Aloha
Talita Gomes Duarte Viana
PORTFÓLIO DE MODA
Portfólio apresentado como requisito parcial de avaliação para aprovação na disciplina Portfólio de Moda no curso de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Professor: Aldo Clécius Neris da Silva
Belo Horizonte 2017 / 1
Resumo Baseado em conhecimentos de Marketing e Administração, este estudo se concentrou no desenvolvimento básico de um negócio de moda. O estudo partiu da idealização de uma marca de calçados, passando pela definição de público, criação de imagens (logo e croquis de promoção), elaboração de visual merchandising e papelaria. O intuito é lançar no mercado calçados agrupados estrategicamente a fim de competir com outros negócios de sucesso dentro desse segmento. A marca é Aloha e acredita-se que o plano, aqui desenvolvido, é um material importante para guiar seu lançamento. Palavras - chave: Marca, moda, calçados, negócio.
Talita Gomes Duarte Viana 25 anos, casada. Com espírito de equipe, iniciativa, responsabilidade e boa comunicação. FORMAÇÃO: Aprendizagem Industrial em Confecção do Vestuário 800hs pelo SENAI Divinópolis em 2010. Técnica em Produção de Moda 1600hs pelo CEFET Divinópolis em 2011/2012. Aprendizagem Industrial em Corte e Costura 400hs pelo SENAI Matozinhos em 2014. Bacharel em Moda Formação Superior pelo Centro Universitário Una Em curso desde 2013. EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL: Executora de processos gerais da confecção do vestuário Admitida em 01/09/2015 até 02/11/2016.
Briefing de negócios
Descrição da marca Aloha é uma marca nascida do desejo por calçados que estabelecessem conexões que transcendessem a necessidade de proteção aos pés. O nome foi inspirado numa expressão de saudação havaiana. No entanto, originalmente, Aloha era usada como demonstração de afeto, paz, misericórdia e compaixão. E é nesse sentido que está a conexão entre o nome e a essência do público. Preza por oferecer conceito, beleza, conforto e qualidade. Seu desejo é trazer em cada coleção um discurso que a sua mulher se identifique em âmbitos espirituais e culturais. É uma marca mineira que preza por enriquecer o parque industrial de Minas e contribuir para geração de empregos no estado. Dessa forma, acredita-se que o relacionamento com seu público se torna também mais íntimo e consequentemente as trocas entre ambos, mais confiáveis.
Concorrente direta A marca: Constance foi criada com o intuito de proporcionar uma nova experiência para mulheres apaixonadas por sapatos sofisticados e confortáveis que expressam sua personalidade. Para criação das coleções são adotados temas diversos. São lançadas duas coleções ao ano, elas seguem as tendências das estações. O objetivo Constance é superar as expectativas dos clientes com bom atendimento, comprometimento em proporcionar produtos confortáveis, bonitos e de boa qualidade. Diferencial: Aloha se difere desta marca na adoção de uma cartela de cores mais expansiva. Enquanto a Constance se mantém no conforto dos tons clássicos, a Aloha sempre ousa colorir.
Concorrente direta A marca: Mariana Suelen existe desde 1982. Inicialmente o nome era Criativa Calçados, em 1992 ganhou o nome com o qual se apresenta hoje. A empresa é fruto da sociedade entre Maurício e Mateus. Mauricio é quem desenvolve os modelos. A empresa possui três lojas em Divinópolis e representantes em Minas Gerais e no Norte do país. Diferencial: O ponto de venda Aloha é que se diferencia da Mariana Suelen. A disposição dos calçados da Aloha no estilo closet, promete uma experiência mais profunda da consumidora com a marca.
Concorrente aspiracional
A marca: Schutz nasceu em 1995, com a produção de calçados masculinos, voltadas a um público moderno e aventureiro. Em pouco tempo acabou despertando os desejos femininos. Foi quando Alexandre Birman, diretor e designer a frente da marca, descobriu sua paixão por esse público. Schutz reflete o desejo da mulher contemporânea, convida a ousar, faz pulsar e expandir limites. Seus produtos podem ser encontrados em todo Brasil e em outros 40 países. Diferencial: Está no estilo da Aloha que tem um pezinho na delicadeza.
Mix de produtos Tênis Botas Meia pata Bolsas
Sapatilhas Alpargatas Rasteiras
Carteiras Cintos Sandálias Scarpins
Margem de preço De R$ 69,90 (carteira e cinto) até R$ 449,90 (Bota)
Público alvo
Descrição de público alvo O público –alvo Aloha é composto por mulheres urbanas, de 22 a 35 anos, de classe C em processo de migração para B. São mulheres que já passaram pela faculdade e estão estabelecendo sua carreira profissional ou já a tem encaminhada (no caso das mulheres com mais de 30 anos). Frequentam diversos espaços urbanos como os restaurantes em geral, eventos em parques ecológicos, dão prestígio a teatros e gostam de viajar. Fazem isto com amigas e também com o parceiro, companhias; das quais elas não abrem mão. Devido ao seu nível de escolaridade, elas são atentas no que tange as esferas culturais, seja a própria ou alheias. São mulheres com fortes ligações espirituais, não no sentido de ter uma religião especifica ou ser simpatizante de várias, e sim de acreditarem na força de uma conexão sobrenatural. São fortes, alegres, sonhadoras e companheiras. Gostam de cuidar dos cabelos, da pele, da saúde mental e física, contudo não são extremistas na preocupação com a alimentação e atividades físicas. Elas amam sua feminilidade. Seu comportamento de consumo é regular, nada de exageros em volumes e preços. No entanto, não passam um mês sem fazer novas aquisições. São preocupadas com organização dos espaços que ocupam e por isso tem considerável apreço pelo design.
Identidade visual
Logomarca
Aloha
O nome foi inspirado numa expressão de saudação havaiana. No entanto, originalmente, Aloha era usada como demonstração de afeto, paz, misericórdia e compaixão. As cores usadas são branco e preto, para uma melhor aplicação em papelaria.
Fonte:
Mr Dafoe
Cores:
Pantone Black C
Pantone White C
Tipografia: Arimo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgrstuvwxyz 0123456789 /@#$%&({[
Área de proteção: 1cm em torno de toda a logo.
Aloha Redução mínima: 1,5cm x 7mm
Aloha Grade de ampliação:
Usos indevidos:
Papelaria a h Alo Aloha
Adeviso retangular: 4x6cm Adesivo redondo: 5cm de diâmetro
a h Alo
Aloha
Tag de papel cartão 4x8cm
Brindes Caneta esferográfica a Aloh
Aloha Eco bag de palha
Aloha Caneca de louça estampada
Plano de comunicação
Macrotendências Consumo ético: esse movimento pró-natureza vem ganhando cada vez mais lugar na realidade das pessoas. Já é real pra empresas como a Vert Shoes e a Insecta Shoes a produção consciente, que visa proteger o meio ambiente e se abstém principalmente do uso de materiais de origem animal. Adeptos as filosofias veganas, em estágios mais profundos já tem inseridos em sua rotina o consumo desse tipo de produto. Famosas como Jessica Alba, Emma Watson e Natalie Portman são declaradas integrantes desse grupo. A mulher Aloha, tende também a esse consumo. Pode não ser uma exigência, mas certamente é uma ideia que a agrada, visto que são informadas e espirituosas. Omnicanal: trata-se da gestão integrada dos pontos de contato com o consumidor. Com tantas opções digitais de auxílio ou oferta à compra, tem-se aberto ao consumidor uma enorme disponibilidade de caminhos e escolhas para uma compra mais acertiva. Para Aloha especialmente, que tem um público bem emerso nessa era da informação, torna-se essencial sua presença física e online ao alcance de seus potenciais compradores.
MacrotendĂŞncias
Campanha punlicitária A mulher Aloha é urbana e internauta. Acreditamos ser interessante alcançá-la tanto nas ruas quanto nas telas. Por ser uma mulher que vive no corre-corre, Aloha pretende se fazer notar por essa consumidora potencial levando uma imagem limpa, mais minimalista com o intuito de se fixar mais facilmente no inconsciente. Vamos apresentar imagens com fundos clean - em tons frios e claros. A composição será sempre com um único look, combinando calçado, cinto e bolsa por exemplo, mas nunca vários calçados, bolsas etc. A composição poderá ser ainda algo que converse com o dia-a-dia dessas mulheres. Os textos, sempre que cabíveis ou necessários, se limitarão ao nome da marca e um contato (o que mais se adequar ao local em que a campanha está sendo exibida).
Canais de divulgação Facebook: Por ser a rede social mais acessada e democrática. Um ótimo ponto para se capturar potenciais clientes. Instagram: Por ser uma rede social mais limpa, com a informação praticamente à escolha do clique. O objetivo maior de estar nesse canal é de estabelecer uma conexão com o público já conquistado. Mala-direta: Aqui também a intenção é estreitar a comunicação com a cliente. Informar o lançamento de novas coleçôes, promoções mensais para aniversariantes, e ofertas em tempos de preços reduzidos. Painel de shopping: Objetiva a expansão da clientela, se fazendo conhecer. Revista de moda: Objetiva se fazer conhecer, se estabelecer no consciente das pessoas como um negócio relevante e portanto confiável, oferecer à cliente uma sensação de status notável.
ReferĂŞncias Consumo ĂŠtico << http://www.fashionbubbles.com/destaque/consumo-etico-ossapatos-tambem-entraram-nesta-moda-macrotendencia/ >> Acesso em: 10/05/2017. Desafios e tendĂŞncias do varejo << http://onegociodovarejo.com.br/os-desafios-e-tendencias-do-varejode-vestuario-e-calcados/ >> Acesso em: 10/05/2017.