Taller de Publicidad Duración: 20 horas. Objetivo del programa: Al finalizar el taller el alumno conocerá los conceptos básicos de la publicidad y los pondrá en práctica para desarrollar e instrumentar una campaña publicitaria Dirigido a: Personas con Licenciatura o equivalente de cualquier carrera. Beneficios: Entender el interesante mundo de la publicidad y adquirir los principios básicos de su operación.
Temario: Módulo 1: 1. PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS 1.1. El Marketing Mix. 1.2. La palanca de la Publicidad 1.3. La estrategia de Marca: sus inputs y outputs
Módulo 2: 2. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2.1. El proceso de la estrategia Publicitaria. 2.2. Conceptos básicos de Publicidad: Brief, Idea de campaña, avenidas creativas, ejecuciones, plan de medios 3. DESARROLLO DE LAS CAMPAÑAS 3.1. La fase Creativa 3.2. Proceso de aprobación 3.3. Desarrollo de maquetas 3.4. Evaluación Cualitativa de campañas
Módulo 3: 4.
PRODUCCIÓN DE COMERCIALES 4.1. Junta de pre-producción 4.2. Filmación/grabación/Tomas fotográficas/Artes 4.3. Post-producción 4.4. Aprobación final del cliente
Módulo 4: 5. ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN DE MEDIOS 5.1. Clasificación de los medios 5.2. Términos y conceptos. Relevantes (GRP’s, TRP’s, Flighting, heavy ups, share of voice, etc.) 5.3. El plan de medios (qué es, qué contiene y quién lo hace) 5.4. Cómo desarrollar un plan de medios 5.5. Implementación del plan de medios 6. MONITOREO, CONTROL Y EVALUACIÓN 6.1. Por qué medir una campaña 6.2. Metodologías para medir una campaña 6.3. Como establecer programas para medir los efectos de la publicidad.