Boho Factory 1
Centro Universitário UNA Instituto de Comunicação de Artes
Tatiana Guimarães Portifólio de conclusão de curso apresentado à disciplina de projeto experimental como requisito para obtenção do grau de Bacharel em Moda do Centro Universitário UNA. Orientador(a): Aldo Clécius Aréa: Criação - Coleção Feminina
Belo Horizonte 2017
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Resumo O presente trabalho refere-se ao portfólio do processo de criação e desenvolvimento da coleção de verão 2017 da marca Boho Factory. A marca que possui um perfil chique e propositalmente despojado, escolheu montar uma coleção inspirada no nomadismo, estilo de vida dos povos nômades, mais especificamente dos beduínos e dos nômades digitais. A coleção visa apresentar uma associação dessas duas culturas nômades com o design, afim de criar uma coleção de moda feminina inspirada na mistura entre diferentes culturas e sociedades migratórias, observadas através dos estudos e pesquisas realizadas sobre os beduínos e os nômades digitais, que estará anexo a este portfólio. Boho Factory é uma mistura eclética, livre, com ar de hippie, étnico, boêmio, folk e vintage, sempre mantendo o conforto como essência. Palavra Chave: Nomadismo. Nômades Digitais. Beduínos. Étnico. Boêmio.
Summary The present work refers to the process of creation and development of the summer 2017 collection of the Boho Factory brand. a brand that has a stripped profile, chose to built a collection inspired by the nomadism, lifestyle of the nomadic people, more specifically bedouin and digital nomads. The collection aims to present an association of these two nomadic cultures with the design, in order to create a collection of women's fashion inspired by the mixture of diferent cultures and migratory societies, observed through studies and researches on the bedouin and the digital nomads, which will be attached to this portfolio. Keyword: Nomadism. Digital nomads. Bedouins. Etnic. Bohemian. 3
Sumário Currículo ............................................................................................................. 5 Briefing de Negócios .......................................................................................... 6 Público Alvo ...................................................................................................... 18 Identidade da Marca ........................................................................................ 22 Aplicação em Papelaria .................................................................................... 29 Briefing de Coleção .......................................................................................... 35 Mapa de Coleção ............................................................................................. 54 Croquis da coleção ........................................................................................... 63 Looks executados ............................................................................................. 79 Fichas técnicas .................................................................................................. 81 Fotos das peças ................................................................................................ 91
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Tatiana Guimarães
casada, 27 anos (31)98476-3456 tatiana@fazendaterrabella.com.br
Currículo
Atualmente trabalho na área comercial da Fazenda Terra Bella, uma empresa que oferece serviços de paisagismo e jardinagem, além de produzir plantas ornamentais e produtos orgânicos. Já cursei Design de Interiores e Design de Produtos na Fumec, onde também iniciei o curso de moda, antes de me mudar para a UNA. Trabalhei na área da moda como assistente de criação na Covenant, uma fábrica de calçados. Lá tive a oportunidade de lançar uma coleção em parceria com a Anna Barroso, criadora do Instagram @it_girls.
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Briefing de Negรณcios 6
Descrição da Marca O nome escolhido se baseia na palavra bohemian, um movimento francês do século 20 que unia um grupo de intelectuais que acreditavam na junção entre moda e arte, e que se traduz em um estilo livre e natural da moda e da beleza. A marca foi criada pensando em trazer para o mercado de moda um novo olhar sobre as peças de moda praia. inspirada nos mercados árabes, possui um mix de influências étnicas que reúne diferentes materiais e detalhes que remetem as lembranças coletados e colecionados ao longo de viagens e passagens por diferentes lugares como se tivessem sido garimpadas ao redor do mundo. Boho Factory busca valorizar e harmonizar requisitos do padrão de vida de uma mulher luxuosa mas de espírito livre, para isso a referência se baseia em peças ecléticas, que promovem a sensação de bem-estar com um toque leve. Para ressaltar tal finalidade, as peças usam uma mistura de sofisticação, conforto e criatividade. Tudo para que o ideal da junção da leveza, requinte, praticidade e do conforto sejam traduzidas com paridade nas peças. A importância em fornecer estes elementos em um conjunto harmonioso e ao mesmo tempo propositalmente despojado é o grande diferencial da marca. 7
Elementos de Estilo Estilo Dominante: Criativo Complementar: Moderno
Nicho
Atributos espirituais:
Atributos físicos:
Luxo e conforto
Tecidos sofisticados e confortáveis
Versatilidade
Peças contemporâneas
Elementos tropicais e étnicos
Prêt - á- Porter
e práticas Aplicação de materiais naturais
Gênero
Segmento
Feminino
Moda Praia e Resort Wear 8
Concorrentes Adriana Degreas Em 2001 a paulistana Adriana Degreas fundou a marca de moda praia que leva seu nome. Materiais mais sofisticados, recursos novos de modelagem (antes usados em tecidos não elásticos) e as cores até então vistas somente no inverno, fizeram o diferencial da marca. Considerada como “bain couture”, as coleções desenvolvidas ultrapassam o conceito de moda praia e permitem que maiôs, saídas de praia e, mais especificamente, os kaftans sejam usados fora das praias e piscinas, nas ruas bem como em festas.
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Lenny O lifestyle carioca é característica marcante das peças criada pela estilista Lenny Niemeyer, que produz além dos biquínis e maiôs, moda pós-praia, com roupas, bolsas e sapatos. Há mais de 20 anos Lenny vem representando a moda praia brasileira nas semanas de moda do Rio de Janeiro e São Paulo. Seus desfiles costumam ser os mais desejados da temporada de verão. Lenny Niemeyer iniciou sua carreira de estilista em 1979, produzindo biquínis para grifes como Fiorucci, Bee, Richards e Andrea Saletto. Em 1991, Lenny decidiu criar sua própria marca e abrir sua primeira loja em Ipanema, no Rio de Janeiro. Em 2016 ganhou o concurso para assinar os uniformes da comissão olímpica brasileira nas cerimônias de abertura e encerramento dos jogos, no Rio. 11
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Jen’s Pirate Booty Jen’s Pirate Booty é uma marca de roupas femininas, desenhadas por Jen Rossi em sua cidade natal Malibu, Califórnia. Suas peças são produzidas em 5 países, todos cuidadosamente escolhidos com base nos materiais e técnicas artesanais locais que eles têm para oferecer. Sua coleção incorpora tudo o que ela é: A típica amante do mar, viajante, com um forte amor pela família, amigos, moda e comida boa.
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Canais de Distribuição A princípio contará com uma única loja física conceito, após o crescimento e conhecimento da marca a expansão das lojas físicas serão feitas de forma gradativa e diligente. O investimento maior será no ecommerce, pois pode disponibilizar um serviço de 24h que oferece conforto e acessibilidade, além de abranger o alcance de território muito maior. Pelo motivo do foco estar no e-commerce e da política de valorização e satisfação do cliente, a marca disporá de um site moderno e versátil que oferece informações de moda, turismo e da atualidade, bem como a venda de seus produtos. Trabalhará ainda com sistema de descontos em cupons mensais para a clientela fidelizada. Para clientes assíduos oferece um serviço onde com um número x de compras, durante um período de tempo x, permite que a cliente escolha uma peça que seja feita sob medida e com estampa ou bordado exclusivo. 15
Margem de Preço Varejo Biquínis: de R$ 300,00 a R$ 1.000,00. Bodys: de R$ 600,00 a R$ 3.500 Vestidos/Kaftãs/Kimonos: R$600,000 a R$ 5.000,00 Chemises/Batas/Blusas: de R$ 300,00 a R$ 3.500,00 Calças e shorts: de R$ 300,00 a R$ 3.200,00 Saias: de R$ 400,00 a R$ 4.500,00
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Diferenciais da Marca no Produto As peças são exclusivas, com modelagens, estamparias e materiais diferenciados, com uma proposta de sofisticação e versatilidade. Os tecidos são pensados para dar conforto e valorizar os modelos das peças e seu caimento, assim se tornam peças distintas. Todas as criações são pensadas para oferecer conforto e requinte, de forma que promova bem-estar, elegancia e ao mesmo tempo harmonia. A peculiaridade da marca é identificada através das referencias a outras culturas, presentes nas estampas e nos materiais aplicados. 17
Público Alvo 18
Nossas Mulheres São mulheres práticas e versáteis. A orientação se baseia na faixa etária entre 25 a 40 anos. De acordo com as estatisticas da ABEP, Associação Brasileira de empresas de pesquisa, o público alvo da marca é participante da classe a e b1, com renda média domiciliar aproximada entre R$ 5.400,00 a R$ 20.300,00, ou seja, são pessoas com poder aquisitivo suficientes para adquirir produtos com qualidade superior. É uma jovem adulta dona do seu próprio corpo e desejos, sempre em busca de um novo destino para explorar. Investe em viagens e em adornos para sua casa, sempre com significados. É uma mulher livre, administra bem seu próprio tempo de lazer, trabalho e escolhe se quer ter filhos ou não. Detesta limitações e possui uma mente aberta e sempre conectada com o mundo ao seu redor, sem raízes fixas. Falamos a respeito de uma mulher confiante, comunicativa, inteligente e que fala mais de uma língua. Tem grande preocupação com fatores sociais e ecológicos e está sempre envolvida em algum projeto beneficente. Preza por conforto e praticidade sem abrir mão da elegância, beleza e distinção. 19
São mulheres que trabalham na área de criação, marketing, publicidade, artes e moda, geralmente donas de seu próprio negócio e que possam trabalhar de forma remota. Além da sua paixão por viagens, suas preferências de lazer são distintas, gostam de frequentar eventos que ampliem seu conhecimento que envolvam workshops, palestras, feiras, exposições, museus, livrarias e trabalhos voluntários. Suas diversões se baseiam em festivais, eventos ao ar livre e restaurantes com gastronomia diferenciada. a necessidade de vida dessas mulheres está em conhecer novas culturas e em se sentir bem e realizada, ela não é movida pelo que os outros pensam dela, mas sim pelo que ela acredita. seu modo de consumir é direcionado a exclusividade e conforto, sem perder a elegancia. Moderada em suas escolhas investe em peças que sejam versáteis, duráveis e diferentes, ao mesmo tempo que reproduzam sua personalidade. Cores e estampas caem em sua preferência, bem como peças básicas e lisas. São fieis as marcas que a cativam e expressam originalidade. 20
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Identidade da Marca 22
Logomarca: A logomarca traz em sua identidade uma escrita cursiva manual, reforçando a idéia de uma marca exclusiva, com produtos artesanais, únicos e personalizados.
Símbolo: Foi criado com inspiração em doodle, uma palavra em inglês para referir um tipo de esboço ou desenho realizado ao acaso, quando uma pessoa está distraída ou ocupada. em
português,
a
palavra
traduzida
corresponde
a
Junção:
Boho Factory
"rabisco". 23
Monocromia A representação na cor branca e na cor preta demonstra a clareza na qual o logotipo se apresenta tanto em cores claras e nas cores escuras.
Boho Factory
Boho Factory 24
Tipografia A fonte escolhida para o nome da marca e título é a Mistral, uma fonte que transmite uma mistura de descontração e exclusividade, como se tivesse sido escrita a mão.
abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 0123456789 A fonte secundária é a Avenir, utilizada para textos e demais aplicações.
a b c d e f g h i jk l m n o p q r t u v x z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 0123456789
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Escala de Cor As cores do logotipo e sĂbolo serĂŁo monocromaticas, ou seja, com o uso somente do preto e do branco.
Branco 100% c: 0 m: 0 y: 0 k: 0 r: 255 g: 255 b: 255 hex: #ffffff
Preto 100% c: 0 m: 0 y: 0 k: 100 r: 0 g: 0 b: 0 hex: #000000
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Malha de Ampliação
Boho Factory 27
Boho Factory Uso sem o símbolo Uso de cor no fundo
Usos Indevidos Boho Factory Deformação na horizontal ou vertical
Boho
Boho
Factory
Factory 28
Aplicação em Papelaria 29
Cartão 25 x 15 cm
Frente
Boho
Papel couchzê fosco, aplicação de verniz localizado no símbolo
Factory Costas
www.bohofactory.com.br (31) 00000-0000 30
Tag 9 x 13 cm Papel couchê fosco, aplicação de verniz localizado na logomarca
Boho Factory
22 x 28 cm papel sufite 90g
Papel de Carta e Envelope
25 x 31 cm papel cartĂŁo 240g
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Embalagem Papel duplex 225g alรงa de gorgurรฃo P 19 x 09 x 23 cm M 24 x 10 x 32 cm G 32 x 13 x 39 cm
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Brindes Identificador de mala em couro, com iniciais gravadas em dourado. É um tag chique para colocar seus dados para identificação em malas de viagem, bolsas e mochilas. Tamanho: 7cmx13cm
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Briefing de coleção 35
Release Seu mix de produtos reúne peças de beach e lounge wear com elementos étnicos, como se tivessem sido garimpadas ao redor do mundo. com detalhes que remetem aos elementos coletados e colecionados ao longo de viagens e passagens por diferentes lugares, a coleção trará detalhes étnicos, levando em conta conceitos como conforto e estética, unindo diversas inspirações culturais. Possuindo como uma de suas motivações primordiais o desejo de conhecer e explorar novas culturas, Boho Factory optou por tornar Wanderlust, sua coleção de lançamento em uma volta ao mundo. A escolha para obter sua proposta se baseia na necessidade da mulher moderna em se manter em constante movimento, conhecendo diferentes povos e histórias. A vida moderna trouxe consigo a possibilidade de se trabalhar de forma remota, podendo usufruir de um estilo de vida nômade, sem raízes. Dessa forma a temática da coleção se associa ao conceito da marca, que preza a liberdade, conforto e versatilidade com um toque de sofisticação com o intuito de atender a necessidade da vida agitada das mulheres dos dias atuais, a mulher independente e bem sucedida a qual se destina a marca.
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Macrotendência Fusão Cultural
Na era das mídias sociais, nossas relações com os lugares passam a ser cada vez mais vagas, já que podemos nos conectar a histórias e culturas que não as nossas. Para a moda, isso reflete na criação da ideia do “multilocal”, misturando referências e valorizando ideias sem se apropriar delas. Deve crescer a abordagem do “caçador-colecionador”, onde temas e tradições de lugares longínquos são retrabalhados com um olhar de admiração, fugindo do óbvio. No mundo interconectado, o global e o local se fundem continuamente, ignorando fronteiras. A mistura de estilos étnicos é a característica mais marcante dessa tendência, estampas indianas, chapéu de cowboy, calça saruel, turbantes, lenços, peles, acessórios, bordados, sobreposições e muitas cores. O resultado é um visual de andarilho, onde o que mais chama atenção é a história contada por trás de cada peça escolhida. 38
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Tendências da estação Transparência
Aplicando um toque de sensualidade, as transparências são adicionadas a modelagens amplas, em tecidos leves e fluidos.
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Babados Adicionando as peças um ar romântico e feminino, o babado passa a ser usado de forma mais localizada nesta temporada.
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Franjas Adicionando fluidez as peรงas, as franjas aparecem em diversas formas. elas podem ser bordadas, de diferentes tamanhos e tecidos, sempre com bastante movimento.
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Cartela de Cor A paleta foi inspirada em elementos da cultura e da natureza
das
localizações
escolhidas como nome de cada coleção.
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Cartela de cor Amalfi
Pantone White
Pantone 10129 c
Pantone 2466 cp
R: 255 G: 255 B: 255
R: 185 G: 133 B: 36
R: 27 G: 74 B: 71
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
C: 81 M: 35 Y: 51 K: 59
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Fiji pantone white
pantone 8025 c
pantone 2466 cp
r: 255 g: 255 b: 255
r: 169 g: 82 b: 37
r: 27 g: 74 b: 71
Marrocos
c: 0 m: 0 y: 0 k: 0
c: 81 m: 35 y: 51 k: 59
pantone white
pantone 19-1557 tcx
pantone 10129 c
r: 255 g: 255 b: 255
r: 155 g: 27 b: 48
r: 185 g: 133 b: 36
c: 0 m: 0 y: 0 k: 0
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India
Senegal
pantone white
pantone 8025 c
pantone 2466 cp
r: 255 g: 255 b: 255
r: 169 g: 82 b: 37
r: 139 g: 128 b: 117
c: 0 m: 0 y: 0 k: 0
pantone white
pantone p 3-16 u
pantone 1159 c
pantone 10129 c
r: 255 g: 255 b: 255
r: 118 g: 112 b: 69
r: 55 g: 198 b: 40
r: 185 g: 133 b: 36
c: 0 m: 0 y: 0 k: 0
c: 0 m: 0 y:100 k: 60
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Cartela de Tecidos
A escolha dos tecidos foi pensada para complementar a proposta da coleção, com tecidos leves e transparentes que passam a concepção de fluidez, macios que disseminam o conceito de conforto, e principalmente práticos, enfatizando a idéia de que as peças podem ser usadas em diferentes ambientes e ocasiões.
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Tecidos 100% couro 1,50 lar. x 33mt.
lycra
100% viscose
84%polamida
1,50 lar. x 33mt.
16%elastano 1,50 lar. x 33mt. musseline de seda 100% poliĂŠster 1,50 lar. x 33mt.
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Cartela de Materiais As matérias foram escolhidas com base nas tendências re- tratadas, no tema que se concentra nas combinações de cores da natureza de cada local escolhido como nome para a coleção. Detalhes como os babados e pregas foram escolhidos a fim de exercer uma remodelagem sutil, as franjas levam o conceito de movimento, elemento sempre presente nas peças. Os bordados com pedras e linhas, buscam lembrar as texturas em relevo da natureza.
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Bordado com miçangas
Superfície
Bordado com miçangas e pedrarias
Franjas de couro
Bordado com linha
Bordado com búzios
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Remodelagem
Recortes Babados Franjas
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Cartela de Aviamentos
Os materiais que serão utilizados para costura são linhas para a máquina reta, linha para a máquina de orveloque. Para os detalhes como o bordado foram escolhidas as miçangas e a linha invisível. Para os acabamentos serão usados zíperes invisíveis de diversas cores e tamanhos, elástico largo e ainda botões encapados com as cores determinadas para cada peça.
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linha para costura armarinho são josé 100% poliester fiado 1828met. 3,89 unid.
alfinete de cabeça colorido armarinho são josé 5,99 caixa com 100 unid.
elástico largo jimi aviamentos 59% poliester e 41% elastodieno 25 met. / 50mm larg. 27,70 rolo zíper invisível armarinho são josé 100% poliester texturizado 30 / 60 cm 3,90 pct. com 10
linha invisível armarinhos mendonça 100% poliamida monofilamento 183 met. 3,00 unid. 53
Mapa de Coleção 54
FIJI
FORMAS
A H
CORES
LOOKS
FAMILIA
CONCEITUAL – Biquíni com recortes e saia FASHION – Calça e body FASHION – Pantacourt e body recortes FASHION – Kaftã e maiô FASHION – Hotpant e top COMERCIAL - Macaquinho COMERCIAL – Short e regata recortes COMERCIAL – Kimono e biquíni COMERCIAL – Saia e camiseta de alcinha TECIDOS LYCRA MUSSELINE DE SEDA VISCOSE
CINZA TURQUESA BRANCO
MATERIA
BORDADO COM BÚZIOS
UNIFICADOR
CORES
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AMALFI
FORMAS
A H
CORES
LOOKS
FAMILIA
CONCEITUAL – Kaftã e biquíni asa delta FASHION – Saia curta e regata recortes FASHION – Short e top FASHION – Vestido midi e biquíni recortes FASHION – Pantacourt e body COMERCIAL – Saia longa e body recortes COMERCIAL – Macaquinho recortes COMERCIAL – Vestido com botões COMERCIAL – Short e biquíni TECIDOS LYCRA MUSSELINE DE SEDA VISCOSE
LARANJA TURQUESA BRANCO FÚCSIA MATERIA
BORDADO COM MIÇANGAS
UNIFICADOR
CORES
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SENEGAL
FORMAS
A H
CORES
LOOKS
FAMILIA
CONCEITUAL – Saia longa e colete tiras FASHION – Saia longa com botões e fenda e colete tiras FASHION – Saia e top tiras FASHION – Saia longa com babados e body FASHION – Pantalona e top cruzado COMERCIAL – Saia midi e body cruzado manga longa COMERCIAL – Saia e body cruzado COMERCIAL – Saia curta e crop top manga longa COMERCIAL – Saia longa e crop top sem manga TECIDOS LYCRA CREPE DE SEDA VISCOSE
MATERIA
APLICAÇÃO DE BOTÕES
VINHO VERDE BRANCO
UNIFICADOR
CORES
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ÍNDIA
FORMAS
A H
CORES
LOOKS
FAMILIA
CONCEITUAL – Kaftã bordado e biquíni FASHION – Maiô e saia FASHION – Kaftã e top FASHION – Kimono de zíper FASHION – Pantacourt e bata COMERCIAL – Saia e body COMERCIAL – Short, top e kimono COMERCIAL – Saia curta e crop top manga longa COMERCIAL – Vestido midi tomara-que-caia TECIDOS LYCRA MUSSELINE DE SEDA VISCOSE
MATERIA
APLICACÃO DE MOEDAS
LARANJA CINZA BRANCO
UNIFICADOR
CORES
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MARROCOS
FORMAS
A H
CORES
LOOKS
FAMILIA
CONCEITUAL – Saia longa de franjas e biquíni hotpant FASHION – Kaftã e biquíni FASHION – Shorte top com franjas FASHION – Chemise longa e biquíni FASHION – Pantacourt e top COMERCIAL – Vestido com botões COMERCIAL – Saia e camiseta com botões COMERCIAL – Chemise longa e top COMERCIAL – Vestido midi com franjas TECIDOS LYCRA MUSSELINE DE SEDA VISCOSE COURO
MATERIA
FRANJAS DE COURO
CARAMELO FÚCSIA BRANCO
UNIFICADOR
CORES
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Formas e Silhuetas Foram escolhidas as silhuetas h e A, em razão de que estas formas conseguem repassar uma ideia de liberdade e conforto. A escolha também foi influenciada pelo estilo despojado da marca, que pedem peças aconchegantes, flexíveis, e que comuniquem sofisticação em sua modelagem. assim valorizam-se modelagens mais soltas e retas, com tecidos que valorizem e agreguem ao objetivo. Considerando o tema abordado as escolhas das silhuetas não se restringem somente a combinação da proposta da marca, mas também com a temática, dado que se faz necessário representar a sensação de liberdade e leveza.
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Processo de Desenvolvimento de Coleção Desde o inicio da escolha do tema, a pretensão era usar algo que pudesse passar a idéia de constante movimento pelo mundo, sem raízes fixas. Após estudos e pesquisas, surgiu a definição em trabalhar com as cores e combinações da natureza, influênciadas por detalhes de diferentes culturas. Assim sendo, foi construído no mapa de coleção as informações necessárias para dar inicio a criação, como por exemplo, as silhuetas, os tecidos que seriam utilizados, as matérias que se adequariam a proposta e quais tipos de peças seriam criados.
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Com foco em ressaltar as influências culturais, a criação se deteve em detalhes étnicos e cheios de detalhes. se tratando de uma coleção de moda praia, foram desenhadas peç̧as leves, de comprimentos variados , enfatizando o fato de poderem ser usadas em diversas ocasiões e ambientes. Após os croquis estarem prontos, os tecidos foram revisados a fim de certificar se entregariam o efeito desejado. amostras dos tecidos foram testadas com a finalidade de confirmar se a mistura de texturas e peso de tecidos resultariam em uma boa decisão. Para a escolha dos looks que seriam confeccionados, os croquis foram recortados e colocados de lado a lado para que houvesse uma melhor visibilidade de possibilidades e harmonização. escolhidas as cinco peças, os croquis, tecidos e aviamentos foram levados a costureira e modelista para a execução, a modelagem utilizada foi a plana, e a costura feita com cuidado para um acabamento adequado. As peças que necessitavam de aplicação de bordado foram enviadas com antecedência a bordadeira profissional.
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Wanderlust coleção verão 2018
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FamĂlia Marrocos conceitual
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FamĂlia Marrocos fashion
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FamĂlia Marrocos comercial
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FamĂlia India conceitual
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FamĂlia India fashion
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FamĂlia India comercial
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FamĂlia Senegal conceitual
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FamĂlia Senegal fashion
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FamĂlia Senegal comercial
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FamĂlia Fiji conceitual
73
FamĂlia Fiji fashion
74
FamĂlia Fiji comercial
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FamĂlia Amalfi conceitual
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FamĂlia Amalfi fashion
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FamĂlia Amalfi comercial
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Looks executados 79
80
Fichas Técnicas 81
82
83
84
85
86
87
88
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Fotos das Peรงas 91
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