BETHÂNIA GANDRA by Una Trendsetters

ARQUITETURA DE GAUDI Bethânia Gandra

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental do Instituto de Comunicação e Artes/Centro Universitário UNA como pré requisito para a obtenção do título de Bacharel em Moda. Professor(a) Orientador(a): Izabel Haddad Tema: Arquitetura de Gaudi Área: Criação de Moda Projeto: Desenvolvimento de Coleção Aluna: Bethânia Gandra

Belo Horizonte 2016/01

DEDICATÓRIA Dedico a conclusão desta etapa acadêmica a Deus, sempre fiel e absoluto em minha vida. Aos meus pais Carlos Roberto e Maria, peças fundamentais que representam equilíbrio e exemplo. A minha irmã pelo apoio e companheirismo.

CITAÇÃO “A linha reta é do homem, a curva pertence a Deus.” Antonio Gaudi

AGRADECIMENTO Meu agradecimento primordial não poderia deixar de ser a Deus, por ter permitido todas as conquistas durante a minha vida e por me lembrar sempre que sou mais forte do que penso. À minha mãe, na qual dedico essa vitória literalmente a você, que sempre viveu a sua vida em torno da minha, é presença mais do que constante e que acredita e sempre sonha comigo os meus sonhos, pois sem você jamais sou. Ao meu pai, pelo exemplo de valores e equilíbrio, atribuo toda a responsabilidade e disciplina na qual tenho hoje, você me concedeu essa vitória e por isso sou literalmente grata por tudo. À minha irmã Tatiana por sempre ter me apoiado e por ser meu exemplo de disciplina. As minhas avós, Terezinha e Antônia, ao meu avô Geraldo pela saudade perdurável em minha vida. E a todos os meus familiares, por todo amor, carinho e apoio. Aos meus amigos pelo companheirismo e incentivo. Por fim, agradeço em geral a todos que sempre torceram pelo meu sucesso. Um muitíssimo obrigada!

RESUMO

ABSTRACT

O Artigo detalha a arquitetura de Gaudí, sua influência no estilo modernista catalão e na arte. Além disso, é descrito neste trabalho a biografia e as principais obras do artista em questão, num desdobramento das formas de sua obra e de seu estilo espontâneo, cores alegres e passionais, típicos da cultura espanhola e da arquitetura modernista de Barcelona. O artigo retrata também a ligação da arte com a moda e as marcas de moda de intensa relevância que tiveram Gaudí como inspiração. Por fim, relata a materialização do tema na coleção de moda Bethânia Gandra.

The article details the architecture of Gaudi, its influence in the Catalan modernist style and art. Moreover, it is described in this paper the biography and the main works of the artist in question , a split of the forms of his work and his spontaneous style , bright colors and passion , typical of Spanish culture and the modernist architecture of Barcelona. The article also portrays the art of connecting with fashion and the intense relevance of fashion brands that had Gaudí as inspiration. Finally, reports the materialization of the issue in Bethania Gandra fashion collection.

Palavras-chave: Arquitetura. Gaudí. Modernismo. Moda.

Keywords: Architecture, Gaudí, Modernism, Fashion.

SUMÁRIO

Currículum

briefing de coleção

briefing de negócios

coleção

público alvo

134

referências

identidade da marca

137

apêndice

BETHÂNIA GANDRA Bethânia A. Almeida Gandra, 23 anos bethaniagandra@gmail.com | 33 9 9135 0282 Rua Manoel de Souza, 100,Acácias, Capelinha

OBJETIVO Atuar na área de criação relacionada à moda.

FORMAÇÃO Bacharelado em Moda - Centro Universitário UNA | Conclusão: Jun/2016.

experiência | Premiére Vision (São Paulo) | FFWMAG Fashion Tour | Curso Tendência de Moda (Londres)

BRIEFING DE NEGÃ&#x201C;CIO

Descrição geral da marca

concorrentes

A marca foi criada com o objetivo principal de proporcionar às mulheres, um glamour aliado ao poder, e a sensualidade que essa mulher público-alvo da Bethânia Gandra possui. Prioriza um produto que transmitirá à sua clientela a imagem ligada a exuberância, sofisticação e modernidade notáveis nas peças luxuosas e elegantes, cortes finos, designer sofisticado, modelagem única, bordados nobres e desenvolvidas nos tecidos e materiais mais nobres que se encontram no mercado.

Estilo Dominante: Moderno e Sexy. Complementar: Elegante.

Elementos de estilo Atributos Espirituais: Exuberância, Sofisticação e Modernidade Atributos Físicos: Peças modelos luxuosos e elegantes e tecidos nobres.

Nicho Casual chic.

Ocasião de uso

Criada em 1991, pelos irmãos Claudia, Gisela e Roberto Jatahy. A Animale veste a mulher brasileira com prêt-à-porter premium e sofisticado, sem perder o toque urbano. Líder em design, comunicação, estilo e qualidade têxtil, a marca preza por modelagens diferenciadas e cortes aprimorados.

Casual Chic.

Genêro Feminino.

O grupo Fabulous Agilitá completa 30 anos, com um trabalho que privilegia a sofisticação e a contemporaneidade, nosso produto se destaca pelo acabamento e modelagem únicos, além do uso de tecidos nobres e bordados.

Marca italiana que traz o sobrenome da lendária família italiana, interpreta o passado de maneira contemporânea, homenageia a tradição artesanal e celebra a geração de novos materiais com detalhes valiosos, como fibras entrelaçadas, peles revestidas em ouro 24 quilates, tudo isso passaram a ser aplicados nos acessórios da marca. Ao longo dos anos, os bordados, impressões e cores também fizeram parte de suas coleções. A fendi conquistou o prestígio e a liderança, utilizando peles tingida, mão de obra qualidade superior e técnica de corte refinado.

canais de distribuição Canais de distribuição : a marca possui uma loja situada na cidade de capelinha onde vai atender sob medida e também online.

diferenciais da marca no produto | Acesso da cliente a peças únicas.

ESTILO DA MARCA

público alvo O público alvo de Bethânia Gandra são mulheres de 25 a 35 anos, que sejam extremamente ativas em sua vida, glamurosas, modernas e sofisticadas. Mulheres que pertençam a classe econômica B, com a sua renda mensal acima de R$ 5.100 reais e que podem ser profissionais do Design, Direito, Administração, entre outras, elas possuem todos os seus hábitos de consumo classificados de acordo com a sua renda mensal e com seu estilo de vida.

hábitos

PÚBLICO ALVO

Dentre os seus hábitos podemos citar que ela gosta de assistir filmes como: O Diabo veste Prada, A proposta, Yves Saint Laurent e demais outros que abordem, desde a cultura até o romance. São mulheres que mesmo se sentindo poderosas se espelham em outras mulheres que consideram como ídolos, na qual citamos como exemplo principal, Angelina Jolie.

LOGOTIPO

IDENTIDADE DA MARCA

justificativa do nome

tipografia

Com inicial ‘B’ de Bethânia tem-se a referência de determinação, conjugada letra ‘G’ de Gandra que representa a seriedade e honestidade no meio profissional, a marca Bethânia Gandra, leva o nome da sua proprietária e também estilista e tem a sua imagem ligada ao lado da formalidade e da sofisticação da mulher.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz escala de cores

JUSTIFICATIVA DA COR

PRETO C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100%

A cor escolhida foi preto que é associado com o PODER, ELEGÂNCIA e FORMALIDADE.

JUSTIFICATIVA DA FONTE A tipografia escolhida para identidade visual da marca Bethânia Gandra foi Poor Richard, transmite elegância, sofisticação e modernidade.

área de proteção e redução mínima 1,5cm

monocromia

1cm

BETHÂNIA GANDRA

1cm

1,5cm

1cm

BETHÂNIA GANDRA Mínimo recomendado 3cm

1cm

Mínimo recomendado 2cm

1cm

malha de ampliação

usos indevidos

16 15 14 13 12 11 10 09 08 07 06 05

BETHÂNIA GANDRA

04 03 02 01 01

aplicação em papelaria

CARTÃO DE VISITA

9cmx5cm | Couchê fosco 240g Verniz localizado

TAG

7cmx10cm | Especial fosco 200g Verniz nas escritas

ENVELOPE

PAPEL DE CARTA

21cmx30cm | Offset 90g

20cmx29cm | Couchê fosco 75g

SACOLA

35cmx50cm | Supremo Verniz nas escritas

CAIXA

40cmx40cmx15cm | Especial fosco 300g Verniz nas escritas

brindes

AZULEJO

BRIEFING DE COLEÇÃO

PORTA CARTÕES

DESCRITIVO DO TEMA

release GAUDÍ INSPIRA INVERNO 2017 A arquitetura do artista Gaudí é o ponto de partida da coleção de estreia da marca Bethânia Gandra A estilista Bethânia Gandra estreia com marca homônima com coleção que visita o universo criativo de Gaudí. As formas arquitetônicas e o colorido são visto pelo prisma moderno e sofisticado que a estilista quer apresentar em sua marca.

Para a primeira coleção de inverno 2017, a marca Bethânia Gandra se espelha na beleza histórica e na inovação presente na Arquitetura de Gaudí, uma das arquiteturas mais celebradas no mundo para dar um toque de sofisticação e modernidade a um inverno que ganhará cores e bordados de linha e pedrarias.

painel de inspiração

A cartela de cor é sóbria e enxuta com os tons em preto, branco, azul e vermelho. A alegria de Gaudí aparece em bordados multicoloridos e localizados. Os tecidos são estruturados e marcantes como camurças, veludos, tules e crepes. As formas são alongadas e próximas ao corpo e a silhueta é ampulheta. Com design clean e foco na modelagem, costura e acabamento a marca apresenta uma coleção sóbria e elegante. As estampas e bordados são localizados e entram para valorizar as peças e criar pontos de luz. As peças foram totalmente pensadas a partir dos gostos e preferências da mulher da marca e no que ela gostaria de estar usando. Elas são elegantes com o toque sexy e contemporâneo”, afirma Betânia Gandra, estilista.

PAINEL DE MACROTENDÊNCIA Artisan: As coisas simples estão virando arte e a arte virando parte essencial do nosso cotidiano. “A revolução do fazer com as próprias

mãos”, o design colaborativo, o auxílio das novas tecnologias e a experimentação de inesperadas formas abrem portas para ressurgir conceitos artesanais.

TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO Similar a pesquisa realizada através das semanas de moda internacionais inverno 2017, mostraram que as marcas utilizou-se muito a cor vermelha, ao exemplo da Chanel, Hermès, Moschino, entre outras. Utilizou-se também a cor cinza, desfiladas por Balmain, Lanvin e outros.

vermelho

As calças pantacourt, que foram exibidas com muita frequência no inverno 2017, desfiladas por Chanel, hermès e outras. A favorita da coleção inverno 2017 Bethânia Gandra. Por fim, as golas altas, que foram usados constantemente pelas marcas Dior, Hermès, Givenchy. Prioridades da coleção outono/ inverno 2017 Bethânia Gandra.

PANTACOURT

GOLA ALTA

CINZA 46

CARTELA DE CORES

tecidos

A coleção inverno 2017 explora tons de azuis, cinza, vermelho, marron e verde destacando os clássicos branco e preto.

DOMINANTES

GUELL C:71 M:65 Y64 K:67 PANTONE 19-0506 TPX

vicens C:0 M:0 Y:0 K:0 PANTONE 11-0601 TPX

azulejo C:91 M:89 Y:4 K:0 PANTONE 1 9-4053 TPX

veludo 100% poliéster R$39 o metro Casa das Sogras

intermediárias

brilhante C:69 M:13 Y:0 K:0 PANTONE 15-4225 TPX

paLácio C:17 M:12 Y:11 K:0 PANTONE 14-4206 TPX

sagrada família C:44 M:61 Y:63 K:26 PANTONE 18-1163 TPX

batlo C:82 M:5 Y:90 K:0 PANTONE 17-0133 TPX

batlo C:4 M:49 Y:74 K:0 PANTONE 16-1253 TPX

crepe 100% poliéster R$39,90 o metro Ouro Têxtil

tonalizantes

lagarto C:4 M:0 Y:92 K:0 PANTONE 13-0759 TPX

camurça 100% poliéster R$37 o metro Ouro Têxtil

descritivo de matérias

cartela de aviamentos

Similar as características da marca, executou-se: | Bordados finos em pedrarias e linhas. | Desenvolvimento de estamparia exclusiva, aplicada através da estamparia digital.

BENEFICIAMENTOS

COLCHETES ZÍPER INVISÍVEL

BOTÃO

ESTAMPA DIGITAL

OMBREIRA

LINHAS DE SEDA

TINGIMENTO

SUBLIMAÇÃO

CHATONS PEQUENOS, MÉDIOS E GRANDES

superfícies

remodelagem

BORDADO EM PEDRARIA

ENTRELAÇAMENTO

BORDADO DE LINHA PREGAS

BORDADO

CAVALINHA

BORDADO EM TULE

descritivo de processo criativo

descritivo de FORMAS E SILHUETAS

Inicialmente a escolha foi de tecidos e materiais. Sempre buscando agregar todos os elementos presentes na descrição da marca. Seguidamente foram feitas as pesquisas sobre o tema, para retirar elementos que irão compor o briefing de coleção. A partir daí, foram desenvolvidos os croquis com modelos que seriam confeccionados. Explorou-se a modelagem plana e foram executadas em veludo e camurça, peças pilotos. Logo após a aprovação das peças pilotos, deslocou-se os moldes para o papel e começou-se a produção das mesmas, que foram costuradas em máquinas industriais. Por fim, foram feitos bordados todos á mão.

A silhueta habituada é bem feminina e extremamente elegante que representa a marca Bethânia Gandra, destacando a cintura marcada que também traduzem o DNA da marca. Trabalhou-se muito com a modelagem, sempre pensando na evolução das roupas.

mapa da coleção

famílias

looks

cores

tecidos

GÜELL

MANDALA

Vestido Midi - fashion Vestido Longo - conceitual Vestido Midi - fashion Blazer + Calça Pantalona fashion Vestido - Comercial Macaquinho - fashion Casaco - Fashion Macacão - Fashion Masculino Blazer + Calça - Conceitual

Vestido Longo - Conceitual Vestido Curto - fashion Vestido Midi - Fashion Blazer + Saia Midi Conceitual Macacão - Comercial Macaquinho - fashion Macacão - Fashion Blazer+ Calça Pantalona Comercial Masculino Blazer + calça - Conceitual

Casaco - fashion Blazer + Saia Midi - Fashion Vestido - Comercial Vestido Midi - Comercial Vestido longo - Fashion Macacão - fashion Blazer + Calça - Comercial Blusa + Calça - Comercial Masculino Blazer + Calça - Comercial

Branco Cinza

Preto Laranja Amarelo Vermelho Azul Branco Camurça

Camurça

formas matérias

MILÁ

AZULEJO

MOSAICOS

Casaco - Comercial Vestido Midi- fashion Calça Flare + blusa Comercial Vestido Midi - Conceitual Vestido Curto - comercial Vestido - Fashion Casaco - Fashion Vestido Midi - fashion Masculino Blazer + calça- Conceitual

Vestido Midi - fashion Macacão - Conceitual Macacão - fashion Blazer + Patacourt - fashion Macacão Patacourt Fashion Vestido Midi - fashion Cropped + Calça Flare Comercial Macacão - fashion Masculino Blazer + Calça Conceitual

Marrom Azul Verde Preto

Preto

Preto Azul Vermelho

Crepe de seda Camurça Veludo

Tule Italiano Camurça

Camurça

Bordados Pregas

Bordados

Ampulheta

Bordados

unificador

Bordados Bordados de linha

Estamparia Pregas Entrelaçamento Silhueta Ampulheta

COLEÇÃO

looks selecionados

GÜELL Família 1

MANDALA Família 2

MILA Família 3

AZULEJO Família 4

100

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103

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MOSAICOS Família 5

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painel de segmentaçao

130

conceitual

fashion

comercial

total

vestidos

macacões

blusas

croppeds

saias

calças

macaquinhos

bLAZERS

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painel de looks

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