APIUM Magazine
MARINA WILMAN GOMES E TELES
APIUM MAGAZINE
Portfólio apresentado como requisito de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Orientador(a): Marina Gazire Lemos
BELO HORIZONTE 2016 / 2
RESUMO
E
ste portfólio apresenta o resultado de um plano de negócio e desenvolvimento de um site de moda. O objetivo do trabalho é trazer uma fonte de informação através de curadoria de notícias de moda. A ideia surgiu da observação da escassez de sites brasileiros, principalmente em Minas Gerais, que abordem o assunto de forma menos superficial. Sendo assim a plataforma traz além de notícias, áreas que inspiram a Moda, e cobertura de eventos, desfiles, tendências entre outros. Palavras-chave: Curadoria de Moda; Site de Moda; Informação de Moda.
ABSTRACT
T
his portfolio presents the results of a business plan and development of a fashion website. The objective is to bring a source of information through curating fashion news. The idea came from the observation of the scarcity of Brazilian sites, mainly in Minas Gerais, which address the issue of less superficial way. So the system brings beyond news, areas that inspire fashion and event coverage, parades, trends and among others. Keywords: Curating Fashion; Fashion Website; Fashion Information.
SUMÁRIO
05 Briefing de Negócio
06 13
Manual de Identidade Visual
Briefing de Plano de Comunicação
30 00
Anexos
Público-Alvo
16 26
Referências
Curriculum
00
Apêndice
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INFO ______________________________
Experiência Profissional •
2013 – UNA TRENDSETTERS Auxiliar de produção de moda e maquiagem para a edição de dezembro do evento.
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2014 – CONVIDADOS PELA MORTE Responsável pelo figurino e beleza da websérie.
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2015 – SALAMANDRA COMUNICAÇÃO Assistente da assessoria de imprensa, com destaque para auxílio da primeira feira de arte contemporânea de Belo Horizonte, ARTBH, exposição sobre o Grupo Mineiro de Moda e duas edições do Minas Trend Preview, nas quais assessorou o concurso “Ready to Go”, marcas como Mabel Magalhães, Madrepérola e Lino Villaventura.
•
2015 – UNA TRENDSETTERS Auxiliar de produção de moda para a edição de dezembro do evento.
•
2016 – MINAS TREND PREVIEW Participou das duas edições do ano como assessora de imprensa pela Salamandra Comunicação e jornalista de moda free lancer.
05/11/1992 Endereço: Rua da Bahia, 996/201 Centro – BH/MG - 30160011 Telefone: (31) 9 8922-0460 E-mail: marinawilman.contato@gmail.com
SOCIAL ______________________________
–
fb.com/marinawilman.contato
Educação linkedin.com – Marina Teles
•
2006 – 2008 – Escola Técnica de Formação Gerencial Técnica em Gestão Empresarial.
•
2010 – 2012 – Universidade Federal do Mato Grosso do Sul e Universidade Federal de Minas Gerais Graduação em Direito (Interrompida).
•
2013 – 2016 – Centro Universitário UNA Graduação em Moda.
mariinawilman
br.pinterest.com/marinawilman
Idiomas REFERÊNCIA ______________________________ Heloisa Aline Diretora Salamandra Comunicação heloisa.aline@gmail.com (31) 9 9314-5366
• •
Inglês Avançado. Espanhol Básico.
Cursos Extracurriculares • • • • • • •
2013 – Cursos 24 Horas – Maquiagem e Estética Facial. 2013 – Vult Cosmetics – Maquiagem. 2013 – UNA – Iniciação à Costura. 2014 – CRModa – Desenvolvimento de Figurino. 2014 – Pablo Villaça - Decifrando o Padrinho – Figurino. 2014 – UNA - Consultoria de Imagem e Estilo. 2015 – EDUK – Ricardo dos Anjos – Maquiagem.
BRIEFING DE NEGÓCIO
DESCRIÇÃO GERAL DA MARCA
A
PIUM é um site voltado para a moda mineira, carente de um tipo de plataforma como essa e tem como objetivo apresentar uma curadoria fashion, trazendo notícias, tendências, críticas,
editoriais de moda e outras áreas que estão interligadas e a inspiram, como arte, cultura,
fotografia, cinema e música. Também terão espaço as apostas do site, que serão novos nomes desse mundo. O APIUM também contará com uma revista on-line trimestral, que apenas assinantes terão acesso, que contará com uma coletânea do que aconteceu de melhor na temporada. Uma loja, na qual será possível encontrar produtos relacionados ao site, acessórios para eletrônicos, entre outros. Também haverá um app, que funciona com um avatar e o cliente poderá escolher e experimentar roupas e acessórios das marcas parceiras do site e serem redirecionados para compra-las, se assim desejar.
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CONCORRENTES - Site ND
O
site ND é especializado em notícias relacionadas a moda, beleza e lifestyle de Belo
Horizonte. Trabalha com notícias rápidas e tem uma revista online homônima. Sua diretora
já trabalhou em veículos de peso, como jornal O Tempo e a revista L'Officiel.
O diferencial do APIUM em relação a ele, são notícias mais completas, com uma curadoria maior e focadas em moda.
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CONCORRENTES - Luciana Avelino
A
ssim como o site ND, Luciana Avelino também é de Belo Horizonte e é especializado em matérias de moda, beleza e ifestyle. Quem coordena a plataforma é a renomada jornalista
Luciana Avelino e o site possui colaboradores de peso, como Heloisa Aline e Mary Arantes.
O APIUM também apresentará matérias de arte e cultura, mas todas correlacionadas a moda.
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CONCORRENTES - Por A mais B
P
or A mais B também é um site belo horizontino especializado em moda, beleza e lifestyle. Beth
Barra e Anna Foureaux, editoras da plataforma, são jornalistas reconhecidas na moda mineira.
Possui matérias muito completas e bem embasadas sobre os conteúdos que aborda.
Diferente do Por A mais B, o APIUM contará com editorias de moda próprios e maior participação nas redes sociais.
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DESCRIÇÃO DE SERVIÇOS
O
APIUM oferecerá para o seu público notícias e matérias sobre Moda, principalmente mineira, de forma gratuita em sua plataforma.
Também oferecerá a assinatura de uma revista on-line trimestral com uma coletânea dos melhores da
temporada. Além disso, se o cliente assinar o plano anual receberá um brinde em casa, arcando apenas com o frete. Poderão também contar com todos os serviços do aplicativo gratuitamente. Para os parceiros serão oferecidos os seguintes serviços:
Serviço Cobertura de Eventos Matérias especiais no site e/ou revista on-line Postagens em redes sociais (imagem, texto e/ou vídeo) Espaço publicitário Revista on-line Prioridade nos editoriais de Moda Espaço dentro do aplicativo Redirecionamento para loja Publieditorial Revista Incompany
Valor R$ 2.000,00 R$ 3.000,00 R$ 900,00 R$ 1.500,00 a R$ 3.000,00 R$ 1.000,00 R$ 5.000,00 + 10% das vendas geradas pelo aplicativo R$ 5.000,00 R$ 12.000,00
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PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO ALVO
O
público-alvo serão profissionais da moda, dentre eles: produtores, estilistas, stylists, fotógrafos, entre outros, que buscam informação e inspiração para seus trabalhos. Além disso, homens e
mulheres de 24 a 35 anos, maioria feminina, com nível social concentrado entre as classes B e
C. Pessoas independentes, com um nível cultural acima da média, que participam de discussões na internet sobre diversos assuntos, inclusive sociais e de moda. Utilizam seus rendimentos em benefício próprio, é um público moderno, principalmente no que tange as ideias, disposto a consumir informação de qualidade, fazem parte de tribos alternativas e com uma mente mais aberta, que procura se divertir e que gosta de pesquisar sobre assuntos diversos o tempo inteiro, através da internet, onde está sempre presente. Um público que está conectado aos assuntos da sua região e do mundo.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
LOGOMARCA
APIUM Magazine
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JUSTIFICATIVA
O
nome foi escolhido por significar abelha (em latim), que na simbologia define comunicação
e trabalho em equipe, exatamente como o site e moda são construídos. Magazine, por ter
uma abordagem de revistas, mas de forma moderna e on-line
A fonte clean remete ao contemporâneo e como o APIUM traz notícias e informação, nada seria mais adequado. O preto foi escolhido por ser a junção de todas as cores o que consolida ainda mais a proposta do site, fazer uma curadoria de moda que abarque as áreas afins, como arte, cultura, cinema, música entre outras.
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MONOCROMIA
APIUM Magazine
APIUM Magazine
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TIPOGRAFIA - Logomarca: Adam A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z. -Textos: Lane - Narrow A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z.
ESCALA DE CORES C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Pantone 426
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Pantone White
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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA
APIUM Magazine
APIUM Magazine
8,6cm x 5,2cm
4,8cm x 2,9cm
GRADE DE AMPLIAÇÃO
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Magazine
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USOS INDEVIDOS
APIUM Magazine
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Não é permitido usar esticar a logomarca horizontalmente.
Não é permitido mudar a fonte da logomarca.
Não é permitido esticar a logomarca verticalmente.
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A abelha deve estar alinhada a letra i .
APIUM Magazine
apium
As listras da abelha devem estar presentes.
Não é permitido o uso de letras minúsculas na palavra APIUM .
Magazine
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APLICAÇÃO EM PAPELARIA
1. Envelope - Branco e Preto Ofício RPC 63g 114X229, impressão à laser e localizada. 2. Papel Timbrado - Papel Sulfite A4 Multi 210x297mm 75g/m², impressão à laser. 3. Papel Carta - Papel Sulfite A4 Multi 210x297mm 75g/m², impressão à laser. 4. Capa de CD - Envelope bolha para CD, impressão à laser. 5. Cartões de Visita
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- Cartões de visita - Papel Couchê 300g Lam Fosca + UV Local, 9x5.
- Adesivos - Etiqueta Autoadesiva Circular Tp 16mm, impressão à laser.
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- Tags - Papel 125g 40x75mm, impressão à laser.
- Brinde 1 - Necessaire para tablet, forrada, bordada, material sintético que imita couro. Tamanho único 13x18 cm.
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- Brinde 2 - Mousepad de poliamida e PVC expandido e Pen drive de 8gb.
- Brinde 3 - Pashimina 100% algodão, bordada e máscara para dormir de feltro e tecido bordado 100% algodão. Contém camomila.
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Magaz
M
APIU
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BRIEFING DO PLANO DE COMUNICAÇÃO
Campanha de Lançamento do APIUM Magazine
A
campanha de lançamento do site APIUM Magazine terá como tema o Cotidiano, pois é uma macrotendência do Inverno de 2017, parte da vida das pessoas, o que o site pretende, e ainda
mostra uma das vertentes da plataforma, estar sempre a frente e apresentar tendências. A frase
que marcará a campanha será: Eu me conecto ao Apium . A campanha será realizada na internet, através do Facebook, Instagram e e-mail marketing e ainda nas empresas afins, onde existe o público-alvo ou onde ele possivelmente frequenta. São elas: faculdades de Moda, cursos técnicos, empresas de consultoria, assessorias, marcas, entre outras. Nessas últimas, serão distribuídos folders, que explicarão os serviços do site para possíveis parceiros e público em geral. As redes sociais escolhidas foram selecionadas por serem uma boa maneira de atingir mais pessoas de forma rápida e barata. São redes amplamente utilizadas pelo público-alvo e fazem com ele se sinta mais próximo do site e suas notícias, que ele realmente se conecte ao APIUM. A campanha iniciará pelo própria rede social, através de anúncios pagos e continuará por meio das próprias páginas do site.
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A campanha através da internet terá: - Teasers: Os teasers serão mini movies de no máximo 30 segundos, com os profissionais da área, atuando nos seus espaços e falando sobre o APIUM. Serão frases que criem expectativa, sendo a última sempre o slogan da campanha. - Banners: Banners com os profissionais da moda, que darão depoimentos sobre o APIUM, postados depois dos teasers e menores que esses. Também banners com a data de lançamento e com algumas frases de efeito que simbolizam o cotidiano. - Entrevista: No dia do lançamento, será postada uma entrevista com a diretora do site, realizada por um digital influencer da área. Ela terá o objetivo de explicar sobre o site e seu conceito, e terá no máximo 3 minutos. Será realizada em um ambiente que remeta a tecnologia e moda. Haverá um banner informando da entrevista no Instagram e ela estará disponível no facebook. - Vídeo de como funciona o site: Um vídeo breve mostrando as seções e funcionamento do site, que será postado no dia do lançamento. - E-mail marketing: Serão enviados os teasers em forma de banner, as informações do folder, save the date e convites para o lançamento do APIUM, para um mailing específico de moda. Os depoimentos serão tomados de fotógrafos, empresários, produtores, stylists, jornalistas, modelistas, costureiros e ilustradores da área de Moda. E no dia do lançamento, serão convidados jornalistas, possíveis parceiros e formadores de opinião (através de assessoria), que poderão entender melhor o conceito do site. A decoração trará imagens icônicas da cultura pop e da moda, que remeterão ao cotidiano. Será um happy hour em algum espaço na região da Savassi, que é parte da vida do belo horizontino, o que complementa o tema do evento.
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 - Banners
- Folders
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REFERÊNCIAS LUCIANA AVELINO. Disponível em: <http://lucianaavelino.com.br/>. Acesso em: Set. 2016. LUZ DA SERRA. Animais de Poder. Disponível em: <http://www.luzdaserra.com.br/animais-de-poderconheca-os-significado-de-cada-um-358>. Acesso em: 26 ago. 2016. NATALIA DORNELLAS. Disponível em: < http://www.nataliadornellas.com.br/>. Acesso em: Set. 2016 POR A MAIS B. Disponível em: <http://www.poramaisb.com.br/>. Acesso em: Set. 2016 TELES, Marina. Pinterest - TCC. Disponível em: <https://br.pinterest.com/marinawilman/>. Acesso em: Ago 2016.
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