Tvende Media: Vår beste investering s

Tvende Media: Den beste investeringen vi har gjort!

Hele 16.000 lesere tar på eget initiativ med seg våre aviser fra våre 200 offentlige stativer annenhver uke! Denne distribusjonskanalen har blitt mer verdifullt enn vi noen gang hadde forventet, forteller Tommy Bjørn Jensen.

Redaksjonen

Til daglig driver Tommy lokalavisen i Kristiansand og flere av fylkets største avisprodukter gjennom selskapet Tvende Media. Firmaet har over 20 års historikk som reklame og avishus på Sørlandet, og består i dag av 22 lokale arbeidsplasser, med egen redaksjon i Arendal og i Kristiansand, en grafisk avdeling og et eget distribusjonsselskap.

20 års erfaring

Å opprettholde en drift i over 20 år er ikke bare bare, og Tommy forteller at fleksibilitet, erfaring, og evne til krisehåndtering og omstrukturering nok er grunnen til at de også har klart seg gjennom pandemien. Mentaliteten innad er tydelig, det er i motbakke det går oppover! Pandemien ble et symbol på at vi gjør noe viktig og at veldig mange setter pris på det vi driver med. Vi har gjort vårt beste for å levere gode aviser og holde kvaliteten og hyppigheten oppe, og det har vi fått til. Og det selv med en økning i papirprisene på over 90% i 2022, og forventet ytterligere 50% økning i 2023. Vi snakker over en dobling i ren varekost i allerede tøffe tider. Men vi er sånn sett vant til motgang i denne bransjen, og derfor også vant til å gjøre de grepene som må til, uten å gå på bekostning av leserne og annonsørene, forteller han.

Redaksjonell satsing

Tvende Media startet i 1999 med gratisavisen TSavisen. På det meste kom avisen ut i 8 fylker fra svenskegrensen til og med Rogaland. TSavisen hadde landets største papiravisopplag, og til noen konkurrenters frustrasjon påberopte seg å være landets største avis! Tommy forteller videre at alle landets reklameaviser fikk seg en stor smell når «Neitakk til reklame» ble et fenomen. Siden den gang har vi satt inn enorme ressurser på egenproduserte lokale reportasjer i alle avisene våre, med egen redaksjon og lokale journalister i hver by. Gratisavisene i Kristiansand og AustAgder har veldig høye utgifter på redaksjonelt stoff per utgave, og de får ikke en krone i pressestøtte for å dekke kostnaden.

Når den redaksjonelle satsingen endelig var på plass ble Tvendes distribusjonsleverandør slått konkurs, og firmaet ble avhengige av deres største konkurrent for å levere avisene i postkassene i Kristiansand. Dette ble en svært kostbar erfaring, i tillegg til at «neitakk»postkassene ikke ble ivaretatt, selv om de nå hadde mer enn god nok redaksjonell andel i avisene.

Tenke nytt

Vi måtte tenke nytt, og kanskje kan vi takke konkurrenten vår for situasjonen som resulterte i et kreativt distribusjonsalternativ for å nå en større andel av befolkningen med våre aviser, smiler Tommy.

DISTRIBUSJON: Tvende Media har også eget budfirma, fire mann i Agder Distribusjon leverer aviser og brosjyrer til postkasser og stativer fra Søgne i vest til Risør i øst.

DAGLIGVARER: På de fleste dagligvarer finner du nå Sørlandsavisen Kristiansand og TS, godt synlig, og helt gratis. SYKKEL: I Kristiansands gater og butikker kan man se redaktør Tomas Fordelsen syklende med siste utgave Kristiansandsavisen.

- Det startet med at vi fikk ut noen få avis-stativer på lokale dagligvarebutikker, der folk kunne forsyne seg med avisene våre helt gratis. Etterspørselen ble uventet stor, og alle stativene sto tomme fortere enn vi kunne rekke å fylle på igjen. Tilbakemeldingene fra leserne og utleveringsstedene er udelt positive. Siden den gang har vi satt ut over 200 stativer, der i snitt 16.000 gode lesere forsyner seg med avisen på eget initiativ ved hver utgivelse. Dette er blitt vår aller viktigste distribusjon, vårt beste argument for våre trofaste annonsører, og vår beste investering noensinne, forteller Tommy. - Uansett hvor mange postkasser vi når, og hva opplag- og dekningstall tilsier, er det alltid avgjørende hvor mange som faktisk gidder å lese avisene våre. Med responsen vi nå får ved avis-stativene er det ikke lenger noen tvil. Absolutt alle innbyggere ser avisene våre hver gang de besøker en dagligvare-forretning. At så mange som 16.000 lesere tar avisene våre med seg på eget initiativ, er det beste reelle interessetallet vi kunne bedt om. Vi har fått vårt beste salgsargument for respons hos våre annonsører. - Selv med to doble stativer, tre mann i full sving, og fire distribusjonsrunder ved hver utgivelse, forsvinner avisene fortere enn vi klarer å fylle på hos de mest populære dagligvarene. Det kaller vi solid engasjement, og et tegn fra våre lesere om at interessen for våre lokalaviser er til stede i aller høyeste grad. Vi vet nå hva veien videre blir, smiler Tommy Bjørn, Tvende Medias alltid positive leder.