Neutralidad
Cualidad o actitud de neutral (RAE) Dondis: Afirmar que un diseño puede tener un aspecto neutral, parece casi una contradicción en sus términos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una declaración visual puede ser el más eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador.
ACENTO
Importancia o relieve especial que se concede a determinadas ideas, palabras, hechos, fines (RAE) Dondis: La atmosfera de neutralidad es perturbada por el acento que consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme
Transparencia
Cualidad de transparente. Claro, evidente, que se comprende sin duda ni ambigüedad. (RAE) Dondis: Las técnicas opuestas de la transparencia y la opacidad se definen físicamente una a otra: la primera implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de modo que lo que está detrás es percibido por el ojo.
OPACIDAD
Cualidad de opaco, oscuro, sombrío. (RAE) Dondis: Es justamente lo contrario, el bloqueo y la ocultación de elementos visuales.
UNIDAD
Cualidad de la obra literaria o artística en que solo hay un asunto o pensamiento principal, generador y lazo de unión de todo lo que en ella ocurre, se dice o representa. (RAE) Dondis: Las técnicas de unidad y fragmentación son parecidas a las de la simplicidad-complejidad y entrañan estrategias de diseño parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. La colección de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como objeto único.
fRAGMENTACIÓN
Acción y efecto de fragmentar, reducir. (RAE)
sIMPLICIDAD
Cualidad de ser simple, sin composición (RAE) Dondis: El orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad, técnica visual que impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. La formulación opuesta es la complejidad.
cOMPLEJIDAD
Cualidad de lo complejo, que se compone de elementos diversos (RAE) Dondis: Implica una complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difícil proceso de organización del significado.
Reticencia
Figura que consiste en dejar incompleta una frase o no acabar de aclarar una especie, dando, sin embargo, a entender el sentido de lo que no se dice, y a veces mĂĄs de lo que se calla. (RAE)
ExageraciĂłn
Encarecer, dar proporciones excesivas .Concepto, hecho o cosa que traspasa los lĂmites de lo justo, verdadero o razonable. (RAE)
singularidad
Cualidad de singular. Distinción o separación de lo común, particularidad. (RAE) Dondis: La singularidad consiste en centrar la composición en un tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningún otro estimulo visual, sea particular o general. El principal efecto de esta técnica es la transmisión de un énfasis específico
Yuxtaposición
Acción y efecto de yuxtaponer. Poner algo junto a otra cosa o inmediata a ella. (RAE) Dondis:. La yuxtaposición expresa la interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional.
Simetría
Armonía de posición de las partes o puntos similares unos respecto de otros, y con referencia a punto, línea o plano determinado. Proporción adecuada de las partes de un todo entre sí y con el todo mismo (RAE) Dondis: El equilibrio se puede lograr en una declaración visual de dos maneras simétrica y asimétrica. La simetría es el equilibrio acial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que cada unidad situada a un lado de la línea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente lógico y sencillo de diseñar, pero puede resultar estático e incluso aburrido
aSimetría
Falta de simetría. (RAE) Dondis: Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio pero el equilibrio, de hecho, puede conseguirse también variando elementos y posiciones de manera que se equilibren los pesos. El quilibrio visual de este tipo de diseños es complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.
equilibrio
Equilibrio: Contrapeso, contrarresto, armonía entre cosas diversas. (RAE) Dondis: Dentro de las técnicas visuales y después del contraste, la más importante es la del equilibrio. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseño como el la reacción ante una declaración visual. Su opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad a medio camino, entre dos pesos.
desequilibrio
Falta de equilibrio, desproporción (RAE) Dondis: La inestabilidad, es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.
Regularidad
Cualidad de regular, uniforme, sin cambios grandes o bruscos. (RAE) Dondis: La regularidad en el diseño consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la irregularidad.
irregularidad
Falta de regularidad. (RAE) Dondis: Como estrategia de diseño realza lo inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún plan descifrable.
continuidad
Unión natural que tienen entre sí las partes del continuo. (RAE) Dondis: La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpida, que resultan particularmente importantes en cualquier declaración visual unificada. En el cine, la arquitectura y el grafismo, la continuidad no solo es el conjunto de pasos ininterrumpidos que llevan de un punto a otro, sino también la fuerza cohesiva que mantiene unida una composición de elementos diversos.
Episodicidad
Interrumpir la conexión entre dos o más cosas. Dejar de tener relación, comunicación, enlace. (RAE) Dondis: Las técnicas episódicas de la expresión visual expresan la desconexión o al menos conexiones muy débiles. Es una técnica que refuerza el carácter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.