DE MON D
ORE L O
S
N
EM
RSID E V I
T
A
MANUAL CORPORATIVO
U
La universidad es una institución comprometida con valores sólidos y trascecendentes, su filosofía esta fundada por ideales divinos y eternos que es necesario compartir y representar por medio de un programa de identidad visual que refleje consistentemente la filosofía de la universidad. El programa de identidad visual es la base para una buena comunicación dentro de la universidad y fuera de ella. Su propósito es distinguir a la universidad , diferenciarla, transmitir su misión e influenciar positivamente en las personas. El buen uso de los parámetros establecidos en este manual garantizará una imagen consistente, y facilitará la comunicación interna y externa, transmitirá confianza, calidad y compromiso. El manual coporativo se compone de seis secciones: Logotipo, color, tipografía, papelería, señalética, y aplicaciones, en cada una de estas secciones esperamos encuentre la respuesta a su necesidad. Las primeras tres secciones son las bases principales de la imagen visual, y las tres última secciones son aplicaciones de estas bases. En alguna situacion especial, que este manual no contenga la respuesta precisa, acudir al area de diseño de la VRD. Nosotros somos la universidad, transmitamos la misión, por medio del programa de identdad visual, alcanzemos la meta utilizando correctamente lo establecido en este manual.
INTRODUCCION
INTRODUCCION
INDICE
INDICE 5... El logotipo 5..... Elementos gráficos 7..... Sello en retícula 8..... Configuraciones básicas 9..... Configuraciones alternativas 10.... Espacio vital, tamaño mínimo y uso en siglas 11.... Usos incorrectos del sello 12.... Usos incorrectos del símbolo
13... Color 13..... Colores básicos 14..... Colores alternativos en el sello 15..... Fondos 16..... Usos incorrectos 17..... Color en las configuraciones 18..... Colores alternativos en las configuraciones 20..... Usos incorrectos en color
21... Tipografía 21..... Tipografía Galliard 22 ....Tipografía Gill Sans 23......Tipografía Baker Signet 23..... Nombre corporativo y siglas 24..... Logotipo y nombre corporativo de departamentos, escuelas, etc.
25... Papelería 25..... Papelería básica de uso regular 27..... Papelería básica de lujo 29..... Papelería complementaria 32.....Trípticos por facultades para las carreras 33..... Trípticos de maestría
34... Señalética 34..... Pictogramas 35..... Pictogramas y nombre corporativo 36..... Mapa de ubicación 37..... Señalética externa 38..... Señalética interna 39..... Anuncio monumental de entrada
40... Aplicaciones 40..... Uniformes 41..... Gaffettes 42..... Estandarte 42..... Logotipo en materiales diversos 43..... Transportes
Proyecto Manual Corporativo para la Universidad de Montemorelos Presentación multimedia: “Historia gráfica de la Universidad” Animación oficial
Coordinación Ingeniero Verduzco Avila Vicerrectoría de Desarrollo y Relaciones Institucionales
Producción Grupo Visión
Diseño Bany Aguilar Atalaya y Jocabeth Espinoza Anguiano Edición editorial Lic. Alberto Moncada Infografía Noe Linares Guadarrama Inv. de Mercado Lic.Laura Pimentel Meléndez Asesor Bryan Gray
Agradecimientos El programa de identidad visual significó un reto para cada uno de nosotros, requirió esfuerzo e investigación y el éxito dependerá de cada uno de nosotros. Agradecemos a Dios, “El gran diseñador”; a nuestra alma mater, la “Universidad de Montemorelos”, por confiar en nosotros. A nuestros padres, Florentino Espinoza, María Esther A. de Aguilar y Abel Aguilar, por su apoyo constante e incondicional y a Miguel Góngora por su apoyo moral. Dios bendiga a la Universidad de Montemorelos en este nuevo milenio y que la nueva imagen sea uno de los medios para influenciar a otros a acercase a Dios.
CREDITOS
CREDITOS
LOGOTIPO
El logotipo es la base de la identidad visual, encierra y simplifica gráficamente la filosofía de la universidad, facilitando su rápida identificación.
EL LOGOTIPO
Elementos gráficos
Sello Nombre. El nombre se deriva de la ciudad en la que se encuentra la universidad, a saber, Montemorelos, en el estado de Nuevo León, México.
Nombre
Lema
Lema. "Moralis, mentalis, corporalis". La Universidad de Montemorelos reconoce el hecho de que ninguna educación puede ser completa a menos que contemple el desarrollo integral del individuo; es decir, sus facultades físicas, mentales y espirituales. Este lema sustenta que la verdadera educación abarca todo el ser y todo el período de existencia accesible al hombre. Uno de sus propósitos es la nobleza de carácter y conducir al estudiante a ideales elevados de vida. Siglas. El nombre de la universidad se simplifica en siglas para unirse gráficamente con el símbolo y utilizarse independientemente, con el fin de ser identificado rápidamente en una forma visual más simplificada.
Siglas
Fecha
Flor y hojas
Fecha. 1942 es un elemento necesario que trasmite confiabilidad y experiencia, así como también compromiso. Da evidencia de una universidad con una trayectoria significativa y en constante desarrollo. La flor. La Universidad de Montemorelos se sitúa en una región citrícola por excelencia, hecho que es representado gráficamente con una flor de azahar, del árbol de naranja, la cual representa pureza.
sello
5
EL LOGOTIPO
Elementos gráficos
Símbolo Descripción Flama. Los tres segmentos en los que se divide la flama simbolizan el mensaje de los tres ángeles, en el cual se reconoce a Dios como el creador, sustentador y redentor de todo el universo. Libro. La educación se plasmó gráficamente en un libro, representando así el objetivo de capacitar y nutrir al alumno con conocimientos útiles para desempeñarse con éxito y ocupar el lugar que le corresponde en el mundo. Paloma. Integrando el elemento de la flama y el libro, con la paloma del Espíritu Santo, se presenta la fusión de la educación y la divinidad, fuente de todo verdadero conocimiento y desarrollo, ya que en la comunión con el Dios infinito se halla la más elevada educación.
Flama
Círculo
Triángulo. Este es el tipo de composición geométricamente más estable y es, a la vez, una representación clásica de la educación cristiana integral y del hombre como una unidad indivisible, dotada de facultades físicas, mentales y espirituales, con capacidad de perfeccionamiento y posibilidades de desarrollo. Círculo. La composición circular en la que se circunscribe la flama representa el mundo y la presencia de la Universidad de Montemorelos en un mercado internacional y su propósito de atender la necesidad de todos sus públicos.
Triángulo Paloma
Libro
símbolo
6
EL LOGOTIPO
Sello en retícula
centro 16 cuadros
El sello distingue a la Universidad de Montemorelos de manera formal y oficial. Por lo tanto, se utilizará en documentos oficiales, placas, títulos y todo aquello que requiera un uso formal e institucional. En esta página la retícula presenta las proporciones exactas para una buena reproducción, sin importar su escala; por ejemplo, pintado en una pared, esculpido en algún material, etc. Debe tenerse cuidado en usar las líneas guías que indican el centro, la línea base de las siglas y cada uno de los cuadros de la retícula. Como se explicará en el capítulo "La tipografía", el sello posee una tipografía específica, que no puede sustituirse con ninguna otra fuente tipográfica. Además, la acomodación de sus elementos y sus proporciones son fijas y no pueden ser modificadas. El sello deberá ser siempre reproducido a partir de los archivos originales, los cuales pueden ser proporcionados por el departamento responsable de la imagen visual de la Universidad de Montemorelos. Para mayor información véase el apéndice A de este manual.
línea base-siglas
centro
7
EL LOGOTIPO Configuraciones básicas del logotipo
La configuración es el acomodo establecido que se le da a los elementos de un logotipo. Son dos las configuraciones básicas oficiales; aplíquese la más conveniente de acuerdo con las necesidades y el espacio disponible. Recuérdese que la tipografía de “Universidad de Montemorelos” no puede ser reescrita ni reemplazada por otra. Utilice los archivos originales para cualquier uso del logotipo.
Configuración básica preferente Esta es la configuración oficial para distinguir a la Universidad, úsela siempre que sea posible; utilice la retícula cuando se necesite copiar a mano alzada. Consta de dos líneas de texto, con el símbolo alineado siempre a la izquierda. Las proporciones no deben cambiar por ninguna razón, conserve las proporciones establecidas por la retícula.
Configuración piramidal Use la configuración piramidal únicamente cuando la configuración preferente no es aplicable. Siguiendo la retícula puede ser copiada a mano alzada. El símbolo es alineado al centro, arriba de las dos líneas de texto. Conserve las proporciones establecidas por la retícula.
8
Configuraciones básicas
Configuraciones alternativas
Alineado a la derecha
EL LOGOTIPO
Las tres configuraciones alternativas son opciones no preferentes para el acomodo del logotipo y serán usadas únicamente en caso de que ninguna configuración básica sea adecuada.
Alineado a la derecha Consta del texto "Universidad de Montemorelos" en dos líneas, con el símbolo arriba y alineando a la derecha. Esta configuración puede usarse sólo cuando ninguna configuración básica sea adecuada. Utilice la retícula cuando necesite copiarla a mano alzada. Las proporciones no deben cambiar por ninguna razón. Conserve las proporciones establecidas por la retícula. Alineado a la izquierda
Alineado a la izquierda
Consta del texto "Universidad de Montemorelos" en dos líneas, con el símbolo arriba y alineando a la izquierda. Esta configuración puede usarse sólo cuando ninguna configuración básica sea adecuada. Utilice la retícula cuando necesite copiarla a mano alzada. Las proporciones no deben cambiar por ninguna razón. Conserve las proporciones establecidas por la retícula.
Desplegado
Desplegado
Consta del texto en una línea y el símbolo alineado a la izquierda. Esta configuración puede usarse sólo cuando ninguna configuración básica sea adecuada. Utilice la retícula cuando necesite copiarla a mano alzada. Las proporciones no deben cambiar por ninguna razón. Conserve las proporciones establecidas por la retícula.
9
EL LOGOTIPO Espacio vital, tamaño mínimo y uso en siglas
Espacio vital
Espacio vital El espacio vital es aquél que debe rodear cualquier configuración y debe ser equivalente a la altura de la “M” de Montemorelos. Ningún elemento gráfico o texto deberá invadir ese espacio.
Tamaño mínimo del sello
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
Un centímetro y medio (1.5 cm) es el tamaño mínimo en que puede ser reproducido el sello. Su reducción debe ser proporcional para todos los elementos que lo conforman.
Tamaño mínimo del símbolo Las proporciones varían dependiendo de la configuración. Utilizar esta medida como una base aproximada.
Un centímetro (1 cm) es el tamaño mínimo en que puede ser reproducido el símbolo.
Tamaño mínimo del Logotipo 2 cm
Esta es la configuración oficial de las siglas, las cuales siempre deberán ser acompañadas por el símbolo; su uso será mayormente informal. No se deben reescribirse las letras “um” con ninguna tipografía, ni modificarse su aspecto gráfico. Úsese siempre de su archivo original y conserve las proporciones establecidas por la retícula. El tamaño mínimo al que puede reducirse es 1 cm de ancho por 1.5 cm de alto.
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
Uso en siglas Tamaño mínimo de la configuración en siglas
1.5 cm
1 cm
línea base símbolo
línea base siglas
10
1.5 cm
Uso de siglas
Usos incorrectos del Sello
NO utilizar otra tipografía mas que la establecida, aún cuando sea muy similar.
NO sustituir el nombre, las siglas o el símbolo por ningún otro elemento gráfico, nombre de facultad, carrera, departamento, etc.
EL LOGOTIPO Para producir el impacto apropiado el logotipo debe usarse correctamente. Los ejemplos siguientes ilustran algunos usos que deben evitarse.
NO agregar círculos adicionales.
NO usar el sello sobre un patrón o fondo texturizado que pueda restarle legibilidad y tornarlo confuso.
NO deformar el sello ni ninguno de sus elementos.
NO utilizar sombreados.
NO cambiar las proporciones ni el acomodo de ninguno de los elementos del sello.
11
EL LOGOTIPO
Usos incorrectos del símbolo
Ejemplos más comúnes de usos incorrectos en el Logotipo.
NO usar el logotipo sobre un patrón NO utilizar otra tipografía sino sólo
o fondo texturizado que pueda restarle legibilidad y tornarlo confuso.
la establecida, aún cuando sea muy similar.
NO modificar la angulación.
NO utilizar otra configuración diferente a las establecidas.
NO agregar elementos gráficos adicionales tales como marcos, círculos o plecas que delimiten o encierren el logotipo.
NO reescribir las siglas “um” con ninguna tipografía.
12
La combinaci贸n
utiliza el logotipo de la universidad es un poderoso elemento identificador portador de un gran significado psicol贸gico.
COLOR
distintiva de colores que
Colores Básicos
EL COLOR
El color de la imagen corporativa de la Universidad de Montemorelos ayuda a su reconocimiento y transmite la misión de la institución; por lo tanto, es importante ser consistente al utilizar el color.
Ocre. Es el color realista por excelencia; se considera equilibrado, cómodo, amplio y alegre. Es el color de la luz y el oro.
Morado. Siendo el color de la templanza, la lucidez y la reflexión, se considera religioso, melancólico, formal y elegante.
PANTONES para el uso en papel mate (uncoated)
Morado PANTONE 268 CVU Ocre PANTONE 466 CVU
PANTONES para el uso en papel brillante (coated)
Morado PANTONE 269 CVC Ocre PANTONE 465 CVC
13
EL COLOR Sello
Descripción
Los PANTONES deben ser cuidadosamente aplicados tomando en cuenta el papel que se utilizará. El oro (PANTONE 872 CVC y 872CVU) puede ser usado en lugar del PANTONE 466 CVC ó el PANTONE 465 CVU.
El sello puede ser utilizado en una sola tinta, sobre fondo blanco en sus colores oficiales, morado u ocre. En este caso las tintas deben estar a su 100% de saturación.
También puede ser utilizado en grises o en negro sobre fondo blanco. En el primer caso, se usará el negro al 50% para todos los elementos que originalmente están en ocre; siglas, flor, círculos y lema. Se usará negro al 100% para los elementos que originalmente están en morado: nombre, símbolo y año. En el segundo caso puede usarse con todo el sello en negro al 100%.
Siendo que el oro (pantone 872 CVC y 872CVU) puede ser usado en lugar del ocre (pantone 466 CVC y pantone 465 CVU), otra forma aceptable es usar el sello en oro y morado sobre fondo blanco, aplicando el oro a los elementos que originalmente están en ocre: siglas, flor, círculos y lema. El sello también puede ser utilizado en oro sobre fondo blanco. En cada caso las tintas deben estar a su 100% de saturación.
14
Colores alternativos
PANTONES para el uso en papel mate (uncoated)
Morado
PANTONE 268 CVC
Ocre
PANTONE 466 CVC
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVC
PANTONES para el uso en papel brillante (coated)
Morado
PANTONE 269 CVU
Ocre
PANTONE 465 CVU
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVU
Uso de fondos con el sello
EL COLOR Sello A1. Sello en ocre y fondo en morado. La saturación del ocre será del 5% al 30% y el fondo será morado al 100%.
A2. Sello en morado y fondo ocre. El fondo será en ocre del 5% al 30%, mientras el sello será en morado al 100%. B1. Sello en blanco y fondo en morado. El fondo será morado al 100%. B2. Sello en blanco y fondo en ocre. El fondo ocre u oro al 100%. C1. Sello en ocre sobre fondo negro. El fondo será del 100% del color negro y el sello será ocre del 30% al 5%. C2. Sello en negro sobre fondo ocre. El fondo será ocre del 30% al 5% y el sello 100% color negro. D1. Sello en blanco sobre fondo negro. El fondo será negro al 100%. D2. Sello en negro sobre fondo gris. El fondo será negro del 20% al 8% y el sello será negro al 100%.
Usos sobre texturas o imágenes E1. Sin suficiente contraste. Utilizar el sello con sus colores oficiales, sobre un fondo blanco sólido, cuando no haya suficiente contraste con la textura o imagen. E2 y E3. Con suficiente contraste. Utilizar el sello en blanco o negro cuando haya suficiente contraste con la textura o imagen.
15
EL COLOR
Usos incorrectos
Sello Ejemplos más comúnes de usos incorrectos en color.
NO invertir los colores oficiales.
NO sustituir los colores oficiales por ningún otro.
NO utilizar el sello sobre colores
NO utilizar el sello en morado
que no hagan contraste.
sobre el color ocre al 100% o viceversa. (ver pág. 11)
NO utilizar el símbolo en sus colores
NO utilizar el sello en color solido, sobre
oficiales sobre un fondo en colores.
16
imagenes sin suficiente contraste (véase la página anterior).
Color en las configuraciones
EL COLOR Los PANTONES deben ser cuidadosamente aplicados tomando en cuenta el papel que se utilizará.
PANTONES para el uso en papel brillante (coated)
Morado
PANTONE 269 CVU
Ocre
PANTONE 465 CVU
El oro: PANTONE 872 CVC y 872CVU puede ser usado en lugar del color ocre: PANTONE 466 CVC ó el PANTONE 465 CVU
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVU
Configuración preferente PANTONES para el uso en papel mate (uncoated)
Morado
PANTONE 268 CVC
Ocre
PANTONE 466 CVC
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVC
Configuración piramidal
Siglas
Configuración alternativa a la izquierda.
Configuración alternativa a la derecha.
Desplegado
17
EL COLOR
Colores alternativos de las configuraciones
Las Configuraciones Estas reglas son aplicadas a cualquier configuración y a las siglas presentadas en las páginas 4 a 6. Los PANTONES deben ser cuidadosamente aplicados tomando en cuenta el papel que se utilizará. El oro: PANTONE 872 CVC y 872CVU puede ser usado en lugar del color ocre: PANTONE 466 CVC PANTONE 465 CVU
La configuración puede ser utilizada en una sola tinta, sobre fondo blanco, en sus colores oficiales, morado u ocre. Las tintas deberán estar al 100% de saturación.
La configuración puede ser utilizada en negro o en grises, sobre fondo blanco, usando el negro al 100% en todo la configuración o negro al 50% en el texto y negro al 100% en el símbolo.
El sello puede ser utilizado en oro y morado sobre fondo blanco, como se indica o toda la configuración en oro sobre fondo blanco. Las tintas deberán estar al 100% de saturación.
18
PANTONES para el uso en papel mate (uncoated)
Morado
PANTONE 268 CVC
Ocre
PANTONE 466 CVC
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVC
PANTONES para el uso en papel brillante (coated)
Morado
PANTONE 269 CVU
Ocre
PANTONE 465 CVU
usar este PANTONE para aplicación en dorado
Oro
PANTONE 872 CVU
Fondos
EL COLOR Uso de fondos en Las configuraciones Estas reglas son aplicadas a cualquier configuración y a las siglas presentadas en las páginas 4 a 6. Los pantones deben ser cuidadosamente aplicados tomando en cuenta el papel que se utilizará.
A1. Configuración en ocre y fondo en morado. La saturación del ocre será de 30% o menos y el fondo será morado al 100%. A2. Configuración en morado y fondo ocre. El fondo será en ocre al 30% o menos, mientras la configuración será en morado al 100%. B1. Configuración en blanco y fondo en morado. El fondo será morado al 100%. B2. Configuración en blanco y fondo en ocre. El fondo ocre u oro al 100%. C1. Configuración en ocre sobre fondo negro. El fondo será del 100% del color negro y la configuración será ocre del 30% al 5%. C2. Configuración en negro sobre fondo ocre. El fondo será ocre del 30% al 5% y la configuración 100% color negro. D1. Configuración en blanco sobre fondo negro. El fondo será negro al 100%. D2. Configuración en negro sobre fondo gris. El fondo será negro del 20% al 8% y la configuración será negro al 100%.
Usos sobre texturas o imágenes E1. Sin suficiente contraste. Utilizar la configuración con sus colores oficiales, sobre un fondo blanco sólido, cuando no haya suficiente contraste con la textura o imagen. E2 y E3. Con suficiente contraste. Utilizar la configuración en blanco o negro cuando haya suficiente contraste con la textura o imagen.
19
EL COLOR
Usos incorrectos de color en las configuraciones
Ejemplos más comunes de usos incorrectos en color.
NO invertir los colores oficiales.
NO utilizar cofuguraciones sobre
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
colores que no hagan contraste.
NO sustituir los colores oficiales por ningún otro.
NO utilizar las configuraciones en color sólido sobre imágenes sin suficiente contraste contraste (véase página 11)
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS NO utilizar el símbolo en sus colores
NO utilizar el sello en color solido, sobre
oficiales sobre un fondo en colores.
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS 20
imagenes sin suficiente contraste. (ver pág.11)
El uso consistente de las familias tipográficas
un reconocimiento instantáneo de la universidad, ofreciendo armonía y legibilidad.
TIPOGRAFIA
establecidas permitirá
Tipografía Galliard
TIPOGRAFIA ( ITC) Galliard Clasificación: Garaldas Oldstyle Diseñador: Matthew Carter Galliard fue creada y modelada por Robert Granjon en el siglo XVI como letras cortadas, resultando una tipografía renombrada por su belleza y buena legibilidad. La tipografía (ITC) Galliard es una adaptación realizada por Matthew Carter en 1978, el diseño del fototipo es por Mergenthaler. Carter combinó su habilidad de diseño y la ayuda tecnológica de la computadora para producir este elegante reavivamiento. Galliard es una tipografía notable por su buena legibilidad y es perfecta para usarla como bloque de texto. Las itálicas son muy distintivas para ocasiones especiales como invitaciones, diplomas o anuncios informales. (ITC) Galliard es una marca registrada de International Typeface Corporation.
21
TIPOGRAFIA Gill Sans Descripción Clasificación: Sans Serif Diseñador: Eric Gill La tipografía Gill Sans fue diseñada por Erick Gill y fue estrenada por la Monotype Corporation entre 1928 y 1930. Está basada en la fuente tipográfica de Eduard Johnston, el innovador diseñador tipográfico y maestro británico, la cual fue diseñada en 1916 para la sinagoga de Londres. El alfabeto Gill Sans es clasificado como tipografía humanista sin serif, siendo muy legible en texto o en desplegados. La negrita es excelente para empaques o carteles. Gill Sans es una marca registrada de Monotype Corporation.
22
Tipografía Gill Sans
Tipografía Baker Signet
TIPOGRAFIA Baker Signet Clasificación: Decorativa Diseñador: Arthur Baker La tipografía Baker Signet fue diseñada por Arthur Baker para Visual Graphics. El estilo de esta fuente tiene un toque caligráfico de estilo romano, lo cual significa que esta fuente tiene como fundamento la letra romana clásica y que las formas de las letras tienen un toque manuscrito. Su mejor uso es decorativo y en desplegados; por ejemplo, exteriores, exhibiciones, encabezados, etc. La tipografía Baker Signet es una marca registrada de Visual Graphics Corporation.
Usos La tipografía Baker Signet tiene un uso decorativo especial: Todos los departamentos, facultades y escuelas de la Universidad de Montemorelos deberán escribir sus nombres con Baker Signet en versalitas. Los nombres así escritos y sus siglas formarán parte de los nombres corporativos de cada departamento, facultad y escuela. Se aplicará a los nombres exteriores de edificios, usando en mayúsculas (ver capítulo "Señalética"). El material impreso oficial deberá utilizar esta fuente tipográfica para sus encabezados. En los folletos de carreras y posgrados, trípticos de departamentos, manuales y publicaciones similares sus encabezados de portada escribirán principalmente con Baker Signet. Su uso en bloque de texto se limitará a no más de 5 líneas y en minúsculas.
Uso para encabezados, siempre en mayúsculas Uso para pequeño bloque de texto No usar en otra opción no establecida. Mayúsculas normal Minúsculas normal
23
TIPOGRAFIA El logotipo se usará con los nombres corporativos de los departamentos, facultades y escuelas de la siguiente manera:
Logotipo y nombre corporativo de la Rectoría y las vicerrectorías. La tipografía del nombre o las siglas es Baker Signet, en versalitas, alineado a la derecha, sin escribir hasta el símbolo; se escribirá en negro al 50%.
Logotipo y nombre corporativo de las facultades. La tipografía del nombre o las siglas es Baker Signet, en versalitas, alineado a la derecha, sin escribir hasta el símbolo; se escribirá en negro al 50%.
Logotipo y nombre corporativo de las escuelas. La tipografía del nombre es Baker Signet, en minúsculas; centrado (sin incluir el símbolo); en negro al 50%.
Logotipo y ubicación geográfica. La tipografía de "Montemorelos, Nuevo León, México" es Baker Signet, en minúsculas; centrado (sin incluir el símbolo); en negro al 50%.
24
Logotipo y nombre corporativo.
La papelería es una parte importante que proyecta una institución sólida. Está diseñada de acuerdo a las necesidades de la
aportando una imagen unificada y consistente, atractiva, estética, pero ante todo, funcional.
PAPELERIA
universidad
PAPELERÍA Papelería básica de uso regular Hoja membretada 1.5 cm.
1 cm.
3.5 cm Vicerrectoría, facultad, 6pt. (siempre en mayúsculas)
Dirección de Personal
www.umontemorelos.edu.mx
Departamento o carrera, 6pt (siempre en minúsculas) Tipografía: BakerSignet 5.5 pt. interlineado: 4 pt Espaciado: 9 pt justificado a la izquierda (siempre en mayúsculas) excepto correo electrónico.
Tamaño máximo del área para elementos subordinados:
1.5 cm por lado
La papelería básica (hoja, sobre y tarjeta de presentación) es necesaria en una imagen corporativa que desea proyectarse como una institución sólida. Una papelería diseñada de acuerdo con las necesidades de la empresa, aportará una imagen unificada y consistente al público. Deberá ser atractiva y estética, pero ante todo, funcional.
Uso regular El juego de papelería para uso regular se recomienda para uso interno. Utilizará la configuración preferente del logotipo con sus colores oficiales (véase capítulo “El logotipo”), al mismo tamaño en hoja y sobre. Se permite la inclusión de datos de vicerrectoría/departamento o facultad/escuela, apartado postal, dirección electrónica, etc. en el orden en que se muestra en el ejemplo. Bajo los datos se permitirá la inclusión del logotipo de la facultad o departamento (si lo hubiera), con un ocre igual al usado en el logotipo (ver el capítulo "El color"), al 30%, y en un cuadrado no mayor a 1.5 por lado. La flama irá en marca de agua al 8% del color ocre oficial del logotipo, con un efecto de desenfoque (blur). No debe ser sustituida por marcas de agua tipo plasta de color.
13 cm Marca de agua de la flama con efecto desenfocado
El texto en los datos de la dirección tendrá siempre las mismas especificaciones y el mismo acomodo en todas las aplicaciones impresas. El color del papel será blanco en todas ocasiones.
10 cm
25
PAPELERÍA Papelería básica de uso regular
Tarjeta de presentación 1.25 cm
4 cm
Vicerrector ING. FILIBERTO VERDUZCO
5 cm
El diseño de la tarjeta y el sobre es consistente con la hoja membretada. Utilizan la misma configuración del logotipo con sus colores oficiales, la flama en marca de agua a la derecha y las mismas especificaciones en el texto.
Cargo Nombre propio (siempre en mayúsculas) Vicerrectoría, facultad o departamento. (siempre en mayúsculas)
En el caso de la tarjeta, el logotipo es más pequeño para ajustarse a las proporciones. Los datos se acomodarán en el orden indicado en el ejemplo.
No se agregarán datos personales como teléfono o domicilio particulares. Si desea agregar correo electrónico se ubicará bajo la dirección de la página web de la universidad y al mismo pontaje de letra. Todo el personal deberá utilizar el mismo formato para proporcionar así una imagen unificada.
BakerSignet 7 pt.
Mismas especificaciones que en la hoja
.5 cm
verduzco@umontemorelos.edu.mx
Area asignada para correo electrónico personal
Proporción de la flama en marca de agua al 8% con efecto desenfocado
Sobre oficio
5 cm
1cm
En el sobre la dirección se ubica en la parte de la pestaña (atrás) con el fin de mantener la limpieza y la uniformidad del diseño en la parte frontal. Se pondrá únicamente la dirección de la universidad sin especificaciones de departamento, facultad o vicerrectoría.
6 cm
.5 cm
1cm
Tipografía: BakerSignet 5.5 pt. interlineado: 4 Espaciado: 9 justificado a la izquierda www.umontemorelos.edu.mx
26
PAPELERÍA Papelería básica de lujo Hoja memebretada centro
DE MON
EM
RSID
D
T
A
1 cm
O
S
N
IVE
OREL
El juego de papelería de lujo utiliza el sello de la universidad al mismo tamaño en hoja, tarjeta y sobre con el pantone morado oficial y la aplicación del color oro en sustitución del ocre (ver capítulo “El color”).
U
El color del papel será blanco en todas ocasiones. En esta papelería no se permite el uso de designaciones particulares, como vicerrectoría/departamento o facultad/escuela, apartado, extensión, correo electrónico, etc. Solamente se incluirá la dirección de la universidad. Esta papelería es de tipo oficial y se recomienda su uso para cartas especiales, de preferencia externas donde la universidad desee presentarse más formalmente.
1 cm
Tipografía: BakerSignet 5.5 pt. interlineado: 4, Espaciado: 9 justificado al centro (siempre en mayúsculas) -el correo electrónico. Pantone morado oficial.
27
PAPELERÍA Papelería básica de lujo Tarjeta La tarjeta de presentación utiliza un formato vertical de aspecto elegante. Contiene la dirección de la universidad, además de extensiones o apartado postales específicos. Contiene también cargo, nombre y departamento, según el ejemplo, con las mismas especificaciones (pontaje, interlineado, etc.) de la hoja membretada. No se agregarán datos personales como teléfono y dirección del domicilio particulares. Si desea agregar correo electrónico se ubicará bajo la dirección de la página web de la universidad y con el mismo pontaje.
2 cm
Sobre 4 cm
El diseño del sobre se unifica con la hoja y la tarjeta de presentación. En la parte frontal se encuentra solamente el sello con las mismas especificaciones de color que en la hoja, (ver página anterior). La dirección se ubica en la parte trasera siguiendo la misma diagramación de la hoja y tarjeta de presentación. Tampoco se da opción para especificaciones de facultad, vicerrectoría, departamento, extensiones, etc. Se utilizará sólo la dirección de la universidad. En esta papelería se usará el color oro en sustitución del color ocre oficial, tanto en el sello como en los datos que vayan en esa tonalidad (ver capítulo "El color”).
2.5 cm
centro
28
PAPELERÍA Papelería complementaria Memorando
BIBLIOTECA
Justificado con el símbolo
memo
MEMORANDO
Tipografía: 10 pt interlineado: 4pt.
Para: De: Fecha: Asunto:
El fax y el memorando tienen básicamente la misma diagramación de la hoja membretada de la papelería básica de uso regular, con la excepción de que los datos de dirección y especificaciones se encuentran alineados arriba con el logotipo. Al igual que en la hoja membretada, se da opción para especificaciones de vicerrectoría, facultad o departamento, logotipo y datos extras de extensión y correo electrónico (Ver sección: “Papelería básica” para especificaciones de texto en los datos). Su reproducción será en tinta negra.
CENTRO DE INFORMACION
BIBLIOTECA
Escriba el texto
FACULTAD DE CIENCIAS ARTES Y HUMANIDADES Artes Visuales
fax
FAX
Para: De: Fecha: Asunto:
Escriba el texto
29
PAPELERÍA Papelería complementaria 2.5 cm Justificado
Sobre tipo bolsa El primer contacto con la universidad que muchas personas tienen es, en muchas ocasiones a través de correspondencia conteniendo información acerca de los planes de estudio, costos, etc.; por eso es importante que poseer sobres tipo bolsa membretados y con un diseño acorde con el resto de la papelería. Así se dará una imagen consistente de la universidad desde la primera impresión. .5 cm
El sobre contiene la configuración preferente del logotipo con sus colores oficiales. Los datos del remitente (la universidad) irán alineados a la izquierda y con las mismas especificaciones usadas en la papelería básica de uso regular. La proporción de los elementos (logotipo y remitente) será siempre la misma, sin importar el tamaño del sobre. El color del sobre será siempre blanco.
Etiqueta postal Para los casos en que sea necesario enviar sobres mayores a los convencionales o paquetes, se utilizará una etiqueta membretada con la configuración del logotipo justificada a la derecha y la dirección del remitente siguiendo siempre las especificaciones usadas en la papelería básica de uso regular. Esta etiqueta también podrá utilizarse cuando de momento no se cuente con los sobres blancos y sea necesario usar sobres color manilla. El papel de la etiqueta será siempre blanco. No deben utilizarse etiquetas que no estén membretadas o que contengan el nombre de la universidad de otra manera que no sea la del logotipo. Tampoco deberán membretarse sobres color manila; en ausencia de sobres blancos membretados se usarán etiquetas.
30
Centro
PAPELERÍA Papelería complementaria Solicitud de admisión Dos tintas oficiales
Para asegurar una imagen globalmente consistente, es conveniente que todos los impresos que circulen en la universidad estén basados en la misma diagramación. Se recomienda basarse en este ejemplo de una solicitud de admisión. La tipografía Baker Signet se usará como principal en todos los documentos y la tipografía Gill Sans como secundaria (ver capítulo "La tipografía"). Se usará como base en la diagramación de cualquiera de este tipo de impresos, plastas del pantone morado oficial al 15% de fondo, para darle un aspecto agradable y organizado. El texto será del mismo color morado al 100%. Los documentos podrán ser a dos tintas (ocre y morado) o a una tinta (morado).
Trámite interno Una tinta
Formas internas
30
PAPELERÍA Papelería complementaria
Diploma
La diagramación de los certificados o diplomas se basa en una justificación centrada. Se utiliza el sello de la universidad por ser un documento oficial. Tanto el sello como los datos constantes se imprimirán a una sola tinta, pantone oro. La tipografía utilizada es Diploma de la familia de las decorativas. Los nombres personales y datos variables, como la fecha, podrán imprimirse en impresora láser, en tinta negra.
La credencial será del tamaño acostumbrado, con la fotografía más pequeña. Se sugiere utilizar una imagen atractiva de fondo, tal como un mundo, la foto de alguna área del campus, etc. Los datos se imprimirán en negro, ya que suele se utilizarse una impresora láser. En este ejemplo el logotipo se encuentra calado en blanco, pero su uso definitivo dependerá del diseño que se adopte para la credencial; al realizarla consúltese en este manual el uso de colores y tipografías. Se recomienda también que la parte de atrás tenga una diagramación ordenada y amena, con colores acordes a la corporación como el ejemplo que aquí se presenta.
31
Parte de atrás
Credencial
4.5 cm
PAPELERÍA Trípticos por facultades para las carreras Trípticos
5”pulgadas Tamaño real Verde olivo= carreras de FCS
Los trípticos de carreras son de uso informativo y promocional. Aquí se presenta la portada de un ejemplo de tríptico para cada una de las facultades y sus carreras. La información del interior será decidida por cada facultad y carrera. Se desplegará en 3 partes. Se imprimirá a duotono en la portada y el interior a 2 tintas directas pantones.
Logotipo en configuración básica preferente, calada en blanco Nombre de la carrera
5”pulgadas
En todos los casos las facultades y escuelas usarán un color uniforme, como se enlista a continuación, y sus nombres corporativos y siglas según los criterios del capítulo "La tipografía".
Siglas de la facultad
Nombre completo de la facultad
Azúl= carreras de FATAME
TEOLOGIA
UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS
CONTADURIA
PUBLICA
F a c u l t a d
d e
C i e n c i a s
Verde olivo: Facultad de Ciencias de la Salud (FACSA) y sus escuelas y posgrados. Marrón: Facultad de Ciencias Administrativas (FACAD) y sus escuelas y posgrados. Café: Facultad Teológica Adventista de México (FATAME) y sus escuelas y posgrados. Morado: Facultad de Educación (FAEDU) y sus escuelas y posgrados. Azul marino: Facultad de Ingeniería y Tecnología (FITEC) y sus escuelas y posgrados. _________: Escuelas de Artes Visuales (ESCAV). _________: Escuela Preparatoria (ESCPRE).
A d m i n i s t r a t i v a s
La sección portada es duotono
El interior 2 tintas directas el contenido es decido por cada carrera y facultad.
Marron= carreras de FCA
Morado= carreras de FCAH
Azúl marino= carreras de FIT
CONTADURIA
PUBLICA
32
PAPELERÍA Trípticos de maestrías Trípticos de maestrías
5” pulgadas
La barra para la maestría en relaciones familiares será de color morado.
Los trípticos de posgrado podrán constituir una unidad entre ellos, como se muestra en los ejemplos. Independientemente del diseño que adopten finalmente, conservarán los colores que a cada posgrado le corresponde por su pertenencia a una facultad específica y usarán sus nombres corporativos y siglas según el capítulo "La tipografía".
La barra para la maestría en administración será de color marron.
Esta imagen es solo un ejemplo, cada maestría escogerá su foto de portada.
5” pulgadas
La imagen presentada es un ejemplo y podrá variar libremente para cada posgrado.
El tríptico se despliega en 3 partes. El contenido es decidido y planeado por cada maestría. Las bases para este tríptico estan en el CD que acompaña este manual, acudir a las oficinas de regulación de imagen corporativa.
La barra para la maestría en teología pastoral será de color cafe.
33
La barra para la maestría en salud pública será de color verde olivo.
La señalética tiene como finalidad informar, facilitando el reconocimiento de lugares de interés para los visitantes y toda persona que ingrese al ˜ SENALETICA
plantel.
˜ SENALETICA Pictogramas Pictogramas
Pictograma externo
12” pulgadas de diámetro
Los pictogramas son símbolos gráficos que comunican sin palabras, haciendo más fácil el reconocimiento de los lugares de interés para los visitantes y toda persona que ingrese al campus. Los pictogramas deberán ser distribuidos en el campus, en material durable, resistente a los rayos del sol y a la lluvia. Material recomendado: vinil autoadherible.
Pictograma externo 2
*Puede ser con flecha o sin ella
Este es el pictograma que se ubica alrededor del campus. Consta de una base o soporte para la lámina del pictograma, una o ninguna flecha (se suprimirá la flecha cuando el pictograma se halle en el lugar que señala). Medida: 30 centímetros de diámetro.
Pictograma interno Este es el pictograma que se ubica dentro de los edificios, oficinas, escuelas, dormitorios y todo lugar donde se ubiquen baños. Medidas: 30 centímetros de diámetro. El archivo original de los pictogramas se encuentra en el CD que viene con este manual. Azúl marino = PANTONE 287 CVU Beige = PANTONE 607 CVU
Pictograma interno 7” pulgadas de diámetro
Significado de los pictogramas: 1. Correo 2. Biblioteca 3. Gimnasio 4. Comedor 5. Hospital 6. Teléfono 7. Canchas 8. Baño de hombres 9. Baño de mujeres 10. Auditorio 11. Plaza 5 de Mayo 12. Iglesia 13. Dormitorio No. 1 de hombres 14. Dormitorio No. 2 de mujeres 15. Dormitorio No. 3 de hombres 16. Dormitorio No. 4 de mujeres
34
˜ SENALETICA Pictogramas de siglas y nombre corporativo Siglas y nombre corporativo
Administración Pictograma en siglas
Los pictogramas de siglas distinguen los diferentes departamentos, facultades, escuelas, carreras etc., utilizando la fuente tipográfica Baker Signet. Se proponen las siguientes siglas: R para rectoría Tres letras para cada vicerrectoría, como se muestra en la ilustración. Cinco letras (excepto FATAME) para cada facultad como se muestra en la ilustración.
Nombre corporativo El nombre corporativo tiene como fin crear unidad con todos los departamentos, facultades, edificios etc. que conforman la institución. Funciona como logotipo junto con su respectiva sigla(s). Se desarrolla el nombre corporativo, utilizando la fuente tipográfica Baker Signet en versalitas. Estos son algunos pictogramas en siglas y nombres corporativos, a partir de los cuales se desarrollarán los de cada departamento. Facultades Se sugiere asignar un color para cada facultad y sus escuelas, de modo que todos los departamentos y escuelas de una facultad tengan pictogramas con el color de la facultad correspondiente. Su nombre corporativo se escribirá con letra Baker Signet en versalitas.
*Facultades
verde
cafe
azúl
índigo
rojo 1 35
oro y morado =PANTONE 269CVU Y 872 CVU (mismos colores que el logotipo) Nombre corporativo
Pictograma en siglas
Nombre corporativo
˜ SENALETICA
Mapa de ubicación
Mapa de ubicación
Medidas 2 metros. X
1.30 metros
El mapa de ubicación tiene como función proporcionar información de cualquier punto de interés dentro del campus. Se recomienda colocar varios mapas de ubicación en puntos estratégicos de la universidad. El principal de estos sería el arco de entrada. Medio de impresión: Electrostática (ploter), montada sobre acrílico transparente, en una base fuerte. Medida: 1.30 metros x 2 metros. El archivo original de este mapa se encuentra en el CD que acompaña este manual.
36
˜ SENALETICA Nombres corporativos externos Los nombre corporativos externos identifican los edificios de la universidad e informan. Todo edificio de la universidad, ya sea escuela, oficina administrativa, dormitorio, gimnasio, taller, etc., deberá tener su nombre corporativo. Los nombres corporativos se usarán en color oro, escritos con la fuente tipográfica Baker Signet en mayúsculas. El material deberá ser resistente a los rayos del sol y a la lluvia. Cuando se planeen nuevas construcciones se deberá proveer el espacio para el nombre corporativo. Como ejemplo véase la maqueta del conservatorio.
Señalética externa Algunos ejemplos de nombres corporativos para los edificios.
Maqueta. Planear la ubicación del nombre corporativo para los nuevos edificios.
Nombres corporativos externos. Color dorado cobrizo. Escoger un material resistente como cobre, laton , etc. Tipografía Baker Signet en mayúsculas.
37
2
˜ SENALETICA Señalética interna Barras señaladoras de puertas.
Barra señaladora de puerta para administrativo 8”pulgadas Puerta de administrativo. Esta barra es dorada con letra grabada realzada, el nombre de la persona va escrito en minúsculas y el cargo en mayúsculas.
Los señaladores de puertas tienen como fin informar, de qué o de quién es esa oficina, o qué número de aula, etc.
3.5”pulgadas
Señaladores para administrativos. Estos señaladores son elegantes y dan un toque distinguido. Su uso es para oficinas de administrativos, coordinadores, maestros, etc. Se escribirá con la fuente tipográfica Baker Signet el nombre de la persona, con minúsculas, y el puesto, con mayúsculas. Color: Dorado (opcional plateado).
Señaladores de uso común. Estos señaladores son sencillos y expresan dinamismo. Se utilizarán como señaladores de aulas, cuartos, laboratorios, almacenes, bodegas, pasillos, etc.. Se escribirán con la fuente tipográfica Gill Sans, en minúsculas. Colores: Azul-morado de fondo y blanco para las letras. Material recomendado:Vinil autoadherible.
Barra señaladora de puerta para aulas, laboratorios, cuartos, y cualquier tipo de nombre. 8”pulgadas Señalador de puerta de uso corriente Esta barra es en azúl/morada con letra grabada o impresa en blanco, se escribirá en minúsculas con letra Gill Sans.
3.5”pulgadas
38
SEÑALÉTICA Es importante que la universidad posea un anuncio monumental en la entrada principal que le de buena presentación y en eventos especiales brinde una buena impresión a los visitantes distinguidos. Este elemento de identificación es indispensable como parte de una imagen corporativa. Es importante también que sea visible y estético, y hecho de buenos materiales, resistentes a la lluvia, los rayos del sol y las inclemencias del tiempo.
Anuncio monumental de entrada 1a. opción
Vista lateral
Primera opción La primera opción, y preferente, utiliza la configuración piramidal del logotipo (ver sección:“El logotipo”). Se recomienda para el símbolo un material metálico en color dorado. La flama tiene en la parte izquierda un relieve, el cual debe tener como superficie un material reflejante tipo espejo de color dorado mas intenso. El texto “Universidad de Montemorelos" se recomienda en color dorado pálido, separado de la pared unos 7 cm. La pared que soporte el anuncio estará sobre una plataforma de tres niveles. La iluminación provendrá de tres fuentes: La primera dirigida hacia el relieve desde la parte izquierda; las otras dos fuentes de luz estarán en los extremos iluminando todo el monumento.
Vista frontal Ubicación Anuncio monumental
Luz 1 para flama
Luz 2
Luz 3 Arco principal
2a. opción Segunda opción La segunda opción utilizaría la configuración preferente del logotipo. El símbolo se presenta en dorado y la tipografía en dorado pálido, de preferencia con superficie metálica. La iluminación sería más sencilla: Una fuente de luz situada en la parte izquierda del monumento para iluminar el relieve dorado de la flama y otras dos iluminando desde abajo.
39
El programa de identidad visual de este manual serรก la base de todo lo que produzca la universidad, siendo plasmado en todo lo que imprima, todo lo que use, todo lo que construya... APLICACIONES
APLICACIONES Uniformes
Las texturas y colores deberán ser discretos. Se sugieren las siguientes tonalidades:
Combinación de colores acordes con la corporacións Toda manifestación externa de la empresa comunica su filosofía y calidad. Todo lo que se percibe de ella es un poderoso factor de influencia sobre sus públicos, para generar una respuesta positiva de parte de ellos. La transición a una imagen visual renovada también debe reflejarse en cambios de la indumentaria del personal, la cual deberá estar acorde con la corporación.
Usos correctos Se recomienda para uniformes de damas el uso de ropa formal tipo sacos combinados con falda y blusa de colores lisos, que puedan ser usados por separado.
No deberá utilisarse como uniforme estilos de trajes llamativos, faldas largas con mucho vuelo o vestidos informales.
Usos incorrectos No se recomienda el uso de telas floreadas o estampadas, así como de colores subidos y chillantes..
40
APLICACIONES Gafettes
La identificación de cada integrante de la corporación es también un factor importante para construir la imagen corporativa. Todo el personal deberá estar debidamente identificado y así poder proporcionar orientación y confianza a personas ajenas a la institución.
Directivos Se sugiere para el personal de la dirección (rector y vicerrectores) el uso de placas metálicas doradas, caladas con el logotipo de la universidad, nombre de vicerrectoría, nombre del directivo y cargo.
General Se sugiere para el personal en general el uso de placas caladas en plástico, con el logotipo de la universidad, nombre del empleado, departamento y cargo.
Uso especial Se sugiere para los departamentos que utilizan uniformes con identificación incluidas (nombre del departamento o de la universidad impreso o bordado), el uso de placas con el nombre de la persona y el cargo solamente.
41
7.5 cm metal 1.9 cm
APLICACIONES Estandarte Ejemplo
El estandarte es para uso oficial, cultural y decorativo. Tendrá la forma de un escudo. Hecho en cualquier tela blanca fina (en el ejemplo se usó raso), con el sello bordado finamente en colores dorado y morado, de tonalidad semejante al pantone establecido (ver capítulo "El color"). El estandarte puede ser reproducido en cualquier tamaño que se necesite y adaptarlo a las necesidades; por ejemplo, para un desfile puede adaptarse una vara sujetadora en tono dorado.
Logotipo en materiales diversos Ejemplo de sello fundido en metal en tono dorado y montado sobre madera.
El logotipo en materiales diversos
Ejemplo de sello grabado en madera
El logotipo (sello y configuraciones) puede ser reproducido en cualquier material, en el tono natural del mismo; por ejemplo, grabado en madera, fundido en cobre o cualquier metal, esculpido en piedra, grabado en vidrio, etc.
42
APLICACIONES Los transportes son un medio de comunicación en el exterior del plantel y el buen uso de la imagen corporativa producirá un reconocimiento fuerte de la universidad, facilitándole una presencia elegante y de calidad, al comunicar su mensaje en su logotipo. La configuración preferente es la recomendada para la mayoría de los transportes. Se sugiere seguir los ejemplos ilustrados para cada situación que se presente. Los transportes deberán ser de preferencia de color blanco y usar el logotipo en sus colores oficiales, morado y ocre. En caso que el transporte sea de cualquier otro color, aplicar el logotipo sobre una base blanca. En camiones, camionetas etc., aplicar la flama en ocre al 15%. Abajo del logotipo se puede escribir información como el teléfono, la página web o el lema de la universidad.
43
Transportes