Manual de Identidad Corporativa
Talleres ERTZ es una empresa guipuzcoana con más de 25 años especializada en fabricar útiles de sujeción mecánica, con una amplia gama de referencias. El paso del tiempo obliga a realizar una labor de actualización, de adaptación a los nuevos tiempos, de la imagen con la que Talleres ERTZ se muestra ante sus públicos relevantes: clientes, proveedores, etc. El valor de empresa más arraigado dentro de su filosofía es
el de identidad como taller (primer fabricante nacional de su especialidad), así como el de la agilidad en el servicio de producto, gracias al mantenimiento de un stock continuo de producto y a la constante preocupación en los servicios de transporte y entrega al cliente. Ese valor de empresa ha de estar reflejado en la imagen corporativa de ERTZ, por lo que la propuesta de diseño se centra en la idea de incorporar el concepto de dinamismo.
ERTZ, s.a. 2
Manual de Identidad Corporativa
INTRODUCCIÓN
EVOLUCIÓN DE LA MARCA Partiendo de la imagen corporativa inicial, de connotaciones más inmovilistas, se han ido esbozando ideas que llevan a una clara identificación visual de los elementos: la construcción deja de ser totalmente horizontal para pasar a ser una construcción jerárquica (nombre de marca más potenciado + icono diferenciado en color rojo) , incorporando el concepto “Talleres” como factor clave de la definición de identidad.
El punto de color pasa a colocarse a la derecha (denotando orientación hacia adelante, empuje), y se ha optado por seleccionar tipografías que imprimen un carácter más actual y dinámico a la marca. El resultado, una imagen renovada, de acuerdo con los nuevos tiempos.
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ÍNDICE
NORMATIVA CORPORATIVA
APLICACIONES CORPORATIVAS
IMAGEN GRÁFICA.......................................................... 06
PAPELERÍA CORPORATIVA............................................ 20
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.......................................... 15
SEÑALÉTICA.................................................................. 30
GAMA CROMÁTICA....................................................... 16
OTRAS APLICACIONES.................................................. 32
USOS INDEBIDOS.......................................................... 17
LA MARCA
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IMAGEN GRÁFICA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Presentamos aquí el proceso de construcción de la Marca,
cuadriculado imprescindible para la perfecta plasmación de la
las distancias y proporciones entre sus elementos, así como
marca en grandes soportes como vallas publicitarias.
su Fondo Modular Reticular, o lo que es lo mismo, el módulo
= UNIDAD DE MEDIDA DE CUADRICULA (U)
101/4 U
Ø 51/4 U 1/4 U
4U
11/2 U
71/4 U
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ESPACIO DE PROTECCIÓN Este Espacio, llamado “de Protección”, garantiza la buena per-
Las cotas que reflejamos en esta página son el espacio míni-
cepción de la Marca, consiguiendo que tipografías o elementos
mo de protección que la Marca necesita para ser identificada
gráficos extraños, no interfieran en la transmisión de los sig-
de modo correcto. No obstante, es preferible mantener áreas
nos de identidad.
mayores para maximizar el efecto de identidad.
= UNIDAD
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IMAGEN GRÁFICA ELEMENTOS DE LA IMAGEN GRÁFICA En esta sección se definen los diferentes elementos que com-
El isotipo siempre deberá formar parte de la imagen global.
pletan el logotipo. Este siempre se deberá representar en su
Como única excepción mencionaremos la utilización de este de
totalidad, salvo en casos específicos, en los que se podrán uti-
manera aislada como elemento gráfico, siempre y cuando en el
lizar texto y texto descriptivo de manera conjunta, aislados del
mismo espacio visual se encuentre el logotipo completo.
isotipo.
ISOTIPO TEXTO
TEXTO DESCRIPTIVO LOGOTIPO
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Color corporativo
B&N
Escala de grises
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IMAGEN GRÁFICA APLICACIÓN DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS PLANOS
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IMAGEN GRÁFICA APLICACIÓN DEL LOGO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS
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IMAGEN GRÁFICA TAMAÑOS CORRECTOS La marca nunca se podrá reproducir a un tamaño menor de 30 mm de ancho y siempre se deberá respetar su proporción.
30 mm
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA IMPRESIÓN
WEB
Para todas las aplicaciones impresas, tanto corporativas como
Para todas las aplicaciones digitales, la tipografía utilizada será
publicitarias la tipografía utilizada será la GILL SANS en sus
la ARIAL, pudiendo ser sustituida por HELVETICA, dependien-
diferentes variantes:
do del sistema operativo. En ningun caso se podrá utilizar un tamaño inferior a 9 puntos.
GILL SANS REGULAR
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
GILL SANS BOLD
HELVETICA
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
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GAMA CROMÁTICA
Esta gama cromática será de obligada referencia por parte de los responsables de la reproducción de la Imagen Gráfica de Ertz, cualquiera que sea su uso o soporte. Debido al tratamiento especial que requiere la Imagen Gráfica de Ertz, para evitar errores y
azul texto
rojo isotipo
Directo Pantone 2747 C
Directo Pantone 186 C
Cuatricromía C100 M85 Y0 K13
Cuatricromía C0 M100 Y81 K4
RGB R0 G56 B131
RGB R220 G0 B46
RAL 290 30 40
RAL 3020
Web # 003883
Web # dc002e
blanco
negro
malas interpretaciones, se muestran aquí los colores corporativos con sus equivalencias para su futura aplicación, según sea el caso.
Directo Process Black C Cuatricromía C0 M0 Y0 K0
Cuatricromía C0 M0 Y0 K100
RGB R255 G255 B255
RGB R0 G0 B0
RAL 9016
RAL 9017
Web # FFFFFF
Web # 000000
gris Directo Pantone 430 Cuatricromía C0 M0 Y0 K50 RGB R147 G149 B152 RAL 7030 Web # 757877
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USOS INDEBIDOS
Colores no corporativos
X Reconstrucci贸n de la marca
X
No respetar el espacio reserbado
X X
Utilizaci贸n del isotipo de manera aislada
Incorrecta visualizaci贸n del logotipo
X
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ÍNDICE
APLICACIONES CORPORATIVAS
Hoja (50%)
Útiles de Sujeción Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA Sobre (75%)
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa)
Útiles de Sujeción
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Sobre Bolsa (50%)
Útiles de Sujeción Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjetas de visita (100%)
Personal
Gabriel Betondo Aguirre GERENTE Útiles de Sujeción Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: gabriel@talleresertz.com
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Genérica
Útiles de Sujeción Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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Recibo
Recibo n.º
www.talleresertz.com
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
(90%)
Lugar de libramiento
Fecha de libramiento
Importe Vencimiento
Por este DOCUMENTO pagará usted al vencimiento expresado a la cantidad de en el domicilio de pago siguiente:
C.C.C. D.C.
PERSONA O ENTIDAD DIRECCIÓN Núm. de cuenta
Claúsulas
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PAPELERÍA CORPORATIVA Factura (50%)
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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Fecha
Referencia
Concepto
Cliente
Cantidad
CIF.
Precio
IMPORTE
Inscrita en el R.M.G. Tomo 429, Folio 60, Hoja SS-6655.
Albarán
N.º
25
Nota de entrega (80%)
NOTA DE ENTREGA
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
de
de 201
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CLIENTE S / Pedido
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CONCEPTOS
Cantidad
Precio
IMPORTE TOTAL
Manual de Identidad Corporativa
PAPELERÍA CORPORATIVA Cabecera Word (80%)
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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Firma para correo electrónico ARCHIVO .GIF 735 p x 150 p 65 %
www.talleresertz.com Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ª planta • 20600 Eibar (Gipuzkoa) Tlf.: +34 - 943 20 12 87 • Fax.: +34 - 943 70 05 99 e-mail: info@talleresertz.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA CD (100%)
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Rótulo decorativo interior La señalética ha de transmitir la identidad corporativa tanto en sus elementos gráficos como en los materiales usados para elaborarlos. Estos elementos se componen de metacrilato de 3 mm. rotulado en blanco sobre un fondo de vinilo azul impreso, fijado a la pared mediante tornillos con tapa decorativa de acero inoxidable a 3 cm. de la pared (aprox.).
Almacén Oficina
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Almacén Oficina
Manual de Identidad Corporativa
SEÑALÉTICA Rótulo decorativo exterior
Útiles de Sujeción
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OTRAS APLICACIONES Caja
Precinto
Avda. de Otaola, Edif. Firestone 1ÂŞ planta 20600 Eibar (Gipuzkoa)
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Manual de Identidad Corporativa
OTRAS APLICACIONES Bolsa (100%)
DIN.................................................................. MEDIDA.......................................................... CANTIDAD................................................... www.talleresertz.com
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Furgoneta
www.talleresertz.com Útiles de Sujeción
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OTRAS APLICACIONES Camiseta
Buzo de trabajo
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