15 17 17 18 19
LOF VOOR ‘MAAK JE MERK COOL’ DANKWOORD JOERI’S DANKJEWEL MATTIAS’ DANKWOORD VOORWOORD DOOR GERT KERKSTOEL Investeerder en voormalig Global Business Director van Nike SB
23
INLEIDING
1 Wie is die Generatie Y? 30 30 32 32 32 33 35 35
X, Y, Z: DRIE JONGERENGENERATIES Millennials Generatie X Babyboomer De Stille Generatie Verschillen tussen de generaties Generatie Z: het nieuwe kind in de straat Hoe duurzaam zijn deze generatiekenmerken?
36
DE TIEN GEBODEN EN DE ZEVEN DOODZONDEN VAN GENERATIE Y
37
OPVOEDEN ZONDER REBELLEN: HET NIEUWE OUDER - KINDPARADIGMA Het kleine keizersyndroom Helikopterouderschap Boemerangkinderen
38 39 39
HOOFDSTUK 1 WIE IS DIE GENERATIE Y ?
merkcool-boek.indd 5
9/05/11 19:52