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MANUAL DE C O N S U L T O R Í A

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S O F T W A R E

IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

El presente manual de marca es de obligada consulta al momento de utilizar la marca o resolver problemas de formalización gráfica de la misma. El manual define los elementos básicos de diseño que configuran la identidad visual de la marca. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción de marca, el uso de tipografía y sus aplicaciones cromáticas.

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La eficacia en el logro de una imagen coherente estriba en la aplicación de las normas que contienen este manual puesto a disposición de cuantos profesionales de diversos sectores (imprentas, diseñadores gráficos, agencias de publicidad, etc.) así como para distribuidores y de la empresa misma.

MISIÓN, VISIÓN de la empresa

Misión

Hacemos más eficientes los procesos y procedimientos de nuestros clientes y socios comerciales, a través del software Contpaqi® facilitando su integración en sus cadenas de valor y modelos de negocio.

Visión 2016

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Estamos en el top 25 de los master de contpaqi®, reconocidos por nuestros clientes y socios comerciales como una solución de negocios en las redes de valor de sus organizaciones, siendo una empresa rentable con un crecimiento sostenido anual del 20%, y hemos mejorado la calidad de vida de nuestros colaboradores.

la MARCA El logotipo, en su versión preferente, aparecerá siempre en sus 2 tintas planas sobre fondo blanco, cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores/as sobre el uso del mismo, haciéndoles

comprender que la Identidad de Marca ACTUAD no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eﬁcaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función.

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C O N S U L T O R Í A

Construcci贸n del IMAGOTIPO

La marca Para la gráﬁca de ACTUAD se diseño un imagotipo que es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Marca-Nombre

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Signo

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S O F T W A R E Giro empresarial

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Marca + Signo + Giro empresarial

Marca + Signo

Signo

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A continuación las diferentes formas en las que se puede utilizar la marca:

Construcci贸n del IMAGOTIPO

Generatríz

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construcci贸n del IMAGOTIPO

Retícula de proporción Se utiliza para distribuir proporcionalmente los elementos del logotipo tomando en cuenta los espacios entre estos elementos así como sus tamaños.

El área de respiro o margen diáfano es aquel espacio en blanco que obligatoriamente debe rodear la marca asegurando su independencia visual de otros elementos y facilitar su rápida identiﬁcación.

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Área de respiro

Gama CROMÁTICA Conocemos por cromatismo al conjunto de tonalidades básicas y constantes que sustentan la identidad visual en su aspecto cromático. Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (PANTONE), como en la impresión en cuatricomía (CMYK).

En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color. Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y los Hexagecimales para aplicaciones web.

Pantone速 Coated

Colores Proceso (CMYK)

Pantalla RGB

Pantalla Hexagecimal

PANTONE P 179-14 C

C.0 M.0 Y.0 K.89

R.67 G.67 B.69

#434244

PANTONE P 34-8 C

C.0 M.75 Y.98 K.0

R.242 G.101 B.36

#F16524

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Paleta de color

REDUCCIÓN

Tamaños de reproducción .Los tamaños utilizables para los diferentes logotipos irán proporcionales al soporte en el que se utilizarán, siempre teniendo en cuenta el máximo y el mínimo obligatorios. El tamaño del logotipo podrá ser modiﬁcado según las aplicaciones en donde se vea expuesto, si bien no hay especiﬁcaciones exactas es necesario trabajarlo con coherencia haciendo que el mismo quede estéticamente bien representado.

105 px

IMPRESIÓN

WEB/DIGITAL

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20.5 mm

Usos CORRECTOS

A continuación se muestran los usos permitidos para con la marca, es indispensable respetarlos para poder lograr una comunicación eﬁcáz y una imagen corporativa coherente.

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Full color

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Fondo PANTONE P 34-8 C

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Plasta PANTONE P 34-8 C

Plasta PANTONE P 179-14 C

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Negativo

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Positivo

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Fondo PANTONE P 179-14 C e Imagotipo en blanco

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Marca de agua/transparencia 30%

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Usos INCORRECTOS

Cualquier cambio en los conceptos gráficos de ACTUAD podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos.

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Desproporcionar el imagotipo

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Paleta de color invertida

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Fondos no corporativos

Imagotipo con contorno

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Elementos fuera de lugar

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Paleta de color no corporativa

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Degradados

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TIPOGRAFÍA imagotipo Las tipografías son una parte importante de la identidad de ACTUAD, el uso consistente de los tipos de letra de ACTUAD es esencial para ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Estos tipos de letra deben ser limpios, claros y fáciles de leer. Es vital que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y materiales.

Para el imagotipo se ha utilizado la tipografía FUTURA a la cual se ha modiﬁcado para lograr la imagen deseada y para la leyenda del Giro Comercial se utilizo NERIS, una tipografía muy sencilla y a su vez legible. Ninguna de ellas debe utilizarse para textos corporativos, solamente para el uso del logotipo.web.

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Futura Imagotipo