Portfรณlio de Moda
Black Sheep
CORPORATION 2015
Eduarda Lacerda
Centro Universitário UNA
Black Sheep Corporation Trabalho referente a disciplina Portfólio de Moda, do curso de Moda do Centro Universitário UNA. Quesito de avaliação para aprovação da matéria. Aluna: Maria Eduarda Tavares Lacerda Araújo Professor: Aldo Clécius
Belo Horizonte 9/2015
Black Sheep
Dedicatรณria
Dedico este trabalho ao meu pai. Meu melhor amigo. Meu herรณi. Aos meus amigos que me apoiaram nesses anos todos. Ao Lucas por estar sempre ao meu lado. E a Adriele, meu grande amor.
Obrigada
Black Sheep
Resumo Este trabalho é quesito de avaliação da disciplina Portfólio de Moda do curso de Moda do Centro Universitário UNA. Referente ao Tidir correspondente, o trabalho aborda a criação de uma marca fictícia na área de Gestão de Moda. Será encontrado aqui, a marca Black Sheep Consultoria, seus serviços, seus concorrentes, seu preço e seu diferencial para seus clientes. A importância desse trabalho é abordar a dificuldades das pequenas e médias empresas de moda brasileira de se manterem no mercado numa realidade de crise econômica. Essa marca é momentaneamente fictícia, entretanto se tornará real em um futuro breve.
Palavras Chave: Gestão; Moda; Pequena; Média; Empresas
Abstract This work is question of assessment of the Fashion Portfolio discipline the course of Fashion University Center UNA . Referring to the corresponding Tidir , the work discusses the creation of a fictitious brand in the field of Fashion Management . Will be found here , the brand Black Sheep Consulting, its services, its competitors , its price and its spread to their customers. The importance of this work is to address the difficulties faced by small and medium-sized brazilian fashion companies remain on the market a reality of economic crisis. This mark is momentarily fictitious , but will become real in the near future.
Keywords : Management; Fashion; Little; Average; Business
Black Sheep
Sumário > Currículo -------------------------------- 6 > Briefing de Negócios -Descrição Geral da Marca -------------- 7 -Concorrentes --------------------------- 8 -Descrição de serviços ------------------ 9 -Margem de Preço ----------------------- 10 -Público-alvo ----------------------------- 11 -Painel de Público-alvo------------------- 11 > Manual de Identidade Visual -Logomarca ----------------------------- 12 -Justificativa ---------------------------- 12 -Monocromia ---------------------------- 13 -Tipografia ------------------------------ 13 -Área de Proteção ---------------------- 14 -Redução Mínima ------------------------ 14 -Grade de Ampliação -------------------- 15 -Usos Indevidos ------------------------- 15 > Aplicação em Papelaria -Cartão de visita ------------------------ 16 -Adesivos --------------------------------17 -TAG’s ------------------------------------18 -Papel Timbrado ------------------------- 19 -Envelope -------------------------------- 20 -Brindes --------------------------------- 21 > Briefing do Plano de Comunicação -Macrotendência ------------------------ 22 -Painel de Macrotendência -------------- 23 -Descrição do plano de comunicação --- 24 -Canais de divulgação ------------------- 25 -Tipos de peças publicitárias ------------ 27 > Plano de visual merchandising -Planta baixa ---------------------------- 27 -Ilustração de fachada e interior ------- 28 > Referencias --------------------------- 29
Black Sheep
Currículo MARIA EDUARDA TAVARES LACERDA ARAÚJO Solteira, brasileira, 24 anos Rua dos Ferroviários, 164, Apto 206, Horto, Belo Horizonte - MG 31035-150 31 2510-4927 (fixo) 031 7335-7000 (cel) duhlacerda@hotmail.com FORMAÇÃO · Ensino Médio – Instituto Associados Saber e Cultura (Eunápolis - BA) – 2009; · Bacharelado em Moda - Centro Universitário UNA (Belo Horizonte – MG) Em andamento. EXPERIÊNCIAS PROFISSIONAIS · [02/2015 – 07/2015] Hering Cargo: Vendedora Principais atividades: Atendimento ao cliente, vendas, trocas, reposição de sessão e auxilio na manutenção do estoque. ·
[07/2014 – 02/2015] CHARI Cargo: Auxiliar de Produção Principais atividades: Controle de estoque de produtos, montagem de planilhas de pedido, separação de peças para a confecção, controle de qualidade, embalagem e saída do produto para o cliente.
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[11/2013 – 02/2014] CHARI Cargo: Vendedora Principais atividades: Vendas das peças em exposição e manutenção do quiosque.
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[04/2012 – 05/2012] Luigi Bertolli Cargo: Auxiliar de Vendas (Emprego de temporário). Principais atividades: Atendimento ao cliente, alcançar a meta de cartões da loja e organização do local. [12/2010 – 01/2011] Zara Cargo: Auxiliar de Vendas (Emprego de temporário). Principais atividades: Atendimento ao cliente e organização do local.
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QUALIFICAÇÕES E ATIVIDADES PROFISSIONAIS · Inglês Avançado (CCAA – Eunápolis/ BA - conclusão em 2008); · Jornalismo de Moda (Heloísa Aline/ UNA – Belo Horizonte/ MG - conclusão em 2009). · Desenho de Moda e Desenho técnico; · Informática (Avançado): Pacote Office, Internet, Corel Draw, Illustrator, Photoshop
Black Sheep
Briefing de Negócios Descrição geral da marca
A marca Black Sheep Consultoria se trata de um time de especialistas no processo de desenvolvimento de produtos e no processo de produção de produtos de Moda. A Black Sheep aconselha qualquer um dos processos, desde a criação do produto até a forma de como será entregue ao cliente correspondente da empresa trabalhada e pode também acompanhar todo o processo por um tempo limitado e determinado pela empresa e pela consultoria. Além das áreas de criação e de produção, a Black Sheep ainda auxilia a área financeira e administrativa de empresas de moda brasileiras. A Black Sheep apresenta em seu time, grupos de especialistas responsáveis por todas as etapas do processo de desenvolvimento de produto. Cada grupo é responsável por um conjunto de processos e juntos formam a melhor opção para pequenas e médias empresas brasileiras de moda, sejam elas varejistas ou atacadistas, que possuam dificuldades em permanecer no mercado, arrecadar clientes e até mesmo no seu posicionamento referente a marca ou ao próprio produto. A inovação desses serviços remete quase a uma Fada Madrinha, que garante o sucesso dos seus serviços e o sucesso do cliente. Em uma realidade de crise econômica e a falta de conhecimentos acadêmicos sobre a manutenção de uma empresa de moda, é muito comum que pequenas e médias empresas sucumba ao mercado agressivo e competitivo, pois além de empresas concorrentes brasileiras, ainda existe a dificuldade de concorrer com as internacionais. A consultoria trabalhada nesse trabalho, ajuda a ‘’salvar’’ e a manter no mercado as empresas que impulsionam o mercado brasileiro.
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Concorrentes 1Athena - Consultoria na Gestão de Moda e Marketing de Moda. A Athena Cunsultoria é uma empresa com uma equipe muito pequena para auxiliar uma marca de moda. E não atende todos as áreas de uma empresa de moda seja ela pequena, média ou grande.
2-
LÍBERE ESCRITÓRIO DE MODA A Líbere já é uma grande concorrente da Black Sheep, além de ser uma escola de moda, também é bastante completa em relação aos produtos que oferece. Entretanto a Black Sheep se diferencia por auxiliar também a área financeira diretamente.
3Karina Penna Karina Penna é uma consultora de imagem e consultora também empresarial. A diferença é que ela só atende a parte de criação das empresas.
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Descrição de serviços Os serviço da Black Sheep Consultoria se dividem em fases, baseadas no desenvolvimento e na produção dos produtos de Moda. Cada fase significa uma série de processos, que tanto podem ser disponibilizados em pacotes como podem ser todas as fases juntas. Além das fases, a Black Sheep oferece um pacote de auxilio na área financeira, na área do e-commerce e palestras, workshop’s . Fase 1 – Pesquisa e planejamento da coleção: tem o objetivo de definir claramente o produto, identificar as necessidades do consumidor, pesquisar macro tendências, tendências nacionais e internacionais, vantagens competitivas, esclarecer funcionalidade e determinar a viabilidade do desenvolvimento da coleção, a fim de chegar ao tema da coleção. Fase 2 – Criação da coleção e da campanha de marketing: nessa fase dois projetos se iniciam simultaneamente. Com o tema já selecionado, o estilista e sua equipe começam a criar a coleção para a estação equivalente, e a equipe de Gestão de Marketing inicia a campanha que colorá esta coleção na ‘’frente’’ do cliente. Fase 3 – Produção e lançamento da campanha de marketing: objetiva o início do planejamento e produção em massa da coleção e o lançamento da campanha nas mídias trabalhadas pela empresa. Fase 4 – Liberação do produto: tem o objetivo de disponibilizar o produto para todas as lojas próprias, multimarcas (se assim a empresa trabalhar), comércio eletrônico. E atender a demanda de encomendas tanto virtuais quanto atacados. Lembrando, que a Balck Sheep Corporation não oferece apenas um aspecto ou uma parte de qualquer uma das quatro fases listadas acima, já que não adiantaria se o processo não fosse todo ajustado, a falha ainda permaneceria e obviamente a Balck Sheep seria responsabilizada. Portanto, a B. S. oferece sempre o produto escolhido e avaliado de forma completa, assegurando o sucesso da empresa/cliente.
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Margem de preço O preço dos serviços prestados pela Black Sheep Consultoria varia de acordo com a situação que se encontra a empresa, qual seria o nível de dificuldade pra reintroduzi-la ao mercado, quais são as fases de que ela necessita e de que forma isso seria aplicado para contribuir com o sucesso da empresa requisitada. Fase 1 = R$ 5.000,00 Fase 2= R$ 5.000,00 Fase3= R$ 5.000,00 Fase 4=R$ 2.500,00 Suporte Administrativo = R$ 5.500,00 Suporte E-commerce = R$ 6.000,00 Palestras = R$ 1.500,00 WorkShop = R$ 2.500,00 Pacote completo ‘Salva Vida’ = R$ 29.000,00 Lembrando que esses valores são para servir de exemplo, pois cada empresa possui uma situação diferenciada ao que se remete a posição no mercado, e por tanto só após a apresentação desta empresa para a consultoria que se pode fazer um orçamento e um plano de ações que vai ser tomado para aquela empresa.
Black Sheep
Público Alvo A Black Sheep Consultoria existe apenas para pequenas e médias empresas brasileiras de moda. Varejista ou atacadista, para qualquer segmento de moda (Alfaiataria, Moda praia, Moda Festa, e etc), moda masculina, moda feminina, moda infantil ou unissex. A black Sheep tem um time implacável que atende a todas essas modalidades. Logo, qualquer média ou pequena empresa brasileira de moda que possua uma ou mais falhas no seu processo de produção ou desenvolvimento de produto, que possua dificuldades de vencer a concorrência, arrecadar e fidelizar clientes, dificuldade de posicionamento de marca, dificuldade na área de marketing, de como chegar no seu cliente ou até mesmo decidir qual é seu publico alvo, entre outras dificuldades, a Black Sheep possui as melhores e as mais criativas soluções, se tornando a primeira e a melhor opção para essas empresas que procuram uma saída.
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Manual de Identidade Visual Logomarca
Black Sheep Black Sheep Corporation
CORPORATION
Justificativa O nome da marca foi escolhido na intenção de destaca-la diante a concorrência. E como a Black Sheep Corporation presta serviço a empresas brasileiras, nada melhor que usar uma expressão brasileira: Ovelha negra da família. Passando a idéia de que essa consultoria trás soluções que nenhuma outra trás, tornando-a única. A parte vintage da logo, projeta o conceito de que apesar de ser inovadora e moderna, ela também respeita as tradições das empresas que recorrem a B.S. E se tratando de moda, o vintage é um clássico e sobrevive a todas as tendências que surgem ao longo das estações, que é o objetivo dessa consultoria: fazer com que seus clientes sobrevivam ao mercado. O Corporation, é uma alusão ao filme de sucesso Resident Evil, para dar um ar informal e ao mesmo tempo globalizado com o sucesso da época. A fonte remete a modernidade dos serviços prestados pela consultoria.
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Monocromia P & B
Black Sheep
Black Sheep Corporation
CORPORATION TipograямБa Agency FB Aa - Bb - Cc - Dd - Ee - Ff - Gg - Hh - Ii - Jj - Kk - Ll - Mm - Nn - Oo - Pp - Qq - Rr - Ss - Tt - Uu - Vv - Xx - Yy - Zz
Pristina Aa - Bb - Cc - Dd - Ee - Ff - Gg - Hh - Ii - Jj - Kk - Ll Mm - Nn - Oo - Pp - Qq - Rr - Ss - Tt - Uu - Vv - Xx - Yy Zz
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Área de Proteção
Black Sheep
CORPORATION
Black Sheep Corporation
Redução Mínima
5 cm Black Sheep Corporation
5,5 cm
10 cm
Black Sheep CORPORATION 10 cm
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Grade de Ampliação
Black Sheep
Black Sheep Corporation
CORPORATION
Usos Indevidos
Black Sheep Corporation
NOPE
Black Sheep Corporation
NOPE
NOPE
NOPE
Black Sheep Corporation
Black Sheep Corporation
NOPE
Black Sheep Corporation NOPE
Black Sheep Corporation
*Os mesmos padrões são aplicados para a Segunda logo.
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Cartão de Visita
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CORPORATION
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Adesivos
Black Sheep CORPORATION
Black Sheep Corporation
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ORAT ION
CORP
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TAG’s
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ep Cor Black She
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Aplicação em Papelaria Papel Timbrado
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Envelope
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Brindes
Bloco de notas; canetas. agendas
Garrafa de Vinho tinto e branco para as empresas que alcanรงarem o sucesso com o auxilio da Black Sheep
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Briefing do Plano de Comunicação Macrotendências ligadas ao ramo de atuação
A macrotendência essencial para todas as empresas de moda, sem sombra de dúvidas é o novo marketing: Marketing 3.0. Sendo a Black Sheep uma consultora empresarial que almeja ser a melhor opção nacional, é crucial falar sobre o Marketing. Levando em consideração a atual situação do nosso país e as recentes crises econômicas, é sábio falar da dificuldade de pequenas e médias empresas brasileiras de moda que tentam quase que desesperadamente continuar existindo no mercado, superar sua concorrência e obter algum lucro, mesmo pagando altissimos impostos. O marketing está passando também por uma crise em função de todos esses ocorridos e consequentemente pelo surgimento de um novo consumidor, por todos os cantos do mundo, as empresas estão migrando do marketing 2.0 para o 3.0. Logo, se sua empresa está tendo dificuldades e está ficando para trás, uma estratégia fantástica que a Black Sheep pode implantar no seu negócio é o Marketing 3.0. Um marketing que prevê atitudes para a saída de uma crise e principalmente: uma visão necessária e extremamente diferente do novo consumidor.
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Painel de macrotendĂŞncia
O Marketing 3.0 representa o auge das causas sociais, da sustentabilidade ecolĂłgica, da conectividade direta com seu consumidor, redes socias e consequentemente um consumidor feliz.
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Descrição do plano de comunicação
O plano de comunicação escolhido pela empresa Black Sheep é bastante óbvio: atingir todos os meios de comunição, para atingir o máximo de clientes possível. Geralmente, pequenas e médias empresas brasileiras são formadas de empresários e funcionários que trabalham em tempo integral, é sabido que com a recente crise financeira e a dificuldade de se manter no mercado, torna-se quase impossível que essas empresas consigam tempo para se informar ou procurar consultorias como a Black Sheep. Logo, se ‘’Maomé não vai a montanha... a montanha vai a Maomé’’, e assim a Black Sheep vai até o seus clientes através: Redes sociais (Facebook, Instagram, Twiter, Tumblr), selecionando as
mensagens certas para o perfil de empresa certa; Televisão (comerciais logo após ao Jornal de meio dia na Globo, ou em canais fechados como Fashion TV e canais de negócios); Outdoors, selecionados em pontos específicos de algumas capitais; Site próprio, principal meio de divulgação; E divulgação direta através de Telemarketing Personalizado para pequenas e médias empresas de moda de todo o Brasil.
É importante também ter acesso direto a esses clientes, através de um Sac ou o próprio telefone da empresa (whatsapp também será uma opção). Cartões de visita deixados em lugares estratégicos, como na CDL, Sebrae e em eventos de Moda (SPFW, MTP, FashionRio...)
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Canais de divulgação
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Tipos de peรงas publicitรกrias
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Plano de visual merchandising Planta baixa
01 02
03
04
05
06
11 07
09 08
10 -01 - Sala da diretoria -02 - Sala do Gestão de Marketing -03 - Sala da Engenharia de Produção -04 - Sala da Consultoria em Moda -05 - Sala da Administração Empresarial -06 - Sala da Acessoria -07 - Sala de Reunião -08 - Copa -09 - Dispensa de Alimentos - 10 - Dispensa de Produtos de Limpeza - 11 - Hall
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Ilustração de fachada e interior
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ReferĂŞncias
Concorrentes: https://www.facebook.com/athenaconsultoria/info?tab=page_info http://www.eadlibere.com.br/escritorio-de-moda/ karinapenna@equilibria.com.br Serviços: http://www.abepro.org.br/biblioteca/enegep2008_TN_STP_073_521_12155.pdf Montagens http://photofunia.com/categories/posters
Black Sheep CORPORATION
Eduarda Lacerda