ALL G. - Alan Gianini, Aline Giorgini by Una Trendsetters

Alan Gianini Silva Gomes Aline Giorgini Pinho Tavares

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Desenvolvimento de Coleção

Belo Horizonte, Junho de 2011

Centro Universitário UNA TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Trabalho para obtenção parcial de nota na disciplina Projeto Experimental, ministrado pela orientadora Mariana Christina de Faria Tavares Rodrigues no 6º período de Moda do Centro Universitário – UNA. Acadêmicos: Alan Gianini Silva Gomes Aline Giorgini Pinho Tavares

Belo Horizonte, Junho de 2011

“A criação não é uma compreensão, é um novo mistério”. Clarice Lispector

Agradecemos a nossos pais, por acreditarem e compartilharem nossos sonhos. Foram eles os reponsáveis pelos primeiros ensinamentos e aprendizagens. Dedicamos esta vitória a vocês, por terem nos ensinado a viver e a lutar com amor, carinho e dedição.

Agradecemos aos professores que se revelaram grandes amigos nos ensinando, auxiliando e apoiando nos treabalhos diários. Assim, homenageamos àqueles que aceitaram o desafio de transpor limites entre a teoria e a prática. Tarefa difícil e, ao mesmo tempo, uma emoção, uma mistura feliz que se resume em ser: Mestre. Deixamos aqui, nosso carinho aos professores Mariana Christina de Farias Tavares Rodrigues, orientadora principal do presente projeto, Jane Leroy Evangelista e Aldo Clécius Neris da Silva.

Vivemos tantas coisas juntos! Brincadeiras, risadas, loucuras, conflitos e tantas outras coisas que marcaram a nossa caminhada. O objetivo que nos uniu é o mesmo que nos deixa um pouco distantes: a busca pelo nossos sonhos. Aos que não puderam permanecer conosco, as nossas eternas lembranças. A nós que resistimos, o gostinho de Energia Delícia, sempre!

Agradeço a meus pais Índia e José e ao meu irmão William que fizeram do meu sonho a sua realização. Agradeço a meus familiares, amigos e colegas que acreditam em mim, aos meus professores e a minha parceira e amiga Aline Giorgini que batalhou, assim, como eu para a realização desse trabalho.

Alan Gianini Silva Gomes

Agradeço a meus pais, Valéria e Hermany, anjos que, com sua luz e sabedoriam, iluminam meus passos. Aos amigos que fiz durante o curso por dividirem comigo todas as alegrias e aflições. Em especial, ao amigo Alan Gianini, por me dar a chance de sonhar e realizar este trabalho ao seu lado. Aline Giorgini Pinho Tavares

Como formandos do curso de Moda, da faculdade UNA, Alan Gianini e Aline Giorgini desenvolveram uma coleção de como atendimento ao requisito para obtenção do título de Bacharelado em moda. Ao criarem uma marca própria, ALL G., foram em busca de um tema rico e instigante que cativasse seu público alvo. Assim, a mitologia grega, em especial o Mito da Medusa e Perseu, serviu como atmosfera criativa para o desenvolvimento da coleção de 45 looks. Para enriquecer a criação foram feitas diversas pesquisas de imagens, tendências, de formas e cores, e materiais. Medusa, uma personagem rica em detalhes míticos que se revela ora bela, ora horrenda foi transposta para a passarela de maneira sensual e sedutora. A ALL G, na coleção intitulada Medusa: Olhares Diversos trabalha com os conceitos de sedução, do olhar, da liberdade, do equilíbrio e desequilíbrio de sentimentos que compõem todos os seres humanos. Palavras chave: ALL G.; Mito da Medusa; Pesquisa; Desenvolvimento de Coleção.

As graduates of the Fashion course at UNA college, Alan Gianini e Aline Giorgini developed a collection in order to obtaining the bachelor's degree in fashion.

By creating their own brand, ALL G., they went searching for a rich and exciting theme that captivate your target

audience. Thus, the Greek mythology, especially the myth of Perseus and Medusa, it has served as creative atmosphere for the development of the collection of 45 looks. To enrich the creation many imaging research were done, trends, shapes and colors, and materials. Medusa, a mythical character rich in detail that reveals itself sometimes beautiful, sometimes ugly was implemented in the runway so sensual and seductive. ALL G, in the collection entitled Medusa: Several Glances works with the concepts of seduction, look, freedom, balance and imbalance of feelings that all human beings are made of. Key Words: ALL G.; Medusa’s Myth, Research, Collection Development.

1. CURRICULUM………………………………………………………………………………………………………………………………………

2. BRIEFING DE MARCA ……………………………………………………………………………………………………………………………

2.1 Manual de Identidade da Marca ………………………………………………………………………………...........…………

17.

3. PÚBLICO ALVO ...........................................................................................................................................

3.1 Painel Público Alvo ...............................................................................................................................

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BRIEFING DE COLEÇÃO ...............................................................................................................................

34.

4.1 Painel de Inspiração ..............................................................................................................................

40.

4.2 Painel de Macrotendências ..................................................................................................................

43.

4.2.1 Painel de Tendências ..................................................................................................................

44.

4.3 Painel de Cores ......................................................................................................................................

45.

4.4 Matérias Primas .....................................................................................................................................

46.

4.4.1 Cartela de Tecidos ........................................................................................................................

47.

4.5 Cartela de Materiais ...............................................................................................................................

52.

4.6 Materiais Primas ....................................................................................................................................

53.

4.6.1 Cartela de Aviamentos ...............................................................................................................

55.

4.6.2 Cartela de Estampas…………………………………………………………………………………………………………

57.

5. PROCESSO CRIATIVO .………………………………………………………………………………………………………………………

58.

5.1 Croquis ………………………………………………………………………………...........…………...................................

61.

5.2 Modelagem .....................................................................................................................................

105.

5.3 Fichas Técnicas [após croquis confeccionados] .............................................................................

5.4 Painel Artístico ...............................................................................................................................

106.

LANÇAMENTO.....................................................................................................................................

110.

BIBLIOGRAFIA GERAL ..........................................................................................................................

111.

Alan Gianini Silva Gomes, de Novo Cruzeiro, 20 anos, e a belorizontina Aline Giorgini Pinho Tavares, 26 anos, se encontraram no curso de Moda ministrado pela Faculdade UNA. Uma grande amizade resultou desse encontro e, junto dela, dispontaram interesses comuns. Alan já trazia em sua bagagem uma experiência em organização e participação de eventos de moda, enquanto Aline, formada em Letras e pós-graduada em Arte e Educação, sempre fora fascinada pela história e a arte do vestuário. Durante o curso Alan realizou atividades como assistente de produção de moda no evento Minas Eco Fashion, oficina de jornalismo de moda ministrada pela jornalista Heloisa Aline, consultoria de moda no Minas Shopping e, por fim, como personal shopper no Closet BHShopping. Sua mais recente participação como maquiador e hair stylist, pois já possui uma vasta experiência nesta área, foi no evento UNA TRENDSETTERS 2010. Já Aline trabalhou como assistente de produção de Rodrigo Cezário no evento BH Espera Por Você, em fevereiro de 2010, e como assistente de produção de Daniel Uêda no evento BH Fashion Trends, no qual o objetivo era lançar a coleção de inverno das lojas do BHShopping. Ambos trabalharam juntos como personal shopper do Closet BHShopping, que tinha como objetivo consolidar o evento de lançamento de tendências. Como Alan, Aline também trabalhou no evento UNA TRENDSETTERS 2010, mas na sua elaboração, organização e na divulgação. Alan pretende trabalhar na área de produção e criação após complementar seus conhecimentos com cursos paralelos. Aline tem como objetivo trabalhar na área de pesquisa de moda e fazer cursos no exterior que complementem e ampliem seu conhecimento e experiência nesse campo. Este memorial tem como propósito, além de descrever todo o processo criativo da coleção elaborada por Alan e Aline, relatar todas as informações relevantes para a conclusão do curso de Moda, através da experiência pessoal vivida por cada um. Escrito no 6º período, o memorial terá referências das disciplinas de Projeto Experimental e Tecnicas de Apresentação de Projeto que se complemetam ao trabalho final.

8 O projeto a seguir é resultado de uma pesquisa bibliográfica sobre o mito grego de Perseu e Medusa. Toda a atmosfera mística que envolve a Mitologia Grega fez com que Alan e Aline lançassem seus olhos sobre essa antiga civilização e sua rica literatura. Estudando mais a fundo o conto de Perseu e Medusa, perceberam que a riqueza de elementos presentes era mais que suficiente para a elaboração e desenvolvimento da coleção final. Assim, tendo a Grécia como palco, Perseu e Medusa, como personagens principais, e suas características físicas e seus sentimentos avassaladores é que surgiram inspirações para uma coleção “Medusa: Olhares Diversos” de 45 croquis, entre peças femininas e masculinas, e 7 looks confeccionados.

A marca ALL G. é assinada pelos estilistas Alan Gianini e Aline Giorgini. Formados em Moda pela faculdade mineira UNA, os estilitas criam roupas para os públicos feminino e masculino pertencentes à classe B. A ALL G., traduz todo o seu glam, em coleções autorais, apostando em roupas de qualidade que trabalham os conceitos de sofisticação e sensualidade, visto que seu público possui uma preocupação com corpo e gosta de valorizá-lo, proporcionando um estilo inovador. Roupas e acessórios tornam-se surpreendentes por ousarem nas texturas, formas, modelagens, acabamentos e estampas. Por atender consumidores engajados no mundo da moda, exigentes e que apreciam (alfaiataria inusitada) inovações na alfaiataria, a marca se torna alvo do público moderno vanguardista fashion. Feita de contrastes e novas idéias, a ALL G. escolhe temas diferentes e inusitados para inspirar suas coleções. Em relação às marcas concorrentes a ALL G. produzirá roupas femininas e masculinas para os gêneros do vestuário social e tenue de ville. São roupas mais sofisticadas para ocasiões como coquetéis, pequenas festas ou reuniões e outros eventos que compõem a vida social de seu público. Os produtos da ALL G. só serão comercializados em lojas próprias, para que não haja uma desvalorização na exposição do produto e a perda de seu conceito e toda a atmosfera que ele recria. A marca também pratica um preço não tão exorbitante quanto às outras marcas e, também, não poupa no uso de matérias primas de qualidade, oferecendo um produto diferenciado com conceito fashion, primando pelo design.

CONCORRENTES DIRETOS NACIONAIS: Forum Tufi Duek: A Forum Tufi Duek possui a mesma essĂŞncia da Forum contemplando a brasilidade, contemporaneidade e sensualidade do homem e da mulher. Em Belo Horizonte, a Tufi Duek possui lojas prĂłprias no bairro Savassi e no shopping DiamondMall.

Alexandre Herchcovitch: A Alexandre Herchcovitch é uma marca direcionada para o público unissex, eclético e cosmopolita que valoriza o contraste de formas, texturas, tecidos e cores com design sofisticado. Além de possuir um site para vendas online, a Alexandre Herchcovitch possui lojas próprias em São Paulo, no bairro Jardins, no Rio de Janeiro, no São Conrado Fashion Mall e no Japão. O outlet da marca também fica em São Paulo.

CONCORRENTES DIRETOS INTERNACIONAIS Versace: Fundada por Gianni Versace e, hoje, sob a direção de Donatella Versace, a marca é um símbolo de extravagância e sensualidade, fazendo o estilo das celebridades mais ousadas. Atualmente, o Império Versace inclui vestuário feminino e masculino, vestuário desportivo, roupa íntima, óculos, uma colecção de jeans, perfumes e uma linha de decoração. Recentemente foi lançada uma linha de maquiagem da marca. Apenas a Daslu, em São Paulo, é lincenciada para vender a marca no Brasil.

13 Dirk Bikkembergs: Dirk Bikkembergs pertence ao grupo dos 6 estilistas da Antuérpia e, destina suas criações apenas ao público masculino que se sente atraído por cores, contrastes e modernidade. Retrabalhar a alfaiataria, recortes e mistura de tecido é a essência da marca.

CONCORRENTES INDIRETOS Spas e centros de estética: A All G. abarca um público muito preocupado com a estética e saúde do corpo.

Agências de viagem: Público ávido por viagens que tem como objetivo além do lazer, compras e negócios.

15 Lojas de Jóias: As mulheres apreciam jóias, que se tornam acessórios indispensáveis.

Agências de automóveis e revendedoras de carros importados: Para os homens a compra de um carro importado representa, além de conforto e tecnologia, status.

PREÇO Pelo fato da marca atingir um público mais elitizado, os preços variam de R$500,00 para acessórios como bolsas, sapatos, carteiras e cintos, e podem atingir R$ 8.000,00 quando se trata de vestidos, saias, calças, casacos, blazers. O preço estabelecido será baseado no custo das matérias primas utilizadas para a confecção dos produtos, mais insumos, além de se basear no preço realizado pelos concorrentes e valorizando o atendimento diferenciado proporcionado.

PONTO DE VENDA Os produtos serão comercializados, inicialmente, em loja própria que se localizará em shoppings como BH Shopping ou DiamondMall, onde há uma freqüência maior de homens e mulheres de 25 a 35 anos, que se sentem mais seguros e tranqüilos neste ambiente devido aos serviços oferecidos como estacionamento, lojas de outros segmentos e área de lazer. A ALL G., em seu início, não tem interesse de licenciar a venda de seus produtos em lojas multimarcas, pois não quer que seu conceito se perca em meio a outras marcas. O cliente ALL G. vai à loja própria para compartilhar do clima e ambiente proposto pela marca e ter uma atendimento diferenciado. A loja própria da ALL G. se encarrega de oferecer aos seus compradores sensações de glam e satisfação através de experimentações proporcionadas pela ambientação e atendimento, que agrega valor a marca e fideliza o cliente.

Ao realizarmos a identificação do público-alvo da marca ALL G., levamos em consideração os seguintes aspectos: geografia, faixa etária, renda, classe social, benefícios procurados, estilo de vida. Determinou-se, então, que a marca será voltada para mulheres e homens de 25 a 35 anos (ainda que não desejasse limitar o público por faixa etária), pertencentes à classe B, com renda mensal mínima de R$8.500,00 (oito mil e quinhentos reais). São, em sua maioria, residentes de Belo Horizonte ou proximidades podendo habitar na zona sul ou centro-sul, concentrando-se nos bairros Mangabeiras, Lourdes, São Bento, Belvedere e também em bairros próximos como Vale do Sereno e Vila da Serra, no município de Nova Lima. Por ser um público jovem, já financeiramente independente e sem relação familiar estabelecida, trabalham em empresas de advocacia, arquitetura, engenharia e publicidade, viajando com freqüência. As empresas nas quais atuam são da própria família, já que são filhos e filhas de famílias tradicionais e influentes da alta sociedade belorizontina. As mulheres e homens que compõem nosso público-alvo apreciam o diferente, o raro, o inusitado e o incomum, valorizando produtos que envolvem cultura, arte, design moderno, sofisticação, estando dispostos a pagar um preço diferenciado por isso. Na verdade, o quesito preço não é o mais importante e decisivo para finalizar a compra e, sim, o valor agregado de marca. Com referências culturais definidas, compõem um público moderno sensual que, com seu próprio estilo, está por dentro das tendências; interagem com a moda de uma forma mais dinâmica, resultando no interesse por produtos que se destacam por seu design, valorizando as formas do corpo. Os compradores da ALL G. têm como lugar escolhido para fazer compras as maisons do bairro de Lourdes como M. & Guia, Un Deux Trois, Le Lis Blanc, para outros acessórios, e as lojas de semi-luxo localizadas nos Shoppings Centers como BH e Diamond, por oferecerem comodidade e segurança. ‘

As mulheres tem como hábito comprar jóias na Manoel Bernardes e H.Stern, sapatos e bolsas das marcas como

Victor Hugo e Louis Vuitton. Já os homens se interessam por comprar aparelhos tecnológicos como Ipads, Iphones e laptops e automóveis importados.

32 Nossos consumidores têm vida social agitada, freqüentando eventos voltados para um público mais específico e fechado. Gostam de ir à brunches, coquetéis e eventos nos quais a alta sociedade sempre está presente, shows internacionais, restaurantes e bares do circuito badalado. Em Belo Horizonte, destacam-se entre os locais de sua preferência: restaurantes como A Favorita, Le Bistrô, e a cafeteria Sagrado. Para se divertir vão à Na Sala e à Veuve Clicquot, boites que atendem ao público A e B. Têm como programa de férias cruzeiro e viagens internacionais para destinos como Miami, Los Angeles, Las Vegas, onde podem assimilar diversão, compras e negócios. Possuem também casa de campo ou casa na praia, fazenda ou apartamento em outras localidades no Brasil para desfrutarem nos momentos de ócio. Nas praias ou em balneários reúnem os amigos para um passeio de lancha e festas descontraídas como luau, pool parties e churrascos. Preocupam-se com a aparência e com o próprio bem-estar e, por isso, freqüentam spas, clínicas de estética e academias, podendo considerar a beleza um fator primordial, não desconsiderando o risco de intervenções cirúrgicas.

MEDUSA: OLHARES DIVERSOS Todas as sociedades mais primitivas criam um conjunto de histórias sagradas, denominadas mitos, sobre o universo, sua origem e os deuses que versam sobre o significado cósmico, desde a criação até o que ocorre após a morte. Esse conjunto de histórias é denominado mitologia. O presente trabalho propõe uma visita à Grécia clássica, à sua sociedade moldada pela arte e pela filosofia e, seu principal objetivo é saber qual a função e a importância dos mitos para a construção e preservação daquela cultura. Em especial, dedica-se ao estudo do Mito de Perseu, um dos heróis gregos que acabou por sintetizar a coragem e a audácia dos homens gregos por matar Medusa, uma das criaturas mitológicas mais famosa por sua terrível aparência. Os gregos antigos constituíram a primeira civilização duradoura da Europa, que foi a base da cultura ocidental de tempos posteriores. Deram importantes contribuições nos campos das artes, literatura, filosofia e ciência. Enfim, as mais vastas experiências sociais ocorreram na Grécia, berço de filósofos, sábios e literatos famosos. Na visão de Diel (1991), como é característico de todos os povos antigos, os gregos sentiram a necessidade de explicar o mundo e os fenômenos que, até então, eram descabidos de razão. Para explicar esses fatos inexplicáveis, foram inventadas várias narrativas, os chamados mitos. Os mitos são histórias sagradas que falam da criação do mundo, do surgimento dos deuses e dos primeiros homens, das aventuras de heróis e da audácia de trapaceiros, da natureza do céu e do mundo subterrâneo e, também, do que acontecerá no final dos tempos.

35 Este conjunto de mitos repleto de seres mágicos e inúmeros deuses, denominado mitologia, serve como um instrumento essencial de manutenção e preservação da cultura, sendo passada de geração para geração, e inspirando artistas e escritores há séculos, enriquecendo, assim, o campo literário, filosófico e artístico. Tal como os egípcios, os gregos eram politeístas, adorando vários deuses. Na medida em que foram evoluindo, criaram-se lendas e relatos fabulosos aos quais, durante certo tempo, creditaram valor. Essas histórias por possuírem em sua essência forças ou seres tidos como superiores passaram a pertencer ao domínio da religião. “Elas se apresentam, pois, como um sistema mais ou menos coerente de explicação do mundo e, cada um dos gestos dos heróis cujas proezas são relatas é criador e gerador de conseqüências que ressoavam pelo universo inteiro” (GRIMAL,2010, p.20). A maioria dos deuses clássicos tinha forma e apresentava traços humanos como amor, ciúme e raiva e governavam aspectos do cosmo ou da existência podendo desempenhar mais de um papel.Conforme Grimal (2010), os gregos acreditavam que por meio de oferendas e sacrifícios a uma divindade em particular, conquistariam a simpatia do deus e gozariam da sua proteção diariamente. Além dos deuses, existiam os semideuses que eram considerados heróis. Eram personagens que estavam em uma posição intermediária entre os homens mortais e os deuses. Possuíam poderes especiais e superiores aos dos humanos como força, inteligência, velocidade, porém eram mortais. De acordo com a mitologia grega, eles eram filhos dos deuses com os seres humanos.

Perseu é considerado um dos maiores heróis da Grécia Antiga, era filho de Zeus e Dânae, a filha mortal do rei de Argos. Perseu possuía uma força descomunal cultivava uma paixão por aventuras, era um grande atleta e exímio arremessador de discos.

O grande feito de Perseu foi derrotar a horrenda Medusa, que era uma das três Górgonas que, por sua vez, eram criaturas monstruosas com mãos de bronze, asas de ouro, corpo de escamas, presas de javali e o cabelo era um emaranhado de cobras. As Górgonas são criaturas jovens que já nasceram velhas. São “moças-ancestrais”, jovens idosas, com a pele muito murcha, enrugada e amarelada.

36 As três formam um trio unido e solidário na medida em que dispõem de um só olho e de um só dente, como se fossem uma criatura só. Duas delas eram imortais, sendo Medusa a única mortal. Tinham um olhar tão poderoso que qualquer um que as olhasse seria transformado instantaneamente em pedra. Nos contos gregos, as Górgonas, em seu passado, haviam sido, em sua forma humana, jovens e formosas cortejadas por inúmeros pretendentes. Porém, viviam se vangloriando da própria beleza, julgando-se mais exuberantes que as deusas do Olimpo e, por isso, foi foram castigadas. Dessa forma, são percebidas como seres belos, apesar de toda a sua feiúra, pois representam em si a metamorfose, as mudanças que todo ser humano passa ao longo de sua vida. Para enfrentar a ira de tal criatura Perseu foi contemplado por ferramentas mágicas para executar sua missão. Recebeu das ninfas sandálias aladas, e Hades lhe deu o capacete que o tornava invisível. De Hermes1, Perseu recebeu uma foice feita de magnetita e, de Atená2, um escudo de bronze polido. Só assim, com ajuda dos elementos mágicos e forças exteriores, é que Perseu conseguiu cumprir a profecia. Na visão de Vernant (2000), na história de Perseu, o olhar tem um papel considerável, já que ele não pode aproveitar desse sentido para matar Medusa e arrancar sua cabeça sem jamais olhá-la. Em uma interpretação mais aprofundada do conto: “Ver medusa significa: reconhecer a vaidade culposa, perceber a nu sua própria culpabilidade vaidosamente recalcada que ninguém consegue confessar a si mesmo, da qual ninguém suporta a visão. A vaidade culposa, fraqueza essencial de todo homem, define-se, portanto, da seguinte maneira: a exaltação desarmônica dos desejos (culpa), ligada à idéia de perfeição (vaidade), a despeito da exaltação doentia (ou a despeito da inibição doentia) dos desejos naturais. Entretanto, poder visualizar sua própria vaidade culposa (o estado exaltado e desarmônico dos desejos) foi anteriormente definido como condição para o conhecimento de si mesmo, conhecimento de esse que constitui o meio para a mobilização do esforço de harmonização”(DIEL,1991, p.95). Em suma, o mito de Perseu ensina que desmascarar a própria culpa é o mesmo que aniquilar a própria vaidade.

Na mitologia grega, era um dos deuses olímpicos, filho de Zeus e de Maia, e possuidor de vários atributos. Divindade muito antiga, já era cultuado na história pré-Grécia antiga, possivelmente, como um deus da fertilidade, dos rebanhos, da magia, da divinação, das estradas e viagens, entre outros atributos. 2 Mais conhecida por Palas Atena. É na mitologia grega a deusa da guerra, da civilização, da sabedoria, da estratégia, das artes, da justiça e da habilidade. Uma das principais divindades do panteão grego e um dos doze deuses olímpicos, Atena recebeu culto em toda a Grécia Antiga e em toda a sua área de influência. Corresponde a Minerva na mitologia romana.

37 Para elaborar a coleção verão 2012, trabalhamos com o conceito de beleza e amedrontador criado e difundido pela cultura grega. A Medusa como criatura amaldiçoada era considerada um ser horrendo pela sua mistura de aspectos. De acordo com os escolásticos da Grécia Antiga, o próprio ser físico, sensível, só é belo na medida em que é formado por uma idéia que ordena e combina as múltiplas partes de que o ser é feito. Assim, se olharmos Medusa sob uma espécie de caleidoscópio observamos que sua beleza e feiúra se complementam. Já Perseu apresenta a sua beleza sob a visão de Platão, na qual se identifica o Belo e o Bem.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 

DIEL, Paul. O Simbolismo na Mitologia Grega; tradução Roberto Cacuro e Marcos Martinho dos Santos. São Paulo: Attar,1991.

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GRIMAL, Pierre. Mitologia Grega; tradução Rejane Janowitzer. Porto Alegre: L&PM,2010.

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VERNANT, Jean-Pierre. O Universo, os Deuses, Os Homens: Mitos Gregos contados por Jean-Pierre Vernant; tradução Rosa Freire d’Aguiar. São Paulo: Companhia das Letras ,2000.

CONTEXTUALIZANDO O TEMA A coleção criada traduzirá primeiramente a atmosfera mística grega usando tons de verde e azul remetendo aos aspectos geográficos da região, descrita como morada dos Deuses. Para retratar Medusa na coleção feminina, serão priorizadas as características físicas e místicas da personagem para a criação de elementos conceituais como couro cortado formando escamas de cobra, tecidos em tons pastéis, transparentes e amassados fazendo alusão a pele da Medusa. Também serão desenvolvidas peças que privilegiaram formas mistas, curvas e geométricas. A palheta de cores perpassa os tons de palha, bege, pastel, marrom, verde, e toques de cobre e dourado que funcionarão como pontos de luminosidade. Os tecidos utilizados serão tecidos leves, esvoaçantes como etoile, crepe, voil e organza, contrapondo com alguns tecidos mais encorpados como lamé e xantungue para os looks com sobreposição e para as peças de alfaiataria masculina. Para a coleção masculina, o foco será o personagem Perseu. Serão criadas estampas que colocarão em evidência os aspectos físicos, ícones de fácil assimilação, da personagem Medusa, como: serpentes, asas e olhos. A passagem dos looks em tons claros para os tons escuros ilustra a vida de Medusa, uma criatura que a princípio era dotada de extrema beleza e após ser castigada fica condenada a eterna escuridão.

As macrotendências surgem da influência do momento social e dos movimentos culturais e, geralmente, se tornam estratégias para favorecer o mercado. Elas podem surgir da arte, da música, de movimentos urbanos ou necessidades sociais, e desses são criados costumes. As macrotendências, por sua vez, possuem um ciclo maior que as tendências e não têm por caráter a fugacidade, sendo mais estratégicas pensando no lucro, no desenvolvimento de novos produtos. Elas pertencem há um processo mais extenso do que as tendências. Para o ano de 2012, foram identificadas três macrotendências pelo WGSN: Primal Futurism, Cinematic e Jpeg-Gen. O Primal Futurism traça um paradoxo entre o primitivo e o futurista, voltando-se para o mitológico, para o ancestral, para o étnico e tribal, mas de uma maneira tecnológica, estabelecendo um equilíbrio entre o velho e o novo. Estampas de desenhos tradicionais e tribais são revisitadas em tecidos tecnológicos, celebrando o natural sem ostentação, mas elaborado, tornando-se um luxo mais discreto. Coisas que parecem naturais, na verdade, são sintéticas. Entra aí o minimalismo com sobreposições, o japonismo, cores neutras e texturas. O Cinematic se engarrega de revisar um século da sétima arte, o cinema. Servem de referência imagens emblemáticas de filmes de David Lynch e Frederico Fellini. Assim, uma certa nostalgia e drama resultam em tratamentos vintage para tecidos tecnológicos, gerando uma tendência mais retrô. As grandes marcas se voltam para suas raízes e tradições. Uma nostalgia idealizada se junta ao glamour hollywoodiano dos anos 40 e 50. As cores são pastéis, os decotes deixam os ombros de fora e os homens se voltam aos clássicos. O Jpeg-Gen é inspirado na nova geração de web designers, eleitos pelo WGSN como os novos lançadores de tendência. É uma colagem de referências, combinações ilógicas, vários conceitos ao mesmo tempo, resultando em imagens recicladas de maneira aleatória. Revela-se,até então, a tendência mais divertida, na qual o contemporâneo encontra o vintage com ironia e diversão. Na moda é traduzida na mistura de estampas e estilos, uma tendência ligada à nova produção artística e ao acúmulo de informação. Todas essas macrotendências serão exploradas de maneiras diferentes pelas marcas que lançam suas coleções de primavera/verão 2012. Muitas aproveitam para recriar o desejo e a diversidade brincando com cores vibrantes e tons mais claros, elegendo novas harmonias e exacerbando criatividade.

42 O minimalismo fundamentalista retorna às passarelas junto às cores energéticas e vivas como o rosa babaloo, o verde ácido e o amarelo tóxico. Listras e linhas bicolores aleatórias somam-se as modelagens soltas e descontraídas. As estampas de pele de bichos selvagens, tais como tigre, cobra e zebra, são ampliadas como maxidesenhos surrealistas em tecidos como seda e crepe, deixando qualquer peça elegante para qualquer hora do dia. Os tons de nude brincam novamente com o fashion. Peles pálidas e beges rosados impõem-se em voiles e em outros tecidos leves fazendo um paradoxo entre doçura e sensualidade. O branco vem em vestidos modernos e em sobreposições de peças trabalhadas com rendas e bordados. Já ternos, bermudas e saias ganham um ar juvenil tornando os looks sporty mais dinâmicos, englobando alguns códigos masculinos. As silhuetas vêm mais justas e alongadas em função dos tecidos fluidos que proporcionam ampla movimentação, os ombros bem marcados e secos, e as golas variam entre as mais justas, a decotes v e gola canoa. Os comprimentos são vestidos são maxi e as saias midi, cuja barra pode ir do meio da panturrilha até poucos centímetros acima do tornozelo, voltam aos holofotes das passarelas. As bolsas são em todos os tamanhos, pequenas, grandes, hand bags e shoulder bags estampadas, bordadas, em matelassê e trabalhadas em couro de cobra. Pode-se conferir a aplicação de rendas, pelos e plumas nas sandálias. Assim como algumas marcas internacionais como Bottega Veneta, Yves Saint Laurent e Chanel, a ALL G. e seu público pregam um luxo mais discreto e menos ostensivo, não deixando de lado a sensualidade sofisticada, valorizada também pela Versace e Givenchy. Por isso, a presente coleção, aprofundará na macrotendência Primal Futurism, que chamaremos de OLD FUTURE, para criar suas peças em cima do paradoxo criado pelo mitológico e futurista. Revisitando a Grécia, uma das civilizações mais antigas, revisar-se-ão história e conceito de beleza sob um aspecto futurista. Para isso, a coleção usará das variações da cor branca e palha e dos tecidos fluídos e transparentes para vestidos, remetendo a Grécia Clássica. A alfaiataria descontraída estará presente nas bermudas femininas e masculinas como a estampa de cobra, trabalhada de diferentes maneiras, em algumas peças que também contam com a mistura de materiais rústicos e simples como vidro e paetês.

A coleção de verão 2012, desenvolvida pela ALL G., inspirada no conto grego da Medusa, utilizará de tecidos finos e transparentes que serão plissados como Organza; o Crepe de Seda ou Crepe Georgette que têm como principal característica um aspecto granité e opaco, possuindo um toque seco ou áspero, apesar de toda a sua fluidez. O Chiffon por ser um tecido de seda e de tramas abertas que lhe conferem transparência. Outro tecido similar ao Crepe e ao Chiffon é o Musseline, de aspecto leve e transparente com toque macio e fluido. O Voil, tecido tipo Musseline, porém produzido com fios muitos finos será para a confecção de vestidos, calças e saias, junto com os outros tecidos. Também, foram usados tecidos mais importados que atribuíram à roupa volume e brilho como o Musseline Metalizada, com fios dourados, Musseline Ombré, Organza Ombré,o Irizê Plissado, o Irizê Metalizado e o Tule Irizê que é um tecido armado, de trama finíssima metálica, superfície áspera, com leve nervura no sentido da trama. Tecidos todos trabalhados de paetês prateados foram a inspiração para os looks femininos e masculinos da “Família Olhar”. Na coleção masculina utilizou-se o Shantung, que por natureza é um tecido mais grosso, próprio para peças mais estruturadas como coletes; o Linho, tecido mais rústico e com fibras de aparência lustrosa e peças feitas por tecido de microfibra, tecidos sintéticos de poliamida ou poliéster. O Brim, que se assemelha ao jeans, é para a confecção de calças e bermudas. Para detalhes foi usado o couro sintético que imita a pele de cobra. O Cirré, tecido de aspecto brilhoso dourado, foi utilizado em cós de saias, golas, e armarrações. Como Medusa é a principal personagem do conto, algumas de suas características mais marcantes, como a pele de cobra, os cabelos de serpente, formando um ninho de cobras e o escudo de Perseu que o fez escapar do olhar petrificante, servirão como motivo para as estampas dos looks femininos e dos looks masculinos. Tais estampas serão desenvolvidas digitalmente ou reproduzidas com materiais diferenciados em variados tecidos.

Muitas peças da coleção “Medusa: Olhares Diversos” confrontam tecidos leves e tecido encorpados. Para isso, usou-se linhas de algodão para costurar tecidos de fibra natural e linhas sintéticas para costurar tecidos sintéticos. Para tecidos grossos, como o couro sintético, utilizou-se linha sintética. Para trabalhar com tecidos finos , leves e transparentes, recorreu-se ao uso de linhas mais lisas, sem nervuras, para um trabalho bem delicado, tornando o ponto quase invisível na barra de peças plissadas. A All G. também desenvolveu algumas peças que possuem trabalhos com mosaico de espelhos e outras que foram trabalhadas com olhos de plástico. Ao desenvolver o look conceito da “Família Olhar”, os espelhos foram cortados em tiras onduladas, formando um mosaico que se alterna entre camadas de tecidos. Já os olhos de plástico,também, foram utilizados no look conceito. Eles foram aplicados sobre o tecido ou plaquinhas de metal que serão costuradas no mesmo. A releitura desse mosaico de espelhos nos looks fashion e comercial foi feita através dos paetês prateados, que serviram como pontos de luz, pelo fato de refletirem e brilharem quando expostos a claridade. As estampas corridas, desenvolvidas por meio digital, foram a reprodução de pele de cobra e a de emaranhado de cobras, remetendo aos cabelos de Medusa. Esse processo de estamparia, no qual uma máquina semelhante a uma impressora gigante imprime diretamente no tecido um desenho digital do computador. Sua aparência após estampado é a de quadricromia. Suas cores são formadas pelos pixels em jatos de tinta, e podem ser estampados praticamente todos os tipos de desenhos, de qualquer padronagem que conhecemos em estamparia e, inclusive, os formados por fotos ou ilustrações com todas as cores possíveis. Sua qualidade é excelente e o toque do tecido não sofre interferências.

Desenvolveu-se estampas para as camisas e bermudas masculinas que serão feitas na técnica devorê e, depois, resinadas. Nessa técnica, o tecido precisa ser próprio para devorê, a fim de não fazer buracos na roupa por ser um produto que em temperatura, devora o algodão. Normalmente o que se usa é uma composição de meio a meio entre fio sintético e algodão, numa mistura intima. O desenho resulta somente na fibra sintética, possuindo um efeito transparente na maior parte das vezes.

54 Além de estampas diferenciadas, alguns tecidos receberam outro tipo de beneficiamento que é o tingimento ombré, que em francês significa sombreado. É usado na moda para definir um processo de tingimento de tecidos que garante um efeito esfumaçado de cores distintas, partindo de um tom mais claro para o tom mais escuro. O ombré se distingue do degradê na medida em que este é feito apenas com uma cor que gera diferentes tons. A estampa ombré desenvolvida será responsável pelas nuances existentes na caracterização da dualidade existente na personagem de Medusa. Uma hora um ser belo, vaidoso e apaixonado, outra um ser horrendo, amedrontador e vingativo.

A criatividade requer que primeiro concentremos nosso foco em algo, aguçando novas oportunidades. Ao nos concentrarmos, preparamos nossa mente para romper com a realidade existente, e se abrir para a percepção de possibilidades e conexões que normalmente não enxergamos. Segundo James L. Adams (2009), “a verdadeira viagem do descobrimento não consiste na procura de novas paisagens, mas em ter novos olhos”. Assim, escolhemos o tema Mitologia Grega, focando apenas em um dos seus vastos mitos, o de Perseu e Medusa. Após uma extensa pesquisa bibliográfica elaborada sobre as personagens principais do conto, ressaltamos as suas características físicas e místicas mais marcantes para elaborarmos uma maneira de concretizá-las e representá-las nos looks. Fez-se necessário a leitura de variadas versões do conto e o uso de variadas fontes de pesquisa, como imagens e fotos, para o enriquecimento do acervo imagético. Para que a coleção de verão 2012 fosse elaborada, trabalhamos com o conceito de beleza e amedrontador criado e difundido pela cultura grega antiga. A Medusa como criatura amaldiçoada era considerada um ser horrendo pela sua mistura de aspectos. De acordo com os escolásticos da Grécia Clássica, o próprio ser físico, sensível, só é belo na medida em que é formado por uma idéia que ordena e combina as múltiplas partes de que o ser é feito. Assim, se olharmos Medusa sob uma espécie de caleidoscópio observamos que sua beleza e feiúra se complementam. Já Perseu apresenta a sua beleza sob a visão de Platão, na qual se identifica o Belo e o Bem. Por conseqüência, a ALL G. desenvolveu uma coleção para o verão 2012, “Medusa: Olhares Diversos”, pensando em seu público-alvo que aprecia o raro, o inusitado e o incomum, valorizando produtos que envolvem cultura, arte, design moderno, sofisticação, estando disposto a pagar um preço diferenciado, agregando valor a marca. Com referências culturais diversificadas, descreve um público moderno sensual que, com seu próprio estilo, está por dentro das tendências; interagem com a moda de uma forma mais dinâmica, resultando no interesse por produtos que se destacam por seu design, valorizando as formas do corpo.

O resultado desse trabalho de pesquisa de tema agregado ao público-alvo resultou na criação dos croquis conceituais que serviram de ponto de partida para os outros looks da coleção, tanto os fashion, como os comerciais. Cada família é composta por um conjunto de looks conceituais, comerciais e fashion, sendo também nomeadas como: “Família Sedução”, “Família Asas”, “Família Olhar” e “Família Equilíbrio e Desequilíbrio”. Na criação da “Família Sedução” priorizou-se a forma orgânica da cobra. A cobra é um animal arisco, mas ao mesmo tempo sedutor e hipnotizador. Pegamos, então, sua característica marcante, a pele, para criar looks que terão peças em couro sintético, simulando a sua forma sinuosa, fazendo uma oposição aos tecidos fluidos e transparentes plissados, que, por sua vez, lembram as nervuras das colunas gregas. O look conceitual é composto por uma saia de couro sintético dourado cortado no formato de várias cobras. O cós da saia é feito pelo mesmo couro, de onde sai uma tira de couro em formato curvilíneo, dando a impressão de que quem a veste é envolvida pelo animal. O look fashion é uma saia de Organza Ombré nos tons bege e marrom escuro, plissada, sobreposta a uma saia de Irizê metalizado na cor bronze, misturando, assim, texturas e cores. O cós da saia é feito pelo mesmo couro, de onde sai uma tira de couro em formato curvilíneo, dando a impressão de que quem a veste é envolvida pelo animal. O top é de Musseline Ombré, nos mesmos tons da saia, drepeado com recorte nas costas. O trabalho de drapê no top e nas outras peças no remete às vestes clássicas, moldadas ao corpo, possuindo um aspecto atemporal. A “Família Asa” representa a libertação. O uso de tecidos amplos e leves ilustra a fluidez e a liberdade. O look conceitual é um vestido na Malha Craquelada de pele de cobra bronze, com um trabalho em Irizê formando um arabesco, na parte das costas. O look fashion é um macacão de Musseline, em degradê do tom bege ao marrom escuro, todo plissado e bem amplo. Por baixo, há um body de Musseline Metalizada, que sugere uma pele escamada. O look possui acessórios como um cinto curvilíneo grosso na cor dourada e nos ombros há dois adornos dourados que se entrelaçam no tecido. A “Família Olhar” trabalha com o conceito “os olhos que vêem, enganam, julgam e ao mesmo tempo refletem”. Nessa família, para ilustrar a questão do reflexo, foram trabalhados espelhos e paetês. O look conceitual será um vestido feito de tiras de paetês espelhados que será encoberto por uma capa de Organza. O look fashion é um vestido de paetê prata que terá uma capa-vestido que irá se sobrepor a ele. Essa capa será inteira, ligada pela manga e cortada no formato de um olho, que só se faz perceptível quando quem o vestir abrir os braços lateralmente. A idéia é a criação de looks que brincam com o efeito ilusório que nossos olhos nos provocam. O que se vê e o que se esconde, o que julgamos ser e o que realmente é.

A última família, a “Família Equilíbrio e Desequilíbrio”, foi nomeada com base na filosofia grega clássica que valorizava o equilíbrio entre a razão e a emoção. Para elaborá-la, reuniu-se grande parte dos tecidos utilizados para a construção de todas as peças da coleção, causando, dessa maneira, o crash de estampas, tecidos, texturas e cores. Encontraremos peças nas quais se contrapõem partes fluidas e soltas com partes justas e secas, tecidos brilhantes com tecidos opacos, cores claras e escuras. O look conceitual é um vestido justo ao corpo de Malha Craquelada que imita uma pele de cobra nos tons bronze. Apenas em um lado haverá uma manga maxi em camadas de Etoile. Já o look fashion será um macacão justo ao corpo, na mesma Malha Craquelada bronze imitando uma pele de cobra, e a outra metade terá uma aplicação do Musseline por cima da mesma. Em, suma, a coleção criada traduzirá a atmosfera grega antiga no uso tons pastéis de palha, bege, nude fazendo uma alusão às esculturas em mármores, ruínas, pilastras, templos descritos como morada dos Deuses somada e as características das personagens Medusa e Perseu. Temos, assim, sobreposições, crashes de tecidos e texturas e cores neutras com mistura de tons. Para a coleção masculina, o foco será o personagem Perseu. Foram criadas estampas que colocarão em evidência os aspectos físicos, ícones de fácil assimilação, da personagem como: ninho de cobras, o reflexo gerado pelo escudo usado na luta que impediu Perseu de virar estátua de pedra. Tecidos transparentes junto a tecidos mais densos formam looks mais despojados. As estampas serão utilizadas em calças de Cetim, em forros de blazeres e em blusas de Malha Flamê. Pelo fato da coleção fazer uso de tecidos com estampa ombré, e por haver muita sobreposição de tecidos e texturas, a técnica utilizada para fazer os croquis no modo digital, no qual os tecidos verdadeiros foram scaneados e as peças são desenhadas com suas reais texturas. Para os desenhos técnicos, utilizou-se o desenho a mão, na ficha digitalizada com o protótipo de manequim.

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A modelagem no design do vestuário trata de uma atividade que atende às diferentes necessidades, das quais as principais são: conforto, durabilidade e funcionalidade do produto. Consiste em uma técnica responsável pela criação dos moldes, que tem como função reproduzir as formas e medidas do corpo humano, adaptados ao estilo proposto pelo designer. Elas são executadas a partir de uma análise feita pela modelista, profissional que elabora o molde, a partir da interpretação do desenho técnico e das demais especificações do produto criado. Dessa forma, o processo de modelagem determina, por meio de suas características, as formas, os volumes, o caimento, o conforto que se configuram ao redor do corpo e deve, portanto, analisar detalhadamente a morfologia do corpo e seus movimentos realizados. Novamente, os principais fatores a serem considerados são as formas, as medidas e os movimentos do corpo humano, para que seja realizada uma boa modelagem. A Coleção “Medusa: Olhares Diversos” contempla saias e vestidos curtos, bem justos ao corpo, marcando bem a cintura, visto que seus consumidores se preocupam com o corpo e sua boa forma. A forma privilegiada é a ampulheta. O macacão maxi, calças e mangas de vestidos chamam atenção pela fluidez, proporcionando toda a sensação de leveza, conceito principal da “Família Asas”. Os decotes, em sua maioria, são em V, alongando os corpos, mas também há decotes canoa e ombro a ombro. Já a “Família Equilíbrio e Desequilíbrio” altera tamanho de peças sobrepostas, através de cortes assimétricos. A alfaiataria se faz mais presente na coleção masculina, em blazers, shorts e calças. As calças masculinas são compridas e secas e as bermudas em tamanho midi.

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Os estilistas Alan Gianini e Aline Giorgini desenvolveram uma coleção para a marca ALL G, para o verão 2012. Inspirados pelo mito grego da Medusa, criaram 45 looks que permeiam a vida da personagem em seus aspectos míticos e físicos. Todo o desenvolvimento da pesquisa do tema, da criação da marca, da pesquisa de público-alvo e tendências, da elaboração da coleção, da escolha de tecidos e materiais, será apresentado em um memorial, onde estará relatado todo passo a passo desse processo. Dos 45 looks criados, foram selecionados 7 para serem confeccionados e apresentados no desfile de graduação do curso de Moda da Faculdade UNA, de Belo Horizonte, que realizar-se-á no dia 6 de julho de 2011. Os modelos a serem usados no desfile transmitirão um ar de sedução e exuberância, características natas do público consumidor da marca. A maquiagem e cabelo serão uniformes e não tão rebuscadas, visto que se deseja dar mais enfoque às roupas que se diferenciam pela mistura de tecidos e texturas. A trilha sonora será uma mixagem de uma música grega, para criar uma atmosfera que tenha a ver com o tema, com uma música Disco Glam Style.

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ADAMS, James L. Idéias Criativas: Como Vencer Seus Bloqueios Mentais. Copyrighted Material. 2009. 4.ed.

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OSTROWER, Fayga. Criatividade e Processos de Criação. Rio de Janeiro: Editora Vozes.

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OSTROWER , Fayga. Universos da Arte. Rio de Janeiro: Editora Campus. 1983.