Black Wings Fall Winter 2015
Anos Dourados
Raíssa Quintão Milanez
Anos Dourados: Inspirações de uma juventude transviada.
Trabalho de conclusão de curso apresentado à disciplina Projeto Experimental como requisito para obtenção de título de bacharel em moda. Área: Coleção Orientador: Mariana Rodrigues.
Belo Horizonte 2014 2
Agradecimentos Ao longo de minha trajetória acadêmica, contei com a ajuda de várias pessoas que contribuíram para meu aprendizado e crescimento. Na execução desse trabalho, agradeço primeiramente a Deus por me guiar nos momentos mais difíceis e aos meus familiares pelo apoio e dedicação. Agradeço à todos os envolvidos de alguma maneira na execução desse projeto e em especial as minhas éis companheiras Loredana e Lili que são responsáveis por confeccionar a tão esperada coleção Outono Inverno Black Wings. Aos meus professores orientadores deixo meu muito obrigada pelo suporte que foi oferecido durante a criação do trabalho, ressaltando minha enorme gratidão à orientadora Mariana Rodrigues por sua dedicação, apoio e companheirismo no desenvolvimento desse projeto. Agradeço também à duas pessoas que me proporcionaram grande experiência no mercado da moda. À Regina Fernandes e Socorro Oliveira o meu muito obrigada, por sempre apostarem em meu prossionalismo.
Raíssa Quintão Milanez.
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Resumo Este trabalho tem como objetivo estudar e analisar um período histórico que foi marcado como uma fase de mudanças na sociedade. Foram analisados diversos grupos da década, dando ênfase aos jovens, seus hábitos, desejos e pensamentos. Uma nova geração cheia de rebeldia começava a inuenciar moda, cultura e conceitos. Mudanças aconteceram e revolucionaram a sociedade como um todo. Buscou-se compreender a relação da alteração do comportamento da juventude com os hábitos de consumo de moda daquela época. A música, cinema e novos meios de comunicação trazem reexos para o mundo fashion e com base em movimentos e conceitos, elementos da década serão analisados e discutidos para serem inseridos em uma coleção de moda Street Style, porém fazendo um resgate de referências da década em looks contemporâneos. Para alcançar esse objetivo, foi usada uma metodologia de pesquisa exploratória com a utilização de vasta bibliograa para melhor entendimento do período. Palavras chave: Anos 50; Juventude; Moda; Consumo.
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Sumário
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1.CAPA ACADÊMICA
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2.AGRADECIMENTOS
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3.RESUMO
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4.BRIEFING DE NEGÓCIOS
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4.1 DNA da marca 4.2. Identidade visual da marca 4.3. Público Alvo
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5.BRIEFING DE COLEÇÃO 5.1 Memorial Descritivo 5.2 Macrotendência 5.3 Tendências da estação 5.4 Cartela de cor 5.5 Cartela de tecidos 5.6 Cartela de materiais 5.7 Cartela de aviamentos 5.8 Mapa de coleção 5.9 Silhuetas 5.10 Painel artístico 5.11 Descritivo de coleção 5.12 Descritivo de família
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Currículo
Raíssa Quintão Milanez, 22 anos, Moda, Belo Horizonte. História: Nascida em Belo Horizonte, em 10 de março de 1992, a acadêmica cresceu rodeada de pessoas que de alguma forma estavam ligadas a moda. Tias que bordavam para passar o tempo e que produziam vestidos de noiva, com vasta experiência em alfaiataria, foram grandes inspirações para a futura prossional. Desde sua infância sempre foi muito ligada a moda, aprendendo desde cedo a manusear uma maquina de costura. Chegando ao ensino médio decidiu prestar vestibular em duas faculdades de moda em Belo Horizonte. Escolheu o Centro Universitário UNA e no primeiro período de faculdade já começou a atuar no ramo.
Iniciou sua carreira na área logo no início do curso de moda, no 1° período, estagiando no Bazar Cida, uma loja de tecidos localizada na capital mineira. Durante o curso participou como Stylist em desles de moda praia com peças criadas por marcas mineiras, que são clientes da loja. Em dezembro de 2012 abraçou um projeto de marketing na loja Amém, uma conceituada multimarcas em Belo Horizonte, tornando-se responsável pelo setor. Chegou a atuar na empresa também na área de criação, desenvolvendo peças para a coleção Verão 2014. A acadêmica tem como objetivo futuro atuar no mercado brasileiro como design e futuramente criar para sua própria marca no segmento Street Wear. Finalidades do memorial: Este memorial destina-se a apresentação do projeto nal para conclusão de curso de Moda, no primeiro semestre de 2014. Será trabalhado em uma coleção de moda elementos de estilo baseados nos jovens da década de 50. Formas, modelagens, aviamentos, cores, silhuetas, entre outros, serão analisados e captados de maneira que a roupa atual busque nas raízes antigas elementos de conexão entre o “velho e o novo”. O uso de estampas será muito frequente, sendo que serão usadas prints de tipos variados, incluindo as propagandas e ilustrações de revistas daquele período. A Black Wings como uma marca jovem e irreverente, irá trabalhar com elementos que comunicam com a década de 50, fazendo um mix com as formas usadas naquele tempo e as atuais, trazendo para o street style um universo novo. Serão usados elementos do pret-a-porter que surgiu na década de 50 para fazer um mistura entre o meio urbano com um toque de luxo.
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BrieďŹ ng de marca.
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Dna Black Wings Misturando música, moda e arte, a Black Wings busca trazer para seus clientes produtos diferenciados. Com o intuito de ser ícone de tradição de mercado, a marca irá se destacar em cenário nacional por estar sempre inovando o mundo da moda com irreverência e criatividade. Como estilos principais da marca, destacam-se dominante, o Criativo e complementar, o Esportivo e Dramático. Ÿ Elementos de estilo: Subjetivos – Criativo, irreverência e conforto. Objetivos - Estampas divertidas, uso de elementos culturais nas roupas e bem estar. Ÿ Nichos: Prêt-à-porter de difusão. Ÿ Segmento: Street wear e casual. Ÿ Gênero: Feminino Margem de preço: Valor mínimo: T-shirt R$ 49,00. Será cobrado esse valor, devido a camiseta ser mais simples e de menor custo para a empresa, fazendo com que as pessoas que não podem pagar por preços mais altos da marca, possam adquirir também um produto Black Wings de qualidade, informação de moda e moderno. Valor Máximo: Casacos R$ 1.989,00. Será cobrado esse valor, devido ao alto custo para sua produção e por ser uma peça mais elaborada, na e de total qualidade. Por serem mais caros, também possuem uma certa exclusividade, sendo fabricados em menor quantidade.
Plano de comunicação: A marca possuirá site, Facebook e Instagram, estando sempre com atualizações diárias e pequenas doses de dicas de estilo e beleza, entre outros. Diferenciais: A empresa se destacará por sua total preocupação com o atendimento dado ao cliente. Por isso haverá treinamentos para que o vendedor esteja apto a fazer uma boa venda e satisfazer o consumidor. Para a Black Wings o cliente é seu maior patrimônio, sendo assim, todo carinho, atenção e bom relacionamento, nunca serão bastante. A empresa possuirá um programa delidade com acúmulo de pontos, no qual se destaca pelas vantagens que a cliente Black Wings irá usufruir. Poderá trocar os pontos por produtos, descontos em nossas lojas e restaurantes parceiros. Oferece para seus clientes lojistas algumas palestras semestrais, a cada início de coleção, na qual auxilia seus pontos de venda em como tratar o cliente BW, além de levar maiores informações sobre a coleção para que possa ser passado para o mesmo. Programas de desconto em mês de aniversário também serão um diferencial da marca, juntamente com os brindes da empresa para o aniversariante.
Canais de Distribuição: A Black Wings irá trabalhar com loja própria, visando estar dentro dos grandes centros de compras do país, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre, e ainda terá canais de distribuição em multimarcas por todo país. 8
Concorrentes
Cavalera: Criada em 1995 por Alberto Hiar e pelo músico Iggor Cavalera, ex-baterista da banda Sepultura. Ao longo de sua trajetória, a Cavalera contou com importantes nomes em sua equipe de criação. Hoje o estilo é formado por um coletivo de jovens talentos, com direção criativa de Alberto Hiar. A força da marca está na malharia e no jeans. As camisetas irreverentes, que traduzem um humor brasileiro são sucesso em todo país, assim como o índigo e suas lavagens inovadoras e aspectos diferenciados. Possui também canais de distribuição em todo o país, além de estar presente também em lojas próprias. A empresa se posiciona como concorrente direta, disputando um mercado de mesmo segmento e com preços parecidos, com um público alvo e objetivos bem parecidos.
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Emme: A Emme é uma marca brasileira do grupo GEP, que busca vestir um público feminino resgatando um pouco da moda vintage. Possui lojas próprias em todas regiões do país e trabalha com fast fashion mais seleto. Se caracteriza como uma concorrente indireta, com produtos recheados de informação de moda e irreverência em suas peças, público alvo bastante semelhante e grande criatividade na decoração e disposição do PDV.
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Vans: É uma empresa internacional e de tradição entre os jovens, nascida na Califórnia. Busca irreverência e autenticidade desde 1966. Possui artigos de vestuário e assessórios, procurando sempre brincar com estampas e modelagens. Encaixa-se como uma concorrente Black Wings, devido ao seu estilo irreverente em suas peças, com uma pegada urbana e esportiva. Possui um público alvo parecido com o da marca e preços competitivos.
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Identidade visual da marca.
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Logomarca:
Tipograď€ a:
Fonte: Square 721 Cn BT
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Monocromia:
Tamanho:
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Usos indevidos:
Black Wings
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Black Wings
Black Wings
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Black Wings
Black Wings
Black Wings
Papelaria:
Material: Opaline
TAG da coleção. Material: Opaline
TAG tradicional
Material: Opaline
Papel Carta
Material: Vergê
TAG da coleção. Material: Kraft verniz.
Envelope
Material: Offset 16
Brindes:
Bandana com estampa exclusiva.
Lata cilĂndrica com estampa exclusiva da marca com uma camiseta personalizada para o cliente BW.
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Capa para tablet em estampa exclusiva.
Público Alvo
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Público Alvo A Black Wings é uma marca que abrange um público completamente urbano e busca estar sempre antenado. A mulher BW mora em grandes centros urbanos, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre entre outros, residindo geralmente em bairros de classe média. Muitas vezes são estudantes, com faixa etária entre 18 à 28 anos e de classe B, concluintes do ensino médio e já visando diferenciados cursos na faculdade e até mesmo mulheres que já cursam a universidade. Muitas fazem estágio ou já estão em cargos prossionais. São civilmente solteiras, mas muitas delas possuem namorado ou até mesmo um affair. Não possuem lhos, são mais focadas em seu futuro, mas são muito ligadas a família, pretendendo formar uma futuramente.
São apaixonadas por música e costumam frequentar locais que possuem músicas que são sua cara: hip hop e pop. Gostam de boates e pubs como Espaço Acústica (RJ), Casa da Matriz (RJ), Talco Bells (SP), Major Lock (BH), Lord Pub (BH), Mercado das borboletas(BH) e Deputamadre (BH). Frequentam também muitos restaurantes de fast food, sanduiches, pizzarias e até mesmo Steackhouse, como The Fifties, Hamburgueria, Donna Margueritta, Burguer King, Outback e Eddies. Gostam também de reunir com os amigos em encontros rápidos em cafeterias como Starbucks e Califórnia Coffee. Fazem muitas reuniões em casas de amigos, onde bebem bons drinks, conversam, se divertem e seus companheiros gostam das mesmas distrações, lazer e frequentar os mesmo locais.
Como estudantes procuram sempre o melhor educação, estudando em colégios particulares e quanto ao ensino superior recorrem à faculdades privadas ou as melhores Universidades Federais, de acordo com seus cursos. Como iniciantes em sua carreira prossional, ganham em média R$ 3.000,000. Porém, ainda sim, possuem auxílio dos pais, que prezam e se preocupam com seus lhos.
A cliente BW também é uma amante da comunicação em geral e busca estar sempre conectada, seja com seu smartphone ou computador. É sempr e bem antenada às tecnologias. Como forma de lazer, também idealizam viagens para fora do país e de preferência locais como Califórnia, Nova York e Havaí, pois gostam de cidades praianas e que possuem outros jovens que São consumistas, pois querem sempre estar bem tem o mesmo perl. vestidas em todas as ocasiões. Vão à muitos jantares, bares e reunião com amigos. Gostam de comprar produtos de moda e beleza de qualidade, prezando pela mensagem que aquele bem de consumo transmite. Na roupa, gosta de informação de moda. Transmitem tranquilidade e calma, são persistente e determinadas. Seguem seus ideais e muitas vezes lutam por eles. Prezam por amizades verdadeiras e possuem um instinto de companheirismo muito forte.
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Coachella 2014 - Califórnia
Público Alvo
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Briefing de Coleção
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Anos Dourados Anos Dourados: inspirações de uma juventude transviada.
Apresentação Uma nova fase entre a infância e a maturidade, denominado juventude, surge revolucionando o século XX. Em meados da década de 50, indícios de um novo período de vida apareciam. Segundo SAVAGE (2009), os jovens já existiam mas não com tal nomenclatura e a partir desse momento passaram a inuenciar cada vez mais comportamentos, cultura e conceitos. Um novo mundo está por vir em diversos fatores, de forma que os valores da sociedade como um todo sofreriam mudanças e um dos grandes atuantes nessas modicações, seria a nova era jovem. Até a década de 50, não havia separação entre o jovem e o adulto, sendo assim, a idade não inuenciava na forma de vestir ou agir da sociedade e com sua criação, foram surgindo vários ícones na moda, música e cinema que os jovens seguiam elmente. Desta forma, tentando entender melhor a iniciação desse período revolucionário, o cenário cultural e social da década de 50, todos esses atributos serão tratados em um projeto que busca entender melhor e compreender as inuências e reexos que esse novo período na vida do ser humano trouxe para a comunidade como um todo. Este artigo tem como objetivo abordar momentos históricos e transferir para uma coleção de moda ideias, movimentos, conceitos e mudanças que ocorreram naquele período. Pensando nisso, serão absorvidas referências de uma era de revolução que se transformará em formas, modelagens, estampas e cartela de cores de maneira moderna e inovadora. Pretende-se usar características das vestimentas e consequentemente das mudanças que ocorreram naquela década e retratar isso em uma coleção feminina, jovem e irreverente. Tudo isso será produzido com muita pesquisa, envolvimento ao te-
ma e aprofundamento histórico. Pergunta problema: Qual a inuência da "criação" da juventude na moda como característica de estilo e consumo?. Objetivo geral investigar qual a inuência da juventude na moda como categoria de estilo e consumo. Objetivos especícos: - Revisar os fatos principais ocorridos naquele período e conceituar a juventude daquele tempo. - Relacionar moda, música e cinema. - Compreender o consumo de moda na época e quais elementos desse período se relacionam na criação de uma coleção de moda. Justicativa
O despertar do interesse pelo assunto partiu da aluna, na qual com ajuda de seu orientador, foi pontuando os principais conceitos a serem tratados ao longo do trabalho. A relevância geral de ser pesquisado esse período revolucionário da sociedade ajudará a compreensão dos dias de hoje e dos fatos que ocorrem no mundo atual. É necessário entender que a construção do tradicional se dá em paralelo com os movimentos de inocente rebeldia desses jovens. Inocente porque, aparentemente, não havia uma utopia a ser seguida. A luta era pela identidade, pela liberdade de expressão, e sendo os jovens, talvez, a camada mais sensível da sociedade e mais enérgica, eles vão, ao longo da década, contestar a própria educação que tinham. (TRINDADE, 2010, p. 2)
A liberdade de expressão e a luta pela identidade, fez com que os jovens eclodissem uma fase de transgressão e revolução, que causariam consequências por longos anos. Conhecer os reexos que esse período histórico trouxe para a sociedade é fundamental para alcançar explicações
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para o mundo moderno. Deve-se lembrar também da severa importância que essa era trouxe para a moda como um todo, sendo que, segundo SAVAGE (2009), o jovem tinha a combinação psíquica perfeita para a época: vivia no agora, buscava prazer e era faminto por produtos, o que fazia com que o consumo de moda fosse cada vez mais intenso. Portanto, entender as inuências das mudanças ocorridas naquele período abrirá novas discussões e perspectivas em torno do mundo fashion. As expectativas para esse projeto, são de compreender a nova era de uma sociedade, as inuências causadas por ela e aplicar os elementos desse período à uma coleção de moda.
Esse processo será feito através de estudos onde serão analisados materiais diversos. Quantos aos instrumentos serão utilizados livros de história em geral que retratam o período histórico discutido em tese e com a ajuda de revistas, artigos, lmes e materiais complementares, a coleta de dados auxiliará na construção deste artigo. Desenvolvimento teórico
1. Início da juventude e de uma sociedade rebelde Com o m da Segunda Guerra Mundial, ocorreram mudanças nas expectativas e concepções da sociedade. Os pensamentos, preferências, prioridades e desejos foram modicados ao longo do Metodologia tempo e devido à isso a sociedade caminhava para Para compreender melhor os assuntos abordados uma revolução em seus conceitos. Para STEELE no projeto, serão usadas diversas ferramentas de (2013), os problemas políticos também ajudaram a pesquisa que ajudarão no desenvolvimento deste. acarretar mudanças na sociedade. Quanto aos meios, será feita uma revisão Foram as transformações ocorridas na sociedade bibliográca, que segundo SEVERINO (2007), são as do pós-guerra, no entanto, que marcaram escolhas e análise da literatura que vão fundamentar denitivamente um novo lugar para os jovens a pesquisa. Serão coletados vários conceitos e como grupo etário na vida social. (RIBEIRO, pensamentos de autores diversos sobre um período 2010) histórico de revolução e mudanças na sociedade. Será feito um estudo para que se compreenda Todavia o ser humano está habituado a passar melhor a iniciação da juventude e quais os reexos etapas da sua vida com períodos de incertezas, nas que esse grupo trouxe para o mundo como um todo. quais ajudarão para seu crescimento e formação de Quanto aos ns, será feita uma pesquisa descritiva opinião. Em uma fase entre a adolescência e a vida que segundo SEVERINO (2007), fatos serão adulta, o homem passa por uma época de observados, analisados e interpretados sem questionamentos, aonde muitas vezes vem interferência do pesquisador. acompanhado de rebeldia e insatisfação com o meio que vive. Até meados da década de 50, muitos não Na pesquisa descritiva realiza-se o estudo, a sabiam como distinguir e denominar tais análise, o registro e a interpretação dos fatos do comportamentos e atitudes. Foi nesse mesmo mundo físico sem a interferência do pesquisador. São exemplos de pesquisa descritiva as período que as pessoas passaram a entender essa pesquisas mercadológicas e de opinião. (...) fase na vida humana como "juventude". Para SAVAGE Nesse tipo de pesquisa não pode haver (2009), a Teen Age se baseava em um estilo de vida, interferência do pesquisador, que deve-rá apenas na qual buscava sua identidade e era de extrema descobrir a frequência com que o fenômeno importância saber qual sua colocação em meio à acontece ou como se estrutura e funciona. (Pós sociedade. Essa procura por sua identidade Graduando, 2012) juntamente com a liberdade de expressão, fez com 23
que aorasse a rebeldia dos jovens daquele período. SAVAGE (2009) ainda arma: "Para a minha surpresa, esses grupos jovens tinham ideais e comportamentos semelhantes aos dos futuros punks". Segundo SILVA (2010), o tradicionalismo converte-se em uma crescente modernidade nesse período. Portanto, aqueles jovens começam a questionar a sociedade e seus conceitos, apostando em uma personalidade própria e deixando de lado os padrões tradicionais. Para BOUCHER (2010), a população jovem daquele período também reivindicava uma moda anticonvencional e isso ganhou força com atitudes revoltosas e inuências de ídolos da época que simbolizaram essa geração. 2. Moda, música, cinema e suas inuências A década de 50 foi um período de mudanças e novas experiências. Para GARCIA (2011), as revoluções no cenário da moda se deram por vários fatores, tendo destaque principal entre a camada jovem a música e o cinema como inuência em seu estilo de vida, pensamentos e conceitos. CRANE (2006) acredita que no período posterior a Segunda Guerra Mundial, as tendências em vestuário foram inuenciadas por subculturas urbanas, cujos estilos eram difundidos pela mídia. Segundo RIBEIRO (2010), a moda começa a ser disseminada em grande escala devido aos modelos prontos, que eram vendidos em magazines. Para compreender como os novos signicados são conferidos a itens de vestuário, e o papel da cultura popular nesse processo, lançarei mão de teorias segundo as quais alguns itens da cultura popular, entre eles o vestuário, são 'abertos', pois são frequentemente redenidos tanto pelos criadores de cultura como pelos consumidores. O cinema e a música são elementos importantes nesse processo. Ao associar imagens de destaque a peças de roupas especícas, ambos alteram o signicado dessas peças e seu poder simbólico para o público (CRANE, 2006, p. 339).
Os jovens que buscavam descobrir sua identidade e
prezavam por certa individualidade, absorviam ideias e comportamentos de grandes nomes do cinema e música como uma forma de se diferenciar e identicar em seu grupo social. Segundo ERNER (2005), essa maneira de se discernir, através da moda, é uma forma de elaborar sua identidade. No m da década de 40 e início dos anos 50, nos Estados Unidos, o rock n' roll nasce a partir da fundição de elementos da música negra sulista e o country. Segundo REBOUÇAS (2012), com a guitarra elétrica, bateria e baixo como base instrumental, foi lançado na mídia em 1951 a primeira execução do estilo musical. O ritmo passou a ser amado pelos jovens da época, sendo assim, começam a surgir ídolos dentro desse novo estilo. O rock and roll, embalou e caracterizou o novo mercado jovem dos anos 1950. O vestuário passa a representar um verdadeiro símbolo de pertencimento a um grupo, atribuindo papéis e reconhecimento entre pessoas que acreditam em uma mesma atitude perante o mundo. (FREIRE, 2010, p. 6.)
O novo estilo musical inuenciava a geração jovem em vários fatores e de forma massiva nas vestimentas dos mesmos. Em 1954, Bill Haley lançou a música "Shake, Rattle and roll". No ano seguinte, um nome se consagrou em todo o mundo, sendo sucesso absoluto entre a geração jovem. Elvis Presley foi um dos criadores do rockabilly, que se resumia em uma união do country com o rock n' roll. Com seu estilo irreverente e inovador criou canções que rapidamente viraram hits entre a sociedade. Figurinos, aparência e comportamentos de Presley, inuenciavam uma sociedade que buscava assumir uma identidade fora de padrões tradicionais. A nova música com um contratempo acentuado e um ritmo dançante armava ainda mais essa rebeldia surgida na década e trazia uma atitude mais revolucionária. Era uma música rebelde para uma juventude rebelde. (Juventude e Rebeldia, 2012, p. 3)
Elvis era o que aquela geração precisava para se 24
inspirar e sua vestimenta não poderia ser esquecida. Segundo GARCIA (2011)Marlon Brando também Para CRANE (2006), Elvis assim como outros ídolos sugeriu um visual displicente no lme "Um Bonde da mídia criaram arquétipos de apresentação visual. Chamado Desejo" (1951), transformando a camiseta branca em um símbolo da juventude. A jaqueta preta, com ou sem jeans e camiseta, Para GARCIA (2010), outro ícone do cinema que sempre foi usada quase invariavelmente por inuenciou a camada feminina foi Audrey Hepburn grupos musicais que assumiam uma postura rebelde. Jeans e camiseta, sem a jaqueta preta, que fez sucesso na década com os lmes "Sabrina", eram usados para armar a identidade americana "Guerra e paz", "A princesa e o Plebeu" e mais tarde se consagraria em "Bonequinha de Luxo". Audrey era de um grupo. (CRANE, 2006, p. 366) uma inspiração para as mulheres daquele período e A rebeldia se concretizou também através da roupa, principalmente para as garotas jovens. Marilyn criando assim estereótipos ao redor de algumas Monroe também foi um ícone para as mulheres peças que viraram símbolo para determinados daquela época, se tornando um sex symbol das grupos. décadas de 50 e 60. Esteve na primeira capa da Playboy em 1953, era atriz hollywoodiana, cantora e Não seguiam o vestuário do seu tempo e atingiu sucesso mundial. Outros nomes também se tornaram-se ícones da moda. Os jovens rebeldes como Marlon Brando, James Dean ou Bill Haley. destacaram naquele período, como a atriz Bridgite Com casacos de couro, jeans e T-shirt, com a sua Bardot que também inuenciou a moda daquela atitude e sua música eram verdadeiros exemplos época e Grace Kelly atriz que se destacou por fazer da moda, inuenciando as gerações seguintes. papeis exuberantes de princesa. (SEELING, 2000, P. 319)
Outra inspiração para os jovens rebeldes daquele período foram grandes astros hollywoodianos, que interpretavam personagens de forte personalidade. Segundo o artigo "Juventude e Rebeldia", uma das obras cinematográcas de maior sucesso daquele período, foi "Juventude Transviada", deu destaque ao ator James Dean que interpretava Jim Starks um rapaz de 17 anos que se sente incompreendido pelos pais e segue o caminho da arruaça. A imagem de James Dean usando calças jeans e camiseta branca em "Juventude Transviada" também permitiu uma associação mais forte entre a roupa e a nova gura de jovem com a qual muitos se identicavam. (SILVA, 2010, p.5)
O personagem cou marcado por suas atitudes e forma de vestir. Novamente a jaqueta de couro preta, camiseta e jeans são ícones para os jovens e pertenciam à simbologia da rebeldia. 25
Juliette Gréco e, depois, Brigitte Bardot simbolizaram essa geração, que passa duas noites nos porões de jazz de Saint-Gerrman-desPrés e suas férias em Saint-Tropez. Sua roupa básica compõe-se de suéteres, saias e tênis, bermudas, chemisiers e sapatilhas, biquínis, fuseaux e batas soltas. O Jeans tornou-se nos Estados Unidos, uma roupa de lazer após os anos 1920, antes de invadir a Europa a partir dos anos 1960. (BOUCHER, 2010, p. 409).
Enquanto por um lado havia revolução na forma de se vestir, por outro, segundo BOUCHER (2010), o prêt-à-porter se difundia e retomava o luxo e a tradição de elegância, difundindo no mundo inteiro a reputação da moda francesa.
James Jean com sua jaqueta perfecto em «Rebeldes sem causa»
3. Consumo de moda na década. Os jovens daquele período estavam em constante fase de mutações. Os mesmos passam a ter uma preocupação maior com sua futura carreira de trabalho, na qual procuravam sempre oportunidades na educação e vocação, e queriam competir por eles, independentemente de sexo, raça, cor ou credo. No cenário de crescimento a partir do pósguerra os jovens europeus e norte-americanos dos anos 1950, mesmo de origem operária, começaram a desfrutar de uma nova condição, pois grande parte das famílias passou a prescindir do trabalho dos jovens para sua manutenção. (SILVA, 2010)
Com a necessidade de o jovem ajudar em casa, abrem-se novas possibilidades no mercado, na área das indústrias, setor de serviços e comércio. Em muitos casos os jovens conseguiam dar continuidade a vida escolar, mantendo o emprego e os estudos, facilitando o acesso às universidades. Tal inclusão no mercado, fez com que esse público voltasse seus olhares para os materiais de consumo em geral. Para GARCIA (2011), durante esse período, surgiu uma juventude abastada e consumista, que vivia com o conforto que a modernidade lhes oferecia. Com a mente aberta para os bens de consumo, as novas magazines com roupas prontas facilitaram o acesso à moda e tendências daquele período. Segundo o artigo online Juventude e Rebeldia, os jovens inicialmente iriam propagar a felicidade pelo consumo. A mudança no mundo da moda pode ser enxergada quando a massicação imposta pela indústria tenta abarcar essa sociedade aparentemente feliz. Para KORNIS (2013), difundia-se em todo o mundo ocidental um espírito de otimismo e de esperança, um novo modo de viver propiciado pela produção em massa de bens manufaturados de uso pessoal e doméstico.
Com o aumento da necessidade de consumo entre a sociedade, as empresas começaram a investir em propagandas, nas quais foram impulsionadas e tiveram grande visibilidade devido ao surgimento da televisão e o crescimento do rádio. Houve também um aumento na tiragem dos jornais e revista devido ao uso de tais ações publicitárias para acompanhar o consumo desenfreado daquela época. Para JAPIASSÚ, muitas vezes os anúncios eram ingênuos, porém criativos, e adequados para a sociedade da época. Essas publicidades atingiam todos os setores industriais, sendo inclusive de grande inuência na moda. Os magazines que começam a aparecer com a venda de produtos prontos, ganha destaque e maior visibilidade no mercado. A novidade fashion agora possuía seu veículo de divulgação. Algumas marcas se destacaram por suas campanhas, assim como mostram as guras. Conclui-se que a moda sofreu forte inuência também das propagandas q u e impulsionavam cada vez mais o consumo.
Propagandas da década.
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Conclusão Com o início de uma nova fase, denominada juventude, para a vida humana na década de 50, houve uma grande revolução nos conceitos da sociedade que acarretaram em diversas mudanças. Grandes guras dos anos 50, como cantores, atores e artistas no geral, foram de suma importância na revolução da década, devido às suas inuências a camada jovem, englobando principalmente a moda e suas vertentes. A modicação do estilo de vida dos seres gerou reexos no mundo fashion de tal forma que o consumo atingiu um parâmetro alto jamais alcançado. Esse desejo de consumo também se consagrou devido aos meios de comunicação da época e através das propagandas. Nasceram novos estilos de vestir que inspiraram outros movimentos jovens, que surgiriam mais tarde. Inspiração nos Anos Dourados. Com a criação da juventude e uma era de rebeldia, a sociedade como um todo mudou e conseqüentemente em sua forma de se vestir e portar também houveram alterações. Trazendo esse universo vintage para os dias atuais, será trabalhado em uma coleção de moda elementos de estilo baseados nos daquele período. Formas, modelagens, aviamentos, cores, silhuetas, entre outros, serão analisados e capitados de maneira que a roupa atual busque nas raízes antigas elementos de conexão entre o "velho e o novo". O uso de estampas será muito frequente, sendo que serão usadas prints das tipos variados, incluindo as propagandas e ilustrações de revistas daquele período. A Black Wings como uma marca jovem e irreverente, irá trabalhar com elementos que comunicam com a década de 50, fazendo um mix com as formas usadas naquele tempo e as atuais, trazendo para o street style um universo novo. Serão usados elementos do pret-a-porter que surgiu na década de 50 para fazer um mistura entre o meio urbano com um toque de luxo. 27
Marilyn Monroe
Inspiração
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Macrotendência Foi apresentado recentemente pela empresa WGSN as macrotendências para Inverno 2015, são elas: Data Divination, Social Superheroes e Everyday Utopias. Destas a que estará mais forte no Outono/Inverno 2015 da Black Wings é a Data Divination. Marcada por um futuro repleto de dados, as pessoas sentem necessidade de controle e passam a criar funções biológicas extras, como por exemplo, aplicativos que controlam o sono e pulseiras que analisam a alimentação. Mas em contrapartida, este excesso de informação precisa ser mais equilibrado, então a ideia é provar que é possível ter um estilo de vida low- e ter sucesso nos negócios com calma. Como nós nos comunicamos muito o tempo todo, precisamos encontrar um equilíbrio. Uma interpretação dessa macrotendência para a moda feminina é chamada de "Intuitive" que traz muitas referências de sobreposição, mix de estampas, tecidos e texturas, incentivando os estilistas a soltarem a imaginação, criatividade e seguirem sua intuição. Esses elementos estão presentes na nova coleção da Black Wings, sendo trabalhados com muita harmonia com o tema e elementos modernos.
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Tendência As tendências do inverno 2015 que estarão presentes na nova coleção da BW, são: Cintura Marcada, Mix de estampas, Aplicações, Animal Print e Comprimento Midi. Um público exigente procura sempre inovações, irreverência e informação em seus produtos de moda. Com isso a marca irá trazer para a roupa os elementos do próximo inverno de uma maneira autêntica, que atrai e satisfaz o cliente Black Wings. Cores como azul, amarelo, vermelho, preto e suas variações são um grande ponto forte que estará presente no Inverno 2015 e na nova coleção BW. Padronagens em Animal Print também se destacam nas peças. Quanto aos tecidos o jeans, couro, lã, malha, entre outros aparecem para diversicar a coleção. Detalhes em corte a laser e tecido vazado complementam os looks. A cintura marcada também é um outro hit da estação que ganhará força na nova coleção BW, fazendo alusão a silhueta da década.
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Nina Rich
Balenciaga
Vivienne Westwood
Dries Von Noten
Valentino
Givenchy
Moschino
Balmain
Kenzo
Givenchy
Emilio Pucci
Stella MCcartney
Versace
Balmain
Cartela de c
Apesar da coleção ser invernal e a estação haver uma necessidade de tons mais fechados, a escolha da cartela de cores foi bem diversicada, mesclando tons escuros e frios com tons quentes, 33
de tal maneira que comuniquem com os ideais da marca buscando trazer irreverência em suas peças para seu público alvo, além de comunicar com elementos da década de 50.
Tecidos
Na coleção Outono Inverno 2015 da Black Wings, serão utilizados diversos tecidos como, jeans, sarja, brim, couro ecológico, couro vinil, lãs de gramatura mais baixa e mais alta, neoprene, malha algodão de o penteado, cetim, nylon, veludo e algodão. Os materiais com jeans, sarja, brim e couro vinil são mais pesados, mais rmes e resistentes, sendo 34
usados em peças como casacos, shorts, calças e macacão. Já o couro ecológico, lã, neoprene, algodão cetim e veludo possuem um toque mais suave, caimento maior e sensação de leveza para contrastar com os materiais mais pesados. Serão usados em camisetas, casacos e vestidos mais leves.
Matérias
Os beneciamentos aparecem em todas as famílias da coleção, como tingimento, aplicações com papel cola, estampas digital, sublimação e silk, aparência destroyed com tie dye em jeans e rasgados, recorte a laser em peças vazadas com estampae bordados com linhas. Quanto ao processo de confecção dos beneciamentos, foram todos feitos através da equipe de criação. O tingimento e tie dye se deu em inúmeras tentativas para se chegar nos tons desejados. Para as aplicações em papel cola foram feitos moldes com as letras e números aplicadas as 35
peças, unicando o tecido à um feltro para que fossem recortados e costurados através de zig zag na peça. Para as estampas, foram feitos inúmeros testes de cor para chegar aos tons desejados das estampas. O recorte a laser foi feito no tecido superior e também aplicado ao tecido estampado através do papel cola. Os rasgados das peças foram feitos com pedra pome e lixa de construção, auxiliados por lixas e os bordados com linhas são feitos através de maquinas industriais bordadeiras.
Aviamentos
Quanto aos aviamentos, serão utilizados apenas zippers YKK de metal na cor dourada e preto e de diferentes tamanhos. Botões de rebite em calças e shorts aparecerão também na cor dourada e preto. Botões encapados de matriz 40, serão utilizados como adornos em algumas peças. Reguladores de alça, passadores e velas serão utilizados para a
produção de macacão. Armações de arame serão utilizadas para estruturar looks conceituais de uma determinada família da coleção. Cadarços serão utilizados para peças mais esportivas como ajuste de cós. Tachas cravo arredondadas serão utilizadas como adornos em algumas peças.
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Mapa de coleção
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Família
Peças por família
Elemento unicador
Tecidos
Classic
4 casacos 1 colete 2 shorts 2 vestidos 4 calças 2 saias 9 blusas
Estampa poá Estampa onça Cores Cintura marcada Mix de estampas Linha A
Neoprene, Lã, Sarja, Brim, Veludo, algodão, malha algodão e cetim.
Rebeldes
2 casacos 2 coletes 3 vestidos 2 calça 2 shorts 2 macacão 2 saias 2 saias 9 blusas
Jeans destroyed Corte vazado Tie dye Estampa onça Cores
Jeans, Couro e malha algodão.
Cinquentinhas
1 macacão 2 vestido 2 saias 2 shorts 4 calças 2 casacos 9 blusas
Mix de estampas Cores Estampa onça Cintura marcada.
Neoprene, couro, lã, moletom, cetim, malha e brim.
Fashion Sport
1 saia 8 blusas 2 macacão 2 shorts 3 casacos 3 vestidos 4 calças 1 colete
Esportes ( Basquete, baseball, futebol americano) Numeros Estampas localizadas Estampa Onça Cores Listras
Malha, algodão, nylon, cetim, neoprene, sarja e moletom.
Hollywood
12 blusas 4 saias 4 casacos 3 calças 1 colete 2 macacão 3 shorts
Estampa bandeira dos EUA. Estampa beijo Estampa Onça Asas Cores
Malha, algodão, cetim, brim, couro, nylon e moletom.
Silhuetas
Linha A
Um público feminino e jovem sempre gosta de mostrar suas curvas. Pensando nisso a Black Wings traz como proposta para o Outono Inverno 2015 a cintura marcada, que sempre marca presença em nossas coleções. Para acompanhar e complementar
Cintura marcada
com elementos dos anos 50, a linha A aparece também na coleção. As duas silhuetas usadas são muito marcantes nos anos dourados.
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Coleção Anos Dourados
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Descritivo de coleção
A coleção de sessenta looks foi dividida de forma que houvessem cinco famílias com doze croquis em cada uma delas. Nessas sessões, dois croquis masculinos se misturam à coleção principal feminina. Com isso, foram utilizados 20% de looks conceituais, 30% fashion e 50% comerciais, para compor as famílias. Para a criação de looks conceituais, a Black Wings desenvolveu peças que são ao mesmo tempo maximalistas e versáteis, funcionando como peça curinga em outr os looks quando usadas separadamente.
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Nessas peças o mix de elementos presentes na década de 50, ca ainda mais visível, já que possibilitam grande uso de elementos diversos. Para a criação dos produtos fashion, foi utilizada grande informação de moda ligada ao tema, misturados com características e elementos atuais que atendem ao público alvo da marca. Para a criação de comerciais, foram usados elementos da década mais singelos, porém também marcantes com um mix de componentes contemporâneos, urbanos e de street style.
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Classic
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Classic: A família Classic já diz bastante sobre si. Foram resgatados elementos clássicos e marcantes da década de 50 e misturados à moda urbana e contemporânea. Surgem então os casacos de linha A, calças cigarette e vestidos de comprimento midi.
Nas estampas, um elemento de peso da década, o poá, aparece para fazer um mix entre o retrô e o moderno, além das estampas localizadas que fazem alusão ao período trabalhado.
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Rebeldes
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Rebeldes: Na família Rebeldes, foram usados elementos que resgatassem o sentimento de revolta dos jovens daquela época. O couro misturado ao jeans e a malha eram simbolos de rebeldia entre a juventude e tais matérias se destacam nesse grupo. Trazendo para os dias
atuais, foram misturados tais ícones da década com lavagem de jeans tie dye, rasgados , couro cortado e estampas localizadas com frases de impacto que expressam o sentimento de liberdade e revolta.
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Cinquentinhas
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Cinquentinhas: A família Cinquentinhas se destaca pelas formas usadas na década de 50. Tops com modelagem pontiaguda assim como eram os sutiãs usados na década, hot pants com recortes que fazem lembrar os biquinis do período, além de peças que fazem alusão aos aventais usados na época, tanto por donas de casa como por
garçonetes. Esses elementos fazem uma conexão com looks mais modernos e urbanos, porém com tais inspirações. Além das formas uma estampa que expressa o comportamento de consumo da década aparece para ilustrar a família. Foi desenvolvida uma estampa com propagandas e pin ups da década, fazendo um mix pop entre o atual e o retrô.
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Fashion Sp t
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Fashion Sports: A família Sports, resgata o momento em que o baseball e futebol americano estouraram na década de 50. A liga de basquete que ainda era jovem, também aparece como inspiração desse grupo. As formas dos uniformes usados na década serviram como inspiração para a criação das peças. Trazendo para a atualidade, foram usados
números dos principais jogadores da história, como por exemplo Michael Jordan, para se misturar nas inspirações dos anos 50. Desse mix de elementos saíram peças mais esportivas porém com um toque de modernidade e irreverência.
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Hollywood
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A família hollywood resgata os grandes ícones para os jovens daquela época. Marilyn Monroe, James Jean, Audrey Hepburn, Bridgitte Bardot e Elvis Presley, são alguns nomes que aparecem com suas referências e inuências para os jovens. Elementos usados pelos ídolos da década, como a jaqueta perfecto, aparecem nessa família como uma inspiração para diversos looks. O American Dream
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também é lembrado nas estampas em que trabalha com um jogo de tons e formas que fazem lembrar a bandeira americana. A sensualidade de Marilyn Monroe aparece na estampa de beijo em batom vermelho, que era marca registrada da atriz. Elementos modernos como as caveiras também se juntam aos ídolos de uma maneira divertida nas estampas
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Coleção Anos Dourados Outono Inverno 2015
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Referências Bibliográcas Livros e artigos: BOUCHER, François. A história do vestuário no ocidente. Editora Cosac Naify, 2010. CRANE, D. A moda e seu papel social. São Paulo, Editora Senac, 2006. ERNER, Guillaume. Vítimas da moda?. São Paulo: Ed. Senac-SP, 2005. FREIRE, Renata Santiago. Moda e música: Anidade declarada. São Paulo, 2010. RIBEIRO, Rita Aparecida da Conceição. As interações entre moda e música na constituição de identidades: uma análise das inuências do Black Music. Belo Horizonte, 2010. SAVAGE, Jon. A criação da juventude: Como o conceito de Teenage revolucionou o séc. XX. Editora Rocco, 2009. SEELING, Charlotte. Moda: O século dos estilistas. Editora Konemann, 2000. SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do trabalho cientíco. Editora Cortez, 2007. SILVA, Elisabeth Murilho da. Moda e rebeldia: as estratégias de diferenciação das culturas juvenis. STEELE, Valerie. Fashion Theory: the journal of dress, body & culture. Volume 17,2013. TRINDADE, Débora Ágatha Rebecchi. A Juventude dos anos dourados. São Paulo, 2010. 20 Artigos Online: GARCIA, Claudia. Anos 50: A época da feminilidade. Disponívem em: www.almanaque.folha.uol.com.br. Acesso 10/11/2013. Juventude e Rebeldia. Disponível em: www.rebeldiaejuventude.com.br. Acesso em: 20/11/2013. Pós Graduando. Disponível em: http://www.posgraduando.com. Acesso em: 03/11/2013 às 13:53. REBOUÇAS, Fernando. História do Rock. Disponível em: www.infoescola.com. Acesso 20/11/2013.
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Anexos
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