURÍSTICA

PROGRAMA

PROGRAMA ESPACIOS UNESCO

Estrategia de Marketing Digital para Geoparque Villuercas - Ibores - Jara Detectada la necesidad de remodelar la web www.geoparquevilluer cas.es hacia un enfoque más turístico, se inicia este proceso que supone incluir y reorientar los contenidos para facilitar la toma de decisiones antes, durante y después del viaje al Geoparque Villuer cas-Ibores-Jara. Esta acción va acompañada de un estrategia de posicionamiento SEO con términos clave y de una estrategia SEM que aumente tráfico a la web de este destino turístico.

Promoción de equipo femenino ciclista para la Non Stop Madrid - Lisboa Para esta edición 2020 de la prueba Non Stop Madrid Lisboa (fi nalmente aplazada para mayo de 2021), se ha querido compartir y regalar esta experiencia a relevo del equipo 2019 con nuevas ciclis tas, para que también tengan esta oportunidad de aventura a la vez que ejercen de embajadoras de los territorios de ambas Reservas de la Biosfera. El nuevo proyecto femenino de participación en estará integrado por 12 ciclistas que conformarán tres equipos femeninos. Todo un lujo contar con ellas como embajadoras de nuestros desti nos turísticos para la práctica de la bicicleta y el cicloturismo en un entorno privilegiado de naturaleza y rico a la vez en cultura.

MKT Digital Geoparque_Aspecto de la nueva web

90 | TURISMO

ANUARIO 2020

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Participación en Feria de Ecoturismo de Castilla y León Naturcyl La provincia de Cáceres participó como destino protagonista en la 3ª Edición de la Feria de Eco turismo de Castilla y León NATURCYL. Hasta 15 empresas del territorio estuvieron pre sentes entre el 25 y 27 de septiembre en Cerve ra de Pisuerga (Palencia), gracias al apoyo de la Diputación Provincial de Cáceres.

Los recursos y el tejido empresarial de nuestro territorio estuvieron representados en el stand principal, ubicado a la entrada del recinto ferial. Además de las distintas acciones promocionales previas y durante el desarrollo de la Feria para reforzar la visibilidad de nuestro destino, la Institución Provincial hizo posible que 15 empre sas de turismo del territorio estuvieran presentes en esta cita de referencia para el ecoturismo, 8 de las cuales participaron en una Bolsa de Contratación con tour-operadores nacionales.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 91

PROMOCIÓN TURÍSTICA

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL REDTI

Atlas de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional El Atlas de Tajo Internacional pretende ser un material promocional del destino transfronterizo a través de una edición basada en ilustra ciones de los principales recursos de la Reserva de la Biosfera que servirá también para fines educativos e institucionales.

Participación en FIO Un año más, el stand de Diputación de Cáceres en la Feria In ternacional de Turismo Ornitológico promociona los espacios más interesantes para la práctica del birding y del turismo de naturaleza. Los territorios UNESCO de la provincia, entre los que se encuentra la Reserva de la Biosfera de Tajo Internacional tuvo un especial protagonismo como destino especialmente intere sante para el turismo ornitológico. Este hecho lo corroboran las diferentes figuras de protección como el Parque Natural, la ZEPA y la presencia de empresas especializadas adheridas al Club Birding o de turismo de naturaleza, a las que se invitó a promocionar sus servicios en el stand.

Promoción del proyecto Taejo Internacional Rede en FITUR Dentro del programa de presentaciones que se desarrollaron en el stand de Extremadura en FITUR, tuvo lugar la presentación del proyecto europeo Taejo Internacional Rede por parte del Diputado de Reto Demográfico, Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo de la Diputación de Cáceres, D. Álvaro Sánchez Co Atlas de Tajo Internacional 92 | TURISMO

ANUARIO 2020

PROMOCIÓN TURÍSTICA

En la presentación se destacó el esfuer zo por parte de las instituciones de seguir trabajando en pro del desarrollo sosteni ble de este territorio transfronterizo tan rico y con tanto potencial para la puesta en marcha de actividades respetuosas, pero tan amenazado por la tendencia que sufren las zonas rurales debido al despoblamiento.

trina, la Consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Extremadura, Dña. Nuria Flores, el alcalde del municipio portugués de Idanha a Nova, D. Armindo Jacinto y el presidente de la Mancomunidad Sierra de San Pedro y alcalde de Valencia de Al cántara, D. Alberto Piris. El proyecto, compuesto por 18 socios es pañoles y portugueses, fue aprobado en 2017 y finalizará en diciembre de 2021 con un presupuesto de 9,000,000 €.

Presentación del proyecto Taejo Internacional Rede en FITUR 2020.

Diseño de cinco musealizaciones en la Reserva de la Biosfera Tajo-Tejo Internacional A lo largo del 2020 se han realizado los diseños de contenidos y elementos museográficos sobre diferentes temáticas que conformarán en 2021 un total de cinco proyectos museográficos denominados Centros de Identidad de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional, cuyo objetivo será ampliar la oferta turística del destino. Uno de estos centros se ubicará en el Castillo Fortaleza de Valencia de Alcántara y tratará el tema de la prehistoria y, más concretamente, la época de la construcción del enorme conjunto megalítico que posee la zona. La huella de la cultura sefardí y algunos aspectos de su legado hasta la expulsión de los hispano-judíos en la Edad Media se tratará en el interior de la Sinagoga, también en la localidad de Valencia de Alcántara. Las Órdenes de Caballería y la Orden de Alcántara tendrán su espacio en la Iglesia del Conventual de San Benito en Alcántara y la Ermita de San Antón en Zarza la Mayor respectivamente. Simulación del Centro de Identidad de las Órdenes de Caballería en Alcántara.

Por último, el Centro de Identidad sobre la Memoria Viva de Tajo Internacional será un proyecto al aire libre en el municipio de Salorino y tratará aspectos como la arquitectura popular, el habla rayana, las fiestas y tradiciones, el contrabando, profesiones relacionadas con el aprovechamiento de la dehesa, como la saca del corcho, etc.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 93

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Diseño del Juego Salvar Taegus Dentro de las actuaciones dirigidas al turismo familiar y educativo, se ha diseñado un juego, cuyo contenido ha sido elaborado por el CRA Tajo-Server de Cedillo. Este material pretende dar a conocer a través de preguntas de di ferentes temáticas similar al Trivial, la fauna, la flora, la historia, la cultura, la geografía, etc. de Tajo Internacional. El juego se ha editado en formato bilingüe, español y portugués.

Juego Salvar Taegus

Promoción del destino RB Tajo Internacional en la prueba ciclista Non Stop Madrid- Tajo Internacional - Lisboa Con un recorrido desde Madrid hasta Lisboa de más de 770 kiló metros, la Non Stop Madrid-Tajo Internacional-Lisboa es un reto, una prueba ciclista sólo para valientes, que permite vivir la experiencia de cruzar la península Ibérica disfrutando de parajes espectaculares de día y de noche. Es por tanto un escaparate para presentar la RB de Tajo Internacional como un destino ideal para la práctica de Mountain Bike y cicloturismo.

94 | TURISMO

ANUARIO 2020

La prueba de 2020 ha sido aplazada a mayo del próximo año, cuan do cumplirá su octava edición, cubriendo una vez más la falta de grandes pruebas amateur y grandes retos en nuestro país Es una prueba abierta a todo tipo de aficionados al MTB con gran espíritu de aventura y que buscan una nueva manera de disfrutar de este deporte a través de un reto espectacular sin precedentes en la pe nínsula ibérica.

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Reportaje en la revista Motoviajeros Con el objetivo de promocionar el territorio de Tajo Internacio nal como destino para viajes en moto, se realizaron una serie de publicaciones en la revista Motoviajeros. La promoción incluye además un banner promocional en su web, la aparición del des tino en un libro sobre motoviajes y la publicación de la ruta Tajo Internacional

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

para moteros, con itinerarios, recursos y experiencias dirigidas a este tipo de viajeros. Los “motoviajeros” buscan destinos auténti cos, trayectos apasionantes, patrimonio cultural, naturaleza, gas tronomía y otras experiencias que se ajustan perfectamente a lo que ofrece el territorio Tajo Internacional.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 95

DISEÑO Y DESARROLLO DE EVENTOS

Diseño y desarrollo de eventos PROGRAMA

GEOPARQUE Olimpiada geología Iniciativa promovida por la Asociación Española para la Enseñan za de las Ciencias de la Tierra (AEPECT), la Sociedad Geológi ca de España (SGE) y la Asociación Geológica de Extremadura (AGEX). La Olimpiada de Geología no se limita a un examen o una prueba práctica. Es una actividad educativa que pretende promover el in terés por las Ciencias de la Tierra. El geoparque colabora anualmente en la realización de este even to, aportando materiales y medios personales. La edición de 2020 se realizó en Guadalupe, convirtiéndose en un atractivo más para los visitantes y convirtiendo a los participantes en embajadores del geoparque.

XI Semana Europea del Geoparque Mundial de la UNESCO Villuercas-Ibores-Jara La Semana Europea del Geo parque tiene como finalidad proponer a la sociedad y a los visitantes del mismo, activida des que pretenden informar un poco más acerca de esta iniciativa de conservación y desarrollo turístico sostenible. Cartel XI Semana de los Geoparques Europeos

El programa nos permite aproximar a las personas a la geología y a la naturaleza, fomentar la educación sobre los valores de nuestro territorio y presentar a las empresas que nos prestan los servicios de geoturismo. Por lo tanto, los objetivos de esta actividad son la promoción de los valores del geoparque desde un punto de vista social, educativo, científico y turístico.

Web Olimpiada de Geología

96 | TURISMO

ANUARIO 2020

DISEÑO Y DESARROLLO DE EVENTOS

PROGRAMA

ESPACIOS UNESCO

Festival de Cine Periferias “Periferias” es un festival de cine dedicado al medio ambiente, los derechos humanos y el arte que tiene como objetivo llevar el cine documental a las aldeas y lugares emblemáticos de la Raya. Un evento cultural de calidad entre España y Portugal, consolidado como un elemento dinamizador de las economías locales y un excelente embajador de la identidad sociocultural del territorio transfronterizo. Diputación de Cáceres decidió vol ver a apostar por su participación, debido a la gran afluencia de público que este evento atrae, con alta participación de visitantes procedentes de Portugal y considerando el público portugués nicho de mercado prioritario para la promoción turística de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional.

Festival Periferias_Proyección en Valencia de Alcántara

Festival Periferias_Entrega de premios. Malpartida de Cáceres

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 97

DISEÑO Y DESARROLLO DE EVENTOS

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL / REDTI

I JORNADA sobre astrofotografía TRANSFRONTERIZA TRANSFRONTEIRIÇA

TAJO-TEJO INTERNACIONAL

Puesta en valor del Astroturismo en la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional Desde el 8 de julio al 8 de noviembre se realizaron varias actua ciones relacionadas con la puesta en valor del astroturismo en la parte española de la Reserva de la Biosfera Tajo-Tejo Interna cional.

RESERVA DE LA BIOSFERA TRANSFRONTERIZA Reserva da Biosfera Transfronteiriça

VALENCIA DE ALCÁNTARA (CÁCERES) 19 y/e 20 de septiembre/setembro de 2020

Entre ellas, se llevaron a cabo talleres para un total de 45 empre sarios y técnicos del territorio cuyo objetivo fue dar a conocer las características específicas del astroturismo, las potencialidades de éste en Tajo Internacional y la creación de experiencias de astroturismo para su promoción y comercialización. Otra de las accions fue la celebración de la I Jornada Trans fronteriza de Astrofotografía los días 19 y 20 de septiembre en Valencia de Alcántara con el aforo máximo de 40 participantes completo. Ponentes como el astrofotógrafo portugués internacionalmente conocido Miguel Claro, el arqueólogo y también fotógrafo cace reño Víctor Gibello o el director de la empresa AstroÁndalus y experto en astroturismo José Jiménez, compartieron sus conoci mientos con los participantes.

98 | TURISMO

ANUARIO 2020

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES: / INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES: www.astrofototajointernacional.com

Co-financiación / Cofinanciamento:

I Jornada Transfronteriza de Astrofotografía en Valencia de Alcántara.

IV Mes de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional Desde el 31 de octubre al 13 de diciembre se celebró el Mes de la Reserva de la Biosfera en los dos territorios de la provincia de Cáceres que cuentan con este reconocimiento por parte de la UNESCO: Tajo Internacional y Monfragüe. Con un total de 25 actividades en Tajo Internacional, de las cuales muchas son propuestas del propio territorio, se ha configurado un programa que tiene como fin dar a conocer los recursos más importantes de estos espacios tan singulares. Rutas botánicas, a caballo o en bicicleta eléctrica, paseos en bar co, talleres sobre la vida en la prehistoria, observaciones de estre llas o de aves, degustaciones de productos gastronómicos locales o rutas teatralizadas son algunas de las opciones que han podido disfrutar los participantes este año.

Cartel de la IV edición del evento

En esta edición el aforo se ha reducido y las actividades se han adaptado a las nuevas medidas sa nitarias.

Ruta y taller sobre botánica

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 99

CAMPAÑAS INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Campañas inserciones publicitarias en medios de comunicación PROGRAMA

GEOPARQUE Participación en numerosos congresos, encuentros, webinars (la gran mayoría virtuales este año) • • • • • • • •

Proyecto europeo máster PANGEA. Geoparques de Chile. Naturcyl. Geoturismo en geoparques mundiales UNESCO de España. GGN Intensive Course on Geoparks 2020. FELCODE “El Turismo Local en tiempos de COVID. Tercer aniversario del Geoparque Mundial de la UNESCO Mixteca Alta. etc. Cartel del webinar sobre educación en los Geoparques Mundiales de la UNESCO.

Ponencia en el máster del proyecto europeo PANGEA sobre el papel de la paleontología en los Geoparques Mundiales de la UNESCO.

100 | TURISMO

ANUARIO 2020

CAMPAÑAS INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL / REDTI

Campaña de promoción on line “Tajo Internacional, un destino para viajeros de verdad” Para dar continuidad a la labor promocional del destino realizada duran te el 2019 y debido al éxito obtenido, a lo largo del 2020 se ha mante nido la campaña “Tajo Internacional, un destino para viajeros de verdad”. Esta campaña, orientada a promocionar el destino en sus perfiles de redes sociales, ha mantenido un flujo de publicaciones constante en Fa cebook, Twitter e Instagram, dando visibilidad a los recursos turísticos, eventos, publicaciones en otro medios y acontecimientos que han sido especialmente reseñables en 2020.

Campaña de promoción en Facebook de Tajo Interna cional en Portugal A través de la OET de Lisboa, desde el 14 al 21 de septiembre tuvo lugar una semana de promoción del destino Tajo Internacional en la página de Facebook de Turespaña en Portugal.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

Imagen de la campaña

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 101

CAMPAÑAS INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PROGRAMA

ESPACIOS UNESCO

Comunicación del Mes de la Reserva de la Biosfera El “Mes de las Reservas de la Biosfe ra” de Monfragüe y Tajo Internacional es uno de los eventos señalados en el calendario del Área de Reto Demográ fico, Desarrollo Sostenible, Juventud y Turismo. Este año se ha apostado por una línea de diseño homogénea para las acciones de comunicación, con una misma línea de diseño para la web y el resto de elementos de cartelería y grafismo, tanto física como digital. Además se ha implementado una he rramienta específica para la gestión de las inscripciones que ha permitido una analítica más completa.

Mes de la Reserva_Creatividad para Revista Quercus

102 | TURISMO

ANUARIO 2020

Mes de la Reserva_Cartel de actividades conjunto

CAMPAÑAS INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Campaña “Aprende con Geopaca” Campaña realizada durante las primeras semanas del confina miento para el proyecto educativo del geoparque (Geocentros) y para sus redes sociales. A través de una serie de fichas y pa satiempos, Geopaca, la mascota del geoparque, nos cuenta cu riosidades sobre el patrimonio geológico, natural y cultural del territorio. Algunas de las fichas se hicieron conjuntamente con varios geo centros. Así se hizo más llevadera la situación a profesorado y alumnado.

Campaña “50 días, 50 geositios” Campaña para las redes sociales durante el confinamiento para mostrar los atractivos del geoparque a través de sus geositios, los lugares que nos hablan de su rico patrimonio geológico, na tural y cultural. Se mostraban imágenes de cada geositio, uno por día, junto con una pequeña descripción de sus atractivos. Ejemplos de fichas

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 103

CAMPAÑAS INSERCIONES PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PROGRAMA

CAMPAÑA EN REDES SOCIALES DEL DESTINO TURÍSTICO RESERVA DE LA BIOSFERA DE MONFRAGÜE

Durante el año 2020 se emprende una campaña continuada en medios sociales y plan de medios, que ha creado contenidos y comunidad en torno al destino turístico Reserva de la Biosfera de Monfragüe. Esta promoción en redes sociales se ha basado en una estrategia de marketing novedosa, participativa contribuyendo a posicionar al destino entre los amantes de la naturaleza, el turismo activo y patrimonial y el turismo familiar y gastronómico. Las acciones desarrolladas han sido entre otras: la generación de nuevos seguidores en las redes sociales y fidelización de los existentes; reportajes y vídeos; gestión de redes sociales; concursos on-line en Facebook, etc. También se incluye la promoción en redes sociales del evento del IV Mes de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe con un concurso de fotografía, publicaciones semanales sobre las actividades realizadas y sobre el destino, así como reportaje fotográfico y vídeos promocio nales.

104 | TURISMO

ANUARIO 2020

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Diseño de material promocional PROGRAMA

GEOPARQUE

Guía de recursos naturales del Geoparque. Publicación que recoge la descripción e interpretación de los elementos más llamativos del patrimonio natural del geoparque, con el fin de divulgar su rica biodiversidad y de facilitar el acceso a los visitantes a lugares de gran belleza e importancia ecológica. Portada e interior

Guía de recursos culturales del Geoparque. Publicación que recoge la descripción e interpretación del patrimonio histó rico y cultural, tanto material como inmaterial, del geoparque. Su objetivo es facilitar el acceso a los visitantes y la divulgación de los hechos culturales e históricos que nos devuelven un mapa de sitios e itinerarios culturales que han forjado la actual riqueza patrimonial del territorio. Publicación que favorece el acceso a la lectura y a la información sobre el patrimonio geológico, natural y cultural del geoparque, como un derecho y una necesidad social, al público con dificultades lectoras. Realizado con la supervisión de la Asociación Lectura Fácil (ALF). Portada DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 105

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Ilustraciones científicas Realización de ilustraciones llamativas y didácticas que ayuden a in terpretar los procesos geológicos y naturales que han dado origen al relieve del geoparque y a su patrimonio geológico, natural y cultural. Serán usados en los nuevos paneles del Centro de Recepción del Geoparque (Cañamero), así como en diversos materiales didácticos y promocionales. Han sido realizadas por Antonio Grajera, ilustrador con gran trayectoria en el ámbito educativo.

Revista comarcal de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe Atendiendo a la buena acogida y demanda de todos los secto res por su carácter informativo y divulgativo se da continuidad a la revista de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe con la publicación a lo largo del 2020 de cuatro números de periodi cidad trimestral. Se trata de una publicación que visibiliza el trabajo de entidades, asociaciones y empresas, presentando temas de interés para determinados colectivos y la ciudadanía en general, ofreciendo de forma sistematizada información sobre asuntos de interés comarcal.

Línea del tiempo

106 | TURISMO

ANUARIO 2020

Reconstrucción del ambiente del geoparque en el Ediacárico termi nal (550-541 Ma)

El objetivo es la promoción del territorio dentro y fuera de la comarca, constituyen do una vía de comunica ción con la ciudadanía, una vía atractiva y cercana de informar,comunicar y de visibilizar los intereses e inquietudes de la pobla ción y del territorio en su conjunto, compilan do la información en materia actualidad, emprendimiento e innovación, empleo, formación, cultura, deportes y eventos varios para ofrecerla en forma de noticias, entrevistas, re portajes y agenda.

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Contraportada en la Revista cultural Especial Revista QUERCUS, Territorios Unesco de la provin cia de Cáceres Durante los últimos meses de 2020 se ha trabajado en los con tenidos de un cuadernillo de la Revista QUERCUS dedidaco en exclusiva a los Territorios UNESCO de la provincia de Cáceres. Este cuadernillo, de 16 páginas más cubiertas se distribuye con el número de febrero de 2021. La Diputación de Cáceres recibe además 2000 ejemplares adicio nales de este cuadernillo con el que hacer difusión de los valores de estos 3 territorios en los distintos foros y eventos a los que acude. Con este monográfico de Quercus se presentan los tres territo rios UNESCO de la provincia de Cáceres (el Geoparque Mundial Villuercas-Ibores-Jara y las reservas de la biosfera de Monfragüe y la Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional) a través del elemento vertebrador de la Cuarcita Armoricana. Siguiendo esta formación geológica se realiza un recorrido por esos tres espacios natura les con el río Tajo como eje vertebrador y la biodiversidad, el arte rupestre y la observación astronómica como otros alicientes del paisaje y el turismo sostenible. QUERCUS, Revista de estudio, observación y defensa de la natu raleza. Aunque en los años ochenta y noventa hubo varias cabeceras especializadas en medio ambiente, a día de hoy Quercus es la única revista mensual del sector y también la más antigua, pues se viene editando de forma ininterrumpida desde diciembre de

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

1981. Además, Quercus ha destacado siempre por ser un referente en todo lo relacionado con flora, fauna, espacios protegidos y, en gene ral, conservación de la biodiversidad. Durante este tiem po Quercus ha sido galardonada con 27 Premios a su trayectoria en la divulgación y en la defensa de la Na turaleza. En la actualidad, Quercus tiene una tirada de 17.000 ejemplares y una difusión media de 12.000. Cuenta además con 5.200 suscriptores, profesionales y aficionados al estudio y observación de la naturaleza y del medio ambiente. Entre sus lectores se encuentran miembros de asociaciones eco logistas, políticos, gestores, técnicos y consultores relacionados con el medio ambiente, biólogos, ciéntificos, naturalistas, profesio nales de la docencia y estudiantes de todos los grados y edades. En el panorama editoial españo es, sin duda, una revista de refe rencia.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 107

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Mes de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe 2020 El mes de la reserva es el evento perfecto para dar a cono cer este maravilloso espacio y atraer turismo en los meses de menor afluencia turística. La importancia patrimonial, cultural y medioambiental de estos espacios hace que los mismos sean un referente en turismo de interior no solo para la práctica de actividades ligadas al medio natural, sino para el disfrute, entre otros, del patrimonio, la cultura o la gastronomía, o simplemente para el turismo slow re conectando a los turistas con las costumbres, la gente y el entorno medioambiental. Por todo ello, la cuarta edición ofrece de nuevo un extenso abanico de actividades de naturaleza, cultura turismo acti vo y gastronomía. Más de veinticinco actividades destina das a todos los públicos: infantil, juvenil, adulto y senior, que han participado desde el 30 de octubre al 13 de diciembre de 2020, y que han tenido en cuenta tanto en su diseño como ejecución las medidas sanitarias y de aforos COVID-19.

108 | TURISMO

ANUARIO 2020

DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL

Adquisición de equipaciones cicloturistas para la promoción de la reserva de la biosfera de Monfragüe en la prueba THE GOOD NON STOP La “The Goods Non Stop Madrid-Tajo Internacional-Lisboa” es una prueba ciclista no competitiva dirigida a los amantes de la bicicleta de montaña que está entre las más populares y conocidas a nivel nacional y con mayor repercusión mediática. Para esta octava edición se han adquirido las equipaciones de ci clismo para tres equipos femeninos integrados por 12 ciclistas que han tenido el honor de ser embajadoras de las Reservas de la Biosfera de la provincia de Cáceres. El objetivo ha sido la promoción del destino de ambos espacios, transmitiendo una imagen de mujer aventurera comprometida con la promoción del ciclismo femenino y, al mismo tiempo, han sido excelentes embajadoras de Monfragüe como destino turísti co para la práctica de la bicicleta y el cicloturismo, en un entorno privilegiado de naturaleza y rico a la vez en cultura

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 109

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL / REDTI

I JORNADA sobre astrofotografía TRANSFRONTERIZA TRANSFRONTEIRIÇA

Puesta en valor del Astroturismo en la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional Se ha diseñado material promocional específico para para la práctica del astroturismo en la parte española del destino.

TAJO-TEJO INTERNACIONAL

RESERVA DE LA BIOSFERA TRANSFRONTERIZA Reserva da Biosfera Transfronteiriça

VALENCIA DE ALCÁNTARA (CÁCERES) 19 y/e 20 de septiembre/setembro de 2020

También se ha elaborado un plan de acción que permitirá guiar las próximas acciones para seguir trabajando y mejorando este recurso estratégico y transversal dentro del territorio. https://issuu.com/turismocaceres/docs/catalogo_experiencias_ astroturismo_rbtti

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES: / INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES: www.astrofototajointernacional.com

Co-financiación / Cofinanciamento:

I Jornada Transfronteriza de Astrofotografía en Valencia de Alcántara

110 | TURISMO

ANUARIO 2020

CAPACITACIÓN EMPRESARIAL

Capacitación empresarial

DIPUTACIÓN DESARROLLA PROGRA ESPECIAL DE COOPERACIÓN PARA LA INVERSIÓN EN PLANES DE ACCIÓN TERRITORIAL

Asesoramiento a las empresas del Geoparque Mundial de la Unesco Villuercas-Ibores-Jara para la mejora de la interacción en el sector turístico Surge por la necesidad de preparar a las empresas para la interacción con el mercado turístico en ferias y eventos de comercialización y promoción turística, así como mejorar su capacidad para la recepción de turistas a través de un programa de acompañamiento tutorizado y de talleres de entrenamiento para la participación en workshops. Con el objetivo de transmitir la esencia de las empresas para reforzar la estrategia de captación de clientes, se ha realizado también una presentación especial de la oferta turística del geoparque para que puedan llevarla a ferias nacionales e internacionales.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO

| 111

CAMPAÑAS DE SENSIBILIZACIÓN Y PARTICIPACIÓN SOCIAL

Campañas de sensibilización y participación social PROGRAMA

GEOPARQUE Visita delegación Diputación Provincial de Guadalajara y Junta de Castilla-La Mancha Visita para compartir nuestro sistema de gobernanza y la gestión del geoparque con una delegación de Castilla-La Mancha. Una jornada de convivencia donde compartimos nuestra experiencia en estos 10 años de funcionamiento, con el compromiso de seguir cooperando y colaborando en el futuro.

Reunión 112 | TURISMO

Visita a Guadalupe ANUARIO 2020

CAMPAÑAS DE SENSIBILIZACIÓN Y PARTICIPACIÓN SOCIAL

PROGRAMA

TAEJO INTERNACIONAL / REDTI

Asesoramiento individualizado a empresas turísticas de la Reserva Biosfera Tajo Internacional Acción pionera en la provincia. Asesoramiento en materia de inno vación en el negocio y digitalización para el desarrollo de la compe titividad de las empresas turísticas de la reserva. Con esta acción se pretende que las empresas de esta comarca se adapten a los nuevos tiempos y aumenten en competitividad en relación a otros territorios.

Catálogo de experiencias empresariales de éxito en Reservas de la Biosfera Con el fin de mostrar algunos de ejemplos de éxito empresarial que han tenido lugar en territorios que, al igual que Tajo Internacional, cuentan con una figura de Reserva de la Biosfera, se ha hecho una selección de proyectos que pretenden servir de inspiración tanto para la población local, como para aquellas personas que se plan teen invertir en el territorio. Este catálogo se ha publicado en tres idiomas: español, inglés y portugués.

Portada del catálogo

Español: https://issuu.com/turismocaceres/docs/cat_logo_ experiencias_empresariales_en_reservas_de Inglés: https://issuu.com/turismocaceres/docs/catalogue_of_suc cessful_business_experiences_in_bi

Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING

Plan de Marketing Turístico

ACCIONES DIRIGIDAS AL SECTOR TURISTICO Presentación Planes de marketing territoriales A lo largo del primer semestre del año 2020 se han presentado los planes de marketing de los catorce territorios sostenibles de la provincia de Cáceres. Estos planes ofrecen una estrategia y plan de acción personalizado para cada uno de ellos, pero enmarcados en el Plan Estratégico de Marketing de Turismo Sostenible de la provincia de Cáceres.

Diseño del Cuadro de mando de marketing turístico Dentro de las acciones del Plan de Marketing, en la línea 8 ,Inteli gencia de marketing, se determina como objetivo incrementar el conocimiento sobre mercados y segmentos prioritarios, las ten dencias turísticas, la oferta y demanda turística actual en destino y potencial en origen, la competencia y sobre la eficacia de las propias acciones de marketing. Una de las acciones comprendidas en esta línea es el Diseño de un cuadro de mando de marketing turístico del destino para ana lizar los principales indicadores turísticos. Se considera esta una acción de soporte o apoyo para que se puedan desarrollar adecuadamente acciones del plan de marke ting. Este cuadro de mando supondrá la selección de datos e indica dores turísticos que permitirán analizar la situación del destino tu

116 | TURISMO

ANUARIO 2020

PLAN DE MARKETING

rístico, considerando sus parámetros más importantes y significa tivos, así como la definición del sistema de gestión y organización, facilitando las labores de planificación gestión y mejora continua del destino.

Plan de marketing Estratégico de Turismo Sostenible: puesta en marcha Tras la presentación del plan en la Feria Internacional de Turis mo (Fitur), se pone en marcha el plan de acción previsto en el mismo para dar los primeros pasos en la estrategia para convertir la provincia de Cáceres en un destino de referencia en Turismo Sostenible.

Este plan de acción, que tiene una duración de 3 años, se articula en torno a 8 ejes: • • • • • • • •

Gobernanza Turística Identidad Turística Cáceres Sostenible 360º Propuesta de valor Soportes promocionales Marketing digital Promoción y Apoyo a la Comercialización Inteligencia de Marketing

Diseño del Cuadro de mando de marketing turísti co para la provincia de Cáceres Dentro de las acciones del Plan de Marketing, en la línea 8, Inte ligencia de Marketing, se determina como objetivo incrementar el conocimiento sobre mercados y segmentos prioritarios, las ten dencias turísticas, la oferta y demanda turística actual en destino y potencial en origen, la competencia y sobre la eficacia de las propias acciones de marketing. Una de las acciones comprendidas en esta linea es el Diseño de un cuadro de mando de marketing turístico del destino para analizar los principales indicadores turísticos. Se considera esta una acción de soporte o apoyo para que se pue dan desarrollar adecuadamente acciones del plan de marketing. Este cuadro de mando supondrá la selección de datos e indicado res turísticos que permitirán analizar la situación del destino turísti co, considerando sus parámetros más importantes y significativos, así como la definición del sistema de gestión y organización, faci litando las labores de planificación gestión y mejora continua del destino.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 117

Plan de ReActiva

PLAN ReACTIVA

Plan ReActiva PROGRAMA

ACCIONES DIRIGIDAS AL SECTOR TURISTICO

Ante la pandemia y estado de alarma decretado como consecuencia de ella, y teniendo en cuenta la especial repercusión en el sector turístico, que iniciaba en el mes de marzo su temporada alta y que se ve además afectado por una situación de incertidumbre muy poco propicia para incentivar los viajes. Con el fin de conocer las necesidades del sector se realizan dos tipos de consultas: Encuesta al sector turístico Recogida de información del sector mediante en trevistas. De los resultados obtenidos, surge el diseño de acciones que forman parte del PLAN REACTIVA Turismo.

Recogida de información del sector turístico a través de entrevistas Una vez contactado y consultado con medio centenar de empresarios/as y representantes del sector de toda la provincia, e incluso de la región (directamente sector turístico y también agroalimentario indirectamente relacionado con el turismo) podemos resumir las inquie tudes y preocupaciones del sector turístico en las siguientes: Pérdida de la producción. Dan por perdida y no recuperable la producción/temporada de primavera, lo que conllevará consecuencias económicas. Falta de liquidez. El estado de alarma se ha decretado justo al inicio de su temporada alta,

120 | TURISMO

ANUARIO 2020

PLAN ReACTIVA

momento en el cual obtienen gran parte de los ingresos anuales, y tras la finaliza ción de la temporada más baja del año como es el invierno. Incertidumbre de cara al futuro. Incerti dumbre ante cuál será el comportamien to de los potenciales viajeros, nacionales e internacionales, a medio plazo; posibles adaptaciones o inversiones que tengan que acometer en sus establecimientos, vehículos, servicios, como por ejemplo re ducir sus aforos y por tanto buscar la ren tabilidad a estos servicios. Por parte de las empresas de actividades turísticas y guías de naturaleza así como de las empresas organizadoras de even tos, congresos, etc., dificultad a la hora de beneficiarse la ayudas decretadas por el estado para el sector turístico ya que

las primeras no disponen de un epígrafe específico de turismo en el IAE y las se gundas no han sido relacionadas con el turismo. Teniendo en cuenta las demandas del sector se identifican tres líneas de inter vención: ACTUACIONES DE CARÁCTER PALIATIVO: MITIGAR EL IMPACTO POR LA PÉRDIDA PRODUCTIVA Se equipararía a la pérdida de una cosecha. En el mismo sentido que éstas se asegu ran a través de la PAC, se debería equipa rar la dimensión de la pérdida productiva del sector turístico. El producto turístico es perecedero y tiene una caducidad de 24 horas. Lo que no se venda hoy, no se pue de vender mañana. Aquí se incluirían me didas propuestas encaminadas a paliar los

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

efectos que de por sí son irreparables para el sector como consecuencia de la pérdida de la producción. PLAN DE CONTINGENCIA PARA REDUCIR EL IMPACTO DE LA PANDEMIA EN EL SECTOR. Medidas encaminadas a proporcionar li quidez, reducir el impacto en el empleo, el cierre de empresas, pérdida de competiti vidad y, en último término, pérdida de teji do productivo. PLAN DE REACTIVACIÓN. Fomento del turismo en la provincia, reac tivación de la actividad turística, del con sumo y posicionamiento en el mercado nacional e internacional.

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 121

PLAN ReACTIVA

Encuestas al sector RESULTADOS DESTACABLES •

En el estudio han participado 707 empresas de más de 6000 de toda la provincia de Cáceres, siendo la ac tividad turística la principal actividad para el 80% de ellas.

•

El 82% de los encuestados procede de zonas rurales y el 18% de las ciu dades.

•

El 94% de las empresas se han visto obligadas a cerrar de forma perma nente su actividad y el número de personas trabajadoras en activo ha disminuido en más del 90%.

•

122 | TURISMO

ANUARIO 2020

•

Un 86% de los trabajadores en activo que han cesado temporalmente su actividad lo ha hecho en previsión de volver a reanudarla. Solo para un 14% puede significar una posible pérdida definitiva de empleo.

•

Los principales problemas econó micos a los que se han enfrentado los establecimientos turísticos de la provincia de Cáceres ante la crisis COVID-19 han sido el cierre del esta blecimiento (89,25%), afrontar gastos fijos (impuestos, tasas, cánones, su ministros, seguros, etc.) (80,48%) y la cancelación de sus reservas (76,10%)

•

• •

El 74% de las empresas se han acogi do a algún tipo de ayuda facilitada por la administración y el 26% no lo había hecho aún a fecha de 1 de mayo. (Las ayudas de la administración regional se publicaron el 27 de abril, cuando la mayoría de las empresas partici pantes en el cuestionario ya lo habían cumplimentado). El 75% de los establecimientos se han acogido al cese temporal de ac tividad y empleo. Casi el 30% ha re currido al aplazamiento de impuestos y solicitud de préstamos. Y la cuantía media de los préstamos solicitados ha sido de 50.000€.

PLAN ReACTIVA

•

Casi el 90% de los encuestados creen que con seguridad deberán recurrir a nuevas líneas de financiación para el mantenimiento de sus empresas, si la situación provocada por el COVID-19 se prolonga. La Ayuda financiera, medidas de sa lubridad y seguridad y refuerzo de la promoción del destino son las tres

propuestas urgentes más reclamadas por el sector para el mantenimiento de las empresas, ante la situación de crisis. •

Una vez finalizado el estado de alar ma, el sector considera que las me didas prioritarias para recuperar el pulso de la actividad turística son las ayudas a la inversión en medidas de

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

seguridad y salubridad (65,7%); pro porcionar incentivos a las empresas turísticas y al potencial viajero para el fomento de los desplazamientos y el consumo turístico (56,29%) y la puesta en marcha de campañas de publicidad y marketing del destino de la provincia de Cáceres (54,74%).

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 123

PLAN ReACTIVA

•

Ante la situación económica a consecuencia de la pandemia Covid19, la diputación de Cá ceres pone en marcha un ambicioso plan de reactivación por un importe de 91.140.443 de euros, un plan que pretende reactivar la activi dad socioeconómica y laboral de la provincia y se trata de un plan extraordinario, en cuatro sentidos esencialmente: plurianualidad, me didas novedosas, presupuesto, y que respeta todos los programas que habitualmente tiene la Diputación.

•

El importe destinado al sector turístico, es de 18.486.000 de euros, y comprende acciones enfocadas a la recuperación del empleo, man tenimiento de las empresas, la promoción de al actividad turística y la campaña de Bonos turísticos y solidarios.

124 | TURISMO

ANUARIO 2020

PLAN ReACTIVA

PROGRAMA

PROGRAMA PROMOCIÓN TURÍSTICA “VOLVER A LO QUE AMAS”

Que 2020 ha sido un año complicado es más que evi dente. La crisis sanitaria que aún vivimos ha afectado a todos los sectores económicos y, en el caso del turismo, el impacto se comenzó a materializar mucho antes in cluso de que en España nos viéramos confinados, con el descenso de las reservas y la cancelación de muchas de ellas ya cerradas semanas y meses atrás. Aún con todo, el sector supo dar su Do de pecho y afrontar la situación, amoldando su oferta a la demanda cambiante que la COVID ha originado: estancias más largas, reservas de alojamientos completos, reducción del número de personas en grupos de actividades,... cuidando en extremo el cumplimiemto de las medidas sanitarias establecidas, trasladando a quien nos visita seguridad, calidad y unas condiciones óptimas para la estancia. La provincia de Cáceres se presenta como un destino de grandes espacios abiertos, donde se garantiza la escasa masificación y el distanciamiento social que exigen los actuales protocolos sani tarios.

La campaña Volver a lo que Amas se basa en el hecho de Volver a hacer todo aquello que hemos estado echando de menos en estos meses y hacerlo en un destino donde resulte fácil. Porque la provincia de Cáceres es un lugar para volver, volver a estar donde

| 125

PLAN ReACTIVA

quieras y con quien quieres, de volver a disfrutar con los tuyos, con los de siempre y como siempre lo has hecho. De volver a recorrer los lugares que se quedaron dentro de ti, de volver a sentir esa esencia que guardas dentro y despertar recuerdos, sensaciones y sentimientos que creías perdidos. De volver a sentir el latido de la tierra, de respirar su olor y fundirte en su abrazo. De recuperar la armonía de tu interior en sus espacios abiertos, disfrutar de los sabores de siempre en formato tradicional o en la cocina de van guardia y de volver a las tradiciones que nunca nos abandonaron.

Regresar de vacaciones al pueblo debería ser una prioridad, y si eres de los que no tienes pueblo,, no te preocupes, aquí te sentirás uno más.

VOLVER A LAS RAÍCES Y saludar a quien llevas tiempo sin ver; pasear, sentir, sonreír casi sin darte cuenta, y guardar esa sonrisa para todo el día, como el niño que guarda un tesoro. Disfrutar de cada instante, volver don de un día fuiste tan feliz.

VOLVER Y RECORDAR En la provincia de Cáceres puedes volver a las raíces y dejar que los recuerdos vengan a ti como susurros. Reencontrarte con ese momento de tu vida cuando el tiempo pasaba lento en horas e intenso en vivencias. Cuando mirabas con ojos de curiosidad a lo sencillo y saboreabas cada momento como el instante único y fugaz que en realidad es.

126 | TURISMO

ANUARIO 2020

PLAN ReACTIVA

VOLVER A SABOREAR TUS TRIUNFOS La filosofía del deporte en grupo como expresión de la amistad, sin competitividad. Volver a esa sensación de libertad caminando, corriendo o en bicicleta y festejar conseguir nuestros objetivos, sean los que sean. La provincia de Cáceres es el escenario ideal para andar o rodar, con miles de kilómetros en entornos privile giados y por supuesto, muchos lugares únicos para reponer fuer zas después.

VOLVER A TU ESPACIO Un lugar sin tráfico, sin aglomeraciones, sin ruido ni contamina ción.

Un destino para el reencuentro con uno mismo, que invita a mirar hacia dentro para volver a ver con claridad, mucho más fácil en nuestros grandes espacios abiertos, bajo nuestros cie los, dureante el día …..y por la noche. Cielos únicos que nos hacen sentir que estamos de vuelta en nuestro espacio.

VOLVER A LO SENCILLO Un destino para volver a lo sencillo, disfrutar de la cercanía de lo cotidiano que ya se había convertido en algo ajeno. Las lar gas sobremesas, ese lugar en donde siempre acabas pidiendo una ronda más, regresar andando a casa. Un lugar donde los problemas son menos problemas; un lugar donde disfrutar de lo cercano e imaginar todo lo que nos queda por vivir y contar.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 127

PLAN ReACTIVA

La provincia de Cáceres te invita a comenzar y vivir de nuevo, como si la vida nos hubiera dado una segunda oportunidad, como si nos hubiera hecho pararnos en seco y respirar, y re capacitar para mirar de frente a lo que tenemos y a lo que hemos renunciado. La Campaña lleva asociado un vídeo promocional grabado en las primeras semanas de la “nueva normalidad” a la que nos enfrentamos desde junio de 2020. https://www.youtube.com/watch?v=mk_kmHE_YzA&featu re=youtu.be

Campaña Bonos Turísticos El programa de bonos turísticos es una de las medidas del Plan Reactiva de la Diputación de Cáceres. Este plan surge de la nece sidad de aplicar medidas, originada por el impacto social y econó mico sufrido con la pandemia COVID19.

la provincia de Cáceres de alojamiento, intermediación y activida des, así como a los guías turístico en la que se financia hasta el 50 % de los servicios turísticos que prestan las empresas (75% en los servicios definidos como “bonos solidarios”).

Esta acción se desarrolla dentro de un convenio interadministra tivo con la Junta de Extremadura y la Diputación provincial de Badajoz.

La convocatoria de ayudas cuenta con cuatro líneas:

La campaña de bonos se desarrolla a través de una convocatoria de ayudas al sector turístico dirigida a las empresas turísticas de

•

128 | TURISMO

ANUARIO 2020

•

Línea 1, para alojamientos turístico, asigna 2.000 euros /es tablecimiento. Línea 2; para alojamientos que ofrezcan “bonos solidarios”, a personal del sector asistencial y sanitario.

PLAN ReACTIVA

• •

Línea 3, para empresas de actividades turísticas y guías turís ticos, hasta 1.200 euros. Línea 4, para paquetes turísticos organizados por agencias de viajes, hasta 1.200 euros.

Se han recibido un total de 634 solicitudes telemáticas para el total de las 4 líneas que ofrece la convocatoria, siendo 499 las beneficiarias de estas cuatro líneas de ayudas. Para la difusión de esta Campaña, se ha invertido en la promoción y publicidad de la plataforma, tanto en una campaña de promo ción online como en publicidad en medios, tanto a nivel regional como nacional: •

Cadena Ser

•

Onda Cero

•

Diario Hoy

•

Revista XL Semanal

•

COPE radio

•

El País Viajero

•

Blog El Rincón de Sele

•

Blog Alma Cupcakes

•

La Vanguardia

•

El Mundo

•

Revista Viajar con Hijos

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 129

PLAN ReACTIVA

Otoño en la provincia de Cáceres Durante los meses de noviembre y diciembre se ha puesto en marcha el programa de actividades “Otoño en la provincia de Cáceres” con el objetivo de realizar acciones dirigidas a atraer movimientos turísticos en la tempora da otoñal y ofrecer una oferta más atractiva en el nuevo escenario en el que está inmerso el sector dada la crisis sanitaria. Estas actividades se han rea lizado adaptándose a las condiciones sanitarias y siguiendo las normas de seguridad y recomendaciones que las autoridades sanitarias han establecido para la actividad turística.

130 | TURISMO

ANUARIO 2020

PLAN ReACTIVA

Este programa de actividades de “Otoño en la provincia de Cá ceres” estaba dirigido a todos los públicos para dar a conocer todos los territorios que la componen y sus recursos y valores culturales, naturales, patrimoniales y gastronómicos de nuestra provincia, conseguir un aumento del flujo de visitantes a nuestro territorio y la prolongación de su estancia. Por ejemplo, se han realizado talleres de pan artesano y catas de queso y vino, talle res de fotografías, rutas de naturaleza de todo tipo, rutas teatra lizadas, visitas guiadas patrimoniales, etc. Todas las actividades

se realizaron bajo inscripción a través de formularios pu blicados en nuestras redes sociales Turismo provincia de Cáceres. El programa ha tenido una acogida masiva popular y casi todas las actividades han cubierto el número de inscrip ciones. Estas actividades han contribuido a la difusión de la oferta y valores turísticos de la provincia a la población local.

DIPUTACIÓN DE CÁCERES

ÁREA DE RETO DEMOGRÁFICO, DESARROLLO SOSTENIBLE, JUVENTUD Y TURISMO | 131

ANUARIO_Turismo2020

Articles inside

PLAN ReACTIVA

Campañas de sensibilización y participación social

Capacitación empresarial

Diseño material promocional

Campañas insericiones publicitarias en medios de comunicación

Promoción turística

Creación de producto

Inversiones en infraestructuras

Introducción

Colaboración Challenge 56km Vía Verde

Diseño de material promocional

Diseño y desarrollo de eventos

Campañas e inserciones publicitarias en medios de comunicación

Colaboración CINVE

Convenio Cáceres Ciudad de Baloncesto

Creación de producto

Viajes de familiarización

Apoyo a las Fiestas de Interés Turístico • Convenio Asociación Extremeña para la Promoción

Introducción

• Red de Centros de Interpretación de la provincia de Cáceres

Convenio DOP’s e IGP’s

Inversiones en infraestructuras

de la Artesanía: Red de Centros de Artesanía